Teoría Crítica de la Comunicación

Escuela de Frankfurt

Apologización

Visión estructural de la sociedad

1Carla Alvarenga ECS - UCV

Teoría Crítica Mauro Wolf

Institut für Sozialforschung de Frankfurt (1923). Max Horkheimer como director.

Procura evitar la función ideológica de las ciencias y las disciplinas sectorializadas función neutralizadora o sostenedora.

Basamentos económicos y políticos, con fuerte tendencia al socialismo.

Énfasis en el análisis de elementos socialmente negativos del funcionamiento de los medios en la sociedad capitalista.

2Carla Alvarenga ECS - UCV

“El abogado del diablo de muchas communication

research” M. Wolf.

Teoría Crítica Mauro Wolf

3Carla Alvarenga ECS - UCV

PrincipioAcompañar la actitud crítica respecto a la ciencia y a la cultura con la propuesta política de una reorganización racional de la sociedad, capaz de superar la crisis de la razón. (Wolf, 1987)

PropósitoLa organización de la vida en la que el destino de los individuos no dependa del azar y de la ciega necesidad de incontroladas relaciones económicas, sino de la programada realización de las posibilidades humanas. (Marcuse, 1936)

Horkheimer y Adorno

Habermas y Marcuse

Teoría Crítica Mauro Wolf

4Carla Alvarenga ECS - UCV

Industria Cultural

a. Término de Horkheimer y Adorno publicado en 1947.

b. Cultura “espontánea” desde las masas.c. Estandarización y organización.d. Racionalidad de dominio.e. “Autónomía” adhesión acrítica a

valores impuestos.f. Desproporción entre la fuerza individual

y la estructura concentrada sobre él destruye la resistencia.

g. Apología de la sociedad.

Teoría Crítica Mauro Wolf

Productos Culturales

a.Protagonismo del emisor (MCM) y Supremacía irreflexiva del mensaje

b.Simulación de conflictos

c.Prohíben la actividad mental consumo distraído, no comprometido.

d.“Easy listening”

e.Se evitan las conexiones lógicas.

f.Todas las reacciones generadas son las esperadas estímulos superficiales.

g.Mensajes ocultos.

5Carla Alvarenga ECS - UCV

Teoría Crítica Miquel de Moragas

Publicística

a.Público/Masa Pasivo

b.MCM conformadores de opinión pública y voluntad colectiva.

c.Protagonismo del emisor.

d.MCM como espacio público (Habermas) donde se produce la representación y alienación social.

6Carla Alvarenga ECS - UCV

Publicística Funcional

Recuperación del público como elemento activo de la comunicación

Teoría Crítica vs. Administrativa

Estructural vs. Sectorial Sociedad vs. Individuo

La triangulación (significativa) la intenta Lazarsfeld Incluyendo el análisis general de los MCM en el sistema social.

Estimulación de la investigación empírica gracias a la teoría crítica.

Niveles:

1. Teoría sobre las tendencias de fondo / Cultura promocional.

2. Análisis de fenómenos específicos para ilustrar su contribución a la tendencia dominante.

3. Consecuencias que se manifiestan sobre la estructura de la personalidad.

7Carla Alvarenga ECS - UCV

Teoría Crítica

Conceptos Clave

Estereotipos: Elemento indispensable para organizar y anticipar experiencias. Impiden el caos cognoscitivo. Economía del aprendizaje. Fórmulas rígidas, fijas (géneros).

Mientras más complicada la vida, mayor apego.

Debilita la capacidad de entender la experiencia de la vida “por el uso constante de lentes ahumados”

Capital Invertido: Se interesa por los individuos sólo en su calidad de clientes y empleados.

Alienación: La sociedad (o un agente externo) alcanza el interior del individuo y cercena su psicología individual.

8Carla Alvarenga ECS - UCV