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comunicacion
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Promonegocios.netPublicidad(http://www.promonegocios.net/publicidad/index.html)TiposdeMediosdeComunicacinArtculoPublicadoenJulio2006DerechosReservados.
Tipos de Medios de ComunicacinConozcaculessonlosdiferentestiposdemediosdecomunicacin,enquconsistecadaunodeellosyculessonsusprincipalesventajasydesventajas.Por:IvanThompson
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Definicindecomunicacin(http://www.promonegocios.net/comunicacion/definicioncomunicacion.html)
Losmediosdecomunicacinsonelcanalquemercadlogosypublicistasutilizanparatransmitirundeterminadomensajeasumercadometa,portanto,laeleccindelolosmediosautilizarenunacampaapublicitariaesunadecisindesumaimportanciaporquerepercutedirectamenteenlosresultadosqueseobtienenconella.
Porello,tantomercadlogoscomopublicistasdebenconocerculessonlosdiferentestiposdemediosdecomunicacin,enquconsistenyculessonsusventajasydesventajas,conlafinalidaddequepuedantomarlasdecisionesmsacertadasalmomentodeseleccionarlosmediosquevanautilizar.
Tipos de Medios de Comunicacin:Enprimerlugar,cabesealarquelosmediosdecomunicacinsedividen,deformageneral,entresgrandesgrupos(segnlostiposdemediosdecomunicacinqueengloban):
MediosMasivos:Sonaquellosqueafectanaunmayornmerodepersonasenunmomentodado[1].Tambinseconocencomomediosmedidos[2].
MediosAuxiliaresoComplementarios:stosafectanaunmenornmerodepersonasenunmomentodado[1].Tambinseconocencomomediosnomedidos[2].
MediosAlternativos:Sonaquellasformasnuevasdepromocindeproductos,algunasordinariasyotrasmuyinnovadoras[3].
Ensegundolugar,cadaunodestosgruposincluyeunadiversidaddetiposdemediosdecomunicacin,comosepodrverendetalleacontinuacin:
1. MediosMasivos:Dentrodeestegruposeencuentranlossiguientestiposdemediosdecomunicacin:
Televisin:Esunmedioaudiovisualmasivoquepermitealospublicistasdesplegar
Quescomunicacin(http://www.promonegocios.net/comunicacion/queescomunicacion.html)
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Lapublicidadsubliminal(http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidadsubliminal.html)
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todasucreatividadporquepuedencombinarimagen,sonidoymovimiento.SegnLamb,HairyMcDaniel,lasemisorasdetelevisinabarcanlatelevisindecadenaored(ABC,CBS,NBCyFoxNetwork),lasestacionesindependientes,latelevisinporcableyunrelativorecinllegado,latelevisinsatelitaldeemisindirecta[3].Susprincipalesventajasson:Buenacoberturademercadosmasivoscostobajoporexposicincombinaimagen,sonidoymovimientoatractivoparalossentidos[4].Entresusprincipaleslimitacionesseencuentran:Costosabsolutoselevadossaturacinaltaexposicinefmera,menorselectividaddepblico[3].
Radio:Esunmedio"soloaudio"queenlaactualidadestrecobrandosupopularidad.SegnLamb,HairyMcDaniel,escucharlaradiohatenidouncrecimientoparaleloalapoblacinsobretodoporsunaturalezainmediata,porttil,queengranatanbienconunestilodevidarpido[3].Adems,segnlosmencionadosautores,losradioescuchadorestiendenaprenderlaradiodemanerahabitualyenhorariospredecibles.Loshorariosmspopularessonlosde"lashorasdeconducir",cuandolosquevanensuvehculoconstituyenunvastoauditoriocautivo[3].Susprincipalesventajasson:Buenaaceptacinlocalselectividadgeogrficaelevadaydemogrficacostobajo[4].Adems,esbastanteeconmicoencomparacinconotrosmediosyesunmedioadaptable,esdecir,puedecambiarseelmensajeconrapidez[1].Susprincipaleslimitacionesson:Soloaudioexposicinefmerabajaatencin(eselmedioescuchadoamedias)audienciasfragmentadas[4].
Peridicos:Sonmediosvisualesmasivos,idealesparaanuncianteslocales.Susprincipalesventajasson:Flexibilidadactualidadbuenacoberturademercadoslocalesaceptabilidadampliacredibilidadalta[4].Adems,sonaccesiblesapequeoscomerciantesquedeseenanunciarse[1].Entresusprincipaleslimitacionesydesventajasseencuentran:Vidacortacalidad
Objetivosdelapublicidad(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadobjetivos.html)
Quespublicidad(http://www.promonegocios.net/publicidad/queespublicidad.html)
PublicidadenInternet(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadeninternet.html)
Tiposdepublicidad(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadtipos.html)
Tiposdemediosdecomunicacin(http://www.promonegocios.net/publicidad/tiposmedioscomunicacion.html)
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(http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/index.htm)
bajadereproduccinpocoslectoresdelmismoejemplarfsico[4]ynoesselectivoconrelacinalosgrupossocioeconmicos[1].
Revistas:Sonunmediovisual"masivoselectivo"porquesedirigenapblicosespecializadosperodeformamasiva,loquelespermitellegaramsclientespotenciales.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,sondelecturaconfortableademsdequepermitenlarealizacindegranvariedaddeanuncios:[1]
Desplegados:Anunciosquesedesdoblanen3o4pginas.
GateFolder:Parecidoalanteriorperoesteesdesprendible.
Booklets:Anunciosdesprendiblesenformadefolleto.
Cuponeo:Cupndesprendible,ademsdelanuncioimpreso.
Muestreo:Cuandoenelanunciovaunapequeamuestradelproducto.
Susprincipalesventajasson:Selectividadgeogrficaydemogrficaaltacredibilidadyprestigioreproduccindecalidadaltalargavidayvarioslectoresdelmismoejemplarfsico[4].Suslimitacionesson:Largaanticipacinparacomprarunanunciocostoelevadonohaygarantadeposicin[4].
Internet:Hoyenda,elinternetesunmedioaudiovisualinteractivoyselectivo,quedependiendodeltipodeproductoylaaudienciaalquevadirigido,puedellegaraunabuenapartedelosclientespotenciales.Paraemplearestemedio,losanunciantesnecesitancolocarunsitiowebenlaredparapresentarsusproductosyservicios.Luego,debenpromocionarlo(paraatraeralamayorcantidaddevisitantesinteresadosenloqueofrecen),primero,posicionndoloentrelosprimerosresultadosdebsquedadelosprincipales
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buscadores(Google,Yahoo,Altavista,MSN)parallegaral85%depersonasqueutilizanesosrecursosparaencontrarloquebuscaneninternetysegundo,colocandoenotrossitiosweb(relacionadosdirectaoindirectamenteconsusproductososervicios),unoomsdelossiguienteselementospublicitarios:banners,botones,popupsypopunders,mensajesdetextoyotros,conlafinalidaddeatraeralamayorcantidaddepersonasinteresadas.Lasventajasdeestemedioson:Selectividadaltacostobajoimpactoinmediatocapacidadesintercativas[4].Entresusprincipaleslimitacionesseencuentran:Pblicopequeoimpactorelativamentebajoelpblicocontrolalaexposicin[4].
Cine:Esunmedioaudiovisualmasivoquepermitellegaraunampliogrupodepersonas"cautivas"peroconbajaselectividad.Susventajasson:Audienciacautivaymayornitidezdelosanunciosdecolor[1].Entresusdesventajasseencuentran:Pocoselectivoencuantoasexo,edadynivelsocioeconmico,yesbastantecaro[1].
2. MediosAuxiliaresoComplementarios:Estegrupodemediosincluyelossiguientetiposdemediosdecomunicacin:
MediosenExterioresoPublicidadExterior:Esunmedio,porlogeneral,visualqueseencuentraenexterioresoalairelibre.SegnLamb,HairyMcDaniel,esunmedioflexible,debajocosto,capazdeasumirunagranvariedaddeformas.Losejemplosincluyen:espectaculares,escrituraenelcielo,globosgigantes,minicartelesencentroscomercialesyenparadasdeautobusesyaeropuertos,yanunciosenloscostadosdelosautos,camionesyautobuses,einclusoenlosenormesdepsitosotanquesdeagua[3].Susventajasson:Flexibilidadaltaexposicinrepetidabajocostobajacompetenciademensajesbuenaselectividadporlocalizacin[4].Algunasdesusdesventajasson:Noselectivoencuantoaedad,sexoynivel
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socioeconmico,notieneprofundosefectosenloslectores,selecriticaporconstituirunpeligroparaeltrnsitoyporquearruinaelpaisajenatural[1].
PublicidadInterior:Consisteenmediosvisuales(yenalgunoscasosincluyenaudio)colocadosenlugarescerradosdondelaspersonaspasanosedetienenbrevemente.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,stapublicidadsecolocaen:Estadiosdeportivosplazasdetorosinteriordeloscamionestrolebusesytranvasurbanoslaparteinferiordepantallascinematogrficas(marquesinasluminosas)yelinteriordelmetro,yaseadentrodelosvagonesoenlosandenes[1].Susventajasson:Bajocosto,audienciacautiva,selectividadgeogrfica[1].Susdesventajasson:Nodaseguridadderesultadosrpidos,nollegaaprofesionalesniaempresarios,sonmuynumerososytiendenaparecersetantoqueseconfunden[1].
PublicidadDirectaoCorreoDirecto:Estemedioauxiliarocomplementarioconsiste,porlogeneral,enenviarunanuncioimpresoalclientepotencialoactual.SegnLauraFischeryJorgeEspejo,lapublicidaddirectaempleamuchasformas(porejemplo,tarjetaspostales,cartas,catlogos,folletos,calendarios,boletines,circulares,anexosensobresypaquetes,muestrarios,etctera).Lamsusualeselfolletoovolante[1].Susventajasson:Selectividaddepblicoaltanohaycompetenciapublicitariadentrodelmismomediopermitepersonalizar[4].Suslimitacionesson:Costorelativamentealtoporexposicinimagende"correobasura"[4].
3. MediosAlternativos:Sonaquellosmediosquenoseencuentranenlasanterioresclasificacionesyquepuedensermuyinnovadores.SegnLamb,HairyMcDaniel[3],dentrodeestegruposeencuentranlossiguientestiposdemediosdecomunicacin:
productos.html)
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Kioscosinteractivosentiendasdepartamentales.
Anunciosquepasanantesdelaspelculasenloscinesyenlosvideocasetesrentados.
Adems,segnlosmencionadosautores,casicualquiercosapuedeconvertirseenunvehculoparaexhibirpublicidad[3].Porejemplo,loselevadores(ascensores)incluirnoyaincluyenpantallasparaexhibirnoticias,informacinypublicidadparacaptarlaatencindetrabajadoresdealtosingresosenlosgrandesedificiosdeoficinas.
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Notas:
[1]:Dellibro:Mercadotecnia,TerceraEdicin,deFischerLaurayEspejoJorge,McGrawHill,2004,Pgs.360al376.
[2]:Dellibro:Publicidad,deOGuinnThomas,AllenChrisySemenikRichard,InternationalThomsonEditores,1999,Pgs.381al384.
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Bsquedapersonalizada
[3]:Dellibro:Marketing,SextaEdicin,deLambCharles,HairJosephyMcDanielCarl,InternationalThomsonEditores,2002,Pgs.512al516.
[4]:Dellibro:FundamentosdeMarketing,SextaEdicin,deKotlerPhilipyArmstrongGary,PrenticeHall,2003,Pg.489.
Correccin:SecorrigilareferenciadellibroPublicidaddeOGuinnThomas,AllenChrisySemenikRichard,InternationalThomsonEditores,1999,quecitabalaspginas360al376,siendolacitacorrecta:Pgs.381al384(comosemuestraactualmente).
Fechadepublicacindelartculo:"TiposdeMediosdeComunicacin"
Julio2006.
DerechosReservados:
Quedatotalmenteprohibidalareproduccintotaloparcialdelcontenidodelartculo:"TiposdeMediosdeComunicacin"publicadoenstapginaweb,sinelpermisoescritodelautoroloseditores.
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SiUsteddeseacontribuir,profundizaroconocermsacercadeestetema,quedacordialmenteinvitadoaparticiparennuestroForoparapublicarsusideas,experiencias,informacin,datos,preguntasoinquietudesacercadelosTiposdeMediosdeComunicacin(http://promonegocios.net/foro/viewtopic.php?f=2&t=33)y/oconocerlaspublicacionesdeotraspersonas(Ingresar:Aqu>>>(http://promonegocios.net/foro/viewtopic.php?f=2&t=33)).
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Comentarios acerca de "Tipos de Medios de Comunicacin":#Comentarios:6 EscribirComentario
LefaltoCartasperotodoestabien,muybuenainformacinlosfelicito...
Por:RobertoPas:Venezuela
Enviadoel:15/Abril/2015,17:03:19pmIP:201.227.226.xxx
Dudas
Porqueelperifoneonoestaconsideradoporestearticulo.Loconsiderounmediodirectoyefectivoporllegaralasmasasenmovimientoyquecirculanenbuscadelamercanciaquesepromociona.
Por:JoseMartinRodriguezDiaz
Enviadoel:08/Octubre/2012,22:36:39pmIP:200.94.226.xxx
cualeselmejormediodecomunicacinparavenderunservicioaunaempresadetransporte
holasoyestudiantedepublicidad.yquieroquemeayudenconunadudaquetengoacercademitarea.tengoquehacerlapublicidadaunaempresademediosdetransporte.?quepublicidadusarparaquelosempresariosseinteresenenmiservicio.
Por:Caro
Enviadoel:22/Septiembre/2011,21:46:51pmIP:189.153.6xx.xxx
mercados/empresasinvestigacionmercados.html)
EmpresasdeinvestigacindemercadosenMxico(http://www.promonegocios.net/directorio/empresasinvestigacionmercadosmexico.html)
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Respuesta
Caro,larespuestapuedeparecersencilla,peronoloes.LaeleccindelosmediosdecomunicacindebenserintegradosyestarencoherenciaconelPlandeMarketing.Meexplicomejor,sedebeconsideraraspectoscrticoscomoelsegmentooelnichodelmercadoalqueseestdirigiendolosesfuerzosdemarketing(nivelsocioeconomico,ubicaciongeografica...),elniveldelservicio(bsico,convaloragregado,delujo...),laestrategiadeprecios(depenetracindemercados,descremado,paraincrementarlaparticipacindemercadooparamantenerlacuotademercado...)ylaestrategiadepromocin(noeslomismopromocionarunanuevaempresadeserviciosqueotraquellevaaosenelmercado).
Enpocaspalabras,laeleccindelosmediosdecomunicacinnoesunadecisinquesedebatomaralaligera,senecesitainformacinyanlisisparaelegiraquellosqueofrezcanmayoresprobabilidadesdedarunmejorresultado,conunarelacincosto/beneficio"favorable".
Por:Ivan
Enviadoel:25/Septiembre/2011,00:34:00amIP:186.2.3xx.xx
Otrosmediosalternativos
Piensosiunmediointernoalniveldeempresa,compaaoinstitucinnopodraconsiderarseunmedioalternativo.Esunareflexininterrogativa.Megustaraescucharopiniones.Merefieronaunmedioquealcrearconcienciadeidentidadodepertenenciaauncorporativointernopodraservir,almismotiempo,comounelementodecomunicacindeunaimagenhaciaelexterior.
Por:ElCroniquero
Enviadoel:30/Agosto/2011,00:37:12amIP:187.151.6xx.xxx
Re:Otrosmediosalternativos
Croniquero,sientendbientucomentariotraduzcoqueesemedioalqueterefieressonlas
(http://www.promonegocios.net/directorio/marketingpolitico.htm)
Oficinasvirtuales(http://www.promonegocios.net/directorio/oficinasvirtuales.htm)
Publicidadeninternet(http://www.promonegocios.net/directorio/publicidadinternet.htm)
Publicidadexterior(http://www.promonegocios.net/directorio/publicidadexterior.html)
Regalosdeempresas(http://www.promonegocios.net/directorio/regalosempresas.html)
Regalospromocionales(http://www.promonegocios.net/directorio/regalospromocionales.html)
Registrodemarcasypatentes(http://www.promonegocios.net/directorio/registromarcaspatentes.html)
Softwareparacallcenter(http://www.promonegocios.net/directorio/softwarecallcenter.html)
Softwareparaencuestas(http://www.promonegocios.net/directorio/softwareencuestas.html)
mismaspersonasquetrabajanenunaempresauorganizacinlasquepuedenserel*medio*alinteriordeunaempresaparacrearconcienciadeidentidadodepertenenciaaunoomscompaerosdetrabajo.Ahora,llegoaestaconclusinporquesonlaspersonaslasquecomunicanalinteriordeunaempresa(puestoquelosmemorandums,lascomunicacionesinternas,etc..sonelaboradasporpersonas).
Entonces,siestamospensandolomismo(personascomomediodecomunicacin)piensoquepuedeaplicarsetantodentrocomofueradeunaempresauorganizacin.Esdecir,queunapersonaesunmediodecomunicacinymsenestostiemposdeaugedelasredessociales,enelqueuncomentariopuedeesparcirsecomounvirusyencuestindehorasgraciasalFacebook,alTwitter,etc....
Por:Ivan
Enviadoel:31/Agosto/2011,13:54:00pmIP:186.2.3xx.xx
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