Vuosijulkaisu 2010

YmpäristömerkkiVuosijulkaisu 2010

Ympäristömerkki

päätoimittajaHanna [email protected]

koordiNaattoriKirsi [email protected]

julkaisijaSuomen Standardisoimisliitto SFS ry, Ympäristömerkintä

Tekijät

Pääkirjoitus

Vuosi 1989: Pohjoismainen ministerineuvosto haluaa luoda kuluttajille yksinkertaisen ja luotetta-van apuvälineen, joka auttaa valitsemaan varmasti ympäristölle parempia tuotteita. Ympäristöar-gumentit alkavat yleistyä, ja kuluttajien tiedon tarve kasvaa. Joutsenmerkille on tarvetta.

Vuosi 2010: Muutamassa vuodessa ympäristövastuullisuudesta on tullut yrityksille merkittävä kilpailutekijä. Kuluttajille mainostetaan tuotteita luomalla vihreää, luonnonläheistä ja vastuullista imagoa. Moni kuluttaja alkaa jo olla ymmällään, mikä oikeasti on ympäristölle parasta. Kuluttajat ovat valveutuneita ja tarkkoja. Heitä ei hämätä sanahelinällä ja vihreällä värillä. Luotettavalla ympä-ristöfaktalla on kysyntää entistä enemmän.

Joutsenmerkki on kestävän tuotteen tae. Saadakseen merkin on tuotteen tai palvelun täytettä-vä kaikki sille asetetut kriteerit. Nämä kriteerit ovat Joutsenmerkin ydin. Ilman puolueettomia, asiantuntijoiden laatimia ja tuotteen elinkaareen pohjautuvia kriteereitä ei Joutsenmerkki olisi yksi Suomen arvostetuimmista brändeistä.

Ympäristön puolesta toimiminen jatkuu SFS-Ympäristömerkinnässä myös Euroopan tasolla. Yh-deksän suomalaista luvanhaltijaa on saanut Euroopan ympäristömerkin eli EU-Kukan.

Juhlavuoden aikana tavoitteemme on tehdä Joutsenmerkistä kuluttajille entistä läheisempi tuote-merkki. Sellainen, johon sitoudutaan ja joka koetaan hyvän ja vastuullisen arjen helpottajaksi.

Juhlavuoden kunniaksi vietämme lokakuussa myös Joutsenviikkoja, joiden aikana kerrotaan eri-tyisesti tätä viestiä kuluttajille. Sulka hattuun -teemalla haluamme silloin kiittää ja kannustaa meitä suomalaisia yhä vastuullisempiin valintoihin!

20 Vuotta YmpäristöN puolesta

Hanna Saurojamarkkinointipäällikkö, SFS-Ympäristömerkintä

Hyviä ympäristöpäätöksiä tällekin vuodelle toivottaen,

tilaukset, osoitteeN- muutokset ja peruutuksetSFS-Ympäristömerkintä, (Malminkatu 34) PL 130, 00100 Helsinki(09) 1499 331, [email protected]

toimituspeak press & productions oyLaivurinkatu 2, 07920 Loviisa

toimituspäällikötNoora Lintukangas ja Mia [email protected]

adEeva Kangas

toimittajatKirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen

kuVaajat ja kuVittajatEeva Kangas, Jakke Nikkarinen, Sanna Nylén, Jukka Salminen, Jan Schulte-Tigges ja Arto Wiikari

paiNopaikkaForssan Kirjapaino

7-vuotias Oiva ja 10-vuotiaat Elias ja Onni oppivat tänään tulevaisuuden kuluttajiksi. Näytetään heille tietä valitse-malla viisaasti Joutsenmerkki.

Joutsenen siivillä aikuiseksi

ku

Va E

eva

Kan

gas

ku

Vau

sjä

rje

st

elY

t K

aisa

Kor

pel

a

4 • Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2010 • 5

SisältöYmpäristömerkkiUutisiaUutispalsta tiedottaa, missä ja miten otettiin uusimmat askelet ympäristöystävällisen kuluttamisen puolesta .......................... siVu 6

TutkittuaTuorein tutkimustieto Joutsenmerkin ja kulut-tajien välisestä yhteispelistä osoittaa ihmisten elävän yhä ympäristötietoisemmin ..... siVu 9

Virstanpylväitä 1990 –2010Historiikki kertoo, kuinka Joutsenmerkistä tuli Suomen suosituin ympäristö- merkki ................................................. siVu 10

Keskiluokka muuttaa kuluttamisenAsiantuntijat pohtivat, miltä näyttää tulevai-suuden kriittinen kuluttaja ............... siVu 14

Maailma muuttuu kassi kerrallaanSuunnittelija Anniina Nurmen luomus voitti, kun Joutsenmerkki etsi kampanjalla Suomen parasta kestokassia ......................... siVu 20

Pienistä puroistamuodostuu suuri virtaKun kaikki tekevät viisaita arkiratkaisuja, hidastetaan ilmastonmuutosta varmasti .............................................. siVu 22

Arjen ekotekojaMuistilistan avulla opit lisää joutsenmerkityistä tuotteista ja osaat tehdä jatkossakin oikeat valinnat ............................................... siVu 25

Kuluttajan tulevaisuusMinisteri Anni Sinnemäki kertoo omasta kulutuskäyttäytymisestään ja esittää toiveita suomalaisten kuluttajien tulevaisuudesta .................................. siVu 26

Valveutunutta vaipanvaihtoaJoutsenmerkki selvittää, miksi kestovaippa ei olekaan aina ekologisempi kuin kertakäyttövaippa .................... siVu 28

Puhdasta jälkeä Moni yritys on huomannut, että ympäristömerkin hankkiminen siivittää myös markkinamenestystä ................. siVu 30

Kaisa Kuluttajan joutsenmerkitty päivä Tarkista piirretystä kyläkaupasta, mitä Joutsenmerkki tarjoaa päivittäiselle ostoslistalle ....................................... siVu 32

Laukauksia ja osumiaVuoden 2009 lehdistöseuranta osoittaa, että ympäristöystävällisyys puhuttaa ............................................ siVu 34

Vuoden 2009 uutuudetJoutsenmerkki laajenee. Viime vuonna markkinoille saapui yli sata uutta joutsen-merkittyä tuotetta ja palvelua ......... siVu 35

20

26

10

15


Uutisia

joutsenmerkittyjä yöpymisiä

Joutsenmerkitty tuote tai palvelu on ilmastoystävällinen koko elinkaarensa ajan. Osallistu ilmastovisaan

www.ymparistomerkki.fi/ilmastokampanja ja voita ekologinen kaupunkiloma kahdelle.

Valitse Joutsenmerkki!

Tahdotko tehdä enemmän ilmaston hyväksi?

Vuoden 2009 aikana joutsen-merkittyjen kosmetiikkatuottei-den määrä kaksinkertaistui.

SFS-Ympäristömerkintä jär-jesti joulukuussa tilaisuuden ”Joutsenmerkki ja kosmetiikka”.

Tilaisuudessa kuultiin PHS Pointerin strategiajohtaja Katri Perälän ajatuksia vastuullises-ta kuluttajasta. SFS-Ympäristö-merkinnän markkinointikoordi-naattori Kirsi Auranmaa kertoi Joutsenmerkin hyödyistä. Esi-tysten ohessa käytiin vilkasta keskustelua uusituista vaati-muksista.

Myös muissa Pohjoismais-sa tapahtui kosmetiikan alu-eella. Miljömärkning Sverige AB, Joutsenmerkin Ruotsin sihteeristö, käynnisti keväällä Medveten skönhet -kampanjan.

Tavoitteena oli kertoa kuluttajille joutsenmerkitystä kosmetiikasta sekä osoittaa valmistajille, että kysyntää joutsen-merkitylle kosmetiikalle on.

Kampanjasivulta pääsi al-lekirjoittamaan vetoomuksen joutsenmerkityn kosmetiikan puolesta. Vetoomuksessa saat-toi kertoa, millaisissa tuotteissa ja missä brändeissä haluaisi nähdä Joutsenmerkin. Kolmen kärkeen nousivat tuotteista shampoot ja hiustenhoitoai-neet, ihovoiteet sekä meikit. Brändeistä taas L’Oréalin, Aco/Apoteketin ja Oriflamen tuot-teisiin toivottiin eniten Joutsen-merkkiä.

Kosmetiikkakiinnostaa

Joutsenmerkin osallistuminen Mah-dollisuuksien tori -tapahtumiin oli uusi aluevaltaus.

Mahdollisuuksien torit ovat il-maisia yleisötapahtumia, joissa he-rätellään suomalaisia maailmanlaa-juiseen yhteisvastuuseen. Toreilla järjestöt esittelevät toimintaansa. Tapahtumaa koordinoi Kehitys-

yhteistyön palvelukeskus Kepa. Torien yhteisenä teemana vuonna 2009 oli ilmastonmuutos.

Tapahtuma järjestetään vuosit-tain yli 20 paikkakunnalla, joista Joutsenmerkki oli viime vuonna mukana kymmenellä.Lisää tietoa: www.mahdollisuuksientori.fi

ostat

Haluaisitko olla vähän

vihreämpi?

Euroopan ympäristömerkki

Nyt se onnistuu helposti. Riittää kun valitset EU-Kukalla merkittyjä tuotteita. EU-Kukkia löydät jo sadoista eri tuotteista ja yli 20 tuoteryhmästä.

Tule bongaamaan EU-Kukkia osoitteeseen ymparistomerkki.fi/eu

Voit voittaa ekologisen talviloman neljälle!

EU-Kukka-lupien määrä on kasvanut räjähdysmäisesti. Koko Euroopassa lupia on tällä hetkellä yli tuhat.

Suurin tuoteryhmä on matkailu-palvelut yli 380 luvanhaltijalla. Seu-raavina tulevat yleispuhdistusaineet, tekstiilit sekä maalit ja lakat. Eniten EU-Kukan luvanhaltijoita on Italias-sa (336) ja Ranskassa (187). Saksa (59) ja Espanja (59) jakavat prons-sisijan.

Vuonna 2009 EU:n ympäristö-merkinnän piiriin tuli kolme uutta tuoteryhmää: puiset huonekalut, puiset lattianpäällysteet ja tekstiili-lattianpäällysteet (kokolattiamatot).

euroopan-laajuinen ilmiö

mukanamahdollisuuksien toreilla

EU-Kukan vuoden 2009 markkinointikampanja ajoittui loka-marraskuuhun. Kampanjassa herätel-tiin kuluttajia kiinnittämään huomiota Suomessa myytäviin EU-Kukka-tuotteisiin.

EU-Kukka on eurooppalainen ympäristösertifi-kaatti, joka, kuten Joutsenmerkkikin, myönnetään vain tiukat kriteerit täyttäville tuotteille.

Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa EU-Kukan tunnettuutta. Kohderyhmäksi valittiin ”vaaleanvih-reät”, ympäristöasioihin positiivisesti suhtautuvat uuden kokeilijat ikäryhmässä 25–50 vuotta.

Välineinä kampanjassa käytettiin printti-, netti- ja ulkomainontaa. Mainonta ohjasi osallistumaan netissä kampanjasivulla olevaan EU-Kukka-aihei-seen kilpailuun, jonka palkintona oli ekologinen talviloma EU-kukkamerkityssä Metsäkartanossa Rautavaaralla.

syksyneu-kukka-kampanja

Enemmän irti Joutsen-

merkistä

Maaliskuun lopulla SFS-Ympäristömerkintä järjes-ti yhdessä markkinointiviestintätoimisto TBWA\Pointerin kanssa Enemmän irti Joutsenmerkis-tä -workshopin sellaisille luvanhaltijoille, joilla on valikoimissaan joutsenmerkittyjä kuluttaja-tuotteita. Workshopissa pohdittiin, miten teh-dä merkistä menestystarina ja entistä parempi myyntivaltti.

SFS-Ympäristömerkintä teetti alkuvuodesta 2009 TiedoteDeskillä videon ja radiojutun. Nii-tä tarjottiin eri medioiden käyttöön, jotta Jout-senmerkin sisältö avautuisi kuluttajille. Radio-juttu soitettiin yhteensä kahdeksan eri radio-kanavalla ja video pääsi Iltalehden nettisivuille.Videon voi käydä katsomassa osoitteessa www.ymparistomerkki.fi

Joutsenmerkin Facebook-ryhmä perustettiin vuoden lo-pussa. Tavoitteena on kertoa rennosti ja lyhyesti asioista, joiden parissa Joutsenmerkki työskentelee. Käynnistysvai-heen jälkeen päivityksiä teh-dään viikoittain.

Joutsenmerkittyjä ravintoloita oli vuodenvaihteessa seitsemän. Vuoden 2009 tulokkaita olivat Korkeasaaren ravintolat ja Finlan-dia-talon ravintola Finlandia. Joutsenmerkin hotelli- ja ravintolakri-teerit sisältävät energian- ja vedenkäytön tehostamisvaatimuksia, sillä keittiökoneet ja -laitteet ovat energiasyöppöjä. Raaka-aineiden tulee olla kestävästi tuotettuja. Ravintolalta vaaditaan myös toimin-tasuunnitelmaa ympäristövaikutusten vähentämiseksi. Suunnitel-maa pitää seurata vuosittain.

Oma Facebook-

ryhmä

Joutsenmerkittyjä hotelleja oli Suomessa vuodenvaihteessa 2010 jo 21 kappaletta. Radisson Blu ehti ensimmäisenä ketjuna saamaan kaikille hotelleilleen Joutsen-merkin.

Myös joutsenmerkittyjen Scandicien määrä kasvoi yhdellä. Radisson Blu ja Scandicit ovat panostaneet ympäristöasi-oihin muutenkin kuin hakemalla Joutsen-merkkiä. Kumpikin ketju on muun muassa luopunut pullotetun veden käytöstä.

Vaatimukset hotelleille kattavat hotel-lin energian- ja vedenkäytön, jätteiden minimoinnin ja lajittelun sekä kemiallisten tuotteiden, kuten pesuaineiden, käytön.

Radisson Blun kehitysjohtaja Marja-Liisa Järvenpää kertoo, että Maailman ympäristöpäivänä 5.6.2009 kaikki Radis-

son Blut olivat viimein ympäristömerkit-tyjä.

– Tunne oli hieno. Vastuullisuus, eet-tisyys ja ekologisuus ovat ketjullemme tärkeitä asioita.

Järvenpää kertoo, että isoin muutos joutsenmerkinnän takia tapahtui hotellin arjessa.

– Hotellissa kun on siivouspäivä joka päivä. Siivousaineemme olivat osin ympä-ristömerkittyjä ennestään, mutta osa ai-neista ja siivousvälineistä meni vaihtoon. Nyt kaikki päivittäisaineet on ympäristö-merkitty.

Hotelli saavuttaa ympäristöhyötyjen lisäksi myös kustannussäästöjä sopeut-taessaan toimintansa Joutsenmerkin kri-teerien mukaiseksi.

ilmasto- kampanjointiaJoutsenmerkin ilmastokampanja alkoi Kööpenhaminan ilmastokokouksen alla. Joutsenmerkki on myös ilmasto-merkki ja huomioi tuotteen ilmastovai-kutukset. Lehtimainokset ja MTV3:n sivujen bannerit ohjasivat osallistu-maan joutsenaiheiseen ilmastovisaan kampanjasivulla. Visan palkintona oli ekologinen kaupunkiloma, johon kuu-lui yöpyminen missä tahansa Radis-son Blu -ketjun Helsingin hotellissa ja illallinen joutsenmerkityssä ravintola Savoyssa.

Vuonna 2009 uusittiin siivouspalve-luita, ammattikäytön tekstiilienpesu-aineita, autonrenkaita, tietokoneita, AV-laitteita ja taloja koskevat joutsen-merkkivaatimukset. Käsipyyherullajär-jestelmien ja pesulapalveluiden vaati-

mukset uudistettiin ja yhdistettiin uudeksi tekstiilipalveluiden tuoteryhmäksi.

Vuonna 2010 on odotettavissa uusitut kriteerit kaupoille, huonekaluille, rakennuslevyille, ulkohuonekaluille, tulisijoille, mikrokuituliinoille ja -mopeille, ammattikäytön konetiskiaineille sekä kosmetiikalle. Myös shampoo- ja saippuakriteerit uusitaan ja samalla ne yhdistetään kosmetiikkakriteereihin. Paperituote-ryhmiä koskeva niin sanottu perusmoduuli tullaan uusimaan. Aivan uutena tuoteryhmänä joutsenmerkinnän piiriin tulevat kertakäyttötuotteet.

Vuoden 2010 aikana tehdään esiselvitykset elintarvikkeiden ja kuljetusten osalta. Mahdollinen kriteerien laadinta näille tuo-teryhmille käynnistyy esiselvitysten jälkeen.

mitä uutta?

kuva Tanja Mikkola / Creastock

Reiluja lauta-sellisia

Oma video


Joutsenmerkin ja EU-Kukan tunnettuut-ta tutkitaan joka toinen vuosi. Tuorein tutkimus on syksyltä 2009. Kuluttajista Joutsenmerkin tunnisti 88 %, kun logoa näytettiin ilman tekstiä. EU-Kukan tun-nisti 23 %.

Myös Joutsenmerkin vaikutusta os-toskäyttäytymiseen tutkittiin vuonna 2009. Ostotilanteessa 5,8 % kuluttajista tarkistaa aina, onko tuotteella tai pal-velulla Joutsenmerkki. Vähintään silloin tällöin tämän tekee 59 %.

Ympäristömerkit TUNNETAAN

Joutsenmerkki eli pohjoismainen ympä-ristömerkki sijoittui neljänneksi Talous-tutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-lehden Brändien arvostus 2009 -tut-kimuksessa. Joutsenmerkin edelle kiilasivat vain Fazerin Sininen, Arabia ja Fazer. Sijoitus parani kolme sijaa vii-mevuotisesta ja on Joutsenmerkin his-torian paras.

Joutsenmerkki on ollut mukana tut-kimuksessa vuodesta 2003 ja sijoit-tunut viisi kertaa kärkikymmenikköön.

Joutsenmerkin arvostus ja sen kehitys vuosien kuluessa kuvastaa hyvin ympä-ristöasioiden merkittävyyden kasvua.

Brändien arvostus 2009 -tutkimuk-sessa selvitettiin yli tuhannen brändin arvostusta suomalaisten keskuudes-sa. Tutkimus toteutettiin informoituna kirjekyselynä. Tutkitut brändit jaettiin satunnaisesti kolmelle lomakkeelle ja kullakin lomakkeella oli eri vastaajat, jotka arvioivat brändejä kouluarvosa-noin 4–10.

joutseNbräNdiN ARVoSTUS KASVAA

puhdasta kynttilänvaloa

painotaloille joutsenia

Ympäristömerkinnän nettisivut on uusittu. Uudet sivut otettiin käyttöön helmikuun

2010 alussa. Osoite on yhä sama www.ymparistomerkki.fi tai

www.joutsenmerkki.fi.Uudistuksella haluttiin tehdä sivuista

selkeämmät ja helppokäyttöisemmät kuin ennen sekä tarjota eri sidosryhmille juuri

niitä kiinnostavaa tietoa.

Samsung on täyttänyt ensimmäise-nä taulutelevisioiden valmistajana Joutsenmerkin vaatimukset uudella LED-televisioiden mallistollaan. LED-televisiot kuluttavat selvästi vähem-män energiaa käytettäessä ja valmi-ustilassa kuin vertailukohtana olevat muut vastaavat tv-mallit.

Ympäristölle ja terveydelle haitallis-ten kemikaalien käyttö on minimoitu Samsungin ympäristömerkittyjen LED-televisioiden valmistuksessa. Te-

levisiot eivät sisällä elohopeaa, lyijyä, kadmiumia, ftalaatteja eivätkä haloge-noituja palonestoaineita. Koska LED-televisiot ovat vain kolme senttiä ohui-ta, niiden valmistukseen kuluu taval-lista vähemmän raaka-aineita. Säästöä syntyy myös pakkausmateriaaleissa ja kuljetuksissa.

Kaikille Joutsenmerkin saaneille Samsungin LED-televisioille on myön-netty myös Euroopan ympäristömerk-ki eli EU-Kukka.

ENSIMMäINEN LAJISSAAN

– samsungin taulutelevisio

Ahvenanmaalainen Quickly Tvättcentralen Ab sai kunnian olla ensimmäinen suomalainen pesula, jolle myönnettiin Jout-senmerkki. Vesipesula tarjoaa hotelleille ja ravintoloille pesula- ja tekstiilienvuokrauspalveluita.

Pesulan joutsenmerkkivaati-mukset koskevat energian- ja vedenkulutusta, kemikaaleja, pesulan asiakkailleen vuokraa-mia tekstiilejä, jätteenkäsittelyä ja kierrätystä sekä pesutoimin-nan laadunvalvontaa.

Quickly Tvättcentralen kuu-luu hotellitekstiilipalveluyritys Comfortaan, jolla on toimintaa Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Venäjällä. Comforta taas on osa tekstiilipalveluyhtiö Lind-strömiä, joka toimii 19 maassa Euroopassa ja Aasiassa.

Suomen ensimmäinen joutsenmerkitty pesula:

Quickly tvättcentral Ahvenanmaalta

Havin kruunu- ja antiikki-kynttilöille on myönnetty Joutsenmerkki. Joutsen-merkityn kynttilän raaka-aineesta vähintään 90% on oltava uusiutuvaa al-kuperää, eli esimerkiksi steariinia öljypohjaisen parafiinin sijaan. Lisäksi raaka-aineen tulee olla kestävästi tuotettu eikä

tuotannosta saa syntyä negatiivista hiilidioksidi-tasapainoa. Joutsenmer-kittyjen kynttilöiden tulee myös palaa puhtaasti, nokeamatta sisäilmaa. Ne eivät saa sisältää raskas-metalleja, tuoksu-aineita eivätkä haitallisimpia ke-mikaaleja.

EU-Kukkalupia on Suomessa tällä hetkellä 10 kpl.

Joutsenmerkittyjä paino-taloja oli vuodenvaihtees-sa yhteensä 39. Vuoden 2009 uusia tulokkaita ovat Ekenäs Tryckeri

Tammisaaressa, Nykypai-no Vantaalla, SP-Paino Hyvinkäällä, ScanWeb

Kouvolassa ja Kirjapaino Uusimaa Porvoossa.

YMPäRISTöMERKINNäN uudet nettisivut

Joutsenlupia oli Suomessa vuodenvaihteessa 307 ja Pohjoismaissa yhteensä hieman vajaa 2000. Pohjoismaisesti 2000 kappaleen raja menee rikki alkuvuodesta 2010.Fakta

TunnettuusJoutsenmerkki oli ylivoimainen, kun kysyttiin ”Mitä ympäristö-merkkejä tunnet?”1) Joutsenmerkki 54 %2) en tiedä 35 %3) WWF 1,8 %4) luomumerkki 1,2 %5) EU-kukka 0,1 %

Kuusi kymmenestä suomalaisesta kuluttajasta pitää joutsenmerkittyjä tuotteita ilmaston kannalta hyvinä va-lintoina. Tutkimuksessa kysyttiin, mit-kä merkinnät tarkoittavat, että tuote on ilmaston kannalta hyvä valinta. Vastaajista 58 % mainitsi Joutsen-merkin. Vain sähkölaitteissa käytössä

oleva energiamerkki ylsi parempaan tulokseen. Vastaajista 59 % piti ener-giamerkityn tuotteen valintaa hyvänä tekona ilmaston kannalta.

Ilmastotutkimukseen osallistuneilta henkilöiltä kysyttiin myös, mille asioille he arvelevat Joutsenmerkin asetta-van vaatimuksia. Kärkisijat veivät pak-

kaukset (60 % vastaajista) ja tuotteen soveltuvuus kierrätykseen (51%). Seuraavaksi eniten ääniä saivat ener-giankulutus, uusiutuvat raaka-aineet, energiatehokkuus ja päästöt ilmaan. Noin 40 % kuluttajista oli hyvin perillä Joutsenmerkin keskeisistä vaatimuk-sista.

joutseN oN MYöS ILMASToMERKKI

ku

Va F

utur

eim

ageb

ank

ku

Vit

us

Juk

ka S

alm

inen

Uutisia Tutkittua


1989Sopimus ympäristömerkintä-järjestelmästä allekirjoitetaan marraskuussa 1989. Alusta läh-tien mukana ovat Islanti, Norja, Ruotsi ja Suomi.

1990Toiminta pääsee käyntiin.

Suomen ympäristömerkintälau-takunnan ensimmäinen kokous pidetään syyskuussa. (Kuva 1)

Julistekampanja tekee tunne-tuksi Joutsenmerkkiä.

1991Ensimmäiset kriteerit valmistuvat nappiparistoille kesäkuussa.

Suomessa ensimmäisen lisenssin saa Metsä-Serlan Kankaan paperi-tehdas hienopaperilleen.

1992Suomessa on voimassa kymmenen Joutsenmerkki-lupaa. (Kuva 2)

1994Suomessa on voimassa viisikym-mentä Joutsenmerkki-lupaa.

1995Suomessa on voimassa sata lupaa.

Pohjoismainen ympäristömerkintä täyttää viisi vuotta.

1996Joutsenmerkki-kriteerit käsipyyhe-rullajärjestelmille valmistuvat.

Henkilökuntaa on Pohjoismaissa yhteensä kolmekymmentä.

Ympäristömerkintä teettää koulujen käyttöön Bongaa Joutsen -opetus-videon, jossa esiintyvät Pirkka-Pekka Petelius ja Vesa Vierikko. (Kuva 3)

1997Tanska tulee mukaan järjestelmään.

1998Radiopersoonat Leila ja Annukka poh-tivat ympäristömerkittyjen tuotteiden käyttöä. (Kuva 4)

Vauva-aiheinen mainos ”Meillä on unel-ma” pyörii televisiossa. (Kuva 5)

1999Viidenkymmenen tuoteryhmän raja rikkoutuu.

2000Suomessa on voimassa kaksisa-taa lupaa.

2001Pohjoismaissa on voimassa tuhat Joutsenmerkki-lupaa.

2002Siivouspalveluille hyväksytään kriteerit. (Kuva 6)

Joutsenmerkki Ålandstidningenille. (Kuva 7)

2003Markkinointi&Mainonta-lehden bränditutkimuksessa Joutsen-merkki sijoittuu kuudenneksi sadan arvostetuimman brändin joukossa.

Koululaisille järjestetään valokuvauskilpailu.

Tampereella vietetään Vihreäviikkoa.

2004Kosmetiikalle hyväksytään kriteerit.

1990–2010Virstanpylväitä

KOONNEET Kirsi Auranmaa ja Seppo IisaloKUVAT Joutsenmerkin arkisto, Shutterstock ja Futureimagebank

1 Vuosi 1990 2 Vuosi 19923 Vuosi 1996

4 Vuosi 19 98

5 Vuosi 1998 6 Vuosi 20027 Vuosi 2002


Itämeren ja vesien tila Joutsenmerkki määrittää: • vaatimukset paperin valmistuksen jätevesipäästöille • rajoitukset, jotka liittyvät pesu- ja puhdistusaineiden kemialliseen koostumukseen.

Ympäristön kemikalisoituminen ja sen vaikutus ihmiseen Joutsenmerkki muistuttaa: • ihmisten hormonitoimintaan vaikuttavien vaarallisten kemikaalien vähentämisen tarpeellisuudesta (paperi-, pesuaine- ja painotuotekriteerit).

Ilmaston lämpeneminen Joutsenmerkki asettaa: • kriteerit biopolttoaineille • tiukat energiakulutusrajoitukset kone- ja laitekriteereissä • energiankulutusrajoitukset palvelukriteereissä.

Metsät Joutsenmerkki edellyttää: • puun jäljitettävyyttä ja kestävää metsänhoitoa muun muassa paperikriteereissä ja huonekalu- kriteereissä.

Jäte Joutsenmerkki huolehtii: • jätemäärien vähentämisestä muun muassa vaippa-, painotuote-, ja palvelukriteereissä • pakkausten minimoinnista useiden tuoteryhmien kriteereissä • laitteiden helposta päivitettävyydestä, laajennetta- vuudesta, purettavuudesta ja kierrätettävyydestä esimerkiksi konttorikonekriteereissä.

Joutsenmerkkivastaa ympäristökeskustelun haasteisiin

2004Ensimmäinen joutsenhotelli saa luvan pääkaupunkiseudulla.

EU-Kukkaviikon viesti vuodelta 2004: Hyvä päätös kestää.

Ensimmäinen Valintatalo saa Joutsenmerkki-luvan.

2005Joutsenmerkki täyttää viisitoista vuotta. Luvanhaltijoita palkitaan.

Joutsenmerkki on näkyvästi mu-kana Lapsimessuilla. (Kuva 8)

2006Ravintoloille hyväksytään kri-teerit.

Joutsenmerkkiä kampanjoidaan yritysostajille. (Kuva 9)

Joutsen mukana Terveys+Hyvä olo -messuilla

Mainontaa yrityksille lisätään.

Lisää joutsenmerkittyjä Valintataloja. (Kuva 10)

2007Leluille hyväksytään kriteerit.

Nuorisokampanja käynnistyy.

Neuvola- ja lapsiperhe -esitettä jaetaan neuvoloissa. (Kuva 11)

Ensimmäinen ravintolalupa Naanta-liin Kuusi sisarta -ravintolalle.

2008Biopolttoaineille sekä dialyysi- ja infuusiotarvikkeille tehdään kriteerit.

Joutsenmerkki on näkyvästi esillä Gastro-messuilla.

Joutsenmerkki annetaan L&T:lle, joka on ensimmäinen siivouspalveluiden luvanhaltija Suomessa.

1600 pohjoismaisen Joutsenmerkki-luvan raja rikkoutuu.

Joutsenmerkki kampanjoi nuorille. Doriksen huone -nettisivuilla saa tutkia, mitä kaikkea myydään joutsen-merkittynä.

Vuoden lopussa Suomessa on voi-massa 250 Joutsenmerkki-lupaa.

Vuonna 2008 joutsenmerkittyjen tuotteiden ja palveluiden liikevaihto on 417 miljoonaa euroa.

2009SFS-Ympäristömerkintä muuttaa Kamppiin.

Kaikille Radisson Blu -hotelleille Joutsen-merkki.

Samsungin LED-televisioille myönnetään Joutsenmerkki.

Koko henkilökunta kokoontuu ”personalmö-teen” Norjan Fredrikstadiin. Pohjoismaisesti joutsenmerkkiläisiä on jo aika paljon, noin sata. (Kuva 12)

2010Vuoden alussa Suomessa on voimassa 307 Joutsenmerkki-lupaa. Suomen myöntämiä EU-Kukka-lupia on yhteensä 10 kappaletta.

Vuoden 2010 aikana rikkoutuu 2000 poh-joismaisen luvan raja.

Pohjoismaiden yhteinen ympäristömerkki

Ympäristömerkin perusti Poh-joismaiden ministerineuvosto vuonna 1989. Merkin käyttöä valvoo kunkin maan ympäristömerkintäorga-nisaatio, Suomessa SFS-Ympä-ristömerkintä.

Valvonta takaa sen, että merkkiä ei käytetä ilman lupaa ja että merkin saanut tuote todella täyttää sille asetetut vaatimukset. Joutsenmerkin kritee-reitä kiristetään määräajoin, jotta merkin saaneet tuotteet ovat jatkuvasti ympäristön kannalta par-haiden joukossa.

1990–2010Virstanpylväitä

8 Vuosi 2005 9 Vuosi 2006 10 Vuosi 200611 Vuosi 2007

12 Vuosi 2009

Vuosijulkaisu 2010 • 15

Keskiluokkamuuttaa kuluttamisenUnohda risupartaradikaalit ja turkistarhausta vastustavat kettutytöt. Ympäristötietoinen kuluttaja asuu omistusrivarissa ja kulkee töihin julkisilla.teksti Paula Launonen kuVat Arto Wiikari

Tiedätkö, mikä on viherpörhelö? Ei, se ei ole ilmas-tonmuutoksen myötä pohjoiseen kotiutunut troop-pinen lintu eikä se ole rastatukkainen supermarketin roskista tonkiva dyykkari. Entä onko tuttavapiirissä-si ympäristösnobeja?

Molemmat uudissanat viittaavat keskiluokkaisiin ihmisiin, jotka haluavat valinnoillaan edistää kestä-vää kehitystä.

– Kun menestystä aiemmin osoitettiin kalliilla lomamatkoilla tai merkkilaukuilla, nyt brassaillaan ekologisilla valinnoilla ja ekonomisella elämäntyy-lillä, tietää mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Katri Perälä.

Vanhushipit kuuluvat samaan vapaaehtoisten niukkailijoiden joukkoon viherpörhelöiden ja ym-päristösnobien kanssa.

– Golfkentillä kuulen jatkuvasti näitä tunnus-tuksia, että kunhan oravanpyörästä pääsen, niin sitten alan taas elää nuoruuden kukkaisihanteiden mukaan, toteaa suomalaisen kuluttajatutkimuksen pioneeri, professori Mika Pantzar.

– Ja jenkeillekin on jo tarjolla pikkuautoja ka-tumaastureiden sijaan. Keskiluokan köyhäilystä, ´downgradeauksesta´, on tullut kansanliike eri puo-lilla maailmaa, lisää Neste Oilin kestävän kehityksen päällikkö Tiina Tuominen.

”Ulkonäon perusteella ei voi tehdä johtopäätöksiä ihmisen kuluttajakäyttäytymisestä.”

14 • Ympäristömerkki

Katri Perälä


Ympäristömerkki-lehden pyynnöstä Perälä, Pantzar ja Tuominen istuvat sa-man pöydän ympärillä hahmottelemassa tulevaisuuden kulutustrendejä.

Kulutusjuhla loppuuKolmikko on yhtä mieltä siitä, että tä-män päivän vapaaehtoiset tinkijät näyt-tävät suuntaa aikakauteen, jolloin kaikki joutuvat harkitsemaan arkiset valintansa nykyistä tiuhemmalla seulalla. Pantzar puhuu resurssien globaalista uusjaosta.

– Kun kehitysmaat vaurastuvat, nii-den kansalaiset haluavat kohottaa elin-tasoaan. Hyödykkeiden kysyntä siis kasvaa, mutta luonnonvarat jatkavat hu-penemistaan. Kulutusjuhla korkean elin-tason maissa päättyy, kun raaka-aineiden

hinnat nousevat pilviin.Keskeinen yhteiskuntaa ja taloutta

eteenpäin vievä voima on Pantzarin mu-kaan tähän asti ollut liikkuvuus, jonka lakipiste on nyt saavutettu.

– Me teemme työ-, loma-, harras-tus- ja ostosmatkoja kymmenen kertaa enemmän kuin vanhempamme ja iso-vanhempamme 1950-luvulla. Nyt ollaan menossa suuntaan, jossa tavarat liikku-vat, mutta ihminen pysyy paikoillaan.

Lähilehmiä LauttasaareenMikäli Pantzarin visio toteutuu, auto-kansan pyhiinvaellus kauppakeskuksiin on pian historiaa, ja lentokone on ainoa fossiilista polttoainetta käyttävä kulkuvä-line. Työpalavereihin ei tarvitse matkus-

taa, kun kokoukset järjestetään video-yhteyden avulla. Digitaalinen shoppailu korvaa fyysiset myymälät. Kun musiik-kia, kirjoja ja elokuvia voi ladata verkos-ta, ei tarvita levykkeitä eikä kirjahyllyä. Lompakko siirtyy museon vitriiniin, kun kännykkä toimii maksuvälineenä ja mat-kalippuna.

– Tavaroiden määrä vähenee. Nyt kes-kivertosuomalaisella on 6 000 tavaraa, joista sata on käytössä, Pantzar sanoo.

Yhteisöllisyys, perhe ja luonnonmu-kaisuus ovat digiaikakauden nousevia arvoja.

– Jo nyt länsimaissa on nähtävissä perhekoon kasvu. Vielä jokin aika sit-ten pidettiin itsestään selvänä, että las-ten lukumäärä vähenee koulutuksen ja

tuleVaisuus oN VaNhushippieN ja lähilehmieN,

USKoo YMPäRISTöMERKKI-LEHdEN KULUTUSTRENdEJä PoHTIVA ASIANTUNTIJARAATI.

työelämään osallistumisen myötä. Mutta onkin käynyt niin, että lapsia arvostetaan, ja kun perheessä on lap-sia, ihmisiä kiinnostaa myös maapallon hyvinvointi ja tulevaisuus.

Pantzar uumoilee, ettei mene kauan, kun lapsia kuhi-sevaan Helsingin Lauttasaareen ilmestyy lähilehmiä, joi-den maidosta äidit keittävät jälkikasvulleen iltakaakaon.

Radikaaliudesta valtavirtaanPerälä ja Tuominen nyökyttelevät Pantzarin Lauttasaari-näylle. Viitteitä muutoksesta näkyy jo nyt omassakin lähipiirissä. Jätteiden lajittelusta, kodin energiaseuran-nasta ja harkitusta liikkumisesta on tullut osa arkea.

– Aiemmin kaverit ihmettelivät sitä, että miten ih-meessä suostun kulkemaan töihin junalla. Kun nyt pe-rustelen valintani ekologisuudella, saan osakseni pelk-kää hyväksyntää ja ymmärrystä, Perälä sanoo.

Samansuuntaisia tuloksia nousi Terhi-Anna Wils-

Ristiriitainen nykykuluttaja

”Suomalaiset kuluttajat ovat tulleet aiempaa ympäristö-tietoisemmiksi ja eettisesti valveutuneemmiksi.Valtaosa vastaajista kokee yhteiskunnan olevan liian kulutuskeskeinen ja tämä mielipide on yleistynyt.Kuitenkin samaan aikaan kulutus on huomattavasti li-sääntynyt ja samoin halu saada nautintoa kulutuksesta.”

Lähde: Tutkimus suomalaisten vastuullisesta kuluttamisesta, Terhi-Anna Wilska, Turun kauppakorkeakoulu, toukokuu 2007

Kuluttajan puolivartalokuva

57 % boikotoi firmoja ja tuotemerkkejä, joiden tuotanto on uutisoitu epäeettiseksi54 % tekee tietoisesti ympäristöystävällisiä valintoja50 % on valmis maksamaan enemmän ympäristö- ystävällisistä tuotteista40 % ostaisi enemmän eettisiä tuotteita, jos ne olisivat kaupoissa paremmin esillä.

Lähde: Tutkimus suomalaisten vastuullisesta kuluttamisesta, Terhi-Anna Wilska, Turun kauppakorkeakoulu, toukokuu 2007


kan Turun Kauppakorkeakoulussa te-kemässä selvityksessä pari vuotta sitten: 31% vastaajista kertoi rajoittavansa kulutusta eettisistä syistä, 38 % ilmoitti maksavansa mielellään enemmän ym-päristöystävällisistä tuotteista ja peräti 43 % sanoi kannattavansa yleisiä kulu-tusrajoituksia.

– Ulkonäön perusteella ihmisen ku-luttajakäyttäytymisestä ei voi vetää joh-topäätöksiä. Tämän päivän kriittinen kuluttaja pukeutuu yhtä todennäköisesti kalliiseen merkkipukuun kuin kirppari-villapaitaan, Perälä havainnollistaa.

– Eikä pidä kuvitella, että muutoksen moottoreita olisivat ainoastaan nuoret radikaalit, vaan kyllä se on mieluum-minkin tämä aikuisikäinen valtaväestö, Tuominen lisää.

Kasvava joukko ihan tavallisia keski-vertokuluttajia haluaa varmistua esimer-kiksi siitä, ettei valinta edistä lapsityövoi-man riistoa tai sademetsien hakkuuta.

Kerro hyvä juttu– Niinpä meidänkin on pystyttävä osoit-tamaan, ettei uuden sukupolven dieselin raaka-aineena käytettävän palmuöljyn viljely horjuta alkuperäisväestön olemas-saoloa ja ekosysteemiä Kaakkos-Aasiassa, Tuominen toteaa.

Tuomisen mukaan öljy-yhtiön ainoa vaihtoehto on toimia eettisesti ja kertoa toiminnastaan avoimesti.

Ja siinä taas uusi haaste! Millä taval-la viesti menee perille? Vakuutetaanko kriittinen kuluttaja faktoilla vai mieli-kuvilla?

Perälän mielestä suuri osa hyvää tar-koittavasta viestinnästä menee hukkaan. Ympäristöpainotteinen mainonta kun tuppaa pursuamaan hankalia termejä ja vieraita käsitteitä.

– Vastuullinen kuluttaja on tavalli-nen, kiireinen kansalainen, ei häntä voi velvoittaa perehtymään mihinkään mil-

limooleihin tai sertifikaatteihin, Perälä tiivistää.

– Unohda kylmät faktat ja kerro kan-nustava tarina, markkinointiviestinnän ammattilainen neuvoo.

Perälän mukaan hyvin kerrottu juttu pistää vastaanottajan aivosolut liikkeelle ja kertoo tuotteesta olennaiset tosiasiat.

Merkillä on väliäEntä mitä mieltä raatimme on ympäris-tömerkeistä? Auttaako leima ryynipus-sin kyljessä puuronkeittäjää valitsemaan ilmakehää vähiten kuormittavan vaih-toehdon? Kun merkkejäkin on monen-laisia, miten kuluttaja osaa tulkita niitä?

– Niin kauan kun markkinoilla on sekä ympäristöä kuormittavia että vähä-päästöisiä tuotteita, merkkejä tarvitaan. Ne ovat ikään kuin reittiopasteita, joiden avulla kuluttaja osaa suunnistaa tuotevii-dakossa, Perälä uskoo.

Merkin luotettavuus puolestaan syn-tyy niistä kriteereistä, joilla tuote voi saada merkin käyttöoikeuden.

– Merkki on turha, jos sen voi ostaa vain rahalla. Hyvä ympäristömerkki on sellainen, jonka käyttöikeus edellyttää puolueetonta koko tuotantoketjun arvi-ointia, Tuominen lisää.

– Hyvä ympäristömerkki on sellainen, joka ajan myötä tekee itsensä tarpeetto-maksi, toteaa Pantzar.

”Menemme suuntaan, jossa tavarat liikkuvat, mutta ihminen pysyy paikoillaan.”

”Keskiluokan köyhäilystä on tullut kansanliike eri

puolilla maailmaa.”

On tärkeää, että ympäristömerkit auttavat myös kiireisiä kuluttajia valitsemaan oikein. Monet kuluttajista ovat ”vaaleanvihreitä”. He haluavat valita ekologisia tuotteita ja palveluita, mutta helposti.

Kuluttaja voi luottaa siihen, että Joutsen-merkki on huomioinut ympäristön kannalta tuotteen koko elinkaaren. Sen sijaan, että

kuluttajan tarvitsisi itse vertailla tuotteiden ominaisuuksia, on Joutsenmerkki tehnyt sen hänen puolestaan. Merkintä on puo-lueeton eikä sitä voi käyttää yrityksien vi-herpesuun.

Vaatimukset, jotka joutsenmerkittyjen tuotteiden ja palveluiden tulee täyttää, muuttuvat ympäröivän maailman muut-

tuessa. Vaatimusten määräaikaisuudella pystytään takaamaan se, että merkityt tuotteet ja palvelut kuuluvat jatkuvasti ym-päristön kannalta parhaiden joukkoon.

Kirsi AuranmaaMarkkinointikoordinaattori, SFS-Ympäristömerkintä

sFs-YmpäristömerkiNtä KoMMENToI:

Mika Pantzar Tiina Tuominen



Kun lahtelainen Anniina Nurmi klikkasi viime huhtikuussa kotonaan sähköpostin auki, hän löysi siskonsa lähettämän netti-linkin ja viestin: “Tää voisi olla sun juttu”. Linkistä aukesi Joutsenmerkin kestokassi -kilpailu, jota Nurmi jäi lukemaan mie-lenkiinnolla.

Ideana oli suunnitella trendikäs ostos-kassi, jonka materiaalit ja tuotantotapa ovat ekologisia. Nurmi oli hiljattain val-mistunut vaatesuunnittelija ja eettisen muodin bloggari, joten aihe kiinnosti.

Idea kassista muhi viikkoja, kunnes eräänä iltana suunnitelma alkoi syntyä.– Peruskauppakasseja on paljon, joten mietin tuoretta ratkaisua. Tein tilavan kassin, joka sopii käteen. Materiaalista halusin pesunkestävän ja ekologisen. Pää-dyin kierrätettyyn tekokuituun.Nyt, miltei vuosi myöhemmin, Nurmen kassi on päätynyt 110 osallistujan joukos-ta Joutsenmerkin kestokassi -kampanjan voittajaksi. Kasseja on valmistettu myyn-tiin ja lahjaksi yli 500 kappaletta.

Kahvipöytäkeskustelusta kampanjaksi

Nurmi ei paininut kevyessä sarjassa. Kil-pailun taso oli korkea aina amatöörien

luomuksista ammattisuunnittelijoiden töihin.

Kilpailusivustolla kampanjaa seurasi huhtikuusta elokuuhun 2009 yli 10 000 ihmistä. Media kiinnostui televisiouutisten

teksti Mia Jokiniva kuVat Jakke Nikkarinen, Ville Eloranta ja Shutterstock

Maailma muuttuu kassi kerrallaan

Joutsenmerkin kestokassi -kampanja etsi parasta ekologista ostoskassia. Tuloksena tuhannet ihmiset saatiin miettimään, mitä kestävä kehitys tarkoittaa heidän arjessaan.

ja kymmenien lehtijuttujen muodossa. Menestyskampanjan takana on mark-

kinointitoimisto Alkuvoima. Nelihenki-sen kampanjatiimin puolesta puhuu art director Jan Schulte-Tigges:

– Joutsenmerkin ja kestävän kehityksen taustalla on paljon tärkeää asiaa. Halu-simme kertoa sen jotenkin muuten kuin tylsiä ranskalaisia viivoja latelemalla.

Kuten kampanjoissa monesti, parhaat ideat syntyvät, kun onnistutaan kos-kettamaan ihmistä jokapäiväisen arjen tasolla. Tällä kertaa lamppu syttyi, kun kampanjatiimi keskusteli lehtijutusta, jossa vertailtiin ostoskassien ekologi-suutta.

– Huomasimme, että vaikka ostoskas-sin todellinen ekologinen painoarvo ei ole suuri, kassi symboloi ihmisen kulu-tuskäyttäytymistä, hän sanoo.

Hyvä tapa tehdä kampanja ympäristö-vastuusta oli löytynyt.

Kassissa Troijan hevonen– Kestokassissa inspiroi mahdollisuus yhdistää yhteisvastuu kotikutoisuuteen. Kohderyhmänä olivat nuoret sukupol-vet eli tulevaisuuden kuluttajat, kertoo kampanjan visuaalisuudesta vastannut Schulte-Tigges.

– Internet-sivusto oli isoin viestintä-kanavamme. Teimme myös julisteen, jota levitettiin sissimarkkinoinnin peri-

aatteella: Emme käyttäneet maksettua mediaa, vaan jaoimme tuhansia julisteita kirjastoihin, uimahalleihin ja kouluihin.

Kampanjan pääviesti oli, että kuluttaja tekee valintoja joka päivä. Viisas miettii raaka-aineiden alkuperää ja tuotteiden kuljetustapoja. Vanhan kierrätys on eko-teko.

- Veimme viestiä kuin Troijan hevo-sen tapauksessa: Kuivakalta tuntuva asia “piilotettiin” kassien arvostelukriteeris-töön, kuvaa Schulte-Tigges.

Kun ihminen kiinnostui kassinteosta, hän luki ahmien Joutsenmerkin sisällön ekologisesta kuluttamisesta.

Perehtynein kassi voittiKassikilpailun tuomaristossa istunut Joutsenmerkin markkinointikoordinaat-tori Kirsi Auranmaa sanoo, että vaikka kilpailu oli kovatasoinen, täytti voittaja-kassi kriteerit parhaiten.

– Se oli helposti valmistettava, kestävä ja käytännöllinen. Ympäristöystävälli-syys näkyi ja kassi oli tyylikäs, Auranmaa kertaa.

Asiaan perehtymättömän voi yllättää, että luonnonkuitu ei olekaan automaat-tisesti ekologisin kangas. Viljelyyn käy-tettävä vesi ja kemikaalit kuormittavat ympäristöä jopa enemmän kuin teko-kuidun kierrätys. Voittajatyössä oli huo-mattu tämä.

– Lisäksi annoimme kunniamainin-toja ja yleisö valitsi suosikkinsa. Kassit ovat yhä nähtävillä kampanjasivuil-la (www.kestokassi.fi).

Fiksu kuluttaa kriittisestiVoitokkaan kassin suunnitellut Nurmi on perustanut äskettäin verkkokaupan nimeltä Vihreät vaatteet. Se myy eetti-syyteen panostavien suunnittelijoiden vaatteita – ja pian myös Nurmen omaa kestokassia.

– Uskon, että kuluttamalla voi muut-taa maailmaa. Mutta tavaroiden eetti-syys on monisyinen juttu. Aina se, mikä näyttää ekologiselta, ei ole sitä.

Nurmi soisi, että kuluttajat saisivat enemmän tietoa, jotta voisivat olla kriittisiä. Yrityksien pitäisi kertoa läpi-näkyvästi toiminnastaan.

– Jotta yritykset eivät voisi väittää tuotteitaan eettisiksi, tarvitaan ulko-puolisten tahojen valvomia ja myön-tämiä, puolueettomia sertifikaatteja. Esimerkiksi juuri Joutsenmerkki on sellainen.

Voittaneen kestokassin voi tilata Anniina Nurmen

nettikaupasta www.vihreakauppa.com.

”Peruskauppakasseja on paljon, joten mietin

tuoretta ratkaisua.” Anniina Nurmi

Jan Schulte-Tigges loi menestyskampanjan visuaalisen ilmeen.


teksti Rolf Gabrielsson kuVat Futureimagebank

Tiedotusvälineissä puhutaan päivittäin ilmaston lämpenemisestä ja muista ympäristöongelmista ja -uhkista. Ne saattavat tuntua vaikeaselkoisilta asioilta, joihin yksittäinen ihminen ei pysty vaikuttamaan.

Pohjimmiltaan kysymys on yksinkertaisesta asiasta: Nykykulutuksella ympä-ristö kuormittuu liikaa. Elämäntyyliä pitää muuttaa, jotta myös tulevilla suku-polvilla olisi mahdollisuus tyydyttää omat perustarpeensa.

Jokaisella on muutoksen avaimet. Jokainen voi omilla valinnoillaan vaikuttaa ympäristön tilaan. Jo arkisilla hankinnoilla on mahdollista vähentää ympäristö-kuormitusta. Sen vaikeampaa osallistuminen ympäristötalkoisiin ei ole.

Valinnalla on merkitystäYmpäristön kannalta ei ole yhdentekevää, mitä tuotteita tai palveluita ostaa. Yksi kuormittaa ympäristöä enemmän kuin toinen. Vähemmän kuormitta-via tuotteita ja palveluita ovat muun muassa Joutsenmerkillä merkityt. Tämän vuonna 1989 luodun pohjoismaisen ympäristömerkin tarkoituksena on auttaa kuluttajia löytämään ja valitsemaan tuotteita, jotka tukevat kestävää kehitystä.

Ilmastonmuutos vaarantaa tulevien sukupolvien mah-dollisuuden tyydyttää perustarpeensa. Siksi kaikkien on syytä pohtia kulutuskäyttäyttymistään nyt.

pieNistä puroista

MUodoSTUU SUURI VIRTA


Suomessa on käy-tössä kaksi virallis-ta ympäristömerk-kiä, Pohjoismaiden Joutsenmerkki ja EU-Kukka. Molemmat ovat viranomaisten säätelemiä: Joutsenmer-kistä vastaa Pohjoismaiden ministerineuvosto ja EU:n kukkamerkistä Euroopan yhteisön komissio.

Suomen markkinoilla näkee lisäksi eräiden muiden maiden ympäristömerkkejä kuten Ruotsin luonnonsuo-jeluyhdistyksen Bra Miljöval -merkkiä ja Saksan Sininen Enkeli -ympäristömerkkiä.

Tällä hetkellä Suomessa on myynnissä jo parisentuhatta joutsenmerkittyä tuotetta.

– Yritysten kiinnostus Joutsenmerkkiin kasvaa tasaisesti, kertoo kriteeripäällikkö Karin Bergbom SFS-Ympäristö-merkinnästä.

– Viimeisten kolmen neljän vuoden aikana uusien jout-senmerkittyjen tuotteiden määrä on kasvanut noin kym-menen prosenttia vuosittain.

Joutsenmerkki myönnetään tuotteille ja palveluille, jotka täyttävät tietyt ympäristöasiantuntijoiden asettamat kriteerit. Niiden laadinnassa tuotteen ympäristövaikutuk-sia tarkastellaan sen koko elinkaaren ajalta materiaaliva-linnoista, valmistuksesta ja käytöstä aina hävittämiseen saakka. Myös laadulle asetetaan tiukat vaatimukset.

Ilmastovaikutusten vähentäminenIlmastonmuutos on merkittävin yksittäinen ympäristöon-gelma. Siihenkin kuluttaja voi vaikuttaa valitsemalla jout-senmerkkittyjä tuotteita, sillä ympäristömerkin myöntä-miskriteerit sisältävät myös ilmastoon liittyviä vaatimuksia, Karin Bergbom painottaa.

– Muun muassa energian kulutukselle ja kasvihuone-päästöille on asetettu tiukkoja raja-arvoja.

Ilmastovaikutuksia vähennetään myös minimoimalla jätteiden syntyä.

– Esimerkiksi tuotepakkauksilla on tiukat tehokkuus-vaatimukset, Bergbom kertoo.

Biopolttoaineilla, kynttilöillä, ravintoloilla, pelleteillä ja talopaketeilla on kaikilla merkittäviä vaikutuksia ilmaston kannalta. Tällaiset tuotteet ja palvelut ovat tulevaisuudessa entistä enemmän ympäristömerkintäkriteerien kehittämi-sen kohteena.

Elintarvikkeita, jotka muodostavat päivittäistavarakau-pan suurimman tavararyhmän, ei toistaiseksi joutsenmer-kitä. Jatkossa nekin saatetaan ottaa merkinnän piiriin. Asiasta meneillään olevan selvityksen on määrä valmistua kesään mennessä.

”ILMASToVAIKUTUKSIA VäHENNETääN MYöS

miNimoimalla jätteideN sYNtYä.”

• 96 % Joutsenmerkkiin päätyneistä yrityksistä suosittelisi merkkiä myös muille yrityksille• 96 % merkin hankkineista yrityksistä katsoo, että Joutsenmerkki on vähintään yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut sen käyttämät merkit ja järjestelmät• 92 % mielestä Joutsenmerkin myötä tapahtuneet muutokset ovat myönteisiä• 93 % uskoo, että joutsenmerkityllä tuotteella on Joutsenmerkki myös kolmen vuoden kuluttua.

Reflect, 2008, haastateltu suomalaisia Joutsenmerkin haltijoita.

Yritykset tyytyväisiä

Joutsen ja kukka

LISäTIETOJA JOUTSENMERKISTä SEKä LUETTELO KAIKIS-TA JOUTSENMERKITYISTä TUOTTEISTA JA PALVELUISTA LöYTYY OSOITTEESTA www.JOUTSENMErKKi.fi

Ympäristöä voi ajatella kaikessa tekemässään. Seuraava lista muistuttaa suojele-maan luontoa Joutsenmerkin avulla myös silloin, kun printtaat paperia töissä, kalus-tat lastenhuonetta kotona tai illastat ravintolassa vapaa-ajallasi. Ympäristönsuojelu on arjen sankaritekoja. teksti Mia Jokiniva

Valitse oikea Vaate

Vaatteidesi ympäristövaikutukset ovat monen

asian summa. Kuitujen viljely, kankaiden vär-

jääminen, valkaisu, painatus ja pintakäsittely

vaikuttavat kaikki tekstiilin ekologisuuteen.

Kankaiden valmistuksessa käytetään usein

työntekijöille vaarallisia kemikaaleja. Lisäksi

esimerkiksi puuvillan viljelyyn kuluu noin nel-

jännes maailman kasvinsuojeluaineista.

Joutsenmerkityt tuotteet takaavat luonnon

ja valmistusketjun työntekijöiden turvallisuu-

den. Eettiset ja ekologiset seikat on huomioi-

tu kriteerein, jotka on helppo selvittää myös

tuotteen loppukuluttajana.

arjeN EKoTEKoJA

suosi pieNipäästöistä paperia

Oletko koskaan miettinyt, kuinka moni asia

voi mennä ympäristön kannalta pieleen, kun

suomalainen paperi valmistuu? Joutsenmerkki

on. Sen tuloksena Joutsenmerkin kopio-, tiivis-, ja

pehmopaperin sekä kirjekuorien ja kahvinsuodat-

timien valmistuksessa minimoidaan ympäristön

kuormitus. Osa paperien puukuidusta on peräisin kestä-

västi hoidetusta metsästä. Valmistuksesta syntyy

päästöjä ilmaan ja veteen vain vähän. Kemikaalit

ovat turvallisia. Jos mahdollista, paperin valmis-

tukseen kuluva energia on uusiutuvaa energiaa.

Fossiilisten polttoaineiden hiilidioksidille on

asetettu raja.

sYtYtä takkaaN ekotuli

Joutsenmerkityissä tulisijoissa poltetaan

uusiutuvaa puuta, puuraaka-aineesta val-

mistettua pellettiä tai muuta biopolttoainet-

ta. Joutsenmerkityillä tulisijoilla on pienem-

mät hiukkaspäästöt sekä hiilimonoksidi- ja

hiilivetypäästöt kuin muilla tulisijoilla.

Tulisijat on suunniteltu tuottamaan

polttoaineesta lämpöä hyvällä hyöty-

suhteella. Niissä on selkeät käyttöohjeet,

joissa kerrotaan tulisijan käyttöön liittyvistä

ympäristöasioista.

kalusta joutseNilla

Kodin kalustaminenkin voi olla ekoteko.

Joutsenmerkin valikoimassa on sänkyjä,

patjoja, keittiö- ja kylpyhuonekalusteita,

lapsille tarkoitettuja huonekaluja – ja suih-

kuseinäkin.Joutsenmerkittyjen huonekalujen puusta

vähintään 70 % on kestävästi hoidetus-

ta metsästä. Terveydelle ja ympäristölle

vaarallisia aineita, kuten palonsuoja-aineita,

on käytetty vähän. Tuotteissa suositaan

kierrätettyä muovia ja metalleja.

Huonekalujen kestävyys testataan, min-

kä toivotaan pidentävän niiden käyttöikää.

pYYdä hYVää palVeluaHotellit, ravintolat, ruokakaupat, painolaitokset

ja siivousfirmat ovat kaikki palveluntarjoajia,

jotka voivat nekin hankkia Joutsenmerkin itselleen.

Palvelut ovat kokonaisuus, jossa tuotteiden

lisäksi merkitsee myös se, kuinka palvelles-sa toimitaan. Joutsenmerkki on asettanut vaatimuksia energian- ja vedenkulutukselle, jä-

temäärän minimoimiselle, kemikaalien käytölle

ja tuotteiden hankinnoille. Joutsenmerkityn palvelun tuottajalla on ympäristöjärjestelmä, jolla toimintaa ohjataan

vaatimukset täyttävällä tavalla.


Kuluttajan tulevaisuusteksti Noora Lintukangas kuVa Jakke Nikkarinen

Työministeri Anni Sinnemäki haluaa tiukempia ym-päristökriteerejä kuluttamiselle sekä rohkeampaa poliittista kannanottoa pahimpien ympäristöuhkien kukistamiseksi.

millainen merkitys joutsenmerkin

kaltaisella ympäristömerkillä on?

– Kun merkki on luotettavasti hallinnoitu ja se muuttuu ajassa eli vaatimustaso kovenee jatkuvasti, on ympä-ristömerkeistä apua kuluttajalle ostopäätöksissä.

Tuote nähdään merkin kriteereissä kokonaisuu-tena: sen erilaisia ympäristövaikutuksia otetaan huomioon. Joutsenmerkin pitäisi olla jonkinlainen vähimmäisvaatimus tietyissä kulutustuotteissa, ku-ten wc-papereissa ja pesuaineissa. Itse ainakin pyrin rajaamaan omaa kulutustani näin.

miksi pohjoismaiden kannattaa asettaa

näin tiukkoja kriteerejä kulutustuotteille?

– Suomessa on vielä pitkä matka kestävään kulutuk-seen. Meillä ei ole riittäviä normeja, lakeja tai esimer-kiksi ilmastopolitiikkaa. Säädökset ja oma aktiivisuus vaikuttavat kuluttajan käytökseen. Suomessa kulute-taan henkeä kohti paljon luonnonvaroja. Merkki voi olla osavastaus.

oletteko tietoinen joutsenmerkistä

ja ostatteko itse joutsenmerkittyjä tuotteita?

– Olen ollut tietoinen kuluttaja jo pitkään. Välillä mi-nulla on ollut mielikuva, että Joutsenmerkki ei ole niin hirveä tiukka kriteereiltään. Esimerkiksi pesuaineissa olen etsinyt vielä lisäksi muitakin ympäristöominai-suuksia.

Merkki on tunnettu ja löytyy helposti, se on ollut pitkään samanlainen. Jos ostaisin vaikka printtipape-ria, olisi Joutsenmerkki ehdoton edellytys.

kuluttaminen kiihtyy ja yhtaikaa kuluttajien

tietoisuus ympäristöstä kasvaa. miten tämä

paradoksi muovaa kuluttamista?

– Ihmiset kaipaavat poliittisia päätöksiä, jotka tarjoa-vat turvallisen ympäristön toimia. Pahimmat vaihto-ehdot pitäisi sulkea kokonaan pois. Esimerkiksi ke-mikaalien osalta pitäisi pystyä poistamaan käytöstä vaarallisimmat ja toiseksi vaarallisimmatkin. Aina tämä ei tosin voi olla niin selkeää. Paras saatavilla oleva tieto muuttuu.

Ympäristön kannalta hyvä voisi olla myös nautin-nollista, kuten esimerkiksi ekologinen puuvilla. Kulut-tajan elämä on valintojen kokonaisuus. Jos vaikka ra-

kastaa autolla ajoa, voisi pari kertaa kesässä vuokrata unelma-auton ja muuten käyttää joukkoliikennettä arjessa. Toivon, että elämässä olisi iloa. Elämä voi olla valtavan hyvää, ja samalla voi tehdä kestäviä valintoja. Aina voi aloittaa: valintoja tehdään joka päivä ja niillä on merkitystä.

millaisia arkipäivän ympäristötekoja

kuluttaja voi helposti tehdä?

– Matkustaa kotimaassa junalla, polkupyöräillä, siir-tyä kasvispainotteiseen ruokavalioon, joka pohjaa kotimaisiin tuotteisiin ja käyttää joukkoliikennettä. Myös palvelujen kuluttaminen on yleensä parempi vaihtoehto kuin tavaroiden. Ja asioiden korjaaminen kannattaa.

joutsenmerkki täyttää 20 vuotta. kuluttami-

nen on tässä ajassa muuttunut paljon. miten

arvioitte kuluttamisen muuttuvan seuraavan 20

vuoden aikana?

– Toivottavasti kuluttajat ovat jatkossakin kiinnostu-neita: seuraavat ja tekevät valintoja avoimin mielin. Toivon, että olisimme valmiita myös nopeisiin muutok-siin, joita ei nyt osata edes ennakoida. Näin voisimme huolehtia siitä, että luonnon monimuotoisuus säilyy.

suositteko kaupassa käydessänne kesto-

kasseja? millaista kauppakassia käytätte?

– Tämä vaihtelee, mutta saan työn puolesta valtavasti kangaskasseja eli minulla on laaja kestokassivalikoi-ma. Kestokassivalikoimassani on tiettyjä suosikkeja, mutta myös laadullisia eroja. Osa niistä on hauskoja, nättejä, käytännöllisiä tai erityisen hyviä.

joutsenmerkki juhlii siis 20 vuottaan.

mitä te juhlitte vuonna 2010?

– Vuoden 2010 alku on työn kannalta vaikea, joten toivon että loppuvuodesta ”juhlisimme” alenevia työt-tömyyslukuja.

Juhlin myös Joutsenmerkin 20-vuotista taivalta, sillä olen mukana juhlallisuuksissa. Lisäksi juhlin las-ten synttäreitä: oman sekä sisarusteni viiden lapsen. Juuri viime viikolla olin Raimon ja Henrin 5-vuotissyn-tymäpäivillä. En ehtinyt ostaa lahjoja, joten ei tullut kulutetuksi mitään.

”Elämä voi olla valtavan hyvää, ja samalla voi tehdä kestäviä valintoja.”


Vauvoille halutaan turvallisia, hajus-teettomia ja väriaineettomia tuotteita. Kuuma peruna, kestovaippa vastaan kertakäyttövaippa, herättää tällä het-kellä voimakkaita tunteita.

Libero (SCA) toi syksyllä 2009 mark-kinoille joutsenmerkityt vaipat. Toistai-seksi merkki on painettu vain Liberon pienimpien vaippojen pakkausten kyl-keen. Trade Marketing Manager Tiina Pekola SCA:lta kertoo, miksi.

– Raaka-ainetuottajamme eivät pysty toimittamaan vielä niin paljon ekoser-tifioitua massaa, että sitä riittäisi myös isompiin kokoihin. Tavoitteenamme on saada Joutsenmerkki kaikenkokoisiin vaippoihin.

Pienten joutsenmerkittyjen Libero-vaippojen valmistuksessa on siis otettu huomioon kestävän kehityksen kriteerit tuotteen koko elinkaaren ajalta. Peko-lan mukaan kuluttajilla voi olla hieman

mustavalkoinen tapa suhtautua kesto- tai kertakäyttövaippojen ekologisuu-teen. Näemme helposti vain jätteen, joka viedään Suomessa pääsääntöisesti kaatopaikalle.

– Vielä ei ymmärretä kestävää kehi-tystä kokonaisuutena, Pekola toteaa.

Englannissa tehdyn tutkimuksen mukaan kesto- ja kertakäyttövaippojen ympäristön kuormituksella ei ole mer-kittävää eroa. Kertakäyttövaipoissa on-

Valveutunutta vaipanvaihtoaMolempi parempi vai ojasta allikkoon? Onko kestovaippa sittenkään ekologisempi kuin kertakäyttövaippa?TEKSTI Reija Kokkola KUVITUS Sanna Nylén

Suomeen pitäisi saada jätteenpoltto-laitoksia, jotta käyte-tyt vaipat saataisiin

hyödynnetyksi energiana.

gelmat painottuvat raaka-aineiden tuotan-toon, ja kestovaipoissa niiden pesemiseen ja kuivattamiseen kuluvaan energiaan.

– Tosin Englannissa käytetään enem-män fossiilisia polttoaineita, siksi tutki-musta ei voi suoraan soveltaa Suomen oloihin. Suuntaa antava se kuitenkin on, Pekola huomauttaa.

– Kuluttajat tietävät, että Joutsenmerk-kiin vaaditaan korkeat kriteerit, siksi me-kin päädyimme siihen.

Vaippoja sekakäytetäänSuomalainen hygieniatuotevalmistaja Delipap Oy toi joutsenmerkityt Muumi-vaipat markkinoille toisena maailmassa. Suomalaisessa perheyrityksessä haluttiin saada tuotteisiin Avainlippu-merkin li-säksi Joutsenmerkki, jotta kotimaisuuden lisäksi yritys miellettäisiin ympäristöystä-vällisenä toimijana.

– Vaippojemme valmistuksessa ei synny lainkaan tuotantojätettä. Käytämme myös täysin klooritonta sellua, varatoimitusjoh-taja Sanna Karhu kertoo.

Karhu on tottunut siihen, että vaippoja tuottavan yrityksen edustajana hän joutuu olemaan usein puolustuskannalla. Hänen mielestään aina ei nähdä metsää puilta.

– On totta, että vaippa on yksi suu-rimmista yksittäisen jätteen aiheuttajista. Yrityksenä olemme kuitenkin tehneet voi-tavamme luonnonsuojelun edistämiseksi myös vaippatuotannossa. Suomeen pitäisi saada jätteenpolttolaitoksia, jotta käytetyt vaipat saataisiin hyödynnetyksi energiana.

Karhun mielestä lasten vanhempien ei tarvitse tuntea huonoa omaatuntoa, kun he valitsevat kesto- tai kertakäyttövaipan. Hänen mukaansa tutkimukset eivät vah-vista kumpaakaan toista ekologisemmaksi.

– Kertakäyttövaippoja suosivia vanhem-pia syyllistetään helposti. Heitä pidetään laiskoina ja välinpitämättöminä, kun taas kestovaippoja käyttävät mielletään valveu-tuneiksi.

Karhun mukaan pikkuvauvoille vali-taankin usein kestovaippa, mutta myö-hemmin siirrytään käyttämään kertakäyt-tövaippoja.

– Monet kuluttajista ovat sekakäyttäjiä, Karhu murjaisee.

Joutsenmerkki Muumivaipoissa ei ole saanut epäluuloisia kommentteja kulut-tajilta.

– Merkkiin luotetaan vahvasti, jälleen yhtä uutta vaipankuluttajaa vatsassaan kasvattava Karhu sanoo.

Suomen Standardisoimisliiton kriteeripäällikkö Karin Berg-bom valottaa Joutsenmerkin historiaa kesto- ja kertakäyttö-vaipoissa. – Kesto- ja kertakäyttövaipoille määriteltiin Joutsenmerkki-kriteerit yli kymmenen vuotta sitten. Kestovaippojen tuottajat eivät osoittaneet kiinnostus-ta Joutsenmerkkiin, joten lakkautimme sen niiden osalta. Joutsenmerkin hankkineet ker-takäyttövaippojen valmistajat ovat pyrkineet tuotannossaan mahdollisimman ekologisiin ratkaisuihin. Valitessaan Jout-senmerkillä varustetun vaipan kuluttaja tietää, että tuote kuuluu kertakäyttövaippojen parhaimmistoon myös tervey-den kannalta, sillä terveydelle haitallisten kemikaalien käyttöä on tiukasti rajoitettu.


Kertakäyttö- vaippojen parhaimmistoa

Sinituote Oy:lle myönnettiin Joutsen-merkki ensimmäisenä suomalaisena siivousalan yrityksenä pari vuotta sit-ten. Yhtiön varatoimitusjohtaja Aino Määttä on tyytyväinen ennestäänkin vahvan brändin saamasta lisäarvosta. Vuotuinen Taloustutkimus Oy:n brän-dien arvostusta mittaava tutkimus osoitti Sinituotteen olevan hienosti sijalla 61, ja Joutsenmerkki oli jopa neljänneksi ar-vostetuin. Määttä luottaa suomalaiseen kuluttajaan.

– Suomalaiset ovat viisaita ja valistu-neita kuluttajia. Kestävään kehitykseen halutaan panostaa valitsemalla ympäris-töystävällisiä tuotteita.

Markkinointi on asennekasvatustaKun mikrokuitutuotteille määritettiin joutsenmerkkikriteerit, Sinituote Oy:ssä ryhdyttiin oitis tavoittelemaan joutsenta moppeihin, ikkunanpesimiin ja muihin mikrokuituisiin kodinpuhdistusvälinei-siin. Kun tämä oli saavutettu, Joutsen-merkin annettiin näkyä ja kuulua.

Ensiksi piti tietenkin saada pakka-uksiin Joutsenmerkki näkyville, ja sen jälkeen hyödyntää sitä markkinoinnissa. Sinituotteella ei haluttu piilottaa kyntti-lää vakan alle.

– Kerroimme mikrokuitutuotteidem-

me Joutsenmerkistä tv-, printti- ja myy-mälämainonnassamme. Lisäksi myymä-löissä järjestetään vuosittain noin 300 konsulttipäivää, joista tulee myös palau-tetta suoraan asiakkailta. Markkinointi on asioiden esille nostamista. Se on myös asennekasvatusta. Sinituotteen ympäris-töystävällinen asenne näkyy kaikessa toi-minnassamme, ei yksin tuotteissamme, Määttä painottaa.

Siivousalan yritys ei koe, että ympä-ristöystävällisyyden painottaminen olisi muita aloja ongelmallisempaa. Puhtaus on ihmisille tärkeää sekä pienessä että suuressa mittakaavassa.

– Oman kodin, oman elinympäristön puhtaus on tärkeää. Siitä ekologisesti huolehtimalla voidaan varmistaa myös isomman ympäristömme eli luonnon puhtaus, Määttä sanoo.

Pohjoismaisuus ja laatu korostuvatCederroth Oy:n markkinointijohtaja Jo-hanna Lunkka on seurannut tyytyväi-sin mielin Bliw-saippuoiden esiinmarssia joutsenmerkittynä. Päätös pyrkiä merkin haltijaksi oli luonnollinen, sillä se koe-taan yrityksen arvoja tukevaksi.

– Pohjoismaisena yrityksenä koimme Joutsenmerkin omaksemme. Merkkiin liittyvät arvot, kuten ympäristöystävälli-

syys ja laatu ovat muutenkin toimintam-me kulmakiviä. Joutsenmerkki tuotteen kyljessä kertoo kuluttajille paljon, ja myy-mälöissähän tämäntyyppisten tuotteiden ostopäätös tapahtuu, Lunkka toteaa.

Myös Cederroth Oy:ssä haluttiin ker-toa kuluttajille saippuoiden Joutsenmer-kistä.

– Joutsenmerkki tuo luonnollises-ti tärkeän lisäarvon Bliw-tuotteisiin. Olemme hyödyntäneet sitä voimakkaasti yrityksemme viestinnässä, mainonnassa ja tiedotuksessa. Joutsenmerkki on ollut pääviestimme, Lunkka sanoo.

Puhdistustuotteiden tärkeys terveyden kannalta on viime aikoina korostunut erilaisten influenssaepidemioiden kautta. Oletettavasti epidemiat vaikuttavat pysy-västi ihmisten hygieniakäyttäytymiseen.

– Esimerkiksi käsien pesemisen tär-keys ymmärretään nykyään selvemmin kuin ennen. Tässä yritysmainonta sekä virkamiestiedottaminen ovat kulkeneet käsi kädessä.

Lunkan mukaan Cederroth Oy:n asi-akkaiden ei tarvitse huolestua projektin ja siihen liittyvän mainonnan kustannus-ten siirtymisestä kuluttajan kukkaroon.

– Emme ole pyrkineet olemaan hal-vin, vaan kohtuuhintainen ja laadukas. Yksi laadun ja ympäristöystävällisyyden tae on Joutsenmerkki.

Siivousalalla ja puhtauteen liittyvissä tuotteissa painotetaan nykyään ympäristöystävällisyyttä. Markkinointiviestinnässä annetaan Joutsenmerkin näkyä ja kuulua. teksti Reija Kokkola kuVitus Sanna Nylén

Puhdasta jälkeä

Suomalaiset ovat viisaita ja valistuneita kuluttajia. Kestävään kehitykseen halutaan panostaa valitsemalla ympäristöystävällisiä

tuotteita.



ku

Vit

us

Jan

Sch

ulte

-Tig

ges

”MITä IHMETTä? JoUTSENMERK-

KI-TUoTTEITAHAN oN KAIKKIALLA!

YMPäRISTöVALINToJA VoI TEHdä

RAVINToLASSA SYöMISESTä ILMA-

LäMPöPUMPUN ASENTAMISEEN

SAAKKA! TäYTYYKIN oLLA TARK-

KANA, SILLä JoKAINEN VALINTA oN

TäRKEä.”

Kaisa Kuluttajan joutsenmerkitty päivä


Hotellit ja retkeilymajatHiltonHotel Hilton Helsinki-Vantaa Airport

ScandicScandic Grand Marina Helsinki ja Scandic Kuopio

Radisson BLURadisson BLU Marina Pa-lace Hotel Turku, Radisson BLU Royal Hotel Helsinki, Radisson BLU Royal Hotel Vaasa, Radisson BLU Hotel Oulu, Radisson BLU Plaza

Helsinki ja Radisson BLU Hotel Espoo

KaupatSuomen Lähikauppa OyValintatalot:Espoo NöykkiöHelsinki HarjuniittyHelsinki Heikinlaakso Helsinki JollasHelsinki KivikkoHelsinki Töyrynummi Imatra KarhumäkiRiihimäki PeltosaarenkatuSalo Pahkavuori

Tampere PohtolaTurku JäkärläVantaa PäiväkumpuVantaa Ylästö

PainotalotPunaMusta Oy, JoensuuReusner AS, Tallinna Ekenäs Tryckeri Ab, TammisaariNykypaino Oy, VantaaSP-Paino Oy, HyvinkääScanWeb Oy, KouvolaKirjapaino Uusimaa, Porvoo

PesulapalvelutQuickly Tvättcentral AbQuickly Tvättcentral Ab:n vesipesula, Maarianhamina

ravintolatRoyal Ravintolat Oy Finlandia-Ravintola, Helsinki

Korkeasaaren RavintolatRavintolat Pukki ja Karhu, Kahvilat SafariCafe ja Saarenvartijan tupa, Rantakioski, Saukkokioski, Borealiakioski

JalkineetUrho Viljanmaa Oy: Jalas Green Line -turvajalkine

MajoituspalvelutKuninkaanlähteen Matkailu-vaunualue, Kankaanpää

VuodeN 2009 uutuudet

– JoUTSENMERKKIPALVELUTuudet eu-kukka-TUoTTEET

uudet eu-kukka-PALVELUT

&laukauksia osumia

Median kiinnostus Joutsenmerkkiä kohtaan säilyi vuonna 2009 vahvana. Lehdistöosumia kertyi viime vuonna kaiken kaikkiaan 222. Luku sisältää vain printtiosumat, ei nettiä.

Ympäristömerkin saama julkisuus jakautui siten, että jutuista 36 % jul-kaistiin aikakaus- ja ammattilehdissä, 20 % levikiltään top ten -sanoma-lehdissä ja 21 % muissa valtakunnallisissa lehdissä tai maakuntalehdissä. Turun Sanomat kirjoitti aktiivisimmin ympäristömerkkiasioista.

Yksittäisistä tuoteryhmistä eniten kirjoitettiin Joutsenmerkistä majoitus-palveluissa, pesu- ja puhdistusaineissa, painoalalla sekä kosmetiikassa. Majoituspalveluiden puolella tapahtuikin vuoden aikana paljon: Esimer-kiksi koko Radisson Blu -hotelliketju joutsenmerkittiin.

Toimittajia ovat vuodesta toiseen kiinnostaneet ympäristöystävällinen pyykin- ja mattojenpesu sekä kodin siivous. Ne olivat yhä lehtijuttujen suosikkiaiheita. Myös joutsenmerkittyjen kosmetiikkatuotteiden määrän kasvu ja tunnettujen brändien, kuten Libero, Bliw ja Yves Rocher, mu-kaantulo näkyi selvästi median kiinnostuksessa.

Joutsenmerkin kestokassi -kampanja kiinnosti lehdistön lisäksi myös säh-köistä mediaa. Kilpailusta kerrottiin toukokuussa MTV3:n Viihdeuutisissa. Voittajatyön julkistustilaisuus taas uutisoitiin saman kanavan pääuutisis-sa kilpailun päätyttyä.

Goodyearin autonrenkaat kiinnosti yksittäisistä uusista joutsenmerki-tyistä tuotteista mediaa eniten. Kaikkiaan 11 lehteä uutisoi ensimmäisen joutsenmerkityn kesärenkaan tulon markkinoille. Hyvä kakkonen olivat Havin ympäristömerkityt kynttilät, jotka tulivat sopivasti markkinoille juuri joulun alla, samaan aikaan Havin 180-vuotisjuhlien kanssa.

Ammattikäytön tekstiilien pesuaineetEcolab ApSTurbo Emulsion ja Ecobrite Emulsion

AutonhoitotuotteetA Clean Partner Interna-tional ABAlfanol-tuotteita

AV-laitteetSamsung Electronics Nordic ABLED-televisioita

Dialyysi- ja infuusio-tarvikkeetFresenius Medical Care Suomi OyKertakäyttötuotteet peritoneaalidialyysiin

HuonekalutVedum Kök & BadBASIC kylpyhuonekalusteet

finlayson OyFinlayson ja Familon joustinsängyt, -patjat ja sijauspatjat

HygieniatuotteetOy SCA Hygiene Products Ab Libero BabySoft-vaipat: Premature, 1, 2 ja 3Libero open diaper –vaipat: Premature, Newborn, Mini 2 ja Midi 3

KertakäyttöparistotCelaya, Emparanza Y Galdós InternacionalCegasa Ecolution paristot ja Philips Extremlife paristot

KirjoitusvälineetBallograf AB

Ballograf Friendly Pen ja Ballograf Friendly Refill

KoneastianpesuaineetReckitt Benckiser (Finland)Finish Powerball ja Advanced Power Action konetiskiaineitaRuokakesko OyjPirkka Sensitive, Dimax All-in-1 ja Nila All-in-1 konetiskitabletit

Kopiokoneet, kirjoittimet, faxit ja monitoimilaitteetBrother International Sweden ABLasertulostimia ja-monitoimilaitteita

KosmetiikkaAllison A/SOliv Naturell Sensitive–sarjan voiteet

Oy SCA Hygiene Products Ab Libero-vauvanhoitotuotteet

Johnson & JohnsonNatusan Baby First touch lotion ja sinkkisalva

Oy Teampac AbPirkka virkistyspyyhe, Pirkka Toilet, Pirkka Baby ja Eldorado Baby puhdistus-pyyhkeet

KynttilätHavin KynttilätehdasValkoisia ja värillisiä Havi, Eldorado, Rainbow, Pirkka, Papstar ja Duni kynttilöitä

KäsiastianpesuaineetNilfisk-Advance A/SNordex Natur-DiskEuroclean Fri-Disk

LattianhoitotuotteetJohnsonDiverseyTaski Jontec tuotteita

Oy Ecolab AbEco Star/Isi Clean, Indur Brilliant Clean ja Lodan Maxx

LattianpäällysteetTarkett OyLinoleumilattioita

Mikrokuituliinat ja -mopitNilfisk-Advance A/SMikrokuituliinoja ja -moppejaMikrotietokoneetFujitsu Technology Solutions ABEsprimo ja Amilo tietokoneita sekä Scenicview LCD-näyttöjä

PehmopaperitInex Partners OyX-tra talouspaperi ja wc-paperi

Finess Hygiene ABCellstoft (valkaistu), Dental (lautasliina), nenäliinoja ja pesulappuja

Ruokakesko OyjPirkka WC-paperi Premium

PuhdistusaineetNordisk Parfumerivarefabrik A/SRainbow Yleispuhdistusaine lemon ja pine, Nila Ultra Clean Lemon

Jasico AbEasy Multi, Kitchen, Bath ja Window –puhdistusaineet täyttöpakkauksineen

Cederroth OyWC-Kukka merenraikas ja männyntuoksu

Oy Transmeri AbWC-Duck Aktiv-Gel Fresh, Marine ja Citrus

PuutarhatyökoneetGGP Finland OyStiga Multiclip ruohon-leikkureita

Shampoot ja saippuatAllison A/SOlin Naturell Sensitive Bath & Shower Gel, Shampoo ja Conditioner

Oy SCA Hygiene Products Ab Libero Baby Wash ja Libero Shampoo

Cederroth OyBliw kuplat ja pumppupullot täytepakkauksineenSterisol AbSterisol Ecolinen hotelli-sarja/Scandinavian White, Pascal Morabito –sarja, Generic-sarja, Omnisens-sarja - suihkusaippuat, shampoot ja hiustenhoi-toaineet

A/S BlumøllerDAX Mildtvål -saippuat

Cehtech A/SEco sensitiv vaahtosaip-pua käsille, hajustettu ja hajustamaton

CCS, Clean Chemical Sweden AbBamse kylpyvaahto, shampoo, hoitoaine ja 2 in 1 suihkusaippua /shampoo lapsille

Yves-Rocher Suéde AbYves Rochér I love my planet, kiiltoa antava shampoo

Johnson & JohnsonNatusan Baby First touch Top-to-toe Bath ja Shampoo

Tekstiilien pesuaineetOy Ecolab AbEmpor Color Clean, Perwit Supra Clean ja Taxat Clean

danlind asLavér Cold Wash Sensitive

Ruokakesko OyjPirkka Sensitive Neste-mäinen pyykinpesuaine

TekstiilitHursan Havlu Uretim Sanayi Ve Tic. A.S.Luomupuuvillaiset kankai-set/neulotut pyyhkeet ja kylpyviitat

TulisijatScan A/SScan takkoja, takkasydämiä ja tulisijoja

VärikasetitK&U Printwareuseita eri malleja, joita myydään brändien Free Color, druckerfachmann.de, Harrix, Imation, Inmac, Kumatronic, Neutral, OSN, Brother Monochrome Black products alla

Vidamic Prinova Abuseita eri malleja

VuodeN 2009 uutuudet – JoUTSENMERKKITUoTTEET

441 612Painotuote

sFs-YMPäRISTöMERKINTä

(Malminkatu 34) PL 130, 00100 Helsinki

(09) 1499 331, [email protected]

Documents

Vuosijulkaisu 2010