Upload
nederlands-uitgeversverbond
View
220
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Huisorgaaan van Media voor Vak en Wetenschap.
Citation preview
UVWMagazinevoor uitgevers voor vak en wetenschap
JUBILEUMJAAR LOF PRIJS VOORVAKINFORMATIENUMMER10
2e jaargang nr. 1 | februari 2012 | losse nummers €5,75
‘‘...Bladen maken,da’s pas hard werken...’’.
Zorgeloos... Senefelder Mi� �
Prepublishing Drukken Nabewerking Logistiek Uitgeefdiensten
T: (0314) 355 616 F: (0314) 355 643 E: [email protected] I: www.senefelder.nl
Maar als het uiteindelijk aankomt op
prepublishing, drukken, nabewerking
en logistieke oplossingen, dan hoeft u
zich geen zorgen te maken. Senefelder
Misset regelt het. Uitstekend drukwerk
(en meer) tegen een eerlijke prijs.
073519_SMD Adv230x300OntzDf.indd 2 13-02-2008 12:48:56
‘‘...Bladen maken,da’s pas hard werken...’’.
Zorgeloos... Senefelder Mi� �
Prepublishing Drukken Nabewerking Logistiek Uitgeefdiensten
T: (0314) 355 616 F: (0314) 355 643 E: [email protected] I: www.senefelder.nl
Maar als het uiteindelijk aankomt op
prepublishing, drukken, nabewerking
en logistieke oplossingen, dan hoeft u
zich geen zorgen te maken. Senefelder
Misset regelt het. Uitstekend drukwerk
(en meer) tegen een eerlijke prijs.
073519_SMD Adv230x300OntzDf.indd 2 13-02-2008 12:48:56
Adv_A4.indd 1 3-11-11 16:31
INHOUD
JuryrapportLOF Prijs voor Vakinformatie 2012
2012
LOF Prijs voor Vakinformatie
20022012
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 1 06-01-12 10:31
UVW Magazinefebruari 2012
UVW Magazine voor uitgevers voor vak en wetenschap is een uitgave van de Groep
Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW) van het Nederlands Uitgeversverbond,
Postbus 12040, 1100 AA Amsterdam Zuidoost, telefoon 020 - 430 91 50; website: nuv.nl
UVW Magazine voor uitgevers voor vak en wetenschap wordt vervaardigd door
FolioDynamica in opdracht van de Groep UVW
Interviews, overzichten en (bewerking van) teksten: Eric Ravestijn
Fotografie: Portfolio Fotografie, Den Haag (m.u.v. pagina 32)
Ontwerp en vormgeving juryrapport LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 en LOF-logo op de
voorpagina: Menno van der Veen, grafisch ontwerp / art direction
Fotografie juryrapport LOF Prijs voor Vakinformatie 2012: Hans Tak
Vormgeving: NG Productions, Zandvoort
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd
gegevensbestand of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij
elektronisch, mechanisch, in fotokopie of anderszins, zonder voorafgaande schriftelijke
toestemming van de uitgever
24
30
2210
13
4 IneenzoektochtnaarbepalendeontwikkelingenenopmerkelijkekeuzesdiedeLOFPrijsvoorVakinformatiemaaktentotwathijnuiswerdendeveleaanmeldingsbrochuresenjuryrapportenvandeafgelopenjarendoorgeplozen
10 In2009wintdeinzendingdiehetmeestmultimediaaldenktenhandeltdeLOFPrijsvoorVakinformatie:ComputablevanVNUMedia.MetAlexBeishuizen,detoenmaligehoofdredacteurgaanweterugnaardatmooiemoment
13 JuryrapportLOFPrijsvoorVakinformatie2012
21 OverzichtvangenomineerdenenwinnaarsvandeLOFPrijsvoorVakinformatieendeLOFInnovatieprijsindejaren2002totenmet2012
22 AdformatievanuitgeverijKluwerwasdeeerstewinnaarvandeLOFPrijsvoorVakinformatie‘nieuwestijl’.MetMichaelvanOsgaanweterugnaar2001,hetjaarwaarinhetredactieteamendeuitgeverbesluitenhunvaktijdschriftintezendenvoordeLOFPrijs2002
24 VisiesopdetoekomstigeLOFPrijsvoorVakinformatiedoorEefkeSmit,bestuurslidvandeStichtingLucas-OomsFonds;FlipVuijsje,voormaligjurylidenjuryvoorzitter,enLizeAlink,voormaligjurylidensindsde2011-editievoorzittervandeLOF-jury
28 Overzichtvanvoorzitters,ledenensecretarissenvandeLOF-jury’sindejaren2002totenmet2012
30 AchterdeLOFPrijsvoorVakinformatie:deStichtingLucas-OomsFonds
31 OverzichtvandesponsorenvandeLOFPrijsvoorVakinformatie2012
3
JuryrapportLOF Prijs voor Vakinformatie 2012
2012
LOF Prijs voor Vakinformatie
20022012
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 1 06-01-12 10:31
februari 2012UVW Magazine
2002Aannemer (Elsevier Bedrijfsinformatie) genomineerd voor
de LOF Prijs voor Vakinformatie
2002
Automatisering Gids (ten Hagen & Stam) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002
CRN (VNU Business Publications)
genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2002
Adformatie (Kluwer) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002
Sport Bestuur & Management (Arko Sports Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2002
4
februari 2012 UVW Magazine
LOF Prijs beweegt mee met de ontwikkelingen in het vak
Spiegel van en voor het vak
2003
De LOF Prijs voor Vakinformatie is uitgegroeid tot dé kwaliteitsprijs
voor vakinformatie. Langs welke wegen die groei gerealiseerd werd, is
verborgen in de vele aanmeldingsbrochures en juryrapporten van de
afgelopen tien jaar. De redactie van UVW Magazine spitte ze voor u
door in een zoektocht naar bepalende ontwikkelingen en opmerkelijke
keuzes die de LOF Prijs maakten tot wat hij nu is.
▲
DeStichtingLucas-OomsFondsdateertvan1967envierdedaaromin2007haarveertigja-
rigjubileum.Terugkijkennaar1967isvoorhetdoelvanditartikelnietnodig;wijnemen2001alsvertrekpunt,betergezegdalsijkpunt.IndatjaarwordtergeenLOFPrijsuitgereiktmaardeUVW-prijsInternet2001.Hetideeachterdezeeenmaligeprijsisinternetsitestebeoordelenopdefunctionaliteitvoordegebruiker;detoegevoegdewaarde
tenopzichtevanhetfolioproduct,enhetgebruikvandetechnischemoge-lijkhedenvaninternet.Detekstvanhetjuryrapportademtverzuchtingbijinzendingendielatenziendatdever-leidinggrootisbestaandeuitgavenéénopééntekopiërennaarhetinternet.Erwordtnietgedachtvanuitdeinforma-tiebehoeftevandeklantofgebruiker,maarvanuitdewensgeldteverdienenmetbestaandecontentdoormiddelvaninternet,aldusdejury.
DeUVW-internetprijsvan2001blijktdeopmaatvoordeeersteLOFPrijsvoorVakinformatie,zoalswijdienuken-nen.Inde2002-editierichtdeLOFPrijszichvoorheteerstnietlangeralleenoppapier,maarookopwebsitesencombinatiesvanverschillendeuitgeef-producten.Dekwaliteitvandeinhoud;deproductmixendevormgevingzijnonveranderddecriteriawaaropdeinzendingenwordenbeoordeeld.Deengeomkaderingvan‘journalistieke
2003
Broadcast Magazine (Broadcast Press)
genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003
Computable (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003
Distrifood (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003
Gezond in Bedrijf (WEKA Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2003
Management Tools (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs
voor Vakinformatie 2003
Vakinformatie 2003Vakinformatie 2003
Management Tools (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs
5
februari 2012UVW Magazine
”De tijdschriftmetafoor domineert nog steeds de opzet van websites”
kwaliteit’uitvoorgaandejarenwordtverruimdtot‘kwaliteitvandeinhoud’,enwordtdanomschrevenmet‘dematewaarinderedactioneleinhoudvoldoetaandeeisendiehetvakstelt’.Ookdefunctionaliteitvanhetgebodene,eerdertoegepastbijdeUVW-internetprijs,endematewaarinwordtingespeeldopdewensenenverwachtingenvandegebruikerzijnaspectenvandeinhoude-lijkekwaliteit.JuryvoorzitterLeondeWolff(LeondeWolffMediamanagement)legdeaanhetbeginvandeprijsuitreikingin2002nogeensuitdatAdformatiedeeerstewin-naarisvandeLOFPrijsinzijnhuidigevorm.Devoorheentweejaarlijkseprijswasbedoeldvoorvaktijdschriftenterwijldehuidige,inmiddelsjaarlijkse,opvol-gerervanzichrichtopvakinformatieinhetalgemeen,dusnaasttijdschriftenookopboeken,nieuwsbrievenenoff-line-enonline-publicaties.Indietijdonderkennennognietalleuitgevershetbelangvaninternet,enhetnieuwemediumzitnognietinhetbloedvanuitgeversenvakjournalisten.“Detijdschriftmetafoordomineertnogsteedsdeopzetvanwebsites”,consta-teertdejury.
KwaliteitsprijsDe2002-editieisomnogeenandereredenopmerkelijk:de‘marketing’vandeLOFPrijswordtserieusterhand
genomen.Datuitzichbijvoorbeeldindewisselendevormgevingvandedeel-namebrochuresenjuryrapporten.Daarwordtsteedsmeerwerkvangemaakt:frissekleuren,opvallendevouw-ensluittechnieken,envoorzichtigver-dwijnenbestaandelogo’s,oubolligenreliektegelijk,naardeachtergrondomvervangentewordendooraandetijdaangepasteexemplaren.DeLOFPrijsisnietlangeralleenmaardeLOFPrijs,maarwordtdé–metaccentopdelettere–kwaliteitsprijsvoorvakinformatie.
Stimuleren en voorbeelden stellenDebehoefteaanvakinformatieveran-dertconstant,zowelquainhoud,vorm,alswijzevandistributie.Uitgeversenre-dactieszoekennaarnieuwecombinatiesvan,enevenwichttussenprintenonlineproducten,betogendeteksten,databan-kenenbeelden.Hetgevaarhypesnietteonderkennenénkoudwatervreesmakenhetlopenopdeevenwichtsbalktoteenavontuur.Tegendieachtergrondkrijgtdeprijsnieuwedimensies:deLOFPrijswildeevenwichtigevernieuwingvanhetaanbodaanvakinformatiestimulereneneenuitgaveofeencombinatievanuitga-vendietotvoorbeeldvoordeuitgeefsec-tordienen,prijzen.Distrifoodvan,toennog,ReedBusinessInformation,doetdatin2003hetbest.Hetspeeltvolgensdejuryuitermate
creatiefinopdeinformatiebehoeftevandedoelgroepenzetdaarbijeenscalavanmediaindienietalleeninformatieoverdragenmaardedoelgroeptevensemotioneelbinden.
De lezer regeertGaandewegbreekthetbesefdoordatdemetafoorvandeevenwichtsbalkgeenrechtdoetaandeweerbarstigepraktijk.Deuitgeverheeftinhetdagelijksuit-geeflevennietalleszelfindehand;kannietzelfbepalenwanneerhijeenvol-gendestapzet.Eenvergelijkingmeteenzelfsturendewervelstormlijktmeeropzijnplaats.Uitgeverijenbevindenzichinhetoog:hetlijktwindstilmaardatisslechtsschijn.Alsofdiepositienognietpenibelgenoegis,zitookhetecono-mischtijtegen:hetis2004.Dejuryconstateertdathetonderdein-zendingengeenjuweeltjesvaninnovatieentechnischvernuftaantrofmaarvoor-alpapierenproducten,zoalshetleeu-wendeelvanvakinformatienogsteedsoppapierverschijnt.VoorwinnaarBizz(ReedBusinessInformation)vindtdejurydateenterechtekeuze:“Ditbladisdaaromindeeersteplaatseenmediuminpapier,engegevendedoelgroepisditookdejuisteproductvorm.HetisknaphoeBizzdedoelgroepmetgefocusteartikelenenchecklijstenbedientenaanhetlezenzetwaarzijdatvannaturenietdoetalshetomachtergrondinformatiegaat.“Dejuryishaastlyrischoverdemanierwaaropderedactierechtdoetaanhetprincipedatdemarkt/delezerregeert:“Dezefunctionelekwaliteitkomtdichtindebuurtvanhetrapport-cijfertien,enhetzelfdegeldtvoordeprofessionelekwaliteit.Lezerswillenartikelenmetfocus,steedstothepoint,zodatjealsjedelaatstezingelezenhebtookpreciesweetwatjenougelezen
2004Assurantie Magazine (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004
Automotive (RAI Langfords) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004
Bizz (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004
Intermediair (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004
Recht.nl genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2004
6
februari 2012 UVW Magazine
”De jury blijft zoeken naar excellentie met bewezen continuiteit”
hebt.”DejuryheefteveneensoogvoordecontinuïteitenmeldtdatBizzaltienjaarbestaat.
Breuk met traditioneeluitgevenEenvolgendejuryzietdathetvakeen‘kwantumhupje’maaktencreatiefnadenktoverdevraagmetwelkevraag-stukkendeklantworstelt.Het‘print-denken’wordtvervangendoorhet‘functiedenken’,datnietbegintbijeenmedium,print,ofonline,maarbijdegebruiker.Exemplarischdaarvooriswatdemakersvandewinnendeinzendingdeden:zijgingen,alshetware,virtueelwerkenbijhundoelgroep,hunklanten,omteontdekkentegenwelkeproble-menzijbijdeuitoefeningenvanhunbe-roepaanlopen,omdaarvervolgenseen(uitgeef )productvoorteontwikkelen.Desondankskosthetdejurymoeitetoteenunaniembesluittekomen:“Gaatdatnietwatver?;hetproductheeftzichnognietechtbewezen;hetproductistochwelbeperktvanopzet;magjeditvergelijkenmeteenvolwaardigvaktijd-schrift?”,zijndiscussiepuntendietertafelkomen.DejuryvandeLOFPrijs2005verdientlofdoorteonderkennendatdemultimedialecursusTravele-cademy(ReedBusinessInformation)débreukmethettraditioneleuitgevenbelichaamt.DeLOFPrijsraaktdaarmeeopdealin2002beoogdekoers.
TransformatieDeLOFPrijsopkoers.Desondanks,ofjuistdaarom,wordtin2006deLOFInnovatieprijsgeïntroduceerd.Deprijsbiedtruimteaanuitgeefproductendienoggeensolidestaatvandienstkun-nentonen,maarwelinspirerendeengedurfdevoorbeeldenzijnvanmogelijkkansrijkevernieuwing–zoalsTravele-
cademyin2005.Hetvoorgaandegeefttevensaandatersteedsveelwaardegehechtwordtaancontinuïteit.Datismisschienookderedenvoordeeis,sinds2005,datvaktijdschriftendiewil-lenmeedingennaardeLOFPrijsvoorVakinformatieaangemelddienentezijnbijHOI,InstituutvoorMediaAuditing(verder:HOI).Hetcriteriumvanecono-mischecontinuïteitgeldtnietvoordeLOFInnovatieprijs.Inhetjaar2006tekenendeeerstevoor-bodenvaneconomischeherstelzichaf.Hetvaktijdschriftblijftspringlevendenlaatzichgewilligcombinerenmetdeproductenvandetweede,nuchterder,internetgolf.Hetdanal33jaaroudeTechnischeRevue/TR-online(ReedBusinessInformation)wintdeeersteLOFIn-novatieprijsomdathetoudeennieuwemogelijkhedenopeenvernieuwendeeninspirerendewijzeweettestapelenenteverbinden.DeLOFPrijsgaatnaarIntermediairPortfoliovanhettoenmaligeVNUBusi-nessPublications.Niethetruimveertigjaaroudevacaturebladwintdeprijs,maarhetgeheleIntermediairportfoliometdaarinnieuwegidsenenjaarboekenenintermediair.nlalshoogwaardigevacaturesite.Dejuryspreektvaneen‘indrukwekkendetransformatie’.
In2007iscross-medialiteitzo’nvan-zelfsprekendheidgewordendathetdoordeLOF-jurynietlangeralsonder-
scheidendwordtervaren.Welvaltopdatdekwaliteitvannieuwe,vaakonline,extensiessomsachterblijftbijdievanhetvaaknogsteedsinprintverschij-nendemoederproduct.Opvallendisookdatmetnamedekleinereuitgeverijenzichonderscheidenmetverrassendeinitiatieveneninnovaties.Twinkle,eenmultimediaalplatformvoorwebwinkeliersvanBBP-BeerensBusinessPress,dateenjaareerderge-lanceerdwerd,doetalswinnaarrechtaandeuitgangspuntenvandeLOFIn-novatiePrijs.Omtevoorkomendateengeheelinno-vatiefuitgeefproduct–maareeneen-dagsvlieg–deprijstoegewezenkrijgtwerdin2006deaansluitingbijHOIalsvoorwaardegesteld.Ditjaartreedtdaarineenversoepelingop:hetHOI-criteriumgeldtalleennogvoorinzen-dingenmeteenadvertentieomzetbovende25.000euro.Laterwordtdezegrensopgetrokkennaar30.000euro.DejuryblijftzoekennaarexcellentiemetbewezencontinuiteitenvindtbeideinAuto&MotorTechniekvanReedBusinessInformationdatdaaromdeLOFPrijsvoorVakinformatiewint.Datuitgeefproductheeftzich,volgensdejury,inkortetijdwetenteontwikkelenvaneentraditioneelmaandbladnaareenrijkonlineuitgeefplatform.Hetiseenzelfverzekerdejurydieop-merktdattweebelangrijkemaatschap-pelijkeontwikkelingen–defeminise-ringendekomstvanprofessionalsmet
▲
2005Binnenlands Bestuur (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005
Emerce (VNU Business Publications) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005
Management Support Media (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005
Tijdschrift voor Marketing (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005
Travelecademy (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2005
7
februari 2012UVW Magazine
eenallochtoneachtergrond–nietwordtteruggevondenintekstenbeeldvanvakuitgaven.DatzegtietsoverdejuryénoverdestatuurvandeLOFPrijsopdatmoment.
Nieuw uitgeverselanGeheelinlijnmethetgroeiendbelangwordtdeLOFPrijsin2008neergezetals‘demeestprestigieuzeprijsvoorvakin-formatie’.”Nederlandlooptvooropininternet-dichtheiden-gebruik”,schrijftdejury.Eindgebruikersenadverteerdershebbenzichmassaaltothetinternetgewend,endeverwachtingisdatdekomendeontwikkelingsgolfzichrichtopmo-bieleonlinetoepassingen.Hetgevolgdaarvanisdatvakenwetenschappelijkeuitgeverijenvolopinbewegingzijn.Doorallerleinieuwetechnischemoge-lijkhedendedenzichnooiteerderzoveeluitgeefmogelijkhedenvoor.Hetnieuweuitgevenkenmerktzichdoorsleutelbe-grippenalsklantgestuurd,connectivi-teit,interactie,betrouwbaarheiden‘ac-countability’.Bestaandetitelswordenuitgebouwdtotmerkgebondenonlineplatformenenprofessionelecom-munities.Uitgeefproductenzijnnooitmeer‘af ’engebruikersverwachtendat
uitgeefproductenwordenondersteunddoortalvandienstendienietzeldentotstandkomenviainteressantesamen-werkingenmetanderepartijen.“Uitge-versvoorvakenwetenschapzijnerhetafgelopenjaaruitstekendingeslaagdomtalvannieuwebusinessmodellenteontwikkelendievoldoendeperspectiefbiedenopgezondestrategischeeneco-nomischeproposities”,concludeertdejurynabeoordelingvandeinzendingen.Elementenvanhetvoorgaandevindtdejuryterugindewebsiteboerderij.nlvanReedBusiness.Dezewebsite–meteengoedbezochtecommunity;‘realtime’marktnoteringen;blogs;sms-alerts;‘leadgeneration’vooraanbiedersvankapitaalintensievemachines–iseenaandeeisenvanhetdigitaletijdperkaangepasteonline-extensievaneenvandeoudstevaktijdschriften.DaaromwinthetdeLOFInnovatieprijs2008.Opvallendisdatdejurybijhettoeken-nenvandeLOFPrijs2008vooral‘klas-sieke’eigenschappenvaneenpapierenproductbeoordeelt:hetformaat;hetpapier;devormgeving;demixvanjournalistiekegenresenhetbladritme.Datgekoppeldaaneensubstantieelaantalbetalendeabonnees,hetgroteaantalzakelijkeevenementendatge-
organiseerdwordtenhetcrossmedialeaanbod,maaktRetailTrendsMediatotdewinnaar.
Van print naar het web centraalIndeinschrijvingsbrochurevoorde2009-editievandeprijsiserveelaan-dachtvoorde‘exposure’,uitstraling,diehetgenomineerdwordenvoorofhetwinnenvandeLOFPrijsmetzichbrengt.Nietalleennaarlezersmaarooknaaradverteerders.Alleredendusomintezenden.In2009wordteenmaliggebrokenmetdegewoontedeuitreikingvandeLOFPrijstecombinerenmetdenieuwjaars-receptievandeGroepUitgeversvoorVakenWetenschap(verder:GroepUVW).DeGroepUVWviertindatjaarzijntienjarigjubileumendaaromwordtdeuitreikingvandeprijzenaandedaarvoorinaprilgeorganiseerdebijeen-komstgekoppeld.DeuitstralingvanhetwinnenvandeLOFInnovatieprijsgaatdezekeernaarre.Public,vanSduUitgevers.“Dezedapperelanceringvaneenijzersterkinnovatiefconceptdoethetuitgeefhartvandejurysnellerkloppen”,aldushetjuryrapport.Hetzijnvooralde‘lekkere’brutalemaartransparantepresentatieendemogelijkheiddeeltenemenaaneenprofielennetwerkopdewebsitediedejurytotdezeuitspraakbracht.Re.Publiczagindeogenschijnlijkdicht-getimmerdemarktvanoverheidsprofes-sionalsnogruimteenvuldedieinmeteenbreedensterkuitgeefconcept.ComputablevanVNUMediawintdeLOFPrijsomdathetbijdezegroteprint-uitgaveisgelukthetinternetcentraaltestellenenderedactioneleorganisatiedaaropinterichten.Hetweekbladisnietlangerdespininhetweb,maar
”Gebruikers verwachten dat uitgeefproducten worden ondersteund door diensten die tot stand komen via samenwerkingen met andere partijen”
2006 Bouwwereld (Reed Business Information)
genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2006
Kinderopvang (Reed Business
Information) genomineerd voor
de LOF Prijs voor Vakinformatie
2006
Medisch Contact (Springer Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006
Vastgoedmarkt (Sdu Uitgevers) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006
RetailTrends/RetailNews (RetailTrends) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2006
Spuitlicentie.nl (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2006
Technische Revue (Reed Business
Information) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2006
8
UVW Magazinejanuari 2012
eendeelvanhetmerkComputable.Dejury:“Hetweekbladismetsuccesuitge-bouwdtoteenbreedenrijkgeschakeerdmultimediaalplatform,waarvandesomderdelensterkerisdandedelenafzon-derlijk.”
Van uitgever naar informatieleverancierDeeconomischecrisiswordtgoedvoelbaarin2010.Metdecrisisheefthetnietstemakenmaarin2010houdtdeLOFInnovatieprijsoptebestaan.Erisdanbijnageenvakuitgevermeertevin-dendiegeenonlinetoepassingenheeftennietbijnadagelijksbezigismetin-novatieenverbeteringvanplatformen.Innovatiealszodanigkandaardoornietmeerbeschouwdwordenalseenopzichzelfstaandeprestatie.HetHOI-criteriumwordtin2010helemaallosge-latenomdatdeprintoplageeensteedsminderbepalenderolspeeltindeport-folio’svancrossmedialevakmedia.HetverdwijnenvandeLOFInnovatie-prijsheeftookconsequentiesvoordebeoordelingsdimensiesvoordeLOFPrijs:creativiteit,navigatieenonderne-merschapwordentoegevoegdaandebestaandecriteriainhoud,productmixenvormgeving.Dejurymerktopdatuitdeinzendingenblijktdattraditioneleuitgeversmeerenmeerinformatieleveranciersworden.Alsgevolgdaarvanverbreedtzichderedactioneletaakinvulling:hetbredepalletvanonlinefunctiesenkanalen–inclusiefmobiel–moet24uurperdagbespeeldworden.Eenandereontwikkelingdiedejuryziet,isdatdegrensvervaagttussenjour-nalistiekonafhankelijkecontentener-zijdsen‘embeddedcontent’anderzijds.Dejuryistenslotteaangenaamverrastdoordeaudioenvisueleoff-enonline
uitingendieonderhetmerkMedischContact(ReedBusiness)verschijnen.Hetbiedt,volgensdejury,medischebe-roepsbeoefenareninallefasenvanhunloopbaaneenuitstekendcrossmediaalplatformwaaropvelemediavormenwordeningezetwaarondertelevisie,portals,e-learningendocumentaires.
Integrale co-creatieDejurymerktopdatdeinzendingenvoorde2011-editieopvallendvaakafkomstigzijnvanjongeenonafhanke-lijkeorganisaties,veelaluitgeverijenensomsondernemingenmetuitgeefambi-ties.Hetaantalinzendingenvangroteportfoliomerkenenconcernuitgeverijenbleeftenopzichtevanvoorgaandejarenachter.Integraleco-creatievanuitgeef-productenwaarbijgebruikers,lezers,expertsenadverteerdersbetrokkenzijn,iseenontwikkelingdiedejuryditjaarwaarneemt.Ontsluitingenverrijkingvancontentviaonderandere:data-bases,tools,web-tv,streamingvideo,audio,onlinemagazinesenapps,endeinzetvansocialemediametsteedsmeercreativiteitenideeënrijkdomzijnanderetrendsdiedejurysignaleert.“Vakinformatiealseenultiemebele-venis”noemtdejuryhetwinnendeFoodInspirationMagazine.Veelvuldiggebruikvanaudiovisuelemiddeleneninteractiviteit,endebundelingvankennis,ervaring,gedrevenheid,intuïtieencommunicatiebudgetten-co-creatie
-zijnpraktischeuitwerkingenvandedoordejurywaargenomentrends.
Nuishet2012.Deterugbliktot2002laatgoedzienwelkeontwikkelingenhetvak,endeLOFPrijsalsspiegelbeelddaarvan,heeftdoorgemaakt.Hetlezenvanalleendetussenkoppenvanditartikelschetstaleenaardigbeeldvandewegendiehetvakbewandelde,envaaknogbewandelt,omaansluitingtehou-denbijdeveranderende(media)wereldvandoelgroepen.Watonderbelichtblijftmisschienhetbelangvanface-to-face-informatie-overdracht.Evenementen,seminars,rondetafelbijeenkomsten,enhoezeverdernoggenoemdworden,vormenintoenemendemateeenbelangrijkecomponentvanhetbusinessmodelvanvakuitgeverijen.Datgeldtook,enzekerinderecentejaren,voor‘tooling’.Doorhetmeeleverenvaneensoftware-laagdiedecontentnaadlooslaataansluitenopdewerksituatieenbehoeftenvange-bruikerskrijgtdecontentmeerwaarde.Saillant:decontenthoeftnietperseuiteigenuitgeefhuistekomenomsucces-volletoolstekunnenontwikkelen.HoehetdegenomineerdenvoordezeeditiewerkelijkvergingleestuinhetjuryrapporteldersinditLOF-jubile-umnummervanUVWMagazine.Daarleestuookwie,enwaarom,ditjaardeLOFPrijsvoorVakinformatie2012wint!n
”Om succesvolle tools te ontwikkelen hoeft de content niet per se uit eigen uitgeefhuis te komen”
2007
Intermediair portfolio (VNU Business Publications) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2006
Auto en Motor Techniek (Reed Business Information) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007
Misset Horeca (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007
Tijdschrift voor Marketing
portfolio (Kluwer) genomineerd voor
de LOF Prijs voor Vakinformatie
2007
Dax Magazine (CCK Media) genomineerd
voor de LOF Innovatieprijs 2007
Kluwer Navigator (Kluwer)
genomineerd voor de LOF
Innovatieprijs 2007
9
februari 2012UVW Magazine
2007
Fiscaal Totaal (Reed Business Information) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2007
Sprout (VNU Business Publications)
genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2007
Twinkle (BBP – Beerens Business Press) winnaar van
de LOF Innovatieprijs 2007
Alex Beishuizen, oud-hoofdredacteur Computable
LOF Prijs als erkenning voor durf en daadkracht”Vrijwel alle inzendingen bieden
een crossmediaal platform”,
stelde de jury. De inzending die
het meest multimediaal denkt
en handelt wint dat jaar de LOF
Prijs voor Vakinformatie 2009:
Computable van VNU Media. Met
Alex Beishuizen, de toenmalige
hoofdredacteur van Computable,
gaan we terug naar dat mooie
moment.
AandeLOFPrijsvoorVakin-formatie(verder:LOFPrijs)iseengeldbedragverbondenvan
tienduizendeuro.DeeerstevraagaanAlexBeishuizen,tegenwoordigonderanderehoofdredacteurvanIntermediairbijVNUMedia,gaatoverdebestedingvandatbedrag.AlexBeishuizen:“ComputablemaaktedeeluitvanhetIT-clustervanVNUMedia.DetransitievanComputableisnietalleendoorderedactietotstandgebracht,maarerwarenveelmeerafde-lingenbijbetrokken.Daaromhebbenwemetenvoordemedewerkersvandeafdelingensales,marketingenredactieeenleukuitjegeorganiseerdomhentebelonenvoorhuninzet.Wemaakteneenboottocht,hebbenlekkergegeten,
Alex Beishuizen, toenmalig
hoofdredacteur van Computable
en thans hoofdredacteur
van Intermediair
10
UVW Magazinejanuari 2012
2008
InCT (Letter & Geest) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008
Supply Chain Magazine (Springer
Uitgeverij) genomineerd
voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2008
Praktijkblad Ondernemingsraad + ORnet (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008Sprout (VNU
Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2008
LOF Prijs als erkenning voor durf en daadkracht
De winnaarsIn dit LOF-jubileumnummer ontbreekt het verhaal van de winnaars van de LOF Prijs voor Vakinformatie niet. In een tweetal artikelen vertellen Michael van Os, toenmalig hoofdredacteur van Adformatie (Kluwer) en winnaar van de LOF Prijs in 2002, en Alex Beishuizen, toenmalig hoofdredacteur van Computable (VNU Media) en winnaar in 2009, hun verhaal. Alex Beishuizen is tevens jurylid voor de LOF Prijs 2012.
huurdeneencaféaf,hebbengekaraooktenzijntenslotte,veiligheidvooralles,gaanslapenineenhotel.Alsjeeenprijswintmoetjedatvierenook.”
Intern supportDeprijswerdaanComputabletoege-kendvanwegedetransitievaneenvak-tijdschriftredactiedieookeenwebsiteonderhoudt,naareenonlineredactiedieookeenweekblad,enanderepro-ducten,maakt.HoeheeftdeLOFPrijsjulliedaarbijgeholpen?Beishuizen:“Infeitehebbenwede‘workflow’vanComputablehelemaalomgebouwd.Daarmeezijnwemedio2006begonnenenbegin2008kondenwemetrechtzeggendatComputableeenonlineredactiehad.Jekuntjevoor-stellendatdieombouwdenodigevoe-tenindeaardegehadheeft.Nietzozeerintechnischezin–demensendiedatvooronsrealiseerdenhaddenweinhuis–maarvooralindezindatwe‘support’moestenblijvenhoudenvoordeideeënwaarinvooralmijntoenmaligeadjunct,JohannesvanBentum,enikgeloofden.ToendejuryzichdoorhettoekennenvandeLOFPrijsachteronzeideeënendeuitvoeringdaarvanschaardeveran-derdeerindatopzichtveel.Hetwasvooronsfijndatwevlakvoorheteindevaneenlangdurigtrajecterkenningkregenvanbuitenaf.Natuurlijkwaserinterntrotsmaarerontstondineensookveelmeerbegripvoorwatwijwildenuitvoeren.De‘mind
set’veranderde.Datmomentumhebbenwegebruiktomhetcontentmanage-mentsysteem(verder:CMS)eveneensteveranderen.OokdatwasnognieteerdervertoondinNederlandenookdatzou,naaronsidee,Computabletoekomstbe-stendigermaken.ZonderdeLOFPrijswashetwaarschijnlijkveelmoeilijkergeweestomvoordielogischever-volgstapdehandenopelkaartekrijgen.Nukonermaandenlangeenontwik-kelaarophetCMSgezetwordenomdatmeninzagdatweaandetoekomstbouwden.Deovertuigingontstonddatweverdermoestengaanopdeingesla-genweg.”
Reacties van buitenafHoepaktehetwinnenvandeLOFPrijsexternuit?Beishuizen:“WijwildenhetLOF-logoopdewebsiteeninhetbladplaatsen.Omdathetofficiëlelogonietnaaronzesmaakwas,hebbenweeeneigenversiegemaaktendiehetgehelejaargebruikt;ookondere-mails.Alsjedaneenprijswintmoetjenatuurlijkwelopdetam-tamslaan,andersdoejejezelftekort.OokincommerciëlezinhebbenwegoedesiergemaaktmetdeLOFPrijsmaardeeffectendaarvanwarenvooralindirectmerkbaar.Hetgeeftweleenprettigesteuninderug.”Watvoorreactieskwamener?Beishuizen:“AardigomtevertellenisdatComputabletijdenshetombouw-procesveranderde.Hetweekbladwas
immersnietmeerdespilwaarallesomdraaide.Omdeformulevandewebsiteooktoetekunnenpassenophetweek-bladishetgerestylednaareen‘echte’weekkrant.DeartikeleninComputablewerdendaardoorkorter,terwijlvoordiepgaandereinformatieenforasteedsvakerverwezenwerdnaaronline.Datleverdeonskritiekop;sommigelezersvondenhetnietprettigenookdecol-lega’svanandereict-vaktijdschriftenmochtengraagmeewarigoveronzeverrichtingenspreken.HetvieldeLOF-juryookop,maarzijbegrependirectmetwelkdoelwijdatdedenenschrevendaaroverinhetjuryrapport.Toenhetdaarineenmaalstondbegreepdebui-tenwachthetineensookenkregenweanderereacties.”n
11
Benieuwd wat wij voor uw organisatie kunnen betekenen?Bel 0318 712 999 of mail: [email protected] www.publiqare.nl
Software forefficient
cross-media publishing.
Multi-channel publishingsolutions
uitgeverijen | intermediairs | corporates
Collecting and structuring content
Creating and optimising workflow efficiency
Bringing YOUR publications to the future
Implementing multi-channel publication technology
JuryrapportLOF Prijs voor Vakinformatie 2012
2012
LOF Prijs voor Vakinformatie
20022012
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 1 06-01-12 10:31
Trends in de inzendingen voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
Het mededingingsveld van de LOF Prijs voor Vak-informatie bleek de afgelopen jaren steeds een goede barometer te zijn voor de stand van zaken in de
vakinformatieve uitgeefsector. De inzendingen vormen ook dit jaar een weerspiegeling van een aantal trends die in de sector zijn te ontdekken.
PioniersDe tijd dat kan worden volstaan met een tijdschrift en een website, met advertenties en banners ligt defi nitief achter de uitgeefsector voor vak en wetenschap. Doelgroepen en adver-teerders verkennen volop crossmediale mogelijkheden van het (mobiele) web en zoeken de dialoog en interactie. Uitgevers en media-ondernemers bewegen mee. De één wat meer dan de ander. Print staat al enige tijd onder grote druk door deze migratie, versneld door economische malaise, maar is in veel inzendingen nog wel een onmisbare omzetpijler. In toenemende mate worden de inkomsten geschraagd door veelal succesvolle congressen, evenementen en andere face to face informatie-overdracht en netwerkinitiatieven. Onder invloed van het wegvallen van distributie- en marketingdrempels beginnen uitgevers marktvergroting buiten de eigen landsgrenzen te verkennen. De snelle technologische, maatschappelijke en professionele veranderingen zijn niet eenvoudig te vertalen in duurzame rendementen. In de sector wordt volop geëxperimen-teerd. We zien dat met name uitgevers die allianties weten aan te gaan, succesvolle uitgeefmodellen in de digitale omgeving weten te realiseren.
Het pelotonIn het domein van de uitgeefpropositie varieerden de inzen-dingen van traditionele print tot diverse kleinere experimenten, van niet goed samenhangende merkextensies tot enkele indruk wekkende integrale concepten. Veel inzendingen waren goed ‘getooled’ maar zijn nog geen voldragen cross mediale mediaproposities. De inzendingen in het domein van marketing/sales betroffen crossmediale platforms waaruit duidelijk blijkt dat het pagina-gedreven adverteren is losgelaten. De adverteerder wordt of is sponsor of - nog vaker - een fi nanciële partner waarmee risico en resultaat worden gedeeld. In het domein content- en productuitvoering ontbraken vernieuwingen die indruk wisten te maken. Er waren weinig
Vooraf
inhoudelijk sterke en serieuze vaktijdschriftjournalistieke inzendingen. De inzendingen weten op een enkele uitzondering na, de lezer ook qua uitvoering niet echt te verleiden. Het merendeel van de inzendingen kwam dit jaar niet van de grote gevestigde uitgevers maar van kleine media-ondernemers die van scratch af aan een digitaal content-aanbod ontwikkelen voor nichemarkten. Er wordt veel gepionierd. Trial en error zijn niet van de lucht. Deze inzendingen betreffen jonge initiatieven, waarbij toekomstvisie, scenario’s en serieuze innovatie (nog) onvoldoende aanwezig zijn. Bij een deel van de inzendingen is er te weinig perspectief op duurzame verdienmodellen en zijn de concepten te weinig bedrijfseconomisch onderbouwd. Zij vielen dan ook in de eerste selectieronde om deze redenen af.
De inzenders hebben een beeld van het doel van hun inspannin-gen, maar formuleren deze vaak vanuit de eigen perceptie en aannames over de doelgroep in plaats van uit de vraag naar de toegevoegde waarde voor de klant of gebruiker. Er liggen kansen door in te zetten op de verbetering van de professionaliteit en het werkproces van de klant. Ict is een onderscheidende asset daarbij evenals de inzet van sociale media om de klant te kennen en te betrekken bij de productontwikkeling.
Participatie van gevestigde merkenVerhoudingsgewijs waren grote gevestigde merken onder-vertegenwoordigd in het mededingingsveld. Misschien dat zij de meeste last hebben van erosie in de traditionele advertentie-markten, uitholling van hun posities door nieuwe toetreders of van reorganisaties/kostenbesparingen in hun bedrijven. De overgang naar nieuwe uitgeefconcepten kan in een omgeving waar mede gestuurd moet worden op ‘shareholders value’ extra lastig zijn. De LOF-jury hoopt van harte dat de grote leidende merken volgend jaar weer volop meedoen en hun prestaties zullen delen met vakgenoten en stakeholders.
RolvervagingUit de inzendingen wordt duidelijk dat de uitgever een scala aan nieuwe rollen vervult om zich aan de markt te kunnen aanpassen. De genomineerde inzendingen worden dan ook gerealiseerd door dedicated wendbare kernteams waarbij de traditionele functieverdeling: uitgever - redactie - marketing/sales wordt los gelaten en deze functies in elkaar overlopen. De redactiefunctie is in een aantal gevallen veranderd in een regierol.
In tijden van transitie en economische tegenwind komt het in de uitgeefbranche meer dan ooit aan op inspiratie en creativiteit. Daarom beloont de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 de uitgeefprestaties in de vakinformatieve en professionele mediasector. Creatieve, innovatieve en duurzame prestaties zijn de sleutel naar de toekomst voor vakinformatieve media.
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 2 06-01-12 10:31
Juryproces2012 is het tweede jaar waarin de uitgeefprestatie centraal staat in de LOF Prijs voor Vakinformatie. In het eerste jaar leidde dit tot een kwalitatief zeer goed deelnemersveld; een niveau dat dit jaar in de breedte helaas niet werd geëvenaard waar door in de eerste beoordelingsronde gemakkelijk een kopgroep van voorlopige nominaties zich afscheidde van het peloton. De inzendingen werden eerst beoordeeld in één van de vak-domeinen: de uitgeefpropositie, marketing/sales of content- en productuitvoering. Vervolgens werden de voorlopig genomi-neerde inzendingen individueel beoordeeld waarna aan de hand van presentaties werd ingezoomd op interne en externe effecti-viteit en continuïteit. Daarna selecteerde de jury vijf ijzersterke nominaties die ieder voortreffelijk laten zien waar het bij ‘de state of the art’ van het uitgeven in 2012 om draait en die voor vakgenoten inspirerende voorbeelden bieden. Zo ontstond er een bont ‘boeket’, variërend van geïntegreerde workfl ow-tools, matrix portfolio-ontwikkeling, oogst van drie jaren innoveren tot en met een indrukwekkende re-branding en herpositio-nering. Alle vijf genomineerde uitgeefprestaties hebben alles bij elkaar meer dan voldoende reden om een nominatie te verdienen en de jury feliciteert hen daarmee van harte.
De apotheose in de slotfase was voor de jury een hele lastige opgave. Twee nominaties staken er met kop en schouders boven uit en waren favoriet van meerdere juryleden die ieder op goede gronden zijn of haar favoriet verdedigden. De twee overgebleven kandidaten hanteren een spiegelbeeldig concept: de een bedient een duidelijk afgebakende doelgroep via elk denkbaar kanaal en platform; de ander vertrekt vanuit een inhoudelijk domein en bedient meerdere doelgroepen en verticals. Uiteindelijk moesten er knopen worden doorgehakt en koos de jury als winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 de inzending die zijn zorgvuldig geïdentifi ceerde contentdomein op basis van actuele marktkansen succesvol onder een centraal merk in hoog tempo uitbouwt tot gids voor steeds meer doelgroepen.
Lize Alink,Voorzitter van de LOF-jury voor Vakinformatie 2012
LOF Prijs voor Vakinformatie
20022012
Lize Alink (voorzitter), zelfstandig adviseur redactionele
strategie en ontwikkeling
Alex Beishuizenhoofdredacteur van Intermediair, zelfstandig
media-adviseur
Klaas de Boerdirecteur Amerstone, bureau voor media en
communicatie
Michael Damzelfstandig uitgeefadviseur marketing en sales
Frank Iwemadirecteur OrangeLane Media
Yvonne Joostenzelfstandig adviseur uitgeef- en
communicatieconcepten
Evert Pronkeditor in chief, a.i. Medisch Contact/Artsennet
Nineke van Dalenjury-secretaris
LOF-jury voor Vakinformatie 2012
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 3 06-01-12 10:32
Nominaties LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
SC Sdu Uitgevers
Kluwer is er met Infofi t in geslaagd om een propositie te ontwikkelen die een
bijdrage levert in het verbeteren van de service van de gemeente aan haar klant. Daarnaast levert Infofi t een oplossing die aansluit bij de stevige bezuinigingsopera-ties waar gemeenten op dit moment voor staan. Infofi t is een met content verrijkte ICT-oplossing die geïntegreerd in het bijstandstraject tijdwinst oplevert en het afbreukrisico verkleint door de uitge-kiende combinatie van ict en content. Infofi t stelt gemeenten in staat om kosteneffi ciënt te werken. De contentbase bevat ten opzichte van de concurrent veel vraag-en-antwoord-combinaties. Dat is een zeer heldere waardepropositie aan een duidelijke doelgroep. De groei-ambi-ties om de snelbalie uit te bouwen tot een frontoffi ce voor gemeenten, getuigt van visie. Daarnaast is de energie gericht op vergroting van het marktaandeel en uitbreiding van de tools en content. Bij dat laatste valt volgens de jury te denken
aan een koppeling met online betaal-systemen en toevoeging van formulieren. Infofi t wordt inmiddels door 40 gemeen-ten integraal gebruikt. Dit werd bereikt door een dedicated marketingteam waarbij maatwerk wordt geleverd en er meerdere stakeholders moeten worden bereikt. Daarbij is de realisatie van een verantwoorde lead time geen eenvoudige opgave. Over de positionering als zelfstandige brand is goed nagedacht. Dit product is een mooi voorbeeld van
Infofi t Kluwer
innovatie. Kluwer laat zien dat zij het nieuwe uitgeven beheerst (content, software en dienstverlening geïntegreerd) en is in de aanpak onderscheidend ten opzichte van de concurrentie. De relevan-tie voor de doelgroep blijkt uit de tevredenheid van de klanten over de werking en performance. En met de snelle adoptie in de markt is er een basis gecreëerd voor verdere marktpenetratie en daarmee continuïteit van de propositie.
SC is door de jury genomineerd als voorbeeld van een geslaagde ombouw
en re-branding. Bij de re-branding heeft Sdu het aangedurfd om de icoon ‘Staats-courant ‘ op de schop te nemen om
gerevitaliseerd en samen met het multimediale platform onder één overkoepelend merk werd gebracht. Het is knap hoe SC de merkwaarde (baken, inhoudelijke kwaliteit en betrouwbaar-heid) van de voorganger heeft weten te behouden en tegelijkertijd het stof er van wist af te schudden met onder andere de inzet van social media: een fanbase op Facebook, een LinkedIn Groep en volgers op Twitter. Er is naast het publiceren en signaleren van wet- en regelgeving nu ook ruimte voor duiding en analyse van diezelfde wet- en regelgeving - wat duidelijk meerwaarde voor de gebruikers oplevert. De uitgebreide database, de app en discussiefora maken het aanbod voor een ieder in de Haagse arena en de aanpalende gebieden compleet. Het werd allemaal tegelijk gelanceerd. De jury is benieuwd naar de volwassenwording van de diverse onderdelen en kanalen in de komende jaren.
grotendeels digitaal verder te gaan. De kenmerkende roze krant is een weekblad geworden. Het laat zien dat een klassieke titel uit 1815, met ongetwijfeld bij-behorende cultuur, succesvol kan worden,
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 4 06-01-12 10:33
Skipr sleept voor de derde keer een LOF-nominatie voor Vakinformatie in
de wacht. Dat is een enorme prestatie. Vorig jaar schreven we in het juryrapport dat ‘er een fundament is gelegd voor groei van het marktaandeel, versterking van de merkidentiteit en […] zicht op een fi nancieel gezonde exploitatie’. Die verwachting is ruimschoots uitgekomen. Aan het indrukwekkende aantal uitingen en kanalen (magazine, nieuwsbrieven, tv-programma’s, web-tv, round tables, evenementen, materclasses en boeken) werden vorig jaar social media toege-voegd. Deze kanalen dragen nu, met de themacommunities, substantieel bij aan het volwassen mediaplatform. De weekalert op zondagochtend is een slimme verrijking die goed aansluit op de behoefte van de doelgroep. 2010/2011 was voor Skipr na jaren van zaaien, een oogstjaar. De jarenlang consequent volgehouden innovatie-strategie heeft zich inmiddels meer dan bewezen. Het
krachtige samenspel van alle ingezette kanalen en media heeft geleid tot een verdubbeling van de omzet vergeleken met vorig jaar en met een uitstekend netto rendement. Daarmee is de continuï-teit van dit nog jonge merk gewaarborgd. Een multi mediaal platform dat in een tijd van recessie en transformatie in een relatief korte periode deze positie weet te verwerven op basis van een innovatief businessmodel, is een voorbeeld voor elke
ondernemende uitgever of uitgevende ondernemer op zoek naar een business-model met toekomstperspectief. Dat Skipr beschikt over een bevlogen vakman, een onder nemende uitgever/hoofdredac-teur en een team dat geen genoegen neemt met een Nee, ligt mede ten grondslag aan dit succes. De uitdaging voor de toekomst is om dit succes in zijn volle breedte te verankeren.
Skipr Springer Science en Business Media
Tuinbouw Communicatie / Groentenet.nl Tuinbouw Communicatie
Tuinbouw Communicatie is een multimediale uitgeefpropositie in een
horizontale ogenschijnlijk overvolle markt waarin Tuinbouw Communicatie in amper drie jaar succesvol een nieuwe uitgeefpropositie wist te lanceren. Dit ‘gat’ in de markt werd mede gedefi nieerd door degelijk marktonderzoek en ontwikkeld op basis van communicatie-behoeften van adverteerders waarmee allianties werden aangegaan. Door een online verticale uitwerking op gewas-niveau (!) werden nieuwe niches gedefi nieerd waarin gebruikers (lezers) en
toeleveranciers (adverteerders) geïnteres-seerd zijn. Tuinbouw.tv, de beeldbank en de marktplaats ondersteunen de gebrui-kers op een praktische manier bij hun praktijkvoering. Soms lijkt het onder-scheid per segment weinig verschillend.
Het totale concept biedt een stevige basis voor duurzame exploitatie met een gezonde marge. Het uitgeefconcept is uitstekend schaalbaar en vormt in dit geval zelfs de business propositie van de uitgeverij zelf. De nieuwsbrief en het magazine KAS hebben een verfrissende en vernieuwende vormgeving. De onafhankelijkheid van de content en de leesbaarheid moeten in de gaten worden gehouden; de kruisbestuiving met de site kan beter worden benut. De site oogt als een startpagina: veel tekst en weinig beeld, alles even belangrijk. In de contentmix worden diverse communica-tiekanalen, platforms en applicaties toegepast. Locale veilingprijzen e.d. zouden aanvullend goed tot hun recht kunnen komen via de toevoeging van sociale media. De communicatie-propositie voor de adverteerders kan nog scherper. Voor 2012 is Tuinbouw Communicatie een knappe uitgeef-prestatie die zeker een LOF-nominatie heeft verdiend.
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 5 16-01-12 11:56
Emerce is een multimediaal merk voor iedereen die business ontwikkelt met nieuwe media. Een
steeds grotere groep professionals in vrijwel elke branche wil dat en wordt lid. De keuze voor een centraal merk met in 2010 en 2011 in hoog tempo gerealiseerde verticale extensies dwingt bewondering af. Dit model biedt ruime mogelijkheden voor verdere groei. De afhankelijkheid van print ( magazine, jaarboek) wordt afgebouwd ten gunste van diensten waarin het gebruiksvriendelijke platform centraal staat. Daar vindt de interactie plaats en heeft de gebruiker toegang tot content en nieuws. Verdieping vindt plaats via segmentatie en thema’s, zoals de white papers, een indrukwekkende hoeveelheid dossiers en events met een vertienvoudiging van het aantal bezoekers in 2 jaar. Zo worden verschillende branches en doelgroepen bediend. De combinatie van vakjournalistiek, experts en crowd sourcing versterkt de cross medialiteit. In 2011 werden daar nog (internationale) award-events, een E-guide en een business course in de VS aan toegevoegd. Emerce bouwt prag-matisch, pro-actief en pionierend aan merk en continuïteit en laat een gezonde omzetgroei uit met name advertentie-inkomsten zien. In de 2,5 jaar dat het een zelfstandig mediamerk is, is Emerce er in geslaagd om een grondige positie op te bouwen in de gebruikersdoelgroep om van daaruit performance based proposi-ties te bieden en op te schuiven in de
waardeketen van de adverteerder. Drijvende kracht achter het succes is een multitaskend team met brede taakopvat-ting en met maar een één doel voor ogen: niet alleen merk maar marktleider zijn in e-innovatie. Verdere verbreding van de formule kan een spanningsveld opleveren qua focus en de ingenomen posities. Vooralsnog heeft Emerce marktleider-
Winnaar LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
EmerceLOF Prijs voor Vakinformatie 2012: en de winnaar is
Emerce - online business, media en marketing
schap bereikt door een verfrissend pragmatische benadering van groei-mogelijkheden in de markt. En dat niet alleen in een sterk concurrerende markt, maar ook in een tijd dat andere vaktitels vechten voor hun voortbestaan. Emerce laat zien dat een hogere positionering ruimte schept om te bewegen naar de toekomst. De ambitie spat er vanaf.
schap bereikt door een verfrissend schap bereikt door een verfrissend
is een multimediaal merk
ontwikkelt met nieuwe media. Een
vrijwel elke branche wil dat en wordt lid. De keuze voor een centraal merk met in 2010 en 2011 in hoog tempo gerealiseerde verticale extensies dwingt bewondering af. Dit model biedt ruime mogelijkheden
waarin het gebruiksvriendelijke platform
plaats en heeft de gebruiker toegang tot
plaats via segmentatie en thema’s, zoals
hoeveelheid dossiers en events met een vertienvoudiging van het aantal bezoekers
combinatie van vakjournalistiek, experts
E-guide en een business course in de VS
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 6 16-01-12 14:07
LOF_juryrapport_2012_DEF.indd 7 06-01-12 10:37
Webvideo Productions
CF_Advertentie_Marketing_Tribune_CAM-2.indd 1 25-11-2011 15:01:23
februari 2012 UVW Magazine
GeLOF
LOVa
LOVa
LOVa
LOVa
LOF In
LOVa
LOF In
enomF Prijs v
ge
2012 OF Prijs voor kinformatie
EmInSCSkTu
2011 OF Prijs voor kinformatie
36DFoReSk
2010 OF Prijs voor kinformatie
BoElIEMOSeSk
2009 OF Prijs voor kinformatie
ACoMMZi
novatieprijs A Pr re
2008 OF Prijs voor kinformatie
InPr ReSuSp
novatieprijs BoHSy
minevoor Vak
enomineerden
merce (Emercenfofit (Kluwer) C (Sdu Uitgeverkipr (Springer Muinbouwcomm
(Tuinbouwco
60° Marketing Suurzaam Geboood Inspirationeaxis (Elsevier) kipr Mashup (S
oekblad (Medialsevier FiscaalT
EX Profs (IEX MeMedisch ContacOpMaat (Sdu Uit
econd Sight (Sekipr (Springer M
rs Aequi (Stichtomputable (VN
Medisch ContactMisset Horeca (R
ibb/Bizz (Reed
MT Garageforu(Reed Busine
raktijkinfo Huis(Springer Uitg
e.Public (Sdu U
nCT (Letter & Geraktijkblad Ond
(Reed Busineetail Trends Mupply Chain Maprout (VNU Me
oerderij.nl (Reeealth Direct (Reync.nl (Sync)
eerdkinform/winnaars
e)
rs) Media) unicatie/Groen
ommunicatie)
Solution (Reed uwd (CEO Med
n Magazine (Sh
pringer Media)
a Business Presotaal (Reed Busedia)
ct/Artsennet (Rtgevers)
ecsi Media) Media)
ting Ars Aequi) NU Media) t (KNMG/Reed Reed Business) Business)
um/AMT Reparaess) sarts/Praktijkinfgeverij) itgevers)
eest) dernemingsraadess) edia (Business
agazine (Springeedia)
ed Business) eed Business)
en ematie en
ntenet.nl
Business) dia)
oot my Food)
ss) siness)
Reed Business)
Business)
atiewijzer
fo GGZ
d + ORnet
Trends Media)er Uitgeverij)
en wn LOF In
V
LOF
V
LOF
V
)
V
V
V
winnannovati
2007LOF Prijs voor Vakinformatie
Innovatieprijs
2006LOF Prijs voor Vakinformatie
Innovatieprijs
2005LOF Prijs voor Vakinformatie
2004LOF Prijs voor Vakinformatie
2003LOF Prijs voor Vakinformatie
2002LOF Prijs voor Vakinformatie
aars ieprijs
genomineerd
Auto en Moto (Reed BusiFiscaal Totaal Misset HorecaSprout (VNU BTijdschrift voo
Dax MagazineKluwer NavigaTwinkle (BBP
Bouwwereld (KinderopvangIntermediair p (VNU BusinMedisch ContVastgoedmark
RetailTrends/RSpuitlicentie.nTechnische Re
Binnenlands BEmerce (VNU Management Tijdschrift vooTravelecadem
Assurantie MaAutomotive (RBizz (Reed BuIntermediair (Recht.nl
Broadcast MaComputable (VDistrifood (ReGezond in BedManagement
Aannemer (ElsAdformatie (KAutomatiserinCRN (VNU BusSport Bestuur
en/winnaars
or Techniek iness Informati(Reed Business
a (Reed BusinesBusiness Publicaor Marketing po
e (CCK Media) ator (Kluwer) – Beerens Busi
(Reed Business g (Reed Businesportfolio ness Publicatioact (Springer Ukt (Sdu Uitgeve
RetailNews (Renl (Reed Busineevue (Reed Bus
Bestuur (KluwerBusiness PublicSupport Media
or Marketing (Kmy (Reed Busine
agazine (KluweRAI Langfords) siness InformaVNU Business P
gazine (BroadcVNU Business P
eed Business Indrijf (WEKA UitgTools (Kluwer)
sevier BedrijfsinKluwer) ng Gids (ten Hagsiness Publicatir & Managemen
ion) s Information)ss Information)ations) ortfolio (Kluwer
iness Press)
Information) s Information)
ons) itgeverij)
ers)
tailTrends) ss Information)siness Informat
r) cations) a (Kluwer) Kluwer) ess Information
r)
tion) Publications)
ast Press) Publications) nformation) geverij)
nformatie)
gen & Stam) ons) nt (Arko Sports
r)
) tion)
n)
Media)
2008
Retail Trends Media (Business
Trends Media) winnaar van de
LOF Prijs voor Vakinformatie
2008
Boerderij.nl (Reed Business) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2008
Health Direct (Reed Business) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2008
Sync.nl (Sync) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2008
21
UVW Magazine januari 2012
Het is waarschijnlijk niet leuk geweest voor de andere genomineerden, maar het
juryrapport laat er geen twijfel over bestaan dat er in 2002 maar één winnaar kon zijn: Adformatie. ‘Het bekende cliché dat door de jury lang moest worden nagedacht over de vraag wie de prijs verdiend heeft, kan deze jury zeker nu niet over de
Michael van Os, oud-hoofdredacteur van Adformatie
Winnaar van het eerste uurAdformatie van uitgeverij Kluwer was de eerste winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie ‘nieuwe stijl’.
Met Michael van Os gaan we terug naar 2001, het jaar waarin het redactieteam en uitgever Berend Jan
Veldkamp besluiten hun vaktijdschrift in te zenden voor de LOF Prijs 2002.
lippen krijgen. Want het was niet moeilijk’, staat in het juryrapport.Hadden jullie van tevoren al het gevoel dat het een gelopen race zou zijn ten gunste van Adformatie?Michael van Os antwoordt haast ver-bolgen: “Nee, absoluut niet! Dat zou geen recht doen aan de kwaliteit van de andere genomineerden: eveneens titels van naam en faam. (zie het overzicht van winnaars en genomi-neerden elders in dit nummer; red.) Misschien heeft de bekendheid van Adformatie, als vakblad dat ook het uitgeefvak bedient, ons een licht voordeel gegeven, maar het kan natuurlijk ook zou zijn dat juist die bekendheid heeft geleid tot een ex-tra kritische beschouwing van onze inzending.”
Kwaliteit van de juryAdformatie was ook voor 2002 al een bekend en gezaghebbend vaktijdschrift. Dat heeft jullie niet
weerhouden in te zenden?Van Os: “Wat meegespeeld heeft is dat wij de LOF Prijs als een, voornamelijk, journalistieke prijs beschouwden. Dat Arendo Joustra, een vooraanstaand én praktiserend journalist, (hoofdredacteur Else-vier; red.) zitting had in de jury was daar voor ons de exponent van. Naast Arendo zaten er nog meer mediapersoonlijkheden in de jury. (zie het overzicht van juryvoorzit-ters en juryleden elders in dit num-mer; red.) Rik Rensen bijvoorbeeld van RTL iMedia.”
Delicaat evenwichtKun je in een paar woorden zeggen hoe je op het winnen van de LOF Prijs terugkijkt? Van Os: “Ik vond het een bekroning voor onze journa-listieke kwaliteit en -onafhankelijk-heid.” Kun je dat uitleggen? Van Os: “Weinigen staan er misschien bij stil, maar Adformatie zat, en zit nog
Michael van Os, LOF Prijs
winnaar van het
eerste uur
2009
UVW Magazine januari 2012
Ars Aequi (Stichting Ars Aequi) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009
Computable (VNU Media) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009
Medisch Contact (KNMG/Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009
AMT Garageforum/AMT Reparatiewijzer (Reed Business) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2009
22
UVW Magazinejanuari 2012
”Vaktijdschriftjournalistiek is de moeilijkste vorm van geschreven journalistiek”
steeds zo bovenop een wereld vol commercie dat het een kunst is om daarin als onafhankelijke redactie overeind te blijven; niet besmet te raken. De lezers zijn de adverteer-ders; dat geldt natuurlijk voor wel meer vaktijdschriften, maar toch. In de reclamewereld zijn sociale ontmoetingen – op seminars, pre-sentaties, prijsuitreikingen maar ook in de zogenoemde reclamecafés – haast dagelijkse praktijk. Ook zon-der LinkedIn, Facebook en Twitter hadden ik, en de redactieleden, een uitgebreid sociaal netwerk dat voor een belangrijk deel ‘face-to-face’ on-derhouden werd. Het is niet eenvou-dig in al die contacten steeds vol-doende, maar ook weer niet te veel, afstand te houden. Het is steeds zoeken naar het delicate evenwicht tussen de onafhankelijke journa-list en het lid van het netwerk. Dat maakte het voor ons niet makkelijk en daarom ben ik er trots op dat wij toen de LOF Prijs wonnen.”
Stimulans om door te gaanWat heeft het winnen van de LOF Prijs voor Adformatie betekend?Van Os: “Wij hebben wel rond-gebazuind dat Adformatie het vaktijdschrift van het jaar is, niet zozeer naar onze adverteerders maar met name naar onze collega’s bij de publiekstijdschriften en de dagbladen. De LOF Prijs had in de reclame- en mediawereld toen nog niet de bekendheid die het nu heeft. Vooral dagbladjournalisten, maar ook wel de journalisten bij publiekstijdschriften, konden zich nog wel eens laatdunkend uitlaten over vaktijdschriftjournalisten: zijn
ze wel kritisch genoeg; zijn ze onaf-hankelijk; schrijven ze wel behoor-lijk en ziet zo’n vaktijdschrift er wel een beetje fatsoenlijk uit?, vroegen zij zich af. Met de LOF Prijs op zak, toegewezen door een jury die er toe doet, konden we onze criticasters het zwijgen opleggen.Adformatie is niet wezenlijk ver-anderd na het winnen van de LOF Prijs. Het was voor ons wel een sti-mulans om door te gaan op de inge-slagen weg. Vergeet niet dat ook Ad-formatie in die tijd onder vuur lag van concurrenten. NieuwsTribune en Reclameweek maakten het ons op redactioneel terrein in die jaren best lastig. De hoofdredacteuren en redacteuren van onze concurrenten
maakten net zo goed deel uit van de ‘inner circle’ van de reclame- en mediawereld en zochten net als wij naar redactionele primeurs.”Wat heeft het voor jou persoonlijk betekend?Van Os: “Ik ben al zo’n zes jaar weg bij Adformatie. Het ingelijste jury-rapport hangt nog steeds op mijn werkkamer. Zegt dat genoeg?”
VaktijdschriftjournalistiekWat hebben jullie met de aan de LOF Prijs verbonden tienduizend euro gedaan?Van Os: “Ik wilde het geldbedrag besteden aan het opzetten van een
modern redactiearchief voor Adfor-matie. De redactie en mijn toenma-lige adjunct, Léon Bouwman, zagen echter meer in een groots feest op één van de Amsterdamse grachten, met zelfs een optreden van cabare-tier Micha Wertheim. Ik werd dus ‘overruled’ maar heb ook van dat feest genoten.”Ik hoor je in dit gesprek regelmatig het woord ‘journalistiek’ gebruiken en benadrukken. De LOF Prijs is getransformeerd van een journalis-tieke prijs naar een uitgeefprijs. Wat vind je daarvan?Van Os: “Ja, die transformatie is weliswaar in 2002 ingezet maar in de beginfase lag naar mijn gevoel toch nog erg de nadruk op het jour-
nalistieke aspect. Ik begrijp dat de LOF Prijs moet bijblijven bij de ont-wikkelingen in het vak maar vind het tegelijkertijd jammer dat dat ten koste gaat van de aandacht voor het journalistieke ambacht. Ik heb voor uiteenlopende media gewerkt en ben tot de conclusie gekomen dat vaktijdschriftjournalistiek de moei-lijkste vorm van geschreven journa-listiek is. Juist omdat je als vakjour-nalist zo dicht bij de lezersdoelgroep staat; daar zelf deel van uitmaakt. Voor het vaktijdschriftjournalistieke ambacht zou best weer wat meer aandacht en waardering mogen zijn.” n
Misset Horeca (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009
Zibb/Bizz (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2009
Praktijkinfo Huisarts/Praktijkinfo GGZ (Springer Uitgeverij) genomineerd voor de LOF Innovatieprijs 2009
re.Public (Sdu Uitgevers) winnaar van de LOF Innovatieprijs 2009 23
UVW Magazine januari 2012
EldersinditjubileumnummervanUVWMagazineblikkenweterugoptienjaarLOFPrijsvoor
Vakinformatie(verder:LOFPrijs).Maarnudetoekomst:moeilijkertevoorspel-leniswaardeprijsgeruimetijdvannuzalstaan,ofbetergezegdvoorzalstaan.MetdieruwetijdbepalinginhetachterhoofdsprakenwedaarovermetEefkeSmit,bestuurslidvandeStichtingLucas-OomsFondsenFlipVuijsje,voor-maligjurylidenjuryvoorzitter.Hetlaat-stewoordisaanLizeAlink,voormaligjurylidensindsde2011-editievoorzittervandeLOF-jury.Alsleidraadbijhetgespreklegdenwijhendrievragenvoor:•moethetoordeelvandegebruikervan
vakinformatieeenprominentereplaatskrijgeninhetbeoordelingsproces;
•moetermeeraandachtzijnvoorde
Drie visies op
De LOF Prijs in 2020
De LOF Prijs voor Vakinformatie heeft zich ontwikkeld van een
‘Vakpersprijs’ via ‘LOF Prijs voor Vaktijdschriftjournalistiek’ naar de
huidige ‘LOF Prijs voor Vakinformatie’. De focus van de prijs verschoof
van journalistieke- naar uitgeefprestaties/uitgeven. De vraag is wat het
toekomstige kernpunt van de LOF Prijs zal zijn.
commerciëleprestatiesvandeinzen-dingen;
•moetjournalistiekeenbelangrijkerbeoordelingscriteriumworden.
Delaatstevraagwordtingegevendoorhetideedatdeafzender/hetmerkwaaronderinformatieverschijntsteedsbelangrijkerwordtindenogsteedsuitdijendehoeveelheidinformatiedieprofessionalsterbeschikkingstaat.
Bestendige kwaliteitEefkeSmitkomtgaandeweghetge-sprektotdeuitspraak“datdeLOFPrijsergaatuitzienzoalshetvakerdanuitziet”.Opmerkelijkwanthaaropmer-kingsluitnaadloosaanopdekopvanheteerdergenoemdeartikeloverhetverledenvandeLOFPrijs:deprijsiseen
spiegelvanhetvak.Smitlichttoe:“Indebeginjarenvandeprijswasjournalistiekekwaliteitnogdedragervanhetbusinessmodelvanvak-uitgeverijen.Dathoordebijdietijd.Eenuitgeverijdiezichdaarinbekwaamdekonhaastvanzelflezersenadverteer-dersaanzichbinden.Zendenvaninfor-matieenniethetontvangenvoerdetoennogdeboventoon.Hetisdaaromlo-gischdatindiejarenvandeLOFPrijsdenadruklagophetaspectjournalistiekekwaliteit.Inhetafgelopendecenniumverschoofdeaandachtnaarwebtoepas-singen,metdeLOFInnovatie-prijs,ookeenechteweerslagvandieperiode.”Enwatbetekentdatvoordetoekomst?Smit:“Ikdenkdathetsuccesvanhetbusinessmodelachtereeninzendingindetoekomsteensteedsbelangrijker
2010Elsevier FiscaalTotaal (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010
Skipr (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010
Boekblad (Media Business Press)
genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2010
Second Sight (Secsi Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 201024
UVW Magazinejanuari 2012
elementzalzijnvoordeprijs.Ineenelektronischeomgevingstaatdegebrui-kercentraal,enveelminderdejourna-list.Doelgroepenzijnallangnietmeeralleenaangewezenopwatuitgeverijenzenden,enhebbenzichontworsteldaandepassieveontvangersrolvanweleer.Zezoekenhuneigeninformatiebijelkaar.Professionalszijnsteedsvakeractieveinformatieverzamelaarsdieuitsteedsmeerbronnenkunnenkiezen.DeLOFPrijszalindetoekomsttebeurtvallenaanhetvakmediumdat,ofdeuitgeverijdiezichheteerst,hetbestofopdemeestcreatievewijzeeenbusinessmodelhanteertdatpreciesaansluitopwatdegebruikerwilenzoekttemiddenvanalleaangebodeninformatie.Metsuperieurejournalistiekekwaliteitalleenbenjeindetoekomstdusgeenautomatischewinnaar.Journalistiekekwaliteitalsopmaatvoorautoriteitis,zekerinhethuidigetijdsgewricht,steedsmindervanzelfsprekend:demaatschappijisautoriteitsmoe.Datgeldtookvoordegebruikersvanvakinformatie.Diewillenzelfhunwegvinden.”Watvoorwinnaarsziejedanvoorje?Smit:“Niemandkanindetoekomstkijken.Hetzalmijnietverbazenalsdegrotewinnaarsvandetoekomstuiton-verwachtehoekkomen.Bedrijven,uit-
geeftoepassingenen,vooral,businessmodellenbetreffendienunogmaarbijeenenkelingbekendzijn.WievoorzagdeopkomstvanGoogleenFacebookendehernieuwdedoorbraakvanAppletienjaarterug?”Blijftnietsbijhetoude?Smit:“Jawel,jawel!Ikdenkdatdetoekomstigewinnaarsietscruciaalsgemeenzul-lenhebbenmetdehuidigeeneerderewinnaars:zijzulleneen,watiknoem,‘bestendigekwaliteit’vertegenwoordi-gen.Datsluiteendagsvliegenuit.Kijknaardeeerderewinnaars:hetwarenbijnaallemaalfenomeneninhuntijd,kendeneenfaamdiesomstotopdedagvanvandaagvoortduurt.Dewinnaarsvanweleerwarenbetekenisvolvoorhetvakwaarinzijactiefwaren.DehuidigeLibelle-lezereszalSheherazade(colum-nisteMiepRacké-Noordijk;red.)mis-schiennietmeerkennenmaarinhaartijdwaszijeenfenomeeneneenterech-tewinnares.IdemditovoorBibeb(Eli-sabethMariaLampe-Soutberg,bekendinterviewstervanVrijNederland;red.)enRenateRubinstein(onderanderecolumnistevoorVrijNederland;red.).ZoalsjeweetbemoeithetbestuurvandeStichtingLOFzichnietmetdejureringenlaathetalleruimteaandejuryzelf.Oppersoonlijketitelwilikwelzeggendatikvinddatopiederejurydedure
plichtrustomdekwaliteitsstandaardvoordeLOFPrijshoogtehouden.Hetimagovandeprijsendestandaarddiedeprijszetwordtnaarmijnideevooralbepaalddoordeeerderewinnaars.Wijkunnenbeleidmakenoverdecriteriavoordewinnaarstotwijspreekwoorde-lijkeenonswegen,maarindebelevingvandemensenisdeLOFPrijssynoniemaanderijprijswinnaarsoverdejarenheen.Wieinstuurtzalvooraldenken:‘Wilikindatrijtjeterechtkomen?”
Derde geldstroomFlipVuijsje,jurylidindejaren2002-2005enjuryvoorzitterindejaren2006-2008,raaktegeïnspireerddoorhetgesprekendevragen,envertrouwdehetvolgendeaanhetpapiertoe.“Eéndilemmawaarmeedejuryinmijntijdregelmatigtemakenkreeg,wasdevraagofnaast‘klassieke’,periodiekeuitgavenmetvooraljournalistiekecon-tent–nieuws,achtergronden,duiding–ookmeer‘database’-achtigeuitgaven
”Mogen producenten van businesstools die niet te boek staan als ‘uitgevers’ óók gaan inzenden voor de LOF Prijs?” ▲
Eefke Smit, bestuurslid van het Lucas-Ooms Fonds
IEX Profs (IEX Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010
Medisch Contact/Artsennet (Reed Business) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2010
OpMaat (Sdu Uitgevers)
genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2010
25
‘meemochtendoen’.Onsstandpuntwas,datook‘database’-publishingbinnenhetdomeinvaltdatdoordeLOFPrijswordtbestreken:hetgaatimmersookhieromhetaanbiedenvanspeci-fieke,exclusieveen‘proprietary’cón-tent.Welwashetindepraktijkzo,datdemeestegenomineerdenenwinnaars,inclusiefdievandeLOFInnovatieprijs,afkomstigwarenuitdeklassiekecate-gorie.Alsikvijftottienjaarvooruitkijk,zieikeenpaartrendsenverschuivingendieookdeLOFPrijszullenraken.Dieheb-benerallemaalmeetemakendat(ook)uitgeversvanvakinformatietemakenhebbenmeteenvoortgaandeerosievanhettraditionelebusinessmodel.Datbusinessmodelstoeltopcontent,gege-nereerddooreeneigenredactie,enviawelkplatformdanookverspreid,dievooralbestaatuit‘nieuws,achtergron-denenduiding’.Daarmeewordenmeerdankostendekkendeinkomstenvanle-
zers,adverteerdersofbeidegegenereerd.Dieerosiewordtvooralveroorzaaktdoordatviahetinternetsteedsmeercontentdiegelijkisaan,ofkandienenalssubstitutievoor,‘traditionelecon-tent’,vanuitallerleibronneningratisvormengemakkelijktoegankelijkbeschikbaarkomt.Daardoorverliezenuitgeversenredactieshunmonopo-liepositieindezensteedsmeer.Ookdatabase-publishingzalonderdezetrendstelijdenhebben,zijhetinveelmindermatedanhetklassiekeuitgeven.Eeneerstetrenddieikzie,isdaaromdeverschuiving,binnenhettotaleuniver-sumvanvakuitgaven,naareengroteraandeelvoordatabase-uitgaven.”
”Noodgedwongenopzoeknaarnieuwecategorieënvanrenderendeuitgaven,zullenvakuitgeversverderookeendrijvendekrachtzijnachtereentweedetrend:eenverschuiving,binnenhettotaleuniversumvanactiviteitenvanvakuitgevers,naareengroteraandeelvoorhetaanbodvan(business)tools,meestalindeplaatsvaneensoftwareap-plicatie,inplaatsvancontent–zowelklassiekecontentalscontentindevormvaninformatieuitdatabases.Voorde(juryvande)LOFPrijsbrengtditeenlastigdilemmametzichmee.Enerzijdsishetmakenenvermarktenvanbusinesstoolseenactiviteitvan(ook)vakuitgevers,enkomthetboven-
dienookregelmatigvoordatproducteneencombinatiezijnvanpuresoftwareénspecifieke,proprietarycontent.Anderzijdswordenbusinesstoolsookaangebodendoorpartijen,vaaksoft-wareproducenten,dienietteboekstaanals‘uitgevers’.Mogendielaatstgenoem-dendanóókgaaninzendenvoordeLOFPrijs?Ofmoetentoolsdieuitsluitendbestaanuitsoftware,zondercontent-component,sowiesojuisthelemaalwordenuitgesloten?
Eenderdetrend,tenslotte,isdatcon-tent,inclusiefvakinformatie,steedsvakerzalwordenaangebodendoorniet-uitgevers,engefinancierdzalwordendooreen‘derdegeldstroom’.Hetgaatdanomuitgavendiewordenverspreiddoororganisatiesdiegraagbereidzijnomdatgeneopdeexploitatietoeteleg-gen,datnietwordtgedektdoorbetalen-delezersenadverteerders.Voorbeeldendaarvanzijnuitgavenvanverenigingen.Maarverderookuitgavenmet,somshoogwaardige‘brandedcontent’,metalsafzenderondernemingen,variërendvangesponsordeuitgaven–metsomsconsortiavansponsors–totechterela-tiemedia.VoordejuryvandeLOFPrijsbetekentditdatvakertitelsgaanmeedingenzoalsooitAedesMagazinevandever-enigingvanwoningcorporaties.Detoekenningvandeprijsdestijdsriep
”Achter adverteerders gaan vaak organisaties schuil met veel unieke kennis”
Flip Vuijsje, directeur/
eigenaar van bureau-
flipvuijsje, contentpart-ners voor de
gezondheids-zorg
2011
360° Marketing Solution (Reed Business) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
Duurzaam Gebouwd (CEO Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
Food Inspiration Magazine (Shoot my Food) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
Reaxis (Elsevier) genomineerd voor
de LOF Prijs voor Vakinformatie 2011
Skipr Mashup (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor
Vakinformatie 2011
februari 2012 UVW Magazine
bedenkingenop.‘Men’vondhet‘geenkunsteenheelmooibladtemakenmetzo’nruimbudgetenzondernoodzaaktoteenpositiefexploitatieresultaat’.IkdenkdatditveranderingeninhetvakzijndiehunweerslagzullenvindenindeinzendingenvoordeLOFPrijsenhetkaraktervandeprijsmogelijkzullenbeïnvloeden.Toekomstigejury’szullenhierbijmisschiennieuwekeuzenmoe-tenmaken.”
Nieuwe journalistiekLizeAlink,jurylidindejaren2006-2010endelaatstetweeeditiesjuryvoorzit-ter,geeftdevolgendeantwoordenoponzevragen.Deeerstevraagwaaropzijantwoordbetreftdeaandachtvanjury’svoordecommerciëleprestatiesvandeinzendingen.LizeAlink:“Ja,daarzoumeeraandachtvoormoetenzijn.Wantzelfjebroekophouden,omeengemeenplaatstege-bruiken,iseenprestatie.Hetprobleemdaarbijisdatlangnietalleinzendersgeneigdzijnomopentezijnoverhuncommerciëleinspanningenenresulta-tenendeinsenoutsvandeslecht-enmooiweerscenario’s.Welevennietintijdenvanbedrijfsgeheimenenkaartenvoordeborsthouden;Wikileaksisgeenincident.Wieopendurfttezijn,geefteensterktebodaf.‘Foodforthought’voortoekomstigejury’s.”Zouhetoordeelvandegebruikervanvakinformatieeenprominentereplaatsmoetenkrijgeninhetbeoordelingspro-ces?Alink:“Degebruikervanvakinformatieiséénvande‘stakeholders’vandeLOFPrijs.Hetmoetmogelijkzijnominhetjuryprocesruimtetecreërenvoordezestakeholders.Hetisiniedergevalde
moeitevanhetoverwegenwaard.Hoejedatdoetenhoejeditorganiseertlijktmeeenmooiebreinbrekervoordenieuwejury.”Methaarantwoordopdevraagnaarhetmogelijketoekomstigtoenemendbe-langvanjournalistiekalsbeoordelings-criteriumkomtAlinksvisieinlijnmetdeantwoordendiezowelEefkeSmitalsFlipVuijsjeeerdergaven.Alink:“Dejournalistiekkrijgteenbe-langrijkerrolinhetvak.Journalistiekwordtvaakineenademgenoemdmetonafhankelijkemedia,metdevrijepers.Decruxishetonderscheidtemakentussenhetjournalistiekeambachtendeonafhankelijkemedia.Daarnaastwillenadverteerderseenandereroldanzenderzijnvanhunboodschapopeenaantalvantevorenafgesprokenaantalpagina’sofmillime-ters.Adverteerderswillenpartnerszijnbijhetcreërenvancontent.Datgebeurtnubijvoorbeeldaldoorhetinkopenvanadvertorialsmaardezevormvanpuurzendenstaatdiametraalopdeontwik-kelingendieonsallenraakt:deinter-activiteitentransparantievaninternet,hetmeestzichtbaardoordeonstuitbareopmarsenhetgebruikvansocialmedia.Devraagishoevakuitgeverseenexploi-tatiemodelonderdezeontwikkelingenkunnenleggen.Datzoukunnendoordeverbredingvandejournalistiekewerkwijzetekoppelenaandeuitdij-endesocialmediaendewensvandeadverteerdersomhunverhaalbijdedoelgroeptekrijgen.Besefdatachteradverteerdersvaakorganisatiesschuilgaanmetveeluniekekennis.Geeneenvoudigemanoeuvre,maargoedtedoen.Detijdvraagtomeenwaarachtigverhaal,ookvanadverteerders.Met
namedecombinatievangerichteinzetvandeinteractiviteitvansocialmediaendetoegevoegdewaardevandeonafhan-kelijkejournalistiekewerkwijzelevertdemeerwaardeopvanbetrouwbareinfor-matie,geselecteerddoorjournalisten.Cocreatieishetwoordwaarhetindetoekomstomzalgaan.Overigensisditprocesgaandeenontwikkeltzichinver-schillendevormenbijverschillendeuit-geverijenofondernemers.Nieuwisweldateentitelofmerkzichgeheeltoelegtomopdezewijzecontenttevergaren:ineengeregisseerdejournalistiekeaanpakmetdedaartoegeëigendepartijen.Hetenigegevaardatdreigtisdatorga-nisaties–nietzijndeuitgeverijen–dituitgeefproceszelfterhandnemen.Daarzitdeconcurrentievannu.Dusja,jour-nalistiek,laatikzeggendenieuwejour-nalistiekzoueenaanvullendcriteriummoetenzijnbijdebeoordelingvoordeLOFPrijs.”n
Lize Alink, directeur/eigenaar van Lize Alink redactionele strategie en ontwikkeling
2012
Emerce (Emerce) winnaar van de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
Infofit (Kluwer) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
SC (Sdu Uitgevers) genomineerd voor de LOF
Prijs voor Vakinformatie 2012
Skipr (Springer Media) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
Tuinbouwcommunicatie/Groentenet.nl (Tuinbouwcommunicatie) genomineerd voor de LOF Prijs voor Vakinformatie 2012
27
UVW Magazine februari 2012
Juryvoorzitters, -leden en -secretarissen
28
UVW Magazinefebruari 2012
Juryvoorzitters, -leden en -secretarissen
29
UVW Magazine februari 2012
OokdeuitreikingvandeLOFPrijsvoorVakinformatie(verder:LOFPrijs)wordtmedemogelijk
gemaaktdoordeStichtingLucas-OomsFonds(lucasoomsfonds.nl).Destich-tingverbindthaarnaamaandeprijsenstelthetgeldbedragvantienduizendeurobeschikbaar.DeorganisatievandecompetitieendeprijsuitreikingisinhandenvandeGroepUitgeversvoorVakenWetenschap(verder:GroepUVW)
De heer J.W. Lucas (rechts) en de heer C.P. Ooms van Drukkerij De Spaarnestad in het directiekantoor van deze uitgeverij van geïllustreerde tijdschriften. De foto dateert van omstreeks 1940.
De stichting die de LOF Prijs mogelijk maakt
Stichting Lucas-Ooms Fonds
De Stichting Lucas-Ooms Fonds is in 1967 testamentair opgericht door mevrouw C.J. Ooms-Luiken, de
weduwe van C.P. Ooms, oud-directeur van drukkerij en uitgeverij De Spaarnestad in Haarlem. Op haar
initiatief werd ook de naam van zijn mededirecteur J.W. Lucas aan de Stichting gekoppeld. Het Lucas-Ooms
Fonds stelt onder meer prijzen beschikbaar voor producten op het gebied van vakinformatie.
vanhetNederlandsUitgeversverbond.DeLOFPrijswordtinzijnhuidigeopzetsinds2002jaarlijksuitgereikt.Indejaren2006–2009heeftdeStichtingLOFookeenstimuleringsprijsuitge-reiktvoorbijzonderpionierswerkophetgebiedvanvakinformatie.DitwasdezogehetenLOFInnovatieprijs,vijf-duizendeurogroot,dieindiejarennaardiverseweb-initiatievenisgegaan,maarwaarvoorooknieuwe,gedurfdeprint-
lanceringeninaanmerkingkwamen.DeLOFPrijsisinmiddelsuitgegroeidtotdékwaliteitsprijsvoorvakinformatieenwordtjaarlijkstoegekendaaneenuit-gave/uitgeverophetterreinvanvak-enwetenschappelijkeinformatie.Deuit-reikingvandeprijs,waarvandewinnaarwordtaangewezendooreenonafhan-kelijkejury,vindtdoorgaansplaatsopdenieuwjaarsbijeenkomstvandeGroepUVW.In2009werddeprijsuitreikinggecombineerdmetdefeestelijkebijeen-komsttergelegenheidvanhettienjarigbestaanvandeGroepUVW.
Veelvormig en vernieuwendMetdeLOFPrijslaatdebranchezienhoeuitgeefproductenen-dienstenbij-dragenaaneconomischebedrijvigheidenaankennisinwetenschapenhogeronderwijs.DeLOF-nominaties,enuiteraarddewinnaar,latenzienwelkekwaliteitdevakinformatieveenprofes-sioneleuitgeefbrancheinhuisheeft.Zeweerspiegelende–doorbuitenstaan-derstevaakonderschatte–dynamiekvanonzebranche.Uitdeinzendingenvandeafgelopenjarenblijkthoeverras-senddeveelvormigheidendevernieu-wingskrachtindebranchezijn.Genomineerdwordenvoor,ofhetwin-nenvandeLOFPrijsbetekenterkenningvoordeuitgeefprestatieénhetuitgeef-productvanvakgenoten,abonneesenadverteerders.DegenomineerdenendewinnaarmogeneenjaarlanghetLOF-logovoereninalhunuitingen.n
30
De LOF Prijs voor Vakinformatie 2012 wordt mede mogelijk gemaakt door
UVW Magazinefebruari 2012 31
persoonlijk
fulfilment homeshopping en webwinkel
opzet abonneebestanden
abonnementen- &ledenbeheer
abonneewerving
marketing ondersteuning
e-mail marketing
on-line toegankelijk
bladenbox
klantenservice
premiums &bestellingen
rapportage
factureren
opslag
verzending
incasso
en meer...
Met een brede range aan beheer- en marketingfaciliteiten behoort Abonnementenland tot de best geoutilleerde dienstverleners op zijn gebied. Die prominente positie danken wij puur en alleen aan onze ambitie: onze relaties vandaag al kunnen bieden, waaraan zij morgen en overmorgen behoefte hebben. Daarom doen wij meer voor u dan het bieden van zekerheid, kostenefficiency, gemak en betrokkenheid. Weleveren óók de creativiteit en innovaties die bijvoorbeeld aan
de basis staan van hogere oplagecijfers. Denkt u aan combinaties met homeshopping, het inzetten van e-mail marketing en implementeren van digitale uitgaven.
Ook zulke ambities voor de korte of lange termijn? Het aardige is dat al onze extra’s op máát (als module) naast het gewone beheer toepasbaar zijn. Kom er vooral eens over praten. Niets moet, alles kan!
Abonnementenland | Postbus 20, 1910 AA Uitgeest | T 0251 - 313939, F 0251 - 310405 | E [email protected] | I www.bondis.nl Abonnementenland maakt deel uit van de BV Bondis, facilitair dienstverlener op het gebied van marketing, beheer en incasso.
Vérder in abonnementenbeheer & -marketing
Abonnementenlandis sponsor van deLOF Prijs voorVakinformatie.
De Bladenbox is een initiatief van Abonnementenland.