Embed Size (px)
Citation preview
Arkkitehtiuutiset lukijatutkimus Taloustutkimus Oy 16.4.2020
15.4.20202
Tutkimuksen sisältö
o Miten tutkimus tehtiin
o Tutkimustulokset• Lehden lukeminen• Syyt miksi lukee lehteä• Mistä lukee mieluiten eri sisältötyyppejä• Millaiset sisällöt kiinnostavat eniten• Luetut jutut• Lehden lukemiseen käytetty aika• Kuinka tärkeäksi kokee lehden itselleen• Lehden säilyttäminen
• Näköislehden lukeminen• Lehden somekanavien seuraaminen• Kuinka usein vierailee lehden verkkosivuilla• Verkkosivujen hyödyllisyys• Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
• SAFAn jäsenyys• SAFAn viisi tärkeintä tehtävää• Missä muodossa seuraa julkaisuja mieluiten • Arviot lehden ilmestymistiheydestä• Vastaajakunnan rakenne
22810 Arkkitehtiuutiset 2020
Miten tutkimus tehtiin
15.4.20204
Miten tutkimus tehtiin
Tutkimuksen tarkoitusTutkimuksen tarkoituksena oli selvittää lehden lukijoiden kokemuksia ja mielipiteitä lehden sisällöistä, formaatista ja kiinnostavuudesta yleensä.
Ajankohta Tutkimuksen tiedonkeruu suoritettiin 27.3. – 10.4.2020. Tutkimuksen toteutuksesta vastasi Anne Melander, +358 50 522 2369.
Tiedonkeruumenetelmä ja kohderyhmäTutkimusmenetelmänä oli nettikysely ja tutkimuksen kohderyhmän muodosti SAFAn jäsenrekisteri. Tutkimuskutsuja lähetettiin noin 1 800 SAFAn jäsenelle ja tutkimukseen vastasi yhteensä 207 henkilöä.
22810 Arkkitehtiuutiset 2020
Tutkimustulokset
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset6
LEHDEN LUKEMINENKuinka säännöllisesti luet painettua Arkkitehtiuutisia?
Kaikki vastaajat, n=207
17
44
30
6
2
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Alle 15 minuuttia
15 – 30 minuuttia
31 – 60 minuuttia
61 – 90 minuuttia
Yli 90 minuuttia
En osaa sanoa
%
74
15
5
6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Luen lehden jokaisen numeron
Luen noin joka toisen numeron
Luen lehden muutaman kerranvuodessa.
En ehdi useinkaan lukea lehteä.
%
LUKEMISEEN KÄYTETTY AIKAKuinka kauan yleensä luet tai selailet yhtä Arkkitehtiuutisten painettua numeroa?
8.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset7
SYYT LEHDEN LUKEMISEENLuen Arkkitehtiuutisia, koska…
74
60
21
19
12
10
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
pysyn kärryillä siitä mitä arkkitehtien piirissä tapahtuu
lehti tarjoaa tietoa, jota en saa muista lähteistä
lehti tarjoaa hyödyllistä tietoa oman ammattitaitoni ylläpitoon
lehti tarjoaa asiantuntevia sisältöjä
lehti tarjoaa aiheita, joista voin keskustella kollegoiden kanssa
lehti tarjoaa viihtymishetken
muu
%
Kaikki vastaajat, n=207
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset8
LUKEMISEEN KÄYTETTY AIKAKuinka kauan yleensä luet tai selailet yhtä Arkkitehtiuutisten painettua numeroa?
17
14
20
24
26
26
15
3
44
49
39
36
50
46
39
47
30
30
30
27
15
26
39
37
6
6
7
3
6
3
5
12
2
2
3
6
3
2
2
0
1
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
Alle 15minuuttia
15 – 30minuuttia
30 – 60minuuttia
60 – 90minuuttia
Yli 90minuuttia
En osaasanoa
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset9
Kuinka tärkeäksi koet itsellesi Arkkitehtiuutiset?
39
35
42
15
32
38
54
45
40
43
37
64
38
33
27
42
19
20
19
21
21
28
20
12
2
2
2
9
2
3,15
3,11
3,20
2,94
2,94
3,10
3,34
3,30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
4 Lehti on edustamansaalan tietolähteenäminulle erittäin tärkeä
3 Lehti onminullemelko tärkeä
2 Lehti ei oleminullekovin tärkeä
1 Lehti onminulle täysinmerkityksetön
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
8.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset10
Mistä luet mieluiten seuraavia sisältötyyppejä?
87
85
65
62
61
58
43
5
4
3
5
2
3
2
2
4
8
2
8
6
2
4
4
14
16
7
18
26
1
2
10
14
21
14
26
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Henkilökuvajutut
Vaikuttajien haastattelut
Alan palkinnot
Ajankohtainen ammattitieto
Uutiset
Kilpailu-uutiset
Jäsenasiat %
PainetustaArkkitehtiuutiset-lehdestä
Arkkitehtiuutisetnäköislehdestä
SAFAn facebookista,twitteristä,instagramista
SAFAnverkkosivuilta
Uutiskirjeestä
Kaikki vastaajat, n=207
8.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset11
Millaiset sisällöt kiinnostavat sinua eniten Arkkitehtiuutisissa?
57
55
51
31
30
30
27
18
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ajankohtaiset ilmiöt
Kilpailu-uutiset
Haastattelu
Ammatissa
Pääkirjoitus
Tapahtumauutiset
Kolumni
Jäsenasiat
%
Kaikki vastaajat, n=207
8.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset12
Mitkä seuraavista jutuista luit Arkkitehtiuutisten numerosta 2/2020?
51
43
39
32
21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kolumni: Odottamattomia yhtäläisyyksiä
Haastattelu: Arjen kehystäjä
Tapahtumat: Asumisesta ekologisempaa –miten?
Ammatissa: Onnellisuuden ja hyvinvoinninasialla
En edes silmäillyt mitään juttua näistä.
%
Kaikki vastaajat, n=207
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset13
Säilytätkö Arkkitehtiuutiset-lehden?
5248
Kyllä En
Kaikki vastaajat, n=207
52
49
55
67
29
46
49
62
48
51
45
33
71
54
51
38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
Kyllä En
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset14
NÄKÖISLEHDEN LUKEMINEN:Luetko Arkkitehtiuutisten näköislehteä verkkosivuilta?
11
89
Kyllä En
Kaikki vastaajat, n=207
28
22
33
36
26
31
29
20
11
7
16
45
9
8
5
7
7
8
9
6
13
5
5
66
74
57
42
68
59
71
78
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
Facebook Instagram Twitter En mitään
n=kaikki vastaajat
SOMEKANAVIEN SEURAAMINEN: Mitä SAFAn ja Arkkitehtiuutisten somekanavia seuraat?
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset15
VIERAILUT VERKKOSIVULLAKuinka usein keskimäärin käyt Arkkitehtiuutisia julkaisevan SAFAn verkkosivuilla?
2
1
11
26
57
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Useita kertoja päivässä
Päivittäin / lähes päivittäin
Noin 3-4 päivänä viikossa
Noin 1-2 päivänä viikossa
Joitain kertoja kuukaudessa
Harvemmin
En osaa sanoa
%
Kaikki vastaajat, n=207
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset16
VERKKOSIVUJEN HYÖDYLLISYYSKuinka hyödyllisenä pidät SAFAn verkkosivuja itsellesi?
9
10
8
9
12
8
5
10
50
49
51
55
35
46
63
48
15
14
16
21
9
15
5
22
17
19
16
6
35
26
20
7
3
5
2
3
3
2
7
6
4
8
9
6
3
5
7
3,46
3,41
3,51
3,73
3,19
3,32
3,51
3,52
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 Erittäinhyödyllisenä
4 Melkohyödyllisenä
3 En hyödyllisenäenkä hyödyttömänä
2 En kovinhyödyllisenä
1 En lainkaanhyödyllisenä
En osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset17
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Miten arvioisit SAFAn verkkosivuston eri osa-alueita?
7
6
4
2
1
0
49
44
38
32
34
28
24
29
34
34
34
39
6
7
9
14
14
18
0
1
0
0
2
1
13
13
15
17
14
13
3,64
3,54
3,41
3,26
3,22
3,09
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Ulkoasu/visuaalisuus
Sisällön kiinnostavuus
Sivustolla liikkumisen helppous
Sivuston kattavuus
Rakenteen selkeys
Haettujen tietojen helppo löydettävyys
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
Kaikki vastaajat, n=207
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset18
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Sisällön kiinnostavuus
6
3
10
6
3
5
15
3
44
45
43
45
32
41
46
50
29
30
27
33
29
36
20
27
7
10
4
21
8
5
5
1
2
3
2
13
10
16
15
12
10
12
15
3,54
3,40
3,70
3,68
3,13
3,49
3,75
3,61
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset19
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Sivustolla liikkumisen helppous
4
3
5
5
10
3
38
40
35
39
35
44
41
32
34
31
36
36
29
36
22
42
9
10
9
12
15
5
10
7
0
1
3
15
15
15
12
18
10
17
17
3,41
3,40
3,43
3,31
3,18
3,54
3,62
3,38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset20
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Sivuston kattavuus
2
4
3
3
2
2
32
30
34
27
29
46
29
30
34
38
30
45
26
26
39
35
14
15
13
12
26
15
10
10
0
1
2
17
16
18
12
18
10
17
23
3,26
3,18
3,33
3,24
3,04
3,40
3,24
3,30
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset21
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Rakenteen selkeys
1
1
2
5
2
34
36
31
36
26
36
49
25
34
30
38
42
29
36
24
38
14
16
12
9
21
15
10
15
2
3
1
6
2
2
14
13
16
12
18
8
15
18
3,22
3,19
3,26
3,31
2,93
3,33
3,40
3,12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset22
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Ulkoasu/visuaalisuus
7
6
8
3
10
17
3
49
47
52
67
47
49
46
43
24
25
24
21
24
21
17
33
6
10
3
3
12
10
5
3
0
1
3
13
12
14
9
12
10
15
17
3,64
3,53
3,75
3,70
3,40
3,66
3,89
3,56
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset23
Arviot verkkosivuston eri osa-alueista
Haettujen tietojen helppo löydettävyys
0
1
3
28
30
26
36
12
28
29
32
39
37
41
36
44
46
41
32
18
18
18
18
24
18
10
20
1
3
6
2
13
12
14
9
12
8
20
15
3,09
3,07
3,13
3,20
2,80
3,11
3,24
3,10
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki, n=207
SUKUPUOLI
Mies, n=105
Nainen, n=102
IKÄ
Alle 35 vuotta, n=33
35-45 vuotta, n=34
46-55 vuotta, n=39
56-65 vuotta, n=41
Yli 65 vuotta, n=60
%
5 erittäinhyvä
4 melkohyvä
3 ei hyväeikä huono
2 melkohuono
1 erittäinhuono
en osaasanoa
Keskiarvo
n=kaikki vastaajat
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset24
JÄSENYYSOletko SAFAn jäsen?
95
5
Kyllä En
Kaikki vastaajat, n=207
Safan jäsen, n=196
SAFAn jäsenenä mielestäni liiton julkaisujen (Arkkitehtiuutisten ja Arkkitehti-lehden) viisi tärkeintä tehtävää ovat...
91
65
61
56
55
49
44
42
10
5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kotimaisen arkkitehtuurin seuraaminen
Esitellä asiantuntijoita ja ilmiöitä
Suomalaisen arkkitehtuurin kulttuuri jakeskustelujen tallentaminen
Toimia arkkitehtien omana keskusteluareenana
Toimia jäsenille suunnattuina järjestölehtinä
Tuoda esiin arkkitehtien ääntä yhteiskunnassalaajalle yleisölle
Arkkitehtuuritutkimuksen seuraaminen
Toimia valtakunnallisina kulttuuri- jaaikakauslehtinä
Järjestön toiminnan historian tallentaminen
Muu
%
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset25
Mitä mieltä olet SAFAn painojulkaisujen määrästä?
77
10
7
6
Painojulkaisuja on mielestäni sopiva määrä
Painojulkaisuja on mielestäni liikaa
Painojulkaisuja on sopiva määrä, mutta sisällössäpäällekkäisyyksiäEn osaa sanoa
Safan jäsen, n=196
Missä muodossa seuraat julkaisuja mieluiten?
88
45
4
Seuraan mieluiten painettua lehteä
Seuraan mieluiten näköislehteä
Seuraan mieluiten verkkoartikkeleita
Seuraan kaikkia
Mitä mieltä olet Arkkitehtiuutisten ilmestymistiheydestä?
74
7
15
4
Ilmestymistiheys on sopiva
Voisi ilmestyä painettuna useammin
Voisi ilmestyä painettuna harvemmin
En osaa sanoa
Vastaajakunnan rakenne
15.4.2020 22810 Arkkitehtiuutiset27
Vastaajien taustatiedot
49 % 51 %
16
16
19
20
29
0 20 40 60 80 100
Alle 35 vuotta
35-45 vuotta
46-55 vuotta
56-65 vuotta
Yli 65 vuotta
%
IKÄRYHMÄ
43
19
8
7
5
5
4
2
1
7
0 20 40 60 80 100
Rakennussuunnittelu
Kaupunkisuunnittelu
Opiskelu
Hallinto
Opetus
Rakennuttaminen
Tutkimus
Maisemasuunnittelu
Toimitustyö
Muu%
TYÖTEHTÄVÄ ARKKITEHTUURIALALLASUURALUEET
11 %Pohjois- ja Itä-Suomi
17 %Länsi-Suomi
62 %Hki-Uusimaa
10 %Muu Etelä-Suomi
SUKUPUOLI
Liitteet
Laadunvarmistus Taloustutkimuksessa ▪ SGS Fimko on myöntänyt Taloustutkimukselle ISO 20252 -toimialasertifikaatin, ja tämän projektin kaikki vaiheet on toteutettu kyseisen
standardin ja Suomen lakien mukaisesti.
▪ Taloustutkimus käsittelee aina kaikkia tutkimuksiin liittyviä, sekä asiakkailta saatuja että tutkimuksen yhteydessä syntyneitä,tietoja ehdottoman luottamuksellisina.
▪ Taloustutkimus on sitoutunut noudattamaan ESOMARin ja Kansainvälisen Kauppakamarin yhdessä julkaisemia tutkimusalan kansainvälisiä perussääntöjä.
▪ Taloustutkimus ei ole käyttänyt alihankkijoita tässä tutkimuksessa.
Erillistutkimuksen tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen▪ Tutkimuksen tilaaja voi julkistaa tilaamansa tutkimuksen tuloksia, kunhan julkaistut tulokset eivät ole harhaanjohtavia.
▪ Kun tutkimustuloksia julkaistaan, tulee selvästi erottaa tulokset ja niiden tulkinta.
▪ Julkistamisen yhteydessä on aina mainittava tutkimuksen nimi, toteutusaika ja tutkimuksen tekijä, Taloustutkimus Oy.
▪ Toivomme, että lähetätte suunnittelemanne julkaisun (lehtiartikkeli, verkossa julkaistavat tiedot ym.) Taloustutkimus Oy:hyn tarkastettavaksi ennen julkaisemista. Lisäksi toivomme, että toimitatte meille tiedon siitä, missä ja milloin asia julkaistaan, jotta voimme vastata meille mahdollisesti tuleviin kyselyihin.
▪ Olemme mielellämme avuksi viestinnässänne.
