Führen Sie noch ein Medienunternehmen oder

schon eine Marke?Vier Gründe, warum eine stringente Markenführung für

Medienunternehmen eine besondere Herausforderung ist und immer wichtiger wird.

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

Immer weniger Printitel: Experten meinen: „Nur wer ein Profil

hat, setzt sich durch.“

1. Grund: Produktqualität allein reicht nicht mehr um eine langfristige Kunden-bindung zu erzielen, da das Informa-tionsangebot täglich größer wird und die Leseransprüche sich wandeln. Eine erleb-

bare und einzigartige Marke bietet den Lesern Orientierung und Identifikation im Mediendschungel. Ein Markenprozess muss sich also mit der Frage beschäftigen „Was macht uns so besonders?“

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

Leser UND Anzeigenkunden ansprechen – Unmöglich?2. Grund: Kaum eine Branche spricht so heterogene Zielgruppen an, wie die Medienbranche. Dieser Spagat kann nur mit einer glaubwürdigen,

weil gelebten Markenbotschaft ge-lingen. Am Beginn eines Marken-prozesses muss deshalb die Frage stehen „Wer sind wir?“

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

Herausforderung Markenspagat:

WAHNSINN! Redakteure sind Bestandteil der Marke –

Und nun?

3. Grund: Wie auch jedes andere Unternehmen erhalten Medienmarken Wiedererkennbarkeit durch formale Markenbestandteile wie Logo, Farbe, Schrifttype etc. Mindestens ebenso

stark ist die Wiedererkennbarkeit mit einer konstanten Redaktionsleistung verknüpft. Vor diesem Hintergrund benötigen Markenprozesse die enge Einbindung der Redaktion.

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

Neue Stretching-Methode? Markendehnung soll Medien aus der Patsche helfen!

4. Grund: Eine starke und begehrliche Medienmarke stellt eine perfekte Vor-aussetzung zur Eroberung neuer Ge-schäftsfelder und Zielgruppen dar. Das

Dehnungspotenzial einer Marke sollte in jedem Fall genau analysiert werden, damit die Marke weiterhin glaubwürdig bleibt und nicht verwässert wird.

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel

Ähnlichkeiten mit einer existierenden Medienmarke sind nicht zufällig.

Quelle: 9. VDZ-White Paper „Markenführung für Verlage im Zeitalter der Medienmarken“,www.vzd.de

Die Kraft Ihrer Marke, WAN-IFRA Academy, 16./17. September 2013, Prof. Daniela Hensel