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Vorlesung: Mediennutzung und Medienwirkung
II „Unsere soziale Haut“4. Öffentliche Meinung
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung
4.1 Einleitung4.2 Grundbegriffe: Öffentlichkeit und Öffentliche
Meinung4.2.1 Was bedeutet „öffentlich“?4.2.2 Was bedeutet Öffentlichkeit?4.2.3 Was bedeutet „Öffentliche Meinung“?
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Unsere sozialeHaut
Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung
4.3 Theorie der Schweigespirale4.3.1 Das Fundament der Theorie: Isolationsangst und
Konformitätsdruck4.3.2 Das „quasi-statistische Organ“4.3.3 Zwei Quellen für die Wahrnehmung des
Meinungsklimas4.3.4 Hinter dem Medientenor: die Journalisten4.3.5 Folge: Veränderung der Schweige- und
Redebereitschaft4.3.6 Differenzierung: Bedingungen für Medienwirkung4.3.7 Einbeziehung der Zeit: Ein Spiralprozeß
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Unsere sozialeHaut
Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung
4.4 Kritik an der Theorie4.4.1 Variable interpersonale Kommunikation:
Stellenwert der sozialen Bezugsgruppen4.4.2 Variable Kognition : Looking-glass-Phänomen4.4.3 Variable Persönlichkeit: Varianz in der
Redebereitschaft4.4.4 Variable Innovationsprozesse4.4.5 Variable Einstellung von Journalisten
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung
4.5 Würdigung4.5.1 Wahrscheinlichkeiten, kein Determinismus!4.5.2 Integrationsleistung4.5.3 Praktische Relevanz4.5.4 Theoretische Relevanz: Eine Relativierung von
Medienwirkung und mehr – eine Erklärung für Gesellschaft
4.6 Zwischen Soziologie und Psychologie
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Unsere sozialeHaut
Öffentliche Meinung
Elisabeth Noelle-Neumann
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Öffentlichkeit
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Öffentlichkeit
Was bedeutet „öffentlich“?• Public space• Public interest• Public eye
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Öffentlichkeit
Law of Opinion and Reputation
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Öffentlichkeit
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Öffentlichkeit
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Öffentlichkeit
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Unsere sozialeHaut
Öffentlichkeit
„Öffentliche Meinung, das sind Meinungen, Verhaltensweisen, die man in der Öffentlichkeit äußern oder zeigen muß, wenn man sich nicht isolieren will; in kontroversen, im Wandel begriffenen Bereichen oder in neu entstandenen Spannungszonen in der Öffentlichkeit äußern kann ohne Gefahr, sich zu isolieren.“
Aus: Elisabeth Noelle-Neumann: Die Schweigespirale. Öffentliche Meinung – unsere soziale Haut. München 1980. S.255
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Öffentlichkeit
Funktion öffentlicher Meinung:• Doppelte Kommunikationsrolle:
• Öffentlichkeit kontrolliert den Staat• Öffentlichkeit kontrolliert die Einzelnen
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
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Schweigespirale
Radio panicsAmerica
Unsere sozialeHaut
Schweigespirale
Radio panicsAmerica
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Test der Theorie der „Schweigespirale“
1. ThemenscreeningUmfragen zu:• Welche Themen sind wertgeladen und umstritten?• Wie verteilen sich die Meinungen in der Bevölkerung zu
diesen Fragen?• Was meinen die Leute, was die Mehrheit über diese
Themen denkt?2. Themenspezifische Inhaltsanalysen und
Befragungen im Längsschnitt• Inhaltsanalysen der Medien: Wie werden die „heißen“
Themen in den Medien behandelt?• Befragungen der Bevölkerung: Wie groß ist die Rede- und
Schweigebereitschaft in öffentlichen Situationen bei diesen Themen?
3. Theorietest• Zusammenführung der Daten aus Inhaltsanalysen und
Befragungen: Zeigen sich im Längsschnitt Korrelationen zwischen dem Medientenor und der Rede- und Schweigebereitschaft?
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Grundmodell der Medienwirkungen
IV
UV
KV
AV
AV1
AV2AV3
UV1
UV2UV3
IV1
IV2IV3
KV1
KV2KV3
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Unsere sozialeHaut
Systematik der Medienwirkungen
UV
Einheit Format GenreMedien-gattung
Medien-repertoire
…
InhaltForm
…
Einmalig
Kontinuierlich …
……
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Systematik der Medienwirkungen
AV
direkt/ indirekt
kurz-/ langfristig
stark schwach
linear/nicht linear
primär/ sekundar
manifest/ latent
KognitionEmotion
Verhalten
Mikro-perspektive
Meso-perspektive Makro-
perspektive
…
…
…
……
Verstärkung
HemmungVerzögerung/Beschleunigung
Veränderung…
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Voraussetzungen für die Ursachen von Wirkungen
UVMedien-angebot
ErwartungenNormen
Kommunikator
Geschichte
Organisationen
Technologie
Botschaften
…
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Folgen der Wirkungen
Medien-wirkungen
zweiter Ordnung
Medien-wirkungen
erster Ordnung
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Unsere sozialeHaut
Beobachtung der Wirkungen
Beobachter
Selbst → Andere
Selbst → Selbst
Kommunikator → Rezipient
Wissenschaftler → Probanden…