ТМ “Наш Сок”креативная концепция цифрового присутствия

Продукт

ТМ Наш Сок - это:

- соки и нектары из экологически чистого отечественного сырья- многолетние традиции качества- доступная цена- узнаваемый дизайн упаковки

Целевая Аудитория

- женщины 30-50 - жительницы городов с населением 50К+- доход средний-, средний

Аудитория Zoom-In. Инсайты

- воспитывает или готовится завести одного или нескольких детей- домохозяйка или государственная служащая- заботлива, ставит климат в семье во главу угла, переживает о здоровье близких- бережлива на грани экономности- подспудно не доверяет рекламе, более склонна полагаться на мнение знакомых и авторитетных для нее “специалистов”- страдает от недостатка информации и неумения ее искать - дорожит отношениями и репутацией в своём коллективе - ощущает нехватку внимания, признания и самовыражения

Идея. Руки МатериМатеринские руки! Бранят и ласкают,И врачуют, и холят, в беде берегут.В них огромная сила и нежность без края,Материнским рукам песни славу поют.

Материнские руки! Теплее, чем солнце,Рос прохладнее, словно могучий бальзам.Это чудо великой природы даётсяТолько вечно святым материнским рукам.

Рукам Матери посвящены миллионы строк.Это вечный символ нежности, заботы и трогательной опеки. Материнские руки незримо ведут нас по жизни, деликатно направляя в трудную минуту.

Web-кампания: Launch (февраль-март 2012)

1. Запуск блога mamini-ruki.com.ua - простой, дружелюбный, несколько “аматорский” дизайн, вызывающий доверие у ЦА своим “некоммерческим” видом- тематика: психология семейной жизни, здоровье и красота, дети и воспитание, рукоделие, кулинария и диета, комнатные растения и цветоводство

2. Поддержка: - баннерная кампания на профильных “женских” ресурсах- посты и контекстная реклама в топовых релевантных сообществах Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook - e-mail рассылка - запуск одноименных сообществ Vkontakte, Facebook

3. Оффлайн-поддержка- direct mail рассылка (открытки-поздравления на 8 марта от имени блога)- в супермаркетах, магазинах, а то и просто на улице приятные молодые люди дарят представительницам ЦА скромные, но красивые букеты, благодаря их “за Ваши руки”. в каждом букете - визитка с адресом блога

Web-кампания: Создание коммуникационной платформы

(март 2012)

(март

1. Наполнение блога и сообществ в социальных сетях оригинальным, интересным, полезным контентом - в размещаемых материалах воспеваются уважение к семейным ценностям, радость материнства и важность традиций

2. Стимулирование коммуникации среди пользователей модераторами блога и сообществ, а также SM-менеджерами проекта (инкогнито). Возможна интеграция форума.

3. Создание Проблемы - в материалах блога и сообществ, а также в комментариях, размещаемых инкогнито SM-менеджерами усиливается акцент на зависимость качества жизни всей семьи от употребления натуральных соков- в то же время до аудитории доносится тот факт, что качественные соки не обязательно доджны быть дорогими

Web-кампания: Интеграция Торговой Марки

(март-апрель 2012)

1. Размещение на сайте и в сообществах постояно действующего инфоблока с логотипом и информацией о преимуществах ТМ Наш Сок (высокое качество при доступной цене, экологичность, традиции производства при современной технологической базе и знакомый с детства вкус). Оформление упаковки сока идеально пересекается с коммуникационной идеей.

2. Размещение аналогичной информации в релевантных материалах блога и сообществ. Работа с комментариями.

3. Запуск “второй волны” медийной поддержки (баннеры, контекст)

Web-кампания: Follow-up. Запуск активаций

(апрель-май 2012)

Тематика рубрик и примеры активаций:

1. Психология (статьи и советы по улучшению климата в семье, психологическая помощь)- механика: фотоконкурс на лучшее фото с супругом, держащим за руку - призы: саженцы фруктовых деревьев с доставкой + консультация и помощь в посадке- механика перекликается как с известной поговоркой о том, что должен сделать каждый глава семьи, так и с оффлайн-активностью Бренда “Фруктовая Страна”.

2. Здоровье и красота (с акцентом на советы по уходу за кожей рук и ногтями)- механика: фотоконкурс “Самые красивые руки”- призы: брендированые перчатки, средства по уходу за руками

3. Дети (воспитание и развитие, здоровье ребенка) - механика: фотоконкурс на лучшее фото с малышом на руках- призы: брендированые детские карнавальные костюмы фруктов для утренников и т.п.

Web-кампания: Follow-up. Запуск активаций

(апрель-май 2012)

4. Рукоделие (вязание, посуда, декор, украшение жилья своими руками и т.п.)- механика: фотоконкурс на лучшую поделку- призы: набор соков (запас на месяц для всей семьи)

5. Кулинария и диета (акцент на здоровую растительную пищу)- механика: конкурс на лучший рецепт салата из свежих овощей и фруктов- призы: набор соков (запас на месяц для всей семьи)

6. Комнатные растения и цветоводство- механика: фотоконкурс на самое красивое растение, выращенное своими руками- призы: карликовые фруктовые деревья в брендированых горшках

Механики могут варьироваться и дополнятся в зависимости от конкретных нужд коммуникационной платформы. Возможна интеграция механик, напрямую стимулирующих сбыт.