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VI CONGRESO INTERNACIONAL DE
MERCADEO
ESUMER
La Institución Universitaria Esumer cuenta con más de 43 años deexperiencia en la formación empresarial, de negocios, logística, mercadeoy finanzas. Son estos años los que nos han permitido posicionarnos en elmedio con egresados que gozan de prestigio y ponen en alto el nombre denuestra Institución.La Institución orienta sus esfuerzos hacia su consolidación como un centrode cultura económico-administrativa que por su naturaleza tiene especialresponsabilidad con la sociedad, a la cual se debe y estará atenta en suactividad a los patrones y exigencias que nacen de los campos del saberasociados a las disciplinas económico-administrativas, comprometiéndoseen la búsqueda de nuevos problemas y su solución, con alto sentidohumanístico y en el marco de una concepción universal.
ESUMERROBLEDO PREMIUM PLAZA
LA FE
TEMATICA 2017
EMOTIONAL MARKETING: “DONDE EL MERCADEO Y LA NEUROCIENCIA SE UNEN”
El marketing ha tenido que dar un nuevo giro en la gestión empresarial y apoyarse en otras necesidades más arraigadas en el consumidor: las emociones.
Es creciente el número de empresas que en los últimos años se ha subido al carro de la emoción para conquistar a su mercado, pues las decisiones basadas en ella son más profundas y duraderas que las fundadas en lo racional. (Fernandez P & Chiesa G, 2003)
El Marketing emocional comprende el sistema de entornos, códigos culturales, emocionales, de valores y creencias que el ser humano constituye, para transmitirlos de manera exacta al imaginario de las personas. El marketing emocional explota lo que el mismo consumidor le está entregando, sus ideales y su explicación del mundo en que vive. (Cisneros E, 2012)
PONENTES
DACHER KELTNER (EU)Conocido por sus recientes aportes en la famosapelícula de Pixar Intensa-Mente y posteriormente porser consultado por los miembros de Facebook para laimplementación de Facebook Reaction. Dacher esprofesor de psicología en la Universidad de Berkeley enCalifornia, y además dirige en la misma institución elBerkeley Social Interaction Lab.
Su campo de análisis se centra en las emociones y susorígenes biológicos y evolutivos, además de temassociales tales como la desigualdad, las ansias de poder,el ego, las clases sociales, el temor patológico y el amorcomo máxima expresión de las emociones ysentimientos humanos. Keltner, tiene una incipientecarrera como escritor y colaborador de obras best selleren Estados unidos como “Nacido para ser bueno”, y “Elinstinto de compasión”.
Tanto en la película de Pixar como en las reacciones deFacebook, Dacher ha ayudado a discernir las emocionesprincipales de los seres humanos, como la alegría, eltemor, la tristeza, el enojo, la ira o la sorpresa, yexpresarlas o canalizarlas para el bien de cada persona
ANTONIO PAPUZZA (IT)PhD en Ciencias Antropológicas de la Universidad dePalermo, con experiencia internacional tanto en elámbito académico como en el empresarial.
Especializado en Negocios Globales (fundamentos de
Negocios internacionales, gestión intercultural y éticaglobal) y el Comportamiento OrganizacionalInternacional (Liderazgo global, comunicación ynegociación). Experiencia adicional en capacitaciónintercultural, comunicación empresarial y el coaching.
Se desempeña como consultor, entrenador, instructorde negocios y mediador/negociador cultural aempresas, escuelas, organizaciones de relacionesinternacionales, gobiernos e Instituciones.
Emocionalmente inteligente, alumno de por vida, ypuede hablar cuatro idiomas: italiano, español, inglés y
Francés.
SERGIO SERRANO (COL)
MBA de la Universidad EAFIT, Especialista en Mercadeocon énfasis en Neuromarketing y Economista Industrialactualmente Gerente General de Malco Grupo TCC ymiembro de la empresa Mind Metriks, empresaestratégica de Neuromarketing, dedicada a lainvestigación neurocientifica, Neuromarketing yNeuroshopper.
INDUSTRIAS NOEL – PUNTO CARDINAL
La historia del espectáculode navidad. 1988 – 2016
Como un evento desde laemocionalidad ha sidoexitoso año tras año.
HISTORIA DE NUESTROS CONGRESOS
IV CONGRESO INTERNACIONAL DE MERCADEO
V CONGRESO INTERNACIONAL DE MERCADEO
PARA MAYOR INFORMACION
MARCELA MORENO PULIDO ESTEFANIA DUQUE SANCHEZ
Coordinadora Extensión FEEM Coordinadora Internacionalización
[email protected] internacionalizació[email protected]
4038130 Ext. 4259 4038130 Ext. 4304
