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Wirtschaftliches Potenzial und Geschäftsmodelle
Lars Friedrichs
Leiter Teletext & Hybrid TV
Connected TV: Neue „Spielwiese“
für Unternehmen und Nutzer
Quellen:
Eurostat 2011
SevenOne Media/mindline media: “MedienRadar“, 2011
Deutsche haben Interesse an
internetbasierten TV-Diensten
haben von internetfähigen
Fernsehern bzw. SmartTV oder
HbbTV gehört
verfügen bereits über einen
internetfähigen Fernseher
der Privathaushalte verfügen über
Breitbandzugang
11 Mio.
70%
11%
90%
Ideale Voraussetzungen für schnelle Marktdurchdringung
und hohe Akzeptanz von Connected TVs und HbbTV
Aktuelle Studien prognostizieren rasantes Wachstum:
20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016
Quelle: Goldmedia im Auftrag der BLM, April 2012
Entwicklung Connected TV und HbbTV
Anzahl Haushalte in Mio.
50% der HH
35% HbbTV
2012 werden ca. 5,4 Mio Smart TVs verkauft -
60% mehr als im Vorjahr
TV-Geräte-Absatz in Deutschland
Absatz 2011 und Prognose 2012 in Mio
Quelle: gfu, GfK 02/2012
60%
Smart TV
Streaming Players
2nd Screen Devices
Set-Top-Boxes
Connected Game Consoles Connected Bluray Players
Connected Receivers
Übersicht “Connected Devices”
Die Vielfalt nimmt zu, die Technik fragmentiert
Die Connected TV Landschaft:
Neue Teilnehmer im Kampf ums Wohnzimmer
Connected Bluray Players
Connected Receivers
Connected Game Consoles
Streaming Players
Connected TV-Sets
Mobile Devices
FTA-Broadcasters
Managed Platforms
Internet Videoservices
Middleware Provider
PC-Software/Hardware
CE-Hersteller
Set-Top-Boxes
Pay-TV-Providers
Telco Operators
• Distribution über TV-Sendermarken
• Verlinkung direkt aus dem TV-Signal > Push
• Eine HbbTV Applikation für alle Endgeräte
Zwei Welten stehen sich gegenüber:
HbbTV / Bound Applications vs. Portal / Unbound Applications
• Apps in Hersteller-Portalen
• User muss aktiv nach Inhalten suchen > Pull
• Hersteller mit jeweils eigenen proprietären
Systemen
Dienste in den Portalen: Apps goes TV
Video on Demand (free / pay)
EPG
Social Media
Gaming
News Ticker
Nachrichtenportale (bild.de)
Weitere Sender
Search
Browser
…
Dienste über HbbTV: Erweiterung des TV Erlebnisses
HD Teletext
EPG mit Trailern
Mediathek / Catch up
Formatverlängerungen
Voting & Interaktion
Live / News Ticker
Streaming Kanäle
Social Media
Spiele
…
Erlösmodelle in den Portalen
Pay Video on Demand
Premium EPG
Display Ads im Portal
InApp Ads
Ranking
Revenue Share
E-Commerce
Paid Services
…
Erlösmodelle über HbbTV
Display Ads
Video Ads
interaktive Werbung
Product Placement
Personalisierte Werbung
Paid Content & Services
Pay VoD & Pay TV
E-Commerce
Betting
Gaming
…
Die Nutzung von maxdome und HbbTV steigt rasant an
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
OTT Total MCE mediaCenter PC/Mac
Aktive maxdome Nutzer pro Gerät 01/11 – 05/12 in Prozent (inkl. 10% Multiple use)
OTT usage
33%
*
* Windows media center app integration ** Own set-top-box
**
PC usage
66%
Nutzung der HbbTV Applikationen 05/11 – 05/12
HD-Text + 285% + 311%
VideoCenter + 119% + 123%
Game & Vote + 171% + 154%
Wetter + 93% + 93%
EPG + 55% + 55%
Auswertung Google Analytics
Bild: www.joeracernation.com
Sechs Medienpolitische und regulatorische Fragestellungen
• Internet vs. Rundfunk Zusammentreffen von wenig reguliertem Web und stark reguliertem Rundfunk
auf einem Gerät
• Signalschutz & Signalintegrität Keine Skalierung oder Overlays über das TV-Signal durch Drittanbieter
• Auffindbarkeit Mit welcher Ansicht startet das TV-Gerät? TV-Signal oder Portal
• Chancengleichheit HbbTV wird von Herstellern deaktiviert und von Plattformbetreibern gefiltert
• Datenschutz Wie wird mit dem Sehverhalten der Zuschauer umgegangen
• Umgang mit illegalen Inhalten Wie wird verhindert, dass illegale Angebote (kino.to) auf dem TV statt finden
Bild: www.joeracernation.com
Fazit
• Technologie fragmentiert
• Starkes Wachstum bei connected devices
• Portale bieten vom linearen TV unabhängige Dienste
und Erlösmodelle an
• HbbTV bietet eine direkte Erweiterung des TV-Erlebnisses
und ermöglicht Apps auf vielen Geräten
• Connected TV hat eine hohe strategische Relevanz
• Medienpolitische und regulatorische Baustellen vorhanden