PROYECTO IDENTIDAD CORPORATIVA UTOPIA

Contenidos

A) INFORMACIÓN GENERAL1. Descripción de la empresa2. Valores3. Información del sector4. Clientes potenciales

B) IDENTIDAD VISUAL1. General2. Aplicaciones

A) INFORMACIÓN GENERAL

1. Descripción de la empresa

Utopia aspira a ser un negocio que aporte algo nuevo a las personas que pasan por él, bien para dormir, para jugar, para ver una exposición o para tomarse una cerveza. Un negocio que englobe 5 líneas diferentes: 1) Un piso para alquilar a través de plataformas de turismo colaborativo, 2) Un hostel de 28 plazas 3) Dos salas de escape en las que participar con familia y amigos 4) Una pequeña tienda para comprar víveres que hagan más fácil la estancia.

Utopía es un lugar situado a pocos metros de la catedral de Burgos donde se juntan las personas diferentes, las personas que ven el mundo como podría ser y que imaginan a lo grande. Utopia aspira a ser un punto de unión de gente de diferentes nacionalidades, diferentes credos y orientaciones. Un sitio donde artistas y emprendedores puedan dar sus primeros pasos. Un lugar donde la gente disfrute, se divierta y aprenda. Utopia aspira a ser un lugar donde los sueños se hagan realidad.

2. Valores:

- Sueña a lo grande (dream big)- Personalidad- Autenticidad- Lealtad- Amistad- Disfrutar- Esfuerzo- Inesperado- Curiosidad- Arriesgar- Diversión, montones de diversión- Innovación en lo tradicional

3. Información del sector

El sector hostelero en Burgos está creciendo a buen ritmo al calor del camino de Santiago y el turismo de fin de semana. El modelo que plantea Utopia no existía hasta hace muy poco pero se están empezando a abrir hostels en la ciudad. El primero ha sido Hostel burgos( http://www.hostelburgos.es/) que creemos tiene un enfoque ligeramente diferente al nuestro y es un hotel reconvertido con capacidad para 120 personas. Nosotros que Utopia sea un espacio mucho más cercano y con diferentes actividades que refuercen la personalidad de este espacio frente al resto.

A su vez, se está planteando la apertura de un establecimiento de 150 plazas cerca de la plaza de la catedral, éste mucho más adaptado al modelo europeo.

Sirvan como ejemplo de sitios a los que nos gustaría parecernos:

- The Hat Madrid: http://thehatmadrid.com/- Travellers house Lisbon: http://www.travellershouse.com/th/home.html- Kex Hostel Reykjavic: http://www.kexhostel.is/

- Sant Jordi Hostel Rock Palace: https://www.santjordihostels.com/es/sant-jordi-hostel-rock-palace/

- Downtown beds: http://www.downtownbeds.com/main.html

4. Clientes potenciales.

Como planteamos en la introducción, queremos que Utopia sea el punto de reunión de gente de dferentes orígenes que comparten cierta actitud hacia la vida. Fundamentalemente el público de Utopia será joven, con iniciativa y ganas de disfrutar. Queremos ser capaces de atraer a la gente curiosa, risueña, divertida y que está dispuesta a cambiar su pequeño pedacito de mundo. Utopia ha de ser una oda a:

B) IDENTIDAD VISUAL

1. General

La identidad visual de Utopia ha de tener cierto carácter urbano. El edificio se encuentra en el centro histórico de Burgos y queriendo respetar los orígenes, el objetivo es que sea un punto que se diferencie del resto. Un sitio donde pasan cosas y que se adapta a los tiempos que vivimos.

La idea es que en la decoración del Hostel se mezclen elementos tradicionales como la piedra y la madera con otros nuevos como el metal y el hormigón. Un camino de loseta cerámica en un suelo de hormigón pulido. Una sala con mobiliario moderno en una habitación de piedra. La

idea es que la decoración sea moderna con cierto toque underground, incluyendo obras de algún artista de urbano.

La idea es que Utopia trasmita ser un sitio moderno que abraza las raíces de las que proviene. No renuncia a lo que existe pero tiene identidad propia como marca y eso lo trasmite a través de su iconografía.

Un elemento importante ha de ser la limpieza. No elementos muy recargados y donde prime la autenticidad y que no se encuentre ni recargado ni demasiado adornado. Ejemplos 1 y 2 mucho mejores que el 3 y el 4.

1)

2)

3)

4)

2. Aplicaciones

Queremos desarrollar elementos de identidad visual que nos permitan crear la página web, el logo que ha de ir en la fachada del edificio, las tarjetas de visita, también tener los elementos suficientes para flyers, posters y demás. Me gustaría tener también un tipo de fuente recomendado para las señalética del edificio o diseñarlo conjuntamente.

El logo, aparte del nombre puede incluir un dibujo que termine identificándose con utopia y que aparezca en algunas ocasiones sin acompañamiento del nombre.

Para la página Web, necesitaremos diseñar algunos elementos concretos con diferentes fondos y acompañamientos.

La decoración específica para el hostel será un proyecto aparte.