TELEVISIÓN - · PDF fileo para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente

Televisión y culturaIgnacIo orovIo Monreal, redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

1 Una visión cualitativa

2 Oferta de la televisión en España

3 Demanda de la televisión en España

4 La publicidad en televisión

TELEVISIÓN

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A N U A R I O S G A E D E L A S A R T E S E S C É N I C A S , M U S I C A L E S Y A U D I O V I S U A L E S 2 0 1 4

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TABLA 1A Oferta de canales de televisión en España. 2013

TABLA 1B Televisiones privadas de ámbito privado

TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2013

TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013

TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España 2013

TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los españoles. 2008-2013

TABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

TABLA 7 Consumo diario de televisión

TABLA 8 Evolución de la audiencia de las cadenas. 2008-2013

TABLA 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2013

TABLA 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2013

TABLA 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013

TABLA 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013

TABLA 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2013

TABLA 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2013

TABLA 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

TABLA 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2013

TABLA 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2013

TABLA 17 Ranking anual de programas. 2013

TABLA 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013

TABLA 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2013

TABLA 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013

TABLA 21Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013

TABLA 22Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013

TABLA 23 Publicidad emitida por las televisiones, según formato. 2013

TABLA 24 Principales anunciantes por número de GRP'S obtenidos. 2013

TABLA 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2013


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GRÁFICO 1 Evolución del consumo de TV en España. 2004-2013

GRÁFICO 2Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-2013

GRÁFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013

GRÁFICO 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2013

GRÁFICO 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2008-2013

GRÁFICO 6Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2013

GRÁFICO 7Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad). 2005-2013

GRÁFICO 8Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social). 2005-2013

GRÁFICO 9Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat). 2005-2013

GRÁFICO 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013

GRÁFICO 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos. 2004-2013


Televisión y cultura IgnacIo orovIo Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

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Televisión y cultura

IgnacIo orovIo Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia

Una propuesta de la Sociedad General de Autores para hablar de televisión y cultura… ¿Televisión y cultura? ¿Oxímoron o infinito? ¿Dónde está el nexo? Televisión ¿y? cultura. ¿En copulativa? ¿Habrá un error y había una preposición (con, contra, hacia…) donde aparece una conjunción…? ¿Isabel, Aída, Master Chef, los documentales de La 2…? El universo, posiblemente.

Papel y bolígrafo, se avecina una tormenta de ideas. Resultado: un folio repleto de flechas, palabras sueltas, palabras tachadas. Cada una contradictoria con la anterior. Televisión y cultura: ¿reír, llorar, enojarse u optar por el panfleto?

Probamos otra vía: vamos a ver qué dijeron otros. Al entrecomillado “televisión y cultura”, Google ofrece acceso, dentro de sus primeras posiciones, a un célebre ensayo del gran na-rrador mexicano Octavio Paz. Se trata de un texto leído en 1979 en un seminario sobre te-levisión celebrado en Acapulco en que el escritor comienza posicionándose como persona de la cultura, casi ajena a la pantalla. Estamos 35 años después y –primera conclusión– hoy nadie es ajeno a la televisión. Ni siquiera los hipsters que reniegan de ella y la han expul-sado de sus hogares.

Vamos a los datos: los más recientes informes de la propia SGAE cifran en el 99,5% los domicilios españoles con televisor. Y un 63,7% de la población dice tener (iba a escribir re-conoce) más de un aparato. Por tanto, nadie, entendiendo por tal sujeto el absoluto de los habitantes de este país, permanece ajeno a sus influjos. Ni siquiera ese par de valientes que la regalaron antes de la última mudanza, y que la sufren en cualquiera de sus actividades diarias: en el bar, en una charla por encima del Mac en el trabajo, en el lounge del viernes por la noche o en la cena en el restaurante hasta ahora sofisticado que ha decidido colgar una –solo una- en un recodo, para los sábados.

La televisión es, por tanto, el más poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios de intimidad, el más extendido emisor. Sea para la cultura, para la política, para el fútbol o para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente. Cada persona ve en España una media de 165,6 minutos al día, algo inferior en día labora-ble (164,3) y algo superior en festivo (181,1), con lo que el poder de este medio de comu-nicación es superlativo. ¿Superlativo para qué? Veamos.

Aunque posiblemente las encuestas y estudios sobre consumo televisivo se ven en algún punto contaminadas por el prestigio de las respuestas confesadas, la demoscopia revela que un 66% de la población ve los espacios informativos, que las películas son el área fa-


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vorita de un 55%, las series de casi el 35% y los documentales, del 31%. Los deportes, cu-riosamente, solo llegan al 22%, más o menos como “los programas con actuaciones, entre-vistas y variedades”, que llegan al 21%... Viajemos entonces al share: la jornada previa al redactado de estas líneas, tres de los seis espacios más vistos en España correspondían a la fórmula 1 (y no había fútbol). Los días de fútbol-punta (finales de Copa del Rey, de Cham-pions League, los partidos de España en los Mundiales…), el porcentaje de telespectadores vive cotas que pueden llegar a ser brutales. El anhelo de cualquier dirección. En la última final de la Champions, entre Atlético de Madrid y Real Madrid, llegó ¡al 62%! Como una entrevista a un premio Nobel de Literatura…

Pero no, hemos prometido evitar el panfleto.

Estamos, en todo caso, ante un arma poderosísima, que con la irrupción de la TDT, en 2010, parecía que iba a optar por carreteras alternativas, que iba a generar una cierta especializa-ción por canales de la que iba a poder beneficiarse la cultura (y la fórmula 1, y el fútbol, y los documentales de cocodrilos, y la basura), pero no. Los intentos en este sentido han sido tími-dos, tortuosos y, a causa o a consecuencia de ello, básicamente fallidos. En 2012, el anuncio de un canal dedicado non-stop a los documentales resultó ser un continuo de camioneros en plena faena, profesionales de la motosierra y luchas de forzudos de 5.000 onzas.

Los canales nuevos trataron de mojar en la misma salsa, la de las grandes audiencias, con lo que éstas se han fragmentado casi hasta el infinito, con la consiguiente reducción de shares. Además de entre ellas, las televisiones han visto aparecer potentes competidores: el consumo audiovisual online no cesa de crecer, en su versión legal y en su versión ilegal; a menudo, qué mejor opción, al llegar a casa, que un par de capítulos de Homeland, o Mad Men, o incluso una serie actual… El mapa televisivo, además, va sufriendo convulsiones, como el cierre –en mayo de 2014– de nueve canales, entre ellos la Sexta 3, donde se emitía una película tras otra; y bastante decentes, por lo general.

La televisión pública (La 2, básicamente) sigue apostando por formatos culturales, aunque otros canales (como el 33, de Televisió de Catalunya) han visto menguadas sus fuerzas y la reducción de espacios dedicados a la cultura. ¿Será porque, pese a lo bien que lucen, los pro-gramas culturales específicos solo puntúan un 4,2% en las preferencias de los espectadores?

Concluyamos con algo de periodismo ficción: ¿se imaginan que los españoles dedicaran sus 165 minutos diarios de televisión a un placer también solitario y también gratuito como la lectura?

¿Se imaginan cómo sería ese país?

Aparte de friki, naturalmente


Los 12 meses de 2013 fueron para el sector televisivo un periodo de cuestionamiento del modelo en el que venía trabajando desde hace años y de cambios de la máxima relevancia que, de un modo u otro, parece que determinarán el futuro del sector.

En cuanto a los cambios, el más significativo en el sector privado lo constituyó la crea-ción y consolidación de dos grandes grupos televisivos (de comunicación, deberíamos de-cir): Atresmedia y Mediaset, cada uno de ellos compuesto por un conjunto de canales: Antena 3, La Sexta, Nova y Neox en el caso del primero, y Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Boing y Energy en el caso del segundo. Un cambio que el sector califica de “concentración” y que no es visto con optimismo, pues se entiende que restringe el mercado, concentra el poder en menos manos, reduce la competitividad y pone límites.

“Estamos viviendo un momento de cambio en el que en lo privado se está produciendo una concentración (…) En general, la concentración supone menos competitividad y menos opciones, menos mercado, me-nos salidas. Estamos en un escenario en el que dos grandes grupos ma-nejan el sector.” EP35_TV

Pero los cambios no solo afectaron a las televisiones privadas, sino que también lo hicie-ron a las públicas. En este caso, 2013 será recordado como el año en que se decidió el cierre de uno de los canales autonómicos con una trayectoria más dilatada: Canal Nou. Un cierre que el sector considera “precipitado”, pues se produjo sin que se midieran las consecuen-cias o se valoraran otras opciones y ha producido “un tsunami” en los canales autonómicos del que todavía tratan de recuperarse.

“Estamos viviendo un cuestionamiento de las públicas, en particular de las autonómicas, por la disminución de ingresos de las administraciones públicas (…) En el lado público, fue el año del cierre de Canal Nou, que ha generado un impacto, ha sido un tsunami, del que vamos a tardar en recuperarnos porque nos obliga a replantearnos nuestra viabilidad sin renunciar a continuar con nuestra vocación de servicio público.” EP35_TV

Un cambio en el escenario de las televisiones públicas que pone en cuestión, por un lado, el modelo en el que se basa TVE, y por otro lado, la legitimidad de las televisiones autonómicas, y por lo tanto, la necesidad de que éstas sigan existiendo.

En el caso de TVE, el debate se centra en si es viable una televisión de ámbito estatal basándose casi exclusivamente en los Presupuestos Generales. Según parte del sec-tor, la decisión de que TVE no pudiera financiarse a través de la publicidad (como el resto de televisiones) conceptualmente no fue equivocada, pero sí lo fue la forma y el momento de su ejecución, sin que se dieran las consecuencias adecuadas para un cambio de tal envergadura.



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La situación por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiación, pérdida de audiencia…) no sería más que una consecuencia de aquella decisión, por lo que se hace urgente buscar “un plan B” que asegure su futuro.

“Yo creo que aquella decisión fue un error porque TVE no estaba pre-parada para ese cambio. No tenía un plan B. Y ahora estamos viendo las consecuencias con una crisis de identidad y de audiencia porque no encuentra los contenidos que interesan a los espectadores.” EP35_TV

En el caso de los canales autonómicos, el cuestionamiento es más amplio: poco a poco ha ido adquiriendo un carácter generalizado, social, aunque habría sido pro-movido desde algunos medios, desde la política…, y alcanza su máximo nivel cuan-do la situación económica toca fondo y los distintos gobiernos autonómicos tienen que decidir cómo reducir los gastos.

Debe quedar claro que en cuestión no está la utilidad de los canales autonómicos cuando han seguido fieles a su vocación de servicio público, sino el coste que supone el mantenimiento de unas estructuras que el sector califica unánimemente de “des-mesuradas”, de “sobredimensionadas” o de “inviables”, y que son el legado de los distintos responsables que han estado al frente de dichas televisiones.

“Nadie pone en duda el papel de las televisiones autonómicas, pero sí del coste que tiene mantener esas estructuras. Y es un cuestionamiento que se realiza desde diferentes ámbitos de la sociedad.” EP35_TV

¿Cómo han abordado los diferentes gobiernos el cuestionamiento social de tales es-tructuras? Aunque Canal Nou representa el caso extremo, lo más frecuente ha sido abordar el “adelgazamiento” de los costes asociados a los canales autonómicos, por lo general reduciendo drásticamente las plantillas (los ejemplos más paradigmáticos son Telemadrid y TV3).

“La televisión hasta ahora se ha dotado de unas estructuras muy grandes para estar en el mercado, es decir, se han generado compañías de televi-sión con muchos trabajadores y ese modelo está en crisis, y lo que se está haciendo es adelgazar muchísimo esas estructuras.” EP32_TV

“Se está produciendo el desmontaje de estructuras que se crearon mi-rando a TVE y eso no era razonable (…) Eran estructuras inviables que han ido haciendo a capas unos y otros gobiernos.” EP35_TV

¿Cuál es el resultado de todos estos cambios? Según los entrevistados, no son muy espe-ranzadores. En primer lugar, el modelo publicitario en el que se basan los canales privados sigue atravesando malos momentos, mientras que las televisiones autonómicas continúan sin ampliar su base de financiación proveniente del sector privado.



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“Sí que ha descendido la inversión publicitaria. Bastante. Y eso hace que las televisiones privadas no estén precisamente nadando en la abundancia.” EP32_TV

“Lo que representan para nosotros [canal autonómico] los ingresos por publicidad no es significativo.” EP35_TV

En paralelo, se comenzó a hablar de un “nuevo modelo” para asegurar la viabilidad de TVE, pero a estas alturas solo se intuyen algunos rasgos del mismo, pero sin que se tengan claros los pilares en los que se asentará: un modelo “más liberal”, más orientado al merca-do, con una estructura “aligerada”…

“Parece que se tiende a modelos más leves en estructura, que den peso a una relación más de mercado, liberal, en el que no haya una fuerza de trabajo estable y fija (…), pero no acabo de entender todavía cuál es el modelo hacia el que vamos.” EP32_TV

Y por si todo lo anterior no fuera suficiente, durante 2013 el sector televisivo siguió tratando de adaptarse al mundo digital y a los nuevos hábitos y preferencias de los espec-tadores. ¿En qué momento se encuentra tal proceso de adaptación?

En primer lugar, es un sector que mantiene una posición general positiva hacia lo di-gital. No apreciamos en su discurso dudas, frenos o reticencias a la hora de empren-der la transformación desde el modelo tradicional a uno más ligado a los hábitos y tendencias actuales.

“A mí me parece positivo las posibilidades que ofrecen las tablets o las smart TV porque amplían las opciones de consumir contenidos audiovisuales.” EP36_TV

En segundo lugar, el sector no tiene la menor duda: el consumo a través de las nuevas pantallas (tablets, smartphones…) no para de crecer porque la movilidad (la idea de “acceder a los contenidos donde y cuando quiera”) es un driver central en el momento actual, marca el futuro y cuestiona al televisor como dispositivo principal para el consumo de contenidos audiovisuales.

“Lo que la gente quiere es consumir cuando y donde quiera. Aunque hay contenidos que son más adecuados para estos dispositivos, como los cortos o los documentales.” EP36_TV

“El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos.” EP35_TV



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La ruptura del consumo del contenido televisivo con un espacio físico determinado (por lo general, con el doméstico), ya sea a través del televisor o, de manera crecien-te, a través del ordenador (PC, portátil…) hace que “las parrillas salten por los aires”, pues es un concepto que no está alineado con la actual demanda, con la preferencia de consumir los contenidos cuando les venga bien y en el lugar que elijan (en el trans-porte público, en un parque…) y que deberá replantearse la labor de programación.

“Los espectadores consumen más en movilidad y quieren tener los con-tenidos siempre disponibles, y eso altera las parrillas de manera definiti-va. Es un concepto que ya no vale.” EP35_TV

Tratando de responder a los nuevos hábitos y costumbres (por ejemplo, al creciente desinterés por las descargas o la preferencia por contenidos de duración más reduci-da que los habituales en la televisión convencional), las televisiones han desarrolla-do diferentes iniciativas para posicionarse en el mundo online, se ha producido una evolución en tal sentido, lenta y, en muchos casos, sin un éxito evidente.

“Los usuarios cada vez rechazan más la descarga y el almacenamiento de contenidos. Lo que quieren es tener acceso a los contenidos donde y cuando quieran.” EP36_TV

“Como las audiencias por Internet crecen mucho, pues todo el mundo quiere hacer web series y cosas para Internet, y resulta que no están fun-cionando y queda descartado.” EP32_TV

En cualquier caso, el proceso de transformación a un modelo digital es incipiente: todavía quedan muchas incertidumbres respecto al futuro. Una de ellas, probable-mente la que más centra la atención en el momento presente, es el modo en que cambiará el mundo televisivo la aparición y generalización previsible de las smart TV. El sector está convencido de que supondrá cambios notables (facilitará la inte-racción, mejorará la accesibilidad a los contenidos…), pero todavía no se tiene claro en qué sentido y de qué alcance serán tales cambios.

“Es cierto que la smart TV supondrá cambios importantes, pero es que todo es muy reciente. Hay muy pocos hogares que lo tengan y no sabe-mos cómo va a funcionar con seguridad.” EP36_TV

Otro de los aspectos que genera incertidumbres en el sector es la cuestión de la pira-tería, aunque no es equiparable a las dudas que produce en otros sectores de la in-dustria. Sin embargo, nos parece significativo que el de la piratería sea un problema que ahora está presente en la agenda del sector televisivo cuando hace pocos años le resultaba completamente ajeno. Al respecto, el sector ha comprobado con cierta



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frustración que el consumo ilegal de contenidos audiovisuales no ha desaparecido con la aparición de plataformas que permiten el consumo legal, aunque sí detectan un cambio de la valoración que socialmente se hace de la piratería.

“La piratería no ha descendido pese a la aparición de plataformas que faciliten el consumo legal de contenidos. Si no hay conciencia social, esto seguirá ocurriendo.” EP36_TV

“Se han puesto en marcha plataformas de contenidos audiovisuales y el caso es que no arrancan. Y ahí está el caso de Netflix.” EP35_TV

“Yo creo que socialmente va calando la idea de que consumir ilegalmen-te no está bien. Se sigue haciendo, pero ya no se alardea.” EP36_TV

Pese a la incertidumbre y a los cambios de envergadura que ha vivido el sector (que está viviendo, convendría decir), el futuro se encara con más optimismo que otras industrias culturales; por un lado, porque sigue teniendo una posición sólida en un terreno central, cual es el de la creatividad, como pondría de manifiesto un hito como es la venta de Pulse-ras rojas (la producción de TV3). Y por otro lado, porque el sector tiene el convencimiento de que el audiovisual es un mercado de futuro.

“Creatividad en nuestros equipos de producción hay mucha.” EP32_TV

“Yo creo que lo audiovisual tiene futuro. La gente sigue consumiéndo-los. Y más con los nuevos dispositivos.” EP36_TV

Pero se trata de un futuro mediado por el modo en que evolucione la inversión publi-citaria, en un doble sentido: la televisión necesita que los anunciantes retornen al medio para que este pueda ser viable; y al mismo tiempo, el sector debe hacer el esfuerzo por encontrar nuevos formatos publicitarios, nuevas fórmulas para adaptar la publicidad a los nuevos dispositivos y a las nuevas tendencias de consumo de contenidos audiovisuales.

“Yo creo que la publicidad es un elemento indispensable de presente y de futuro para la sostenibilidad del sector, aunque está en evolución (…) Y no hay que olvidar que la gente cada vez más ve la televisión por una tablet y eso debe generar modelos de negocio publicitarios nuevos.” EP32_TV

“La publicidad tendrá que reconvertirse y ya lo estamos viendo, aunque de manera muy tímida aún, con el branded content, con el product pla-cement…” EP35_TV

El futuro se afronta desde un cierto optimismo, pero con las incertidumbres propias de un momento que se califica de “caótico”, en el que:

“Yo lo que pienso es que estamos viviendo un momento caótico.” EP32_TV



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Repensar TVE: sin que haya un cuestionamiento de las televisiones públicas, las du-das sobre si TVE es viable en su forma actual renunciando a la financiación proce-dente de la publicidad son cada vez más patentes.

“Digo que no sé qué pasará con una televisión que hasta ahora había ejercido un papel de funcionar no solamente por cuestión de precios y de audiencias, sino también para la defensa de unos valores.” EP32_TV

En general, el sector defiende que TVE quede al margen de la lucha por captar re-cursos privados por la vía de la publicidad, pero también hay unanimidad respecto a que requiere una alternativa que asegure su labor y su continuidad, pues la finan-ciación a través de los Presupuestos Generales no solo parece insuficiente para una estructura como la actual, sino que además es cuestionada socialmente cada vez con más firmeza.

“Yo creo que las televisiones públicas tengan limitada la publicidad es normal, pero entonces hay que encontrar una vía de competencia legal.” EP32_TV

Lo que parece impensable es que se produzca una vuelta al pasado, es decir, que TVE vuelva a tratar de financiarse a través de la publicidad, porque el ecosistema pu-blicitario ya ha conseguido “resituarse” tras la decisión de que el Ente se financiara exclusivamente con fondos públicos.

“Lo que está claro es que no hay vuelta atrás porque el sector publicita-rio ya se ha resituado. TVE tendrá que buscar una alternativa.” EP35_TV

Entonces, ¿qué modelo debería ser el de TVE?, ¿cómo debería financiarse para ase-gurar su supervivencia y la función pública que desempeña? Por el momento, estas son cuestiones para las que el sector no tiene respuestas.

Las autonómicas, en el alero: en cualquier caso, TVE no es cuestionada (al menos por el momento), seguramente porque se entiende que desempeña un papel fundamen-tal, esto es, que su presencia es necesaria para dar servicio público y como contrapeso al planteamiento comercial de las televisiones privadas, un cuestionamiento que, sin embargo, sí soportan las autonómicas; o al menos las que representan una “factura social” más elevada (las que requieren cantidades más grandes de dinero público para seguir funcionando) y, también, las que han difuminado su función de servicio público para “confundirse” con el planteamiento de las televisiones privadas.

“Las autonómicas sí tienen sentido, pero en la medida en que algunas se han dedicado a hacer telebasura, no tienen sentido ni justificación.” EP32_TV



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¿Cómo hacer frente a tal cuestionamiento, en último término, a la deslegitimación que están sufriendo las televisiones autonómicas? El sector considera que es fun-damental, por un lado, que expliquen a la sociedad que su función es dar servicio público y que este planteamiento se traduce en una línea, en una programación, en unos contenidos claramente diferenciados de los que ofrecen las privadas; y por otro lado, el sector considera que no estaría de más que se preguntara a la ciudadanía qué espera y qué haría con los canales autonómicos.

“Las autonómicas debemos explicar la factura social que genera el he-cho de tener una televisión pública y luego decidir cómo se paga esa factura.” EP32_TV

En último término, las televisiones públicas (y en particular, las autonómicas) deben recuperar el nexo con los espectadores y con el espacio en el que operan (con las cuestiones de Extremadura en el caso de TV Extremadura; de Madrid en el caso de Telemadrid…). Deben “acercarse” a los ciudadanos y a sus problemas.

“Nosotros tuvimos claro que lo que teníamos que hacer era centrarnos en el territorio en el que estamos y en los ciudadanos de esta región. Creo que ese es el futuro (…) Creo que, por ejemplo, es lo que tiene que hacer TVE para dar con los contenidos que interesan a los ciudadanos. Definir la línea que debe seguir.” EP35_TV

Si uno de los retos actuales del sector televisivo es encontrar un nuevo modelo para TVE que asegure su viabilidad, otro de los grandes desafíos consiste en avanzar en el proceso de transformación a lo digital, un ámbito que, como ya hemos señalado, se ve como una oportunidad de futuro para la televisión.

“La capacidad de explicar historias y de adaptarlas a las nuevas ventanas a través de las que la gente consume televisión es clave, porque es evi-dente que no puedes contar la historia de la misma manera para un iPad que para una tele de 50 pulgadas.” EP32_TV

Para ahondar en la transformación, las televisiones no deben olvidar que el especta-dor tiene un papel más protagonista en el modelo digital que en el tradicional: que puede interactuar con los contenidos, que quiere que su voz sea tenida en cuenta, que su atención es más fragmentaria, que no acepta imposiciones como las que im-pone el concepto de “parrilla”…

“Con los avances que ha habido, los espectadores cada vez son más pro-tagonistas, cada vez tienen más que decir en los contenidos, cada vez pueden interactuar más…” EP32_TV



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Las televisiones tampoco deben olvidar que no basta con trasladar el modelo, los formatos, etc. propios de la televisión tradicional al mundo online. El “corta y pega” no vale, no funciona. Se requerirán nuevos formatos, nuevos planteamientos, pero siempre guiados por la brújula de la calidad y de la creatividad (ésta es una idea que no deben ignorar las televisiones públicas en particular).

“Tener un modelo digital sin una buena historia que contar no sirve para nada.” EP32_TV

“De momento es un corta y pega de lo que se ve en los televisores, pero cada vez se van viendo más productos específicos para lo que llamamos segundas pantallas.” EP35_TV

En la transformación a lo digital, los agentes del sector todavía deben pensar el modo de abordar determinadas barreras y límites. Uno de ellos es que el consumo de contenidos en streaming requiere el consumo de datos, algo a lo que no todos los espectadores están dispuestos (por tal motivo, la opción de la descarga y posterior consumo de contenidos –tipo podcast– no debe obviarse)

“Es complicado: la gente quiere consumir donde quiera y cuando quiera, pero también quiere no tener nada almacenado, consumir en streaming, y eso supone tirar de datos, y eso es un límite… Es algo que habrá que resolver.” EP36_TV

Otro es el vinculado no solo a la generalización de los nuevos dispositivos (en parti-cular, de las smart TV), sino al de la conectividad que permita sacar el máximo pro-vecho al modelo digital y que este contribuya a asegurar la viabilidad de los canales.

“Yo creo que la clave es que no haya barreras de acceso a los contenidos a través de estos nuevos dispositivos, como la smart TV, y en el momento actual, son muy pocos los hogares que tienen estos televisores y muchos menos los que tienen el televisor conectado a Internet.” EP36_TV

Al margen de lo anterior, el sector se encuentra expectante por ver de qué modo que-da finalmente configurado el panorama televisivo español. Al respecto, se ponen sobre la mesa dudas que se irán resolviendo próximamente: ¿el proceso de concentración ha finalizado con la configuración de dos grandes grupos o comenzará a extenderse a otros ámbitos como, por ejemplo, el de las productoras? El sector cree que asistiremos a nuevos “movimientos” que ahondarán en la concentración.

“Yo preveo más concentración ya no de canales, pero sí de productoras, agencias… Ya empiezan a hablar entre ellos y creo que es lo que veremos.” EP35_TV



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¿Decidirán implantarse en España players globales como Netflix, qué intenciones tie-nen otros players locales que muestran cada vez más interés por los contenidos televisivos, como Telefónica-Movistar, y cómo modificarán el panorama televisivo tales opciones?

“La decisión de cerrar algunos canales de TDT para hacer más grande la capacidad de transmisión de datos de los operadores telefónicos, ¿eso cómo va a influir?” EP32_TV

¿Veremos incorporarse los servicios de plataformas digitales que ya ofrecen contenidos audiovisuales, como películas y series, a los “paquetes” comerciales que ofrecen las llama-das “telecos”?

“Nosotros no tendríamos ningún problema en que, por ejemplo, Movis-tar TV decidiera ofrecer nuestro catálogo de cine en su oferta. Parecería lógico si está interesado en esos contenidos.” EP36_TV



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La oferta televisiva durante el año 2013 siguió las pautas del año anterior: la concentración del mercado televisivo en torno a los dos principales grupos de comunicación (Mediaset y Atresmedia), con una cuota de pantalla entre ambos grupos de casi el 40% sobre el total. La corporación RTVE es el tercer gran operador del mercado televisivo. Y a estos tres gru-pos les siguen las autonómicas públicas, las cadenas de pago y el descenso, cada vez más numeroso, de las emisiones de las cadenas autonómicas privadas y las cadenas locales.

Desde el punto de vista publicitario, se sigue notando la crisis económica al descender los ingresos de las cadenas provenientes de este capítulo, aunque el número de spots y minutos dedicados a publicidad ha crecido ligeramente en el último año.

A nivel de consumo televisivo, 2013 se cerró con un descenso ligero de minutos de visionado, y también las cadenas de televisión vieron perder algo de cuota de pantalla, salvo algunas excepciones como la de Antena 3 TV o Cuatro. Este ligero descenso de la audiencia, aunque no es muy relevante y viene a mantener los resultados alcanzados en los dos últimos años, sí que empieza a mostrar la incipiente diversificación de la audiencia a la hora de consumir otros contenidos audiovisuales, junto con fenómenos como la second screen o la televisión social.

La oferta de cadenas de televisión durante 2013 se compuso, fundamentalmente, del predominio de las cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas públicas de RTVE, las cadenas temáticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, las autonómicas –públicas y privadas– y las cadenas locales.

La oferta televisiva de 2013, tanto nacional como autonómica, se puede observar en la tabla 1A. La televisión nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos: RTVE (con las dos cadenas generalistas La 1 y TVE HD, otra de corte más cultural, La 2, la ca-dena deportiva Teledeporte, la de noticias 24 Horas y la infantil Clan), el Grupo Atresmedia (Antena 3, La Sexta y el resto de canales de especialización temática), Mediaset (Telecinco, Cuatro y el resto de cadenas de entretenimiento), Net TV y Veo TV. Como puede apreciarse también en dicha tabla, cada uno de estos grupos contaba, a su vez, con una serie de ca-denas generalistas y especializadas, sobre todo, en entretenimiento.

Por otro lado, en emisiones codificadas encontramos diferentes tipologías de emi-sión. En televisión digital terrestre, la plataforma Digital+, con una cifra de abonados de 1.649.031 en 2013 frente a los 1.719.811 abonados con que contaba esta plataforma en 2012; los dos operadores de televisión digital por tecnologías ADSL: Imagenio, con 670.525 abonados, y Orange TV, con 76.028 abonados; y completan el listado de opera-dores de emisiones codificadas las emisiones codificadas por satélite que se captan en España (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra…) y las emisiones a través del teléfono móvil. En general, ha descendido el número de abonados en todas las plataformas, al igual que en las emisiones de televisión a través del móvil. La única excepción es el caso de Orange, que tanto en TV-ADSL como en móvil no ha visto decrecer su número de seguidores.

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En lo que respecta a las cadenas autonómicas (agrupadas en la FORTA), cada una de las CC AA cuenta con su oferta de cadenas, incluso hay CC AA con cuatro o más cadenas, como la Comunidad Valenciana, País Vasco o Cataluña, y muchas de ellas con emisiones en digital. Hay otras comunidades, como Cantabria, Castilla y León y Navarra no cuentan con cadenas autonómicas públicas (tabla 1A).

Tabla 1A Oferta de canales de televisión en España. 2013

1. NACIONALES

1.1. Emisiones en abierto

CadenaEmisión simulcast (digital)

Emisión digital (TDT)

Canales especialización temática

Deporte Generalista Noticias CulturaInfantil/ juvenil

Entretenimiento Música

RTVE TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 ClanLa 2 TVE HD

Atresmedia Antena 3 Gol TV Antena 3 NeoxLa Sexta Antena 3 HD Nova

La Sexta NitroLa Sexta HD La Sexta 3

Xpl (xplora)Mediaset Telecinco Telecinco Boing Divinity

Cuatro Telecinco HD La 9Cuatro La siete

Cuatro HD FDFEnergy

Net TV Intereconomía TV Disney Channel

Paramount Channel MTV

Veo TV 13 TV LTC (antes Marca TV)

AXNDiscovery Max

1.2. Emisiones codificadas

1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélite

Plataforma Digital +

Emisión digital codificada

Abonados 2013

1.649.031

1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL)

Plataforma Emisión Abonados 2013

ImagenioRed ADSL de Telefónica

670.525

Orange TV

Televisión digital por tecnologías IP (ADSL)

76.028

1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directa

Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava… 4


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1. NACIONALES

1.2. Emisiones codificadas

1.2.4. Emisiones de televisión a través de teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)

(Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9)

Plataforma Abonados 2013

Imagenio 69.970

Orange 47.987

Cadena Abonados 2013

Ono 789.895

Euskaltel (País Vasco) 106.768

Telecable (Asturias) 125.953

R (Galicia) 98.009

2. AUTONÓMICAS

2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Comunidad Emisión digital (TDT)

Andalucía Canal Sur Canal Sur HD Canal Sur 2

Aragón Aragón TV Aragón 2 HD

Asturias TPA7 TPA9 HD TPA8

Canarias TV Canaria TV Canaria HD

Castilla-La Mancha CMT

CMT HD Cataluña TV3 3/24

Super 3 TV3 HD33 Export3

Ceuta TV Ceuta Canal Sur

Madrid Telemadrid Telemadrid HD

La Otra

Com. Valenciana Canal 9 Nou 24 Nou 2 Canal 9 HDTV

Extremadura Canal Extremadura

Galicia TVG TVG 2

Illes Balears IB3 IB HD

Melilla TV Melilla Canal Sur 2 Canal Sur

Murcia 7RM 7RM HD

País Vasco ETB 1 ETB 3ETB 2 ETB Sat

Nota: TV Canarias 2 deja de emitir el 31 de julio de 2013.Nota: IB3 Sat deja de emitir en noviembre de 2013.

Fuente: SGAE.

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Pero además de la oferta de televisiones autonómicas públicas, algunas CC AA cuentan con cadenas de televisión de titularidad privada. En la tabla 1B se muestra la relación de ellas para cada una de las comunidades autónomas, y lo que sí es cierto es que cada año cuesta más mantener estas cadenas de ámbito privado y se van cerrando o dejando de emitir su programación. Así, si comparamos esta oferta en relación al año anterior, algunas han dejado de emitir (por ejemplo Popular TV en Castilla-La Mancha, Galicia y La Rioja o EHS en Castilla-La Mancha, Murcia y Madrid) y otras siguen sin concesión al no ser adquiri-das por ningún grupo mediático para su explotación (tabla 1B).

Tabla 1B Televisiones privadas de ámbito privado

ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓNOBSERVACIONES

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Bom Entretenimiento

Aragón No hay autonómicas privadas

Asturias No Desierto

Cantabria No Desierto y pendiente de concurso

Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8TV Generalista Antes City TV

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí Bom Entretenimiento

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí RAC 105 TV Música

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí Barça TV Deportiva

CeutaÁNGULO DE CEUTA No Ceuta TV Proximidad Sin servicioINVERSIONES EL BORNAL No Sin servicio

Melilla

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Sin servicio

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL TV Generalista Antes CyL7

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí La 8 Generalista Antes CyL8

Castilla La Mancha

LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. Sí La Regional Generalista

RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí Popular TV CLM Generalista

GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. No EHS Televenta Ha cesado su actividad

Com. Valenciana

LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA Sí Las Provincias TV Proximidad Antes EHS

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. Sí TV Mediterráneo Generalista

KISS MEDIA, S.A. Sí Kiss TV Musical 4


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ÁMBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓNOBSERVACIONES

GaliciaLA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí V Televisión Generalista

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. No Popular TV Galicia Generalista Ya no presta servicio

Illes Balears

UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A.

No UE Teletienda

TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES No Localia TV Generalista Ya no presta servicio

Canarias

TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista Licencia anulada a

Radio Popular. Sin emisiónANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U.

No Antena 3 Canarias Generalista Licencia anulada a Antena 3 TV. Sin emisión

Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISI´ÓN ONDA SEIS, S.A. Sí EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí EHS TV Teletienda

Antes La Verdad TVTELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista

TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. Sí Navarra Televisión Generalista Antes Canal 6 Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. Sí Navarra Televisión 2 Generalista Antes Canal 6 Dos

ABIAN KOMUNIKAZIOA No NBR

VAUGHAN Sí Vaughan TV Divulgación

País Vasco No hay autonómicas privadas

La RiojaRIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista

RADIO POPULAR-COPE, S.A. Sí Popular TV La Rioja Generalista

Nota: En 2013, en Andalucía, dejan de emitir Málaga TV, Canal 21 y María Visión y aparece el programa Bom.

Nota: Producción Integrada Local en Melilla deja de emitir.

Nota: Popular TV CLM (Castilla-La Mancha) antes llamado TCM.

Nota: Deja de emitir Localia TV en Illes Balears.

Nota: En Navarra, aparece este año NBR.

Fuente: Mundoplus.tv. 2013.

La relación de los grupos de comunicación u operadores de televisión se muestra en la tabla 2. Como afirmábamos líneas atrás, cinco grandes grupos componen los players del mercado televisión en España. La corporación RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE, Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto) es el operador estatal en nuestro país; Antena 3 de Televisión, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (única cadena de pago de todo el grupo); Mediaset España Comunicación, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconomía, MTV y Paramount Channel (tabla 2).

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Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2013

Grupo Canales TV Emisiones

Corporación RTVE

La 1 Emisión en abierto

La 2 Emisión en abierto

Canal 24 horas Emisión en abierto

Clan TVE Emisión en abierto

Teledeporte Emisión en abierto

TVE-HD Emisión en abierto

Atresmedia

Antena 3 Emisión en abierto

Neox Emisión en abierto

Nova Emisión en abierto

Nitro Emisión en abierto

Antena 3 HD Emisión en abierto

La Sexta Emisión en abierto

La Sexta 3 Emisión en abierto

Xplora Emisión en abierto

La Sexta HD Emisión en abierto

GOL TV TV de pago

Mediaset España Comunicación

Telecinco Emisión en abierto

FDF Emisión en abierto

La Siete Emisión en abierto

Boing Emisión en abierto

Telecinco HD Simulcast HD

Cuatro Emisión en abierto

Cuatro HD Emisión en abierto

Energy Emisión en abierto

Divinity Emisión en abierto

Nueve Emisión en abierto

Veo TV

Discovery Max Emisión en abierto

LTC Emisión en abierto

AXN TV de pago

13 TV Emisión en abierto

Net TV

Disney Channel Emisión en abierto

Interconomía TV Emisión en abierto

MTV Emisión en abierto

Paramount Channel Emisión en abierto

Nota: LTC antes llamada Marca TV.

Fuente: Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Licenciatarios de la TDT.

La oferta global de cadenas autonómicas (las de gestión pública y también privada) quedó configurada en 2013 según se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qué cadenas emitieron programación en 2013 para cada Comunidad Autónoma.


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Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013

Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

Canales televisiónNº de canales

Estado Canales televisión

Andalucía 3

3 en emisión: - Canal Sur- Canal Sur 2- Canal Sur HD

3

1 en emisión:- EHS

1 que ya no presta servicio:- Bom

1 adjudicado:- Editorial Andaluza de Periódicos

Independientes

Aragón 22 en emisión:

- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3

3 en emisión:- TPA7- TPA8- TPA9HD

1

1 licencia libre

Canarias 22 en emisión:

- TV Canaria- TV Canarias HD

22 con licencias anuladas:

- Antena 3 TV Canarias- Popular TV

Cantabria 4 El Gobierno abrirá concurso para concesión

Castilla-La Mancha 2

2 en emisión:- CMT- CMT HD

3

2 en emisión: - Popular TV CLM- La Regional

EHS ha cesado su actividad

Castilla y León 22 en emisión:

- CYL TV- La 8

Cataluña 8

5 en emisión:- TV3- Super3- Canal 33- 3/24- TV3 HD- Esport 3

2 sin servicio- IB3 Sat- Canal 9 Int.

4

3 en emisión:- 8TV- Barça TV- RAC 105

1 sin servicio:- Bom

Ceuta 2

2 en emisión:- TV Ceuta- Canal Sur 2

1 en emisión:- Ceuta TV

1 adjudicado:- Inversiones El Bornal (licencia

anulada por la Justicia)

Madrid 3

3 en emisión:- Telemadrid- La Otra- Telemadrid HD

5

1 en emisión: - EHS

4 sin adjudicar

Com. Valenciana 4Radio Televisió Valenciana ya no presta servicio 2

2 en emisión:- Las Provincias TV- TV del Mediterráneo 4


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Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

Canales TelevisiónNº de canales

Estado Canales Televisión

Extremadura 3

1 en emisión:- Canal Extremadura

1 adjudicado: - Corporación Extremeña de Medios

Audiovisuales

1 sin concesión

1

1 en emisión:- Kiss TV

Galicia 2

2 en emisión:- TVG- TVG2 2

1 en emisión:- V Televisión

Popular TV Galicia ya no presta servicio

Illes Balears 7

6 en emisión:- IB3- TV3 CAT- Canal 33- 3/24- Súper3- IBHD

1 reservado:- IBDos

2

2 en emisión:- UE- Localia TVI (ya no presta servicio)

La Rioja 4

2 en emisión: - TVR 10- Popular TV La Rioja

2 adjudicados:- Radio Popular-Cope- Rioja Televisión

Melilla 3

3 en emisión:- TV Melilla- Canal Sur- Canal Sur 2

2

1 en emisión: - Popular TV Melilla

1 adjudicada a Producción Integral Local pero sin servicio

Navarra 4

3 en emisión: - Navarra Televisión- Navarra Televisión 2- Vaughan TV

NBR (sin emisión)

Murcia 2

2 en emisión: - 7 RM- 7 RM HD 3

3 en emisión: - TV Murciana- Popular TV Murcia- EHS

País Vasco 4

4 en emisión:- ETB 1- ETB 2- ETB 3- ETB K/Sat

Fuente: Mundoplus 2013.

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Por último, también ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. Así, en la tabla 4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisión y otras sin nombre de cadena, aunque la señal esté concedida para su explotación a un determi-nado operador pero no están emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominación “canal explotado por”).

Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en España 2013

CANALES CON COBERTURA LOCAL

ANDALUCÍA ARAGÓN Guadalajara NAVARRA

Almería Huesca Popular TV Guadalajara Privado Navarra

8 TV Almería Privado Canal 25 PúblicoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

PrivadoCanal explotado por Ablan Komunikacioa S.L.

Privado

8 TV El Ejido Privado Huesca Televisión Privado

Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha

Privado Hamaika Telebista Privado

Canal 28 PrivadoCanal explotado por Factoría de Contenidos

Privado Canal explotado por Arriaca Televisión Privado Xaloa Televista Privado

Indalo TV Privado Canal explotado por Prensa Leridana Privado Zona Media

Televisión Privado

Interalmería TV PúblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento

Privado Toledo

Levante TV 9 Público Canal Comercial Privado LA RIOJA

Canal explotado por Máquina de Sueños Privado Teruel Canal Diocesano Privado La Rioja

Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

PrivadoCanal explotado por Ayuntamiento de Alcañiz

Público TeleToledo Privado (Sin resolver)

Canal explotado por Ayuntamiento El Egido

PúblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento

Privado TV La Mancha Privado

Canal explotado por Green Publicidad y Medios

PrivadoCanal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragón

PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

PrivadoCOMUNIDAD VALENCIANA

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel

Público


Privado Alicante

Canal explotado por Ayuntamiento de Calamocha

Público Alacantí TV Público4


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CádizCanal explotado por Factoría de Contenidos

Privado CATALUÑA Canal 8 RTV Levante Privado

8 TV Bahía Privado Barcelona Canal Vega TV Privado

8 TV Cádiz Privado Zaragoza 25 TV Privado Directo a Casa TV Privado

8 TV Chiclana Privado 13 TV Zaragoza Privado 25 TV Igualada Privado Doce TV Privado

8 TV Puerto Privado Canal 44 Privado 4TV Privado Información TV Privado

8 TV Sierra Privado Ejea TV Público Barcelona TV Público Noticias Te Ves Privado

Canal San Roque TV Privado ZTV Privado C. Taronja Privado Tele 7 Calderona Privado

Costa Noroeste TV PúblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento

Privado Canal Blau TV Privado TV Comarcal Privado

Onda Algeciras PúblicoCanal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragón

Privado Canal Terrassa TV Público TV Intercomarcal Privado

Onda Cádiz PúblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Zaragoza

Público Conca TV Público TVA Privado

Onda Jerez Público El 9 TV Privado Única TV Privado

Onda Luz Cádiz Privado ASTURIAS El Punt Avui Privado Canal explotado por Homo Virtualis Privado

Onda Luz Costa Noroeste Privado Asturias ETV Llobregat

Televisió Privado Canal explotado por Marina Alta TV Privado

Onda Luz Jerez Privado .+Qtele Privado Kiss TV/20 Terrassa Privado

Onda Luz Sierra Privado Astrocanal Shop Privado M1TV Público Castellón

RTV Tarifa Público Canal 10 Privado Maresme TV Privado 8 Televisió Privado

Sol TV Privado Occidente RTV Privado Mola TV Privado Canal 56 Privado

RTV Tarifa Público Solidaria TV Privado Penedés TV Privado Directo a Casa TV Privado

Canal explotado por Comunicaciones Canal19

Privado TeleNarcea Privado TeleTaxi Privado Nord Privado

Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera

Público Canal explotado por Canal 48 Occidente Privado TLB Privado RTV Ulldecona Privado

Canal explotado por Unión Andaluza de Televisiones Locales

Privado Canal explotado por Cuencas Mineras Privado TV Badalona Público Tele 7 Calderona Privado

Canal explotado por Agrupación Radiofónica

PrivadoCanal explotado por Editorial de Prensa Asturiana

Privado TV El Vendrell Privado Tele 7 Planavisió Privado


PrivadoCanal explotado por UTE Opalo-Onix-Starteam

Privado TV L’Hospitalet Público Teve 4 Segorbe Privado


Privado TV Manresa Privado TVCS Privado

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Canal explotado por TDTL Medina Sidonia Público ILLESS BALEARS Vallès 1 Privado

Illes Balears Vallés Oriental TV Público Valencia

Córdoba Canal 4 Privado Vallès Visió Público C6 Ribera Televisió Privado

8 TV Córdoba Privado EHS PrivadoCanal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives

Público Canal 7 Televalencia Privado

8 TV Estepa Privado Ibiza TV Público

Canal explotado por Ayto Santa Coloma de Gramanet y Ayto Sant Adriá de Besós

Público Directo a Casa TV Privado

Canal Subbética Privado Lux Mallorca PrivadoCanal explotado por Consorci Digital Mataró-Maresme

Público Doce TV Privado

Cancionero TV Privado TEF Privado Canal explotado por TV de Mataró Privado Enlace TBN Europa Privado

Guadalquivir TV Privado TV Menorquina Privado Gandia TV - Safor Televisió Público

Onda Mezquita PrivadoCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

Privado Girona Intereconomía TV Privado

TV Municipal Córdoba Público Canal explotado por

Broate Balear Privado Canal 10 Empordà Público Levante TV Privado


Privado Canal explotado por Editora Balear Privado Empordà TV Privado MK Televisión Privado

Canal explotado por Lucabe Televisión Público Canal explotado por

Falcó Producciones Privado Banyolés TV Privado Sucro TV Privado

Canal explotado por Producciones Videográficas Andaluzas

Privado Canal explotado por Guaita Producciones Privado El Punt Avui Privado Tele 7 Safor Privado

Canal explotado por Estepa de Comunicaciones

Privado Canal explotado por IRTV-Cope Privado Olot Televisió Privado Teve 4 Privado

Canal explotado por Telecomunicación Puente Genil

Público Canal explotado por Produccions Llevant Privado TV Costa Brava Privado TV Comarcal Privado


PrivadoCanal explotado por Rádio i Televisió de Mallorca

Público TV Girona Privado TV Comarcal Safor Privado


Privado Canal explotado por Televisió per Ibiza Público TV Ripollès Privado Ver-T Privado

Canal explotado por Pliego Televisión Privado Canal explotado por

TV Portmany SL Privado Canal explotado por Prensa Ibérica TV Privado

Canal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent

Público

4

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Canal explotado por Mancomunidad Municipios Alto Guadalquivir

PúblicoCanal explotado por Gestión de Medios de Valencia y Murcia

Privado

CANARIAS LleidaCanal explotado por Televisión Municipal de Valencia

Público

Granada Las Palmas 7TV Segrià Público

8 TV Baza Privado Canal 13 Privado Andorra TV Público PAÍS VASCO

8 TV Granada Privado Canal 4 Telde Privado El Punt Avui Privado Álava

Accitania TV Privado Este Canal Público Lleida TV Privado Global 7 Privado

Cúbika TV Privado La Provincia Privado Pirineus TV Privado Hamaika Telebista Privado

TeleMotril Público Lancelot Televisión Privado TOT TV Privado TeleVitoria Privado

TG7 Público Mírame TV Lanzarote Privado VTV Privado

Canal explotado por Alhambra Radio y Televisión

Privado RTI Privado Tarragona Canal explotado por Álava Televisión Privado


Privado RTI-Canal 7 GCTV Privado 4TV Privado

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado TIC Canal 8 Privado Canal Reus TV Privado Gipuzkoa

Canal explotado por Comunicación del Poniente Granadino

Público Tindaya TV Privado Canal T.E. Privado 28 Kanala Privado

TV Mogán Público Ebre TV Público Erlo Telebista Privado

Huelva Canal explotado por Dunamedia Privado El Punt Avui Privado Global 7 Privado

Canal Costa Privado Canal explotado por Lanzarote Televisión Privado L` Ebre TV Privado Goiena TB Privado

Canal Costa 2 PrivadoCanal explotado por Las Arenas Canal 9 Canarias

Privado TAC 12 Público Goierri Telebista Privado

CNH Privado Canal explotado por PRO FTV Privado TeleTaxi Privado Hamaika Telebista Privado

CondaVisión Privado

Canal explotado por Promoción de Actividades Audiovisuales en Canarias

Privado TeveON Privado Teledonosti Privado

El Correo TV PrivadoCanal explotado por Radiodifusión Fuerteventura

PrivadoCanal explotado por Ayuntamiento de Reus

Público TeleDonostia Privado

El Sembrador TV PrivadoCanal explotado por Consorcio de TDCamp

Público UK 4 Privado

4

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Huelva TV Público Tenerife

Canal explotado por UTE Associació Amics Mare Nostrum TV-Tarraco TV

Privado Urola Telebista Privado

Canal Doñana Público Canal 11 Privado Canal explotado Guipúzcoa Televisión Privado

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado Canal 4 Privado EXTREMADURA

Canal explotato por Sierra Televisión Digital

Público Canal Ocho Privado Badajoz Bizkaia


Privado El Día TV Privado K30 Privado Hamaika Telebista Privado

Canal explotado por TV Digital Costa de la Luz

Público La Provincia Privado Popular TV Privado Oizmendi Telebista Privado

Mírame TV Tenerife Privado Televisión Almendralejo Privado Tele 7 Privado

Jaén RTV 1 La Gomera Público Televisión Extremeña Privado Telebilbao Privado

8 TV Jaén Privado RTV 2 La Gomera Público TeleZafra Privado Canal explotado por Bilbovisión Privado

9 La Loma Privado Teide Vision Privado Vía Extremadura Privado Canal explotado por Canal Bilbao Privado

Alternativa TV Privado Telelínea Privado Canal explotado por Radio Vegas Altas Privado

Canal explotado por Durango Canal Bilbao

Privado

Canal 45 Andújar Privado

Canal explotado por Ayuntamientos de Sana Sebastián de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajeró y Agulo

Público Canal explotado por Durango Telebista Privado

Diez TV PrivadoCanal explotado por Canal Atlántico de Televisión y Radio

Privado Cáceres

Nueva TV Privado

Canal explotado por Estudios Ópalo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., UTE

Privado Comarcalia TV Privado CEUTA

Onda Jaén PúblicoCanal explotado por RTV Islas Canarias S.L.

Privado K 30 Privado Ceuta

Porta Azul TV Privado La Ocho TV Privado Canal Sur Público

Canal explotado por Publicaciones del Sur Privado CANTABRIA RTM Privado TV Ceuta Público

Canal explotado por TDTL Alcalá la Real Público Cantabria TelePlasencia Privado Canal explotado por

Inversiones El Bornal Público

Canal explotado por Multimedia Jiennense Privado Kiss TV Privado Televisión Extremeña Privado

4

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Privado Popular TV Cantabria Privado Vía Extremadura Privado MELILLA


Privado Tele Bahía Privado Melilla

Canal explotado por Gestión de Medios Jienniense

Privado Tele Costa Privado GALICIA Canal Sur Público

Canal explotado por Canal47U Privado Canal explotado por

Grupo Digital Privado A Coruña Canal Sur 2 Público

Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz

Privado

Canal explotado por Servicios Televisivos Cántabros de Información

Privado Correo TV Privado Popular TV Melilla Privado

Canal explotado por TDTL Úbeda Público Santiago TV Privado TV Melilla Público

CASTILLA Y LEÓN TV Eume PúblicoCanal explotado por Producción Integrada Local

Privado

Málaga Ávila TV Ferrol Privado

101 TV Privado (Sin resolver)Canal explotado por Mancomunidad do Salnés

Privado

8 TV Málaga PrivadoCanal explotado por Editorial Compostelana

Privado

8 TV Marbella Privado Burgos Canal explotado por Editorial La Capital Privado

Álora TV Público (Sin resolver) Canal explotado por Faro de Vigo Privado

Antarquira TV Digital PrivadoCanal explotado por La Opinión de La Coruña

Privado

Axarquía 24 TV Privado LeónCanal explotado por Multimedia Comunicaciones

Privado

Chat Privado (Sin resolver) Canal explotado por Salitre Multimedia Privado

Costa del Sol TV Privado Canal explotado por Utega Privado

Estepona TV Público Palencia

Fuengirola TV Público (Sin resolver) Lugo

Guadalhorce TV Privado Telelugo Privado

M-95 TV Privado Salamanca Telemiño Privado

Mediterráneo TV Privado (Sin resolver) TeleVinte Privado

Onda Azul Público Canal explotado por TV7 Monforte Privado

4

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Onda Luz Estepona Privado SegoviaCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales

Privado

Onda Luz Fuengirola Privado (Sin resolver)

Onda Luz Málaga Privado Ourense

Onda Luz Marbella Privado Soria Auria TV Privado

Onda Luz Ronda Privado (Sin resolver) Telemiño Privado

PTV Privado Canal explotado por Faro de Vigo Privado

RTV Marbella Público Valladolid

Siete Televisión Privado (Sin resolver) Pontevedra

Torrevisión Público Canal Rias Baixas Privado

Ver-T Privado Zamora Canal Vía Televisión Privado


Privado (Sin resolver) Correo TV Privado


Privado Nós TV Privado

Canal explotado por Axarquía-Almijara, SA

PúblicoCASTILLA-LA

MANCHACanal explotado por Editorial La Capital Privado

Canal explotado por Gestora de Televisión y Vídeo Siglo XXI

Privado Albacete Canal explotado por Faro de Vigo Privado

Canal explotado por Kiss TV Privado Canal 4 Mancha

Centro Privado Canal explotado por Lérez Canal 29 Privado

Canal explotado por Mateos Coca, Juan Andrés

Privado Canal Imagen Caudete

Canal explotado por Multimedia Comunicaciones

Privado

Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA

Público Doce TVCanal explotado por Rías Baixas de Producción

Privado

Canal explotado por Televisiones Digitales de Andalucía

Privado Televisión Hellín Canal explotado por TV Pontevedra Privado


Privado TV La Mancha Privado Canal explotado por Utega Privado

Visión 6 Privado

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Sevilla


Privado MADRID

8 TV Estepa PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado Madrid

8 TV Morón Privado 13 TV Madrid Privado

8 TV Sevilla Privado Ciudad Real 8Madrid Privado

Andalucía Digital-Onda Sur Privado Canal Diocesano Privado Astrocanal Shop Privado

Bética de Comunicación Privado Canal explotado por

ABTeVe Privado Bom Privado

El Correo TV Privado CR TV Público BuenaCompra TV Privado

Giralda TV Público Imás TV Privado Canal 7 Privado

La 10 TV Privado Mancha Centro TV Público Canal Galería Privado

Lebrija TV Privado Membrilla TV Público EHS Privado

Metropolitana Televisión Privado Televaldepeñas Privado Enlace TBN Europa Privado

Sevilla FC TV Privado TV La Mancha Privado Intereconomía TV Privado

Telécija Privado


Privado Kiss TV Privado

TeleQuivir PrivadoCanal explotado por Green Publicidad y Medios

Privado TuBienEstar Privado

TeleSevilla PrivadoCanal explotado por Promotora de Radio y Televisión Coiber

Privado Ver-T Madrid Privado

Televisión Carmona PrivadoCanal explotado por Suecállamos Televisión Digital

Privado

Canal explotado por Empresa de Televisión Digital Local del Henares

Público

TubienStar PrivadoCanal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42

Público

4

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UVITEL Privado Cuenca

Ver-T Privado Teletarancón Privado MURCIA


Privado TV La Mancha Privado Murcia

Canal explotado por Ayuntamiento de Dos Hermanas

Público TV Predroñeras Privado Canal 1 Mar Menor-Torre Pacheco Público

Canal explotado por Écua Comarca Televisión

PúblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Cuenca

Público Canal 8 Murcia Privado

Canal explotado por Kiss TV Andalucía Privado


Privado Canal explotado Cinco TDT Público

Canal explotado por Mediaquivir Comunicación

Público

Canal explotado por Iniciativas Radiofónicas y de Televisión

Privado Comarcal TV Privado

Canal explotado por Onda Giralda Público

Canal explotado por Radio, Prensa y Televisión

Privado Enlace TBN Europa Privado

Canal explotado por TDTL Campiña Digital TV S.L.

Público GTM Televisión Privado

Canal explotado por TDTL-01-SE Público La Opinión TV Privado

Canal explotado por Telepalacios Privado

Canal explotado por Consorcio Televisión Digital Local de Murcia

Público


PrivadoCanal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A.

Privado

Canal explotado por Televisión Digital Local Cartagena S.A.

Público

Canal explotado por Thader Digital Privado

Canal explotado por Consorcio de la Televisión Digital Local del Antiplano

Público

Fuente: Mundoplus.tv.

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Demanda de la televisión en España

3.1 Equipamiento

El descenso general en la mayoría de los dispositivos relacionados con la demanda de televisión es una muestra de cómo la crisis económica sigue afectando a la demanda de determinados bienes y servicios de consumo no básicos. A excepción del porcentaje de hogares con dos y tres o más televisores, los abonados a otros sistemas de TV por cable y los que cuentan con televisor plano, el resto de equipamientos descienden en términos de penetración en los hogares españoles en relación al año 2012. De estos dispositivos que acabamos de mencionar, son los televisores planos los que mayor incremento en su deman-da han sufrido, concretamente un 20,1% más de hogares disponen de un televisor plano (del 68% de hogares en 2012 se pasó al 81,7% en 2013).

El porcentaje de hogares que contaban con dos televisores también ascendió, del 38,6% al 40,2%, y del mismo modo, los hogares con tres o más televisores, que pasaron del 22,7% al 27,1% en 2013.

Los hogares abonados a TV de pago sufren un descenso en relación al año anterior (5,7 puntos porcentuales menos respecto a 2012). Todos los sistemas o plataformas que ofrecen este servicio ven reducido el número de sus abonados a excepción, como decíamos, de los abonados a otros sistemas de cable, que se incrementan en 0,4 puntos porcentuales.

De entre todos los hogares abonados a la televisión de pago, el mayor número de ellos lo encontramos en aquellos que reciben televisión por cable, que representan el 10,8% del total de hogares abonados a TV de pago (con un descenso en 1,2 puntos porcentuales respecto al año anterior). El siguiente sistema de mayor penetración es Digital +, que se mantiene en su tasa de hogares abonados en relación al año 2012 (en torno al 7,4%). El resto de abonados a cada una de las plataformas (Ono, Imagenio, R, Euskaltel) también descendieron en 2013 (tabla 5).

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Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisión en los españoles. 2008-2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

TELEVISIÓN 99,5 99,6 99,3 99,3 99,3 99,6

Un televisor 35,3 31,1 37,0 37,5 38,0 32,2

Dos 40,6 41,2 37,7 38,1 38,6 40,2

Tres o más TV 23,5 27,3 24,6 23,8 22,7 27,1

Abonados a TV de pago 49,9 52,6 50,4 50,0 48,0 42,3

Digital + 10,0 10,4 7,8 7,8 7,5 7,4

IP TV cable 3,4 3,4 4,2 4,5 4,2 3,3

Imagenio 3,2 3,1 4,0 4,3 3,9 3,0

Reciben TV cable 11,7 12,9 12,6 12,4 12,0 10,8

Cable de concesión 10,0 10,0 9,0 8,4 8,3 6,8

Ono 7,4 7,3 6,4 5,9 5,8 4,8

R 0,5 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6

Euskaltel 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1 0,8

Telecable 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,6

Otro cable/vídeo com 1,7 2,8 3,8 4,2 3,8 4,2

Antena parabólica 20,4 22,1 20,9 21,8 20,7 -

Colectiva 9,1 10,1 10,3 10,9 10,2 -

Individual 11,4 12,2 10,8 10,9 10,6 -

Equipos instalados

TV plano 23,9 31,0 57,1 64,7 68,0 81,7

Descodificador TDT 38,0 47,5 96,8 97,3 N.D. N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM varios años.

Este mismo análisis puede realizarse por clase social, con diferencias en cuanto al equipamiento por cada nivel. Así, los hogares de clase media/media son los que más disponen de dos televisores (40,9%) y de tres o más televisores (28,7%), aunque en unos niveles muy similares a los hogares de clase social alta/media alta. En el otro extremo, en-contramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato de televisión es sensiblemente superior al resto (39,5%) mientras que el porcentaje de hogares con tres o más aparatos de televisión es el más bajo de los tres estratos sociales (21,7%).

Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los hogares de clase social alta y media alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por cable, cable de concesión, los abonados a Ono, a Telecable y a otros sistemas de cable es algo superior en la clase social media/media. En este sentido, un 9,4% de hogares de clase social alta y media alta estaban abonados a Digital +, siendo este estrato social el más alto en este servicio. Lo mismo ocurre en el sistema IP TV cable, que tiene una penetración del


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4,8% en este tipo de hogares, o la plataforma Imagenio, que también es mayor entre la clase social alta y media alta (4,4%).

Sin embargo, la tasa de los hogares que reciben televisión por cable es algo superior en los de clase social media/media, concretamente un 12,3% de hogares frente al 11,1% de hogares de clase social alta y media alta o el 9,9% de los de clase social media baja/baja. También el porcentaje de hogares que reciben cable de concesión es algo mayor entre estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados a Telecable (0,9%). Y la penetra-ción de otras plataformas de televisión de pago, como Euskaltel o R, es similar entre estos hogares y los de clase social alta y media alta.

En cuanto a los hogares de clase social media baja y baja, sólo destacan en el porcentaje relativo a otros sistemas de cable o vídeo comunitario, al tener una tasa de penetración mayor respecto al resto de hogares (5,7%) (tabla 6).

Tabla 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

Alta/media alta Media/media Media baja/baja

TELEVISIÓN

Un televisor 32,3 30,0 39,5

Dos 39,8 40,9 38,6

Tres o más TV 27,2 28,7 21,7

Abonados a TV de pago

Digital + 9,4 7,3 3,8

IP TV cable 4,8 3,2 1,6

Imagenio 4,4 3,0 1,6

Reciben TV cable 11,1 12,3 9,9

Cable de concesión 7,4 8,1 4,3

Ono 5,3 5,8 2,9

R 0,4 0,4 0,3

Euskaltel 1,0 1,0 0,4

Telecable 0,6 0,9 0,6

Otro cable/vídeo com. 4,0 4,4 5,7

Antena parabólica

Colectiva - - -

Individual - - -

Equipos instalados

Descodificador TDT N.D. N.D. N.D.

Unidad: % sobre el total de los hogares españoles.

Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2013.


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3.2 Tiempo dedicado a ver la televisión

En este apartado pasamos a analizar el consumo televisivo durante el año 2013. Como se puede observar en el gráfico 1, el tiempo dedicado a ver televisión fue en este año de 244 minutos por persona y día, es decir, dos minutos menos en comparación al año 2012. Este tiempo medio dedicado a ver televisión viene a romper la tendencia alcista observada en los últimos años, lo que puede ser algo puntual o, por el contrario, la tónica que veremos en los próximos años al introducirse en el consumo audiovisual otros dispositivos y panta-llas, generándose nuevos fenómenos, como la televisión social o second screen (gráfico 1).

Gráfico 1 Evolución del consumo de TV en España. 2004-2013

2013201220112010200920082007200620052004

0

100

150

250

300

50

200

218 217 217223 227 226

234 239 246 244

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años.

Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2013 se produce exclusivamente en la franja de edad de 65 años y más, que pasan de una media de 339 minutos/día en 2012 a 342 minutos/día en 2013, siendo, además, los que más tiempo de-dican a ver televisión. Los grupos de edad de 25 a 44 años y de 45 a 64 años descienden ligeramente, un minuto y dos minutos respectivamente, y el grupo que más acusa el des-censo del consumo televisivo fue el de individuos entre cuatro y 12 años, que descienden 11 minutos por individuo y día, además de ser el segmento poblacional que menos tiempo pasa delante del televisor (una media de 150 minutos diarios) (gráfico 2).


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Gráfico 2 Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad. 2004-2013

4-12 años 13-24 años 25-44 años 15-64 años 65 y más años

2013201220112010200920082007200620052004

151

144

195

259

310

142 143

195

258

306

140 14

319

625

530

6

144 14

619

826

331

4

148

144

201

270

317

149

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203

272

311

159

148

206

281

323

158

148

209

290

330

161

153

213

295

339

150

146

211

294

342

0

100

200

300

400

Unidad: Minutos diarios de consumo de TV.


Por ámbitos geográficos, las regiones de mayor consumo de televisión fueron Castilla y León (305 minutos), Extremadura (289 minutos), que de ser la Comunidad Autónoma de mayor consumo televisivo en 2012, en 2013 pasa a segundo lugar, Canarias (269 minutos), Aragón (256 minutos), Comunidad Valenciana (255 minutos) y Murcia (254 minutos), mien-tras que en CC AA como Galicia (189 minutos), Illes Balears (204 minutos), País Vasco (213 minutos) y Cantabria (228 minutos), el consumo televisivo es menor.

Respecto a la variación de consumo en comparación con el año anterior, es importante señalar que algunas CC AA aumentan significativamente el tiempo dedicado a ver televi-sión, como es el caso de Asturias, que aumenta 42 minutos por persona/día, Canarias (lo hace en 31 minutos) y Navarra, en 29 minutos. En el lado contrario, se sitúan aquellas CC AA que descienden en relación al año 2012: La Rioja, en 31 minutos, y Galicia, en 23 minu-tos menos (gráfico 3).


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Gráfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013

Andalucía Aragón Asturias I. Balears Canarias Cantabria Castilla/

León Castilla/Mancha Cataluña

C.Valenciana

Extre-madura Galicia Madrid Murcia Navarra P. Vasco La Rioja

2008 222 258 218 231 223 202 233 244 230 238 265 192 213 240 223 194 217 2009 231 239 214 242 234 206 225 235 229 246 250 193 203 223 216 209 212 2010 235 253 224 214 227 190 252 238 223 234 277 202 215 233 205 196 209 2011 241 257 218 239 230 211 270 250 231 252 264 207 230 243 215 215 251

0

80

160

240

320

2012 239 264 207 218 238 202 280 248 234 259 284 212 227 240 214 209 2632013 247 256 249 204 269 228 305 238 239 255 289 189 229 254 243 213 232


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del EGM, varios años.

A nivel provincial, fueron Cáceres, Ávila, Valladolid, Zamora, León, Burgos, Álava y Na-varra las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). Como vemos, cinco de ellas pertenecen a la CC AA de Castilla y León, lo que explica que dicha comunidad sea la de mayor consumo televisivo en 2013 (gráfico 4).


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Gráfico 4 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2013

CÁDIZMÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERES TOLEDO CUENCA

TERUEL

TARRAGONA

BARCELONA

GIRONA

LLEIDAHUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILA

SALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

BIZKAIA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

FORMENTERA

IBIZA

MALLORCA

MENORCA

OURENSE

LUGOA CORUÑA

PONTEVEDRA

PALENCIA

VALLADOLID

SEGOVIA

GIPUZKOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADA ALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZTENERIFE

LA PALMA

GOMERAHIERRO

GRANCANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Del 50 al 69,9%

Del 70 al 79,9%

A partir del 80%

Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2013

En relación a los minutos de visionado por días de la semana, al descender de modo global el consumo televisivo esto afecta al consumo por día, y vemos que durante 2013 en casi todos los días de la semana también desciende dicho consumo. El lunes es el único día de la sema-na que ve incrementados los minutos de visionado (se incrementa un minuto el consumo en relación al año anterior). En el resto de días se pierden minutos, y es el sábado el día que más descenso experimenta, en concreto cuatro minutos en relación a 2012 (237 minutos en 2013 frente a los 241 del año 2012). Este hecho conlleva que sea durante el fin de semana cuando desciende en mayor proporción el consumo televisivo frente a los días entre semana (solo des-ciende un minuto). Los fines de semana baja dicho consumo, pasando de los 254 minutos de promedio por persona en 2012 a los 251 minutos en 2013.

No obstante, el domingo sigue siendo el día de mayor consumo televisivo, con 265 mi-nutos de promedio por persona en 2013. Le sigue el lunes, con 246 minutos de promedio; a medida que avanza la semana, desciende el consumo, siendo el viernes el día de menor consumo (235 minutos), al ser el día de menor permanencia en el hogar por parte de la población (gráfico 5).


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Gráfico 5 Minutos de visionado de TV por días de la semana. 2008-2013

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Sábado ydomingo

Domingo Lunes adomingo

Lunes aviernes

SábadoViernesJuevesMiércolesMartesLunes

227

228 23

523

9 245

246

227

226 23

4 238 24

424

2

223

223 23

3 238 24

324

1

219

221 22

8 235 24

223

9

216

217 22

4 231 23

823

5

222

223 23

1 236 24

224

1

225

224 23

0 235 24

123

7

251

247 25

6 260 26

826

5

238

235 24

3 247 25

425

1

227

226 23

4 239 24

624

4

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154

231

270

193

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Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años.

El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta similar al resto de años, aunque como ya adelantábamos, por lo general ha disminuido en todas las franjas. La concentración de la audiencia se produce en el llamado bloque prime time (22:00 a 23:00), con una cuota cercana al 60% en los días de diario, del 53% los sábados y del 55% los domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y posteriores al prime time y también el periodo de sobremesa (15:00-16:00), que, gracias a los informativos, es el otro periodo donde el consumo televisivo es alto (tabla 7).


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Tabla 7 Consumo diario de televisión

Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo

06:00-06:30 0,2 0,2 0,1

06:30-07:00 0,3 0,2 0,2

07:00-07:30 0,9 0,6 0,5

07:30-08:00 1,0 0,7 0,7

08:00-08:30 1,8 1,2 1,3

08:30-09:00 1,8 1,3 1,4

09:00-09:30 3,2 2,7 2,7

09:30-10:00 3,4 3,0 2,8

10:00-10:30 5,3 5,3 5,0

10:30-11:00 5,6 5,4 5,5

11:00-11:30 6,5 6,3 6,7

11:30-12:00 6,4 6,2 6,5

12:00-12:30 7,7 7,2 7,8

12:30-13:00 8,4 7,5 8,1

13:00-13:30 11,4 9,2 10,4

13:30-14:00 13,0 10,3 11,7

14:00-14:30 23,6 19,8 21,1

14:30-15:00 28,0 23,4 25,3

15:00-15:30 39,1 34,6 35,5

15:30-16:00 37,4 33,1 34,3

16:00-16:30 33,1 31,6 32,2

16:30-17:00 28,2 27,4 28,2

17:00-17:30 26,6 26,8 27,7

17:30-18:00 24,8 25,1 26,0

18:00-18:30 23,5 25,0 26,0

18:30-19:00 21,0 22,4 23,4

19:00-19:30 21,2 22,9 23,6

19:30-20:00 20,6 22,1 22,4

20:00-20:30 27,1 25,6 26,6

20:30-21:00 30,0 27,3 28,0

21:00-21:30 45,2 39,6 41,4

21:30-22:00 49,8 43,1 45,2

22:00-22:30 59,4 53,9 56,0

22:30-23:00 57,9 53,0 54,7

23:00-23:30 51,5 48,6 49,3

23:30-00:00 42,0 40,9 41,0

00:00-00:30 24,7 24,7 24,8

00:30-01:00 13,8 14,6 13,7 4


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Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo

01:00-01:30 7,5 7,7 7,4

01:30-02:00 4,2 4,5 4,1

02:00-02:30 2,1 2,4 2,2

02:30-03:00 1,1 1,5 1,3

03:00-03:30 0,6 0,9 0,6

03:30-04:00 0,3 0,5 0,4

04:00-04:30 0,1 0,1 0,1

04:30-05:00 0,1 0,1 0,0

05:00-05:30 0,1 0,2 0,1

05:30-06:00 0,1 0,1 0,1

Unidad: % de audiencia.

Fuente: Individuos. EGM 2013.

Según la variable número de miembros en el hogar, los hogares con una o dos personas son los de mayor consumo televisivo, con una media diaria de 299 minutos en 2013 (un minuto más en comparación con el año anterior). Le siguen en mayor consumo los hogares en que sus componentes lo forman entre tres y cuatro personas, donde el promedio de consumo es de 226 minutos por persona y, por último, los hogares con más de cinco perso-nas son los que muestran una pauta de consumo menor, 201 minutos diarios de promedio (seis minutos menos en comparación al año 2012). Como vemos, la mayoría de los hogares muestran pautas de consumo menor que el año anterior, a excepción de los hogares con uno y dos miembros, que han aumentado ligeramente el tiempo de visionado. Y son los hogares formados por cinco personas o más los que más descienden en minutos de visio-nado en comparación al resto de hogares (gráfico 6).

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Gráfico 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2013

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Hogares con más de 5 personasHogares con 3-4 personasHogares con 1-2 personas

265

262

268

270

273 28

3 292

298

299

206

204

210

217

215

219

223

228

226

185

194

198

193

192 20

019

9 207

201


Fuente: Elaboración propia a partir del Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años.

Por grupos de edad, también afecta este ligero descenso a todos los segmentos a excep-ción de la franja de individuos de 65 años o más, que pasa del consumo de 339 minutos a 342 minutos, es decir, tres minutos más en relación al año 2012.

Dicha franja de edad es la que más consume televisión (342 minutos), seguida de la población comprendida entre los 45 y 64 años, con un consumo medio de 294 minutos al día. En el lado opuesto se sitúa la población de menor consumo televisivo, el segmento de edad comprendido entre los 13 y 24 años, con un consumo medio de 146 minutos al día por persona, y a continuación, el segmento de menos edad, el de cuatro a 12 años, con una media de 150 minutos y con el mayor descenso de todos los grupos de edad (11 minutos menos) (gráfico 7).


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Gráfico 7 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (edad). 2005-2013

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

65 o más años25-44 años4-12 años 45-64 años13-24 años

142

140

144 15

9

148

149 15

816

115

0

143

143

146

148

144

145

148

153

146

195

196

198 20

6

201

203

209

213

211

258

255 263 28

1

270

272 29

029

529

4 306

306 314 32

3

317

311 33

0 339

342



Respecto a la clase social, las cifras de consumo muestran la misma pauta que el año an-terior, aunque con estos ligeros descensos que venimos comentando. El consumo televisivo es mayor entre la clase social baja y media baja, llegando a los 278 minutos (dos minutos más en comparación al año 2012). A continuación se sitúan los individuos de la clase social media, con un promedio de 241 minutos (tres minutos menos respecto al año anterior), y, por último, la clase social alta y media alta, que es la que presenta un consumo televisivo menor (205 minutos de promedio) (gráfico 8).


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Gráfico 8 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (clase social). 2005-2013

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Baja/media bajaClase mediaAlta/media alta

187

191

185

186

188 19

820

1 207

205 21

321

2 219

223

224 23

5

236 244

241

238

239 24

7 254

255

262 27

1 276

278



Por último, apenas hay variaciones en el consumo televisivo en la variable hábitat en relación al año anterior. Las poblaciones de menos de 50.000 habitantes siguen siendo las de mayor consumo televisivo, con un consumo diario de 246 minutos, es decir, un consumo similar al del año 2012. El segmento de más de 500.000 habitantes sería el siguiente (244 minutos diarios de promedio y también un minuto menos en relación al año 2012) y, por último, las poblaciones de 50.000 a 500.000 habitantes son las que muestran un consumo algo menor en relación al resto, 241 minutos de promedio, lo que significa un descenso de cuatro minutos en comparación a 2012 (gráfico 9).


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Gráfico 9 Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat). 2005-2013

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Más de 500.000 hab.De 50.000 a 500.000 hab.Menos de 50.000 hab.

216

220 22

622

922

9 239

243

247

246

220

216 22

122

722

8

232

236

245

241

212

212

218

220

215 22

7 237

245

244


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV TNS, varios años.

3.3 Audiencia de las cadenas

En este apartado pasamos a comentar los principales resultados de audiencia obtenidos por las cadenas de televisión durante el año 2013. Telecinco vuelve a ser un año más la ca-dena de televisión con mayor audiencia, en concreto con una cuota de pantalla del 13,5% (0,4 puntos porcentuales menos que en 2012). No obstante, su principal rival, Antena 3 TV, se sitúa solo a una décima de diferencia de la cadena del Grupo Mediaset, con una audien-cia media del 13,4% y un incremento respecto al año 2012 de 0,9 puntos porcentuales de audiencia. La 1 es la tercera cadena más vista, aunque pierde dos puntos de cuota (10,2%). Entre la cadena pública y las dos cadenas principales privadas sumaron en 2013 un total de audiencia del 37,1%, lo que demuestra la polarización en que se encuentra el mercado televisivo. Estas tres cadenas concentran el grueso de la audiencia, y el resto se reparte de modo más diseminado por las demás cadenas de televisión.

En este sentido, las cadenas autonómicas llegan a una audiencia conjunta del 8,7%, y el agregado de todas las cadenas de pago a un 5,6%, descendiendo en audiencia también en relación al año 2012 (0,6 puntos). Y con el mismo porcentaje de audiencia (del 6%) cerraron el año las otras cadenas privadas generalistas de nuestro país, Cuatro y La Sexta. Cuatro permanece con los mismos valores de 2012, mientras que La Sexta ha aumentado más de un punto su audiencia.


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Podríamos concluir que salvo Cuatro y La 2, que mantienen similares resultados de au-diencia en 2013 en relación al año anterior, y Antena 3 TV, que aumenta su audiencia en casi un punto porcentual, el resto de cadenas de televisión retroceden en sus resultados de audiencia. Entre ellas, el descenso más acusado es el correspondiente a la cadena pública, al pasar de una cuota del 12,2% al 10,2%, y que explica que este descenso sea la ganancia que obtiene Antena 3 TV o el mantenimiento de Cuatro y La 2 en lo que a resultados de audiencia se refiere (tabla 8).

Tabla 8 Evolución de la audiencia de las cadenas. 2008-2013

Población 4 y más años 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Minutos de visionado día 227 226 234 239 246 244

% % % % % %

LA 1 16,9 16,4 16,0 14,5 12,2 10,2

LA 2 4,5 3,8 3,1 2,6 2,5 2,4

TELECINCO 18,1 15,1 14,6 14,2 13,9 13,5

ANTENA 3 16,0 14,7 11,7 11,5 12,5 13,4

CUATRO 8,6 8,2 7,0 6,1 6,0 6,0

LA SEXTA 5,5 6,8 6,6 5,7 4,9 6,0

CANAL + 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2

AUTONÓMICAS 14,5 13,6 11,3 10,4 9,8 8,7

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,6 0,7 0,7 0,8 0,9 0,8

CADENAS DE PAGO 7,9 7,5 7,0 6,8 6,2 5,6

LOCALES 2,2 1,3 0,2

TEMÁTICAS CONC. TDT 5,1 10,2 18,5

OTRAS CADENAS 0,0 1,6 3,4 1,4 0,3 0,2

SIN IDENTIFICAR 2,5 2,4 2,4

TOTAL 100 100 100 100 100 100

Nota: 2011-2012: OTRAS CADENAS corresponde a cadenas medidas y no reportadas (en 2011 incluye VEO7 y La10).


Fuente: TNS Anuario de audiencias varios años y Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios años.

Estos resultados de audiencia pueden verse en el gráfico 10, donde rápidamente com-probamos el descenso generalizado del share de las cadenas de televisión en su conjunto, a excepción de Antena 3 TV, que alcanza el 13,4% de cuota en 2013, de Cuatro, que se mantiene de un año a otro con una cuota de pantalla del 6%, y de La 2, que solo desciende una décima en audiencia (gráfico 10).


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Gráfico 10 Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013

Sin identificar

Otras cadenas

Temáticasconc. TDT

Locales

Cadenas de pago

Autonómicasprivadas

Autonómicas

Canal +

La Sexta

Cuatro

Antena 3

Telecinco

La 1

La 2

2013201220112010200920082007200620052004

6,8

21,4

22,1

20,8

2,1

17,7

5,73

0,20,2

5,8

19,6

22,3

21,3

0,81,6

17,6

7,13,5

0,20,3

4,8

18,3

21,2

19,4

6,41,8

15,4

7,83,4

0,41,1

4,6

17,2

20,3

17,4

7,74

14,7

8,42,6

0,1

0,3

2,6

4,5

16,9

18,1

16

8,6

5,5

14,5

7,92,25,1

1,6

0,60,7

3,8

16,4

15,1

14,7

8,2

6,80,2

7,51,3

10,2

13,6

3,4

0,7

3,1

16

14,6

11,7

7

6,60,3

70,2

18,5

11,3 0,8

2,6

14,5

14,2

11,5

6,15,70,3

6,81,4

2,5

10,40,9

2,5

12,2

13,9

12,5

64,90,3

6,20,3

2,4

9,80,8

2,4

10,2

13,5

13,4

66

0,2

5,60,2

2,4

8,7

Base: Individuos de cuatro y más años.

Unidad: Cuota de pantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas.


Mediaset España es el grupo mediático que mejores resultados de audiencia consiguió en términos generales en 2013, al agrupar la audiencia de todas las cadenas que confor-man dicho grupo. En concreto, hablamos de una audiencia total del 29% y que llega a cotas del 30% en meses como junio. No obstante, este resultado ha sido difícil de lograr, ya que a solo tres décimas de diferencia cerró el año el Grupo Atresmedia. Además, desde octubre hasta finalizar el año 2013, obtuvo mejores resultados que Mediaset, por lo que el liderazgo está repartido entre ambos grupos de comunicación. Además, si agrupamos la audiencia alcanzada por ambos grupos, cerca del 58% sobre el total, se aprecia claramente la situación que vive el mercado televisivo actualmente, donde dos grupos privados acapa-ran prácticamente el 60% de la audiencia.

El tercer grupo en audiencia es el conjunto de las cadenas públicas, que al sumar sus cuotas individuales alcanzan una cuota final del 16,7% en 2013, y que en algunos meses, como enero, julio o agosto, se incrementa incluso hasta el 17%. La corporación RTVE pierde con este resultado que acabamos de mencionar 2,2 puntos porcentuales de cuota respecto al año 2012.

El conjunto de las cadenas autonómicas públicas alcanza una cuota de pantalla del 8,7% en el año 2013 (frente al 9,8% en 2012), y hay meses como febrero y mayo en que esta cuota llega hasta el 9%. Por su parte, las cadenas de pago alcanzaron una cuota de pantalla del 5,6% (frente al 6,2% de cuota en 2012), llegando a ser del 6% en meses


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como enero y agosto. Las autonómicas privadas no alcanzaron ni el 1% de share durante el periodo analizado.

A diferencia del año anterior, cuando fue noviembre el mes de mayor consumo televisi-vo, en 2013 el máximo se alcanzó en el mes de febrero, con 272 minutos de consumo. Des-pués de este mes, enero también fue un mes de alto consumo, con 268 minutos, y a conti-nuación el mes de marzo, con 262 minutos, es decir, el primer trimestre del año concentró el máximo de la audiencia televisiva. Además de este periodo, los últimos meses del año también suelen ser de máximas audiencias. En el caso del año 2013, noviembre y diciembre alcanzaron un consumo televisivo de 257 minutos cada uno de los dos meses (tabla 9A).

Tabla 9A Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2013

2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TV 244 268 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257

TVE 16,7% 17,% 16,4% 16,6% 17,1% 17,3% 16,0% 17,4% 17,2% 16,2% 16,6% 16,4% 16,0%

La1 10,2% 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1% 9,6% 9,6% 9,3% 9,9% 10,4% 10,0% 10,0%

La2 2,4% 2,5% 2,4% 2,2% 2,2% 2,3% 2,3% 2,6% 2,7% 2,4% 2,4% 2,3% 2,4%

24 H 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7%

CLAN 2,4% 2,3% 2,4% 2,4% 2,3% 2,3% 2,5% 2,6% 2,8% 2,4% 2,2% 2,2% 2,3%

TELEDEPORTE 0,9% 0,6% 0,5% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 1,7% 1,6% 0,8% 0,8% 1,2% 0,6%

MEDIASET 29,0% 27,9% 28,8% 28,4% 28,6% 28,7% 30,5% 28,7% 29,2% 29,5% 29,6% 29,0% 29,1%

T5 13,5% 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%

CUATRO 6,0% 5,8% 6,2% 5,9% 5,6% 5,8% 6,4% 6,0% 6,1% 6,4% 5,9% 5,8% 5,7%

BOING 1,7% 1,5% 1,6% 1,6% 1,5% 1,6% 1,8% 2,2% 2,1% 2,0% 1,7% 1,7% 1,8%

DIVINITY 1,7% 1,4% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 2,1% 2,1% 1,9% 1,7% 1,7%

FDF–T5 2,9% 3,1% 2,9% 2,8% 2,8% 2,8% 2,9% 3,0% 3,1% 3,0% 2,8% 2,9% 3,1%

LA SIETE 1,2% 1,1% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,2% 1,2% 1,2% 1,3% 1,2%

ENERGY 1,2% 1,2% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,2% 1,3% 1,6% 1,2% 1,2% 1,1% 1,2%

ATRESMEDIA 28,7% 27,9% 28,5% 28,3% 28,5% 28,6% 28,4% 28,7% 28,7% 29,0% 29,0% 29,5% 29,8%

A3 13,4% 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%

NEOX 2,3% 2,3% 2,3% 2,2% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 2,3% 2,2% 2,2% 2,2%

NITRO 1,7% 1,6% 1,7% 1,8% 1,7% 1,7% 1,6% 1,8% 2,0% 1,8% 1,6% 1,7% 1,6%

NOVA 2,1% 2,1% 2,1% 2,0% 2,0% 2,1% 2,0% 2,2% 2,4% 2,2% 2,1% 2,1% 2,0%

LA SEXTA 6,0% 5,4% 6,3% 5,9% 6,1% 6,2% 6,2% 5,8% 5,3% 6,0% 6,2% 6,3% 6,4%

X PLORA 1,7% 1,5% 1,5% 1,6% 1,6% 1,7% 1,8% 1,9% 2,0% 1,7% 1,6% 1,6% 1,6%

LA SEXTA 3 1,6% 1,4% 1,4% 1,60% 1,6% 1,5% 1,6% 1,6% 1,9% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6%

AUTONÓMICAS 8,7% 8,9% 9,0% 8,7% 9,0% 8,9% 8,6% 8,2% 8,1% 8,6% 8,8% 8,6% 8,2%

AUT. PRIV. 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8%

DISNEY CHANNEL 1,5% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,2% 1,5% 1,7% 1,7% 1,7% 1,5% 1,6% 1,7%

INTERECONOMÍA 0,9% 1,1% 1,0% 0,9% 1,1% 1,1% 0,9% 0,8% 0,4% 0,8% 0,8% 0,7% 0,5% 4


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2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOS DE TTV 244 268 272 262 251 247 238 210 193 230 242 257 257

AUT. PRIV. 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8%

PARAMOUNT CHANNEL 1,4% 1,2% 1,1% 1,3% 1,3% 1,3% 1,4% 1,4% 1,6% 1,6% 1,6% 1,6% 1,7%

MARCA TV 0,6% 1,2% 1,1% 1,1% 0,9% 0,9% 0,8% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

DISCOVERY MAX 1,6% 1,6% 1,5% 1,5% 1,5% 1,6% 1,7% 1,7% 1,7% 1,6% 1,6% 1,7% 1,7%

MTV 0,6% 0,7% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,5% 0,6% 0,5%

13 TV 1,3% 1,4% 1,5% 1,5% 1,3% 1,3% 1,3% 1,3% 1,1% 1,2% 1,3% 1,3% 1,4%

CADENAS DE PAGO 5,6% 6,1% 5,6% 5,8% 5,5% 5,2% 5,2% 5,4% 6,1% 5,7% 5,5% 5,5% 5,8%

OTRAS CADENAS 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3%

NO IDENTIFICADO 2,4% 2,6% 2,5% 2,7% 2,3% 2,2% 2,2% 2,3% 2,6% 2,4% 2,3% 2,4% 2,5%

Unidad: % consumo de televisión y cuota por cadena.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia Kantar Media 2013.

En relación a la evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2013, se ob-serva que el liderazgo de la audiencia se repartió entre las dos grandes cadenas privadas generalistas, Antena 3 TV y Telecinco. Telecinco fue líder de audiencia los meses de febre-ro, abril, mayo, junio y octubre, mientras que Antena 3 TV lo fue durante seis meses (en concreto los de enero, julio, agosto, septiembre, noviembre y diciembre). Durante el mes de marzo la audiencia alcanzada por ambas cadenas fue idéntica, en concreto del 13,1%.

Los buenos resultados cosechados por Telecinco se justifican, fundamentalmente, por la audiencia conseguida en las retransmisiones de la Copa de Confederaciones de Brasil (por ejemplo, la prórroga del partido España-Italia alcanzó un share del 48,7% y el partido Brasil-España, el 31,6% de cuota de pantalla), el partido Francia-España para la clasifica-ción del Mundial, el partido de Roland Garros entre Nadal y Ferrer, las retransmisiones de motociclismo (el GP de la Comunidad Valenciana) o éxitos cinematográficos como Avatar.

En el caso de Antena 3 TV, sus buenos resultados se debieron más a la ficción y a la pro-ducción propia, entre otros a películas como Torrente 4, Safe, Invictos, Ángeles y demonios y, cómo no, a la serie del año, El tiempo entre costuras (la adaptación de la novela de María Dueñas) o a la emisión del capítulo El incendio de La Cúpula y al G.P. de Fórmula 1 de Canadá.

La cadena pública es la tercera en buenos resultados de audiencia, aunque no fue líder en ninguno de los meses del año. Su share medio se situó en torno al 10%, y en mayo llegó a alcanzar una cuota del 11,1%. Las retransmisiones deportivas son la principal baza de La1 y lo que le permite ser la tercera cadena más vista. Así, el partido de la Copa del Rey entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, el partido de la Liga de Campeones entre el Manchester United y el Real Madrid o el partido de la Champions League entre el Juventus y el Real Madrid fueron las retransmisiones más vistas de la cadena pública. A estos hay que sumar el seguimiento que tuvieron series como Águila Roja o Cuéntame y clásicos de la cadena pública como las votaciones de Eurovisión (con un share del 39,1%) o formatos más novedosos como Masterchef.

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Cuatro y La Sexta mantienen una cuota de pantalla media similar a lo largo de todo el año, en torno al 6%. Cuatro ha ofrecido con éxito formatos con amplio seguimiento como ¿Quién quiere casarse con mi hijo?, Hermano mayor, Diario de o Conexión Samanta, ade-más de retransmisiones deportivas con un nivel de audiencia muy alto, como los partidos de Eurobasket o el amistoso de fútbol entre Sudáfrica y España. Y en el caso de La Sexta, los mejores resultados han sido por programas como Salvados o El Intermedio.

La audiencia alcanzada por el conjunto de temáticas de pago y su evolución mensual también es muy parecida a la de estas dos últimas cadenas privadas, cuotas entre el 5,5 y 6%, destacando meses como el de enero y agosto (6,1% de share en ambos meses).

Las cadenas englobadas en el conjunto de la FORTA alcanzan una media de un 9% de cuota de pantalla, mientras que las TV locales no emitieron en su mayoría y las que lo hicieron obtuvieron unas audiencias mínimas incluidas en el apartado de “Otras” al igual que las autonómicas privadas, que obtuvieron una media del 0,8% de cuota (tabla 9B).

Tabla 9B Evolución mensual de la audiencia de las cadenas. 2013

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA1 10,8% 10,2% 10,2% 10,9% 11,1% 9,6% 9,6% 9,3% 9,9% 10,4% 10,0% 10,0%

LA2 2,5% 2,4% 2,2% 2,2% 2,3% 2,3% 2,6% 2,7% 2,4% 2,4% 2,3% 2,4%

TELECINCO 13,3% 13,5% 13,1% 13,6% 13,4% 14,5% 12,5% 12,2% 12,9% 14,1% 14,0% 14,0%

ANTENA 3 13,6% 13,2% 13,1% 13,0% 13,0% 12,9% 13,0% 12,6% 13,5% 13,6% 14,1% 14,5%

CUATRO 5,8% 6,2% 5,9% 5,6% 5,8% 6,4% 6,0% 6,1% 6,4% 5,9% 5,8% 5,7%

LA SEXTA 5,4% 6,3% 5,9% 6,1% 6,2% 6,2% 5,8% 5,3% 6,0% 6,2% 6,3% 6,4%

AUTONÓMICAS 8,9% 9,0% 8,7% 9,0% 8,9% 8,6% 8,2% 8,1% 8,6% 8,8% 8,6% 8,2%

AUTONÓMICAS PRIVADAS 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8%

TEMÁTICAS PAGO 6,1% 5,6% 5,8% 5,5% 5,2% 5,2% 5,4% 6,1% 5,7% 5,5% 5,5% 5,8%

OTRAS 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3%

NO IDENTIFICADO 2,6% 2,5% 2,7% 2,3% 2,2% 2,2% 2,3% 2,6% 2,4% 2,3% 2,4% 2,5%


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

Las temáticas de pago alcanzaron en 2013 una audiencia acumulada media del 12,3% (1,4 puntos porcentuales menos en comparación con el año 2012). Este resultado superó el 13% durante el primer trimestre del año. Las cadenas que contribuyeron de modo más favorable a este resultado fueron TNT y Fox (ambas con un 2%), AXN (1,9%), Paramount Comedy (1,8%), Canal Hollywood (1,8%) y Canal +1 (1,7%) (tabla 10).


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Tabla 10 Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013

TOTAL 2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%

40 TV 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3%

A3 PREMIUM 0,2% , , , , , 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3%

AXN 1,9% 2,0% 1,9% 2,0% 2,1% 1,7% 1,8% 1,9% 1,8% 1,9% 1,8% 2,0% 2,0%

AXN WHITE 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 1,0%

BABYTV 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3%

BIO 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,7% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4%

BUZZ ROJO 0,4% 0,8% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4%

CALLE 13 1,5% 1,8% 1,7% 1,7% 1,6% 1,5% 1,6% 1,5% 1,4% 1,3% 1,4% 1,5% 1,4%

CANAL COCINA 0,9% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,9% 0,80 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9%

CANAL ESTRELLAS 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1%

CANAL HOLLYWOD 1,8% 2,0% 1,8% 1,9% 1,7% 2,0% 1,9% 1,7% 1,7% 1,8% 1,7% 1,7% 2,0%

CANAL HOLLYWOOD +1 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

CANAL+ 1 1,7% 2,2% 1,9% 1,8% 1,8% 1,5% 1,4% 1,3% 1,3% 1,7% 1,7% 1,7% 2,0%

CANAL+ 1...30 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,4% 0,5% 0,6%

CANAL+ 2 0,8% 0,9% 0,7% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9%

CANAL+ ACCIÓN 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,9%

CANAL+ COMEDIA 0,30 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5%

CANAL+ DCINE 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%

CANAL+ DEPORTES 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2% 0,2%

CANAL+ FÚTBOL 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,1% 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5%

CANAL+ GOLF 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1%

CANAL+ LIGA 1,2% 1,9% 1,6% 1,3% 1,4% 1,1% 0,6% 0,3% 0,9% 1,3% 1,2% 1,2% 1,3%

CANAL+ LIGA CAMPEONES 0,7% 0,50 0,8% 0,7% 1,0% 0,6% 0,4% 0,4% 0,6% 0,7% 1,0% 1,0% 0,8%

CANAL+ LIGA MULTI 0,1% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1%

CANAL+ SERIES 0,0% , , , , , , , , , , , 0,5%

CANAL+ TOROS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

CANAL+ XTRA 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,5%

CARTOON NETWORK 0,2% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CARTOON NETWORK +1 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CARTOONITO 0,2% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CARTOONITO +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CAZA Y PESCA 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2%

CINEMATK 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3%

COSMOPOLITAN 1,4% 1,4% 1,4% 1,4% 1,6% 1,2% 1,4% 1,3% 1,2% 1,2% 1,3% 1,4% 1,5%

CRIMEN & INVESTIGACIÓN 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3%

DCINE ESPAÑOL 0,4% 0,0% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,5% 4


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TOTAL 2013 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

CADENAS DE PAGO 12,3% 13,9% 13,6% 13,3% 12,9% 12,6% 12,0% 10,6% 10,1% 12,1% 12,3% 12,6% 12,3%

DECASA 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6%

DISCOVERY 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5%

DISNEY CH +1 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1%

DISNEY CINEMAGIC 0,7% 0,9% 0,7% 0,8% 0,7% 0,6% 0,6% 0,8% 0,5% 0,7% 0,6% 0,7% 0,9%

DISNEY JUNIOR 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7%

DISNEY XD 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5%

DISNEY XD +1 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

EL GARAJE TV 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,2%

EURONEWS 0,3% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3%

EUROSPORT 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,3%

FOX 2,0% 2,0% 2,3% 2,4% 2,0% 1,9% 2,0% 1,8% 1,6% 1,8% 2,2% 2,2% 2,1%

FOX CRIME 1,2% 1,2% 1,0% 1,5% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,1% 1,3% 1,3% 1,5%

GOL T 0,5% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 0,3% 0,4% 0,7% 0,6% 0,6% 0,0%

HISTORIA 1,1% 1,20 1,2% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,5% 1,1%

MGM 1,0% 1,2% 1,3% 1,1% 1,0% 1,0% 1,0% 0,90 0,8% 1,0% 0,9% 1,0% 1,0%

MTV ROCKS 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1%

NATIONAL GEOGRAPHIC 0,9% 0,9% 0,9% 1,0% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,9% 0,9% 1,0%

NATURA 0,6% 0,6% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4%

NGC WILD 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6%

NICK 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,5% 0,6% 0,8%

NICK JR 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4%

ODISEA 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,0% 1,2% 1,3% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 1,0%

PANDA 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,4%

PARAMOUNT COMEDY 1,8% 2,3% 2,1% 2,1% 1,9% 1,8% 2,0% 1,8% 1,8% 1,6% 1,3% 1,4% 1,5%

PLAYBOY 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,1% 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,1% 0,2%

REAL MADRID TV 0,2% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2%

SOL MÚSICA 0,2% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,3% 0,3% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2%

SOMOS 0,7% 0,8% 0,8% 0,9% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,7%

SPORTMANÍA 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,3% 0,4% 0,5% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,5% 0,5%

SYFY 1,0% 1,7% 1,0% 1,1% 1,0% 0,9% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,9%

TCM 0,9% 0,9% 0,9% 0,9% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 1,1% 1,0% 1,0% 1,3%

TCM AUTOR 0,3% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,5% 0,5% 0,4% 0,4% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

TNT 2,0% 2,3% 2,1% 2,0% 1,9% 1,9% 2,1% 1,8% 1,7% 1,9% 2,1% 2,0% 2,0%

VH1 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2% 0,2%

VIAJAR 0,6% 0,6% 0,6% 0,7% 0,6% 0,6% 0,7% 0,5% 0,8% 0,6% 0,5% 0,5% 0,5%

XTRM 0,9% 0,9% 1,0% 1,1% 1,0% 0,9% 1,0% 0,8% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8%


Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

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3.4 Perfil de la audiencia de las cadenas

La 1 es una cadena más femenina (55,2%) que masculina, con una audiencia centrada en los mayores de 65 años (35,8%), de clase social media (41,5%) y de poblaciones de menos de 10.000 habitantes (23,9%), cambiando en este último aspecto en relación al año ante-rior. En el caso de La 2, el perfil es algo más masculino que la otra cadena pública (50,8% de audiencia masculina) y más centrado en residentes en poblaciones de entre 50.001 y 200.000 habitantes, pero el resto de su perfil es similar a La 1 (perfil de individuos de 65 y más años y clase social media).

Telecinco es la cadena líder en mujeres, muy por encima del resto de cadenas en abierto (63,8%), de 65 y más años (33%), de clase social media (44,1%) y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (25,6%) y de 50.001 a 200.000 habitantes (25,1%).

Antena 3 también fue líder entre las mujeres (58,1%), de 65 y más años (27%), de clase social media (44,5%) y en las poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (26,1%), es decir, un perfil idéntico al del año anterior y muy en la línea del perfil medio de la audiencia de televisión.

Cuatro, por su parte, es una cadena con un perfil por género más equilibrado (50,6% de hombres y 49,4% de mujeres), y por edad es una cadena centrada en una audiencia más joven en relación al resto de las cadenas anteriormente analizadas. La máxima audiencia la consigue en el segmento de entre 35 y 44 años (19,8%) y de 45 a 54 años (19,8%). La Sexta cuenta con una audiencia más masculina (51,4%), entre la población de 65 y más años (24,8%), de clase media (44,7%) y en poblaciones de entre 10.000 y 50.000 habitantes (25,2%) y 50.001 y 200.000 habitantes (24%).

En las cadenas temáticas, encontramos perfiles más diferenciados en función de las programación de las mismas y no tan unificados como en los de las cadenas anteriores. Así, algunas cadenas muestran un perfil más masculino frente a otras, como, por ejemplo, Te-ledeporte (con un 68,3% de audiencia masculina), 24 Horas (56,2%), Energy (61%), Xplora (57%), Paramount (55,8%), Marca TV (70%) o Discovery Max (64,6%). Otras, por el contra-rio, tienen un perfil mayoritariamente femenino, como Divinity (70,5%), La Siete (62,1%), Nova (69,8%), Disney Channel (62,4%) o MTV (56,4%). Respecto a la edad, observamos un perfil mucho más joven frente al resto de cadenas generalistas y a la audiencia media en general, destacando el segmento de 35 a 44 años, que es el más habitual en cadenas como Divinity, FDF-T5, Energy, Neox o Discovery. Las excepciones las conforman las cadenas con un target más infantil, como Clan (el 34,1% de su audiencia la comprenden los niños de cuatro a nueve años), al igual que Boing (36,2%) y Disney Channel (33,1%). Y también, las cadenas con perfil más adulto (65 y más años) como 24 Horas (36,2%), Teledeporte (28,7%), Intereconomía (53,9%), Nova (21,6%) y Nitro (34,1%) (tabla 11).

En relación a las cadenas autonómicas, el perfil por género viene a representar la me-dia de la audiencia en general, más mujeres que hombres, aunque hay cadenas que con-centran un porcentaje mayor de audiencia masculina, como es el caso de Aragón TV, las dos cadenas de TV Asturias, TV Canarias, Super 3/33, TVG2, Telemadrid, 7RM o ETB 1. Por edad, en la mayoría de las cadenas se observa un perfil de edad avanzado y de clase social


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media-media, aunque algunas muestran un perfil más infantil (de cuatro a nueve años), como es el caso de ETB3, o de una franja de edad más joven (de 35 a 44 años), como la cadena catalana Super 3/33, en la que el 23,1% de su audiencia pertenece a este segmento de edad (tabla 12).

Tabla 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013

AUDIENCIA MEDIA

TVE La 1

TVE La 2

Telecinco Antena 3 CUATRO La Sexta

SEXO

Hombre 48,9% 44,8% 50,8% 36,2% 41,9% 50,6% 51,4%

Mujer 51,1% 55,2% 49,2% 63,8% 58,1% 49,4% 48,6%

EDAD

De 4 a 9 6,5% 1,5% 1,0% 1,4% 2,0% 2,1% 1,3%

De 10 a 12 3,1% 0,9% 0,6% 0,9% 1,5% 1,5% 0,7%

De 13 a 15 2,9% 0,9% 0,8% 1,0% 1,6% 1,8% 0,8%

De 16 a 19 3,9% 1,4% 1,0% 1,8% 2,4% 2,8% 1,5%

De 20 a 24 5,4% 1,8% 1,6% 3,3% 3,1% 4,2% 2,5%

De 25 a 29 6,5% 3,2% 2,3% 4,1% 4,1% 5,9% 3,8%

De 30 a 34 8,3% 4,9% 4,4% 6,0% 6,3% 8,9% 7,5%

De 35 a 44 17,6% 13,8% 12,9% 14,6% 15,7% 19,8% 17,6%

De 45 a 54 15,4% 17,3% 17,9% 15,9% 19,5% 19,8% 20,8%

De 55 a 64 11,9% 18,5% 19,8% 18,2% 16,6% 14,5% 18,7%

De 65 y más 18,5% 35,8% 37,7% 33,0% 27,1% 18,7% 24,8%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 23,9% 21,5% 25,9% 16,1% 19,4% 20,4% 24,4%

Media 44,5% 41,5% 41,5% 44,1% 44,5% 47,0% 44,7%

Media-baja y baja 31,6% 37,0% 21,6% 39,8% 36,1% 32,6% 30,9%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 21,0% 23,9% 20,8% 20,4% 21,5% 18,9% 18,3%

De 10.000 a 50.000 hab. 26,9% 15,6% 21,7% 25,6% 26,3% 27,8% 25,2%

De 50.001 a 200.000 hab. 22,5% 22,0% 24,1% 25,1% 23,1% 23,5% 24,0%

De 200.001 a 500.000 hab. 13,4% 12,1% 13,3% 13,4% 12,8% 13,4% 12,3%

Más de 500.000 hab 16,2% 16,4% 20,2% 15,5% 16,3% 16,4% 20,2% 4


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LE

VIS

IÓN

55

7 3 4


24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 LA SIETE

SEXO

Hombre 56,2% 47,1% 68,3% 52,5% 29,5% 47,6% 37,9%

Mujer 43,8% 52,9% 31,7% 47,5% 70,5% 52,4% 62,1%

EDAD

De 4 a 9 1,1% 34,1% 2,2% 36,2% 2,5% 3,8% 3,0%

De 10 a 12 0,5% 5,3% 1,4% 9,8% 1,9% 5,1% 2,3%

De 13 a 15 0,5% 1,7% 1,4% 3,5% 2,1% 6,1% 2,7%

De 16 a 19 0,8% 1,3% 1,7% 1,8% 2,5% 5,9% 3,9%

De 20 a 24 1,3% 2,1% 2,8% 2,0% 4,5% 6,3% 5,5%

De 25 a 29 2,3% 4,2% 3,1% 4,1% 7,1% 7,3% 6,6%

De 30 a 34 5,2% 10,3% 6,6% 8,5% 11,7% 9,2% 10,4%

De 35 a 44 14,1% 22,8% 16,4% 19,0% 25,1% 20,3% 18,7%

De 45 a 54 18,5% 6,5% 18,3% 5,8% 21,0% 19,5% 17,6%

De 55 a 64 19,6% 4,9% 17,5% 3,7% 11,3% 8,6% 12,2%

De 65 y más 36,2% 6,9% 28,7% 5,7% 10,3% 7,9% 17,0%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 28,9% 18,0% 23,0% 16,4% 25,0% 15,7% 16,0%

Media 38,7% 47,1% 44,3% 48,4% 47,4% 45,6% 43,5%

Media-baja y baja 32,4% 34,9% 32,7% 35,2% 27,6% 38,7% 40,5%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 24,5% 24,4% 19,8% 24,5% 20,1% 20,9% 25,5%

De 10.000 a 50.000 hab. 23,4% 30,6% 25,1% 31,0% 27,4% 29,5% 28,2%

De 50.001 a 200.000 hab. 24,9% 22,5% 24,9% 22,9% 24,2% 22,1% 22,8%

De 200.001 a 500.000 hab. 12,1% 12,5% 12,5% 12,1% 12,2% 12,8% 12,1%

Más de 500.000 hab. 15,0% 9,9% 17,7% 9,6% 16,0% 14,7% 11,4%

ENERGY NEOX NITRO NOVA XPLORA La Sexta 3DISNEY

CHANNEL

SEXO

Hombre 61,0% 50,7% 51,0% 30,2% 57,0% 53,7% 37,6%

Mujer 39,0% 49,3% 49,0% 69,8% 43,0% 46,3% 62,4%

EDAD

De 4 a 9 2,9% 4,7% 1,4% 3,2% 2,2% 2,0% 33,1%

De 10 a 12 2,8% 5,4% 0,9% 1,7% 1,9% 1,2% 13,6%

De 13 a 15 2,9% 7,0% 0,8% 2,2% 2,2% 1,4% 5,3%

De 16 a 19 3,2% 8,6% 1,2% 3,8% 3,2% 1,9% 2,4%

De 20 a 24 4,7% 8,2% 2,0% 3,8% 4,9% 2,7% 1,7%

De 25 a 29 7,0% 9,0% 2,9% 6,5% 7,1% 4,6% 1,7%

De 30 a 34 12,5% 12,6% 4,3% 8,7% 11,7% 6,2% 6,4%

De 35 a 44 24,0% 18,2% 13,5% 18,0% 23,9% 19,0% 17,8%

De 45 a 54 20,8% 14,4% 20,1% 17,4% 22,2% 20,8% 6,7%

4

4


TE

LE

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IÓN

56

7 3 4


ENERGY NEOX NITRO NOVA XPLORA La Sexta 3DISNEY

CHANNEL

EDAD

De 55 a 64 10,5% 6,0% 18,9% 13,1% 11,3% 17,8% 3,8%

De 65 y más 8,9% 5,9% 34,1% 21,6% 9,6% 22,5% 7,4%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 15,7% 20,6% 16,6% 9,7% 15,9% 21,1% 16,7%

Media 47,7% 46,9% 41,0% 39,5% 46,2% 41,0% 48,3%

Media-baja y baja 36,5% 32,5% 42,4% 50,8% 37,8% 37,9% 35,0%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 20,7% 20,2% 21,2% 22,0% 19,7% 20,3% 22,5%

De 10.000 a 50.000 hab. 30,2% 28,3% 26,8% 31,3% 28,8% 26,4% 32,6%

De 50.001 a 200.000 hab. 24,1% 23,3% 22,8% 23,0% 24,7% 22,6% 22,8%

De 200.001 a 500.000 hab. 12,5% 12,6% 12,1% 15,7% 14,2% 13,1% 12,1%

Más de 500.000 hab. 12,4% 15,7% 17,1% 8,0% 12,6% 17,5% 10,1%

INTERECONOMÍAPARAMOUNT

CHANNELMARCA

MARCA TVDISCOVERY

MAXMTV 13 TV

SEXO

Hombre 53,7% 55,8% 70,1% 64,6% 43,6% 50,3%

Mujer 46,3% 44,2% 29,9% 35,4% 56,4% 49,7%

EDAD

De 4 a 9 0,4% 1,8% 3,7% 3,3% 3,2% 0,6%

De 10 a 12 0,3% 1,2% 2,4% 2,2% 3,8% 0,5%

De 13 a 15 0,5% 1,2% 2,2% 2,2% 6,7% 0,4%

De 16 a 19 0,8% 1,7% 2,3% 2,7% 9,2% 0,5%

De 20 a 24 1,8% 2,4% 4,1% 4,4% 9,9% 1,0%

De 25 a 29 2,7% 3,7% 4,4% 7,5% 11,2% 1,5%

De 30 a 34 3,6% 5,1% 7,7% 13,9% 14,1% 2,1%

De 35 a 44 10,2% 16,0% 15,8% 25,2% 19,0% 6,2%

De 45 a 54 10,4% 20,2% 16,4% 21,3% 11,4% 10,8%

De 55 a 64 16,0% 19,1% 14,0% 9,1% 6,2% 20,2%

De 65 y más 53,2% 27,6% 26,9% 8,3% 5,4% 56,2%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 29,9% 20,5% 15,9% 18,0% 19,8% 24,5%

Media 37,4% 40,6% 44,9% 48,1% 47,9% 33,7%

Media-baja y baja 32,7% 38,9% 39,2% 33,9% 32,3% 41,8%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 20,8% 21,5% 20,6% 21,3% 19,5% 28,8%

De 10.000 a 50.000 hab. 25,2% 26,0% 26,5% 30,6% 29,2% 22,5%

De 50.001 a 200.000 hab. 22,2% 21,1% 25,7% 24,8% 26,3% 20,2%

De 200.001 a 500.000 hab. 11,7% 13,1% 11,8% 10,8% 13,1% 12,4%

Más de 500.000 hab. 20,0% 18,3% 15,4% 12,6% 11,9% 16,1%

Fuente: Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

4


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Tabla 12 Perfil de las cadenas autonómicas. 2013

AndalucíaARAGÓN

TV

Asturias I. Balears CanariasCastilla-

La Mancha

Canal SurTotal TV Asturias

TPA TPA2 IB3 TVCAN CMT

SEXO

Hombre 41,6% 51,7% 51,3% 51,8% 50,8% 48,1% 52,6% 49,8%

Mujer 58,4% 48,3% 48,7% 48,2% 49,2% 51,9% 47,4% 50,2%

EDAD

De 4 a 9 1,5% 1,1% 0,6% 0,4% 0,8% 1,3% 1,8% 1,0%

De 10 a 12 0,7% 0,7% 0,5% 0,4% 0,6% 0,7% 0,8% 0,9%

De 13 a 15 0,9% 0,2% 0,5% 0,4% 0,5% 0,7% 0,8% 0,6%

De 16 a 19 1,4% 0,6% 0,2% 0,1% 0,2% 1,6% 1,5% 1,0%

De 20 a 24 2,4% 0,9% 1,6% 1,5% 1,7% 2,1% 2,0% 1,7%

De 25 a 29 2,8% 2,3% 2,9% 2,6% 3,1% 2,2% 5,0% 2,3%

De 30 a 34 3,1% 3,2% 3,2% 2,9% 3,4% 4,2% 3,7% 2,6%

De 35 a 44 10,3% 7,4% 10,7% 9,0% 12,4% 9,3% 13,8% 7,7%

De 45 a 54 14,6% 12,9% 18,4% 15,9% 20,8% 14,9% 18,4% 13,7%

De 55 a 64 18,0% 19,3% 20,2% 22,9% 17,4% 24,7% 20,8% 18,4%

De 65 y más 44,1% 51,4% 41,7% 44,0% 39,3% 38,3% 31,4% 50,0%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 11,1% 13,8% 10,5% 10,2% 10,8% 16,9% 11,1% 8,7%

Media 30,7% 46,9% 46,8% 46,9% 46,6% 53,3% 42,1% 39,5%

Media-baja y baja 58,3% 39,3% 42,8% 43,0% 42,5% 29,8% 46,9% 51,8%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 24,6% 44,7% 26,8% 23,7% 29,9% 25,4% 12,4% 56,0%

De 10.000 a 50.000 hab. 29,3% 11,5% 31,8% 33,7% 29,8% 43,3% 35,0% 19,1%

De 50.001 a 200.000 hab. 24,5% 43,8% 10,7% 10,7% 10,6% 31,4% 26,0% 24,9%

De 200.001 a 500.000 hab. 7,0% 30,8% 31,9% 29,7% 26,7%

Más de 500.000 hab. 14,6% 4


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Cataluña Galicia Madrid Murcia

Total TV Cataluña

TV3 SUPER3/33Total TV Galicia

TVG TVG2 TeleMadrid 7RM

SEXO

Hombre 49,3% 45,7% 52,9% 47,9% 40,8% 54,9% 52,5% 52,3%

Mujer 50,7% 54,3% 47,1% 52,2% 59,2% 45,1% 47,5% 47,7%

EDAD

De 4 a 9 11,0% 1,6% 20,3% 1,7% 1,0% 2,4% 1,6% 2,1%

De 10 a 12 2,3% 0,9% 3,7% 0,8% 0,2% 1,4% 0,5% 1,8%

De 13 a 15 2,2% 1,1% 3,3% 1,2% 0,4% 1,9% 0,7% 0,9%

De 16 a 19 1,3% 1,3% 1,3% 1,2% 0,7% 1,7% 1,0% 1,2%

De 20 a 24 2,1% 2,9% 1,3% 2,2% 1,9% 2,4% 2,0% 3,0%

De 25 a 29 4,0% 3,1% 4,9% 3,2% 2,3% 4,1% 2,3% 4,5%

De 30 a 34 8,6% 4,5% 12,6% 6,0% 4,8% 7,1% 5,0% 4,9%

De 35 a 44 17,0% 10,9% 23,1% 13,0% 9,1% 16,8% 10,9% 17,4%

De 45 a 54 12,1% 15,1% 9,0% 15,3% 13,6% 16,9% 20,7% 21,3%

De 55 a 64 12,8% 16,8% 8,8% 17,9% 20,3% 15,4% 14,9% 14,8%

De 65 y más 26,8% 41,8% 11,8% 37,8% 45,7% 29,9% 40,5% 28,1%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 33,6% 35,6% 31,6% 14,8% 10,9% 18,6% 25,7% 18,3%

Media 42,1% 42,3% 41,9% 41,8% 40,9% 42,6% 46,5% 38,0%

Media-baja y baja 24,3% 22,1% 26,5% 43,6% 48,2% 38,9% 27,8% 43,7%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 28,1% 22,4% 33,8% 41,1% 43,9% 38,2% 14,0% 7,4%

De 10.000 a 50.000 hab. 23,3% 25,2% 21,4% 30,0% 34,3% 25,6% 5,9% 44,1%

De 50.001 a 200.000 hab. 19,3% 17,4% 21,1% 18,6% 13,5% 23,7% 23,9% 48,5%

De 200.001 a 500.000 hab. 7,8% 8,1% 7,5% 10,4% 8,3% 12,5% 56,2%

Más de 500.000 hab. 21,6% 26,9% 16,2%

4

4


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Castilla y

LeónPaís Vasco Total TV

C. Valenciana

Valencia

CYLTV Total TV Euskadi ETB 1 ETB 2 ETB3 Canal 9 NOU DOS

SEXO

Hombre 43,7% 50,2% 55,5% 44,8% 50,0% 49,6% 49,0% 50,2%

Mujer 56,3% 50,4% 45,5% 55,2% 50,0% 50,4% 51,0% 49,8%

EDAD

De 4 a 9 0,5% 0,8% 0,9% 0,7% 26,1% 2,3% 1,3% 3,3%

De 10 a 12 0,3% 0,7% 0,9% 0,4% 8,5% 0,6% 0,6% 0,6%

De 13 a 15 0,3% 0,7% 1,0% 0,4% 1,8% 0,9% 0,8% 1,0%

De 16 a 19 0,4% 1,1% 1,4% 0,8% 5,7% 0,9% 0,8% 1,0%

De 20 a 24 0,8% 1,4% 1,4% 1,3% 1,5% 2,2% 2,1% 2,3%

De 25 a 29 0,7% 1,8% 2,1% 1,4% 10,9% 2,4% 2,9% 1,9%

De 30 a 34 2,7% 4,1% 4,5% 3,7% 7,6% 4,0% 2,9% 5,0%

De 35 a 44 6,7% 10,7% 10,0% 11,4% 12,7% 15,5% 13,4% 17,6%

De 45 a 54 15,1% 15,3% 14,3% 16,3% 8,0% 13,6% 12,9% 14,2%

De 55 a 64 18,4% 23,1% 23,3% 22,8% 6,5% 21,1% 23,3% 18,8%

De 65 y más 54,0% 40,4% 40,1% 40,6% 10,8% 36,5% 38,8% 34,2%

CLASE SOCIAL

Alta y media-alta 18,4% 19,6% 20,0% 19,2% 42,3% 20,3% 16,0% 24,5%

Media 31,7% 51,8% 48,9% 54,6% 33,3% 42,2% 42,1% 42,2%

Media-baja y baja 49,9% 28,7% 31,1% 26,2% 24,4% 37,6% 41,9% 33,3%

HÁBITAT

Menos de 10.000 hab. 71,4% 29,0% 31,6% 26,3% 12,5% 33,4% 32,9% 33,8%

De 10.000 a 50.000 hab. 5,1% 33,6% 32,2% 35,0% 42,2% 33,2% 36,7% 29,6%

De 50.000 a 200.000 hab. 23,5% 20,3% 23,1% 17,4% 21,1% 13,7% 13,3% 14,0%

DE 200.000 a 500.000 hab. 17,2% 13,0% 21,3% 24,2% 6,7% 5,4% 8,0%

Más de 500.000 hab. 13,1% 11,7% 14,5%


Respecto al análisis del consumo televisivo en función del sistema de distribución, es el visionado a través del sistema digital terrestre el más habitual dentro de la industria televi-siva. El 82,4% de la audiencia lo hace a través de este sistema, mientras que el 10,8% es a través de cable. Del total de tiempo de visionado, el 3,5% corresponde a Canal + y el 2,7% al sistema ADSL, por lo que pasan a ser opciones minoritarias frente al sistema TDT, que es la opción mayoritaria (tabla 13).

4


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Tabla 13 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla. 2013

ENE-DIC

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Digital Terrestre 82,4% 81,2% 81,5% 81,9% 82,2% 82,5% 82,5% 82,8% 82,5% 83,0% 83,2% 82,9% 82,8%

Canal + 3,5% 3,9% 3,6% 3,6% 3,5% 3,2% 3,2% 3,2% 3,6% 3,5% 3,4% 3,5% 3,7%

Cable 10,8% 11,1% 11,0% 11,0% 10,9% 11,1% 11,1% 10,8% 10,9% 10,5% 10,3% 10,5% 10,2%

ADSL 2,7% 3,1% 3,2% 2,9% 2,8% 2,7% 2,7% 2,5% 2,5% 2,4% 2,5% 2,7% 2,7%

Otros 0,5% 0,6% 0,6% 0,6% 0,5% 0,5% 0,50 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,5% 0,6%

Base: Hogares que disponen de plataforma digital.

Unidad: Cuota de pantalla. % de audiencia de cada cadena.


3.5 Programación

3.5.1 Los géneros en las programaciones

Una vez analizado el perfil de las audiencias de cada una de las cadenas de televisión, pasamos a profundizar en este apartado en algunos aspectos relacionados con la progra-mación televisiva. El género que mayor peso tiene en las parrillas de programación fue para 2013 el de ficción, que además crece 0,8 puntos porcentuales respecto al año 2012. Le siguen los informativos, que se mantienen con la misma presencia que el año anterior (16,2%), y los programas culturales, que de ser el segundo género con más ocupación en el año 2012, este año pierden presencia en las parrillas de las cadenas de televisión y pa-san a ocupar un 13,9% sobre el total (3,8 puntos porcentuales menos en relación al año 2012). El cuarto género con mayor nivel de presencia es el denominado miscelánea, con un 11,4% sobre el total.

A nivel evolutivo, podemos apreciar que no existe una pauta estable para cada uno de los géneros. Sí que es verdad que hay géneros que van creciendo en presencia, como el infoshow, que en 2013 ocupaba un 3,1% de la programación, o los musicales, que ya se sitúan en el 7,1%, y la televenta (5,4%). Otros géneros, como la miscelánea, van perdiendo ocupación y cerraron 2013 con un 11,4%. Y, por último, otros géneros no tienen una ten-dencia común y muestran picos, como es el caso de los programas culturales, los concursos y los informativos (tabla 14).


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Tabla 14 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Religiosos 0,3% 0,0% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4%

Culturales 13,5% 16,0% 14,8% 13,0% 17,7% 13,9%

Información 17,3% 20,0% 21,1% 17,0% 16,2% 16,2%

Miscelánea 18,7% 18,0% 14,2% 13,0% 12,8% 11,4%

Infoshow 1,1% 2,0% 1,9% 2,0% 2,7% 3,1%

Concursos 7,2% 7,0% 3,7% 4,0% 3,3% 3,6%

Deportes 5,9% 6,0% 5,5% 6,7% 6,1% 5,7%

Toros 0,3% 0,0% 0,3% 1,1% 0,2% 0,2%

Musicales 2,2% 4,0% 4,3% 4,2% 6,2% 7,1%

Ficción 30,7% 25,0% 29,0% 33,3% 29,5% 30,3%

Televentas 2,0% 1,0% 3,2% 4,4% 4,3% 5,4%

Otros 0,7% 2,0% 1,7% 0,2% 0,6% 1%

Unidad: % de tiempo de programación.

Fuente: Anuario de audiencia de TV Kantar Media. Varios años.

A nivel concreto de cada una de las cadenas, se aprecia que para muchas de ellas el género que tiene mayor presencia es la ficción. Es el caso de Clan (96,3%), Boing (90,6%), Disney Channel (80,7%), FDF-T5 (76,9%), Nova (58,5%), Neox (54,9%), La Sexta 3 (53,3%), Nitro (52,2%), Divinity (35,8%), Cuatro (30,7%), Antena 3 (28,2%) y algunas cadenas auto-nómicas, por citar algunos ejemplos. No obstante, otras cadenas tienen su posicionamien-to en otro tipo de género al margen de este género mayoritario en la parrilla televisiva. Es el ejemplo de La 1 y 24 Horas, con un corte más informativo, al ocupar este género el 40,5% del tiempo de programación en el primer caso y, en el segundo, el 94,4%. El infos-how predomina más en Telecinco (27,2%), con el conjunto de programas que la cadena de Vasile dedica a esta tipología (Gran Hermano, Sálvame…). El género miscelánea destaca en La Sexta (39,7%), Xplora (60,7%) y Energy (45,9%). Y como es lógico, el género deportivo es el principal contenido de Teledeporte (95,3%), el musical, de MTV (27,6%) y el cultural, de La 2 (57,2%) (tabla 15).

En la tabla 16 podemos observar qué porcentaje de audiencia aportó cada género concreto por cadena. Tomando como ejemplo las dos cadenas de más audiencia, encon-tramos que en el caso de Telecinco el 27,2% de la programación (infoshow) aporta el 46% de la audiencia; el 28,2% de la programación de Antena 3 (ficción) aporta el 47,7% de su audiencia total.


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Tabla 15 Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2013

La1 La2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 0,0% 2,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 4,6% 57,2% 1,1% 2,7% 10,7% 1,8%

INFORMACION 40,5% 6,3% 15,2% 25,9% 12,6% 32,4%

MISCELÁNEA 21,0% 5,9% 15,7% 10,1% 23,5% 39,7%

INFOSHOW 1,2% 0,1% 27,2% 0,7% 1,5% 0,8%

CONCURSO 1,6% 2,7% 21,8% 21,0% 5,1% 0,6%

DEPORTE 2,3% 0,0% 2,8% 2,2% 3,3% 2,6%

TOROS 0,1% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 9,7% 13,9% 6,2% 9,1% 7,3% 7,5%

FICCIÓN 19,0% 9,9% 9,9% 28,2% 30,7% 14,7%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 5,3% 0,1%

OTROS 0,1% 1,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 4,9% 0,1% 3,8% 0,3% 25,7% 0,8%

INFORMACION 94,4% 0,0% 0,4% 0,0% 0,6% 0,0%

MISCELÁNEA 0,0% 3,4% 0,1% 3,6% 3,9% 11,1%

INFOSHOW 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 25,0% 0,0%

CONCURSO 0,0% 0,1% 0,1% 5,1% 0,0% 0,0%

DEPORTE 0,3% 0,0% 95,5% 0,0% 0,0% 0,0%

TOROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 1,1% 0,8%

FICCIÓN 0,1% 96,3% 0,0% 90,6% 35,8% 76,9%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 7,9% 10,4%

OTROS 0,2% 0,1% 0,1% 0,4% 0,0% 0,0%

LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 3 XPLORA

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 21,1% 1,1% 0,5% 10,0% 10,8% 32,5%

INFORMACION 1,8% 0,7% 3,1% 0,9% 0,0% 0,0%

MISCELÁNEA 17,6% 24,1% 13,7% 5,2% 0,0% 60,7%

INFOSHOW 16,2% 0,4% 0,0% 2,8% 0,0% 6,7%

CONCURSO 27,6% 7,6% 9,1% 5,5% 0,0% 0,0%

DEPORTE 0,0% 0,1% 4,3% 0,0% 0,0% 0,0%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 5,2% 11,1% 0,0% 8,6% 0,0% 0,0%

FICCIÓN 10,4% 54,9% 52,2% 58,5% 53,3% 0,0%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 17,2% 8,5% 30,9% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 4


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ENERGY 8TV TVCAN TPA IB3 7RM

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,8% 0,1% 1,0% 0,8%

CULTURAL 21,4% 3,9% 9,0% 18,9% 19,1% 25,1%

INFORMACION 0,2% 1,7% 22,5% 46,6% 28,2% 27,7%

MISCELÁNEA 45,9% 21,4% 6,4% 4,2% 4,7% 2,8%

INFOSHOW 13,2% 0,0% 0,3% 0,6% 1,0% 0,0%

CONCURSO 1,0% 0,0% 0,2% 4,9% 0,0% 0,0%

DEPORTE 7,3% 0,0% 8,0% 3,4% 4,3% 0,9%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,8% 4,8% 12,2% 0,4% 9,5% 13,1%

FICCIÓN 10,3% 38,9% 40,6% 20,9% 31,7% 13,7%

PROGRAMA VENTA 0,0% 29,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,1% 0,6% 15,8%

CLYTVDISNEY

CHANNELINTERECONOMÍA PARAMOUNT MARCA TV DISCOVERY

RELIGIOSO 2,4% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 19,9% 7,6% 8,0% 2,4% 1,0% 73,8%

INFORMACION 23,8% 0,0% 38,4% 0,0% 0,0% 0,1%

MISCELÁNEA 15,0% 0,0% 3,6% 0,0% 0,9% 19,4%

INFOSHOW 1,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 6,4%

CONCURSO 0,0% 1,8% 0,3% 0,0% 6,8% 0,0%

DEPORTE 1,1% 0,0% 8,3% 0,0% 55,4% 0,2%

TOROS 1,5% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 16,6% 0,5% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0%

FICCIÓN 13,8% 80,7% 8,2% 76,8% 0,3% 0,0%

PROGRAMA VENTA 4,8% 0,0% 32,5% 20,7% 35,6% 0,0%

OTROS 0,1% 9,4% 0,0% 0,1% 0,0% 0,1%

MTV 13 TV Canal Sur TV3 SUPER3/33 ETB1

RELIGIOSO 0,0% 5,6% 0,7% 0,7% 0,0% 0,7%

CULTURAL 18,9% 14,7% 15,1% 7,4% 16,4% 25,3%

INFORMACION 0,0% 21,7% 30,2% 37,9% 0,8% 19,4%

MISCELÁNEA 17,0% 3,1% 25,1% 10,3% 64,7% 7,8%

INFOSHOW 20,7% 0,0% 3,4% 0,0% 0,0% 0,0%

CONCURSO 1,4% 0,0% 3,1% 3,1% 0,0% 6,2%

DEPORTE 0,0% 0,0% 0,7% 3,9% 0,0% 15,7%

TOROS 0,0% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,2%

MUSICAL 27,6% 0,1% 8,3% 12,9% 12,3% 19,6%

FICCIÓN 13,1% 21,9% 12,5% 23,8% 5,7% 4,9%

PROGRAMA VENTA 1,3% 32,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,1% 0,1% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0%

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ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID CANAL 9

RELIGIOSO 0,1% 0,0% 1,0% 0,0% 0,1% 0,2%

CULTURAL 16,9% 2,1% 14,4% 8,4% 23,9% 17,7%

INFORMACION 24,1% 0,0% 23,5% 18,6% 22,8% 27,6%

MISCELÁNEA 13,1% 6,1% 19,6% 40,7% 8,7% 4,3%

INFOSHOW 0,1% 0,0% 1,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CONCURSO 2,6% 0,0% 3,7% 0,0% 2,5% 0,4%

DEPORTE 0,1% 0,0% 0,1% 16,9% 4,1% 1,2%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1%

MUSICAL 17,5% 1,8% 11,3% 30,0% 5,5% 9,9%

FICCIÓN 25,5% 89,9% 25,5% 15,0% 32,5% 32,9%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 10,0% 0,0% 0,0% 0,0% 5,9%

CMT ARAGÓN TV

RELIGIOSO 0,1% 0,1%

CULTURAL 11,8% 17,5%

INFORMACION 31,3% 31,3%

MISCELÁNEA 2,5% 12,5%

INFOSHOW 3,9% 0,0%

CONCURSO 5,6% 3,4%

DEPORTE 1,0% 4,2%

TOROS 2,8% 0,9%

MUSICAL 10,3% 8,0%

FICCIÓN 30,8% 22,0%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0%

Unidad: % de su tiempo de programación.


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Tabla 16 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2013

La1 La2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 0,0% 2,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 5,0% 55,7% 0,3% 1,8% 9,3% 1,5%

INFORMACION 38,1% 4,8% 15,3% 19,4% 22,1% 47,2%

MISCELÁNEA 16,3% 2,9% 8,7% 9,1% 12,5% 22,4%

INFOSHOW 0,8% 0,0% 46,0% 1,1% 3,2% 2,0%

CONCURSO 2,6% 15,8% 14,1% 17,2% 6,0% 0,3%

DEPORTE 6,4% 0,0% 5,6% 3,7% 6,5% 3,5%

TOROS 0,2% 0,7% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,9% 1,3% 0,1% 0,2% 0,2% 0,1%

FICCIÓN 29,8% 16,1% 9,9% 47,7% 39,7% 23,0%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 0,0%

OTROS 0,1% 0,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 4,5% 0,1% 2,1% 0,4% 27,8% 1,1%

INFORMACION 94,9% 0,0% 0,2% 0,0% 0,6% 0,0%

MISCELÁNEA 0,0% 2,9% 0,1% 5,8% 2,6% 3,6%

INFOSHOW 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 35,3% 0,0%

CONCURSO 0,0% 0,1% 0,0% 6,8% 0,0% 0,0%

DEPORTE 0,2% 0,0% 97,6% 0,0% 0,0% 0,0%

TOROS 0,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,2% 0,2%

FICCIÓN 0,1% 96,6% 0,0% 86,4% 32,5% 94,7%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1,0% 0,4%

OTROS 0,2% 0,3% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0%

LA SIETE NEOX NITRO NOVA LA SEXTA 3 XPLORA

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 20,0% 0,2% 0,3% 6,8% 4,3% 31,4%

INFORMACION 4,6% 0,1% 3,8% 0,0% 0,0% 0,0%

MISCELÁNEA 8,5% 12,0% 2,1% 2,7% 0,0% 57,9%

INFOSHOW 32,4% 0,6% 0,0% 2,6% 0,0% 10,6%

CONCURSO 22,8% 1,8% 0,8% 7,3% 0,0% 0,0%

DEPORTE 0,0% 0,1% 4,5% 0,0% 0,0% 0,0%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,1% 0,6% 0,0% 0,2% 0,0% 0,0%

FICCIÓN 11,6% 84,7% 87,9% 79,8% 94,1% 0,1%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,6% 0,6% 1,6% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 4


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ENERGY 8TV TVCAN TPA IB3 7RM

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,6% 0,0% 0,4% 2,3%

CULTURAL 17,6% 1,0% 4,3% 17,3% 15,9% 15,5%

INFORMACION 0,5% 1,6% 31,0% 43,8% 38,9% 14,0%

MISCELÁNEA 45,4% 56,3% 13,9% 3,9% 2,4% 6,2%

INFOSHOW 10,1% 0,0% 0,1% 0,5% 1,3% 0,0%

CONCURSO 0,7% 0,0% 0,1% 4,5% 0,0% 0,0%

DEPORTE 9,3% 0,0% 9,8% 5,2% 3,1% 0,9%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,1% 0,2% 1,5% 0,2% 0,4% 2,6%

FICCIÓN 16,3% 39,6% 38,7% 24,5% 37,3% 43,7%

PROGRAMA VENTA 0,0% 1,3% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 0,4% 14,8%

CLYTVDISNEY

CHANNELINTERECONOMÍA PARAMOUNT MARCA TV DISCOVERY

RELIGIOSO 3,3% 0,0% 0,6% 0,0% 0,0% 0,0%

CULTURAL 23,5% 1,7% 5,3% 1,1% 0,1% 73,2%

INFORMACION 37,4% 0,0% 57,8% 0,0% 0,1% 0,1%

MISCELÁNEA 10,6% 0,0% 2,8% 0,0% 0,1% 18,9%

INFOSHOW 0,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0% 7,5%

CONCURSO 0,0% 1,8% 0,2% 0,0% 1,3% 0,0%

DEPORTE 1,5% 0,0% 23,2% 0,0% 96,7% 0,1%

TOROS 0,6% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

MUSICAL 0,8% 0,6% 0,1% 0,0% 0,0% 0,0%

FICCIÓN 21,5% 77,2% 7,0% 97,8% 0,2% 0,0%

PROGRAMA VENTA 0,1% 0,0% 3,1% 1,0% 1,6% 0,0%

OTROS 0,2% 18,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,2%

MTV 13 TV Canal Sur TV3 SUPER3/33 ETB1

RELIGIOSO 0,0% 3,7% 0,3% 0,1% 0,0% 1,4%

CULTURAL 20,1% 21,1% 9,1% 7,8% 18,9% 8,7%

INFORMACION 0,0% 41,4% 34,1% 44,9% 1,3% 19,3%

MISCELÁNEA 20,3% 3,7% 33,9% 13,0% 70,2% 7,3%

INFOSHOW 32,8% 0,0% 5,8% 0,0% 0,0% 0,0%

CONCURSO 1,2% 0,0% 6,4% 4,0% 0,0% 4,6%

DEPORTE 0,0% 0,0% 0,2% 7,4% 0,0% 48,3%

TOROS 0,0% 0,0% 0,7% 0,0% 0,0% 0,3%

MUSICAL 16,3% 0,1% 1,4% 0,6% 1,3% 4,0%

FICCIÓN 9,0% 28,8% 8,1% 22,1% 8,3% 6,0%

PROGRAMA VENTA 0,1% 1,1% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,1% 0,1% 0,1% 0,2% 0,0% 0,1%

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ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID CANAL 9

RELIGIOSO 0,0% 0,0% 0,3% 0,0% 0,1% 0,2%

CULTURAL 7,1% 0,5% 9,9% 3,1% 7,9% 10,8%

INFORMACION 41,1% 0,0% 44,8% 37,9% 24,5% 36,6%

MISCELÁNEA 15,3% 18,0% 13,3% 22,2% 1,1% 2,6%

INFOSHOW 0,1% 0,0% 0,9% 0,0% 0,0% 0,0%

CONCURSO 5,1% 0,0% 4,5% 0,0% 0,8% 0,1%

DEPORTE 0,1% 0,0% 0,1% 23,8% 2,6% 0,8%

TOROS 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,1%

MUSICAL 0,3% 0,2% 10,8% 0,1% 0,3% 0,5%

FICCIÓN 30,9% 81,1% 15,5% 13,0% 62,8% 47,7%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,8%

CMT ARAGÓN TV

RELIGIOSO 0,1% 0,1%

CULTURAL 7,6% 14,4%

INFORMACION 37,8% 41,2%

MISCELÁNEA 1,3% 11,2%

INFOSHOW 0,8% 0,0%

CONCURSO 9,8% 7,1%

DEPORTE 1,4% 3,5%

TOROS 7,7% 1,6%

MUSICAL 2,5% 0,6%

FICCIÓN 30,9% 20,3%

PROGRAMA VENTA 0,0% 0,0%

OTROS 0,0% 0,0%

Unidad: % de aportación a la audiencia.


3.5.2 Los programas más vistos del año

Uno de los aspectos más importantes a destacar en relación a los programas más vistos del año es que entre el listado de 2013, la mayoría de ellos son retransmisiones futbolísticas o grandes eventos que han concentrado gran número de espectadores (partidos de fútbol, Fórmula 1, motociclismo, Roland Garros, Festival de Eurovisión, etc.). Se trata de un ranking en el que algunas cadenas salen victoriosas mientras que otras apenas tienen presencia.

Así, los espacios más vistos en nuestro país (emisiones de más de 10 minutos de dura-ción) corresponden a eventos relacionados con el fútbol o que se han visto arrastrados por el poder de convocatoria que tiene este deporte en televisión. El primer lugar es para

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Telecinco y la emoción de la prórroga del partido España-Italia de la Copa Confederaciones de Brasil, una emisión que logró una audiencia máxima de 27,2 millones de espectadores y un share total del 48,7%.

La segunda emisión más vista también fue un tiempo de prórroga, pero en este caso del partido Real Madrid-Atlético de Madrid, emitido por La 1, con una audiencia máxima de 26 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 57,8%. Y el tercer programa más visto fue precisamente otro partido de la Copa de Confederaciones, el de España-Brasil (Telecinco), con un audiencia máxima de 24,2 millones de espectadores.

Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas, a excepción de dos puestos: el número 8, en que observamos un clásico en seguimiento de la audiencia dentro de la parrilla televisiva, la retransmisión en directo de las votaciones del Festival de Eurovisión (La 1), que alcanzó una audiencia máxima de 14,4 millones de espec-tadores (cuatro millones menos que en 2012), y el número 9, que en este caso correspondió a la emisión del éxito cinematográfico de James Cameron Avatar, con una audiencia máxi-ma de 14,2 millones de espectadores y un share del 10,6%.

De entre los 20 primeros puestos, La 1 tiene 11 programas más vistos, Telecinco tiene cinco y Antena 3, cuatro. En el caso de La 1, gracias a los resultados cosechados por la Liga de Campeones, el Festival de Eurovisión, el exitoso formato de Masterchef y las produccio-nes propias Cuéntame y Águila Roja. En el caso de Telecinco, es gracias a los partidos de la Copa de Confederaciones, la Copa del Rey y la película Avatar.

No obstante, la presencia de programas como la Fórmula 1, la serie El tiempo entre costuras y El Peliculón, permitió a Antena 3 tener también éxitos de audiencia entre estos 20 programas más vistos y lograr buenos resultados de audiencia al final del año, solo dos décimas por debajo de la cadena Telecinco (tabla 17).

Tabla 17 Ranking anual de programas. 2013

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1PRÓRROGA FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES

ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 2 41’ 27,2 17 5,7 48,7

2 PRÓRROGA FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 45’ 26 26 26 57,8

3 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-ESPAÑA T5 30/06/2013 14 111’ 24,2 9,8 2,8 31,6

4FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL

FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 5 110’ 23,9 14,9 9,9 38,3

5 FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 111’ 22,9 22,9 22,9 51,1

6 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES

MANCHESTER UNITED-R.MADRID La1 05/03/2013 9 111’ 22,2 16 9,2 36,5

7 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R.MADRID La1 05/11/2013 8 110’ 16,1 10,6 2,6 27,8 4


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DURAC. MEDIA

AUDI. MÁX.

AUDI. MEDIA

AUD. MÍNI.

SHARE TOTAL

8 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 18/05/2013 1 51’ 14,4 14,4 14,4 39,1

9 CINE AVATAR (2 PARTE) T5 13/11/2013 93 123’ 14,2 2,8 0 10,6

10 FÚTBOL: COPA DEL REY MÁLAGA-BARCELONA T5 24/01/2013 5 108’ 14,1 8,9 5,9 18,8

11 POST FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 17 23’ 13,8 6 1,9 25,6

12 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA- AT.MADRID La1 28/08/2013 2 110’ 12,9 12,1 11,2 38,2

13 FÓRMULA 1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 19 98’ 12,9 8,5 2,7 35,6

14 MASTERCHEF La1 02/07/2013 13 103’ 12,6 7,9 4,4 18,6

15 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 18/05/2013 1 210’ 12,2 12,2 12,2 33,1

16 ÁGUILA ROJA La1 06/05/2013 18 82’ 12 10,2 6,9 23,4

17 CAMPANADAS DE FIN DE AÑO La1 31/12/2013 1 17’ 12 12 12 37,9

18 EL TIEMPO ENTRE COSTURAS A3 28/10/2013 9 92’ 11,6 11 10,1 25,3

19 CUÉNTAME CÓMO PASÓ

LA VIDA ANTE TUS OJOS La1 23/05/2013 20 72’ 11,4 9,3 7,8 20,4

20 EL PELICULÓN SAFE A3 09/06/2013 110 124’ 11,4 5,7 2,3 15,3

21 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP

G.P.COMUNIDAD VALENCIANA T5 10/11/2013 18 43’ 11,3 6,5 1 28,6

22 LA QUE SE AVECINA

UNA TUBERÍA PODRIDA,

UN CHATARRERO CONCEPTUAL

Y EL PRIMER MON

T5 02/12/2013 41 102’ 10,7 3,4 0,9 13,3

23 LA CÚPULA EL INCENDIO A3 02/09/2013 13 46’ 10,6 7,4 5,9 18,5

24POST FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL

FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 2 36’ 10,6 8,1 4,7 20,9

25 PELÍCULA DE LA SEMANA ROBIN HOOD La1 24/02/2013 51 108’ 10,5 6,1 3 15,2

26 SPLASH! FAMOSOS AL AGUA A3 04/03/2013 9 130’ 10,2 5,8 1,2 15,9

27 FÚTBOL: AMISTOSO GUINEA ECUATORIAL-ESPAÑA T5 16/11/2013 4 114’ 10,1 8,1 6,4 24,8

28PRÓRROGA BALONCESTO: EUROBASKET

ESPAÑA-FRANCIA CUATRO 20/09/2013 2 17’ 10 7,5 4,4 24,4

29 SALVADOS CUESTIÓN DE EDUCACIÓN La6 03/02/2013 64 57’ 9,8 4,6 0,7 11,5

30 ESPAÑA, UN NUEVO DESAFÍO T5 27/06/2013 11 42’ 9,4 4,8 2,8 15,6

31 TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 1 137’ 9,3 9,3 9,3 28

32 NIÑOS ROBADOS T5 16/10/2013 2 102’ 9,3 8,9 8,5 22,2

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DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

33LA QUE SE AVECINA: EN ANTERIORES CAPÍTULOS...

T5 02/12/2013 1 16’ 9,2 9,2 9,2 18,8

34 TU CARA ME SUENA A3 11/02/2013 14 167’ 9,2 6,9 1 21,8

35 LA VOZ: DIRECTOS T5 18/12/2013 9 194’ 9,2 3,3 0 21,9

36 FÚTBOL: AMISTOSO SUDÁFRICA-ESPAÑA CUATRO 19/11/2013 4 84’ 9,2 6,1 1,3 23,9

37 POST TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 1 45’ 8,9 8,9 8,9 27,3

38 ENTREGA PREMIOS GOYA La1 17/02/2013 1 195’ 8,9 8,9 8,9 22,2

39 LA BIBLIA A3 25/03/2013 3 158’ 8,8 7,8 6,7 20,4

40 CON EL CULO AL AIRE A3 17/04/2013 14 88’ 8,7 6,6 3,4 16,6

41 POST MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP G.P.LAS AMÉRICAS T5 21/04/2013 18 24’ 8,7 5,6 0,9 21,8

42 LA VOZ: AUDICIONES A CIEGAS T5 30/09/2013 7 161’ 8,7 7,1 0,5 23,2

43 TOP CHEF A3 18/12/2013 15 113’ 8,6 5,7 0,9 17,1

44 ISABEL La1 07/10/2013 26 72’ 8,5 5,4 2,4 14,2

45 MASTERCHEF JUNIOR La1 30/12/2013 3 117’ 8,5 7,2 6,4 16,6

46 POST FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 1 85’ 8,5 8,5 8,5 30,1

47 AVATAR T5 12/11/2013 2 22’ 8,4 8 7,5 16,9

48 PRÓRROGA FÚTBOL: SUPERCOPA EUROPA

BAYERN MUNICH-CHELSEA La1 30/08/2013 1 41’ 8,3 8,3 8,3 26,4

49 LA NOCHE DE JOSÉ MOTA T5 07/02/2013 22 76’ 8,2 4,2 1,3 11,4

50 LA VOZ: BATALLAS T5 28/10/2013 3 168’ 8,2 7,5 6,8 22,7

Nota: Este ranking contiene los programas de duración igual/mayor de 15 minutos.



Teniendo en cuenta la tabla 17 y las que se presentan a continuación, tablas 18 y 19, hay que entender que estos rankings están hechos en base a dos aspectos diferentes. El particular es en base a todo el programa que se ha emitido, pero el general se basa en el minuto de oro de esos programas. De esta manera, puede ocurrir que los minutos de oro de unos programas (la audiencia máxima) sean mejores que la media de audiencia de otros programas emitidos, y por ello en algunas tablas aparecerán en los primeros puestos del ranking y en otras no.

De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2013, seis correspondie-ron a La 1 y cuatro a Telecinco, pero como hemos mencionado antes, la prórroga del par-tido entre España e Italia en la Copa de Confederaciones de Brasil hizo situarse a Telecinco como líder en retransmisiones deportivas, al alcanzar dicho evento una audiencia media de 27,2 millones de espectadores y un 60,3% de share (tabla 18).

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Tabla 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓNAUDI. MEDIA

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1 PRÓRROGA FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 22:50 42’ 27,2 60,3

2 PRÓRROGA FÚTBOL: C.REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 23:22 45’ 26,0 57,8

3 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-ESPAÑA T5 30/06/2013 24:00:00 110’ 24,2 70,3

4 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 21:00 111’ 23,9 52,5

5 FÚTBOL: COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/2013 21:31 111’ 22,9 51,1


MANCHESTER UNITED- R.MADRID La1 05/03/2013 20:45 111’ 22,2 45,4


R.MADRID- BORUSSIA DORTMUND La1 30/04/2013 20:45 114’ 21,6 49,9

8 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/2013 21:01 109’ 21,4 55,4

9 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES BARCELONA-MILAN La1 12/03/2013 20:45 109’ 20,2 41,7


BAYERN MUNICH-BARCELONA La1 23/04/2013 20:45 109’ 18,7 43,0


PARÍS ST.GERMAIN- BARCELONA La1 02/04/2013 20:46 111’ 16,8 38,6

12 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES NIGERIA-ESPAÑA T5 23/06/2013 21:00 110’ 16,4 50,4

13 FÚTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS-R.MADRID La1 05/11/2013 20:46 110’ 16,1 36,3

14 FÚTBOL:COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-TAHITI T5 20/06/2013 21:00 108’ 15,8 42,5

15 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES GALATASARAY-R.MADRID La1 09/04/2013 20:48 112’ 15,1 34,4

16 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-GEORGIA T5 15/10/2013 21:01 110’ 15,0 34,2

17 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE MILAN-BARCELONA La1 22/10/2013 20:47 110’ 14,4 32,6

18 FÚTBOL: COPA DEL REY MÁLAGA-BARCELONA T5 24/01/2013 22:00 107’ 14,1 28,6

19 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-FINLANDIA T5 22/03/2013 20:45 109’ 14,0 36,7

20 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE GALATASARAY-R.MADRID La1 17/09/2013 20:48 115’ 14,0 36,1

21 POST FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 15:43 19’ 13,8 41,5

22 FÚTBOL: SUPERCOPA BARCELONA-AT.MADRID La1 28/08/2013 23:00 111’ 12,9 37,9

23 FÓRMULA 1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 20:03 92’ 12,9 35,3

24 FÓRMULA 1 G.P. ESPAÑA A3 12/05/2013 14:04 99’ 12,8 44,2

25 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA-URUGUAY T5 16/06/2013 24:00:00 112’ 12,6 47,7

26 FÓRMULA 1 G.P. MÓNACO A3 26/05/2013 14:03 138’ 12,5 41,0

27 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE COPENHAGUE-R.MADRID La1 10/12/2013 20:46 108’ 12,1 27,4 4


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TÍTULO TÍTULO 2 XADENA FECHA HORA DURACIÓNAUDI. MEDIA

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28 FÚTBOL: CHAMPIONS LEAGUE

AJAX ÁMSTERDAM-BARCELONA La1 26/11/2013 20:46 111’ 12,0 26,8

29 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL ESPAÑA-BIELORRUSIA T5 11/10/2013 22:01 109’ 11,6 29,3

30 FÚTBOL: COPA CONFEDERACIONES BRASIL-URUGUAY T5 26/06/2013 21:03 112’ 11,5 32,4

31 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP

G.P. COMUNIDAD VALENCIANA T5 10/11/2013 14:01 46’ 11,3 43,8

32 FÚTBOL: SUPERCOPA AT.MADRID-BARCELONA La1 21/08/2013 23:01 108’ 11,2 38,4

33 FÓRMULA 1 G.P. BAHREIN A3 21/04/2013 14:04 96’ 11,2 38,4

34 FÚTBOL: COPA DEL REY SEVILLA-AT.MADRID T5 27/02/2013 22:00 109’ 10,7 23,1

35 POST FÓRMULA 1 G.P. CANADÁ A3 09/06/2013 21:35 18’ 10,7 24,5

36 POST FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL FRANCIA-ESPAÑA T5 26/03/2013 22:51 42’ 10,6 24,0

37 FÓRMULA 1 G.P. SINGAPUR A3 22/09/2013 14:04 119’ 10,5 37,2

38 FÓRMULA 1 G.P. ITALIA A3 08/09/2013 14:04 79’ 10,5 40,2

39 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP G.P. QATAR T5 07/04/2013 21:02 43’ 10,3 25,2

40 FÚTBOL: AMISTOSO GUINEA ECUATORIAL-ESPAÑA T5 16/11/2013 22:06 114’ 10,1 25,1

41 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES OPORTO-MÁLAGA La1 19/02/2013 20:45 110’ 10,1 22,1

42 PRÓRROGA BALONCESTO: EUROBASKET ESPAÑA-FRANCIA CUATRO 20/09/2013 22:39 18’ 10,0 25,9

43 FÚTBOL: CLASIFICACIÓN MUNDIAL FINLANDIA-ESPAÑA T5 06/09/2013 20:31 109’ 9,9 35,9

44 FÓRMULA 1 G.P. GRAN BRETAÑA A3 30/06/2013 14:04 93’ 9,8 37,3

45 FÓRMULA 1 G.P. ALEMANIA A3 07/07/2013 14:04 101’ 9,6 38,5


BORUSSIA DORTMUND-BAYERN MUNICH La1 25/05/2013 20:46 109’ 9,5 30,8

47 ESPAÑA, UN NUEVO DESAFÍO T5 27/06/2013 24:03:00 16’ 9,4 29,6

48 TENIS: ROLAND GARROS R.NADAL-D.FERRER T5 09/06/2013 15:13 137’ 9,3 28,0

49 POST FÓRMULA 1 G.P. GRAN BRETAÑA A3 30/06/2013 15:37 19’ 9,3 30,8

50 MOTOCICLISMO: MUNDIAL: MOTOGP G.P. LAS AMÉRICAS T5 21/04/2013 21:04 44’ 9,2 23,7




En el caso de las emisiones cinematográficas, vuelve a ser Telecinco la cadena líder en audiencia, con la emisión de la película Avatar. La segunda parte de la misma fue la emi-sión más vista, con una audiencia media de 14,2 millones de espectadores y un 32,2% de cuota de pantalla, y la primera parte, el segundo programa más visto (con una audiencia media de 13,8 millones de espectadores y un 32,1% de share). La película de acción escrita

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y dirigida por Boaz Yakin y protagonizada por Jason Statham, Safe, fue la tercera emisión cinematográfica más vista del año, al emitirse dicho título en el contenedor El Peliculón de Antena 3 TV (25,2 millones de espectadores) (tabla 19).

Tabla 19 Ranking de emisiones cinematográficas. 2013


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1 CINE AVATAR (2 PARTE) T5 13/11/2013 22:31 89’ 14,2 32,2

2 CINE AVATAR T5 12/11/2013 22:32 90’ 13,8 32,1

3 EL PELICULÓN SAFE A3 09/06/2013 22:17 98’ 11,4 25,2

4 PELÍCULA DE LA SEMANA ROBIN HOOD La1 24/02/2013 22:16 125’ 10,5 23,3

5 EL PELICULÓN TORRENTE 4 A3 03/11/2013 22:11 100’ 10,2 23,1

6 PELÍCULA DE LA SEMANA PLAN OCULTO La1 28/04/2013 22:17 118’ 9,8 22,1

7 EL PELICULÓN INVICTUS A3 08/12/2013 22:14 141’ 9,8 24,7

8 EL PELICULÓN RED A3 19/05/2013 22:08 117’ 9,5 21,1

9 EL PELICULÓN PRINCE OF PERSIA: LAS ARENAS DEL TIEMPO A3 25/12/2013 22:13 126’ 9,2 21,1

10 PELÍCULA DE LA SEMANA MALDITOS BASTARDOS La1 17/11/2013 22:19 143’ 9,2 23,0

11 EL PELICULÓN ENREDADOS A3 29/12/2013 22:13 101’ 9,1 20,0

12 EL PELICULÓN ÁNGELES Y DEMONIOS (2009) A3 27/01/2013 22:09 165’ 8,9 21,9

13 EL PELICULÓN UP A3 26/12/2013 22:13 98’ 8,8 19,8

14 PELÍCULA DE LA SEMANA ULTIMÁTUM A LA TIERRA La1 21/04/2013 22:16 94’ 8,8 19,9

15 EL PELICULÓN LA PROPOSICIÓN A3 20/01/2013 22:09 124’ 8,6 19,7

16 EL PELICULÓN LA PROPOSICIÓN A3 22/09/2013 22:15 120’ 8,6 22,6

17 EL PELICULÓN SIN IDENTIDAD A3 22/12/2013 22:16 123’ 8,5 20,5

18 EL PELICULÓN TOY STORY 3 A3 02/01/2013 22:15 108’ 8,5 18,5

19 PELÍCULA DE LA SEMANA FAST & FURIOUS: AÚN MÁS RÁPIDO La1 24/03/2013 22:16 96’ 8,1 18,5

20 PELÍCULA DE LA SEMANA IRON MAN La1 05/05/2013 22:14 113’ 8,0 19,0

21 EL PELICULÓN VALOR DE LEY(2010) A3 24/11/2013 22:14 120’ 7,9 18,5

22 PELÍCULA DE LA SEMANA X-MEN ORÍGENES: LOBEZNO La1 08/09/2013 22:16 98’ 7,8 20,1

23 CINE EL CURIOSO CASO DE BENJAMIN BUTTON A3 06/01/2013 22:10 179’ 7,8 20,6

24 PELÍCULA DE LA SEMANA EL CÓDIGO DA VINCI La1 03/03/2013 22:15 135’ 7,7 18,1

25 PELÍCULA DE LA SEMANA SIETE ALMAS La1 07/04/2013 22:17 112’ 7,7 17,4

26 EL PELICULÓN LA JUNGLA 4.0 A3 17/02/2013 22:08 140’ 7,6 17,0

27 EL PELICULÓN CRIADAS Y SEÑORAS A3 06/10/2013 22:14 153’ 7,5 20,5

28 EL PELICULÓN HISTORIAS DE SAN VALENTÍN A3 23/12/2013 22:11 133’ 7,4 17,3

29 CINE BLANCANIEVES (MIRROR, MIRROR) T5 23/10/2013 22:35 114’ 7,4 18,7

30 PELÍCULA DE LA SEMANA NIÑOS GRANDES La1 14/07/2013 22:17 92’ 7,3 21,2

31 EL PELICULÓN ASALTO AL TREN PELHAM 1 2 3 A3 01/12/2013 22:10 110’ 7,2 16,3 4


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32 EL PELICULÓN LOS PRÓXIMOS 3 DIAS A3 26/01/2013 21:58 149’ 7,2 18,2

33 EL PELICULÓN EL PACTO A3 15/09/2013 22:09 110’ 7,2 18,5

34 PELÍCULA DE LA SEMANA SIN RESERVAS La1 14/04/2013 22:17 96’ 7,2 16,3

35 PELÍCULA DE LA SEMANA DUPLICITY La1 03/02/2013 22:13 115’ 7,1 15,8

36 PELÍCULA DE LA SEMANA INFILTRADOS La1 10/02/2013 22:14 139’ 7,1 16,6

37 EL PELICULÓN EL CABALLERO OSCURO A3 01/01/2013 22:14 167’ 7,1 18,8

38 PELÍCULA DE LA SEMANA LA PIEL QUE HABITO La1 10/03/2013 22:15 108’ 7,1 15,7

39 EL PELICULÓN EN LA MENTE DEL ASESINO A3 15/12/2013 22:15 104’ 6,9 15,3

40 EL PELICULÓN INDIANA JONES Y EL REINO DE LA CALAVERA DE CRISTAL A3 02/11/2013 22:04 133’ 6,9 19,3

41 EL PELICULÓN AL BORDE DEL ABISMO A3 05/01/2013 22:00 116’ 6,8 18,5

42 EL TAQUILLAZO COLOMBIANA LA6 22/01/2013 22:30 118’ 6,8 16,1

43 EL PELICULÓN BAJO AMENAZA A3 17/12/2013 22:43 103’ 6,8 16,9

44 EL PELICULÓN NOCHES DE TORMENTA A3 02/06/2013 22:07 108’ 6,7 15,5

45 PELÍCULA DE LA SEMANA INVASIÓN La1 26/05/2013 22:17 88’ 6,7 15,0

46 EL PELICULÓN SIEMPRE A TU LADO, HACHIKO A3 16/02/2013 21:59 102’ 6,7 16,9

47 EL PELICULÓN ACERO PURO A3 14/12/2013 22:01 148’ 6,7 17,7

48 PELÍCULA DE LA SEMANA DESTINO OCULTO La1 06/10/2013 22:17 95’ 6,6 15,6

49 EL PELICULÓN THE MECHANIC A3 07/04/2013 22:06 99’ 6,6 14,2

50 EL PELICULÓN EL DÍA DE MAÑANA (THE DAY AFTER TOMORROW) A3 06/04/2013 22:05 132’ 6,6 16,8




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La publicidad en televisión

En el año 2013 continúa la pauta iniciada años anteriores por la que la inversión real esti-mada del total de la televisión sigue descendiendo, al disminuir en general por la crisis la inversión publicitaria, y también al derivarse los presupuestos publicitarios existentes de los anunciantes a otros formatos publicitarios, como es el caso de Internet. De este modo, los ingresos publicitarios obtenidos por el conjunto de las cadenas de televisión fueron de 1.703,4 millones de euros, lo que supone un descenso del 6,2% en relación al año anterior.

En las televisiones nacionales en abierto, este descenso fue del 6,4%, ingresando al finalizar el año un total de 1.538,1 millones de euros. En las autonómicas, dicho descenso fue de más del 5%, pasando de unos ingresos por publicidad en 2012 de 126,8 millones de euros a 120,4 millones de euros en 2013. Los canales de pago fueron los únicos que incre-mentaron los ingresos por la publicidad, ingresando un total de 43,6 millones de euros, es decir, un 1,1% superior a lo alcanzado el año anterior. Y de todas las cadenas, en las locales es donde la inversión publicitaria fue menor en relación al resto de cadenas, con lo que el decrecimiento también fue mayor, concretamente del 13,3%, al dejar de emitir programa-ción algunas de ellas y desparecer del panorama televisivo (tabla 20).

Tabla 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013

2008 2009 2010 2011 2012% INC. 13/12`

2013

TV nacionales en abierto 2668,8 2081,1 2.128,8 1.977,0 1.643,9 -6,4 1.538,1

TV autónomicas 319,6 237,7 272,6 198,0 126,8 -5,1 120,4

Canales de pago 56,1 50,0 65,0 60,2 43,1 1,2 43,6

TV locales 37,9 9,1 5,5 2,0 1,5 -13,3 1,3

Total TV 3082,4 2377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 -6,2 1.703,4

Unidad: Millones de euros.

Fuente: Datos estimados por Infoadex.

A pesar de este descenso de ingresos publicitarios obtenidos por las cadenas, no ocurrió lo mismo para el número de spots emitidos así como para los minutos dedicados a publici-dad. Durante 2013 se emitieron un total de 4,4 millones de spots (frente a los 4,3 millones que se emitieron en 2012), lo que supuso un total de 1,48 millones de minutos publicitarios (aumentando el tiempo dedicado a emisión de publicidad en un 2,5% en relación a 2012).

En las tablas 21 y 22 puede verse de modo concreto el volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas desde el año 2008 y los minutos dedicados a pu-blicidad durante este mismo periodo de tiempo. Y aunque TVE no emite anuncios desde el año 2010, momento en que entró en vigor la Ley de Financiación de RTVE, sí que ob-

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servamos cómo las cadenas públicas pueden emitir autopromociones de sus programas y determinados patrocinios culturales, que se han ido incrementando en el último año, pasando La 1, por ejemplo, de 13.195 anuncios en 2012 a 16.454 anuncios emitidos en 2013 (un 24,7% más). En el caso de la otra cadena pública, La 2, los spots se incrementa-ron en 984 en el último año (un 10,8% más).

Telecinco es la cadena con mayor número de spots emitidos (218.825), aunque ha visto reducido un 5,8% el número de spots en relación a 2012, así como con más minutos dedi-cados a publicidad en su programación (70.817 minutos, un 5% menos que en 2012). Otras cadenas, también del Grupo Mediaset, son las que más saturación publicitaria cuentan al ser las siguientes en número de spots emitidos: FDF-T5, con 202.358 spots, La Siete, con 193.275, y Cuatro, con 192.214 spots. Las dos primeras han visto reducido el número de spots, mientras que Cuatro los ha aumentado en un 2,3%.

Tabla 21 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013

Cadenas 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %

LA1 208.164 7,2% 165.089 5,8% 6.881 0,3% 8.129 0,2% 13.195 0,3% 16.454 0,4%

LA2 185.491 6,5% 140.337 4,9% 6.723 0,2% 5.861 0,1% 9.145 0,2% 10.129 0,2%

TELECINCO 256.023 8,9% 273.996 9,6% 263.354 9,6% 228.838 5,0% 232.197 5,4% 218.825 5,0%

A3 245.133 8,5% 262.438 9,2% 263.528 9,6% 236.701 5,2% 209.502 4,9% 178.352 4,1%

CUATRO 235.705 8,2% 250.095 8,7% 236.188 8,6% 232.575 5,1% 187.966 4,4% 192.214 4,4%

LA SEXTA 207.111 7,2% 223.042 7,8% 233.140 8,5% 209.474 4,6% 171.603 4,0% 181.520 4,1%

CANAL + - - - - - -

C.SUR 102.815 3,6% 108.340 3,8% 124.861 4,5% 101.793 2,2% 87.294 2,0% 93.143 2,1%

C.SUR 2 39.298 1,4% 54.165 1,9% 44.550 1,6% 40.679 0,9% 25.295 0,6% -

TV3 129.713 4,5% 127.660 4,5% 131.438 4,8% 116.468 2,6% 104.547 2,4% 113.435 2,6%

33 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 1,0% 20.121 0,4% 13.825 0,3% -

SUPER3/33 - - - - 8.254 0,2% 29.234 0,7%

8TV 102.094 3,6% 111.548 3,9% 148.245 5,4% 102.040 2,2% 73.174 1,7% 74.011 1,7%

ETB1 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,2% 21.587 0,5% 14.992 0,3% 16.184 0,4%

ETB2 108.794 3,8% 109.814 3,8% 153.452 5,6% 131.942 2,9% 80.053 1,9% 90.336 2,1%

ETB 3 - - - - - 9.282 0,2%

TVG 110.444 3,8% 102.003 3,6% 121.414 4,4% 86.820 1,9% 58.447 1,4% 70.506 1,6%

TVG2 - - - - - - 7.520 0,2%

TELEMADRID 144.572 5,0% 136.093 4,8% 173.156 6,3% 153.999 3,4% 117.305 2,7% 129.571 2,9%

ONDA 6 TV 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,4% - - -

C9 143.554 5,0% 137.053 4,8% 155.331 5,6% 168.000 3,7% 130.025 3,0% 139.040 3,2%

NOU DOS 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,9% 28.842 0,6% 13.934 0,3% 7.477 0,2%

CMT 109.791 3,8% 113.219 4,0% 143.110 5,2% 126.895 2,8% 101.179 2,3% 118.675 2,7%

TVCAN 114.911 4,0% 126.087 4,4% 137.718 5,0% 142.130 3,1% 131.506 3,1% 165.613 3,8% 4


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Cadena 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %

ARAGÓN TV 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,9% 67.512 1,5% 55.009 1,3% 60.803 1,4%

TPA 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,8% 40.152 0,9% 14.786 0,3% 18.981 0,4%

TPA2 - - - - - - - - - - 15.436 0,4%

IB3 111.889 3,9% 116.529 4,1% 108.939 4,0% 101.335 2,2% 69.175 1,6% 97.187 2,2%

7RM 24.791 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,7% 35.139 0,8% 12.651 0,3% 5.217 0,1%

CYLTV - - - 89.025 2,0% 110.509 2,6% 116.098 2,6%

24H - - - 701 0,0% 1.333 0,0% 2.958 0,1%

CLAN - - - 2.296 0,1% 2.814 0,1% 1.909 0,0%

TELEDEPORTE - - - 18.644 0,4% 21.524 0,5% 37.702 0,9%

BOING - - - 73.078 1,6% 54.940 1,3% 70.278 1,6%

DIVINITY - - - 174.732 3,8% 178.955 4,2% 155.733 3,5%

FDF–T5 - - - 185.282 4,1% 212.017 4,9% 202.358 4,6%

LASIETE - - - - 213.129 4,9% 193.275 4,4%

ENERGY - - - 210.476 4,6% 156.467 3,6% 149.931 3,4%

NEOX - - - 222.390 4,9% 193.082 4,5% 179.117 4,1%

NITRO - - - 215.894 4,7% 185.236 4,3% 141.012 3,2%

NOVA - - - 223.942 4,9% 194.992 4,5% 157.601 3,6%

LA SEXTA 2 - - - 152.848 3,3% 52.086 1,2% -

XPLORA - - - - 84.348 2,0% 162.587 3,7%

LA SEXTA 3 - - - 128.088 2,8% 120.172 2,8% 144.534 3,3%

DISNEY CHANNEL - - - 124.331 2,7% 112.632 2,6% 116.674 2,7%

INTERECONOMÍA - - - 94.054 2,1% 72.770 1,7% 60.437 1,4%

PARAMOUNT CHANNEL

- - - - 30.141 0,7% 67.133 1,5%

MARCA TV - - - 138.849 3,0% 104.681 2,4% 50.941 1,2%

DISCOVERY MAX - - - - 100.862 2,3% 124.857 2,8%

MTV - - - - 84.311 2,0% 143.479 3,3%

13 TV - - - 103.403 2,3% 83.793 1,9% 64.990 1,5%

TOTAL 2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100% 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100%

Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 2.545.957 spots).

Unidad: Nº de spots y % por cadenas.

Fuente: Actualización de datos desde el año 2005 a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

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Tabla 22 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2008-2013

Cadenas 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

LA1 64.927 6,7% 53.550 5,5% 2.279 0,3 2.765 0,2 3.993 0,3 4.285 0,3%

LA2 56.737 5,9% 42.995 4,4% 1.783 0,2 1.818 0,1 2.479 0,2 2.901 0,2%

TELECINCO 82.174 8,5% 86.495 8,9% 80.498 8,9 72.718 4,9 74.526 5,2 70.817 4,8%

A3 75.933 7,9% 81.853 8,4% 81.308 9,0 72.119 4,9 64.545 4,5 54.825 3,7%

CUATRO 75.403 7,8% 79.011 8,1% 76.071 8,4 73.900 5,0 64.692 4,5 63.317 4,3%

LA SEXTA 71.132 7,4% 84.624 8,7% 85.884 9,5 81.219 5,5 65.576 4,5 53.787 3,6%

CANAL + - - - - - -

C.SUR 36.469 3,8% 35.699 3,7% 39.147 4,3 33.844 2,3 31.389 2,2 34.757 2,4%

C.SUR 2 11.831 1,2% 16.054 1,7% 13.227 1,5 12.765 0,9 8.278 0,6 -

TV3 38.977 4,0% 37.680 3,9% 38.006 4,2 33.651 2,3 29.962 2,1 33.790 2,3%

33 12.327 1,3% 11.017 1,1% 7.818 0,9 5.746 0,4 3.966 0,3 -

SUPER3/33 - - - - 2.389 0,2 9.133 0,6%

8TV 49.211 5,1% 54.246 5,6% 62.227 6,9 44.947 3,0 30.030 2,1 31.857 2,2%

ETB1 15.858 1,6% 17.358 1,8% 9.672 1,1 7.203 0,5 4.920 0,3 5.350 0,4%

ETB2 40.735 4,2% 47.286 4,9% 58.954 6,5 49.846 3,4 29.779 2,1 30.406 2,1%

ETB3 - - - - - 3.458 0,2%

TVG 37.069 3,8% 31.581 3,2% 36.891 4,1 26.943 1,8 21.629 1,5 28.337 1,9%

TVG2 - - - - - 2.287 0,2%

TELEMADRID 45.999 4,8% 42.882 4,4% 53.668 5,9 47.356 3,2 36.149 2,5 40.932 2,8%

ONDA 6 TV 30.933 3,2% 39.224 4,0% 18.875 2,1 - - -

C9 44.797 4,6% 42.113 4,3% 47.365 5,2 52.282 3,5 39.844 2,8 44.184 3,0%

NOU DOS 20.974 2,2% 10.497 1,1% 8.530 0,9 9.627 0,6 5.122 0,4 2.563 0,2%

CMT 36.148 3,7% 35.056 3,6% 43.386 4,8 38.462 2,6 30.305 2,1 38.144 2,6%

TVCAN 37.695 3,9% 42.247 4,3% 46.902 5,2 48.596 3,3 49.158 3,4 57.670 3,9%

ARAGÓN TV 27.677 2,9% 27.463 2,8% 28.132 3,1 23.694 1,6 20.846 1,4 22.677 1,5%

TPA 10.089 1,0% 11.633 1,2% 16.744 1,9 14.172 1,0 7.690 0,5 10.823 0,7%

TPA2 8.013 0,5%

IB3 33.184 3,4% 34.392 3,5% 32.763 3,6 30.731 2,1 20.943 1,5 31.661 2,1%

7RM 8.613 0,9% 6.848 0,7% 14.921 1,6 11.810 0,8 3.897 0,3 2.280 0,2%

CYLTV - - - 27.062 1,8 33.854 2,3 40.738 2,8%

24H - - - 234 0,0 473 0,0 966 0,1%

CLAN - - - 943 0,1 1.012 0,1 633 0,0%

TELEDEPORTE - - - 3.744 0,3 4.144 0,3 6.826 0,5%

BOING - - - 19.397 1,3 15.658 1,1 20.038 1,4%

DIVINITY - - - 56.325 3,8 61.359 4,3 53.149 3,6%

FDF–T5 - - - 60.287 4,1 70.394 4,9 68.101 4,6%

LASIETE - - - 67.827 4,6 70.670 4,9 65.157 4,4% 4


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Cadena 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

ENERGY - - - - 54.165 3,8 50.971 3,4%

NEOX - - - 65.837 4,4 57.368 4,0 52.123 3,5%

NITRO - - - 64.108 4,3 55.763 3,9 41.389 2,8%

NOVA - - - 66.412 4,5 58.568 4,1 47.149 3,2%

LA SEXTA 2 - - - 51.341 3,5 19.051 1,3 -

XPLORA - - - - 26.041 1,8 48.499 3,3%

LA SEXTA 3 - - - 45.170 3,0 45.143 3,1 43.254 2,9%

DISNEY CHANNEL - - - 40.505 2,7 34.425 2,4 36.409 2,5%

INTERECONOMÍA - - - 34.780 2,3 34.782 2,4 44.991 3,0%

PARAMOUNT CHANNEL

- - - - 10.057 0,7 26.330 1,8%

MARCA TV - - - 48.236 3,2 39.691 2,8 19.258 1,3%

DISCOVERY MAX - - - - 32.498 2,3 38.749 2,6%

MTV - - - - 26.583 1,8 42.786 2,9%

13 TV - - - 35.979 2,4 38.191 2,6 42.105 2,8%

TOTAL 964.892 100% 971.804 100% 905.051 100% 1.484.401 100% 1.441.997 100% 1.477.875 100%

Nota: No se incluyen las cadenas de pago en 2012 (emitieron un total de 839.264 minutos).

Fuente: Actualización de datos a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media.

En el gráfico 11, podemos comprobar precisamente este aumento del número de spots en televisión y también del tiempo dedicado a minutos de publicidad, debido a un aumen-to de la publicidad en las cadenas temáticas, tanto en abierto como de pago. El año 2013 se cerró con un total de 7,5 millones de spots, es decir, 0,7 millones más en relación a 2012 y un total de minutos dedicados a emisión de spots de 2,4 millones.

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Gráfico 11 Minutos de publicidad y nº de spots emitidos. 2004-2013

Minutos de publicidad Número spots

2013201220112010200920082007200620052004

0

2.000

4.000

6.000

8.000

768 755 827 1.016 964 971 905

1.595

2.2812.415

2.214 2.2652.562

3.0692.875 2.861

2.751

4.781

6.851

7.512

Nota: A partir del año 2011 se van incluyendo los datos provenientes de los canales autonómicos privados, las cadenas de pago y las temáticas de concesión TDT.

Unidad: Spots emitidos /miles de minutos.


Como hemos mencionado anteriormente, Telecinco fue la cadena que emitió un mayor número de spots en 2013. En concreto un total de 213.780 spots. La siguieron en mayor número de spots emitidos otras cadenas del mismo grupo, como FDF-T5, con 209.921 spots, y La Siete, con 209.721 spots. Antena 3 TV pasaría a ser la siguiente cadena generalista en mayor número de spots emitidos (191.072). Las cadenas de pago registraron un total de 2,4 millones de spots emitidos. Y entre las autonómicas, destaca en mayor número de spots emitidos la cadena vasca ETB3, con 172.706 spots emitidos (tabla 23).

En relación a otros formatos publicitarios, Telecinco también fue la cadena que destacó en la emisión de otras tipologías, excluyendo el total de las cadenas de pago. Así, destacó en la emisión de cartones, con un total de 10.291, en las presentaciones integradas, con 4.520 emisiones (aunque este formato fue más utilizado por Intereconomía, con un total de 7.252) y en la publicidad virtual (863).

Antena 3 TV, por su parte, es la reina de las telepromociones, con una emisión total durante 2013 de 1.697. Las cadenas públicas La 1 y Teledeporte destacaron por un uso frecuente de las sobreimpresiones. Teledeporte, con 3.119 sobreimpresiones, y La 1, con 1.031, aunque Intereconomía también destacó en este forma (1.911 sobreimpresiones).

No obstante, el spot convencional sigue siendo el formato publicitario de mayor uso entre los anunciantes en televisión, aunque la eficacia de los bloques publicitarios esté cada vez más cuestionada. Prácticamente el 95% de la publicidad emitida en televisión


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correspondió a esta fórmula. Y los siguientes formatos más utilizados, aunque ya con una diferencia muy importante en relación al spot, fueron el cartón y el marco, con una utiliza-ción cada uno de ellos del 1,5% sobre el total de publicidad emitida (tabla 23).

Tabla 23 Publicidad emitida por las televisiones según formato. 2013

SPOT

NORMALCARTÓN MORPHING MARCO

PRESENTACIÓN INTEGRADA

MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESIONES

La 1 8.092 2.188 . 1 655 57 1 1.031

La 2 5.266 3.781 . 4 24 60 . 10

TELECINCO 213.780 10.291 227 710 4.520 214 486 748

A3 191.072 2.210 226 10.362 2.759 93 1.697 458

CUATRO 178.964 5.819 159 26 1.328 231 70 403

LA SEXTA 163.773 5.316 213 310 339 253 463 450

24 H 1.099 232 . . 1 1 . .

CLAN 2.689 43 . . . . 82 .

TELEDEPORTE 6.556 5.933 . 8 1 . . 3.119

BOING 53.294 1.470 38 12 13 1 93 3

DIVINITY 174.956 2.756 159 39 13 239 1 113

FDF-T5 209.921 2.001 7 14 2 26 1 6

LA SIETE 209.721 2.448 19 36 257 27 7 425

ENERGY 152.666 2.459 101 43 281 208 2 67

NEOX 183.646 842 198 8.145 41 129 28 5

NITRO 179.041 870 212 4.680 6 86 21 5

NOVA 185.565 951 208 7.107 329 90 246 157

LA SEXTA 3 82.672 1.304 9 17 . 27 . 20

XPLORA 118.483 1.357 13 26 . 31 . .

DISNEY CHANNEL

110.775 370 . 848 . 271 . .

INTERECONOMÍA 59.449 2.100 1 1.645 7.252 86 315 1.911

PARAMOUNT CHANNEL

29.583 104 348 104 . 1 . 1

MARCA TV 101.743 1.163 . 69 1.103 . 6 456

DISCOVERY MAX

99.473 263 136 619 31 59 . 34

MTV 79.396 3.944 20 558 1 242 . 2

13 TV 80.283 1.435 . 8 1.968 . 54 22

CADENAS DE PAGO

2.449.811 29.878 11.901 13.114 701 4.728 1.332 21.967

C.SUR 85.234 411 87 307 517 13 117 207

TV3 91.381 994 558 9.638 61 618 39 511

SUPER3/33 6.689 392 54 314 138 541 123 .

8TV 66.997 1.825 6 2.899 247 385 113 657 4


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SPOT NORMAL

CARTÓN MORPHING MARCOPRESENTACIÓN

INTEGRADAMICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN SOBREIMPRESION

ETB1 11.076 1.074 176 1.185 12 253 . 976

ETB2 75.783 864 332 2.005 394 191 7 139

ETB3 172.706 2.798 734 6.425 863 179 20 500

TVG 54.419 252 219 1.874 297 120 24 678

TVG2 54.419 252 219 1.874 297 120 24 678

TELEMADRID 113.643 27 120 2.654 109 61 23 665

C9 128.110 19 5 1.727 16 . 3 145

NOU DOS 13.159 63 . 316 . . . 336

CMT 99.017 309 243 599 383 . 5 548

TVCAN 115.154 854 1.084 5.727 212 3.878 24 3.092

ARAGÓN TV 51.774 17 1 1.159 940 1 42 785

TPA 13.228 197 . 735 1 . 2 346

TPA2 13.228 197 . 735 1 . 2 346

IB3 64.602 121 2 3.975 42 . 7 360

7RM 11.117 140 . 366 22 154 . 848

CYLTV 96.393 519 1.752 9.690 263 1.035 78 776

TOTAL 6.669.898 102.853 19.787 102.709 26.440 14.709 5.558 44.006

AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADO

OTROS NO SOLAPADO

TOTAL 2013 ÁMBITO

La 1 91 18 1.061 . . . 13.195

ESPAÑA

La 2 . . . . . . 9.145

TELECINCO 267 863 . . 88 3 232.197

A3 316 275 4 . . 30 209.502

CUATRO 662 289 . . 10 5 187.966

LA SEXTA 130 347 . . 3 6 171.603

24 H . . . . . . 1.333

CLAN . . . . . . 2.814

TELEDEPORTE . 38 5.869 . . . 21.524

BOING 15 1 . . . . 54.940

DIVINITY 678 1 . . . . 178.955

FDF-T5 38 1 . . . . 212.017

LA SIETE 72 12 . . 101 4 213.129

ENERGY 588 28 . . 24 . 156.467

NEOX 45 3 . . . . 193.082

NITRO 315 . . . . . 185.236

NOVA 324 15 . . . . 194.992

LA SEXTA 3 298 . . . . 1 84.348

XPLORA 262 . . . . . 120.172

DISNEY CHANNEL

368 . . . . . 112.632

4

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AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADO

OTROS NO SOLAPADO

TOTAL 2013 ÁMBITO

INTERECONOMÍA . 7 1 . 3 . 72.770

ESPAÑA

PARAMOUNT CHANNEL

. . . . . . 30.141

MARCA TV . 76 64 . 1 . 104.681

DISCOVERY MAX

245 . . . . 2 100.862

MTV 148 . . . . . 84.311

13 TV 19 . . 3 . 1 83.793

CADENAS DE PAGO

9.743 1.179 1 . 2 1.600 2.545.957

C.SUR 49 12 . . . 340 87.294 ANDALUCÍA

TV3 16 24 124 . 19 564 104.547

CATALUÑASUPER3/33 3 . . . . . 8.254

8TV 1 21 . . 4 19 73.174

ETB1 61 . 26 . . 153 14.992

EUSKADIETB2 84 . 1 . 2 251 80.053

ETB3 132 0 2 0 5 397 184.759

TVG 46 1 . . . 517 58.447GALICIA

TVG2 46 1 . . . 517 58.447

TELEMADRID . 1 2 . . . 117.305 TELEMADRID

C9 . . . . . . 130.025 C. VALENCIANANOU DOS . . 59 . . 1 13.934

CMT 1 . 74 . . . 101.179C. LA

MANCHA

TVCAN 1.360 2 69 . 50 . 131.506 CANARIAS

ARAGÓN TV 141 141 6 . 1 1 55.009 ARAGÓN

TPA . . . . . 277 14.786ASTURIAS

TPA2 . . . . . 277 14.786

IB3 52 13 . . . 1 69.175 I. BALEARS

7RM . 4 . . . . 12.651 MURCIA

CYLTV 2 1 . . . . 110.509 C. LEÓN

TOTAL 16.618 3.374 7.363 3 313 4.967 7.018.596

Unidad: Nº de spots.


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Procter & Gamble España vuelve a ser el anunciante con mayor inversión publicitaria en televisión al igual que en el año 2012. Así, el gigante de los productos de gran consumo se situó a la cabeza de los 20 primeros anunciantes, con una inversión de 654.237.970 euros, consiguiendo un total de 115.813 GRP’s. Reckitt Benckiser fue el segundo anunciante del año, tanto en inversión como en GRP’s alcanzados. Y en la tercera posición de esta lista se sitúa Danone en los tres indicadores: número de anuncios, inversión publicitaria y GRP’s alcanzados (tablas 24 y 25).

Tabla 24 Principales anunciantes por número de GRP’s obtenidos. 2013

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP’S

1 PROCTER&GAMBLE ESPAÑA, S.A. 306.943 90.455 662.126.400 135.020

2 RECKITT BENCKISER 814.155 269.770 891.794.330 86.504

3 DANONE, S.A. 182.776 60.105 281.967.610 54.625

4 L’OREAL ESPAÑA 74.110 23.827 225.221.810 50.267

5 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 201.501 54.668 222.005.850 48.373

6 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 53.329 17.262 193.854.120 43.094

7 PUBLICIDAD COMPARTIDA 135.182 45.069 204.767.990 39.414

8 EL CORTE INGLÉS, S.A. 59.709 12.561 123.289.930 36.163

9 NUTREXPA, S.A. 203.924 50.559 190.427.390 35.809

10 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 113.519 29.804 106.394.000 31.245

11 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 117.013 32.814 128.765.700 29.383

12 GARNIER 37.115 11.915 113.537.600 23.959

13 HENKEL IBÉRICA, S.A. 70.244 18.932 100.151.450 23.178

14 ORANGE 36.855 12.003 112.402.880 22.032

15 BDF NIVEA,S.A. 44.898 13.643 80.066.050 20.970

16 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 63.455 21.913 102.299.070 20.739

17 O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 53.209 14.075 97.130.200 20.400

18 TRIVAGO GMBH 39.320 11.131 70.424.440 20.231

19 MONDELEZ ESPAÑA SERVICES S.L.U 30.835 9.970 83.509.900 18.820

20 VODAFONE 23.384 9.993 113.656.220 18.797



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Tabla 25 Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2013

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP’S

1 RECKITT BENCKISER 814.155 269.770 891.794.330 86.504

2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 306.943 90.455 662.126.400 135.020

3 NUTREXPA, S.A. 203.924 50.559 190.427.390 35.809

4 SOCIEDAD NESTLÉ, A.E.P.A. 201.501 54.668 222.005.850 48.373

5 DANONE, S.A. 182.776 60.105 281.967.610 54.625

6 PUBLICIDAD COMPARTIDA 135.182 45.069 204.767.990 39.414

7 UNILEVER ESPAÑA, S.A. 117.013 32.814 128.765.700 29.383

8 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 113.519 29.804 106.394.000 31.245

9 ANTONIO PUIG, S.A. 109.272 27.073 89.384.830 17.510

10 WALT DISNEY PICTURES 82.149 33.575 68.084.120 13.335

11 L’OREAL ESPAÑA 74.110 23.827 225.221.810 50.267

12 HENKEL IBÉRICA, S.A. 70.244 18.932 100.151.450 23.178

13 LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. 63.455 21.913 102.299.070 20.739

14 COLGATE PALMOLIVE, S.A. 60.442 19.051 53.267.230 9.680

15 EL CORTE INGLÉS, S.A. 59.709 12.561 123.289.930 36.163

16 VERTI SEGUROS 59.507 13.271 70.145.140 16.213

17 THE COCA-COLA COMPANY 56.963 26.864 100.680.260 13.296

18 MEDIASET ESPAÑA COMUNICACIÓN, S.A. 53.329 17.262 193.854.120 43.094

19 O.N.C.E. ORGANIZACIÓN NCAL. CIEGOS ESPAÑOLES 53.209 14.075 97.130.200 20.400

20 KELLOGG ESPAÑA, S.A. 52.206 17.892 63.793.820 11.033

21 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA, S.A. 51.632 12.798 69.363.800 14.346

22 SECURITAS SEG.ESPAÑA 49.293 36.146 91.616.020 5.655

23 LAB.LACER, S.A. 47.047 11.651 44.465.160 9.450

24 GALLINA BLANCA,S.A. 46.943 14.575 50.268.670 9.111

25 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 46.850 16.719 55.388.830 9.176

26 LA TIENDA EN CASA 46.300 73.534 109.057.650 10.353

27 BDF NIVEA,S.A. 44.898 13.643 80.066.050 20.970

28 BOLTON CILE ESPAÑA 42.018 9.084 58.075.550 13.088

29 FERRERO IBÉRICA,S.A. 41.772 16.219 78.602.760 14.322

30 MYRURGIA,S.A 41.128 7.994 29.654.180 6.926

Fuente: Anuario de Audiencia de TV 2013 Kantar Media.

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