Upload
others
View
13
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
UNLU MAMÜLLERDE TREND ve YENİLİKÇİLİK
TUSAF 2017
İÇERİK Polen Gıda
A. Unlu Mamuller Sektöründe Eğilimler (Trendler)
1. Unlu Mamuller Sektörüne Genel Bakış
a. Pazar İncelemesi Dünya & Türkiye
2. Eğilimler – İhtiyaçlar a. Unlu Mamul Sektöründe Eğilimler (Trend İzdüşümleri)
b. Eğilim Analizi
c. 3 Temel Eğilim
B. Unlu Mamuller Sektöründe Yenilikçilik (Inovasyon)
1. Eğilimler & Inovasyon
2. Un Üretiminde Inovasyon
3. Polen Gıda Ar-Ge Merkezi
4. Polen Group & Martin Braun Gruppe
GENEL BAKIŞ
Unlu Mamul Pazarı Global/Türkiye
• Global unlu mamuller sektörü 2007 – 2013 yılları arasında %6,6’lık bir büyüme gösterdi.
• Yapılan son araştırmalara göre 2016 – 2020 yılları arasındaki büyümenin ise %6,55 civarında seyredeceği öngörülüyor.
• Çin, Fransa, Almanya, Japonya ve ABD en büyük pazar hacmine sahip ülkeler iken yıllık büyüm oranlarına bakıldığında; – Rwanda (%18,4)
– Hindistan %18,2)
– Mısır (%16,7)
– Sri Lanka (%14,8)
– Kazakistan (%13,5)
oranlarındaki BÜYÜME eğrileri göze çarpıyor.
Türkiye & Dünya Pazarı
Kaynak: Market Research Reports Inc.
Unlu Mamuller Sektörüne Genel Bakış
• Tüm gıda pazarındaki büyüme eğrisinin önemli bir göstergesi olan gıda katkıları pazarı için 2020’ye ait ön görülen büyüme eğrileri pozitif..
• Unlu mamul ve şekerleme segmenti pozitif büyüme içerisinde iddialı bir konumda
Türkiye & Dünya Pazarı Unlu Mamuller Sektörüne Genel Bakış
Unlu mamul sektörü için temel olan hammaddelere ait Pazar beklentileri incelendiğinde pozitif büyüme rakamları dikkat çekiyor.
2020 beklentileri unun da dahil olduğu tüm unlu mamul hammaddeleri için oldukça olumlu ve hatta iddialı
Unlu Mamuller sektörü tüm dinamikleri ile
Büyüyor
Değişiyor
Türkiye & Dünya Pazarı Unlu Mamuller Sektörüne Genel Bakış
Eğilimler & İhtiyaçlar
Unlu Mamul Sektöründe Eğilimler Eğilim Analizi
3 Temel Eğilim
Eğilimler & İhtiyaçlar Eğilimler – İhtiyaçlar
Sektördeki değişimin sürükleyici etkenlerini; pazara yön veren tüketici eğilimleri ve değişen tüketim alışkanlıkları oluşturuyor..
Sektör dinamikleri değişimin bir başka öncüsü..
• Metropol hayatı – hızlı ve yerinde tüketim Fastfood zincirleri
• Taze tüketim talebi Donuk üreticiler – noktada pişirme
• Sağlıklı Beslenme Eğilimi Tahıl içeriği yüksek ekmekler – Tam buğday ekmeği Glutensiz – Tuzsuz – Trans yağsız – Sodyum azaltılmış unlu
mamuller Antioksidan içeriği yüksek – Zenginleştirilmiş – Omega 3 içerikli
ekmekler
• Dağıtım Kanalındaki Değişimler Süpermarketler – Modern Fırın Zincirleri
• Geleneksel ürünlere Yönelim Sarı Un – Osmanlı Ekmeği – Ekşi Hamurlu Ekmekler
Doğal Renklend
irici
No Trans Yağ
Şeker Azaltma
Doğal Koruyucu
Gluten Free
Yağ Azaltma
Organik
Yüksek Lif İçeriği E -
Kodsuz
Tuz Azaltma
Uzun Raf Ömrü
Par Bake
Frozen
Ekşi Hamur
Emülgatör Azaltma
Ev tipi kekler (Bundt cake)
Paketleme
Sanitasyon Temiz
Reçete
Küçük Porsiyonl
ar
Kalori Hesapları
Protein Barlar
Siyez Buğdayı
Non-GMO
Sarı Un
Şeffaflık
Farklı Deneyiml
er
Yeni Lezzetler
Tailor made
makine/hat
dizaynı
Unlu Mamul Sektöründe Eğilimler Eğilimler & İhtiyaçlar
Taze Tüketim
Doğal Renklend
irici
No Trans Yağ
Şeker Azaltma
Doğal Koruyucu
Gluten Free
Yağ Azaltma
Organik
Yüksek Lif İçeriği E -
Kodsuz
Tuz Azaltma
Uzun Raf Ömrü
Par Bake
Frozen
Ekşi Hamur
Emülgatör Azaltma
Ev tipi kekler (Bundt cake)
Paketleme
Sanitasyon Temiz
Reçete
Küçük Porsiyonl
ar
Kalori Hesapları
Protein Barlar
Siyez Buğdayı
Non-GMO
Sarı Un
Şeffaflık
Farklı Deneyiml
er
Yeni Lezzetler
Tailor made
makine/hat
dizaynı
Eğilim Analizi Eğilimler & İhtiyaçlar
Doğal Renklendiric
i
No Trans Yağ Şeker
Azaltma
Doğal Koruyucu
Gluten Free Yağ Azaltma Organik
Yüksek Lif İçeriği
E - Kodsuz
Tuz Azaltma Emülgatör Azaltma
Ev tipi kekler
(Bundt cake)
Temiz Reçete
Kalori Hesapları
Protein Barlar
Non-GMO
Şeffaflık Taze
Tüketim
Uzun Raf Ömrü Par Bake
Frozen
Paketleme Sanitasyon
Küçük Porsiyonlar
Tailor made makine/hat
dizaynı Ekşi Hamur
Ev tipi kekler
(Bundt cake)
Siyez Buğdayı
Sarı Un
Farklı Deneyimler
Yeni Lezzetler
SAĞLIKLI BESLENME
TAZE TÜKETİM GELENEKSEL ÜRÜN YENİ DENEYİMLER
Eğilim Analizi Eğilimler & İhtiyaçlar
Sağlıklı Beslenme Eğilimi Bilinçli tüketici, sağlıklı beslenmeye yönelik yasal uygulamalar ve yazılı/sözlü medya yönlendirmeleri…
3 Temel Eğilim Eğilimler & İhtiyaçlar
Kalori Düşürme / Dengeli Beslenme • Yağ Azaltma • Şeker Azaltma • Tuz Azaltma • Yüksek lif içerikli gıdalar
Temiz Reçete (Clean Label) • Doğal Koruyucular • Doğal Renklendiriciler • Trans yağ olmayan ürünler • E Kodsuz reçeteler
Şeffaf Ürün ( Ne yediğimi bilmeliyim !) • Organic • Non-GMO • Gluten Free
Gluten free?
• Dünya nüfusunun yalnızca %1’i çölyak hastası.
• Glutensiz = Sağlıklı ?
Clean(er) Label?
• Müşteri için temiz reçete nedir?
• Her ürün için temiz reçete algısı değişebiliyor.
• Süpermarketten alınan paketli ekmek ile fırından alınan geleneksel ekmek için beklentiler farklı
Organik
• Organik mi – Doğal mı?
• Organik = Sağlıklı = Pahalı
3 Temel Eğilim Eğilimler & İhtiyaçlar
Taze Tüketim Eğilimi • Donuk Ürünler & Yarı Pişmiş Ürünler
Satış noktasında pişirme olanağı… Fırından çıkmış ürün !
• Uzun Raf Ömrü Çözümleri
Raf ömrü boyunca ilk günkü gibi ! Softness / Resillience / Chewiness
• Küçük Porsiyonlar
Tek seferde tüketim… Fazla ve bayat değil yeteri kadar ve taze !
3 Temel Eğilim Eğilimler & İhtiyaçlar
Geleneksel Lezzetler / Yeni Deneyimler • Tek düze tüketim ürünlerinin getirdiği yeni
arayışlar.. • Geleneksel = Sağlıklı
3 Temel Eğilim Eğilimler & İhtiyaçlar
Müşteri zihninde hiç bitmeyecek ikilem.. • Lezzetli gıdalar sağlıksız, sağlıklı gıdalar lezzetli… • Kaçamak, günahkar, sağlıksız gıdalar vs. Masum,
sağlıklı gıdalar…
Geçmiş… Günümüz…
Temel Besin Ürünü Katma Değer Yüksek Ürün
Artizan Fırınlar Endüstriyel Üretim Noktaları
Lezzet Tek Hedef Sağlık ciddi bir öncelik
Yerel Pazarlar Global Pazar
Ekmek tek odak noktası Kek-Bisküvi-Kraker-Gofret ---> Hedef ürünler
Unlu Mamul Sektöründe Eğilimler Eğilimler & İhtiyaçlar
• Eğilimlerin tetiklemesi ile unlu mamul pazarı büyümeye ve değişmeye devam ediyor.
• Sektör paydaşlarının dinamikleri izlemesi, eğilimleri takip edip yorumlaması ve bu yorumun sonucunda aksiyon almaları gerekiyor.
Unlu Mamul Sektöründe Yenilikçilik
Eğilimler & Inovasyon Un Üretiminde Inovatif Yaklaşım Polen R&D Center & Polen Grup
Unlu Mamuller Sektöründe Yenilikçilik Eğilimler & Inovasyon
Eğilimleri tetiklemesi ile değişen ve büyüyen sektör beraberinde getiriyor;
Yeni hammadde arayışı
Farklı değirmencilik teknolojisi gereksinimleri
Global proses bilgisi gereksinimi
Yeni ve zorlu proses parametreleri
Fonksiyonel işlem yardımcı hammaddelere olan ihtiyaç
Değişim içerisinde ayakta kalabilmenin tek yolu sektörün tüm dinamikleri içinde İNOVATİF çözümler üretmek
YENİ TRENDLER
Yerinde Taze Tüketim
Sağlıklı Beslenme
Geleneksel Ürünler
Süpermarketler / Modern Zincirler
Endüstriyel Üretimler
Hammadde ve Paçal Kararı
Uzun Ferm. Reoloji Düzenleyici
Un optimizasyonunu gerçekleştirmenin yol haritası; Değişen sektör ihtiyaçlarını en verimli şekilde karşılayabilmek için buğday seçimi ve paçal oluşumundan, hedef son ürün ve değişen proses parametrelerine uygun geliştirici sistemlerinin geliştirilmesine tüm süreçte inovatif yaklaşım…
Unlu Mamuller Sektöründe Yenilikçilik Un Üretiminde Inovatif Yaklaşım
Değirmen Teknolojileri
İşlem Yardımcı Hammaddeleri
Ziraat Teknolojileri
Proses Teknolojileri
• Un kalitesini optimize edebilmek için sürecin tamamını bir bütün olarak ele almak gerekiyor..
• Optimizasyon tarladan başlamalı, sofraya kadar gitmeli
• Trendlerin oluşturduğu yeni ürün üzerinde hedef parametreler belirlenmeli ve geriye dönük olarak her basamakta optimizasyon yapılmalı
• Sürecin tamamına hakim olmak anahtar öneme sahip;
Son ürün kalite algısının belirlenmesi
Prosese ve parametrelerine hakimiyet
Global proses deneyimi
İşlem yardımcı hammadde kimyaları ve
mekanizmaları
Un alt yapısı ve modifikasyonu
Hammadde seçimi – buğday analitik
değerlendirmeleri
Unlu Mamuller Sektöründe Yenilikçilik Un Üretminde Inovatif Yaklaşım
Yenilikçi çözümleri ve ürünleri üretebilmek için yüksek bilgi birikimi en önemli kaynak.
İşlem yardımcı hammaddelerin kimyalarını bilmek, mekanizmalarını anlıyor olmak, un kalitesini optimize etmenin anahtarı
Unlu Mamuller Sektöründe Yenilikçilik Un Üretminde Inovatif Yaklaşım
E-free reçete
Tuz, Şeker, Yağ azaltma
Yüksek Lif Geleneksel prosesler
Buğday seçimi, tasnifi, bulunabilirliği
Doğru paçal kararı
İşlem yardımcı hammaddelerin önemi
Doğal Biyokatalizör - Enzimler
Polen Ar-ge Merkezi Polen R&D Center
The Taste, The Difference…
İnovasyon artık seçenek değil gereklilik ve İnovasyonu değer zincirinin merkezine koyan Polen Gıda sektöre değer katmaya devam ediyor…
Polen Ar-ge Merkezi Polen R&D Center
Resmi Ar-ge Merkezi unvanı ile Polen Gıda; Buğday ve una ait analitik değerlendirmeler yapılarak; Un kalitesinin optimizasyonu için gerekli çıktıları
Hem kendi Ar-Ge’si için üretiyor
Hem de iş ortağı /partneri olarak gördüğü müşterileri ile paylaşıyor.
Ar-Ge öz gelişimi için başlattığı Sürekli Eğitim Sistemi dahilinde kendi ekibi ve yerli
yabancı global tedarikçilerin dahil olduğu eğitimler düzenliyor
Fırıncılık Akademisi fikri altında müşterilerine teknik seminerler düzenliyor
Ar-Ge merkezi içerisinde; Uygulama laboratuvarlarında
Un kalitesinin farklı proses ve uygulamalardaki performansları inceleniyor
Kalitenin optimizasyonu için gerekli çalışmalar yürütülüyor
Dünyanın farklı bölgelerindeki ekmek kültürleri inceleniyor, prosesleri
hakkında bilgi sahibi olarak performansları gerçekleştiriliyor.
Polen Ar-ge Merkezi Polen R&D Center
Polen Group & Martin Braun Gruppe Uluslararası Ortaklık