Tugas Mata Kuliah Strategi Pemasaran

TUGAS MATA KULIAH STRATEGI PEMASARAN”IDENTIFIKASI PRODUK”

OlehRUSDIYANTORO

PENDAHULUAN

Pengembangan produk baru perlu dilakukan perusahaan untuk dapat terus hidup

dan bertahan dalam persaingan yang semakin ketat. Pengembangan produk baru

dilakukan melewati beberapa tahap, yaitu : tahap pengembangan ide, penyaringan ide,

analisis bisnis, pengembangan teknik dan pengujian pasar, sebelum sampai pada tahap

komersialisasi.

Kegagalan mungkin terjadi pada setiap tahap dimana dalam hal ini kegagalan

berarti kerugian. Untuk mengurangi resiko kegagalan diperlukan konsep produk yang

sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen serta dapat bersaing dengan merek-

merek lain di pasar. Konsep produk baru ini dapat dikembangkan dengan

memperhatikan gap yang ada dalam peta persaingan. Peta persaingan yang paling tepat

pengembangan produk adalah peta persaingan yang dapat dibuat berdasarkan persepsi

konsumen.

Demikan pula PT Tang mas mengembangkan produk yang menitik beratkan pada

konsumen untuk menangkap peluang pasar, hal ini sebagaimana telah diuraikan

diuraikan, dalam meningkatkan bentuk kemasan didasarkan pada presepsi konsumen

Kemasan produk lama kemasan produk telah

Dikembangkan secara inovatif

IDENTIFIKASI PRODUK

STRATEGI PEMASARAN STRATEGI PEMASARN STRATEGI PEMASARAN STRTEGI PEMASARAN STRATEGI 1

Produk air mineral merk 2 tang, diproduksi oleh PT Tang Mas dalam kurun

perjalanannya telah mengalami pengembangan produk berdasarkan animo maupun

presepsi dari pelanggan selain itu secara intern 2 tang berusaha menangkap peluang

dengan memanfaatkan trend yang berlaku di segmen konsumen tertentu, hal ini

dilaksanakan dengan mengembangkan kemasan / botol air mineral dari bentuk yang

konvensional menjadi bentuk yang inovatif. Bentuk produk baru tersebut dikatakan

inovatif karena botol didesain sedemikian rupa sehingga apabila air telah habis

dikonsumsi, botolnya dapat digunakan kembali.

Ciri Kemasan

Kemasan / botol mempunyai kapasitas 500 ml lebih sedikit dibandingkan produk

lama ( 600 ml ) mempunyai gambar khas yaitu seri film kartun Spongbob Squarepant,

dengan warna yang bervariasi, tutup botol dimodifikasi dengan sistem betingkat,

pertama tutup luar ( mempunyai fungsi menjaga kebesihan / kontaminasi dari debu dan

kotoran lain, juga berfungsi sebagai segel ), kedua tutup saluran ( mempunyai fungsi

membuka dan menutup saluran apabila produk siap dikonsumsi, untuk membuka

menarik ujung tutup dan untu menutup menekan ujung tutup ), ketiga tutup utama

( berfungsi untuk mengisi produk bila telah habis, untuk membuka / menutup hanya

perlu memutar tutup tersebut ), ciri lain pada leher botol diberi tali ( tali mempunyai

pangkal yang menjepit botol leher, sehimgga bila tidak suka bisa dilepas )

Manfaat Kemasan

Kemasan mempunyai dua manfaat, pertama melindungi produk sehingga

mempunyai kesan higiens, hal ini ditujukan apabila produk tidak habis, maka tutup botol

dapat melindungi produk untuk dikonsumsi kemudian. Selain itu juga untuk menjaring

konsumen tertentu ( remaja dan anak-anak ) dengan mencantumkan icon tokoh kartoon

tertentu. Kedua Konsumen dapat memanfaatkan kemasan dalam jangka waktu yang

lama, walaupun produk sudah habis dikonsumsi ( nilai promotif ), karena kemasan dapat

dimanfaatkan untuk membawa bekal air minum pada acara tertentu ( sekolah maupun

kegiatan yang lain )


Teknik Membuka Kemasan


1. Lepaskan tutup pertama ( plastik warna bening )

dengan menarik lurus, dan tutup pertama in dapat

dipasang kembali bila air sedang tidak diminum,

atau produk disimpan kembali setelah air diminum

sebagaian,

2. Lepaskan tutup kedua ( berwarna putih ) dengan

menarik lurus searah tanda panah, sampai batas

maksimal ( akan terjadi renggang ) dan secara

otomatis saluran keluar akan terbuka dan produk

siap untuk dituang atau langsung diminum

3. Lepaskan tutup ketiga ( berwarna biru dan putih)

dengan memutar berlawanan arah jarum jam,

maka tutup botol terlepas sehingga memudahkan

untuk mengisi dengan air atu minuman lain untuk

memutup kembali dengan memutar searah jarum

jam

4. Tali pada leher botol berfungsi sebagai asesoris

atau memudahkan untuk membawa ( biasanya

anak – anak lebih suka mengalungkannya pada

leher )

Atribut

Pada kemasan tercantum beberapa keterangan yang memuat tentang spesifikasi produk,

yaitu : Secara umum kemasan luar mempunyai asesoris bergambar tokoh – tokoh film

kartun yaitu spngebob aquarepants yang merupakan tokoh idola remaja dan

anak- anak ( sumber gambar juga dicantumkan )

Kemasan juga memperlihatkan tulisa dari produsenya serta keyerangan tentang

sumber bahan baku yaitu dari mata air dikaki gunung Salak Sukabumi

Petunjuk tentang penyimpanan tertera sebagai instruksi roduk disimpan ditempat

bersih dan sejuk serta dihindarkan dari sinar matahari langsung

SNI bernomor 01-3553-198641, sedang kode poduksi dan batas kadaluwarsa

tidak tercantum, hal ini merupakan kelemahan, atau memamg PT Tang Mas

lebih mementingkan kemasan yang bisa digunakan dalam jangka yang panjang

KESIMPULAN

Semua produk memang mempunyai kelemahan dan kelebihan, tetapi sebagai

produk yang dijual untuk mendapatkan laba, ada kecenderungan statu produk lebih

menonjolkan kelebihan yang maksimal dan berusaha meminimalisir kekurangan, PT

Tang Mas yang memproduksi air mineral telah mengembangkan produk terutama

kelbihan dalam pengembangan kemasan,

Dari produk lama yang dikemas dengan botol plasti biasa dan dengan atribut dan

label yang umum serta volume produk 600 ml, seharga 1.350,- telah berkembang dari

sisi kemasan dengan penambahan penampilan dan asesoris serta voleme produk lebih

sedikit yaitu 500 ml ternyata mempunyai harga yang lebih mahal ( Rp. 2.450,- ).

Dengan selisih harga yang lebih mahal tersebut maka dapat disimpulkan bahwa

konsumen membeli produk tidak hanya tergantung dari produk yang dapat dikonsumsi

( diminum ) ternyata kemasan bisa menjadi indikator utama agar konsumen membeli

suatu produk, hal ini merupakan salah satu keunggulan tersendiri dari PT Tang Mas

dalam memasarkan produknya



Documents

Tugas Mata Kuliah Strategi Pemasaran