Teor­as de Comunicaci³n en Iberoam©rica Imperialismo Cultural

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  • Teoras de Comunicacin en Iberoamrica Imperialismo Cultural
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  • Los Estados Unidos de Amrica Qu motivos tuvo Osama Bin Laden para llevar a cabo el ataque a las Torres Gemelas? Estamos ante un verdadero imperio? hasta dnde llega la amenaza de este imperio sobre el mundo? (p. 17, 2 p) Segn Truman, la libertad es un valor ms importante que la paz. Cmo se ha aplicado esta ideologa al mundo contemporneo? Su aplicacin es autntica? las declaraciones histricas de los lderes norteamericanos que aparecen en el texto se han cumplido?
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  • Schiller. El siglo norteamericano Cul es el impedimento que los EEUU tienen para ser una nacin explcitamente colonialista? P. 12, 1p Qu pretenden lograr los medios hacia adentro del pas? p. 12, 3p Qu pretenden lograr los medios hacia fuera del pas? P.13, 2p Cul es la triada descrita por Schiller en que se basa el imperio? Cul es el riesgo para los pases dbiles el imperialismo cultural de los EEUU? P. 23 1p Qu tan real es la hegemona norteamericana en nuestro pas? Estamos en camino de ser una colonia de los EEUU? Est el mundo en camino de serlo?
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  • Schiller 1. Hay excedentes de produccin y comercializacin en EEUU (p.93) 2. Las agencias de publicidad funcionan como operadores de mercado para producir el homo consumens (p.94) 3. Los publicitarios intervienen en la programacin (p.98) 4. Las medidas pueden ser ilegales tambin (Medidas pirata en Reino Unido) (p.100) 5. El fin ltimo es un mecanismo de Nivelacin cultural (p.108)
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  • Imperialismo Cultural. Premisas Los medios y tecnologas crean, mantienen o expanden sistemas de dominacin y dependencia. Una poderosa minora de naciones imponen sus creencias, valores, normas y modos de vida sobre pases menos poderosos Los pases desarrollados mantiene una hegemona econmica, tecnolgica y militar sobre los dems pases que les permite a su vez exportar mensajes comunicacionales e incluso sus propios sistemas de comunicacin
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  • Imperialismo Cultural. Definicin El conjunto de procesos por los que una sociedad es introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su capa dirigente es llevada, por la fascinacin, la presin, la fuerza o la corrupcin, a moldear las instituciones sociales para que correspondan con los valores y las estructuras del centro dominante del sistema o para hacerse su promotor Schiller, 1976
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  • Proceso de Imperialismo Capa dominante Otras capas e instituciones Sistema modelador central
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  • Los agentes econmicos de la Distribucin LOS MAJORS (78-83% mercados) LOS MINI MAJORS (10-15% mercados) 1. POLYGRAM (Empresa Phillips) 2. BMG (Alemania) 3. CANAL + (Francia) 4. Otros LOS INDEPENDIENTES (7- 10% mercados)
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  • EL MERCADO INTERNACIONAL DEL CINE: La Produccin y la Distribucin Mundial Fuente: World Film Market Trends, Forum-2003. Cannes, Mayo2004
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  • EL MERCADO INTERNACIONAL DEL CINE: La Produccin y la Distribucin Mundial Fuente: World Film Market Trends, Forum-2000. Cannes, April, 2004
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  • Actividad Tomar la parrilla programtica de la TV abierta local de una semana entera Sumar los tiempos de la programacin que corresponde a programacin producida fuera de los EEUU (Canad, Japn, Europa) Sumar los tiempos de la programacin que corresponde a programas producidos en EEUU Sumar los tiempos de la programacin que corresponde a programas producidos en Mxico Obtener el porcentaje al que equivale cada uno
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  • Porcentajes totales de la programacin nacional
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  • Imperialismo Cultural. Penetracin de EEUU en Mxico 1. El sistema democrtico y la relacin con los medios 2. El modelo liberal de la prensa 3. El modelo legal y econmico de los medios 4. El sistema de derechos de autor
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  • Imperialismo Cultural. Penetracin de EEUU en Mxico 1. Las agencias internacionales de noticias 2. Las firmas internacionales de opinin pblica, mercadeo y RP 3. Corporaciones comerciales transnacionales como anunciantes 4. Los exportadores de equipo y tecnologas de comunicacin 5. Las compaas internacionales de telecomunicacin
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  • Imperialismo Cultural. Penetracin de EEUU en Mxico. Industrias Culturales Cine Pelculas Distribuidores Financiadores Televisin Sistemas de cuotas diferenciales Industria de la Msica Venta de discos en ingls Covers Msicos y productores en la industria mexicana Industria editorial Historietas Revistas Libros (ficcion y no ficcion cientficos, educativos, reflexivos
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  • Imperialismo Cultural. Incorporacin de modelos de produccin La influencia ideolgica se da tambin por medio de la adopcin de las frmulas de produccin, la imitacin de los gneros, las prcticas y valores profesionales Tipos de Dependencia: Hardware (transferencia de tecnologa) Profesionales Rutinas de produccin
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  • Imperialismo Cultural. Incorporacin de modelos de produccin Nos encontramos ante el surgimiento de un mundo en el que coexisten producciones Norteamericanas junto con imitaciones de stas realizadas por competidores nacionales y transnacionales Schiller, 1991
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  • Imperialismo Cultural. Incorporacin de modelos de produccin Al enfrentarse a polticas proteccionistas, los americanos optan por propiciar alianzas y coproducciones con compaas locales Compran participaciones minoritarias en productoras extranjeras, para posteriormente ayudarlas en la comercializacin, promocin y programacin
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  • Imperialismo Cultural. CONSECUENCIAS en los sistemas locales Los sistemas mediticos centrales: Tienen su propia agenda poltica (Norte/Sur) Rechazan sistemas econmicos que no vayan a tono con sus necesidades expansionistas (Islam / Cuba) Reproducen y privilegian la ideologa y los valores de los pases centrales Controlan la informacin que utilizan diariamente millones de personas en el mundo para tomar de decisiones sobre mltiples cosas, desde por quin votar hasta qu comer
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  • Actividad. Autodiagnstico Haz dos listas de los productos de la industria cultural que has consumido en los ltimos 15 das Una para productos norteamericanos y otra para productos no norteamericanos
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  • Imperialismo Cultural. Consecuencias CULTURALES Existe un impacto de medios, educacin y cultura en la identidad de los pueblos Los medios crean el medio ambiente cultural presionador de un sistema de vida, de un estilo de ser y relacionarse con los dems. Impulsan el consumo como meta principal y articulan la idea de un ciudadano tipo para la civilizacin del consumo que se expande por encima de fronteras
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  • Consecuencias culturales. Casos Pato Donald Plaza Ssamo, Los picapiedras Individualismo, elitismo, racismo, materialismo, conservadurismo, agresin y autoritarismo Readers Digest, Cosmopolitan, Vanidades Series norteamericanas
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  • Consecuencias culturales. Casos El 80% de los programas televisivos preferidos por los alumnos de secundaria del D.F. eran de EEUU La TV por cable promueve una colonizacin cultural que afecta a los sectores de clase medio y alta que tienen acceso a ella
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  • Imperialismo Cultural. Otras repercusiones Qu papel juega la industria cultural norteamericana en el fenmeno de la migracin a los EEUU? Los medios americanos, el sueo americano y el engao poltico; repercusiones en poblaciones locales (imaginario)
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  • Imperialismo Cultural. Otras repercusiones A qu sectores sociales influencia la industria cultural norteamericana? (por edad, sexo, clase) Quines estn ms influidos por el American Way of Life? POR QU? Las madres llevan a sus hijos a clases de ingls La gente pone frases en Ingls en Internet Hay nombres de negocios en ingls en el Norte de la ciudad
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  • Imperialismo yanqui. Revisin PROPOSITOS IMPERIALISTAS Asegurar que hay libertad con segn ellos, un buen estilo de vida (el americano) que sea concebido como el ideal para todos los pases pero al que ms beneficia es al pas inventor del imperialismo yanqui, el propio Estados Unidos. Disfrazar su imperialismo por supuesto altruismo y apoyo de desarrollo para naciones de tercer mundo El imperio yanqui segn el autor utiliza medios para reforzar su defensa y sus trincheras all donde ya existen
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  • Modalidad del Debate Los equipos debern leer y consensuar respecto a estos argumentos. Estos argumentos deben de complementarse con dos aspectos, que deben ser utilizados en la exposicin Un ejemplo concreto, nacional, local o global sobre el asunto de que trata. Una pelcula especfica, un caso concreto que ilustre el argumento esbozado Las consecuencias a mediano y largo plazo que tiene este aspecto en las distintas sociedades a nivel general, y en Mxico en particular. Los equipos tendrn un tiempo de 20 minutos para desarrollar estos argumentos, y designar a sus expositores. El procedimiento del debate es como sigue: Cada equipo tiene un momento de exposicin en cada uno de los subtemas. La exposicin debe empezar con la frase: Hollywood SI tiene un impacto negativo en el mundo porque, desde el punto de vista (artstico, econmico o bien, Hollywood