Studienergebnisse – Mobile Advertising · 36. W3B! Exklusivauswertung der apprupt GmbH! Studienergebnisse – Mobile Advertising –! apprupt GmbH! Speersort 10! …

36. WWW-Benutzer-Analyse W3B!Exklusivauswertung der apprupt GmbH!

Studienergebnisse – Mobile Advertising –!

apprupt GmbH!Speersort 10!20095 Hamburg!www.apprupt.com!

September 2013!

INHALT!

Studiensteckbrief!!Akzeptanz mobiler Rich Media Werbeformate!!Mobiles Werbeinteresse nach Branchen!!Mobile Werbeakzeptanz – Unterscheidung nach Konsumstilen!!Mobile Basics!!Erläuterungen!

apprupt Studie!

2!

36. WWW-Benutzer-Analyse W3B !!

Fittkau & Maaß Consulting GmbH, Hamburg Internet Consulting & Research Services !

METHODIK!Studiensteckbrief!

Erhebungszeitraum! 3. April bis 9. Mai 2013 !

Gesamtstichprobe! 69.282 befragte deutsche Internet-Nutzer internet-repräsentativ quotiert und gewichtet nach Alter, Geschlecht und Bundesland (Basis: AGOF internet facts 2013-02) !

Methode! Schriftliche Online-Befragung im Internet. Sampling mittels ActiveSampling/LayerAd Zufallsziehung des x-ten Besuchers !

Grundgesamtheit! Deutsche Nutzer des Internet !

Auswahlgrundlage! Deutsche Nutzer des Internet, die im Befragungszeitraum die beteiligten Websites besuchen !

Stichprobe apprupt! 1.843 befragte Besitzer von Smartphones und/oder Tablet PCs zum Thema »Nutzung des mobilen Internet«. 1.147 befragte Besitzer von Smartphones zum Thema »Werbung im mobilen Internet« und »Location-based Services« exklusiv für die apprupt GmbH.!

Ergebnisdarstellung in der Präsentation! Auswahl und Dokumentation der Ergebnisse!

Dargestellte Nutzergruppen in den Charts!

Die jeweils dargestellten Nutzergruppen sind auf jeder Chartseite kenntlich gemacht (Legende und/oder Fußnote).!

Ergebnisauswahl und -zusammenfassungen!

Der Vermerk „Auswahl“ zeigt an, dass die Antworten/Ergebnisse in verdichteter Form dargestellt werden.!!Die Kategorie „Sonstiges“ bzw. „Anderes“ kann auch weitere abgefragte Antwortkategorien umfassen.!

3!

Akzeptanz mobiler Rich Media Werbeformate!

Je jünger, desto ausgeprägter die Akzeptanz gegenüber mobilen Werbeformaten!

Wird mobile Werbung von den Smartphone-Nutzern akzeptiert? Und wenn ja, was für soziodemografische Merkmale weisen die Befürworter mobiler Werbung auf? !In folgendem Studienabschnitt wird von uns erstmals die Akzeptanz hinsichtlich

mobiler Rich Media Werbeformate untersucht. !

Frauen sind wesentlich empfänglicher für mobile Werbung und stehen dieser deutlich offener gegenüber!

Mobile Werbung, die durch einen Klick vergrößert werden kann (Expandable Ad), zählt zu den akzeptiertesten Werbeformaten!

Key Facts!

Fragestellung A; Anmerkung: Nennungen „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“!Definition Rich Media siehe Erläuterungen!

!

AKZEPTANZ MOBILE WERBUNG!Rich Media Werbung, die vergrößert werden kann, wird am stärksten akzeptiert!

Sogenannte Expandable Ad zählt zu den akzeptiertesten Rich Media Formaten!

Ähnlich beliebt sind mit 29% Werbeformate, die eine Rundum-Ansicht ermöglichen, wie z.B. das Format 360° Swipe !

+!

Besonders iPhone-Besitzer stehen Rich Media Werbung positiv gegenüber!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer Gesamt, Auswahl!

Basis: Befragte Smartphone Geräte-Besitzer (nur iPhone & Android), Auswahl!!

5!

9,0%!

10,4%!

16,2%!

16,3%!

20,8%!

26,8%!

36,9%!

9,2%!

10,8%!

14,9%!

16,9%!

22,2%!

30,6%!

43,7%!

Werbung, bei der Sprache oder Musik abgespielt wird!

Werbung, bei der das Bewegen des Smartphones eine Reaktion auslöst!

Werbung, bei der man das Produkt in einem Sozialen Netzwerk »liken« bzw. »teilen« kann!

Werbung, bei der man aktiv sein kann!

Werbung, die mit bewegten Bildern das Produkt visualisiert!

Werbung, die die Rundum-/360°-Ansichten des Produktes ermöglichen!

Werbung, die durch Klick vergrößert werden kann!

iPhone-Besitzer!Android-Besitzer!

10,4%!

11,2%!

15,4%!

16,6%!

22,8%!

29,0%!

39,9%!








Smartphone-Besitzer Gesamt!

AKZEPTANZ MOBILE WERBUNG!Hohe Rich Media Werbe-Akzeptanz bei Viel-Surfern und Frauen!

Viel-Surfer akzeptieren mobile Rich Media Werbung eher!

Besonders hohe Akzeptanz bei Viel-Surfern für Video-Werbeformate!

+!

Frauen sind tendenziell empfänglicher für Rich Media Werbung!

Fragestellung A; Anmerkung: Nennungen „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“!Definition Rich Media siehe Erläuterungen!!

!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer Gesamt, Smartphone-Besitzer nach Geschlecht, Auswahl!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer Gesamt, Auswahl!

6!

Im Vergleich werden von Frauen besonders Werbeformate mit Social Sharing-Funktion akzeptiert!

+!

9,1%!

8,5%!

9,1%!

14,3%!

11,3%!

21,3%!

40,1%!

11,0%!

12,0%!

15,2%!

18,8%!

23,9%!

29,4%!

39,6%!








Mobile Viel-Surfer (fast täglich)!

Mobile Surfer (seltener)!

10,4%!

11,2%!

15,4%!

16,6%!

22,8%!

29,0%!

39,9%!

7,7%!

10,6%!

14,2%!

13,6%!

21,3%!

27,3%!

38,6%!

13,6%!

12,1%!

17,0%!

20,5%!

24,8%!

31,2%!

41,7%!




Werbung, bei der man das Produkt in einem Sozialen Netzwerk »liken« bzw.

»teilen« kann!




Frauen!

Männer!


AKZEPTANZ MOBILE WERBUNG!Hohe Akzeptanz bei Digital Natives in der Ausbildung/im Studium!

Je jünger, desto höher die Akzeptanz von interaktiven Rich Media Formaten!

Auszubildende & Studenten stehen mobiler Werbung besonders offen gegenüber!

Fragestellung A; Anmerkung: Nennungen „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“!Definition Rich Media siehe Erläuterungen!!

!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer nach Alter, Auswahl!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer nach Beruf, Auswahl!

7!

9,8%!

5,3%!

9,1%!

7,6%!

14,0%!

25,1%!

34,7%!

8,7%!

8,5%!

11,9%!

15,9%!

20,5%!

24,2%!

38,4%!

12,8%!

18,6%!

23,9%!

23,2%!

31,2%!

37,6%!

45,1%!








unter 30!Jahre!

30 bis 49!Jahre!

50 Jahre und älter!

9,7%!

7,1%!

13,1%!

11,5%!

18,0%!

26,2%!

35,0%!

11,4%!

11,3%!

14,3%!

16,5%!

21,7%!

26,9%!

39,9%!

8,3%!

14,9%!

21,6%!

20,6%!

30,4%!

39,8%!

45,1%!








In!Ausbildung!

Berufstätig!

Nicht/ gelegentlich berufstätig!

In folgendem Abschnitt werden die Befürworter („Akzeptanten“) mobiler Werbeformate hinsichtlich ihrer soziodemografischen Merkmale betrachtet. !

AKZEPTANZ MOBILE WERBUNG!

Fragestellung A; Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen, Auswahl; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben, Definition Rich Media siehe Erläuterungen!!

!

8!

108,2!96,8!

109,1! 99,0!73,5!

121,4! 117,3!

0,0!

50,0!

100,0!

150,0!

96,2!123,8! 133,3!

82,3! 92,4! 79,2! 87,4!

0,0!

50,0!

100,0!

150,0!

Internetnutzer Gesamt!

Internetnutzer Gesamt!!

Einkommen: über 3000 Euro!

Einkommen: unter 3000 Euro!

97,0! 99,1! 97,5!116,2! 115,0!

100,0!115,0!

0,0!

50,0!

100,0!

150,0!

Internetnutzer Gesamt!

Einkommensverteilung der Akzeptanten von Rich Media Werbung!

Einkommen: unter 2000 Euro!

Akzeptanten von Expandable Ad und Werbung mit Rundum-Ansichten sind im Segment der Besser-Verdienenden überdurchschnittlich stärker vertreten!

+!Im Bereich der Gering-Verdienenden ist der Anteil der Akzeptanten von Werbung mit Social Sharing-Funktion und Werbung mit Sprache/Musik überdurchschnittlich hoch!

+!

Altersverteilung der Akzeptanten von Rich Media Werbung!


Der Großteil der Akzeptanten von Rich Media Werbeformaten mit audiovisuellen Elementen sowie Aktivität ist unter 30 Jahre alt!

Akzeptanten von Rich Media Werbung mit Social Sharing-Funktion & Video-Produkt-Visualisierung gehören überwiegend der Gruppe der unter 30-Jährigen an!

42,3%!

37,9%!

19,9%!

Akzeptanten „Abspielen von Sprache/ Musik“ !nach Alter!

bis 29 Jahre! 30 bis 49 Jahre! über 50 Jahre!

53,1%!34,7%!

12,1%!

Akzeptanten „Mit Aktivität“! nach Alter!


9! Fragestellung A; Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen, Auswahl; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben, Definition Rich Media siehe Erläuterungen!!

!

47,6%!

42,8%!

9,6%!

Akzeptanten „Teilen im Sozialen Netzwerk“ !nach Alter!


46,4%!

40,6%!

13,0%!

Akzeptanten „Video-Produkt-Visualisierung“ !nach Alter!


Altersverteilung der Akzeptanten von Rich Media Werbung!


Akzeptanten von Werbeformaten mit Rundum-Ansichten sind größtenteils unter 30!

Akzeptanten von Werbeformaten, die durch Klick vergrößert werden können, sind überwiegend zwischen 30- und 49 Jahre alt!

10!

44,6%!

37,3%!

18,1%!

Akzeptanten „Rundum-Ansicht“ !nach Alter!


38,7%!

43,0%!

18,2%!

Akzeptanten „Vergrößerung durch Klick“ !nach Alter!


56,2%!34,0%!

9,9%!

Akzeptanten „Bewegung des Smartphones“ !nach Alter!


Fragestellung A; Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen, Auswahl; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben, Definition Rich Media siehe Erläuterungen!!

!

Die Gruppe der über 50-Jährigen Werbe-Akzeptanten befürwortet besonders Werbeformate mit Sprache/Musik, Formate mit Vergrößerungs-Möglichkeit sowie Werbung mit Rundum-Ansichten !

+!

Mobiles Werbeinteresse nach Branchen!

Frauen interessiert mobile Werbung für Kino/Filme – Männer dagegen speziell Werbung für Elektronikgeräte und Computer-Programme!

Nur wer die Interessen seiner mobilen Zielgruppe kennt, kann seine mobilen Werbebotschaften effektiv und nachhaltig wirksam kommunizieren. In folgendem

Studienabschnitt wird der Frage nachgegangen, inwiefern die Nutzer mobile Werbung für unterschiedliche Produkte/Branchen als interessant empfinden.!

iPhone-Besitzer zeichnen sich durch ein über nahezu alle Produktgruppen hinweg stärkeres Interesse an Werbung aus!

Höchstes mobiles Werbeinteresse an Kino/Filmen, Büchern und Elektronikgeräten!

Key Facts!

Filme, Bücher und Elektronik sind Spitzenreiter!

Fragestellung B; Basis: Befragte Besitzer von Smartphones; Mobile Surfer; !Mehrfachnennung möglich; Auswahl!

!

MOBILES WERBEINTERESSE NACH BRANCHEN!

Überdurchschnittlich hohes Interesse an Werbung bei Viel-Surfern!

12!

4,9%!

8,6%!

13,0%!

13,3%!

14,8%!

17,5%!

20,9%!

22,6%!

22,8%!

23,4%!

23,5%!

24,6%!

24,8%!

26,7%!

28,0%!

29,8%!

37,6%!

6,8%!

10,1%!

18,4%!

12,4%!

20,2%!

22,2%!

24,1%!

27,7%!

25,5%!

21,9%!

28,0%!

26,4%!

31,6%!

30,9%!

34,3%!

29,9%!

40,9%!

Finanzdienstleistungen/Versicherungen!

Spielzeug!

Schmuck, Uhren!

Lebensmittel, Genusswaren!

Telekommunikations-Dienstleistungen!

Körperpflegeprodukte, Kosmetik!

Autos/Fahrzeuge!

Telekommunikationsgeräte!

Computer-Hardware, -Programme!

Fahrkarten/Flüge/Hotels!

Computer-, Video-, Konsolenspiele!

Reisen!

Musik-CDs/-DVDs/-Blu-rays!

Kleidung, Schuhe!

Elektronikgeräte!

Bücher!

Kino, Filme!


Smartphone-Besitzer!

iPhone-Besitzer sind interessierter an mobiler Werbung!

4,8%!

6,2%!

13,2%!

13,5%!

16,4%!

17,2%!

18,4%!

25,0%!

22,4%!

21,5%!

21,6%!

22,9%!

21,3%!

22,6%!

25,2%!

28,5%!

34,8%!

5,8%!

9,8%!

10,1%!

14,6%!

11,0%!

20,3%!

19,3%!

14,0%!

20,7%!

25,5%!

18,6%!

27,8%!

26,4%!

35,6%!

29,7%!

33,2%!

40,4%!


Spielzeug!

Schmuck, Uhren!




Autos/Fahrzeuge!





Reisen!


Kleidung, Schuhe!

Elektronikgeräte!

Bücher!

Kino, Filme!

iPhone-Besitzer!

Android-Besitzer!


iPhone-Besitzer zeichnen sich durch ein über nahezu alle Produktgruppen hinweg stärkeres Interesse an Werbung aus!

Ausnahmen sind die Branchen Telekommunikation, Schmuck, Spiele & Programme. Hier ist das Interesse von Android-Nutzern höher.!

+!

Fragestellung B; Basis: Befragte Smartphone Geräte Besitzer (nur iPhone & Android); Mehrfachnennung möglich; Auswahl!

!

13!

6,8%!

7,%2!

7,7%!

10,3%!

19,2%!

6,7%!

26,8%!

27,9%!

32,8%!

22,9%!

28,5%!

22,8%!

25,0%!

16,6%!

36,5%!

22,8%!

33,7%!

2,5%!

10,4%!

19,6%!

17,1%!

9,1%!

31,2%!

13,3%!

15,8%!

10,2%!

24,0%!

17,3%!

27,0%!

24,5%!

39,6%!

17,2%!

38,8%!

42,5%!


Spielzeug!

Schmuck, Uhren!




Autos/Fahrzeuge!





Reisen!


Kleidung, Schuhe!

Elektronikgeräte!

Bücher!

Kino, Filme!

Frauen!Männer!

Frauen interessiert mobile Werbung für Kino/Filme – Männer dagegen speziell Werbung für Elektronikgeräte und Computer-Programme!

42,5%!39,6%! 38,8%!

31,2%!27,0%!

Kino, Filme!

Kleidung, Schuhe!Bücher!

Körperpflegeprodukte, Kosmetik! Reisen!

Top 5 Frauen!

36,5%! 33,7%! 32,8%!28,5%! 27,9%!

Top 5 Männer!


Ausgeprägtes Werbeinteresse bei Frauen!

Fragestellung B; Basis: Befragte Smartphone Besitzer nach Geschlecht; !Mehrfachnennung möglich; Auswahl!

!

14!

Hohes Interesse bei Digital Natives!

2,9%!

2,5%!

7,8%!

6,9%!

15,1%!

8,2%!

18,4%!

21,9%!

22,9%!

24,5%!

14,0%!

26,8%!

14,6%!

15,9%!

24,9%!

24,8%!

19,0%!

5,3%!

10,7%!

9,1%!

12,1%!

10,7%!

11,7%!

19,4%!

18,1%!

17,8%!

20,6%!

17,1%!

20,8%!

21,8%!

21,8%!

26,7%!

28,1%!

33,5%!

5,7%!

9,6%!

21,4%!

19,1%!

20,1%!

31,2%!

24,4%!

29,0%!

29,5%!

26,4%!

38,3%!

28,3%!

35,4%!

40,4%!

31,7%!

35,5%!

54,9%!


Spielzeug!

Schmuck, Uhren!




Autos/Fahrzeuge!





Reisen!


Kleidung, Schuhe!

Elektronikgeräte!

Bücher!

Kino, Filme!

unter 30!Jahre!30 bis 49!Jahre!50 Jahre und älter!


Unter 30-Jährige zeichnen sich durch ein überdurchschnittlich hohes Interesse an mobiler Werbung in allen Bereichen aus!

Starke Ausschläge bei den unter 30-Jährigen zeigen sich bei Kino/Filmen, Kleidung/Schuhen, Spielen und Kosmetik!!Über 50-Jährige besonders an Werbung für Reisen und Hotels interessiert.!

+!

Fragestellung B; Basis: Befragte Smartphone Besitzer nach Alter; !Mehrfachnennung möglich; Auswahl!

!

15!

+!

MOBILES WERBEINTERESSE NACH BRANCHEN!In folgendem Abschnitt werden die Nutzer mit Werbe-Interesse hinsichtlich ihrer Akzeptanz von mobilen Rich Media Werbeformaten betrachtet.!

16!

Mobile Werbung, bei der Sprache/Musik abgespielt wird, wird von Mode- und Auto-Werbeinteressierten besonders positiv wahrgenommen!

18,9% aller Nutzer, die sich für Auto-Werbung interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformaten die Sprache/Musik abspielen!

+!16,6%! 17,2%!13,5%!

18,4%! 18,9%!

Kino, Filme! Reisen! Fahrkarten/ Flüge/!Hotels!

Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!

Werbung, bei der Sprache oder Musik !abgespielt wird!

Werbe-Akzeptanten nach Branche!

!Basis: Befragte Werbe-Akzeptanten nach Branche; Auswahl!Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!!

!

32,0%!40,3%!

31,6%!40,7%! 41,8%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!


MOBILES WERBEINTERESSE NACH BRANCHEN!Akzeptierte Werbeformate der Werbe-Interessierten!

39,9%!

46,7%!

39,8%!

47,4%!

44,4%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!

Werbung, die Rundum-Ansichten ermöglichen!

Auto-affine Nutzer akzeptieren Video-Werbeformate!

Nutzer mit hohem Werbeinteresse an Kleidung/Schuhen und Reisen stehen Werbeformaten mit 360°-Rundum-Ansichten besonders positiv gegenüber!

41,8% aller Nutzer, die sich für Auto-Werbung interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Video-Werbeformate!

+!

47,4% aller Nutzer, die sich für Werbung für Kleidung/Schuhe interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformaten, in denen das Produkt in einer 360° Ansicht dargestellt wird!

+!

Basis: Befragte Werbe-Akzeptanten nach Branche; Auswahl!Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!!

!


!


!17!

54,5%!

56,9%!

54,3%! 53,5%!

50,2%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!


25,7%! 25,3%!18,3%!

29,0%!22,2%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!

Werbung mit Social-Sharing-Funktion!

Akzeptierte Werbeformate der Werbe-Interessierten!


Werbeformate, die durch Klick vergrößert werden können, werden besonders von Reise-Interessierten anerkannt!

56,9% aller Nutzer, die sich für Reise-Werbung interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformate, die sich durch Klick vergrößern z.B. die Expandable Ad!

+!

Neue Trends mit Freunden teilen – Social Sharing-Werbeformate besonders bei Mode-Interessierten akzeptiert!

29% aller Nutzer, die sich für Werbung für Kleidung/Schuhe interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformate mit Social Sharing-Möglichkeit!

+!


!


!


!

18!

24,3%! 25,5%!

17,8%!

26,3%! 26,8%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!


Akzeptierte Werbeformate der Werbe-Interessierten!


Interaktive Werbeformate, die eine Aktivität des Nutzers erfordern, werden besonders von Auto-, Mode- und Reise-Werbeinteressierten akzeptiert!

26,8% aller Nutzer, die sich für Auto-Werbung interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformate mit Aktivität wie z.B. der Rubbel Ad!

+!


!


!


!19!

Werbung, die auf die Bewegung des mobilen Devices reagiert, wird besonders von Auto-Interessierten wahrgenommen!

23,3% aller Nutzer, die sich für Auto-Werbung interessieren, zeigen eine Akzeptanz für Werbeformate, die beim Bewegen des Smartphones eine Reaktion auslösen!

+!18,8%! 19,1%!

14,0%!

18,4%!

23,3%!


Kleidung/ Schuhe!

Autos/ Fahrzeuge!


Mobile Werbung – Konsumstile!

Trendbewusste Nutzer zeigen im Branchen-Vergleich deutlich stärkeres Werbeinteresse!

Trendsetter, Spar-Fuchs oder qualitätsbewusst? In folgendem Studienabschnitt beleuchten wir die verschiedenen Konsumstile der Akzeptanten mobiler Werbung.!

Mehr als die Hälfte der Akzeptanten von Werbung mit Bewegung !des Smartphones bezeichnet sich als Vorreiter beim Kauf von Produktneuheiten!

!

Trendbewusste Nutzer zeigen überdurchschnittlich hohe Akzeptanz für Rich Media Werbeformate!

Key Facts!

MOBILE WERBUNG – KONSUMSTILE!Trendbewusste mobile Nutzer zeigen überdurchschnittlich !hohe Werbe-Akzeptanz!

Rich Media Formate stoßen auf deutlich höhere Resonanz bei Trendbewussten !

Trendbewusste Smartphone-Besitzer im Vergleich zu Preis- und Qualitätsbewussten wesentlich offener für mobile Werbung!

Basis: Befragte Befragte Besitzer von Smartphones; Auswahl; Definition Konsumstile & Rich Media !siehe Erläuterung; Nennungen: „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!

21!

9,4%!

9,7%!

14,9%!

17,2%!

22,9%!

29,7%!

40,9%!

10,0%!

10,5%!

16,0%!

16,4%!

24,1%!

30,4%!

39,8%!

14,4%!

19,6%!

25,2%!

22,4%!

33,2%!

42,8%!

51,7%!








Trend-!bewusste Smartphone-Besitzer!

Preis-!bewusste Smartphone-Besitzer!

Qualitäts-!bewusste Smartphone-Besitzer!

10,4%!

11,2%!

15,4%!

16,6%!

22,8%!

29,0%!

39,9%!

14,4%!

19,6%!

25,2%!

22,4%!

33,2%!

42,8%!

51,7%!










MOBILE WERBUNG – KONSUMSTILE!Mobile Nutzer mit hoher Werbeakzeptanz sind qualitätsbewusst und affin für Produktneuheiten!

Akzeptanten mobiler Werbung sind überdurchschnittlich qualitätsbewusst!

Mehr als die Hälfte der Akzeptanten von Werbung mit Bewegung !des Smartphones bezeichnet sich als Vorreiter beim Kauf von Produktneuheiten!

Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen; Definition Konsumstile & Rich Media siehe Erläuterungen; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!!

„Ich achte stets auf gute Qualität“!

+!

„Produktneuheiten kaufe ich meist sehr früh“!

+!

Auswahl: Nennungen nur „trifft voll und ganz zu“ und „trifft eher zu“!

Auswahl: Nennungen nur „trifft voll und ganz zu“ und „trifft eher zu“!

22!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

85,4%!

84,6%!

87,7%!

91,0%!

91,8%!

92,2%!

93,5%!

93,9%!

Gesamt!

Mit Bewegung des Smartphones!

Mit Aktivität!

Vergrößerung durch Klick!

Teilen im Sozialen Netzwerk!

Abspielen von Sprache/ Musik!

Rundum-Ansichten!

Video-Produkt-Visualisierung!

23,6%!

36,8%!

38,7%!

43,3%!

44,0%!

45,1%!

47,6%!

56,6%!

Gesamt!



Rundum-Ansichten!



Mit Aktivität!


MOBILE WERBUNG – KONSUMSTILE!Akzeptanten mobiler Rich Media Werbeformate kaufen häufig spontan ein und achten besonders auf den Preis!

Akzeptanten von Werbeformaten mit Bewegung des Smartphones sind !die spontansten Käufer!

Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen; Definition Konsumstile & Rich Media siehe Erläuterungen; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!

„Ich kaufe häufig etwas spontan ein“!

+!

„Ich achte stets !auf den Preis“!

+!

Auswahl: nur „trifft voll und ganz zu“ und „trifft eher zu“!

Ausgeprägtes Preisbewusstsein bei Video-Werbe-Akzeptanten!


23!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

47,5%!

58,9%!

62,2%!

64,4%!

65,0%!

67,2%!

67,4%!

68,8%!

Gesamt!


Rundum-Ansichten!

Mit Aktivität!





71,5%!

70,6%!

71,4%!

73,9%!

75,8%!

76,8%!

78,4%!

79,9%!

Gesamt!




Mit Aktivität!

Rundum-Ansichten!



MOBILE WERBUNG – KONSUMSTILE!Hohe Werbewahrnehmung und ausgeprägte Ratgeber-Funktion charakterisieren den Rich Media-Werbeakzeptanten!

Besonders Befürworter der interaktiven und mit Social Networks-verknüpften Werbeformate achten auf mobile Werbung!

Akzeptanten von mobiler Werbung werden vergleichsweise häufig um Rat gefragt!

Basis: Befragte Akzeptanten von Werbeformen, Definition Konsumstile & Rich Media siehe Erläuterungen; Anmerkung: „Akzeptanten“ haben „finde ich sehr akzeptabel“ & „finde ich akzeptabel“ angegeben!

„Ich achte oft auf Werbung“!

+!

„Wenn es um den Kauf bestimmter Dinge geht, werde ich oft um Rat gefragt“!

+!



24!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

Nut

zer d

ie fo

lgen

de W

erbe

form

ate

akze

ptie

ren!

24,4%!

34,3%!

38,3%!

42,6%!

50,4%!

51,7%!

52,4%!

53,3%!

Gesamt!


Rundum-Ansichten!



Mit Aktivität!



37,9%!

50,6%!

50,9%!

51,5%!

53,3%!

54,3%!

55,0%!

55,6%!

Gesamt!




Mit Aktivität!

Rundum-Ansichten!



4,9%!

8,5%!

12,9%!

14,3%!

14,5%!

17,6%!

21,1%!

23,1%!

22,3%!

24,9%!

23,1%!

24,9%!

25,6%!

27,6%!

28,6%!

29,6%!

36,9%!

5,4%!

9,4%!

12,7%!

13,2%!

14,7%!

19,0%!

21,3%!

23,0%!

23,2%!

23,1%!

23,5%!

24,1%!

25,9%!

28,1%!

29,6%!

28,2%!

38,7%!

7,7%!

9,8%!

17,5%!

19,1%!

17,0%!

22,7%!

25,1%!

27,6%!

26,5%!

32,4%!

28,6%!

32,8%!

29,4&!

34,1%!

32,3%!

31,9%!

41,8%!


Spielzeug!

Schmuck, Uhren!




Autos/Fahrzeuge!





Reisen!


Kleidung, Schuhe!

Elektronikgeräte!

Bücher!

Kino, Filme!


Preis-!bewusste Smartphone-Besitzer!

Qualitäts-!bewusste Smartphone-Besitzer!

MOBILE WERBUNG – KONSUMSTILE!Trendbewusste Nutzer zeigen im Branchen-Vergleich deutlich stärkeres Werbeinteresse !

Werbeinteresse der preis- und qualitätsbewussten Nutzer im Vergleich geringer!

Im Vergleich stechen besonders die Branchen Reisen sowie Fahrkarten/Flüge/Hotels hervor. Hier ist das Interesse der Trendbewussten Menschen an mobiler Werbung deutlich höher.!

+!

Basis: Befragte Smartphone-Besitzer nach Konsumeinstellung, Definition Konsumeinstellungen siehe Erläuterungen, Mehrfachnennungen möglich, Auswahl!

25!

Mobile Basics!

Tablet PCs werden vorrangig von älteren Menschen genutzt – Smartphones eher von Jüngeren!

In folgendem Abschnitt werden allgemeine soziodemografische Trends und Entwicklungen zur Smartphone- und Tablet-Nutzung aufgegriffen sowie

grundlegende Mobile Basics erläutert.!

Fast 30 Prozent der mobilen Viel-Surfer sind zwischen 20 und 29 Jahren alt !

Smartphone- /Tablet PC-Besitzer sind überwiegend männlich!

Key Facts!

44,1%!55,9%!

Smartphone-/ Tablet PC-Besitzer Gesamt!

weiblich! männlich!

40,9%!

59,1%!


weiblich! männlich!

MOBILE BASICS!Soziodemographie-Trends im mobilen Web!

Mobile Viel-Surfer sind überwiegend männlich!

Fast 30 Prozent der mobilen Viel-Surfer sind zwischen 20 und 29 Jahren alt !

Basis: Befragte Besitzer von Smartphone und/oder Tablet PC!27!

12,0%!

23,8%!20,7%!

22,7%!

13,4%!

7,4%!10,9%!

29,7%!

24,3%!

21,0%!

9,2%!

5,0%!

bis 19 Jahre! 20-29 Jahre! 30-39 Jahre! 40-49 Jahre! 50-59 Jahre! 60 Jahre und älter!

Smartphone-/ Tablet PC-Besitzer Gesamt! Mobile Viel-Surfer (fast täglich) !

12,7%!

25,2%!

21,1%!22,2%!

12,6%!

6,0%!8,7%!

19,0%!

22,1%!

26,5%!

15,0%!

8,7%!

bis 19 Jahre! 20-29 Jahre! 30-39 Jahre! 40-49 Jahre! 50-59 Jahre! 60 Jahre und älter!

Smartphone-Besitzer! Tablet PC-Besitzer!


Tablet PCs werden vorrangig von älteren Menschen genutzt!

Überdurchschnittlich hoher Anteil an iPhone-Besitzern im Segment der Besser-Verdienenden!


7,4%!9,5%!

25,4%!

16,0%!

7,4%!6,3%!

8,2%!10,3%!

26,0%!

15,6%!

6,7%!4,2%!

6,5%!8,9%!

23,6%!

17,8%!

8,5%! 9,1%!

Unter 500 Euro! 500 bis 1000 Euro!

1000 bis 2000 Euro!

2000 bis 3000 Euro!

3000 bis 4000 Euro!

4.000 Euro oder mehr!

Smartphone-/ Tablet PC-Besitzer Gesamt! Android-Besitzer! iPhone-Besitzer!


1,5%!

4,9%!

5,9%!

13,8%!

14,2%!

18,8%!

41,0%!

2,7%!

6,1%!

5,8%!

18,6%!

16,7%!

12,7%!

37,5%!

Abgeschlossene Promotion!

Berufsakademieabschluss!

Sonstiges!

Universitätsabschluss!

Fachhochschulabschluss!

Keiner!

Abgeschlossene Lehre/Ausbildung!

iPhone-Besitzer!Android-Besitzer!

3,5%!

6,2%!

5,4%!

20,1%!

18,1%!

11,0%!

35,7%!

1,9%!

6,5%!

4,1%!

16,1%!

17,0%!

11,7%!

42,8%!

Abgeschlossene Promotion!

Berufsakademieabschluss!

Sonstiges!

Universitätsabschluss!

Fachhochschulabschluss!

Keiner!

Abgeschlossene Lehre/Ausbildung!

Besitzer anderer Tablet PCs!iPad-Besitzer!

Höheres Bildungsniveau bei iPhone-Besitzern!

iPad-Besitzer sind häufiger Akademiker!


!Darüberhinaus haben wir erstmalig auch die Frage beantworten können, für welche Produktgruppen sich der Nutzer insbesondere bei mobiler Werbung interessiert und wo Advertiser-seitig die größten Zielgruppenpotentiale liegen. Mobile Rich Media Werbung wird in den kommenden Jahren massiv an Bedeutung gewinnen – wir bei apprupt freuen uns darauf, die Weiterentwicklung dieser vergleichsweise neuen Werbe-Gattung im mobilen Web erfolgreich mitgestalten zu können."!

+!

apprupt GmbH!Speersort 10!20095 Hamburg!!Tel.: 040 325 278 7 - 00!Fax.: 040 325 278 7 - 29!

Ansprechpartner !Daniela Wrage!Communications & Marketing Manager!

30!

„Mobile Rich Media-Formate werden nutzerseitig in immer größerem Maße akzeptiert. Diese, im Marktumfeld bislang umstrittene These, haben wir mit unseren umfassenden Studienergebnissen eindeutig bestätigen können. Insbesondere für die mobilen Viel-Surfer, die trendbewussten und jungen Nutzer stellen Rich Media-Werbeformate im mobilen Web eine hinreichend akzeptierte Option der Markenkommunikation dar. !

Jascha Samadi, Gründer & Geschäftsführer apprupt GmbH!

ERLÄUTERUNGEN!Fragestellungen!!A) Fragestellung „Akzeptanz mobile Werbeformate“!!„Viele Apps und mobile Websites für die Nutzung per Smartphone werden durch Werbung finanziert, damit sie kostenlos bzw. kostengünstig angeboten werden können. Diese Werbung begegnet einem auf Smartphones in verschiedenen Formen (z.B. als Werbeanzeige). Welche der folgenden Werbeformen finden Sie in Apps bzw. im mobilen Internet akzeptabel?“ (Basis: Befragte Besitzer von Smartphones, Fallzahl von 1.123 bis 1.134)!!!B) Fragestellung „Werbeinteresse nach Branchen“!!„Und für welche Produkte/Branchen finden Sie Werbung im mobilen Internet bzw. in mobilen Apps interessant?“ (Basis: Befragte Besitzer von Smartphones; Mehrfachnennung möglich, Fallzahl 1.147)!!Definition Rich Media!!Rich Media bezeichnet interaktive Inhalte, die optisch und akustisch durch bspw. Video, Audio und Animation angereichert werden. Im Mobile Advertising können Nutzer durch die interaktiven Rich Media Werbeformate aktiv mit der Marke und den Produkten interagieren, z.B. durch wischen oder rubbeln des Displays. So wird die Aufmerksamkeit des Nutzers gesteigert und die Marken-Awareness erhöht.!!!Definition Konsumstile!!Trendbewusste Smartphone-Besitzer!!Alle befragten Internet-Nutzer, die die Aussage „Produktneuheiten kaufe ich meist sehr früh“ mit „trifft voll und ganz zu“ oder „trifft zu“ beantwortet haben.!!Preisbewusste Smartphone-Besitzer!!Alle befragten Internet-Nutzer, die die Aussage „Ich achte stets auf den Preis“ mit „trifft voll und ganz zu“ oder „trifft zu“ beantwortet haben.!!Qualitätsbewusste Smartphone-Besitzer!!Alle befragten Internet-Nutzer, die die Aussage „Ich achte stets auf gute Qualität“ mit „trifft voll und ganz zu“ oder „trifft zu“ beantwortet haben.!!

!31!

Documents

Studienergebnisse – Mobile Advertising · 36. W3B! Exklusivauswertung der apprupt GmbH! Studienergebnisse – Mobile Advertising –! apprupt GmbH! Speersort 10! …