Click here to load reader
Upload
jennifer-schaus-associates
View
216
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
THE US FEDERAL GOVERNMENT: A VIABLE CUSTOMER FOR BELGIAN COMPANIES. US FEDERAL GOVERNMENT CONTRACTING FOR FOREIGN OR NON-US FIRMS. Presented By: JENNIFER SCHAUS, Washington, DC http://www.JenniferSchaus.com [email protected] LINKEDIN: https://www.Linkedin.com/in/jenniferschaus + 1 – 2 0 2 – 3 6 5 – 0 5 9 8
Citation preview
THE US FEDERAL GOVERNMENT
A VIABLE CUSTOMER FOR FINNISH COMPANIES
US FEDERAL GOVERNMENT CONTRACTING FOR FOREIGN OR NON-US FIRMS
Presented By: JENNIFER SCHAUS, Washington, DC
http://www.JenniferSchaus.com
LINKEDIN: https://www.Linkedin.com/in/jenniferschaus
+ 1 – 2 0 2 – 3 6 5 – 0 5 9 8
REVISED: July 2015
Yhdysvaltain liittohallitus on suurin ostaja tavaroiden ja palvelujen maailmassa viettävät
yli $ 450 miljardia vuosittain. Liittovaltio ostaa tuotteita ja palveluja. Tuotteet vaihtelevat
hammastahnaa toimistotarvikkeet ja tykistön. He tarvitsevat myös palveluja eri ammatti
vaihtelevat arkkitehtien, sairaanhoitajat, papit, kampaajat, konsulttien ja tietotekniikan
tietoverkkojen turvallisuutta ammattilaisia. Vakio "business-to-business" yrityksiä,
myyvät Yhdysvaltain liittovaltion hallitus on tapa monipuolistaa asiakkaan salkun ja
vähentää riskejä sään vaihtelut taloudessa, erityisesti kun otetaan huomioon haihtuvien
Euroopan unionin ilmastoon. Lisäksi kun olet perustettu Yhdysvaltain liittovaltion
urakoitsija ja ovat esiintyneet tyydyttävä kuluessa sopimuksen ehtojen täyttämiseen
hallitusten lausuman työ "- kasvattaa todennäköisyyttä vakaalle toistuvaa liiketoimintaa,
lisääntynyt marginaalit (vaikkakin ohut) in monivuotisissa sopimuksissa . Vaikka
voittomarginaalit eivät saa olla korkein tällä kilpailulla alalla, hieman ennustettavissa
budjetit ja ostotottumuksia (kun olet "in") voi olla motivoi monet yritykset perustaa
valtion sopimuksia. Toinen motivoiva tekijä on tietäen, että olet taattu maksun
hallituksen. Joskus voi olla este yhteydenoton ajankohdan kehykset kerätä. Tämä voidaan
yleensä kiertää varmistamalla, että olet antanut juuri ehdoista ja että lasku täsmälleen
Ostotilaus antaa valtioneuvosto. On erityisen vivahteita, jotka on noudatettava.
"Kuka" Yhdysvaltain hallituksen
Yhdysvaltain hallitus koostuu useista virastojen ja tuhansia ostajille laaja tuotteiden ja
palveluiden. Useimmat Yhdysvaltain liittovaltion virastot ovat pääkonttori Washington
DC: n alueella, mutta myös toimistoja eri puolilla maata ja maailmaa jos kauppa tehdään
myös. Esimerkiksi Yhdysvaltain armeija on tukikohdat monissa ulkomailla. Vaikka voit
myydä käytännössä kuka tahansa käyttämällä tekniikkaa, se on hyödyllistä olla fyysisesti
läsnä Washington DC pääkaupunkiseudulla koska tämä on, jos suurin osa päättäjät
sijaitsevat. Tämä voidaan toteuttaa käyttämällä koko ajan myyntitiimin, säilytti konsultti,
lobbaaja, yhtiömiehen tai jokin näiden yhdistelmä. Monet osa-aikainen toimisto yritykset
ovat kasvaneet vuosien varrella tarjoamalla Washington DC osoitteen, puhelinnumeron,
vastaajapalvelu ja muutaman tunnin kuukaudessa käyttää jaettua kokoushuoneen ja
koppi. Tämä auttaa lievittämään huolta riskiltä haitallisia hallitus että olet uskottava ja on
todellinen läsnäolo.
On suuria virastot kaikkialla maassa, ja jos sinulla on palvelun tai tuotteen markkinaraon
kuten sotilastukikohtiin tai jokin kansallisten laboratorioiden tai muita erikoistuneita
laitos, voit helposti sijoittaa myyntitiimisi lähemmäs loppu- käyttäjä.
Kun hallitus BUYS:
Yhdysvaltain varainhoitovuosisykliä toimii koskevasta 01/10-30/09 sykliä, jolloin piikit
tyypillisesti esiintyy lopussa neljännen neljänneksen aikana "käytä tai menetä"
järjestelmä. Jos on jakamattomien dollaria kuin vuosi sulkeutuu, on olemassa suuri
todennäköisyys, että ostajat, mukaan lukien sekä Program Managers ja sopimuksista
Virkailijat ostaa kohteita / palveluita näinä viimeisinä kuukausina heinä-, elo- ja
syyskuussa. On muitakin tekijöitä, lisäksi "lopussa dollareita", joka on rooli hallituksen
päätöksestä hankintasopimuksen organisaation. Suhde rakennus, kuten säännöllinen
business-to-business liiketoimet ja joitakin puolivälissä korkean dollarin kuluttajien ja
liiketoimet, on myös merkittävä ja tärkeä osa myyntiprosessia.
Myyminen hallitus ei tapahdu yhdessä yössä. On suuri aika investointi myynti sykli, ja
kuten aiemmin mainittiin, hallitus on riski haitaton asiakas. Tämä ajanjakso voi vaihdella
12-36 kuukautta - joskus lyhyempiä tai joskus pidempäänkin. Voit tehdä 10 tai enemmän
puheluita ennen kuin tulet on viranomaisten yhteystiedot. (Julkinen data on käytettävissä
turvata markkinoinnin puhelulistaan ja nimet ostajat ostaa kohteita yhdessä
vakiintuneiden tietoa ja talousarvioennuste.) Kun olet saavuttanut oikean yhteyshenkilön,
voi olla monia tapaamisia potentiaalinen asiakas ennen kuin teet sen totta päätöksentekijä
kuka päättää, jos ja kun tuotetta / palvelua tarvitaan, ja jos se rahoitetaan.
Näistä kokouksista, esityksiä ja mielenosoituksia voit arvioida, jos on tarvetta oman
tuotteen / palvelun että viraston tai osaston tai jos olet luomassa tätä tarvetta. Jotkut
myyntimiehet ja naiset voivat olla eri mieltä ja tuntea, että myyntiedustaja on vastuussa
luoda tarve, mutta joskus kun rajapinnat hallitus voi olla reaktiivinen tilassa ja
vastaamalla pyytää - virallista tai ei. Molemmat skenaariot antaa joitakin tiedustelutiedon
mahdollisuutesi palkinnon ja arvioitu aika kehyksiä.
Jos pyyntöön vastatessaan virallisesti nimeltään houkutteleminen, on tärkeää tietää (tai
halua), jossa hallitus on päätöksentekoprosessiin. Jos on muodollinen vaatimus tietojen
tai lähteet etsitään (SS) tai Request for Information (RFI) tuotteista / palveluista, jotka
annat, niin hallitus tekee parhaillaan haun päättää mitä tuotteita / palveluja on saatavilla,
jotka täyttävät erityisten tarpeidensa . Ne voivat myös olla kiinnostunut määritettäessä,
jos tietyn yrityksen tyyppi voi täyttää ehdot, kuten pienyritys, yksi sijaitsee
Historiallisesti vajaakäytössä Business alue (HUBZone), vähemmistöomisteisia,
heikommassa asemassa olevat, veteraani omistuksessa, ja / tai naiset omistama yritys.
(Lisätietoja siitä, mikä luokitellaan pienyritys löytyy US Small Business Administration
verkkosivuilla osoitteessa http://www.SBA.gov tai http://www.JenniferSchaus.com Siksi
nämä lähteet etsitään tai RFI: n suuria mahdollisuuksia antaa tietoa alan asiantuntemusta
korostamalla tuottohistoria muiden valtion virastojen, antaa hintatietoja tai arvioita, ja
auttaa auttaa tehneen laitoksen määrittää on tarpeen tehdä sopimuksia oman organisaation
ja osoittaa kaikki komponenttipuolella teillä. Getting aikana alkuhetkinä hallituksen haku
- Lähteet etsitään tai RFI - prosessi on erittäin edullista.
Jos tuotteet / palvelut on listattu General Services Administration (GSA) aikataulu, tämä
on selvä etu ja olisi sisällytettävä vastauksesi. GSA Aikataulu on "metsästyskortti" tai
"lippu hallitus tanssi" ja mahdollistaa hallitusta nopeuttamaan niiden ostamisesta mitään.
Tämä on ennalta seulottu urakoitsija lyhyt luettelo molemmat palvelut (tuntiveloitus) ja
tuotteita. Ulkomaiset yritykset voivat olla pitää GSA aikataulut mutta niiden on
varmistettava niiden tuotteet ovat TAA (kauppasopimuksen Act) mukainen. Tämä TAA
Listamuutokset ajoittain perustuvat Yhdysvaltojen ulkosuhteita. Liittohallitus (ja jotkut
valtion ja paikallishallinnon) voi helposti ostaa kuin voisi Amazon klo
http://www.gsaAdvantage.gov varten seulottu yritysten ennalta neuvoteltu. Lisätietoja
tulossa GSA Aikataulu pidin löytyvät http://www.GSA.gov tai
http://www.JenniferSchaus.com
Virallisen pyynnön hallitus voi myös tulla Request for ehdotukset (RFP),
tarjouspyynnössä (ITB) ja Tarjouspyyntö (RFQ). Nämä viralliset yhteydenotot (tai RFP
ja RFQ: n) ja ostot $ 25,000 vaaditaan julkaistaan www.FedBizOpps.gov Tämä sivusto
avulla voit etsiä mahdollisuuksia monien kriteerien, kuten virasto ja myös tuotteen /
palvelun. Monet näistä mahdollisuuksista ei yksinkertaisesti "ojensi tarjouksen" ilman
aiotun awardee. Yritykset, jotka ovat jatkuvasti verkottumista, läsnä messuilla &
esittelemässä valmiudet hallitusta 6-24 + kuukautta, ovat todennäköisimmin
avaintoimijoita luoda tarvetta niiden ratkaisu, joka toi RFP. Nämä RFP n tyypillisesti
alkoi Sources etsitään ilmoitus tai RFI. Statement of Work (SOW) on RFP monta kertaa
on kirjoitettu kieli räätälöity tietylle yritykselle, eliittiin urakoitsijoiden tai nimetty
erityisesti yritykset kuten GSA Aikataulu haltijat, pienyritykset tai kesannointi luokkia
pienten yritysten yhteisö (ts. veteraani omistuksessa). Nämä myyntiyhteydenotot ovat
yksinkertainen muistutus siitä, että suhde rakennuksen on keskeinen tekijä voittaa
liiketoimintaa.
Koska hallitus ei voi hyväksyä lahjoja tai viedä lounaan tai päivällisen, perus myynti
taitoja ja tietäen tuotteen / palvelun sisälle ja ulos ovat ehdottoman olennaisia menestystä
tässä vertikaalinen markkinoilta. Tietäen sääntöjen hallituksen sopimuksen peli löytyy
FAR, Federal Acquisition asetus http://www.acquisition.gov on välttämätöntä. Koulutettu
ja määritetään myynti voimassa vahva johtoryhmä on tärkeä. Myyntihenkilöstö on
säälimätön ja luovia murtaa hallituksen seinien ja löytää mestareita niiden ratkaisuja.
Niiden on oltava hyvät yhteydet eri tasoilla - ylä-, keski- ja alaosassa - ja esittää ratkaisu
tapa tehdä asioita "helpommin" hallitukselle, ilman uhkaa niiden työsuhdeturva.
On olemassa erilaisia lähteitä myyntiedustaja saada kontakteja. Verkottuminen 'sisällä
kehätie "on tärkeä ja siellä on runsaasti paikkoja yhden huolehtia, koska jotkut ovat
teollisuus perustuu. Lisäksi http://www.FedBizOpps.gov julkaisee tiedon Industry Days.
Nämä ovat "avointen ovien" pienyritysten isännöi erityinen elin OSDBU, Office of Small
& Heikommassa asemassa Business Unit. Nämä OSDBU n ovat pienten yritysten
kannattaa. Kuten edellä mainittiin, on olemassa kaupallisia yrityksiä, jotka koota
hallituksen tiedot ja myyvät listat - kuten nimet ja yhteystiedot ostajille
hallitusrakenteisiin.
On olemassa eri tasoilla Myyntiedustajien että yhtiö voi harjoittaa. Ihanteellinen ehdokas
ja voi olla yksittäinen aikaisemmin palveluksessa hallituksen virasto, jossa on suuri tarve
käyttää palveluita. Rajansa ja lakeja ympäröivän ihmisten palkkaaminen tässä
ominaisuudessa, jotka saattavat olla kontaktit auttaa organisaatiota. Joskus, riippuen
koosta organisaation nämä henkilöt voivat istua hallituksen tai olla tärkein hallituksen
myynti guru. Nämä ihmiset yleensä ymmärtävät hallituksen, (toivottavasti tuotteen tai
palvelun tarjoaminen) ja ne ovat olleet asiakkaan ja ymmärtää prosesseja, joilla julkiset
hankinnat.
Jälleen riippuen oman yrityksen koon, budjetin ja tavoitteet hallituksen markkinoilla,
kannattaa täyden myyntiimme tai haluat vain kulutuspinnan kevyesti tähän areenalla. On
monia makuja ja eriasteisia myyntiedustus Washington, DC. On agentteja, jotka myyvät
teille, olla Yhdysvaltain läsnäoloa ja pyytää suuri prosenttiosuus provision ilman
kuukausittain kiinnike. Yleisin rakenne myynnin olisi jäsentää sopimus sisältää
kuukausittain kiinnike ja provision. Toiset voivat vain veloittaa kiinnike ja rajoittua
tietyille alueille heidän asiantuntemuksensa kuten ehdotus kirjallisesti nimetty joukko
tuntia kuukaudessa. Useimmat yksilöt on tietty alueen asiantuntemusta tai yhteyksiä
erityisiä virastot.
Messut ovat runsaat samoin ja jotkut ovat valtion erityisiä (General Services
Administration Expo, Small Business Administration konferenssit), toiset ovat
toimialakohtaisiin (ts. FOSE ja GovSec ja F-Ped). Nämä ovat otollinen paikat
vastaamaan hallituksen ostajat ja viettää aikaa heidän kanssaan, koska ne ovat kiellettyjä
hyväksyä lahjoja, lounas, päivällinen / golf retkiä, jne. Ne voivat olla kallis yritys, mutta
on olemassa luovia tapoja vähentää kustannuksia. Osa konferenssien etsivät teollisuuden
ja aihe asiantuntijoiden puhujia purkautuminen istuntoja. Liittymällä yksi puhujista, saat
enemmän näkyvyyttä, elävälle yleisölle, vapaa lehdistö konferenssin esitteitä ja enemmän
huomiota ja pitoa teidän osastolla. Yhä pitoa, tämä tulee perus myynti ja on numeroita
peli.
Se on tietty, että myyntiprosessin tiesulkujen täyttyvät ja se on työtä myyntitiimin näiden
esteiden voittamiseksi. Tehokas business-to-hallitus (B2G) myyntiedustaja tunkeutuu
hallitusten eri tasoilla - loppukäyttäjän, ohjelman johtaja (t) ja henkilöt, joilla on osto- tai
vaikutusvaltainen viranomainen. Joskus on korkeampi asioita, jotka voisivat auttaa tai
haitata tuotteen / palvelun tulemasta markkinoille tai ehkä saattaminen sitä. Lobbaaja ja
yhteiskuntasuhteiden ammattilaiset sisällä Washington DC: n alueella voi myös olla
merkitystä avustaa tuottaa rahoitusta oman ratkaisun. Nämä ammattilaiset työskentelevät
tasoilla hallituksen - ensisijaisesti Capitol Hill, jossa he voivat auttaa vaikutus laskut ja
määrärahojen tiettyjä palveluja ja tuotteita. Palkkio voi olla suurempi kuin kokenut
hallitus myyntiedustaja, mutta voivat myös toimittaa sinulle eri (enemmän poliittisia)
tasolla. Näitä henkilöitä on aiemmin toiminut tai senaattorit, edustajien ja / tai muita
luottamushenkilöitä. Menestyneimmät yritykset on yhteyksiä molemmin puolin yksi
poliittisen joka pitää niitä vahvoja aikoina, jolloin on tapahtunut muutos vallassa millään
tasolla hallituksen sisällä. Vaikka nämä yritykset voivat olla tehokkaita lähteitä vipu, ne
eivät ole ihmelääkettä. Kaikki nämä työkalut lobbaaja, myyntiryhmän, konsultteja,
agentit ja ehdotus kirjailijoita, on käytettävä yhteisesti saada irti "metsästys retkikunta".
80/20 sääntöä sovelletaan valtion sopimusten samoin. Kahdeksankymmentä prosenttia
sopimukset tehdään alkuun 20 urakoitsijoiden. Nämä pääurakoitsijat ovat suuria yrityksiä
ja ovat tunnettuja, kuten Lockheed Martin, Northrop Grumman, Raytheon, SAIC, BAE,
Tällaiset organisaatiot säilyttävät yleensä pienyritys yhteystoimiston. Se voi olla
hyödyllistä tavata nämä toimistot, rekisteröi niiden pienyritysten myyjä tietokantaan ja
tarjota tiivis omia tuotteita / palveluita. Monta kertaa, kun hallitus pyrkii täyttämään
pienyritysten kesannointi sairastua tavoitteet (24%) nämä organisaatiot joutuvat myös
vastaamaan pienyritysten tavoitteita (36%). Tulokset toimistokohtaisesti miten ne
täyttivät nämä tavoitteet löytyvät SBA Scorecard on SBA verkkosivuilla tai
http://www.JenniferSchaus.com Nämä tiedot olisi myös omalta oman strategia, kun
kohdistaminen virastot.
Voit käyttää resursseja selvittää, onko markkinat Yhdysvaltain hallitus oman tuotteen /
palvelun. Kaupalliset yritykset voivat vuokrata tehdä tämän sinulle ja hakuja voidaan
suorittaa määrittää, kuinka paljon oman tuotteen / palvelun on ostettu yli verovuoden,
joka voidaan segmentoida vuosineljänneksittäin ja yrityksen nimen. Se on hyödyllinen
myös etsiä kilpailijoille ja ymmärtää niiden asema markkinoilla määrittää potentiaalisia
osuutta. Hallitus budjetit eivät ole salaisia ja tämä tieto on olennainen (ja on), kun
keskitytään oman tavoitteen asiakas.
Tämän tiedon voi päättää, että tietyt virastot voidaan paremmin ja varustettu ostaa
ratkaisuja kuin toiset. Kaventamalla kohde client alkuun 3 virastojen parhaiten linjassa
oman tuotteen / palvelun, joka perustuu niiden budjetti, budjetti ja yhteystiedot viraston
sisällä, voit strategisesti paikannus itse menestykseen. Luominen ominaisuudet selvitys ja
tukemalla kirjallisuuden suunnattu hallituksen auttaa ostaja ymmärtää, miten ratkaisu
auttaa heitä.
Jokainen hallinto, republikaanien tai demokraatti on erityisiä tavoitteita ja
painopistealueita. Jotkut näistä määräytyvät maailman tapahtumiin (sodat ja talouskriisi
jne) ja muut ovat yksinkertaisesti alueita että ne pitävät tärkeänä (esim. Vihreä ja
ympäristön tuotteet). Olemalla tietoinen näistä ongelmista, lukeminen alan lehdissä ja
hallituksen erityisjulkaisua, voit saada selkeämpi käsitys asiakkaiden "mentaliteetti ja
haasteista, joten se on paremmin tarjota ratkaisun. Liittymällä yhdistysten Washington
DC liittyvät oman teollisuuden voit hyötyä paikalliselle kannattaja, sisäänrakennettu
yhteiskuntasuhteita joukkue (yleensä tietyn yhdistyksissä) työskentelee puolestasi ja
mahdollinen yhteistyö muiden yritysten oman teollisuuden. Samoin liittyminen
kansainvälinen kammio, Suomi-amerikkalainen kauppakamari voi myös hyötyä
rakennuksen suhteita yhdysvaltalaisen kumppaneita, jotka ovat liittohallitus sopimuksen
tilaa. Myös yhdistyksiä omistettu pelkästään Yhdysvaltain liittohallituksen sopimukselle,
josta yritykset voivat tuottaa tulosta, suhteet ja löytää liittoutua kumppaneita hallituksen
sopimuksen.
Ulkomaisten yritysten perustamisesta Yhdysvaltain läsnäolo ei ole välttämätöntä, mutta
voi olla hyödyllistä. Useimmat Yhdysvaltain hallitus sopimuksia on tehty Yhdysvaltojen
yrityksille, jotka ovat fyysisesti sijaitsevat DC pääkaupunkiseudulla. (Osa tästä johtuu
Buy America Act, BAA). Basic myyntitaidot kertovat, että liike on ansaittu ja myönsi
yritykselle / yksilö, jossa on suhde. Jotta voidaan rakentaa nämä suhteet, myyntiedustaja
ja / tai konsultti oman yrityksen tulisi sijaita lähellä päätöksentekijän ja missä työ
tapahtuu, joskus kahdessa eri paikassa. Nykyajan tekniikka on antanut meille
mahdollisuuden video-konferenssi, sähköposti ja kommunikoida tavoilla, joissa emme
tarvitse fyysisesti olla läsnä. Kun kyseessä on riski haitaton client, se on paras käytäntö
fyysisesti olla siellä. Lisäksi ulkomaiset yritykset voivat myös harkita yhdysvaltalainen
tytäryhtiö on oikeushenkilön ja vahvempi läsnäolo Yhdysvalloissa.
Julkiset hankinnat voivat - ja myös perustua useisiin tekijöihin mukaan lukien hinta ja
laatu. Nykyinen ympäristö (2016) hallitus kontaktorit joutuvat LPTA, Alin hinta
teknisesti hyväksyttävä. Tämä tarkoittaa sopimukset myönnetään perustuvat alin
riippumatta yritysten aiempien tulosten tai kokemusta. Tämä mahdollistaa uusien
pelaajien alalle, joilla ei ole kokemusta julkisen sopimusten lainkaan. Tyypillisesti laatu
uhrataan, joskus sopimukset peruttu huonon suorituskyvyn tai yrityksen lopettamaan
toimintansa takia ei pysty ylläpitämään niiden liiketoimintamallin "ostaa sopimusten" tai
sen alapuolella marginaalin.
Ulkomaiset yritykset pitäisi varmistaa Duns (Data Universal Numbering System) Dun &
Bradstreet Corporationiin http://www.DnB.com Sieltä ne pitäisi rekisteröidä System for
Award Management http://www.SAM.gov joka vaatii panos perustietojen yrityksen
tiedot, mukaan lukien teollisuus NAICS koodit (Pohjois-Amerikan Industry
Classification System) ja useimmissa tapauksissa verotunnuksesi (TIN). Ulkomaiset
yritykset voivat työskennellä rekisteröity agentti Yhdysvalloissa, perustaa
yhdysvaltalainen tytäryhtiö tai tutkia muita vaihtoehtoja saamiseksi TIN.
Ulkomaisten yritysten on kiinnitettävä huomiota kauppasopimuksen Act ja Buy
American Act. TAA keskittyy enemmän alkuperämaasta liittyvien valmistus ja tuotteet -
miten ja missä lopputuote on valmistettu. BAA ensisijaisesti suosii yhdysvaltalaisia
yrityksiä yli ulkomaisten yksiköiden sopimuksista. Tiettyjä poikkeuksia sovelletaan myös
joitakin rakennusmateriaalien, hinnoittelu ja yksilöllisiä ratkaisuja. Muut BAA
poikkeukset koskevat Yhdysvaltain hallitus hankkia Yhdysvaltojen ulkopuolisille
tavaroita, jotka eivät ole kohtuudella saatavissa kaupallisesti Yhdysvalloissa. * Ota 25 §
liittovaltion Acquisition asetus ja myös General Services Administration verkkosivuilla
ajankohtaista tietoa ja kielen suhteen Buy America Act ja kauppasopimuksesta Act
ulkomaisille yrityksille, koska nämä määräykset ovat muuttumassa aikaan tämän
julkaisun. http://acquisition.gov/far/
Lopuksi, USA: n hallitus on maailman suurin ostaja tavaroiden ja palvelujen. Se on
kehittää ja kilpailluilla markkinoilla, mutta se ei ole mahdotonta onnistuu. Perustamisesta
liiketoimintaasi hallituksen myyjän ja voittaa liiketoiminta on kilpailukykyinen ja
monimutkainen vielä mahdollista ja hyvin kannattavaa monille. Tietäen nämä säännöt ja
yksilöidä hallitusten taju asiantuntijat opastavat hallitus palapeli - voi olla ero siinä, että
muun valtion myyjä ja on onnistunut ja edullinen valtion tarjoaja.
The United States Federal Government is the largest purchaser of goods and services
in the WORLD, spending over $450 Billion annually. The Federal Government buys
both products and services. The products range from toothpaste to office supplies
and artillery. They also need the services of various professional ranging from
architects, nurses, priests, hairdressers, consultants and information technology
cyber security professionals. For standard “business-to-business” companies, selling
to the US Federal Government is a way to diversify the customer portfolio and
mitigate risk weathering the fluctuations in the economy, particularly given the
volatile European Union climate. Additionally, once you are an established US
Federal contractor and have performed satisfactory within contract terms and
conditions, fulfilling the governments ‘the statement of work” - increases your
likelihood for steady repeat business, with increased margins (albeit slim) in multi-
year contracts. Although your profit margins may not be the highest in this
competitive sector, the somewhat predictable budgets and buying patterns (once you
are “in”) can be a motivating factor for many businesses to establish government
contracts. Another motivating factor is knowing that you are guaranteed payment
from the government. Sometimes, however there may be a hurdle upon the time
frames in collecting. This can usually be circumvented by ensuring that you
delivered precisely on the terms and conditions and that your invoice exactly
matches the Purchase Order issued by the Government. There are particular
nuances that must be adhered to.
The “WHO” of the US Government
The US government is comprised of multiple agencies and thousands of buyers of
wide ranging products and services. Most US federal government agencies are
headquartered in the Washington DC area, but also have offices across the country
and the world where purchases are also made. For example, the US military has
bases in many foreign countries. While you can sell to virtually anyone by utilizing
technology, it is beneficial to have a physical presence in the Washington DC
metropolitan area as this is where the majority of the decision makers are located.
This can be accomplished by employing a full-time sales team, retained consultant,
lobbyist, a partner company or some combination thereof. Many part-time office
firms have grown over the years by offering a Washington DC address, phone
number, answering service and a few hours per month to use a shared conference
room and cubicle. This helps alleviate concerns from the risk adverse government
that you are credible and have a real presence.
There are large government offices all over the country and if you have a service or
product for a niche market such as a military bases or one of the national
laboratories or other specialized institution, then you can easily situate your sales
team closer to the end-user.
WHEN THE GOVERNMENT BUYS:
The US government fiscal year runs on an October 1 to September 30 cycle, with the
peaks typically occurring at the end of the fourth quarter due to a “use it or lose it”
system. If there are unallocated dollars as the year closes, there is a high
probability that the buyers, including both Program Managers and Contracting
Officers will purchase your items/services during these final months of July, August
and September. There are other factors besides the ‘end of year dollars’ that plays a
role in government’s decision to award a contract to your organization. Relationship
building, as in regular business-to-business transactions and some mid to high dollar
consumer-to-business transactions, is also significant and crucial part of the sales
process.
Selling to the government does not happen overnight. There is a large time
investment on the sales cycle, and as mentioned earlier, the government is a risk-
adverse client. This time span can range from 12 to 36 months – sometimes shorter
or sometimes longer. You may make 10 or more phone calls before you reach the
appropriate government contact. (Public data is available to secure marketing call
list and names of buyers who purchase your items along with incumbent information
and budget forecast.) Once you reach the right contact person, you may have many
meetings with your potential client before you make it to the true decision maker
who decides if and when your product/service is needed and if it will be funded.
From those meetings, presentations and demonstrations you can assess if there is a
need for your product/service in that agency or department or if you are creating
that need. Some salesmen and women may disagree and feel that the sales rep is
responsible for creating the need, but sometimes when interfacing with the
government you may be in a reactive mode and responding to request – formal or
not. Both scenarios will provide some intelligence on your chances for award and
estimated time frames.
If you are responding to a request formally called a Solicitation, it is important to
know (or ask) where the government is in the decision making process. If there is a
formal call for information or a Sources Sought (SS) or Request for Information (RFI)
for products/services that you provide, then the government is conducting a search
to determine what products/services are available that meet their specific need.
They may also be interested in determining if a specific type of business can fulfill
the terms and conditions, such as a small business, one located in a Historically
Underutilized Business area (HUBzone), minority owned, disadvantaged, veteran
owned, and/or women owned business. (More information on what qualifies as a
small business can be found on the US Small Business Administration website at
http://www.SBA.gov or http://www.JenniferSchaus.com Therefore, these Sources
Sought or RFI’s are great opportunities to provide information about your area of
expertise, highlight past performance with other government agencies, provide
pricing information or estimates, and assist in helping the issuing agency determine
there is a need to contract with your organization and demonstrating any value-
added components you possess. Getting in during the beginning phases of the
government search -- Sources Sought or RFI -- process is highly advantageous.
If your products/services are listed on the General Services Administration (GSA)
Schedule, this is a clear advantage and should be included in your response. The
GSA Schedule is a “hunting license” or “ticket to the government dance” and allows
the government to accelerate their purchase from you. This is a pre-vetted
contractor short list of both services (hourly rates) and products. Foreign companies
are able to be hold GSA Schedules however they must ensure their products are TAA
(Trade Agreement Act) compliant. This TAA List changes from time to time based on
US foreign relations. The federal government (and some state and local
governments) can easily shop as one would on Amazon at
http://www.gsaAdvantage.gov for vetted firms with pre-negotiated prices. More
information about becoming a GSA Schedule holder can be found at
http://www.GSA.gov or http://www.JenniferSchaus.com
Formal request from the government may also come as Request for Proposals (RFP),
Invitation to Bid (ITB) and Request for Quote (RFQ). These formal solicitations (or
RFP’s and RFQ’s) for purchases of $25,000 are required to be published on
www.FedBizOpps.gov This website allows you to search for opportunities by many
criteria, including agency and also product/service. Many of these opportunities are
not simply “put out to bid” without having an intended awardee. Companies that
have been continually networking, attending trade shows & presenting their
capabilities to the government for 6-24+ months, are most likely the key players in
creating the need for their solution which brought about the RFP. These RFP’s
typically began as a Sources Sought notice or an RFI. The Statement of Work (SOW)
in the RFP many times are written with language tailored for a specific company, an
elite group of contractors or for specially designated companies including GSA
Schedule holders, small businesses, or set-aside categories within the small
businesses community (ie. Veteran Owned). These solicitations are a simple
reminder that relationship building is the key component to winning the business.
Because government cannot accept gifts or be taken to lunch or dinner, basic sales
skills and knowing your product/service inside and out are absolutely pertinent to
your success in this vertical market. Knowing the rules of the government
contracting game found in the FAR, Federal Acquisition Regulation
http://www.acquisition.gov is essential. An educated and determined sales force
with a strong management team is important. The sales force must be relentless
and creative in breaking through the government walls and finding champions for
their solutions. They must be well connected at various levels – top, middle and
bottom – and present their solution as a way to make things “easier” for the
government, without threatening their job security.
There are a variety of sources for the sales rep to obtain contacts. Networking
‘inside the beltway’ is important and there are an abundance of venues for one to
attend to, as some are industry based. Additionally, http://www.FedBizOpps.gov will
publish information on Industry Days. These are “open houses” for small businesses
hosted by the particular agency OSDBU, Office Of Small & Disadvantaged Business
Unit. These OSDBU’s are the small business advocates. As previously mentioned,
there are commercial companies who aggregate government data and sell lists –
including names and contact information for buyers within government.
There are various levels of sales reps that a company may pursue. The ideal
candidate and may be an individual previously employed by the government in an
agency where there is a great need for your services. There are limits and laws
surrounding hiring individuals in this capacity who may have the contacts to help
your organization. Sometimes, depending upon the size of your organization, these
individuals may sit on the Board of Directors or be your main government sales guru.
These folks typically understand government, (hopefully your product or service
offering) and they have been the customer and understand the processes by which
the government purchases.
Again, depending upon your company size, budget and objectives for the
government market, you may want a full sales team or just want to tread lightly into
this arena. There are many flavors and degrees of sales representation in
Washington, DC. There are agents who will sell for you, be your US presence and
ask for a high percentage commission without a monthly retainer. The most
common structure in sales would structure a contract to include a monthly retainer
and commission. Still others may only charge a retainer and be confined to certain
areas of their expertise such as proposal writing for a designated number of hours
per month. Most of the individuals will have a certain area of expertise or
connections in specific agencies.
Trade shows are abundant as well and some are government specific (The General
Services Administration Expo, Small Business Administration Conferences), others
are industry specific (ie. FOSE and GovSec and F-Ped). These are opportune venues
to meet the government buyers and spend time with them, since they are prohibited
to accept gifts, lunch, dinner/golf outings, etc. They can be an expensive
undertaking but there are creative ways to reduce your cost. Some of the
conferences are looking for industry and subject matter experts as speakers for the
breakout sessions. By becoming one of the speakers, you gain more exposure, a live
audience, free press on the conference brochures and more attention and traction at
your booth. With more traction, this becomes basic sales and is a numbers game.
It is a given that in the sales process roadblocks are met and it is the job of the sales
team to overcome these obstacles. An effective business-to-government (B2G) sales
representative will penetrate the government at a variety of levels – the end-user,
the program manager(s) and the individuals who have purchasing or influential
authority. Sometimes there are higher issues which could help or hamper a
product/service from coming to market or perhaps escorting it out. Lobbyist and
public affairs professionals within the Washington DC area can also play a role in
assisting with generating funding for your solution. These professionals work at the
levels in government – primarily on Capitol Hill where they can help influence bills
and appropriations for specific services and products. Their fees may be higher than
a seasoned government sales rep, but will also be able to deliver for you at a
different (more political) level. These individuals may have previously worked for or
with senators, representatives and/or other elected officials. Most successful firms
will have connections on both sides of the political landscape which keeps them
strong at times when there is a change in power at any level within the government.
Although these firms can be powerful sources to leverage, they are not a silver
bullet. All of these tools lobbyist, sales team, consultants, agents and proposal
writers, must be used in collectively to get the most out of your ‘hunting expedition’.
The 80/20 rule applies in government contracts as well. Eighty percent of the
contracts are awarded to the top 20 contractors. These prime contractors are large
businesses and are well-known, such as Lockheed Martin, Northrop Grumman,
Raytheon, SAIC, BAE, etc. These organizations usually maintain a small business
liaison office. It can be beneficial to meet with these offices, register in their small
business vendor database and provide a synopsis on your products/services. Many
times, when the government is working to meet their small business set-aside
contracting goals (24%) these organizations will be forced to also meet small
business goals (36%). Results by agency on how they met these goals can be found
on the SBA Scorecard on the SBA website or at http://www.JenniferSchaus.com This
information should also play a part in your strategy when targeting agencies.
You can employ resources to determine if there is a market in the US government for
your product/service. Commercial companies can be hired to do this for you and
searches can be conducted to determine how much of your product/service has been
bought over the fiscal years, which can be segmented by quarter and company
name. It is also useful to search for competitors and understand their position in
the marketplace to determine your potential share. Government budgets are not
secret and this information is pertinent (and available) when focusing on your target
client.
With this information, you may determine that certain agencies may be better suited
and equipped to purchase your solutions than others. By narrowing your target
client to the top 3 agencies best aligned for your product/service based on their
budget, your budget and your contacts within the agency, you can strategically
positioning yourself for success. Creating a capabilities statement and supporting
literature geared toward the government, will help the buyer in understanding how
your solution will assist them.
Each administration, Republican or Democrat has specific goals and focus areas.
Some of these are determined by world events (wars and economic crisis, etc.) and
others are simply areas that they deem important (ie. green and environmental
products). By being cognizant of these issues, reading trade journals and
government specific publications, you can gain a clearer understanding of your
clients’ mentality and challenges, thus being better able to provide a solution. By
joining associations in Washington DC related to your industry you will benefit from a
locally based advocate, a built in government relations team (usually a given in
associations) working on your behalf and possible collaboration with other firms in
your industry. Likewise, joining an international chamber, Finnish-American
Chamber Of Commerce you may also benefit from building relationships with US
based partners who are in the federal government contracting space. There are also
associations dedicated solely to US Federal Government contracting from which
companies can reap rewards, relationships and find teaming partners for government
contracting.
For foreign companies, establishing a US presence is not absolutely necessary, but
can be beneficial. Most US Government contracts have been awarded to US
companies who are physically located within the DC metropolitan area. (Part of this
is due to the Buy America Act, BAA). Basic sales skills tell us that business is earned
and awarded to the company/individual where there is a relationship. In order to
build those relationships, the sales rep and/or the consultant for your company
should be located close to the decision maker and where the work is taking place,
sometimes two different places. Modern day technology has allowed us to video-
conference, email and communicate in ways where we do not have to physically be
present. When dealing with a risk-adverse client, it is a best practice to physically be
there. Additionally, foreign companies may also consider establishing a US
subsidiary to have a legal entity and stronger presence in the US.
Government purchases can – and are also be based on a variety of factors including
price and quality. The current environment (2016) government contactors find
themselves in LPTA, Lowest Price Technically Acceptable. This means contracts are
awarded based on lowest price regardless of the firms past performance or
experience. This allows new players into the sector who have no experience in
government contracting whatsoever. Typically quality is sacrificed, sometimes
contracts are cancelled due to poor performance or the firm going out of business
due to not being able to sustain their business model of “buying contracts” at or
below margin.
Foreign firms should secure a DUNS (Data Universal Numbering System) from Dun &
Bradstreet Corporation at http://www.DnB.com From there, they should register in
the System for Award Management at http://www.SAM.gov which will require input
of basic company information, including your industry NAICS Codes (North American
Industry Classification System) and in most cases a Tax ID Number (TIN). Foreign
companies can work with a Registered Agent in the US, establish a US subsidiary or
explore other alternatives for obtaining a TIN.
Foreign businesses will have to pay close attention to the Trade Agreement Act and
Buy American Act. The TAA focuses more on country of origin relating to
manufacturing and products – how and where the end product is composed. The
BAA primarily gives preference to US companies over foreign entities on contracts.
Certain exceptions apply including some construction materials, pricing and unique
solutions. Other BAA exceptions relate to the US government procuring non-US
goods that are not reasonably available commercially in the US. *Please consult
Section 25 of the Federal Acquisition Regulation and also the General Services
Administration website for current information and language regarding The Buy
America Act and Trade Agreement Act for foreign companies, as these regulations
are undergoing changes at the time of this publication. http://acquisition.gov/far/
In conclusion, The US Government is the world’s largest purchaser of goods and
services. It is an elaborate and competitive market, but it is not impossible to be
successful. Establishing your business as a government vendor and winning
business is competitive and complex yet possible and very profitable for many.
Knowing those rules and identifying government savvy experts to guide you through
the government puzzle - can be the differential in being another government vendor
and being the successful and preferred government solution provider.
Jennifer Schaus runs a government consulting firm in Washington, DC. She is the
founder and principal of Jennifer Schaus and Associates. Ms. Schaus has domestic and
international clients who provide both services and products to the US Federal
Government. Her expertise is in representing clients to compete for US Federal
Contracts, securing Set-Aside certifications and supporting the sales process via
proposal writing, marketing and business development. She is a frequent speaker at
government contracting forums and associations including WIP (Women Impacting
Public Policy), NCMA (National Contract Management Association), APMP
(Association Of Proposal Management Professionals, NDIA/WID (National Defense
Industry Association/Women In Defense), WAVE (Women As Veteran Entrepreneurs) and
more. She has been featured or quoted in The Wall Street Journal, The Washington Post,
The Washington Business Journal, Government Product News and more.
Ms. Schaus holds a BA from Towson University, a Leadership Accelerator Certificate
from UC Berkeley and a Certificate in Executive Leadership from Cornell University.
She sits on the Board of Directors for GovLish a data aggregator of government
acronyms. For more information and to contact Jennifer Schaus & Associates, please
visit: www.JenniferSchaus.com or [email protected] or call us + 1 - 2 0 2 –
3 6 5 – 0 5 9 8.