Simply green

Kampanjer 2011

2 U r b a n E c o – K a m p a n j e r

Kampanj 1, Startskottet

3U r b a n E c o – K a m p a n j e r

Mål med kampanjenDen här kampanjens huvudsakliga mål är inte att locka kunder till butiken. Kampanjens syfte är att få folk medvetna om UrbanEcos varumärke och att UrbanEco finns över huvudtaget. Kampanjen ska skapa en första förståelse kring vad UrbanEco arbetar med. Det är med andra ord; ett första steg i ett större arbete för att star-ta upp verksamheten och skapa medvetenhet hos intressenterna.

Format på budskapetVi har valt en visuell kampanj som speglar vår vision om en grönare stad: Affischer som visar parker på hustak, ett litet skott från en växt i jämförelse med skorstenar, morötter i blomlådor på stan. Affischerna ska väcka uppmärksamhet och inspirera, ge hopp. Dessa bilder ska visas tillsammans med våra kärnbudskap och värdeord.

KanalerAffischer med bilder, logotyp och enkla budskap. Dessa kan exem-pelvis placeras i busskurer – där de skyddas och inte skräpar ned, som en affisch som placeras på en fri annonstavla kan komma att göra om den rivs ned. Det ger även ett mer professionellt uttryck och visar på seriositet. Vi vill undvika att uppfattas som en aggres-siv aktivistgrupp.

4 U r b a n E c o – K a m p a n j e r

SegmentVi riktar oss till de som bor centralt i Norrköping och som rör sig i staden. Det är dessa personer som kommer få en första blick av varumärket och verksamheten. Den första butiken startas upp i centrala Norrköping. Butikens skyltfönster och inredning kommer utföras så att passerande snabbt kan uppfatta vad vi säljer och varför vi finns.

MotivationEftersom det är ett nyligen skapat varumärke har UrbanEco ännu inte börjat synas eller uppfattats av målgruppen. Det är därför viktigt att det inledande arbetet syftar till att visa vad UrbanEco är och står för i så stor utsträckning som möjligt.

5U r b a n E c o – K a m p a n j e r

6 U r b a n E c o – K a m p a n j e r

Kampanj 2, Leva som vi lär

7U r b a n E c o – K a m p a n j e r

Mål med kampanjenGenom handling visa UrbanEcos budskap, principen med denna kampanj är att leva som vi lär. På så vis ska den här approachen på gräsrotsnivå främst locka likasinnade till att besöka butiken och även läsa vidare på hemsidan. Genom att de kommer till butiken blir det lättare att leverera UrbanEcos brand message, då be-sökaren är i direkt kontakt med varumärket (något som är efter-strävansvärt för att kunna bygga upp ett förtroende). Budskapet med vår kampanj är att alla kan förändra miljön till det bättre med små medel.

Format på budskapetÖver en dag ska UrbanEco plantera grödor i centrala stadens rabat-ter och parker tillsammans med en ”blompinne” som hänvisar till UrbanEcos hemsida och besöksadress till butiken. Det kommer även stå vilken gröda som har planterats. På blompinnen kommer det även hänga rabattkuponger som kan användas i butiken.

KanalerUrbanEco kommer att gå ut med pressmeddelande inför denna planteringsdag till större svenska dagstidningar. De kan då kon-takta UrbanEco och händelsen följs i media. Denna kanal är efter-strävansvärd då en tidningsartikel är mer läsvärd än en annons. I tidningsartikeln kan grundarna intervjuas och förklara sin affärsidé. PR hjälper till att bygga en bra image, kunden förstår lättare vad varumärket står för och kanalen ger även transparens av företaget.

8 U r b a n E c o – K a m p a n j e r

SegmentDenna kampanj fyller sitt syfte då vår målgrupp är människor i större städer, som bor centralt – dessa rör sig i staden och det är därför en bra arena som kampanjen genomförs i.

MotivationDenna kampanj syftar till att sammanföra identitet och image – vi vill göra en grönare stad så vi går ut och planterar. Handling kom-mer tala starkare än ord och kommer kanalisera den vision som UrbanEco har.

9U r b a n E c o – K a m p a n j e r

Malin Stenström & Madeleine KusoffskyLinköpings Tekniska Högskola, 2011 - 05 - 26Grafisk Design och KommunikationKurs: TNGD22, Grafisk profilering och varumärken