TitelsponsorMa voluptasse as quat quis estiam liquatum, que periam, sequae rectorum alique lacimust omnimus, sit, senturita ea iur?Officimusda velibus evelicid que consequia dolup-tat faccum quid quam aut et volorum doloreium qui ut mi, aruntium nume vollo officil igenis qui reictat ulla niscillab idigni bla dolorep uditia pro conseque parum rem lam nem delecta muscia debis eos ullab ipic tem utem ea veligent eatibusciet lam impore-pro invella borrorro ius.

TitelsponsorIcienda mendit, testium et quam et incia commod-

Similicus, nosus An stiendam obse culiussenis furae consule stiumus cone novendit. Andiesilium cii et L. Dum orimis. Serit C. Valabus, que te in senatque tisse vo, quam sedeortere cus et L. et videmora strecon sum ipio, C. Igna, quitris vividii te ordit; num mendum audesse natatrit, sentest opubita vitrum, viviriont? quostium condicio,

SPONSORSTRUKTUR

it, consequi dollam incimil invelendunt acesciur? Tempor sum es aut quo este eturiaTatium ea quae

voluptatius, eosaes qui adignimporro blacepre eum rest magnimus, aut doloren ihilitio blate volupti beaquaes sequid quo doluptatis ditibuscimus es-cid quo mo int occat imenderecte pre, officiis et po-raeris ma senda dolest quam exerspiet delitatiusam soluptatis ationserrum aliciant qui beaque consequ atquam dit eos di nonseremque endestium, alitis dem facea este sit fugias dolorerum volorum dolut lab inctum nulpa sequae latemporest dit raecabor re prorae coriberatur ad earum alicabo rporest et prae volumquaspel invelit audanihicias nonet que

volutatem. Ut quis am, test elecatibus.Ugia assitas peritatusant haritia coritiam quam sa vent quam reptioreris et volupta turessum nihictem re, quibus experibea volorum, iligende eaqui utatius anissit laut et esequibus aut as eum hil ea nonsequi volore, voluptatio min cus exerchi llore-ria quiaectaquat apelibus ea eum res vel et placips untiae simporiamus assin restis autata seque et ex exerfer uptaqui dolut dolor sitiae et lati nonsed qua-tis voluptat.Or rem del id eos dit aspelene in nis ernat.

1

DESIGN & LAYOUT: NORDICSURFERS.COM | URBAN CABLE LOGODESIGN: MAJO.SE | PHOTOS: NORDICSURFERSMAG:SE

3

Målsättningen med Urban Cable Tour är att ta vattensporter från hav och sjöar och erbjuda en publikvänlig actionsportsaktivitet centralt inne i större städer i samband med ett större evenemang. Genom ett mobilt 2-mastsystem möjliggörs en central tävling med skandinaviska elitåkare av högsta klass. Urban Cable Tour lockar människor som är intresserade av spektakulär livesports-underhållning och en mötesplats skapas för utövare och åskådare som vill identifiera sig med och är nyfikna på actionsportskulturen.

5

Vatten har genom alla tider haft en stark känslomässig attraktionskraft. Människor söker sig som-martid till hav och sjöar för att komma nära detta element.

Wakeskate är en korsning mellan skateboard och wakeboard. En wakeskate har inga bindningar. Åkaren står på brädan antingen barfota eller med skor. Brädans yta är ofta täckt med grip-tape eller annan skrovlig yta för att åkaren ska få fäste.

VATTEN

CablewakeCablewake är wakeboard- eller wakeskateåkning utan båt. Till skillnad mot en wakeboardåkare som blir dragen fram på vattnet av en båt åker cable-wakeåkaren i en bana i ett elektriskt drivet kabel-system. Systemet liknar närmast den typ av släp-liftar som används vintertid i skidanläggningar. Ett kabelsystem kan antingen etableras permanent med fyra till fem master, och kallas då en kabelpark, eller tillfälligt genom ett mobilt 2-mastsystem.

VattensportVattenrelaterade sporter som kitesurfing, surfing och wakeboard är spektakulära sporter som asso-cieras med en känsla av frihet och en direktkontakt med naturens krafter. Ett problem för dessa sport-ers tillväxt har dock varit den begränsade tillgäng-ligheten. Då investeringar krävs i dyr utrustning, i vissa sammanhang tillgång till båt och i andra sam-manhang väntan på rätt väderförhållanden, finns det många potentiella utövare som aldrig har börjat för att ingångsbarriären är för hög.

7

Tillgängligt, publikvänligt och miljövänligt.

Vattensport som en arenasportCablewake förändrar förutsättningarna för vat-tensport ur ett åskådarperspektiv då det blir en helt annan närhet mellan publik och utövare. Vat-tensport blir en arenasport. Bra väderförhållanden för utövande står inte heller i konflikt med pub-likens önskemål om vackert väder, vilket gör att förutsättningarna för lyckade arrangemang och mycket publik är goda.

Miljövänligt och tystlåtetTack vare den elektriska driften är cablewake mycket miljövänligt. Till skillnad mot traditionell vattenskid- eller wakeboardåkning behövs inga båtar vilket innebär att det inte blir några koldiox-idutsläpp. Den elektriska driften bidrar även till en mycket låg ljudnivå från systemet. Det är tystare än liftarna i skidanläggningar.

CABLEWAKE

Vattensport till en ny nivåVarför är det fler människor som åker skidor eller snowboard i skidanläggningar på vintern än vad det är utövare av vattensporter på sommaren? Svaret är tillgängligheten. Kabelbaserad vattens-port öppnar dörrar som tidigare varit stängd för den stora allmänheten. Samma möjligheter blir ge-nom cablewake tillgängliga sommartid som de som skidanläggningarna erbjuder vintertid. Du behöver inte vänta på vind eller äga en båt. En nybörjare kan hyra utrustning de första gångerna och på ett säkert sätt få den första succéupplevelsen på bara fem till tio minuter.

9

Nya idrottsliga formerBrädsporter och brädsportslivsstil är ett samlings-begrepp för snowboard, skateboard, wakeboard, wakeskate, kitesurfing, vindsurfing, vågsurfing, longboard och andra sporter som helt enkelt utö-vas på en bräda av varierande storlek antingen på land, på vatten eller på snö.Det finns en intressant överlappning mellan exem-pelvis snowboardåkare, skateboardåkare, surfare, och övriga entusiaster, som alla förenas av en ge-mensam brädsportslivsstil och ett gemensamt sätt att klä sig och se ut.Att avgränsa den kultur som finns kring de nya

sporterna till just utövning av brädsport är dock alltför exkluderande även om just wakeboard och wakeskate är brädsporter. Brädsporterna är näm-ligen en del av en bredare actionsportskultur som även inrymmer andra former av idrott som t.ex. olika former av skidåkning och cykling.

Nya former av utövande Samtidigt som de nya sporterna utmanar den traditionella idrotten, i form av kulturell betydelse, har det inom forskningen varit svårt att fastställa erkända former för reglering och styrning.

Till skillnad från regleringen inom traditionella sporter, kännetecknas actionsporterna just av en brist på reglering och av utövarnas motvilja mot att följa ett regelverk och motvilja mot att organ-isera sig i formella idrottsföreningar. Utövandet är förknippat med en föreställning om frihet och spontanitet.

Paradoxalt nog har dock kommersialisering och tävlingar lett till ett behov av att upprätta vissa koder och gränser inom subkulturen. Evenemang som företeelse har blivit en allt större del av actionsportskulturen. Evenemangen möjliggör ett umgänge för deltagarna med andra som delar deras idrottsliga livsstil.

De senaste trettio åren har det skett en utveckling av nya idrottsliga former. Dessa nya former, ofta kallade action-, alternativ-, extrem- eller livsstilssporter utmärker sig i förhållande till den mer tradi-tionella idrottsutövningen. Det som utmärker sporterna är att de av utövarna i huvudsak uppfattas som kroppsliga upplevelser kopplade till en frihetskänsla.

IDROTTSLIG KULTUR

11

Nya former av organiseringIstället för att se på en actionsport som en insti-tution, vilket är vanligt gällande mer traditionella sporter, bör man inom actionsporterna fokusera på själva utövaren. Utövandet av actionsporter följer nämligen sällan en tydlig struktur gällande organ-iserandet runt ett styrande organ och formellt bil-dade föreningar. Då sporterna mer är ett uttryck för utövarens identitet och livsstil existerar de helt en-kelt inte i samma institutionella form.

Gemenskap och kommunikationActionsporter erbjuder ett alternativt socialt och idrottsmässigt utrymme i förhållande till de mer traditionella sporterna. Sammankopplingen mellan utövarna har till stor del att göra med en uppfattning om en delad känsloupplevelse. Organiseringen av de sociala relationerna i dessa sammanhang liknar de former av lös ostrukturerad social gemenskap som inom forskningen brukar kallas communitas. Denna form av social interaktion har tydliga par-alleller med nya former av organisering och kom-munikation som uppstår inom andra områden tack vare den digitala revolutionen. Exempel på andra sådana områden är digitala sociala nätverk och spelcommunites.

Utövare och åskådareIntresset för actionsporter och den livsstil som förknippas med idrotterna sträcker sig långt utanför den grupp av utövare som faktiskt utövar sporter-na. Vi har valt att dela upp människor som är in-tresserade av actionsporter i utövare och åskådare. När det gäller utövare så finns det en kärngrupp som utövar någon eller flera av sporterna regel-bundet. Utöver denna grupp finns en större grupp som utövar någon av sporterna mera tillfälligt, t.ex. under en semester eller för att få en extraordinär upplevelse. Åskådarna är ofta människor som vill identifiera sig med kulturen och livsstilen men som av någon anledning inte har samma möjligheter eller preferenser som utövarna.

Actionsporterna bidrar till en identitetsdefiniering genom att skapa ett sammanhang där människor kan se ut och bete sig på ett visst sätt, göra kulturella val och anknytningar och välja hur de vill leva sina liv. En livsstil, och tillhörande idrottsliga former, är alltså förknippat med en upplevelse av den egna identiteten och således även med större konsumtionsmönster.

GEMENSAM LIVSSTIL

13

GrundvärdenActionsporter utvecklas kontinuerligt och korsbe-fruktar varandra. Trick som uppfinns på snowboard adopteras till vattenmiljö. Samma drivkraft gör i sin tur att wakeboardtrick blir en egen gren inom kitesurfingen. Vissa vågsurfare använder en kite för att snabbare ta sig ut till vågorna och longboard-ens föräldrar är skateboarden och surfbrädan. De grundvärden som Urban Cable Tour står för är inno-vation, kreativitet och engagemang och avspeglar de värden som finns inom actionsportskulturen.

En mötesplatsUrban Cable Tour ska vara ett arrangemang som bygger på en hög delaktighet hos både utövare, medarbetare och åskådare, före, under och efter tävlingarna. Grunden för denna delaktighet är goda relationer baserade på humor, ödmjukhet, förtro-ende och ett gott värdskap. Urban Cable Tour ska vara en mötesplats som alla känner sig välkomna till, såväl utövare som åskådare. Genom att aktivt arbeta för att skapa en positiv och inkluderande miljö med möjligheter för deltagande vill vi över-brygga det glapp som i andra sammanhang kan finnas mellan utövare och åskådare.

MålgruppMålgruppen för Urban Cable Tour kan delas in i två grupper. Den första gruppen är actionsportsin-tresserade i åldrarna 14 till 35 år som har ett behov av att möta och identifiera sig med andra kvinnor och män som delar deras kulturella preferenser och livsstil. Den andra gruppen är en bredare målgrupp med människor som är intresserade av livesport-sunderhållning, festivaler eller spektakulära even-emang.

Målsättningen med Urban Cable Tour är att ta vattensporter från hav och sjöar och erbjuda en publikvänlig actionsportsaktivitet centralt inne i större städer i samband med ett större evenemang. Genom ett mobilt 2-mastsystem möjliggörs en central tävling med skandinaviska elitåkare av hög-sta klass. Urban Cable Tour lockar människor som är intresserade av spektakulär livesportsun-derhållning och en mötesplats skapas för utövare och åskådare som vill identifiera sig med och är nyfikna på actionsportskulturen

KONCEPTET

15

Varje deltävling består av en dag med kvalifikation-er och en dag med finaler. Dagarna före tävlingarna ägnas åt sponsoraktiviteter, träning för tävlingsdel-tagarna och åt att besökarna får provåka i syste-met. Superfinalen genomförs under en dag i direkt anslutning till den sista deltävlingen. I superfinalen möts de bästa åkarna från respektive deltävling.

För att få så stor bredd som möjligt och attrahera allt från wake-, cablewake-, kite-, skate-, och snow-boardåkare bedöms de tävlande utifrån följande tre kategorier:

• 30% sliders• 30% air • 40% style/crowd pleaser

Tävlingsupplägget är utformat för att vara så pub-likvänligt som möjligt. För att publiken ska tycka att en tävling är spännande och intressant krävs ett relativt högt tempo samtidigt som det inte får gå så snabbt att det blir svårt att följa med i tävlingen. Finalerna genomförs därför head-to-head vilket in-nebär att de som kvalificerat sig vidare möts parvis, där endast den bästa går vidare. En pedagogisk och rolig speaker är av stor betydelse för hur åk-are och publik uppfattar evenemanget. Tävlings-klasserna är:

• Wakeboard herrar• Wakeboard damer• Wakeskate

Urban Cable Tour genomförs genom individuella deltävlingar och en superfinal.

TÄVLINGSUPPLÄGG

17

Arenan utformas för att skapa en omedelbar närhet till de som åker i banan. En inbjudande och välkom-nande atmosfär skapas för besökare, tävlande och de som följer tävlingen genom olika mediakanaler. Detta uppnås genom samarbete mellan organ-isatören, lokala arrangörer, sponsorer och partner.

Banan består av följande grundelement:• Ett mobilt 2-mastsystem• Olika features (kickers och sliders)• Start- och kontrollplats

Kring banan skapar följande element arenaområ-det:• Publikområde• Tält- och sponsorområde• Omklädningsutrymme• Aktivitetsområde• DJ och speakeryta• Matservering

Sponsorernas budskap och aktiviteter integreras i utformningen av arenaområdet för att ge en en-hetlig och stilren känsla som överensstämmer med Urban Cable Tours grafiska profil.

Att en vattensportsarena skapas på en central placering är unikt och en grundidé i konceptet Urban Cable Tour.

ARENA

Urban Cable Tour är en kabelbaserad wakeboard- och wakeskatetävling och genomförs för första gången 2010. Genom tre individuella deltävlingar, en i Norge, en i Danmark och den sista i Malmö, ska de bästa cablewake-åkarna utses. Vinnarna från varje deltävling möts i Urban Cable Tours Superfinal under Malmöfestivalens sista dag.

TävlingsuppläggTävlingen genomförs i ett mobilt 2-mast system. I banan finns olika obstacles utplacerade för att få så stor bredd på åkningen som möjligt. De obstacles som finns under det svenska stoppet är en kicker, en slider och ett battleship. Åkarna kommer att bedömas utifrån deras förmåga att göra air-trick, slider-trick och deras intensitet/stil (inkluderat crowd pleaser, så jubla ordentligt).

ÖppettiderUrban Cable Tour-området vid Anna Lindhs plats är öppet under hela Malmöfes-tivalen. Prova på-åkning för allmänheten och aktiviteter pågår alla dagar. Vardagar 14.00-21.00, Helgdagar 11.00-21.00

Urban Cable Tour – Stopp 3Onsdag 25/8 12.00-15.00 Träning 17.00-20.00 Kvalifikationer – Svenska DeltävlingenTorsdag 26/8 12.00-15.00 Träning 17.00-19.00 Final – Svenska Deltävlingen

Urban Cable Tour – SuperfinalFredag 27/8 12.00-15.00 Träning 17.00-19.00 Superfinal

AFFISCHER T-SHIRTS FLAGGOR FLYERS

19

För att säkerställa att alla deltävlingar håller samma höga kvalitet styrs all eventproduktion och grafisk produktion centralt.

PRODUKTION

KABELPARKEN.SE

WEBBANNER

MASTREKLAM

2-mastsystem och features etableras i god tid före tävlingarna för att kunna testköras och ställas in. Spon-sor- och aktivitetsområde, publikområde, ljudsystem samt övrigt eventmaterial placeras vid varje deltäv-ling utifrån lokala förutsättningar.

Genomförandet säkerställs genom att samma produktionsledare kvalitetssäkrar alla deltävlingar. Utöver produktionsledare deltar även eventpersonal, tävlingsledning, speaker, DJ, fotograf och filmfotograf vid varje event.

• FREERIDE• NORDIC SURFERS MAG• MALMÖFESTIVALEN

• EXPRESSEN• SYDSVENSKAN• WAKEBOARDMAG

21

Vår media- och kommunikationsstrategi baseras på att vi primärt vill nå våra två målgrupper, action-sportsintresserade och den breda målgruppen, ge-nom olika kanaler.

Genom våra egna kanaler vill vi primärt nå kärnan av de skandinaviska elitutövarna samt actionsport-sintresserade människor. Då denna grupp tillhör den så kallade YouTube-generationen som väljer vid vilken tid de vill ta del av information och vilket innehåll de vill ta del av, ligger fokuset på intressant och engagerande innehåll. Stor vikt läggs vid rela-tionsskapande och interaktiv kommunikation.

Den breda målgruppen når vi i våra egna kanaler genom traditionella former av kommunikation som tryckt marknadsmaterial och andra former av en-vägskommunikation.

Genom våra nischade mediapartner vill vi nå en större del av den actionsportsintresserade mål-gruppen. Genom övriga mediapartner och partner, som t.ex. destinationerna eller festivalernas egna kanaler, vill vi nå den breda målgruppen som är in-tresserade av spektakulära evenemang, livesport-sunderhållning och festivaler.

Ett redaktionellt nyhetsvärde som kommuniceras genom pressreleaser och kontakter med traditionell media syftar till att nå den del av den breda mål-gruppen som ännu inte kommit i kontakt med ka-belbaserad vattensport eller actionsporter över lag.

Urban Cable Tour 2010 kommuniceras före, under och efter tävlingarna genom våra egna kanaler, våra mediapartners och övriga partners kanaler samt genom redaktionellt innehåll.

MEDIA OCH KOMMUNIKATION

23

Prova cablewakeI samband med de olika deltävlingarna kan allmän-heten prova cablewake i systemet när det inte är tävling. Genom att placera features utanför den optimala åklinjen kan både nybörjare och tävlande åka i samma bana. All nödvändig utrustning finns på plats och en nybörjare kommer upp och får sin första succéupplevelse på fem till tio minuter.

AktivitetsområdeAlla sponsorer och partner erbjuds en marknad-splats i anslutning till tävlingarna. Sponsorer och partner uppmuntras att arrangera aktiviteter i arenaområdet. Förslag på lämpliga ak-tiviteter kan lämnas utifrån sponsorernas önskemål om aktivering.

I samband med varje deltävling etableras ett aktivitetsområde där sponsorers och partners marknadsplatser och aktiviteter integreras i utformningen av arenaområdet. Aktivitetsområdet är en viktig del i den mötesplats som skapas i samband med varje deltävling.

SPONSORAKTIVITETER

25

Sponsorstruktur och exklusivitetSponsorerna bidrar, i utbyte mot exponering, asso-cering och aktivering, till att finansiera kostnaderna för genomförandet medan partner enbart bidrar med tjänster och produkter som sänker kostnad-erna och höjer kvaliteten på evenemanget.Urban Cable Tour genomförs i samband med lokala festivaler och arrangemang i olika länder med vari-erande lokala förutsättningar. Frågor kring sponsor-struktur, paketering, branschexklusivitet och pro-tektion hänvisas till aktuell information från Nordic Surfers.

Lokala partnerArrangemanget är tillståndspliktigt ur ett flertal as-pekter och kräver en viss grundläggande infrastruk-tur. Urban Cable Tour genomförs därför i samarbete med lokala partner som t.ex. kommun, festival eller städernas egna evenemangsbolag.

Vår kundprofilVi riktar oss mot företag som vill associeras med Ur-ban Cable Tours grundvärden: innovation, kreativ-itet och engagemang. De företag vi riktar oss mot arbetar med marknadsrelaterade och relationss-kapande aktiviteter samt har en marknadsbudget som tillåter satsningar på exponering och aktiver-ing. Vi ser en stor fördel i att samarbeta med företag som har miljömedveten profil.

Urban Cable Tour är ett sponsorfinansierat evenemang. Vi erbjuder alla sponsorer och partner en plats i sponsorstrukturen som står i relation till engagemangsnivå.

SPONSORSTRATEGI

NORDIC SURFERS AB | ENGELBREKTSGATAN 3 | 432 41 VARBERG | WWW.NORDICSURFERS.COM

Nordic Surfers är huvudarrangör för Urban Cable Tour. Nordic Surfers skapar koncept och genomför upplevelserelaterade aktiviteter. Våra idéer bygger på att skapa mötesplatser där vi kombinerar ett högt deltagande med spektakulära och publikvänliga inslag. Genom att skapa nya sammanhang och inbjudande miljöer

vill vi överbrygga gränsen mellan åskådare och deltagare.