TRUE CPG & VIDEO CONVERSION STORY - IAB Italia .TRUE CPG & VIDEO CONVERSION STORY ... Copertura incrementale

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TRUE CPG & VIDEO CONVERSION STORY COGLIERE IL REALE VALORE DI UNA VIDEO STRATEGY

Milano, 16 ottobre 2014

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VIDEO STRATEGY

Una Strategia Video un approccio cross-media

che produce risultati di business

attraverso lottimizzazione dellinvestimento pubblicitario

su schermi diversi massimizzando il ROI

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LE PERSONE SI ABITUANO A SCEGLIERE

Fonte: Dentsu Consumer Connection Study

Palestra

Palestra

Aerobica Step

Pilates Yoga

2005 2013

Ristorante

Ristorante

Cinese Regionale

Giapponese TexMex Indiano 2 Fusion

2005 2013

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SCELGONO CONTENUTI E PIATTAFORME

1/3 audience 1/3 audience 1/3 audience

La visione a 3 anni

MAINSTREAM LONG TAIL ONLINE VIDEO

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E LE AZIENDE INVESTONO NEL VIDEO ONLINE

100 130

157

100

147

332

2012 2013 2014

Mercato

Dentsu Aegis

Indice di crescita degli investimenti in Video Online

100 130

157

100

147

332

2012 2013 2014

Mercato

Dentsu Aegis

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PERCH INVESTIRE IN VIDEO STRATEGY?

I vantaggi della Video Strategy:

Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

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Courtesy of: Ross Kick., ed Nuovi Mondi Media

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Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

I 5 miti della Strategia Video

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SI DICE CHE

Il Video online offre copertura addizionale al piano TV (a parit di budget)

TV 60%

TV 60%

Video 10%

Net Reach 1+ 64% Reach 1+ 60%

+4% Reach incrementale

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IN REALTA

TV 90%

Video 15%

Net Reach 1+ 90%

A forti livelli di pressione La Reach non cambia

I video servono a raggiungere meglio i Light TV Viewers

Video 15%

TV Heavy Viewers 95%

TV Light Viewers 68% Net Reach Light TV

77%

I VIDEO ONLINE DEVONO LAVORARE SUI LIGHT TV VIEWERS

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Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

I 5 miti della Strategia Video

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SI DICE CHE

I Video online permettono di ottimizzare la frequenza

Livello di frequenza

Net

Rea

ch %

Frequenza inefficace

Frequenza inefficiente

0

5

10

15

20

25

30

35

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Livello di frequenza

Frequenza inefficace

Frequenza inefficiente

0

5

10

15

20

25

30

35

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Distribuzione ottimale

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IN REALT

La frequenza pu essere impostata solo a livello di singola testata

6 OTS

3 OTS

2 OTS

11 OTS

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Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

I 5 miti della Strategia Video

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SI DICE CHE

I Video online minimizzano la dispersione su Target

196

178

168

121

113

100

95

Affluent

18-34

Mamme

Ads 25-54

RA 25-54

Adulti

Resp. Acq.

Indice di Concentrazione Video online per tipologia di Target

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IN REALT

pre post

MEN WOMEN

14-24 yo 25-34 yo

35-44 yo

45-54 yo

Over 55 yo

58%

42%

12%

18%

17%

25%

28%

MEN WOMEN

14-24 yo 25-34 yo

35-44 yo

45-54 yo

Over 55 yo

49%

51%

15%

24%

26%

19%

16%

IMPRESSIONS OUT OF TARGET: 50-70%

La fruizione del Web non legato a consuetudini, ma a interessi ed esigenze specifiche del momento

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Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

I 5 miti della Strategia Video

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SI DICE CHE

Grazie ai Video Online possibile ottenere un considerevole impatto sullequity di marca

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I formati Video Online non sono tutti uguali alcuni hanno dei grossi limiti di visibilit

IN REALTA

Video effettivamente visto?

In-Screen View Rate

32%

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Copertura incrementale

Ottimizzazione della

frequenza

Minimizzazione della

dispersione

Impatto del messaggio

Convenienza economica

I 5 miti della Strategia Video

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SI DICE CHE

Capacit di negoziazione mediamente inferiori alla TV

Costo della TV in forte contrazione, domanda di spazi Web in crescita

Inventory limitata (soprattutto per pre-roll e premium positions)

CPG TV 1.500

CPG VIDEO ONLINE 800

CPG VIDEO 2.500

Il costo contatto dei Video online inferiore alla TV

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COME COGLIERE IL REALE VALORE DI UNA VIDEO STRATEGY ?

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Video Programmatic Buying is the solution!

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