STRATEGI PEMBERDAYAAN MASYARAKAT BERBASIS EKONOMI …

125

Strategi Pemberdayaan Masyarakat Berbasis Ekonomi... - Crisientia Pranata Raharja dan Juanita Priscilla

Volume 2 Tahun 2019

I. PENDAHULUAN

Menurut Deputi Riset, Edukasi, danPengembangan Badan Ekonomi Kreatif (BEKRAF)Abdur Rohim Boy Berawi, Industri kreatif di Indonesiatelah menyumbangkan 7,05 Persen dari total PDB(Produk Domestik Bruto). Bila dirupiahkan akanmenjadi 642 Triliun Rupiah. Pendapatan terbesarberasal dari 3 sektor, yaitu kuliner, mode (fashion) dankerajinan. Namun tidak hanya 3 sektor itu sajamelainkan ada 13 sektor lainnya yaitu senipertunjukan, seni rupa, televisi dan radio, aplikasigame, arsitektur, desain interior, desain komunikasivisual, periklanan, musik, penerbitan, fotografi, desainproduk, film animasi dan video. Dalam perkembanganindustri kreatif ini juga dibutuhkan kerjasama antarbeberapa pihak, antara lain cendekiawan (kaumintelektual), pelaku bisnis dan pemerintah (Indonesia,2008).

Kolaborasi dibutuhkan dalam pengem-banganindustri kreatif Indonesia. Berbagai metode dilakukanuntuk dapat mengembangkan sektor ini. Usaha yangtelah di-lakukan perlu mendapat bantuan pemerintah,dalam hal fasilitas hingga pengetahuan. Perbedaanilmu pengetahuan dan tingkat pendidikan antar individu,mengakibatkan ketimpangan dalam mengembangkanusaha. Banyak dari masyarakat Indonesia, khusus-nya pelaku industri mikro, tidak mengetahui mengenai

STRATEGI PEMBERDAYAAN MASYARAKAT BERBASIS EKONOMI KREATIF:STUDI KASUS KAIAKAIU BRAND

Crisientia Pranata Raharja1), Juanita Priscilla2)

1Program Studi Desain Interior, Universitas Kristen Petraemail: [email protected]

2Program Studi Desain Interior, Universitas Kristen Petraemail: [email protected]

ABSTRACT

Indonesia has entered the era of the creative economy. Various local brands began to be increasingly known.This gave rise to increasingly fierce competition. Micro, Small and Medium Enterprises, or MSMEs, are in-creasingly emerging and are supported by regional and government regulations. But for some people, it feltvery heavy. Individual business forms are increasingly pressured to survive in industrial competition. The lackof knowledge about government programs and the right strategy makes industry players unable to developtheir businesses. This paper will give you the strategy to increase individual business with KAIAKAIU as thecase study. KAIAKAIU is a new local brand, in collaboration with the locals. Creating a product that couldmake the people contribute to Indonesian society. The approach uses SWOT (Strength, Weakness, Opportu-nity and Threat) and Business Model Canvas using community approaches. The research is aimed at exploringappropriate strategies for competing in the ASEAN Economic Community (AEC), especially for the micro andindividual industries.

Keywords: branding, pengabdian masyarakat, usaha kecil, industri kreatif.

strategi apa yang sesuai untuk mengembangkanusaha mereka. Tidak adanya akses pengetahuanhingga minimnya kesadaran untuk berkembangmenjadi faktor utama penyebab kemunduran industriekonomi kreatif dan semakin meningkatkan angkapengangguran di Indonesia. Untuk itu diperlukansosialisasi pada individu, khususnya usia produktif.Adanya sosialisasi pengetahuan mengenai strategipemasaran, hingga produksi dapat memberikanterobosan baru untuk mengembangkan produk - produklokal yang dapat bersaing secara global. Bekerjasambil belajar menjadi suatu hal yang bisa dilakukanuntuk merealisasikan produk ini. Praktik dapatmembantu mereka memahami dengan baik mengenaipermasalah-an yang dihadapi dan apa yang harusdiperbaiki ke depannya.

Dari banyaknya usaha kecil yang dirintis olehmasyarakat, salah satunya adalah merek DHArt, yangdirintis oleh seorang pemuda yang memil ikikemampuan membuat tas dari kayu. Sebuah produkyang unik, sangat disayangkan jika belum memilikitarget pasar yang luas, hal ini disebabkan kurangnyapengetahuan mengenai keinginan pasar, dan kesulitandalam melakukan pemasaran. Pada sisi lain terdapatpria yang memiliki usaha membuat dan mereparasikoper, tas, dan sebagainya. Hasil kreatifitasnyamemampukan dirinya untuk mampu mereparasi danmembuat koper, yang rumit dan membutuhkan

126

Seminar Nasional: Seni, Teknologi, dan Masyarakat #4

Volume 2 Tahun 2019

ketelitian. Walaupun sudah cukup dikenal masyarakatsekitarnya, sangat disayangkan jika kreatifitasnyahanya digunakan untuk melakukan reparasi. Banyakhal yang dapat diciptakan dari otak kreatifnya, dankepiawaian tangannya. Kedua usaha kecil ini menjadisalah satu contoh betapa sayangnya jika hanyaberjalan sendiri, dan kreatifitasnya tidak dibuat menjadiproduk yang lebih bernilai.

Kolaborasi bisa menjadi salah satu penunjanguntuk mengembangkan inovasi produk, yang memilikipeluang besar untuk memperluas target market.Kolaborasi bisa dilakukan oleh siapa saja, secaralangsung maupun tidak langsung. Saat ini masihsedikit usaha kecil yang melakukan kolaborasi, karenakurangnya mampu melihat peluang dan keberanianuntuk mencoba hal baru. Oleh sebab itu tujuan darijurnal ini untuk mengembangkan produk melaluikolaborasi dari kedua pengrajin yang berbakat ini,untuk mengembangkan pasar dan ekonomi.

II. KAJIAN LITERATUR

A. Usaha MikroUsaha Mikro menurut undang- undang No. 20

tahun 2008 adalah usaha produktif milik orangperorangan dan/atau badan usaha perorangan.Beberapa persyaratan yakni memiliki kekayaan bersihpaling banyak Rp.50.000.000,00 (lima puluh juta ru-piah) tidak termasuk tanah dan bangunan tempatusaha; atau memiliki hasil penjualan tahunan palingbanyak Rp.300.000.000,00 (tiga ratus juta rupiah).

B. BrandingBrand dan branding merupakan hal yang

mendasar dan sangat penting, dalam prosespemasaran yang harus dipahami secara keseluruhan.Brand sendiri memiliki asosiasi dengan makna, yangdisesuaikan dengan visi, misi, dan karakteristik dankegiatan yang dilakukan oleh suatu komunitas, yangdituangkan menjadi merek ataupun logo. Pemasaranbisa dilakukan melalui komunikasi media sosial,penggunaan bintang iklan orang terkenal dan dari mulutke mulut. Brand dan branding sendiri memilikibeberapa teknik, seperti :1. Melakukan pengenalan terhadap merek, yang

mudah diingat oleh masyarakat.2. Branding yang mampu mengingatkan tentang

produk yang dijual.

Branding sendiri diistilahkan sebagai nama,istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi darisemuanya, dan bertujuan untuk dapat dikenal dan

dapat menjadi identifikasi pembeda produk yang dijualdengan yang lain. Branding juga memiliki strategiobjektifitasnya yaitu :1. Mampu menyampaikan pesan dengan jelas.2. Mampu mengkonfirmasi kredibilitas pemilik brand.3. Mampu menghubungkan dengan target pemasaran

yang lebih peronal.4. Membuat pengunjung termotivasi untuk membeli.5. Membangun kesetiaan pelanggan.

C. Usaha Sejenis

Gambar. 1 Visval bags(Sumber : instagram.com/visvalsbags)

Sebuah merek lokal Indonesia, dengan targetmarket anak muda. Desain yang sangat kontemporermembuat merek ini sangat diminati oleh anak muda.Gaya desain minimalis dan sangat fungsional.

D. Material

1. KayuKayu merupakan salah satu bagian dari

tumbuhan yang mengalami pengerasan ataupengayuan, yang dibagi menjadi 2 jenis yaitu hard-wood (kayu keras) dan softwood (kayu lunak). Salahsatu contoh untuk kayu hardwood adalah jati, merbau,meranti, dan sonokeling, dan untuk softwood sendirimemiliki spesies albasia, cemara dan pinus. Pohonpinus banyak ditemukan di daerah Asia Tenggara,tepatnya di Pulau Sumatara di Gunung Kerinci danGunung Talang. Kayu pinus sendiri salah satu kayuyang populer dikalangan pengrajin, karena memilikitekstur dan warna yang baik, dan mudah untukdiproses.

127


Volume 2 Tahun 2019

Kayu pinus memiliki karakteristik tekstur agakkasar, tidak berpori, dan memiliki serat kayu lurus dansama rata dengan kayu gubal dan teras,dan memilikiwarna kayu teras coklat kemerahan dan kayu gubalbewarna kuning keputihan. Kayu ini termasuk dalamgolongan kelas awet IV, yang memiliki arti untuk tingkatkeawatan dari produk ini kurang. Sedangkan untukgolongan kelas kuat III, yang diartikan cukup kuat.Walaupun masih termasuk kelas yang kurang awetdan kurang kuat, hal ini dapat ditutupi denganmenggunakan finishing yang tepat.

2. KulitIndustri kulit sintetis semakin berkembang

pesat, akibat dari permintaan pasar yang besar danketersediaan yang tidak sesuai dan juga semakinparahnya isu lingkungan yang terjadi. Kulit sintetisterdiri dari bahan baku polimer yang bergam, sepertiPVC (Musthofa et al., 1997), PU, piliamida (Liu et al.,2015; qiang et al., 2017; Roh et al., 2013), akrilik,atau polyester (Ho,2015), yang memerlukanpenambahan bahan pembantu seperti pemlastis,penstabil, bahan pengisi, pigmen serta bahan penguatuntuk menghasilkan kulit sintetis dengan sifat fisisdan mekanis yang diinginkan. Melalui bahanpembentuk kulit sintetis, dapat disimpulkan bahwa sifatdari kulit sintetis ini; 1) Tahan terhadap tarikan dankemuluran, 2) Tahan atau tidak mudah sobek, 3)Warnayang tahan atau tidak mudah luntur, 4) Tahan terhadappelekatan, dan 5)Tahan dalam temperatur rendah.

E. FinishingFinishing adalah salah satu upaya untuk

menambah kekuatan dan keawetan dari sebuah kayu,dalam finishing dilakukan proses pelapisan yang dapatmenutup pori-pori yang ada pada kayu. Ketika pori-pori pada kayu tertutup maka air, kelembaban, suhu,benturan, debu, kotoran, noda, dan sebagainya, tidakakan memberikan pengaruh yang sangat besarterhadap kembang susut, ataupun keindahan daritekstur dan warna kayu itu. Finishing sendiri memilikibanyak metode, salah satunya pencelupan,penyemprotan, dan kuas. Metode kuas merupakansalah satu metode yang paling terjangkau, tetapimemiliki kelemahan akan menimbulkan goresantekstur dari kuas yang kasar. Untuk mengurangi efekdari kuas dibutuhkan perhatian dalam memilih kuasyang akan digunakan, lebih baik menggunakan kuasdengan kualitas yang baik.

III. METODE PENELITIAN

Beberapa pelaku usaha dikolaborasikan untukmerealisasikan produk KAIAKAIU.

Tabel 1 Biodata Pengusaha 1


Metode penelitian menggunakan analisaSWOT dari merek KAIAKAIU. SWOT dipilih untukdapat membandingkan produk KAIAKAIU dan apa sajayang perlu diunggulkan agar menjadi merek yang kuat.

Gambar. 2 Diagram SWOT (Sumber: Raharja, 2019)

Nama Pengusaha Deni Andriawan

Jenis Kelamin Laki Laki

Tempat, Tgl Lahir 18-05-1997

Alamat DSN Surabayan, Jombang

Usaha DHArt


Nama Pengusaha Supriyanto

Jenis Kelamin Laki Laki

Tempat, Tgl Lahir 02-08-1982

Alamat Dusun Boro Lor, Kediri

Usaha Prima Reparasi

Metode penelitian

128


Volume 2 Tahun 2019

Tahapan untuk melakukan realisasi produk:1. Memilih kolaborator2. Konsultasi dengan pelaku usaha terkait3. Gambar desain awal4. Produk awal5. Kritik dan Saran6. Produk akhir7. Branding produk8. Pemasaran

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

Tahap 1Penulis melakukan beberapa pencarian

produk dan potensi yang bisa diangkat. Lokalitasmenjadi unsur yang penting dalam realisasi produkini. Pertama penggunaan material lokal, hingga produklokal. Dipilihlah produk mode dengan bahan dasar lokalyaitu kayu.

Tahap 2Setelah melakukan pencarian maka, dipilihlah

2 orang yakni Deni dan Supriyanto sebagai tenagaahli. Kolaborasi dilakukan dengan 2 usaha mikro. Yangpertama DHArt dengan Deni sebagai pemilik usaha.Deni merupakan seorang pemuda asal Jombang, yangmembangun usaha sendiri dibidang industri kayu.Kayu yang ia proses dijadikan kerajinan berupa tas,gitar hingga jam dinding dari kayu. Yang kedua Primareparasi yang dimiliki oleh Supriyanto. Beliau memilikikeahlian dibidang jahit tekstil untuk reparasi tas,maupun koper. Kolaborator ketiga adalah usaha tenuntroso di Jepara, Jawa Tengah. Tenun selama ini dikenalsebagai produk dari Indonesia timur, namun penulismemilih untuk berfokus dengan tenun troso asal kotaJepara. Selain harganya yang murah, tenun ini jugamemiliki motif yang bermacam - macam.

Gambar 3. Produk DHArt (Sumber: Raharja, 2019)

Gambar 4. Kolaborator Kayu, Deni(Sumber: Raharja, 2019)

Deni dirasa sangat sesuai untuk menjadisubyek dalam penelitian karena Deni merupakan anakmuda, yang secara usia seharusnya berada dijenjangmahasiswa, namun karena keterbatasan biaya dansarana maka Deni memilih untuk bekerja bersamaayahnya dibidang kayu. Deni memiliki potensi untukdikembangkan lebih jauh karena dalam diri pribadi Denimemiliki pemikiran yang lebih jauh daripada temansebayanya yang masih ingin menikmati masa mudamereka. Deni yang sudah memulai usaha baru ingindidorong menjadi lebih berkembang dan dapat bersaingdengan produk lokal lainnya.

Gambar 5. Kolaborator Jahit, Supriyono(Sumber: Raharja, 2019).

Bapak Supriyono merupakan seorang penjahityang menyukai tantangan. Beliau selalu inginmempelajari hal baru, untuk itu penulis merasa beliausangat sesuai menjadi subyek dalam penelitian untukdikembangkan lebih jauh lagi.

Subyek diwawancara dan hasilnya adalahmereka memulai usaha mereka sendiri karena tidakingin bekerja dengan orang lain. Mereka masih belummengerti mengenai branding produk, strategi market-ing maupun komunitas yang dapat mendukung merekadalam pengembangan usaha mereka.

129


Volume 2 Tahun 2019

Saat wawancara, dilakukan juga sosialisasimengenai UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah),fasilitas yang disediakan oleh pemerintah sepertikursus gratis tiap minggunya, untuk meningkatkankeahlian agar dapat semakin mengembangkan usahadari Deni dan Pak Supriyono.

Tahap 3Melakukan proses gambar desain awal

bersama dengan kolaborator. Dalam hal inimengkolaborasikan keahlian awal dari pelaku usahadengan diberi desain yang lebih modern.Awal mulamerek ini dibentuk adalah keinginan untuk membuatsuatu produk yang berbeda, namun tetap bisadigunakan. Produk mode dipilih karena memilikipeluang yang besar untuk dilaksanakan dan memilikinilai estetika. Akhirnya dilakukan realisasi produkmode yaitu tas wanita dan tempat pensil. Keduanyaterbuat dari kayu jati belanda dan kulit sintetis.

Gambar 6. Brainstorming untuk produk barudengan penulis 2 (Sumber: Raharja, 2019).

Gambar 7. Desain awal (Sumber: Raharja, 2019)

Gambar 8. Detail Desain akhir(Sumber: Raharja, 2019)

Tahap 4Proses realisasi produk, dengan kolaborator.

Kayu yang sudah dikerjakan oleh kolaborator kayu,dikirimkan ke kediaman ahli jahit.

Gambar 9. Prototype produk dari kayu(Sumber: Raharja, 2019)

Produk yang berasal dari kayu dan kulit dijahitmenjadi satu.

Gambar 10. Prototype dari kayu dijahit dengan kulit(Sumber: Raharja, 2019)

130


Volume 2 Tahun 2019

Saat pengerjaan terjadi, tempat pensil tidakdapat direalisasikan karena terbatasnya kayu danbahan penunjang tidak sesuai dengan karakteristiktempat pensil yang kaku. Untuk itu dilakukanpenyesuaian sebagai dompet.

Tahap 5

Gambar 11. Prototype Tas (Sumber: Raharja, 2019)

Gambar 12. Prototype dompet (Sumber: Raharja,2019)

Setelah produk awal jadi, di lakukanpenghitungan harga, ternyata dari segi bahan bakuhingga biaya tenaga kerja, produk masih terlalu mahalsehingga diperlukan beberapa penyesuaian produkakhir dengan biaya selama proses.

Tahap 6Setelah melakukan evaluasi produk, dilakukan

beberapa penyesuaian, dengan mengganti ukurandompet menjadi 2 jenis yang berbeda yakni ukuranpanjang dengan ukuran yang lebih pendek. Penulisberkomunikasi secara online, karena terbatasnyawaktu dan tempat. Ada 2 produk yang diproduksi yaknidompet panjang dan dompet kecil. Penggabunganunusr kayu dan tenun dapat terlihat dari gambar.

Gambar 13. Gambar produk akhir(Sumber: Raharja, 2019)

Gambar 14. Dompet panjang bagian dalam(Sumber: Raharja, 2019)

Gambar 15. Dompet kecil bagian dalam(Sumber: Raharja, 2019)

Tahap 7Branding produk difokuskan kepada

pemberdayaan masyarakat yang terjadi dandampaknya kepada industri kreatif di Indonesia.Mengangkat lokalitas dipilihlah nama KAIAKAIUsebagai merek. KAIA memiliki makna banyak,mayoritas, kaya. Sedangkan KAIU merupakansebutan lain dari kayu. Bila digabungkan akanmembentuk arti banyak kayu. Difokuskan kepada kayu

131


Volume 2 Tahun 2019

yang menjadi kebanggaan Indonesia. Selain itu kayujati belanda yang digunakan merupakan kayu yangmudah tumbuh dan tersedia hampir di seluruh wilayahIndonesia.

Consumer analysis :1. Anak muda2. Indie3. Peduli lingkungan4. Penyuka lokal brand5. Open minded6. Suka tampil beda

Branding Essence :1. Fungsi: Dompet yang terbuat dari kayu asli dan

tenun asli Indonesia2. Arti: Memberikan keunikan dan keaslian pada

tampilan3. Pembeda: Sebagian besar menggunakan bahan

dasar kayu, dan kain tenun asli Indonesia4. Source of Authority: Teruji keaslian dari kayu jati

belanda, kain tenun berasal dari troso, pengrajintenun asli dari Indonesia.

5. Keywords : Influence, Indonesia, Unik, Asli, Kayu,Indie, Patra.

6. Tone: Warna alam, etnik7. Style: Jiwa muda, budaya, respect

KAIAKAIU mengkolaborasikan 2 orang yangberbeda dengan keahlian berbeda untuk menciptakanbranding yang baru. Deni tidak memiliki keahliandibidang jahit, sementara Prima memiliki keahliandibidang jahit namun tidak memilik keahlian dibidangkayu. KAIAKAIU hadir sebagai penghubung antar duaorang dan memberikan edukasi mengenai strategipemasaran.

Gambar 16. Branding (Sumber: Raharja, 2019)

Tahap 7Pemasaran menggunakan media sosial

seperti instagram menjadi primadona. Keunggulan dariinstagram adalah berbentuk gambar yang disukai olehmasyarakat, karena manusia lebih mudah mencernagambar daripada tulisan. Media sosial juga merupakanplatform yang tidak memakan biaya terlalu mahal,berbeda dengan menggunakan media siarankomersial.

Gambar 17. Aplikasi pada media sosial(Sumber: Raharja, 2019)

Packaging produk

Gambar 18. Tote bag(Sumber: Raharja, 2019)

Strategi: “Memberikan kebanggaan yang takterduga. Menonjolkan sisi di balik produk ada kerjakeras dari masyarakat di dalamnya. Ada tangan-tanganyang bergerak untuk merealisasikan produk ini.Dengan pembelian KAIAKAIU maka masyarakat jugaikut berkontribusi dalam mengembangkan setiap insankreatif di Indonesia.

V. KESIMPULAN

Masyarakat masih belum mementingkanadanya branding pada produk mereka. Orientasi

132


Volume 2 Tahun 2019

mereka hanya pada realisasi produk namun masihbelum memperhatikan langkah - langkah setelahrealisasi produk. Beberapa strategi sepertimenggunakan sosial media sudah dilakukan, namundengan langkah yang salah. Insan muda Indonesiatentu bisa bersaing secara global. Kemauan untukmencoba hal baru sangat tinggi, namun karenaterbatasnya ilmu pengetahuan maka mereka tidakdapat semakin berkembang. Perlu diadakansosialisasi yang lebih mendalam, tidak hanya melaluikampanye namun kerja nyata, kerja berdampingan danberkolaborasi bersama - sama. Tentu akan diperlukantenaga ahli yang lebih banyak, diperlukan waktu yanglebih banyak, namun semua itu dapat dilaksanakanuntuk mencapai Indonesia ekonomi kreatif 2025.

UCAPAN TERIMA KASIH

1. Deni Andriawan, founder dan pendiri DHArt yangtelah bersedia melakukan kolaborasi.

2. Supriyanto, pemilik Toko Prima Reparasi yang telahbersedia melakukan kolaborasi dan melakukaneksperimen bersama.

3. Dr. Yusita Kusumarini, S. Sn., M. Ds., dosenpembimbing proyek kolaborasi ini.

4. Supriyanto, pemilik Toko Prima Reparasi yang telahbersedia melakukan kolaborasi dan melakukaneksperimen bersama.

5. Dr. Yusita Kusumarini, S. Sn., M. Ds., dosenpembimbing proyek kolaborasi ini.

DAFTAR PUSTAKA

Hartiyono. (n.d.). Teknik finishing kayu. Malang:Departemen Bangunan PPPPTK BOE/VEDC Malang.

Holt, Douglas B. (2003). Brands and branding. (n.p.)

Indonesia, D. P. R. (2008). Rencana PengembanganEkonomi Kreatif Indonesia 2025.Departemen Perdaga-ngan Republik Indo-nesia. https:// doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004

Industri Kreatif Sumbang Rp 642 Triliun dari Total PDBRI - Bisnis. Retrieved October 25, 2019, fromhttps://bisnis. tempo. co/read/750007/industri-kreatif-sumbang-rp-642-triliun-dari-total-pdb-ri

Lapeantu, S. K., Hapid, A., & Muthmainnah. (2017).Sifat Mekanika Kayu Pinus (Pinus MerkusiiJungh Et De Vriese) asal Desa Taende MoriAtas Morowali Utara Sulawesi Tengah WartaRimba, 5(1), 121-126.

Meita,W. (2009). Hubungan Karakteristik Anatomi DanKimia Enam Jenis Kayu Terhadap SifatAkustik Kayu. Bogor,Jawa Barat: InstitutPertanian Bogor.

Sholeh, M., & Rochani, S. (2018). Pengaruh PemlastisDioktil Ftalat Terhadap Sifat Fisis DanMekanis Kulit Sintetis. Jurnal LitbangIndustri. Industri. https://doi.org/10.24960/jli.v8i1.3712.17-22

Undang-Undang No. 20 Tahun 2008. (2008). Tentang:Usaha, Mikro, Kecil dan Menengah.Sekretariat Negara. Jakarta.

Documents

STRATEGI PEMBERDAYAAN MASYARAKAT BERBASIS EKONOMI …