Jenis-jenis Teori Komunikasi Massa

•Social Scientific Theory •Normative Theory •Operational Theory •Commonsense Theory

(McQuail, 1987)

Social Scientific Theory

•Berdasarkan pernyataan-pernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar, cara kerja, dan pengaruh komunikasi massa

•Sumber observasi objektif•Contoh hubungan antara

TV dengan perilaku agresif

Normative Theory

•Bagaimana seharusnya media (das sollen) agar sesuai dengan nilai sosial

•Tujuan membentuk institusi media agar sesuai keinginan masyarakat

Operational Theory• Dikembangkan oleh praktisi media• Agar cara kerja media seirama dengan

prinsip-prinsip ilmu pengetahuan sosial.Ingin Menjawab: • “Apa yang dapat menyenangkan publik?”,

“Apakah yang dapat membuahkan hasil?”• “Berita apakah yang berharga?” • “Bagaimana tanggung jawab wartawan dan

media teretntu dalam situasi tertentu pula?”

Commonsense Theory

•Teori akal sehat•Setiap orang punya teori lewat

pengalaman sehari-harinya

• Hypodermic Needle Theory • Cultivation Theory• Media Equation Theory• Spiral of Silence Theory• Technological Determinism

Theory• Diffusion of Innovation Theory• Uses And Gratifications Theory• Agenda Setting Theory• Media Critical Theory