STRATEGII DE DEZVOLTARE I PROMOVARE A TURISMULUI N EUROREGIUNEA
DUNRE-CRI-MURE-TISA
DEVELOPMENT STRATEGIES AND PROMOTE TOURISM IN THE
DANUBE-KRIS-MURES-TISAElena BOGAN, Lector Dr., Universitatea din
Bucureti, Facultatea de Geografie, Romnia,
[email protected]
Mirela STOICAN, Lector Dr., Universitatea Bioterra, Facultatea
de Management Agroturistic, Focani, Romnia, [email protected]
CAMARDA, Prof. Dr. Universitatea George Bariiu, Braov, Facultatea
de Turism i Servicii Romnia
Daniela VRVRUC, Drd., Universitatea din Bucureti, Facultatea de
Geografie, Romnia, [email protected]
Dunre-Cri-Mure-Tisa (DCMT) se dovedete a fi o regiune turistic
relativ atractiv, de interes european i chiar internaional,
potenialul turistic variat constituind punctul de plecare pentru
multiplicarea activitilor turistice i diversificarea produselor
turistice. Derularea unor programe turistice reprezint doar
nceputul pentru industria ospitalitii i a cltoriilor. Promovarea
potenialului su, a dotrilor i amenajrilor existente, a programelor
turistice, a rutelor culturale propuse este o condiie obligatorie
pentru ca turismul s devin un sector economic important. Dei
strategiile de dezvoltare elaborate de fiecare dintre zonele
componente (Regiunea Cmpia de Sud din Ungaria, Regiunea Vest din
Romnia i Regiunea Autonom Voivodina din Serbia) subliniaz existena
unui potenial turistic valoros neexploatat, sau valorificat doar
parial, lipsesc msurile concrete pentru dezvoltarea unor forme de
turism adecvate acestui potenial i promovarea lor corespunztoare,
cu impact asupra potenialilor clieni, fapt subliniat i de
principalii indicatori turistici disponibili la nivelul DCMT.
Abstract
Danube-Kris-Mures -Tisa (DKMT) turns out to be a relatively
attractive tourist region, European and even international
interest, varied tourism potential is the starting point for the
multiplication and diversification of tourism activities tourism
products. The development of tourism programs are just the
beginning for the hospitality and travel industry. Promoting its
potential, the existing endowments, tourism programs, cultural
routes proposed is a prerequisite for tourism to become an
important economic sector. Although development strategies
developed by each of the component areas (South Plain region of
Hungary, Romania and Western Region Autonomous Region of Vojvodina
in Serbia) emphasizes the existence of untapped tourist potential,
or only partially exploited, lacking concrete measures for the
development of forms of tourism potential and promote them suitable
for this corresponding impact on potential customers, which
highlighted the main tourism indicators available in the
DKMT.Cuvinte cheie: euroregiune, strategii de dezvoltare, strategii
de promovare a turismului
Keywords: Euroregion, development strategies, strategies to
promote tourism
IntroducereDei sunt ntlnite i n alte regiuni ale lumii,
regiunile transfrontaliere sunt caracteristice continentului
european. Au aprut n Europa Occidental, mai ales de-a lungul
granielor Germaniei, Franei, Elveiei, Belgiei i Olandei; dup
evenimentele din '89 i '90 ele au aprut i la contactul dintre rile
foste socialiste i rile Europei Centrale i de Nord - Euroregiunea
Baltica (Danemarca, Suedia, Polonia, Rusia, Letonia, Lituania),
Euroregiunea Carpatica, Dunre-Cri-Mure-Tisa etc.
Multe iniiative transfrontaliere au fost eligibile ca proiecte n
cadrul Programului Interreg lansat de UE n anul 1990; iniiativa a
fost reconfirmat ca Interreg II n 1994 i Interreg III n 1999,
continuat i n prezent. Avantajele i dezavantajele acestor entiti
transfrontaliere sunt mai mult dect evidente (tabelul nr.1).
Tabelul nr.1. Avantajele i dezavantajele regiunilor
transfrontaliere
AvantajeDezavantaje
Procesul integrrii europene presupune cooperare regional, iar
regiunile transfrontaliere contribuie la pregtirea rilor pentru
aderarea la UE;
Euroregiunile contribuie la diminuarea tensiunilor i la
meninerea stabilitii n zona Balcanilor;
Euroregiunile reprezint o etap necesar n procesul de tranziie de
la geostrategie la geoeconomie;
Euroregiunile antreneaz resurse umane i materiale care altfel ar
rmne neutilizate; Euroregiunile contribuie direct la reducerea
decalajelor economice i diminuarea nivelului de srcie.
Euroregiunile genereaz acorduri prin care autoritile locale ar
putea interveni n politicile rilor implicate;
Euroregiunile creeaz posibilitatea ca unele comuniti locale s
semneze acorduri mpotriva guvernelor proprii;
Regiunile de grani sunt de multe ori izolate de centrele de
luare a deciziilor i ale activitii economice, fapt demonstrat de
lipsa infrastructurii de transport;
Dezvoltarea slab a serviciilor, infrastructura tehnologic
inadecvat;
Lipsa cooperrii ntre autoritile naionale i locale sau
regional;
Sursa: Eu-Ro Jurnal CCIB
Multe guverne sunt preocupate de faptul c euroregiunile se afl
la distane mari fa de autoritatea central, ncercnd astfel s le
submineze i s le diminueze importana prin intensificarea relaiilor
transfrontaliere cu vecinii. Euroregiunile nu creeaz o nou structur
guvernamental la nivel transfrontalier, activitatea lor fiind
limitat la competenele autoritilor locale i regionale care le
constituie. Acestea sunt de fapt teritorii axate pe parteneriat
economic n diferite domenii de activitate, unde pot colabora 2-3
state ce au granie comune, pot valorifica resurse materiale i umane
prin iniierea i derularea unor activiti multiple (agricole,
industriale, de transport i comunicaii, turistice, comerciale,
culturale), toate pe baz de programe (Negu, 1998).Bazele
Euroregiunii Dunre Cri Mure - Tisa au fost puse cu aproape 17 ani n
urm (21 noiembrie 1997), n urma semnrii protocolului de la Szeged
(Ungaria), prin care s-a creat un parteneriat economic pentru
dezvoltarea unor proiecte comune i creterea standardului de via n
acest spaiu geografic. Aceasta se sprijin teritorial pe uniti
administrativ-teritoriale care fac parte din componena Ungariei
(judeele Bcs-Kiskun, Bks i Csongrd), Romniei (Arad, Cara-Severin,
Hunedoara i Timi), respectiv Serbiei (Provincia Autonom Voivodina)
(figura nr.1). Concentrat n jurul Banatului istoric, DCMT se ntinde
pe 71.879 km2, avnd o populaie de aproximativ 5,4 milioane de
locuitori, o densitate medie a populaiei de 82 loc/km2 (deci mult
mai mare dect multe ri din Europa), fiind o zon a interferenelor
demografice, economice i culturale.
Euroregiunea DCMT se afl la contactul dintre Munii Carpai i
Cmpia Panonic, la intersecia unor coridoare europene, avnd rolul de
poart ntre Europa Central i Balcani. Acest spaiu geografic
reprezint legtura dintre Europa Central i de Vest, Mediterana de
Vest, Balcanii, Carpaii i Marea Neagr. Poziia deosebit de favorabil
n cadrul Europei Centrale i de Est a permis dezvoltarea unor axe de
comunicaie i transport importante: cile ferate trans-europene
Viena-Szeged-Istambul-Thessaloniki i Budapesta-Arad-Bucureti,
drumurile europene E68, E70 i E75, coridoarele transeuropene
importante (4, 10A i 7 - Dunrea), acestea fiind i principalele
destinaii ale investiiilor i parteneriatelor europene.
Figura nr. 1. Euroregiunea Dunre-Cri-Mure-TisaSursa: Rute
tematice DKMTPe ansamblu, regiunea este dominat de localiti rurale,
are trei centre urbane cu dezvoltare dinamic, Timioara, Novi Sad i
Szeged, dar se afl ntr-un spaiu n care, pe o raz de 600 km, se afl
10 capitale europene, constituite n puncte nodale de transport i de
schimburi comerciale.
1. Tendine n dezvoltarea i promovarea turismului
Euroregiunea dispune de peisaje naturale variate, de la cele
montane nalte pn cele ale esurilor fragmentate de ruri, numeroase
parcuri naionale (Parcul Naional Krs-Maros, Kiskunsg, Duna-Drava,
Retezat, Porile de Fier, Fruska Gora), unde speciile aflate sub
ocrotire pot fi observate ndeaproape, ca rezultat al implementrii
unui sistem special de vizitare.
Alt factor de atracie al regiunii l constituie tradiia cultural
specific bazat pe compoziia etnic multicolor (de ex. romni,
maghiari, srbi, germani, bulgari, slovaci coabitnd de secole),
reprezentat pe de o parte de mediul construit i cultura material,
iar pe de alt parte de tradiii i obiceiuri populare. n aceste
condiii, problemele cele mai importante pentru ntregul teritoriu al
Euroregiunii sunt reprezentate prin:
circulaia turistic redus, n multe regiuni cu tendin de scdere,
cu durata sejurului redus ca urmare a serviciilor turistice i
infrastructurii deficitare;
concentrarea puternic a turitilor n cteva puncte de atracie
reprezentate de staiunile turistice renumite, cu efecte negative
asupra calitii mediului;
infrastructura turistic neadecvat (densitatea mare a locurilor
de cazare n raport cu cererea turistic, calitatea redus a
serviciilor turistice); accesibilitatea deficitar ctre multe
obiective turistice naturale i culturale (starea precar a
drumurilor, greuti privind accesibilitatea cu mijloace de transport
public);
regiune este strbtut de un trafic de tranzit nsemnat, totui
acestea nu contribuie dect ntr-o msur infim la realizarea
veniturilor din activiti turistice;
marketingul turistic este slab dezvoltat i/sau inconsecvent,
regiunea nu este cunoscut la nivel internaional; regiunea nu
dispune de elemente de atracie specifice turismului de mas,
lipsa total a colaborrilor euroregionale n domeniul turismului
(convenii, protocoale exist numai la nivelul declaraiilor de
intenie); dificulti privind trecerea granielor (puncte de trecere a
frontierei puine, obligativitatea vizelor ntre anumite ri ale
Euroregiunii).
Dei strategiile de dezvoltare elaborate de fiecare dintre zonele
componente (Regiunea Cmpia de Sud din Ungaria, Regiunea Vest din
Romnia i Regiunea Autonom Voivodina din Serbia) subliniaz existena
unui potenial turistic valoros neexploatat, sau valorificat doar
parial, lipsesc msurile concrete pentru dezvoltarea unor forme de
turism adecvate acestui potenial i promovarea lor corespunztoare,
cu impact asupra potenialilor clieni, fapt subliniat i de
principalii indicatori turistici disponibili la nivelul DCMT
(tabelul nr. 2).
Tabelul nr. 2. Principalii indicatori ai turismului n cadrul
DCMT
Indicator statisticRegiunea Cmpiei de SudProvincia Autonom
VoivodinaRegiunea de Vest
Numrul turitilor cazai404 401282 837493 000
Veniturile din servicii de cazare11,3 M EUR22,6 M EURNu sunt
date
Numrul nnoptri969 049613 7401 909 000
Durata medie de edere (zi/pers)2,42,83,8
Capacitatea de cazare-locuri335 163743 000 4 885 000
Utilizarea capacitii de cazare (%)26,5Nu sunt date39,1
Surs: adaptare dup Baza de date ale oficiilor naionale de
statistic
n Cmpia de Sud, de exemplu, sosesc anual n vizit circa 400 mii
de turiti (nregistrai n structurile de cazare comerciale),
reprezentnd doar 6,5-7,5 % din numrul total al turitilor sosii n
Ungaria. Dintre turitii romni i srbi care ajung n Ungaria doar
8-10% (13-16 000 de vizitatori) aleg ca destinaie Cmpia de Sud. Dei
numrul locurilor de cazare a crescut de la 22 de mii la 26,5 mii
(8,1% din totalul locurilor de cazare la nivel naional), numrul
turitilor nu prezint o cretere considerabil.
De-a lungul timpului, n cele trei regiuni componente ale DCMT -
Cmpia de Sud, Voievodina, Regiunea de Vest - au fost realizate n
funcie de oportunitile de dezvoltare i formele de turism
practicabile, mai multe programe i strategii de dezvoltare a
turismului i au fost puse bazele diversificrii formelor de turism
(tabelul nr. 3).
Turismul s-a diversificat n mod continuu i prezint din ce n ce
mai multe produse culturale, care se bazeaz pe vizitarea
monumentelor sau descoperirea unor moduri de via inedite i
singulare. Aceast nou orientare va contribui la integrarea tot mai
activ a bunurilor culturale i va determina accelerarea procesului
de restaurare a monumentelor i la conservarea tradiiilor
naionale.
La nivelul euroregiunii, prin dezvoltarea comun a produselor
turistice i prin organizarea unor aciuni de marketing comune,
turismul poate fi cel mai eficient mijloc de cooperare ntre
anumitele teritorii ale acestui spaiu, cu rezultate msurabile. El
este considerat o ramur economic important din punct de vedere
strategic i prin prisma dezvoltrii economice teritoriale, un mijloc
de diversificare a structurii economiei, n principal prin crearea
unor activiti sau ramuri proprii (industria agrementului, ageniile
de voiaj).
Tabelul nr. 3. Programe de dezvoltare i forme de turism
Regiunea Cmpiei de Sud
instrumente de dezvoltareProvincia Autonom Voivodina instrumente
de dezvoltareRegiunea de Vest
instrumente de dezvoltare
Programele operative i de dezvoltare al regiunii Cmpiei de Sud
(1999 i 2000, 2001-2006).Programul de dezvoltare economic al
Provinciei Autonome Voivodina (2003).Analiza de potenial
social-economic al Regiunii de Vest (2003).
Turism balnear i termal;
Turism cultural i de evenimente;
Sporturi nautice;
Turism ecvestru;
Turism ecologic;
Turism gastronomic;
Agroturism;
Excursii i drumeii pedestre;
Turism cinegetic i de pescuit sportiv.Turism de tranzit;
Turism termal i balnear;
Turism de recreere i de odihn;
Turism de afaceri i profesional;
Turism cultural i religios;
Turism montan i speologic, cinegetic i de pescuit sportiv;
Altele: croaziere fluviale, gastronomic, agroturism .Turism de
tranzit;
Turism cinegetic i pescuit sportiv;
Turism nautic sportiv i de recreere;
Turism de evenimente culturale;
Agroturism i turism rural;
Turism balnear;
Excursii turistice tematice.
Sursa : Banca de date a DCMT, 2009.
Totodat, diversitatea activitilor ce dau coninut prestaiei
turistice, ca i prezena unora dintre ele n structura altor ramuri
ale economiei (transport, alimentaie public, tratament
balneo-medical) confer turismului caracterul unei ramuri de
interferen. De aici, amploarea i complexitatea legturilor ce se
dezvolt ntre turism i celelalte ramuri ale economiei. Aceste relaii
mbrac forme diferite, manifestndu-se direct sau indirect, permanent
sau periodic, pe orizontal sau vertical. La rndul su, prin
produsele pe care le ofer turismul contribuie nemijlocit la
asigurarea consumului i sntii populaiei, mprind aceast sarcin cu
ocrotirea sntii i comerul.
Promovarea turistic a DCMT s-a axat, n principal, pe derularea
unor rute tematice, prezentate prin intermediul site-ului www.
thematicroutes.dkmt.eu:
Recreere fr frontiere, axat pe turismul de sntate, balnear i de
wellness, ce a inclus 22 de localiti (dintre care n Romnia - Buzia,
Bile Herculane, Geoagiu, Moneasa);
Folclor fr frontiere, axat pe arhitectura tradiional, obiceiuri
religioase i laice specifice artei populare, ce a cuprins 22 de
localiti (Bini, Critur, Trnvia, Alma, Buteni, Eftimie Murgu pe
teritoriul romnesc);
Belle Epoque ca perioad istoric cu o arhitectur aparte, cnd au
fost construite multe edificii publice i private. Acest program a
inclus 12 localiti urbane, n general (inclusiv municipiile Arad,
Deva, Timioara);
Hoinrind prin cmara monarhiei - pune n valoare monumente
istorice i industriale, tehnicile industriale i agrare vechi,
traseu dezvoltat n 26 de localiti (n Romnia Buteni, Reia, Ocna de
Fier, Brad, Anina, Govjdie).
Pentru urmtori ani, n funcie de perspectivele economice, la
nivelul DCMT s-a propus realizarea unor noi trasee turistice
tematice unifuncionale sau polifuncionale: Drumul Vinului, Drumul
Palincii, Drumul Berii. Din anul 2017, cnd Serbia va deveni membr a
UE, cooperarea n cadrul acestei euroregiuni va fi mai substanial,
prin deschiderea altor puncte de frontier ntre Romnia i
Voivodina.
2. Diversificarea produselor turistice i a promovrii
turismului
Promovarea intensiv prin marketingul mix presupune trecerea de
la o viziune limitat asupra desfacerii produselor prin promovarea
lor pe pia la viziunea integratoare de marketing; de la utilizarea
metodelor i tehnicilor simple, tradiionale, la cele complexe,
moderne, bazate pe tehnica computerizat; de la aciuni izolate,
sporadice de promovare a produselor la aciuni de ansamblu,
coordonate prin programe complexe, subordonate unor strategii pe
termen mediu i lung, cu orizont larg de desfurare.
Potrivit cerinelor UE se impun modificri eseniale n ceea ce
privete modul de organizare a activitii unitilor economice din
turism, a activitii de marketing care, n faza incipient, era
confundat cu vnzarea (distribuia, publicitatea) iar n faza de
marketing modern se compune dintr-un ansamblu de funcii care, la
rndul lor constituie marketingul strategic (studierea pieii,
elaborarea strategiei de comunicare) i marketingul operaional
(promovarea, distribuirea, vnzarea, serviciile post-vnzare). Cele
dou direcii de promovare a marketingului se desfoar simultan, ele
nu se exclud ci se completeaz reciproc, se dinamizeaz prin efectul
de propagare.
Fenomenul de diversificare a produselor este nsoit, n mod
firesc, de intensificarea promovrii care devine o funcie a
marketingului modern prin viziunea integrat, prin sporirea
complexitii i calitii tehnicilor i metodelor utilizate i nu exclude
lrgirea, n continuare, a ariei marketingului i n alte domenii
aferente turismului. Desigur evoluia marketingului nu este linear,
implementarea sa fiind un proces de durat, ce se nfptuiete treptat,
ca urmare a dezvoltrii acestuia att pe orizontal ct i pe vertical,
demonstrnd universalitatea sa.
Promovarea pe scar larg, prin toate mijloacele marketingului, se
dovedete o aciune de maxim importan n condiiile evoluiilor adesea
greu previzibile ale factorilor care acioneaz drept catalizatori ai
situaiilor incerte de pe diverse piee. Nici o ntreprindere nu mai
poate desfura o activitate eficient fr cunoaterea perfect a
situaiei prezente i a tendinelor diverselor piee, fr valorificarea
oportunitilor pe termen scurt i de durat, subordonnd ntreaga lor
activitate concepiei de marketing. Promovarea marketingului pe cale
extensiv vizeaz, pe de-o parte, lrgirea sferei de aciune a acestuia
n alte domenii, iar pe de alta creterea numrului agenilor economici
care s-i desfoare activitatea pe baza principiilor i tehnicilor de
marketing.
Prin prisma acestei teorii i pentru a susine i dezvolta
turismul, factori responsabili din DCMT au creat i promovat cteva
programe turistice care au inclus localiti rurale i urbane de pe
ntreg teritoriul euroregiunii. Operaionalizarea unei strategii
promoionale regionale s-a complicat n ultimul timp, pentru c s-au
produs mutaii sociale, economice i politice importante, fenomene
care au influenat orientarea cererii turistice interne i
internaionale.
Aceast conjunctur impune definirea unor strategii promoionale
eficiente n domeniul turismului, care au influen i putere de
convingere deosebit asupra clientelei turistice, prin promovarea
mai activ a imaginii produsului turistic romnesc, maghiar i srbesc.
Unitile administrativ-teritoriale nscrise n DCMT au multe de
recuperat, mai ales n ceea ce privete cile de comunicaie
dezvoltarea i diversificarea dotrilor i echipamentelor de agrement
i calitatea serviciilor turistice. Strategia promoional trebuie s
fie o strategie a comunicrii i a mijloacelor de comunicare,
deoarece implic mbuntirea tehnicilor de comunicaii dintre
furnizorii de prestaii turistice i diferitele categorii de turiti,
ntre personalul din vnzare, distribuitorii de servicii i poteniali
clieni.
Reeaua unitilor de turism care implementeaz marketingul la
nivelul euroregiunii trebuie s se amplifice treptat, pe msur ce
concurena devine tot mai dur i riscul tot mai evident, fapt ce
oblig unitile de turism din acest spaiu transfrontalier s neleag c
succesul lor depinde de adaptarea produselor i ofertei turistice la
cerinele pieei, cerine determinate pe baza unor cercetri
adecvate.
Din prezentarea general i evaluarea potenialului turistic rezult
c aceast euroregiune deine resurse turistice valoroase. Aciunile
ntreprinse n urma colaborrii unor instituii de stat i private
pentru a face funcional aceast euroregiune au avut ca scop
dezvoltarea economic general, inclusiv a turismului care, n cazul
DCMT-ului, poate fi direcionat ctre susinerea i dezvoltarea mai
multor forme de turism i anume:
turism istoric i religios, axat pe existena unor lcae de cult ce
aparin celor trei religii diferite ortodox, catolic, reformat;
turism montan pentru drumeii i sporturi de aventur, axat pe
unitile montane situate de o parte i de alta fluviului Dunrea, n
zona defileului;
turism ecologic i tiinific, susinut de existenei unor arii
naturale protejate (Parcul Natural Porile de Fier, Rezervaiile
Cazanele Mari i Mici) etc.;
turism rural i agroturism, practicat n localitile rurale din
lungul Dunrii, din spaiul montan i colinar;
turism pentru recreere i odihn bazat pe existena unor staiuni
balneare, cu valoroase ape minerale i termale.
DCMT se dovedete a fi o regiune turistic relativ atractiv, de
interes european i chiar internaional, potenialul turistic variat
constituind punctul de plecare pentru multiplicarea activitilor
turistice i diversificarea produselor turistice. Derularea unor
programe turistice reprezint doar nceputul pentru industria
ospitalitii i a cltoriilor. Promovarea potenialului su, a dotrilor
i amenajrilor existente, a programelor turistice, a rutelor
culturale propuse este o condiiei obligatorie pentru ca turismul s
devin un sector economic important.
Pe baza documentaiei realizate s-a ajuns la concluzia c unitile
economice din Romnia, Serbia i Ungaria ar trebui s colaboreze mai
strns pentru a iniia aciuni de promovare comune, pentru a realiza o
gam promoional mult mai larg, axat pe:
crearea unui site special pe internet dedicat turismului, care s
includ documente separate pentru resurse turistice, dotri, circuite
tematice, calendarul manifestrilor religioase i laice;
organizarea prin rotaie, n fiecare ar, a unor ntruniri comune
ale Camerelor de Comer i Industrie pentru a derula afaceri n
turism, proiecte pe fonduri structurale comune;
realizarea prin intermediul asociaiilor profesionale, unitilor
economice, administraiilor publice locale, a unor expoziii i trguri
de turism care s se deruleze n euroregiune;
organizarea unor expoziii fotografice i de artizanat itinerante,
pentru a face cunoscut identitatea cultural i cu deosebire cea
etnografic a celor trei regiuni;
realizarea unor centre de turism care s asigure informarea
turitilor n privina activitilor turistice, serviciilor oferite;
realizarea unei coli de turism comune prin care s fie cunoscute
caracteristicile fiecrei regiuni naionale componente, pornind de la
aspecte culturale i terminnd cu cele gastronomice;
organizarea de cursuri comune pentru instruirea populaiei
locale, a proprietarilor de uniti turistice, formarea ghizilor,
pentru a sprijini astfel turismul regional i local;
elaborarea unei politici de promovare unitare pentru toat
euroregiunea i toate tipurile majore de turism;
realizarea unui fond financiar comun pentru promovare i a unei
strategii de promovare pe termen mediu i lung.
Strategia de marketing i de promovare va trebui s aib la baz,
cel puin odat la 3-4ani, un studiu de pia ce poate fi realizat cu
sprijinul centrelor de cercetare din universitile economice din
aceast euroregiune. Concluziile unui asemenea studiu pot constitui
nota de fundamentare pentru selectarea obiectivelor, metodelor i
tehnicilor de promovare, pentru a face fa concurenei regiunilor
limitrofe.
Promovarea turistic a euroregiunii DCMT presupune, de asemenea,
crearea unui brand i logo care s fie specific euroregiunii i s
ateste valoarea ntregului potenial turistic existent dar i
calitatea serviciilor prestate; identificarea i promovarea unor
produse turistice comune, pentru a fi derulate pe toat durata
anului calendaristic; elaborarea unor ghiduri turistice, brouri
tematice, pliante pentru localitile cu potenial turistic i dotri
turistice, care s atrag ct mai multe segmente de turiti.
Deoarece DCMT poate funciona, pe ansamblu, ca un posibil
obiectiv de atracie turistic unitar se impune realizarea unei
Asociaii de Dezvoltare i de Promovare a Turismului i a unui centru
de consultan i de dezvoltare a afacerilor locale n turism pentru
toat euroregiunea. Este necesar realizarea unei baze de date comune
la nivelul euroregiunii privind toate aspectele legate de industria
turistic produse, uniti, servicii, evenimente, etc., pentru a fi
folosite ulterior pentru promovare, iar promovarea se poate face,
cu costuri relativ mici, pe urmtoarele ci:
realizarea unor documentare privind turismul din euroregiune i
prezentarea lor la televiziunile locale i naionale;
realizarea de interviuri cu proprietarii unitilor de turism,
unitilor culturale, cu organizatorii diferitelor manifestri
artistice i culturale i difuzarea lor pe posturile de radio pentru
a face cunoscut oferta turistic din euroregiune;
realizarea unor afie i panouri publicitare de turism n marile
magazine i de-a lungul drumurilor europene i naionale, cu oferta
turistic existent;
mesajele turistice s fie atractive i s surprind elementele
distinctive ale ofertei turistice ale euroregiunii.
Toate aceste iniiative sunt foarte importante, datorit faptului
c Romnia are la dispoziie un fond de promovare mult inferior altor
ri din regiune - Ungaria, Croaia, Cehia, Bulgaria, Grecia. Prin
urmare, aceast parte a rii poate beneficia n viitor de o promovare
mult mai bun dect ceea ce s-a realizat la nivel naional, prin
programele anuale de promovare.
Concluzii
Prezentarea acestui studiu de caz evideniaz faptul c turismul se
poate dezvolta mai bine prin sistemul parteneriatelor, industria
ospitalitii i a cltoriilor din aceast euroregiune avnd mai multe
anse de dezvoltare i promovare dect pare la prima vedere. Atuurile
sale sunt date de factorii favorizani: potenialul turistic variat,
atractiv i autentic, dotrile ce fac fa cerinelor actuale, se impune
ns dezvoltarea i modernizarea acestora conform tendinelor externe i
noilor motivaii ale turitilor.
Actuala situaie internaional va face ca turiti s prefere
destinaiile mai apropiate, care nu impun costuri mari de transport,
fiind deci ncurajat circulaia la nivel regional i local, orientarea
turitilor ctre zone geografice cu peisaje naturale bine gestionate
i curate, ctre culturile locale autentice i tradiionale.
Realizarea unei promovri reuite pentru euroregiunea DCMT necesit
elaborarea ntr-o viziune sistemic de marketing turistic a
strategiei promoionale. Pn acum documentaiile elaborate i
prezentate public de conducerea DCMT au avut ca scop demararea de
parteneriate economice ntre rile participante, pentru a valorifica
mpreun resursele disponibile i pentru a reduce decalajele
existente.
Dezvoltarea turismului n interiorul euroregiunii va duce la
descongestionarea altor destinaii mai solicitate din rile
participante, va da o ans dezvoltrii unor orae i comune care nu au
alte resurse economice importante. Diversificarea economiei locale
va determina creterea numrului de locuri de munc, venituri mai mari
pentru localnici i modernizarea infrastructurii de comunicaie i
tehnico-edilitare n cazul localitilor cu potenial i dotri
turistice. Turismul va fi un punct de referin pentru reducerea
srciei locale, pstrarea stabilitii demografice i a viabilitii
economice.
Modul de abordare a promovrii este nc deficitar datorit faptului
c fenomenul de cooperare ntre sectorul public i cel privat este
abia la nceput. Sectorul privat nu are un reprezentant unic,
specializat pe marketing, care s fie consultat de domeniul public
pentru a iniia aciuni de promovare. Fiecare asociaie sau
ntreprinztor ncearc s se promoveze fr a face parteneriate cu alte
uniti de profil. n mediul privat lipsesc, att la nivel regional i
local, cunotinele i practicile legate de piaa turistic, de metodele
i tehnicile existente n promovarea internaional, lucru valabil
pentru majoritatea staiunilor turistice i pentru cele mai multe
uniti de turism din ar (Masterplanul Naional de Turism, 2007,
pag.113).
O promovare eficient n domeniul turismului se realizeaz cu un
buget adecvat, scopul final fiind atragerea unui numr ct mai mare
de clieni prin mijloace i tehnici mai agresive i impunerea unui
brand bine individualizat, care s fie recunoscut pe piaa turistic
extern.
Bibliografie
Brzea C. (2001), Politicile i instituiile Uniunii Europene,
Editura Corint, Bucureti
Bcanu B. (2009), Managementul strategic n turism, Editura
Polirom, Iai
Ilie Al. ( 2002), Romnia - euroregiuni, Editura Universitii
Oradea
Negu Silviu, (1998), Euroregiones, Revue Roumaine de Geographie,
Tome 42, Editura Academiei Romne, Bucureti
*** ANT i OMT Master Planul de turism al Romniei, 2007www.
thematicroutes.dkmt.euhttp://www.mae.ro/node/1513http://www.dkmt.net/ro/index.php?page=nyito
http://www.ericinfo.eu/index.php?page=10&action=nyito
http://www.cjcs.ro/euroregiunea-dkmt.php
http://borderless.dkmt.eu/tematikak#htp://thematicroutes.dkmt.eu/rohttp://www.tion.ro/traseele-turistice-din-euroregiunea-dkmt-ii-asteapta-pe-banateni-la-plimbare-si-distractie/988856
http://www.opiniatimisoarei.ro/dkmt-intre-trecut-si-prezent-proiecte-comune-ale-regiunii-asteapta-de-ani-buni-sa-fie-realizate/02/06/2012
http://www.tion.ro/sarbatoarea-euroregiunii-dkmt/1108408
http://ziuadevest.ro/eveniment/34390-drumuri-fr-frontiere-un-proiect-in-euroregiunea-dkmt.html
http://ziuadevest.ro/eveniment/35331-15-ani-de-dkmt-la-timioara--linia-ferat-dintre-timioara-i-szeged--in-topul-dezbaterilor-.html
