STRATEGI KAMPANYE MEDIA SOSIAL (TWITTER) TIM PEMENANGAN

JOKO WIDODO-JUSUF KALLA

DALAM PEMILIHAN PRESIDEN 2014

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar

Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Kom.I)

Oleh:

Tanto Fadly

(1110051000164)

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1437 H/2015 M

LEMBAR PERNYATAAN

Assalamu’ alaiukum Wr. Wb

Saya yang bertanda tangan dibawah ini adalah penulis skripsi dengan judul “strategi

Kampanye Media Sosial (Twitter) Tim Pemenangan Jokowi-JK dalam Pilpres 2014” dengan ini

saya menyatakan:

1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi salah satu

persyaratan memperoleh gelar strata satu Universitas Islam Negeri Syarif

Hidayatullah Jakarta.

2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penulisan ini telah saya cantumkan sesuai

dengan ketentuan yang berlaku di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Jakarta.

3. Jika suatu hari terbukti bahwa karya ini bukan karya asli atau merupakan duplikasi

karya orang lain maka saya bersedia menerima sanksi yang berlaku di Universitas

Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Demikian lembar pernyataan ini saya buat, diharapkan dapat dipergunakan

sebagaimana mestinya. Terima kasih.

Billahi Taufik Wal Hidayah, Wassalamu’alaikum Wr. Wb

Jakarta, 15 September 2015

Tanto Fadly

rl*

STRATEGI KAMPAN\'E MEDIA SOSIAL (TWITTER) TINI PEMENANGANJOKOWI-JK DALAM PILPRES 2014

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk

Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Kom.I)

Oleh:

Tanto Fadly11100s1000164

Dosen Pembimbing

DeDr. Gun Gun Hervanto M.SiNIP: 1976081220050011 005

Prograrn Studi Komunikasi Penyiaran Islam (KPI)Fakultas Ilmu Dalavah dan Ilmu KomunikasiUniversitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Jakarta2At5

1437 IJ.tz0tsPENGESAHAN PANITIA UJIAN

Skripsi ini berjudul Strategi Kampanye Media Sosial (Twitter) TimPemenangan Jokowi-JK dalam Pilpres 2014 telah diujikan dalam sidang

munaqasah Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta pada tangga 9 Oklober 2015. Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu

syarat memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam (S.Kom.I) pada jurusan

Komunikasi dan Penyiaran Islam.

Jakarta, 1 1 Oktober 2015

Sidang Munaqasah

Sekretaris Merangkap Anggota,

0t , 0*whFith Phthurolihmah. M.Siifrloorozo ostz 2 oot

Anggota,

19830610200912 2 001

Pembimbing

A..F Q_.

Dr. Gun Gun Hervanlo. M. Si19760812 200s01 1 00s

Penguji I

19580910 1

i

ABSTRAK

Tanto Fadly

1110051000164

Strategi Kampanye Media Sosial (Twitter) Tim Pemenangan Jokowi-JK dalam

Pilpres 2014

Media Sosial (Twitter) merupakan satu dari sekian banyak media sosial yang

dapat dimanfaatkan kegunaannya untuk berbagai kepentingan seperti penyebaran

informasi, menambah pertemanan bahkan untuk kampanye. Oleh karena itu, tim

pemenangan Jokowi-JK membaca peluang yang ada pada media sosial untuk menjadi

media kampanye Jokowi-JK pada Pilpres 2014. Melihat pengguna media sosial

semakin bertambah terlebih dikalangan anak muda. Bukan hanya itu pengaruh opini

orang-orang besar dengan kicauannya turut mempengaruhi pengguna media sosial

yang lain.

Dari penjelasan di atas, ada dua hal yang menjadi pertanyaan penelitian ini.

Pertama, Bagaimana strategi kampanye media sosial (Twitter) tim pemenangan

Jokowi-JK dalam Pilpres 2014? Kedua, Bagaimana model kampanye di media sosial

(Twitter) yang digunakan tim pemenangan Jokowi-JK dalam pilpres 2014?

Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode penelitian

deskriptif analisis. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, peneliti berusaha

untuk menggambarkan segala yang terjadi di lapangan dan kemudian dianalisa untuk

mendapatkan hasil berdasarkan tujuan penelitian. Pendekatan kualitatif ini menitik

beratkan pada data-data penelitian yang akan dihasilkan berupa kata-kata melalui

pengamatan dan wawancara.

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori konvergensi simbolik, yang

meliputi gangguan mekanik, gangguan semanik, elemen-elemen konvergensi

simbolik dan konseptualisasi kampanye serta konseptualisasi kampanye di Media

Sosial. Hal tersebut dapat digunakan sebagai tinjauan untuk menjawab pertanyaan

penelitian ini.

Beberapa strategi yang digunakan dalam berkampanye di Medsos pertama,

pembahasan isu sebelum dipublikasikan di Twitter salah satunya pembuatan isu

negatif guna memancing pihak lawan. Kedua, pembahasan konten yang sesuai

pemberitaan yang positif mengenai Jokowi-JK. Ketiga, merekrut relawan sebanyak-

banyaknya dan menambah jumlah followers setiap akunya guna memperbanyak

mention. Model kampanye yang ditemukan dalam pembahasan ini merupakan

komponensial kampanye. Unsur-unsur yang terdapat di dalamnya meliputi: sumber

kampanye, saluran, pesan, penerima kampanye, efek dan umpan balik. Model ini

dapat dengan mudah diidentifikasi melalui pendekatan transmisi daripada interaction

approach. Alasan yang mendasarinya adalah bahwa kampanye merupakan kegiatan

komunikasi yang direncanakan, bersifat purposive, dan sedikit membuka peluang

untuk saling bertukar informasi dengan khalayak

Keyword: Kampanye, Media Sosial, Pilpres 2014.

ii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas limpahan Rahmat dan Karunia-Nya,

shalawat dan salam terlimpah kepada junjungan Baginda Rasulullah Muhammad

SAW yang berkat beliau penulis menjadi manusia yang selalu mendapatkan

pencerahan dalam kehidupan dan kesejahteraan semoga tercurahkan kepada keluarga

dan sahabat beliau. Aamiin.

Sehingga penulis dapat merampungkan skripsi dengan judul: Strategi

Kampanye Media Sosial (Twitter) Tim Pemenangan Jokowi-JK dalam Pilpres 2014.

Ini untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan studi serta dalam rangka

memperoleh gelar Sarjana Komunikasi Islam Strata Satu pada Program Studi

Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam

Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta.

Penghargaan dan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada Ayahanda

tercinta Haryanto Saimin dan Ibunda yang kusayangi Rosiah yang telah mencurahkan

segenap cinta dan kasih sayang serta perhatian moril maupun materil. Semoga Allah

SWT selalu melimpahkan Rahmat, Kesehatan, Karunia dan keberkahan di Dunia dan

di Akhirat atas budi baik yang telah diberikan kepada penulis. Tak lupa saya ucapkan

terima kasih kepada adinda adik penulis Noval Aldo Robiyanto serta keluarga besar

penulis yang selalu memberi semangat dan menjadi motivasi penulis.

Dengan kerendahan hati dan kesadaran diri, penulis sadar bahwa skripsi ini

tidak akan selesai tanpa bantuan dan doa dari semua pihak. Baik secara moril atau

materil. Sudah sepatutnya penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak

iii

yang telah memberikan bantuan dan dukungan demi terselesaikannya penelitian

skripsi ini. Maka penulis berterima kasih kepada:

1. Bapak Prof. Dr. Dede Rosyada, M.A selaku Rektor Universitas Islam Negeri

Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Bapak Dr. Arief Subhan, M.A selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu

Komunikasi, Wadek I Suparto M.Ed. PhD, Wadek II Dr. Roudhonah M.Ag,

Wadek III DR. Suhaimi M.Si. Terima kasih atas bimbingan dan motivasi selama

kuliah.

3. Kepala Jurusan kami Drs. Masran M.Ag. dan Sekretaris Ibu Fita Fathurrahman

M.Si yang terus memberikan semngat dalam menyelesaikan skripsi ini.

4. Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si selaku Dosen Pembimbing skripsi yang sangat

berjasa atas arahannya kepada penulis. Terima kasih atas ilmu yang telah diberikan

kepada penulis yang sangat bermanfaat.

5. Azwar Chatib selaku Dosen Penasehat Akademik penulis serta Dosen Prodi dan

Fakultas yang selalu memberikan ilmu dan semangatnya kepada penulis.

6. Bapak Denny Charter selaku CEO IndexPolitica dan Bapak Romanus Sumaryo

selaku CEO Narrada Communications yang telah memberikan waktu dan

membantu penulis dalam memberikan data-data serta sharing dalam penelitian ini.

Tak lupa pula Bapak Yohanis Hadiyanto selaku Staff Sekretaris Bagian Humas

Protokoler DPP Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP) yang sudah

memberikan keterangannya kepada penulis. Terima kasih kepada kalian semua.

iv

7. Pegawai dan Staff Perpustakaan Utama UIN Syarif Hidayatullah Jakarta,

Perpustakaan FDKOM dan juga Perpustakaan Universitas Indonesia. Terima kasih

telah membantu penulis dalam mendapatkan data dan referensi.

8. Sahabat-sahabat seperjuangan Rido, Zikri, Bimo, Afrizal, Chabibullah, Rifki

Hamdani, Muis, Hilmi M, Adi M, Ipung, Tarmizi, Alfa, Bun Bun, Indah, Maria,

Arum, Sonya, Rani, Haeriah, Destri, Jeje, Gadis, Husen, Kodok, Kemal, Ameng,

Rudini, Kemal, Sisi, Iman, Quen, Tuty, Malik, Andi, Ababil, Zaeda, Taufik,

Imron, Bagol, Firda, Zahra, Asep, Rizki, Iqbal, Naziah, Nanda, Dini, Sadam,

Amini R, Riyan, dan lainnya. Terima Kasih selama masa kuliah selalu

memberikan semangat dan pembelajaran yang berharga.

9. Kakak-kakak di Kampus, Muchlas Amay, Sabir, Ridho, Ega, Donni, Akmal,

Bonte, Rangga, Boy, Buduk, Botel, Sandy, Iyung, Ajib, Jali, Yusli, Dendi, Japra,

Ajeng, Momba dan lainnya. Terima kasih atas segala ilmu yang kalian berikan

selama ini.

10. Teman-teman HMI KOMFAKDA Tama, Aang, Dawi, Ipin, Dhimas, Dedi, Diwa,

dan lainnya. Terima kasih atas motivasi kalian selama ini.

11. Teman dan adik-adik LAPMI Ciputat Nuna, Choir, Daus, Nunu, Putri, Rendy,

Ajeng, Agita, Bimbim, Maruf, Rahma, Danil, dan lainnya. Terima kasih sudah

mendukung usaha baik penulis selama ini.

12. Adik-adik Fakultas dan Jurusan, Daus, Rizki, Fiqh, Intan, Nurul, Ayu, Idung,

Kantuy dan yang lainnya. Terima kasih sudah memberikan semangat selama ini.

Semoga apa yang telah penulis tuliskan dalam skripsi ini dapat berguna bagi

penulis sendiri, subjek penulis selanjutnya hingga masyarakat luas.

v

Jakarta, 17 September 2015

Tanto Fadly

1110051000164

vi

DAFTAR ISI

Abstrak ……………………………………………………………..………………… i

Kata Pengantar………………………………………………………..…………….…ii

Daftar Isi ……………………………………………………………….…………….vi

Daftar Gambar…………………………………………………………...…………...ix

Daftar Grafik ……………………………………………………………...…………..x

Daftar Tabel ………………………………………………………………..………...xi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar belakang Masalah …………………….………………………………...1

B. Pembatasan Masalah……………………………………………………….….7

C. Rumusan Masalah …………………………………………………………….7

D. Tujuan Penelitian ……………………………………………………………..7

E. Manfaat Penelitian ……………………………………………………………7

F. Metodologi Penelitian …………………………………………………….......8

G. Tinjauan Pustaka……………………………………………………………..10

H. Sistematika Penulisan ………………………………………………….........11

BAB II LANDASAN TEORI

A. Teori Konvergensi Simbolik ………………………………………………...13

1. Elemen- elemen Konvergensi Simbolik ……………………….........18

B. Konseptualisasi Kampanye …………………………………………………23

1. Kampanye ………………………………………………………..….23

2. Model Kampanye ……………………………………………………24

3. Strategi kampanye …………………………………………………...27

C. Konseptualisasi Kampanye di Media Sosial ………………………………...29

1. Membangun Citra Secara Efektif Melalui Media Sosial ……………30

2. Kelemahan Kampanye Media Sosial ………………………………..31

D. Konseptualisasi Media Sosial ………………………………………….........32

1. Definisi Media Sosial ………………………………………………..32

2. Karakteristik Media Sosial …………………………………………..33

3. Jenis-jenis Media Sosial …………………………………………..…35

E. Komunikasi Politik ………………………………………………………….36

vii

BAB III GAMBARAN UMUM TIM PEMENANGAN JOKOWI–JK DALAM

PILPRES 2014

A. Tim Pemenangan ……………………………………………………………40

1. Sejarah Tim Pemenangan ……………………………………………….40

2. Tempat Tim Pemenangan Nasional ……………………………………..42

3. Konsultan Jokowi-JK ……………………………………………………43

4. Relawan Jokowi-JK ……………………………………………………..45

5. Dana Kampanye Tim Pemenangan ……………………………………...46

6. Tugas Tim Pemenangan …………………………………………………49

7. Struktur Tim Pemenangan Jokowi-JK …………………………………..49

8. Kiprah Tim Pemenangan .………………...……………………………..53

B. Media Sosial (Twitter) ………..…… ……….……………………………....56

BAB IV ANALISA DATA

A. Strategi Kampanye Tim Pemenangan di Twitter ……………………………59

1.. Penyebaran Konten Di Twitter …………………….………………….....59

2. Pembahasan Isu Di Twitter …………………………...…………………..65

3. Relawan dan Followers …………………………………………………...73

4. Kelebihan dan Kekurangan Kampanye Jokowi-JK ………………………76

B. Kampanye Di Twitter dalam Pilpres 2014 …………………………………..77

C. Model Komponensial Kampanye …………………………………………...91

D. Monitoring kampanye Twitter dalam Pilpres 2014 …………………………93

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan………………………..………………………………………..103

B. Saran……………………………………………..…………………………105

DAFTAR PUSTAKA……………………………………………………………...107

LAMPIRAN

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Dukungan Wanda Hamidah Terhadap Jokowi-JK…………………. 62

Gambar 2 Laporan Chirpstory IndexPolitica, Kutipan Pernyataan Anies

Baswedan ……………...…………………………………………….64

Gambar 3 Contoh Percakapan Positif Akun @djoeangmuda dan @iimibrahim

……………………..………………………………………………...66

Gambar 4 Contoh Percakapan dengan Hastag #JokowiForPresiden oleh Akun

@Dharmawan ……………………………………………………….67

Gambar 5 Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Pembahasan Isu Positif oleh

Akun @muhammadedi19 …………………………………………...70

Gambar 6 Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Pembahasan Isu Positif oleh

Akun @firman528669105 …………………………………………..72

Gamabr 7 Contoh Kampanye Hitam oleh Akun @TheRoninWar ……………..74

Gambar 8 Contoh Pembahasan Isu yang Paling Populer Saat Pilpres 2014…....75

Gambar 9 Contoh Pembahasan Isu Jokowi PKI Saat Pilpres 2014…….……….76

Gambar 10 Contoh Akun Anonim yang masih dengan Followersnya lebih dari

seribu………………………………………………………………....78

Gambar 11 Contoh Akun Anonim yang masih dengan Followersnya lebih dari

seribu…………………………………………………………………78

Gambar 12 Contoh Akun Anonim sudah tidak aktif dengan Followersnya lebih

dari seribu…………………………………………………………….79

Gambar 13 Contoh Media Kampanye Infografi Komik Tin-Tin………………...83

ix

Gambar 14 Contoh Akun yang Menyerang Jokowi-JK dengan Kampanye Hitam

……………………………………………………………………….85

Gambar 15 Contoh Aplikasi Tweetdeck…………………………………………88

Gambar 16 Contoh Pendukung Prabowo-Hatta yang Menyerang Jokowi-JK

dengan Kampanye Hitam……………………………………………92

Gambar 17 Contoh Akun yang Menyerukan Dukungan Terhadap Jokowi-JK….92

Gambar 18 Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Model Kampanye

Komponensial………………………………………………………..95

Gambar 19 Contoh Influence User……………………………………………………102

Gambar 20 Media Monitoring IndexPolitica, Word Cloud………………………..105

Gambar 21 Media Monitoring IndexPolitica, Live Tweet………………………….105

Gambar 22 Media Monitoring IndexPolitica, Chripstory………………………….106

x

DAFTAR GRAFIK

Grafik 1 Hasil Perhitungan Suara Pilpres 2014…………………………………5

Grafik 2 Contoh Gambar Perbandingan Kampanye Hitam antara Jokowi-JK

dengan Prabowo-Hatta……………………………………………….81

Grafik 3 Contoh Hasil Survey Kampanye Negatif dan Kampanye Hitam yang

dilakukan Kedua Pasangan…………………………………………..91

Grafik 4 Media Monitoring IndexPolitica, Share of Voice dan Share of Netizen

………………………..……………………………………………………….99

Grafik 5 Media Monitoring IndexPolitica, Sentimen Index…………………100

Grafik 6 Media Monitoring IndexPolitica, Media Channel……………………101

Grafik 7 Media Monitoring IndexPolitica, Issue Virality……………………103

Grafik 8 Media Monitoring IndexPolitica, Media Tone ………………………..104

xi

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Daftar Konsultan Jokowi-JK…………………………………………44

Tabel 2 Jumlah Dana Kampanye Pertanggal 31 Mei-3 Juni 2014……………47

Tabel 3 Jumlah Penerimaan dan Pengeluaran Dana Kampanye Pertanggal

3 Juni-18 Juli 2014…………………………………………………...47

Tabel 4 Laporan Rekening Khusus Jokowi-JK……………………………….48

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Komunikasi politik sebagai kegiatan politik merupakan penyampaian

pesan-pesan yang bercirikan politik oleh aktor-aktor politik kepada pihak lain

(Maswadi Ra’uf, 1993:32). Dengan demikian, inti komunikasi politik adalah

komunikasi yang diarahkan kepada pencapaian suatu pengaruh sedemikian rupa,

sehingga masalah yang dibahas oleh jenis kegiatan komunikasi tersebut dapat

mengikat suatu kelompok atau warga tertentu. Komunikasi politik, dengan

demikian adalah upaya sekelompok manusia yang mempunyai orientasi,

pemikiran politik atau ideologi tertentu dalam rangka menguasai atau memperoleh

kekuasaan. Denton dan Woodward memberi karakteristik komunikasi politik

dalam istilah tujuan pengirimannya untuk mempengaruhi lingkungan politik.

Faktor penting yang membuat terjadinya komunikasi politik bukanlah sumber

sebuah pesan, melainkan isi dan tujuannya (Woodward, Denton, R.E, 1990:14)1.

Dalam ilmu politik kita jumpai begitu banyak definisi ilmu politik yang

diberikan oleh para pakar ilmu dibidang ini. Hal tersebut disebabkan karena para

pakar mempunyai sendiri latar belakang keahlian dan pendekatan di bidang ilmu

politik. Sampai sekarang kita bisa memberikan penggolongan dari sekian banyak

definisi itu dalam empat kategori, yaitu:

a. Dari segi pendekatan power atau kekuasaan politik

b. Dari segi tingkah laku politik

c. Dari segi atau sistem lembaga politik

1 Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik Sebuah Pengantar, (Bogor: PT Ghalia Indonesia, 2013),

Hal 3.

2

d. Dari segi proses atau kehidupan Negara

Ilmu politik adalah ilmu yang mempelajari politik atau kepolitikan. Politik

adalah usaha menggapai kehidupan yang lebih baik. Orang Yunani kuno terutama

Plato dan Aristoteles menamakannya sebagai en dam onia atau the good life.2

Definisi komunikasi adalah penilaian normatif, beberapa definisi

menyertakan pernyataan tentang keberhasilan, keefektifan, atau ketepatan;

definisi-definisi lain tidak berisi penilaian yang lengkap seperti itu.Sebagai

contoh, definisi berikut menganggap bahwa komunikasi dikatakan berhasil jika:

“komunikasi merupakan pertukaran sebuah pemikiran atau gagasan.”3

Pemilihan presiden 9 Juli lalu sudah bergulir bahkan sudah ditetapkan

pemenangnya oleh Komisi Pemilihan Umum (KPU). Pilpres tersebut boleh saja

berakhir, namun bangsa ini tidak boleh terjerumus dalam pesta demokrasi semata.

Karena perjuangan masih belum berakhir. Dinamika pilpres lalu sangat menguras

tenaga, uang dan pikiran. Kontestasi tersebut dimeriahkan oleh dua pasangan

Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden. Nomor urut satu pasangan Prabowo-

Hatta Rajasa kemudian pasangan nomor urut dua Jokowi-JK.

Keterpilihan Jokowi-JK sempat diragukan mengingat pada saat itu banyak

kabar yang beredar tentang isu miring menimpa pasangan tersebut. Namun

pihaknya tetap mengabaikan kabar tersebut dan fokus pada pilpres. Ada beberapa

alasan mengapa Jokowi-JK terpilih. Pertama banyaknya relawan yang masuk

pintu ke pintu untuk mensosialisasikan pasangan nomor urut dua tersebut. Kedua

lebih memainkan peran media, terutama media sosial dan tidak menaggapi isu

miring yang terus berkembang. Ketiga sosok Jokowi sendiri yang dekat dengan

2Miriam Budiardjo, Dasar-Dasar Ilmu Politik, (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2008), h 13.

3Stephen W. Littlejohn dan Karen A. Foss, Teori Komunikasi.(Jakarta: Salemba Humanika, 2009), h

5.

3

rakyat dan selalu berpenampilan layaknya rakyat biasa. Hal tersebut menjadi nilai

plus bagi masyarakat Indonesia.

Ir. H. Joko Widodo yang biasa dikenal Jokowi merupakan mantan

Walikota Solo, Jawa Tengah. Dia merupakan salah satu kader unggulan di Partai

Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP). Semasa menjabat Walikota Solo Jokowi

sempat menghebohkan masyarakat nusantara dengan terobosan barunya membuat

mobil produksi anak negeri yakni mobil Esemka. Pada saat itu Jokowi menjabat

hampir dua periode di Solo. Berkat terobosannya itu namanya semakin terkenal di

telinga masyarakat. Karir Jokowi pun dalam bidang politik kian melesat setelah

mencalonkan diri menjadi Gubernur Daerah Khusus Ibukota (DKI) Jakarta pada

Oktober 2012 lalu dengan mengalahkan Fauzi Bowo yang merupakan mantan

Gubernur DKI Jakarta sebelumnya.

Pada Pemilihan umum Presiden (Pilpres) 2014 lalu, Jokowi mencalonkan

diri sebagai presiden Republik Indonesia (RI) dengan masa jabatan 2014-2019.

Jokowi diusung PDIP yang berpasangan dengan M Jusuf Kalla atau JK

merupakan mantan Wakil Presiden RI periode 2004-2009. JK juga sekarang

menjabat sebagai ketua Palang Merah Indonesia (PMI). JK salah satu orang yang

berjasa dalam misi perdamaian di Aceh. Selain aktif di Partai Golongan Karya, Jk

juga pernah aktif di Himpunan Mahasiswa Islam (HMI).

Sedangkan rivalnya pasangan Prabowo Subianto dan Hatta Rajasa harus

legowo karena kalah pada pertarungan. Setelah KPU menetapkan pasangan nomor

urut dua menjadi Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia yang sah.

Prabowo sendiri merupakan ketua umum Partai Gerindra dan Hatta Rajasa

merupakan ketua umum Partai Amanat Nasional (PAN). Keduanya didukung oleh

4

partai koalisi yakni Partai Golkar, PPP, Partai Demokrat, Partai Keadilan

Sejahtera. Partai koalisi ini disebut Koalisi Merah Putih (KMP). Meski KMP

sempat menggugat hasil Pilpres ke Mahkamah Konstitusi akan tetapi tidak

merubah keputusan KPU.

Pemilihan Umum Presiden Dan Wakil Presiden yang selanjutnya disebut

Pemilu Presiden dan Wakil Presiden (1) adalah sarana pelaksanaan kedaulatan

rakyat dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia yang berdasarkan Pancasila

dan Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945 untuk

memilih Presiden dan Wakil Presiden. (Pasal 1 Angka 2 UU Nomor 23 Tahun

2003 Tentang Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden). Pemilu Presiden

Dan Wakil Presiden (2) adalah Pemilu untuk memilih Presiden dan Wakil

Presiden dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia berdasarkan Pancasila dan

Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945.(Pasal 1 Angka 3

UU Nomor 22 Tahun 2007 Tentang Penyelenggara Pemilihan Umum).

Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden, selanjutnya disebut

Pemilu Presiden dan Wakil Presiden (3) adalah pemilihan umum untuk memilih

Presiden dan Wakil Presiden dalam Negara Kesatuan Republik Indonesia

berdasarkan Pancasila dan Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia

Tahun 1945. (Pasal 1 Angka 1 UU Nomor 42 Tahun 2008 Tentang Pemilihan

Umum Presiden dan Wakil Presiden). Pemilu Presiden dan Wakil Presiden (4)

adalah Pemilu untuk memilih Presiden dan Wakil Presiden dalam Negara

Kesatuan Republik Indonesia berdasarkan Pancasila dan Undang-Undang Dasar

Negara Republik Indonesia Tahun 1945.(Pasal 1 Angka 3 UU Nomor 15 Tahun

2011 Tentang Penyelenggara Pemilihan Umum).

5

Grafik 1

Hasil Perhitungan Suara Pilpres 2014

Sumber: www.kpu.co.id

Demikian pasangan nomor urut 2 itu memenangkan pemilu dari jumlah

provinsi dan luar negeri dengan jumlah suara Prabowo-Hatta 46,85 persen dan

Jokowi-JK 53,15 persen. Bahkan di DKI Jakarta Jokowi unggul dengan lawannya,

no urut 1 dengan suara 46,92 persen dan nomor urut 2 53,08 persen. Padahal

Jokowi hanya didukung partai PDIP, PKB, Nasdem, Hanura dan PKPI. Yang

lebih menarik lagi Jokowi merupakan presiden yang berasal dari sipil ke-4 setelah

BJ Habibie, K.H Abdurahman Wahid dan Megawati Soekarno Putri diantara

ketiganya belum pernah menjabat satu periode.Sedangkan JK pernah mengatakan

di media beberapa waktu lalu bahwa Jokowi belum pantas memimpin Indonesia.

Lalu ada tiga argumen mengapa penulis mengambil penelitian mengenai

Pilpres 2014:

Pertama, Pilpres 2014 lalu hanya diikuti dua pasangan Calon Presiden dan

Wakil Presiden. Artinya atmosfir kontestasi ini sangat panas dan berbeda dengan

6

tahun sebelumnya. Kedua, Strategi yang digunakan mengikuti perkembangan

zaman yakni melalui media sosial. Seperti diketahui dulu jarang sekali yang

menggunakan media tersebut. Ketiga, Penting bagi penulis mengamati dinamika

dalam perebutan kursi kekuasaan dalam pemerintahan karena menentukan masa

depan bangsa Indonesia untuk lima tahun ke depan.

Sedikit penulisakan uraikan tim kampanye Jokowi-JK di media sosial

dalam pilpres 2014. Pada dasarnya sekarang media sosial khususnya Twitter dan

Facebook merupakan media sosial mainstream yang amat efektif untuk berbagi

informasi ditambah smartphone yang kian mempermudah menggunakan aplikasi

media sosial tersebut. Lain halnya dengan media lain yang masih banyak

keterbatasan. Oleh karena itu, penulis yakin bahwa hal tersebut menjadi salah

satu alasan mengapa tim kampanye Jokowi-JK lebih tertarik menggunakan media

sosial untuk berkampanye.

Berdasarkan uraian diatas skripsi ini mengambil judul “Strategi

Kampanye Media Sosial (Twitter) Tim Pemenangan Jokowi-JK dalam

Pilpres 2014”. Kemudian judul ini penulis angkat karena menurut tim

pemenangan Jokowi-JK mereka sangat memanfaatkan media salah satunya

dengan media sosial untuk berkampanye. Hal tersebut diketahui setelah penulis

melakukan wawancara awal dengan nara sumber Boy Sadikin melalui Denny

Iskandar via email.

7

B. Pembatasan Masalah

Dalam pembahasan skripsi yang penulis susun tentunya ada batasan yang

diambil agar pembahasan tidak melebar terlalu jauh. Pada skripsi yang akan

disusun penulis hanya akan membahas strategi kampanye media sosial (Twitter)

tim pemenangan Jokowi-JK wilayah Jakarta saja dan Pilpres 2014 saja. Tim

pemenangan dari mulai dibentuk sampai H-1 Pilpres 2014.

C. Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah untuk penelitian ini dikemas dalam bentuk

pertanyaan-pertanyaan sebagai berikut:

1. Bagaimana strategi kampanye media sosial (Twitter) tim pemenangan

Jokowi JK dalam pilpres 2014?

2. Bagaimana model kampanye di media sosial (Twitter) yang digunakan tim

pemenangan Jokowi-JK dalam pilpres 2014?

D. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui strategi kampanye yang dilakukan tim pemenangan

Jokowi –JK dalam pilpres 2014.

2. Untuk mengetahui model-model kampanye yang digunakan oleh tim

pemenangan Jokowi –JK dalam pilpres 2014.

E. Manfaat Penelitian

1. Manfaat Akademis

Pada penelitian ini, diharapkan dapat menunjang pengembangan

studi komunikasi politik. Dan penelitian ini dapat menjadi referensi studi

komunikasi politik lainnya.

2. Manfaat Praktis

8

Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat memberi

pemahaman pada masyarakat dalam memahami komunikasi politik calon

pemimpin dan strategi kampanyenya. Selain itu dapat membantu

masyarakat saatterjun langsung dalam partai politik dan media. Sehingga

mengetahui secara jelas fungsi parpol dan media.

F. Metodologi Penelitian

1. Paradigma Penelitian Konstruktivisme

Paradigma konstruksivisme memandang realitas kehidupan sosial

bukanlah realitas yang natural, tetapi terbentuk dari hasil konstruksi.

Karenanya, konsentrasi analisis pada paradigma konstruksionis adalah

menemukan bagaimana peristiwa atau realitas tersebut dikonstruksi, dengan

cara apa konstruksi itu dibentuk. Dalam studi komunikasi, paradigma

konstruksionis ini sering sekali disebut sebagai paradigma produksi dan

pertukaran makna. Ia sering dilawankan dengan paradigma positivis atau

paradigma transmisi.4

Paradigma Konstruktivisme menolak pandangan positivisme yang

memisahlkan subjek dengan objek komunikasi. Dalam pandangan

konstruktivisme, bahasa tidak lagi hanya dilihat sebagai alat untuk

memahami realitas objektif belaka dan dipisahkan dari subjek sebagai

penyampai pesan. Konstruktivisme justru menganggap subjek

(komunikan/decoder) sebagai faktor sentral dalam kegiatan komunikasi serta

hubungan-hubungan sosial.5

2. Metode Penelitian

Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah

desktiptif analisis. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, peneliti

4Mc Quail, Dennis, Teori Komunikasi Massa (terj), (Jakarta: Airlangga, 1986).

5Mc Quail, Dennis, Teori Komunikasi Massa (terj), (Jakarta: Airlangga, 1986).

9

berusaha untuk menggambarkan segala yang terjadi di lapangan dan

kemudian dianalisa untuk mendapatkan hasil berdasarkan tujuan penelitian.

Pendekatan kualitatif ini menitik beratkan pada data-data penelitian yang

akan dihasilkan berupa kata-kata melalui pengamatan dan wawancara.6

Berikut tahapan dalam mekakukan penelitian:

a. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek penelitian adalah Tim Pemenangan Jokowi-JK yang akan

memberikan informasi terkait pembahasan judul skripsi ini. Sedangkan

yang menjadi objek penelitian adalah Twitter dengan akun @santrinusa.

b. Teknik Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data yang digunakan

sebagai berikut:

1. Observasi atau pengamatan langsung merupakan metode pertama

yang digunakan dalam melakukan penelitian ini. Teknik observasi

atau pengamatan yang peneliti gunakan adalah bersifat langsung

dengan mengamati objek yang diteliti yaitu Twitter.

2. Wawancara, yaitu peneliti melakukan tanya jawab secara langsung

dengan ketua tim pemenangan Jokowi-JK wilayah Jakarta, Boy

Sadikin. Dengan tujuan peneliti mendapatkan informasi sebanyak-

banyaknya sesuai yang dibutuhkan untuk membantu kevalidan data

yang didapat. Sedangkan teknik wawancara yang digunakan adalah

wawancara semistruktural yakni campuran antara wawancara struktur

6Suharsini Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, (Jakarta: Rhineka Cipta 1998)

h. 10.

10

dan tidak berstruktur.7 Hal tersebut untuk memberikan kebebasan

kepada narasumber saat menjawab pertanyaan dari peneliti. Namun

begitu, tetap terarah pada masalah yang diangkat.

3. Dokumentasi, yaitu proses pengumpulan dan pengambilan data

berdasarkan tulisan-tulisan berbentuk catatan buku, dokumen ataupun

arsip-arsip tim pemenangan Jokowi-JK dan lain-lain yang berkaitan

dengan bahasan yang diangkat.

c. Teknik Analisis Data

Teknik analisis data merupakan proses penyederhanaan data

kedalam bentuk yang lebih mudah dan diinterpretasikan. Dalam penelitian

ini, mengambil keputusan atau kesimpulan yang benar melalui proses

pengumpulan, penyusunan, penyajian dan penganalisaan data hasil

penelitian yang berwujud kata-kata. Setelah itu, peneliti berusaha untuk

menganalisa data dengan menyusun kata-kata kedalam tulisan.

G. Tinjauan Pustaka

Penelitian ini diangkat berdasarkan keinginan penulis untuk lebih

mengetahui komunikasi politik. Maka, untuk membantu penulis dalam

mengerjakan skripsi yang akan disusun. Penulis melihat penelitian

sebelumnya, sebagai berikut:

1. Komunikasi Politik (Studi Tentang Dakwah Partai Bulan Bintang), yang

dilakukan oleh Erdiansyah, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Jakarta, tahun 2008.

7Drs, Rusdin Pohan, Metode Penelitian Pendidikan, (Yogyakarta: Lanarka, 2007), h. 58.

11

2. Strategi Kampanye Politik Calon Incumbent dan Pendatang Baru dalam

Pemilihan Kepala Daerah.(Studi Kasus: Tim Kampanye Pasangan Danny

Setiawan-Iwan Sulanjana dan Ahmad Heryawan-Dede Yusufdi Kota

Bogor, Jawa Barat. Yang dilakukan oleh Yuddi Yustian, Universitas Islam

Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, tahun 2008.

H. Sistematika Penulisan

BAB I PENDAHULUAN

Pada bab ini peneliti menjelaskan mengenai, latar belakang masalah

penelitian, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, metodologi

penelitian, tinjauan pustaka dan, sistematika penulisan.

BAB II LANDASAN TEORI

Pada bab II ini, penulis membeberkan definisi ruang lingkup

komunikasi seperti: pengertian komunikasi politik, tim pemenangan dan teknik

komunikasi.

BAB III GAMBARAN UMUM TIM PEMENANGAN JOKOWI-JK

DALAM PILPRES 2014

Dalam bab III ini, penulis menjabarkan hal yang berkaitan dengan

perolehan data selama penelitian diantarannya: sejarah pilpres 2014, tugas tim

pemenangan Jokowi-JK. Kemudian kegiatan tim pemenangan selama

dibentuknya tim pemenangan sampai selesai pilpres 2014.

BAB IV ANALISA DATA

Pada bab IV ini, menjelaskan tentang hasil temuan dalam bentuk data

yang meliputi: strategi kampanye apa yang dilakukan tim pemenangan Jokowi-

JK dalam pilpres 2014. Dan siapa saja yang terlibat didalamnya.

12

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

Pada bab terakhir penulis menyimpulkan seluruh data yang diperoleh

dari penelitian dan menyampaikan saran berdasarkan atas proses dan hasil

penelitian.

13

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Teori Konvergensi Simbolik

Sejak 1990 kata konvergensi dipakai dalam perkembangan teknologi digital,

integrasi teks, angka, bayangan dan suara. Unsur yang berbeda-beda dalam media

yang umumnya ditelaah secara terpisah dalam bab-bab terdahulu. Tetapi pada tahun

1970, kata konvergensi selanjutnya digunakan baik untuk organisasi maupun untuk

proses, terutama sekali bersatunya industri media dan telekomunikasi.1

Teori konvergensi simbolik pertama kali muncul oleh Bales kemudian teori

tersebut dipopulerkan dan dikembangkan oleh Ernest Bormann dengan kelompok

mahasiswa dari universitas Minnesota (1960-1970) menemukan proses sharing

fantasi. Konsep teori konvergensi simbolik yaitu tentang proses pertukaran pesan

yang menimbulkan kesadaran kelompok yang menghasilkan hadirnya makna, motif

dan juga persamaan bersama.2

Ada beberapa asumsi Ernest Bormann tentang teori konvergensi simbolik,

diantaranya:3

a. Bormann (1985) menyatakan bahwa teorinya dibangun dalam kerangka

paradigma Naratif yang meyakini bahwa manusia merupakan Homo

Narrans yakni makhluk yang saling bertukar cerita atau narasi untuk

menggambarkan pengalaman dan realitas sosialnya.

1 Asa Briggs& Petter Burke, Sejarah Sosial Media dari Gutennerg Sampai Internet, (Jakarta: Yayasan

Obor Indonesia, 2000), h. 326. 2 Jhon F Cragan, Understanding Communication Theory: the Communicative Forces for Human

Actions, (Needham Heights: a Viacom Company, 1998), h. 97. 3 https://plus.google.com/116780837235503989896/posts/j9X5qPj5bR1.

14

b. Bormann menyatakan bahwa Teori Konvergensi Simbolik adalah teori

umum (general theory) yang mengupas tentang fenomena pertukaran

pesan yang memunculkan kesadaran kelompok yang berimplikasi pada

hadirnya makna, motif dan perasaan bersama.

c. Bormann mengartikan istilah konvergensi (convergence) sebagai suatu

cara dimana dunia simbolik pribadi dari dua atau lebih individu menjadi

saling bertemu, saling mendekati satu sama lain atau kemudian

saling berhimpitan. Sedangkan istilah simbolik sendiri terkait dengan

kecenderungan manusia untuk memberikan penafsiran dan menanamkan

makna kepada berbagai lambang, tanda, kejadian yang tengah dialami,

atau bahkan tindakan yang dilakukan manusia.

Dalam kaitan ini Bormann juga menyatakan bahwa manusia adalah

symbol-users dalam arti bahwa manusia menggunakan simbol dalam

komunikasi secara umum dan dalam storytelling (bercerita). Lewat simbol-

simbol inilah manusia saling mempertemukan pikiran mereka. Ketika

kelompok berbagi simbol bersama, komunikasi menjadi lebih mudah dan

efisien.

d. Penggunaan simbol-simbol yang hanya dipahami oleh sekelompok orang

yang tergabung dalam suatu kelompok tertentu, penggunaan bahasa ini

berupa bahasa gaul ( argot), dan bahasa ini digunakan sebagai bahasa

pergaulan.

Contoh : Bahasa yang digunakan oleh para anak muda di Maluku Utara

15

untuk menyebut para orang tua dengan sebutan Ajus untuk ibu dan Sebe

untuk ayah.

Gun Gun Heryanto juga menambahkan bahwa teori konvergensi simbolik

kekuatan komunikasi di balik penciptaan kesadaraan umum (realitas simbolik) yang

disebut sebagai visi retoris. Visi retoris ini menyediakan sebuah bentuk drama dalam

bentuk cara pandang, ideologi dan paradigma berpikir.4

Dalam bukunya yang popular The Force of Fantasy Restoring the American

Dream, Ernest Bormann menyatakan bahwa tujuan teori ini adalah menjelaskan

bagaimana para individu berbincang antar satu dengan yang lainnya sehingga mereka

berbagai kesadaran umum dan menciptakan rasa memiliki identitas dan komunitas.

“ Theory of symbolic convergence provided a critical key to open up the way

of communication under study worked to create a shared consciousness”5

Menurut Ernest Bormann kata lain dari proses konvergensi simbolik adalah

tema fantasi. Tema fantasi adalah pesan yang didramatisi seperti permainan kata-kata,

cerita analogi, dan pidato yang menghidupkan interaksi dalam kelompok. Artinya

dalam konvergensi simbolik mengalir dari communicators (fantasizers),

communicating (fantasizing) melalui pengungkapan tema fantasi di sebuah organisasi

kelompok atau publik.6

Oleh karena itu, setiap individu akan saling berbagi fantasi karena kesamaan

pengalaman atau karena orang yang mendramatisi pesan memiliki kemampuan retoris

yang baik. Sekumpulan individu ini dapat berasal dari orang-orang yang sudah lama

4 Gun Gun Heryaanto, Dinamika Komunikasi Politik, (Jakarta: PT. Lasswell Visita 2011), h. 158.

5 Gun Gun Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik, h. 159.

6 Gun Gun Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik, h. 159.

16

saling kenal, kemudian saling interaksi dan bertukar kemudian bertukar pengalaman

yang sama sehingga menimbulkan proses konvergensi simbolik.

Symbolic Convergence Theory (SCT) menjelaskan makna, emosi, nilai dan

motif untuk tindakan di retorika yang dibuat bersama oleh orang yang mencoba untuk

memahami dari pengalaman yang umum seperti keragaman kehidupan. Teori ini

mengupas tentang fenomena pertukaran pesan yang memunculkan kesadaran

kelompok yang berimplikasi pada hadirnya makna, motif dan perasaan bersama.

Artinya teori ini berusaha menerangkan bagaimana orang-orang secara kolektif

membangun kesadaran simbolik bersama melalui suatu proses pertukaran pesan

untuk bertindak bagi orang-orang atau kumpulan orang yang terlibat di dalamnya.7

Tentu dalam membangun kesadaran simbolik dibutuhkan komunikasi yang

efektif dan teliti. Menurut Onong Uchjana Effendy dalam proses pertukaran pesan

atau sedang melakukan komunikasi tentu ada beberapa hambatan yang bisa merusak

komunikasi. Berikut ini yang merupakan hambatan komunikasi yang harus menjadi

perhatian bagi komunikator yaitu diklarifikasikan menjadi dua gangguan.8

a. Gangguan Mekanik, Gangguan mekanik ialah gangguan yang

disebabkansaluran komunikasi atau kegaduhan yang bersifat fisik seperti

gangguan suara ganda pada pesawat radio disebabkan dua pemancar yang

berdempetan gelombangnya dan lain-lainnya.

7 Jhon F Cragan, Understanding Communication Theory: the Communicative Forces for Human

Actions, (Needham Heights: a Viacom Company, 1998), h. 97. 8 Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, ( Bandung: PT. Citra Aditya Bakti,

2003), cetakan ketiga, h. 45.

17

b. Gangguan Semanik, gangguan seperti ini bersangkutan dengan pesan

komunikasi yang pengertiannya menjadi rusak. Gangguan semanik tersaring

ke dalam pesan melalui penggunaan bahasa. Lebih banyak kekacauan

mengenai pengertian suatu istilah atau konsep yang terdapat pada

komunikator, akan lebih banyak gangguan mekanik dalam pesannya.

Gangguan semantik terjadi dalam salah pengertian. Semantik adalah

pengetahuan mengenai pengertian kata-kata. Lambing kata yang sama

mempunyai pengertian yang berbeda untuk orang-orang yang berlainan. Ini

disebabkan dua jenis pengertian mengenai kata-kata, ada yang mempunyai

pengertian denonatif dan pengertian konotatif.

Selanjutnya konvergensi simbolik menjelaskan bagaimana cara

manusia berbagi realitas simbolik yang umum seperti “perang dingin” atau

“American Dream”. Para ilmuan telah menggunakan konvergensi simbolik

untuk menjelaskan komunikasi dalam kampanye politik, pidato, retorika,

advertising, small group discussion, program kartun, marketing dan aktivitas

relations.9

Menurut Cragan ada lima asusmi teori konvergensi simbolik yaitu:10

99

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Jurusan Ilmu Komunikasi Prodi Komunikasi Politik Universitas Padjajaran (UNPAD) Bandung, dengan judul Konvergensi Simbolik di Komunitas Virtual: Studi pada Ruang Publik Baru dalam Komunikasi Politik di Situs Jejaring Sosial dan Weblog Interaktif Era pemerintahan SBY-Boediono dalam Kasus Century, Disertai ini disahkan tahun 2013. h. 45. 10

Jhon F Cragan, Understanding Communication Theory: the Communicative Forces for Human Actions, h. 98.

18

a. Isi pesan langsung untuk menghadirkan makna, emosi dan motif: ini

merupakan asumsi yang menekankan bahwa pemaknaan merupakan pesan

yang didramatisasikan.

b. Realitas diciptakan secara simbolik: asumsi ini menekankan anggota

komunitas retoris berpartisipasi untuk memperoleh tema fantasi.

c. Sharing fantasi menciptakan konvergensi: asumsi ini mengidentifikasikan

bahwa fakta simbolik, ditandai oleh satu orang lantas dibentuk lagi oleh

yang lain sehingga menjadi kesadaran umum.

d. Tema fantasi dapat muncul dalam seluruh bentuk diskursus; asumsi ini

mengidentikan tema fantasi dapat muncul baik dalam bahasa rasional

maupun dalam bahasa imaginative.

e. Dalam beberapa subyek, sekurang-kurangnya terdapat tiga struktur yang

mendalam yakni: kepatutan, sosial, dan analogi master pragamatik.

1. Elemen-elemen Konvergensi Simbolik

Elemen-elemen dalam anatomi konvergensi simbolik terdiri dari

struktur dasar, struktur pesan, struktur dinamis, struktur komunikator, struktur

medium dan struktur evaluatif.11

unit analisis utama dalam struktur dasar

adalah tema fantasi.

Sementara kategori-kategori khusus yang merupakan kelanjutan dari

unit utama tema fantasi adalah: tipe fantasi, inisial simbolik dan saga.12

11

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Konvergensi Simbolik di Komunitas Virtual: Disertai ini disahkan tahun 2013. h. 47. 12

Ibid, h. 47.

19

a. Tema Fantasi, merupakan penanda mengenai suatu yang harus

ditemukan dalam komunikasi. Hal ini adalah bagian dari pesan

drama-drama besar yang panjang dan rumit dari sebuah cerita yang

dipaparkan melalui visi retorik.

b. Isyarat Simbolik merupakan indikator retorika atau kode yang

mendukung tema fantasi. Biasanya berwujud kata, frase atau

simbol.

c. Tipe Fantasi, muncul saat anggota komunitas retorik berbagi

kesamaan di antara garis peran dalam drama-drama berbeda atau

kualitas karakter dalam drama dan tipe fantasi merupakan stok

scenario yang digunakan untuk menjelaskan kejadian-kejadian

baru dalam bentuk dramatik yang dikenal khalayak.

d. Saga, ucapan yang senantiasa diulang-ulang dalam pencapaian

kehidupan seseorang, kelompok, komunitas, organisasi dan negara

atau bisa juga kaum puritan.

Selanjutnya ada beberapa unsur penting membangun struktur pesan

yakni dramatis personae, scene, plotline dan sanksi agen. Dalam pandangan

Bormann yang dikutip dalm disertai Gun Gun Heryanto yaitu:

1. Visi retoris merupakan drama yang menghadirkan sebuah realitas

simbolik umum.

2. Dramatis personae adalah penggambaran karakter dari visi retoris

yang diceritakan.

3. Scene merupakan detail lokasi dari tindakan.

20

4. Plotline menggambarkan atau plot visi.

5. Sanctioning Agent membenarkan penerimaan biasanya melalui

power tertinggi.

Struktur dinamis bisa dipahami sebagai struktur mendalam dari visi

retoris dalam proses konvergensi simbolik yang secara dominan terdiri dari

righteous master analogue, social master analogue dan pramagtic master

analague.13

1. Righteous Master Analogue, menggambarkan cara yang benar

melakukan sesuatu.

2. Social Master Analogue, menggambarkan hubungan manusiawi

atau interpersonal.

3. Pragmatic Master Analague, menghadirkan efisiensi atau cara

yang dilakukan agar memiliki ongkos efektif dalam melakukan

sesuatu apapun sebaliknya.

Struktur komunikator, ini menyangkut siapa saja yang membagi tema

fantasi untuk menciptakan rasa memiliki realitas (sense of reality). Dalam

konteks ini, ada beberapa konsep fantasizers, rhetorical community dan

communication style.14

1. Fantasizer, sejumlah individu yang memposisikan diri lebih siap

dari pada yang lain.

13

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Konvergensi Simbolik di Komunitas Virtual: Disertai ini disahkan tahun 2013. h. 49. 14

Ibid, h. 50.

21

2. Rhetorical Community, merupakan partisipan dalam sebuah visi

retoris yang membagi kesadaran bersama.

3. Communication Style, menggambarkan penggunaan bahasa yang

luas dari komunitas yang menciptakan diskursus.

Struktur medium, terdiri dari dua kategori yakni kategori group

sharing dan public sharing. Sifat public sharing melibatkan banyak orang

dalam jumlah besar sementara group sharing melibatkan kelompok yang

lebih terbatas.

Struktur evaluatif, terdiri dari kesadaran kelompok bersama (shared

group consciousness), reality link, fantasy theme artistry.15

Istilah shared

group consciousness ini merupakan sebuah evaluasi yang mengingatkan kita

memeriksa ulang konvergensi simbolik. Biasanya dalam konteks ini kita

melihat konektivitas masyarakat yang telah berbagi tema fantasi atau memberi

semacam interpretasi terhadap realitas yang berlangsung.

Evaluasi reality link sebenarnya kontekstual atau keterhubungan

pembicaraan dengan realitas. Sementara theme artistry yakni penilaian kita

terhadap kreativitas retoris, kebaruan nilai kompetitif dari tema fantasi,

symbolic cue, fantasy types, saga dan visi retoris.

Menurut Walter Fisher manusia adalah seorang pencerita dan bahwa

pertimbangan akan nilai, emosi dan estetika menjadi dasar keyakinan dari

perilaku kita. Fisher juga mendefinisikan narasi sebagai tindakan simbolik

15

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Konvergensi Simbolik di Komunitas Virtual: Disertai ini disahkan tahun 2013. h. 51.

22

kata-kata atau tindakan yang memiliki rangkaian serta makna bagi siapapun

yang hidup, mencipta atau memberi interpretasi.16

Pernyataan Fisher pun didukung oleh Robert Rowland bahwa orang

pada dasarnya adalah seorang pencerita telah diadopsi oleh banyak disiplin

ilmu berbeda termasuk sejarah, biologi, antropologi, sosiologi, filsafat,

psikologi dan teknologi.17

Pemikiran Fisher juga berupaya menggambarkan dan menjelaskan

komunikasi sebagai storytelling. Dalam pandangannya, storytelling bukanlah

aktivitas sesaat, melainkan proses terus-menerus dimana kita merasakan dunia

dan berkomunikasi satu sama lainnya, keuniversalan naratif ini mendorong

Fisher untuk mengemukakan istilah homo narrans (mahluk pencerita) sebagai

metafora untuk mendefinisikan kemanusiaan.18

Fisher juga berargumen semua

komunikasi adalah naratif dan naratif bukan genre khusus, melainkan sebuah

bentuk pengaruh sosial bahkan semua kehidupan disusun dari cerita-cerita

atau naratif.19

Menurut Fisher ada lima asumsi dasar yang dikemukakan Fisher

yaitu:20

a. Manusia pada dasarnya adalah mahluk pencerita

16

Richard West & Lynn H. Turner. Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, (Jakarta: Salemba Humanika, 2008), Edisi ke-3, h. 51. 17

Richard West & Lynn H. Turner. Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, (Jakarta: Salemba Humanika, 2008), Edisi ke-3, h. 44. 18

Gun Gun Heryanto, Dinamika Komunikasi Politik, h. 159. 19

Richard West & Lynn H. Turner. Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, h. 51. 20

Ibid h.46-50.

23

b. Keputusan mengenai harga diri sebuah cerita didasarkan pada

“pertimbangan sehat” (good reasons).

c. Pertimbangan yang sehat ditentukan oleh sejarah, biografi, budaya

dan karakter.

d. Rasionalitas didasarkan pada penilaian orang mengenai konstitensi

dan kebenaran sebuah cerita.

e. Kita mengalami dunia sebagai dunia yang diisi dengan cerita dan

kita harus memilih dari cerita yang ada.

Ditambahkan juga bahwa narasi menurut Gorys Keraf dalam bukunya

Argumentasi dan Narasi yaitu suatu bentuk wacana yang berusaha

menggambarkan sejelas-jelasnya kepada pembaca suatu peristiwa yang

terjadi.21

Unsur-unsur narasi bukan hanya sekedar tulisan semata tetapi ada

hal-hal lain yang kita sering jumpai yaitu argumentasi, eksposisi, dan

deskripsi.

B. Konseptualisasi Kampanye

1. Kampanye

Menurut, Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2008

Tentang Pemilihan Umum Anggota Dewan Perwakilan Rakyat, Dewan

Perwakilan Daerah, dan Dewan Perwakilan Rakyat Daerah yakni pasal 76dan

pasal 81 yang meliputi kampanye Pemilu dan metode kampanye22

.

21

Gorys Keraf, Argumen dan Narasi, (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2004), h. 136. 22

Undang-Undang Pemilu dan Politik Pemilu, (Yogyakarta, Gradien Mediatama, 2008), h. 64.

24

Pasal 76, kampanye pemilu dilakukan dengan prinsip bertanggungjawab

dan merupakan bagian dari pendidikan politik masyarakat. Kemudian pasal 81,

kampanye Pemilu sebagaimana dimaksud dalam pasal 76 dapat dilakukan

melalui: pertemuan terbatas, pertemuan tatap muka, media cetak dan media

elektronik, penyebaran bahan kampanye kepada umum, pemasangan alat peraga

di tempat umum, rapat umum, dan kegiatan lain yang tidak melanggar larangan

kampanye dan peraturan perundang-undangan.

Kampanye politik adalah bentuk komunikasi politik yang dilakukan oleh

seseorang atau sekelompok orang atau organisasi politik dalam waktu tertentu

untuk mendapatkan dukungan dari rakyat23

. Menurut Roger dan Storey (1987)

mendefinisikan kampanye sebagai “serangkaian tindakan komunikasi yang

terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak

yang dilakukan berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”.

2. Model Kampanye

Beberapa model kampanye yang akan diuraikan dibawah ini disarikan dari

buku Antar Venus (2004):24

a. Model Komponensial Kampanye

Unsur-unsur yang terdapat di dalamnya meliputi: sumber

kampanye, saluran, pesan, penerima kampanye,efek dan umpan balik.

Model ini dapat dengan mudah diidentifikasi melalui pendekatan transmisi

daripada interaction approach. Alasan yang mendasarinya adalah bahwa

23

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, (Jakarta: Balai Pustaka,2003), h. 83. 24

Gun Gun Heryanto, Public Relations Politik,(Bogor, Ghalia Indonesia, 2012), h. 84.

25

kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang direncanakan, bersifat

purposive, dan sedikit membuka peluang untuk saling bertukar informasi

dengan khalayak.

b. Model Kampanye Ostergaard

Model ini dikembangkan oleh Leon Ostergaard, seorang teoritis

dan praktisi kampanye kawakan dari Jerman. Diantara model kampanye

yang ada, model ini dianggap yang paling pekat sentuhan ilmiahnya, hal

ini bisa dilihat dari kata-kata kunci yang digunakan di dalamnya, seperti

kuantifikasi.

c. The Five Functional Stages Development Model

Model ini dikemabangkan oleh tim peneliti dan praktisikampanye

di Yale University AS pada awal tahun 1960-an. Model ini dianggap yang

paling popular dan banyak diterapkan oleh berbagai belahan dunia.

Kepopularnya ini tidak terlepas dari fleksibelitas model untuk diterapkan,

baik pada candidate oriented campaign maupun kampanye lainnya. Focus

model ini adalah pada tahapan kegiatan kampanye , bukan pada proses

pertukaran pesan antara campaigner dan campaignee.

d. The Communicative Function Model

Judith Trend dan Robert Friendenberg adalah praktisi sekaligus

pengamat kampanye politik di AS. Dalam bukunya yang bertajuk Political

Campaign Communication, mereka merumuskan sebuah model yang

dikontruksikan dari lingkungan politik. Model ini memusatkan analisisnya

26

pada tahapan kegiatan kampanye. Langkah-langkahnya dimulai dari

surfacing, primary, nomination sampai election.

f. Model Kampanye Nowark dan Warneryd

Menurut McQuail dan Windahl (1993), model kampanye Nowak

dan Warneryd merupakan salah satu contoh model tradisional kampanye.

Pada model ini, proses kampanye dimulai dari tujuan yang hendak dicapai

dan diakhiri dengan efek yang diinginkan. Model ini merupakan deskripsi

dari bermacam-macam proses kerja dalam kampanye.

h. The Diffusion of Innovation Model

Model difusi inovasi ini umumnya diterapkan dalam kampanye

periklanan dan kampanye yang berorientasi pada perubahan sosial.

Penggagasnya adalah ilmuan komunikasi kesohor, Everett M. Rogers.

Dalam model ini, Rogers menggambarkan adanya empat tahap yang akan

terjadi ketika proses kampanye berlangsung yakni tahap informasi, tahap

persuasi, tahap membuat keputusan untuk mencoba, dan tahan konfirmasi

(Larson, 1993).

Model adalah refresentasi dari fenomena, baik nyata maupun

abstrak, dengan menonjolkan unsur-unsur terpenting fenomena itu sendiri

(Mulyana, Dedi (2000). Menurut Dennis McQuail, suatu kampanye

kemungkinan berhasil jika ada kondisi tertentu yang mendukung pada

situasi audience, pesan dan sumber.25

25

Henry Subiakto dan Rachmah Ida, Komunikasi Politik, Media, dan Demokrasi,(Kencana Prenada Media Group, 2012), h. 101.

27

3. Strategi Kampanye

Kata "strategi" adalah turunan dari kata dalam bahasa Yunani,

stratēgos.Adapun stratēgos dapat diterjemahkan sebagai 'komandan militer' pada

zaman demokrasi Athena.Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang

berkaitan dengan pelaksanaan gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah

aktivitas dalam kurun waktu tertentu. Begitu juga strategi tertentu biasanya

hanya lebih cocok untuk kelompok masyarakat/ pemilih tertentu dan tidak atau

kurang cocok untuk masyarakat/ pemilih yang lain (Pawito,2009: 226).26

Menurut David Oliver (2004: 10) strategi hanyalah rangkaian langkah yang

direncanakan sebelumnya agar kita menyadari tujuan kita.27

Berikut adalah beberapa pendapat menurut para ahli mengenai strategi

yaitu, menurut (Rangkuti, 2009, p3), strategi adalah alat untuk mencapai tujuan.

Tujuan utamanya adalah agar perusahaan dapat melihat secara obyektif kondisi-

kondisi internal dan eksternal, sehingga perusahaan dapat mengantisipasi

perubahan lingkungan eksternal. Dalam hal ini dapat dibedakan secara jelas

fungsi manajemen, konsumen, distributor, dan pesaing.Jadi, perencanaan

strategis penting untuk memperoleh keunggulan bersaing dan memiliki produk

yang sesuai dengan keinginan konsumen dengan dukungan yang optimal dari

sumber daya yang ada. Untuk memahami konsep perencanaan strategis, kita

perlu memahami pengertian konsep mengenai strategi.

26

Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik Sebuah Pengantar, 2013. Hal 49. 27

Gun Gun Heryanto, Public Reletions Politik, (Bogor, Ghalia Indonesia, 2012), h. 104.

28

Menurut Mintzberg (2007), konsep strategi itu sekurang-kurangnya

mencakup lima arti yang saling terkait, dimana strategi adalah suatu28

:

a. Perencanaan untuk semakin memperjelas arah yang ditempuh organisasi

secara rasional dalam mewujudkan tujuan-tujuan jangka panjangnya.

b. Acuan yang berkenaan dengan penilaian konsistensi ataupun inkonsistensi

perilaku serta tindakan yang dilakukan oleh organisasi.

c. Sudut yang diposisikan oleh organisasi saat memunculkan aktivitasnya.

d. Suatu perspektif yang menyangkut visi yang terintegrasi antara organisasi

dengan lingkungannya yang menjadi batas bagi aktivitasnya.

e. Rincian langkah taktis organisasi yang berisi informasi untuk mengelabui

para pesaing.

Di dalam strategi yang baik terdapat koordinasi tim kerja, memiliki tema,

mengidentifikasi faktor pendukung yang sesuai dengan prinsip-prinsip

pelaksanaan gagasan secara rasional, efisien dalam pendanaan, dan memiliki

taktik untuk mencapai tujuan secara efektif.

Strategi dibedakan dengan taktik yang memiliki ruang lingkup yang lebih

sempit dan waktu yang lebih singkat, walaupun pada umumnya orang sering kali

mencampuradukkan ke dua kata tersebut.Contoh berikut menggambarkan

perbedaannya, "Strategi untuk memenangkan keseluruhan kejuaraan dengan

taktik untuk memenangkan satu pertandingan".

Pada awalnya kata ini dipergunakan untuk kepentingan militer saja tetapi

kemudian berkembang ke berbagai bidang yang berbeda seperti strategi bisnis,

28

http://id.wikipedia.org/wiki/Strategi

29

olahraga (misalnya sepak bola dan tenis), catur, ekonomi, pemasaran,

perdagangan, manajemen strategi, dan lain-lain.

Dalam komunikasi politik, strategi perlu digunakan untuk mencapai suatu

tujuan yang pasti yakni sebuah kekuasaan.Langkah pertama dalam strategi

komunikasi politik, ialah merawat ketokohan dan memantapkan kelembagaan.

Sebagai contoh ketokohan politikus dan kemantapan lembaga politiknya dalam

masyarakat akan memiliki pengaruh tersendiri dalam berkomunikasi politik.

C. Konseptualisasi Kampanye di Media Sosial

Di dalam dunia politik, media sosial ternyata kini menjadi mulai dilirik.

Mereka mencoba berlomba-lomba memanfaatkan media sosial untuk mengenalkan

dirinya ke publik. Dengan media sosial, para politikus akan dapat dikenal banyak

orang dengan mudah dan murah. Tidak perlu baliho besar dengan biaya besar agar

dikenal banyak orang. Cukup berkicau dalam menanggapi berbagai masalah yang

sedang hits ataupun membagikan foto-foto kegiatannya, sudah mampu menjadi

senjata untuk dikenal banyak orang.

Trend penggunaan media sosial sebagai salah satu tempat untuk berkampanye

mulai dilirik setelah melihat keberhasilan Barack Obama dalam memenangkan

persaiangan menjadi presiden Amerika Serikat. Twitter adalah media sosial yang

digunakan Obama ketika mulai mencitrakan dirinya sebelum akhirnya memutuskan

maju menjadi kandidat presiden Amerika Serikat. Cara yang lumayan baru itu

ternyata membuahkan hasil sehingga mulai dilirik politikus dari negara-negara

lainnya.

30

1. Membangun Citra Secara Efektif Melalui Media Sosial

Berkampanye di media sosial akan efektif jika tidak hanya dijadikan

media promosi yang biasa saja. Bisa yang membuat apa yang dikatakan di

media sosial dan apa yang dilakukan di dunia nyata berbeda. Inilah yang

membedakan mana politikus yang membangun citra saja dan mana yang bisa

menggunakan media sosial dengan baik.

Jika apa yang diucapkan di media sosial dan yang dilakukan di dunia

nyata itu sama, itulah yang disebut dengan pencitraan diri yang maksimal

dengan bantuan media sosial. Jika melakukan kebohongan publik, politikus

juga akan terkena bully yang sedemikian parahnya. Media sosial memang bak

mata pisau yang dapat digunakan dengan baik atau dapat melukai

penggunanya jika tidak berhati-hati.

Meskipun ada media sosial Facebook dengan jumlah pengguna yang

belum bisa dikalahkan oleh Twitter, ternyata media yang paling efektif untuk

digunakan sebagai media kampanye adalah Twitter.29

Twitter memiliki fitur

retweeet yang dapat menyebarkan informasi dengan cepat tanpa harus

memusingkan apakah dia sudah mem-follow akun itu atau tidak. Dengan

begitu, informasi akan menyebar dengan cepat. Belum lagi fitur trending topic

yang mengumpulkan pembicaraan orang terbanyak di hari itu. Semakin

banyak orang membicarakan sosok politikus ataupun masalahnya, akan

dengan mudah dikenali banyak orang.

29

Sumber: https://www.maxmanroe.com/kampanye-di-media-sosial-twitter-masih-efektifkah.html

31

Obama bisa dikatakan sebagai orang yang pertama kali sukses

berkampanye melalui media sosial. Presiden negeri Paman Sam tersebut, dulu

hanya dikenal di negaranya saja. Tapi setelah menggunakan twitter untuk

berkampanye, nama sosok presiden Amerika Serikat yang memenangi

pemilihan presiden untuk kedua kalinya tersebut mulai dikenal di seluruh

dunia.

Obama mampu menggunakan twitter dengan baik dan maksimal

sehingga kampanye yang dilakukan di twitter sangat efektif. Menurut Yose

Rizal, Direktur Politicalwave mengatakan, ”Meskipun dana kampanye Obama

paling kecil waktu mencalonkan diri sebagai presiden Amerika Serikat

pertama kali, dia mampu meraih suara karena kampanya dengan cara ini,”

ujarnya30

.

2. Kelemahan Kampanye Media Sosial

Kecurangan dan pelanggaran amat mungkin terjadi saat regulasi yang

ada memiliki banyak celah. Amat mungkin terjadi kampanye di media sosial

saat masa tenang dan pungut-hitung. Permenkominfo No 14/2014 tentang

Kampanye Pemilu melalui Penggunaan Jasa Telekomunikasi perlu

disosialisasikan dan diperkuat dengan peraturan KPU dan peraturan Bawaslu.

Potensi pelanggaran lainnya terkait kejelasan aktor dan materi

kampanye. Perlu ada aturan yang jelas untuk mencegah kampanye yang

bersifat fitnah, terutama oleh akun-akun anonim. Karena sangat sulit untuk

30

Sumber: https://www.maxmanroe.com/kampanye-di-media-sosial-twitter-masih-efektifkah.html

32

mengontrol kampanye hitam di media sosial. Media sosial merupakan media

yang dapat menembus batas ruang dan waktu, artinya kapan pun dapat

menggunakannya untuk kepentingan pemilik akun dengan menggunakan

jaringan internet.

D. Konseptualisasi Media Sosial

1. Definisi Media Sosial

Media sosial merupakan salah satu jenis web 2.0. hingga saat ini

belum ada kesepakatan global terkait pengertian definisi baku dari media

sosial. Salah satunya dikemukakan oleh Brian Solis.Praktisi PR dan

penggagas penggunaan media sosial asal Amerika Serikat ini mendefinisikan

media sosial sebagai demokratisasi isi serta perubahan peran public dalam

membaca serta menyebarkan informasi. Media sosial mewakili perubahan

dari satu buah mekanisme penyiaran menjadi banyak model yang bermula

dari format percakapan antara penulis dan rekan-rekannya dalam kanal-kanal

media mereka31

.

Untuk mendefinisikan media sosial salah satu cara yang paling tepat

adalah membandingkan dengan generasi sebelumnya yang berbasis web 1.0.

media sosial dapat melakukan berbagai aktivitas dua arah dalam berbagai

bentuk pertukaran, kolaborasi dan saling berkenalan. Hal-hal seperti itulah

yang tidak ditemukan pada media berbasis web 1.0 era sebelum web 2.032

.

31

Solis & Breakendridge, Putting the Public Back in Public Relations: How Social Media is Reinventing the Angging Business of PR, (New Jersey: Pearson Education, 2009), h. 3. 32

Danis Puntoadi, Menciptakan Penjualan Melalui social Media, (Jakarta: PT Elex Media Komputindo, 2011) h. 1.

33

Media sosial menurut Kaplan dan Haenlein adalah “Sebuah kelompok

aplikasi berbasis internet yang membangun diatas ideology dan teknologi web

2.0 yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user generated

content”33

.

Berdasarkan pengertian diatas, media sosial merupakan medium atau

alat komunikasi berbasis internet yang memungkinkan setiap penggunanya

berbagi pesan dalam bentuk apapun, termasuk gambar, tulisan, video, dan

suara kepada semua orang di seluruh belahan dunia yang memiliki akses

internet kepada komunikator (pembuat pesan yang bersangkutan).

2. Karakteristik Media Sosial

Untuk memahami media sosial adalah dengan cara memperhatikan

karakteristik dari jenis-jenis yang ada, yaitu34

:

a. Participation, Media sosial mendukung penuh kontribusi dan feedback dari

setiap orang tertarik. Dukungan ini membuat atas antar media dan audiens

menjadi kabur.

b. Openess, sebagai dasar media sosial terbuka untuk feedback dan

partisipasi.Hal ini memungkinkan dilakukan voting, pemberian komentar dan

berbagi informasi.Jarang sekali ada halangan dalam mengakses dan membuat

konten dalam media sosial.

33

Kaplan, Andreas M dan Michael Haenlein, User of The Word, Unite, The Challengesand Opportunities of Social Media.(Business Horizons: 2010), h. 59. 34

Anthony Mayfield dan Michael Stelzner, What is Social Media Includes Annual Marketing Report, (T.tp,: Penerbit Crossing, 2008), h.5.

34

c. Conversation, Ketika media tradisional mengedepankan broadcast

(transmisi atau distribusi pesan kepada audiensi) media sosial justru melihat

komunikasi sebagai percakapan dua arah.

d. Community, Media sosial memungkinkan komunitas untuk berkomunikasi

secara tepat dan efektif.Komunitas juga dapat berbagi common interest,

seperti kesukaannya terhadap fotografi, politik, dan TV Show.

e. Connectedness, Sebagaian besar media sosial memungkinkan

penggunannya untuk terhubung dengan siapapun.

Dari karateristik tersebut, media sosial mempunyai peranan penting

dalam kehidupan masyarakat, peranan tersebut tidak terlepas dari pertukaran

informasi dan pada akhirnya memberikan fungsi-fungsi bagi penggunanya,

diman fungsi tersebut antara lain35

:

1. Member informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat.

2. Member informasi tentang korelasi yang bersifat menjelaskan, mengomtari

makna peristiwa dan informasi.

3. Dapat memberikan hiburan untuk meredakan ketegangan sosial,

mengalihkan perhatian dan sarana relaksasi.

4. Mobilisasi untuk mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang

politik, pembangunan pekerjaan dan agama.

35

McQuail, Mass Communication Theory: 16 edition (Sage Publication: 2010), h. 123.

35

3. Jenis-Jenis Media Sosial

Media sosial secara umum dapat digolongkan menjadi beberapa jenis

publikasi sebagai beriku36

:

a. Publikasi Personal

Salah satu jenis publikasi personal berbasis internet adalah

blog.Meskipun saat ini blogdapat memiliki dan dikelola oleh bukan hanya

satu orang, namun blogmasih dikategorikan sebagai medium publikasi

personal.Melalui blog, individu atau pun sekelompok individu dapat menulis

artikel, menggugah gambar, foto, hingga video, dan mengundang orang untuk

berinteraksi dengan mereka.

Perangkat publikasi lainnya adalah surat elektronik (e-mail) yang

memungkinkan individu untuk mnegirimkan informasi kepada satu hingga

sejumlah besar individu lain dalam waktu sekitar.

b. Publikasi Kelompok

Wikis merupakan bentuk publikasi kelompok yang paling umum

dimana sekelompok orang bersama-sama menerbitkan artikel dan

membangun situs yang lengkap dalam kurun waktu tertentu.

c. Publikasi berbasis Jaringan Sosial

Publikasi yang berbasis jaringan sosial memberikan kemudahan bagi

penggunanya untuk membangun hubungan dengan individu yang lain serta

memanfaatkan hubungan tersebut. Jenis publikasi ini termasuk media sosial

36

Jhon Blossom, Content Nation: Surviving and Thriving as Social Media Changes Our Work, Our Lives, and Our Future, (USA: Wiley Publishing, 2009), h.32.

36

yang paling cepat perkembangannya saat ini. Beberapa situs jejaring sosial

menawarkan fitur-fitur yang memudahkan penggunanya untuk merubah status

dan profil yang berisi identitas mereka, membangun jaringan pertemanan dan

juga berkomunikasi dengan jaringan pertemanan mereka tersebut. Beberapa

contoh jenis publikasi ini adalah MySpace, Facebook, Linkedin, dan Twitter

Twitter didirikan pada bulan Maret 2006 oleh perusahaan rintisan

Obvious Corp. istilah Twitter secara harfiah disebut twit yang berarti

berkicau. Situs ini mempunyai konsep blog mikro dalam penggunaannya. Ide

pembuatan situs twitter yang berawal dari pertanyaan sederhana “apa yang

anda lakukan saat ini?”37

..

E. Komunikasi Politik

Komunikasi politik adalah proses penyampaian pesan yang bercirikan politik

dari komunikator politik kepada khalayat politik, melalui media tertentu yang

bertujuan mempengaruhi dengan jalan mengubah atau mempertahankan suatu

kepentingan tertentu di masyarakat38

.

Muller (1973) merumuskan komunikasi politik sebagai hasil yang bersifat

politik dari kelas sosial, pola bahasa, dan pola sosialisasi.Sedangkan Galnoor (1980)

menyebutkan bahwa komunikasi politik merupakan infrastruktur politik, yakni satu

kombinasi dari berbagai interaksi sosial dimana informasi yang berkaitan dengan

usaha bersama dan hubungan kekuasaan masuk ke dalam peredaran.

37

Mulya Hadi, Twitter untuk Orang Awam, (Palembang: Penerbit Maxicom, 2010), h. 2-8 38

Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik Sebuah Pengantar, (Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia,2013), h. 2.

37

Para pakar ilmu politik, seperti almond an Powell (1966) justru menempatkan

komunikasi politik sebagai suatu fungsi politik, bersama-sama dengan fungsi

artikulasi, agresi, sosialisasi dan rekrutmen yang terdapat dalam suatu system politik.

Bahkan menurut kedua pakar tersebut, justru komunikasi politik merupakan prasyarat

yang diperlukan bagi berlangsungnya fungsi-fungsi yang lain39

.

Pendekatan dari segi psikologi politik.Psikologi sebagai disiplin ilmu

“hybrid” berakal dari ilmu alam dengan tokohnya yang terkenal yakni Harold

Lasswell.Manusia bukan mahluk politik semata-mata, namun jika toh demikian sifat

mahluk politik itu adalah salah satu bagian saja dari hakekat manusia itu sebagai

keseluruhan40

.

Istilah komunikasi politik mulai banyak disebut-sebut dalam tulisan Gabriel

Almond yang berjudul The Politics of The Development Areas pada

tahun1960.Almond berpandangan bahwa komunikasi politik merupakan salah satu

fungsi yang selalu ada dalam setiap sistem politik.Menurutnya, ada enam fungsi

komunikasi politik seperti sosialisasi, rekrutmen, artikulasi, agresi pembuatan aturan,

pelaksanaan aturan, dan penghakiman aturan41

.

Pada unsur-unsur komunikasi yang jelas yaitu sumber (komunikator), pesan

(komunike), saluran (media), penerima (khalayak), dan umpan balik (efek).Artinya,

sumber mengirim pesan kepada penerima melalui saluran tertentu menimbulkan

akibat tertentu dan menimbulkan efek atau akibat.Berdasarkan hukum peliput dapat

dibuat pridiksi yang bersyarat, yaitu jika ada pesan tertentu, aka nada efek tertentu

39

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, 2003. 40

J.M Papasi, Ilmu Politik, 2010. 41

Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik Sebuah Pengantar, 2013.

38

pula dari penerima.Itu sebabnya dalam model mekanistis, studi komunikasi politik

difokuskan pada efek.

Dalam teori jarum hipodermik atau teori peluru, paradigma mekanistis dan

unsure-unsur yang terkandung dalam proses komunikasi tersebut, secara sederhana

Lasswell merumuskan sebuah formula: “Siapa berkata apa, kepada siapa, melalui

saluran apa, dan bagaimana efeknya?”42

.Kemudian oleh Dan Nimmo (1999)

dijadikan sumber untuk menganalisis komunikasi politik. Proses komunikasi politik

secara mekanistis merupakan komunikator politik (politisi, professional, dan aktivis)

menyampaikan pesan politik kepada khalayak melalui media politik. Dengan

demikian akan timbul umpan balik (misalnya pendapat umum) berupa dukungan atau

penolakan bahkan keragu-raguan.

Namun menurut Roger H Soltau dalam bukunya “ An Introduction to

Politics” tentang studi ilmu politik yang berkaitan dengan persepsi setiap orang dan

kepentingannya. Tentang bagaimana bersikap dan sikap politik, biasanya orang tidak

mau atau takut menyatakan sikap politiknya, mengapa? Mengapa seolah takut kalau

berbeda, atau kalau berbeda berarti oposisi, kalau oposisi yang akan terjadi ialah

sikap saling ingin “bersebrangan”, koalisi hanya sesaat. Sikap yang diperlukan dalam

berpolitik bagi Soltau ialah sikap merendah, “humble mind,” sikap yang masih sulit

bias berkembang di negeri kita, karena justru dan kalo dengan latar belakang

kepentingan politik praktis43

.

42

Anwar Arifin, Komunikasi Politik, (Jakarta: Balai Pustaka,2003), h. 41. 43

J.M Papasi, Ilmu Politik, (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010), h. 5.

39

DiIndonesia sistem politik pasca orde baru dianggap mengalami perubahan,

meski belum pada sistem demokrasi seutuhnya.Terdapat setidaknya ada dua

kelompok pengamat yang mengatakan situasi politik di Indonesia pasca orde

baru.Misalkan (Anwar, 2001; Budiman, 1999; Kingsbury dan Budiman, 2001;

Liddle, 2000; Tan, 2006) yang cenderung menggunakan perspektif pluralis didalam

memahami situasi politik pasca pemerintahan Soeharto44

.Di dalam pandangan

mereka, kejatuhan Soeharto memang tidak serta merta telah membawa Indonesia

sebagai negara demokrasi.Tetapi, paling tidak, kejatuhan itu telah membawa

Indonesia kearahtransisi menuju demokrasi.

Namun argumentasi yang dikemukakan oleh Richard Robinson dan Veri R.

Hadiz.Dua ilmuwan yang sejak awal kariernya konsisten dengan perspektif kelas

dalam menganalisis perpolitikan di Indonesia.Dalam konteks semacam itulah,

Robinson dan Hadiz menolak pandangan banyak orang bahwa beberapa tahun pasca

runtuhnya pemerintahan Soeharto, Indonesia disebut dalam periode transisi.

Termasuk di dalamnya adalah penolakan adanya pandangan bahwa Indonesia berada

di tengah-tengah‟predatory rule‟ dan „the ultimate triumph of liberal forms of

markets and democracy‟ (Robinson dan Hafiz, 2004: 256)45

. Keduanya melihat saat

ini adanya pola-pola dan dinamika sosial, ekonomi dan kekuasaan politik itu telah

terbentuk. Tujuan komunikasi politik itu sendiri adalah membentuk citra politik yang

baik bagi khalayak.Citra terbentuk berdasarkan informasi yang didapat, secara

langsung atau tidak langsung.

44

Kacung Marijan, Sistem politik Indonesia: Konsolidasi Demokrasi Pasca Orde Baru, 2010. 45

Ibid.

40

BAB III

GAMBARAN UMUM TIM PEMENANGAN JOKOWI–JK DALAM PILPRES

2014

A. Tim Pemenangan

1. Sejarah Tim Pemenangan

Pada 23 Mei 2014 Gabungan tim pemenangan pasangan Joko Widodo-

Jusuf Kalla (Jokowi-JK) resmi ditetapkan oleh Ketua Umum Partai NasDem Surya

Paloh. Hal tersebut diungkapkan Surya Paloh di DPP Partai Nasdem. Sebelumnya

Surya Paloh telah koordinasi dengan Jokowi dan JK serta semua ketua umum dari

keempat partai1.

Pasangan Jokowi-JK berhasil menyusun tim pemenangan kampanye

Pemilihan Presiden (Pilpres) dalam SK 001/Keputusan/JKW-JK/5/Tahun 2014

tentang Tim Kampanye Nasional Jokowi – JK2.

Sebelumnya pada 21/5/2014 telah rapat pembentukan tim pemenangan

pasangan capres dan cawapres Joko Widodo-Jusuf Kalla guna menghadapi pilpres

di kantor DPP NasDem jln Gondangdia, Jakarta Pusat. Menurut keterangan Tjahjo

Kumolo kepada Metrotvnews, tim pemenangan capres-cawapres usungan empat

partai ini (PDIP, NasDem, PKB dan Hanura) akan mempunyai 25 orang juru

kampanye, 25 orang dari relawan serta 25 dari simpatisan. Rapat tersebut dihadiri

1 http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/05/23/245187/tjahjo-kumolo-pimpin-pemenangan-

jokowi-jk. Diakses 08 April 2015 2 http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-militer-dan-

intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015.

41

dari empat perwakilan partai pendukung Jokowi-JK diantaranya adalah Sekertaris

Jendral (Sekjen) PDIP Tjahjo Kumolo, Ketua Umum NasDem Surya paloh,

Wasekjen NasDem Erico Sotarduga, Wasekjen Partai Hanura Saleh Husin, dan

Sekjen PKB Imam Nahrawi3.

Dalam tim pemenangan tersebut terdapat tokoh-tokoh militer, dan sebagian

besar memiliki reputasi ahli strategi militer dan intelijen. Seperti posisi yang

paling strategis sebagai pengarah, terdapat tokoh militer yang oleh Jokowi dijuluki

sebagai ahli intelijen, yaitu mantan Kepala BIN (Badan Intelijen Negara), Jenderal

(Purn) AM. Hendropriyono, As’ad Said Ali, Wakil Kepala BIN, dan sekarang

menjadi Wakil Ketua Umum PBNU, Jenderal (Purn) Luhut Binsar Panjaitan,

pernah menjadi Komandan Den 81 (Anti Teror) Kopassus, Laksamana Tedjo Edi,

Letjen TNI (Purn) Farid Zainuddin, mantan Kepala BAIS (Badan Intelijen

Strategis), intelijen TNI, Marsekal Madya (Purn) Ian Santoso, mantan Kepala

BAIS (Badan Intelijen Strategis)4.

Sementara itu, yang memimpin ‘Tim Penggalangan’ mantan Wapangab

TNI, Jenderal (Purn) Fachrur Rozi, yang memimpin dibidang Hukum, Jenderal

(Pol) Da’i Bachtiar, yang memimpin Tim Ahli, Sukardi Rinakit, ahli dibidang

marketing, sementara itu, yang memimpin dibidang media, Saur Hutabarat, yang

3 http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/05/21/244186/bentuk-tim-pemenangan-jokowi-jk-

empat-partai-pendukung-kumpul-di-dpp-nasdem. Diakses 08 april 2015. 4 http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-militer-dan-

intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015.

42

merupakan anak buah Surya Paloh, yang sekarang menjadi pemimpin Redaksi

Metro TV5.

Menurut Politikus Senior PDIP Pramono Anung ketika diwawancara

Sindonews 22 Mei 2014 lalu, Pada prinsipnya tim pemenangan ini ada empat

bagian. Pertama, tim pemenangan yang mengkoordinir seluruh aktivitas partai.

Kedua, tim pemenangan yang melekat dan mengawal Jokowi. Ketiga, tim

pemenangan yang melekat dan mengawal Jusuf Kalla. Keempat, tim pemenangan

yang bertugas merawat relawan6.

Masing-masing partai dapat mengirimkan sekitar 50 orang dalam tim

pemenangan ini, semua diberikan kesempatan yang sama. Tim ini tidak hanya di

Jakarta, tapi hingga ke wilayah-wilayah7.

Kemudian tim kampanye resmi dibubarkan pada 29 Agustus 2014 dalam

sebuah acara yang dilaksanakan di Posko Pemenangan di Jalan Sisingamangaraja,

Jakarta. Dalam acara tersebut, Jokowi dan JK sama-sama hadir. Selain itu, dihadiri

Ketua Umum PDI-P Megawati Soekarnoputri, Ketua Badan Pemenangan Pemilu

PDI-P Puan Maharani, Sekjen Partai NasDem Patrice Rio Capella, dan Ketua

PKPI Sutiyoso8.

2. Tempat Tim Pemenangan Nasional

5 http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-militer-dan-

intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015. 6 http://pemilu.sindonews.com/read/866161/113/formasi-tim-pemenangan-jokowi-jk diakses 08

april 2015. 7 Sumber: http://www.antaranews.com/pemilu/berita/435328/tim-pemenangan-jokowi-jk-bagi-bagi-

tugas. 8 http://www.beritasatu.com/politik/206027-tim-pemenangan-jokowijk-dibubarkan.html.

Diakses 8 Juni 2015.

43

Kantor pusat Tim Pemenangan Nasional yang terletak di Jalan

Sisingamangaraja No. 5, Kebayoran Baru, Jakarta Selatan9.

3. Konsultan Jokowi-JK

Dalam hubungan kerja, partai dan konsultan menggunakan sistem kontrak

short-term10

.

Beberapa lembaga survey yang menjadi konsultan tim pemenangan

Jokowi-JK diantaranya11

:

Tabel 1

Daftar Konsultan Jokowi-JK

No Nama Konsultan Keterangan

1. Lingkaran Survei Indonesia

Pendiri: Denny JA

Berdiri : 2005

Jl. Raya Venesia Blok EB No. 1,

Komp. Bukit Gading Mediterania,

Jakarta Utara 14241 – Indonesia

Phone: (021) 451 4701,

Fax: (021) 458 58035,

Website: http://www.lsi.co.id

Email: info@lsi.co.id

2. PT. Indikator Politik

Indonesia

Direktur Eksekutif: Burhanuddin

Muhtadi, MA, MAPS

Berdiri sejak tahun 2013

Jl. Cikini V No. 15A Menteng,

Jakarta Pusat - 10330, Indonesia

Phone: (021) 3192 7996/98

Fax: (021) 314 3867

9Sumber: http://news.detik.com/read/2014/05/27/162659/2593387/1562/jokowi-jk-resmikan-

kantor-pusat-tim-kampanye-nasional. Diakses 27 Mei 215. 10

Wawancara langsung dengan Staff Sekretaris Humas Bagian Protokoler DPP PDI-P Yohanis Hardianto, pada 27 Mei 2015 di Kantor PDI-P. 11

http://www.voa-islam.com/read/citizens-jurnalism/2014/07/12/31559/ini-bukti-8-lembaga-

survey-yang-dibeli-kubu-jokowi-jk/#sthash.jxwLFcCs.dpbs

44

www.indikator.co.id

Program:

Jasa riset

Program Survey

Survey Pilkada

Omnibus

Quick Count

3. Saiful Mujani Research &

Consulting

Founder: Saiful Mujani

Berdiri: 1999

Jl. Kusuma Atmaja No. 59

Menteng, Jakarta Pusat 102510

Indonesia

www.saifulmujani.com

Email :kontak@saifulmujani.com

Telephone : (021) 3915450 / fax : (021)

3191027

4. Centre for Strategic and

International Studies (CSIS)

Pendiri: Sofjan Wanandi

Pakarti Centre Building

Jl. Tanah Abang 3 No. 23-27

Jakarta 10160, Indonesia

e-mail: csis@csis.or.id

5. Cyrus Network

Komplek Graha Pejaten No.4, Jl. Raya

Pejaten, Pasar Minggu, Jakarta Selatan,

12510.

6. Polmark Indonesia

Pendiri: Eep Saefulloh Fatah

Berdiri: 20 Oktober 2009

Kompleks Perkantoran Permata Senayan

Blok C No.19 Jl. Raya Patal Senayan

Jakarta 12210

Phone : +62 21 5794 9450

Fax : +62 21 5794 9451

email : info@polmarkindonesia.com

http://www.polmarkindonesia.com/

7 Index Politica

Pendiri: Denny Charter

Ruko Malibu Sektor VII BSD Blok. B

No.27,

Jl. Pahlawan Seribu Kel. Lengkong

Gudang Kec. Serpong

Tangerang Selatan 15321

45

Tel: +62 21 5381022

Email: feedback@creativehead.net

4. Relawan Jokowi-JK

a. Tugas Relawan, mengajak orang di sekelilingnya baik keluarga, lingkungan

masyarakat, komunitas dan organisasinya masing-masing 50 orang12

. Dan

melakukan kegiatan-kegiatan sosial seperti pengobatan gratis dan lain-lain.

b. Jumlah Relawan, awalnya tim menargetkan ada 500.000 sukarelawan tetapi

malah melebihi target dan telah mencapai 900.000 sukarelawan sehingga akhir

bulan Juni 2014 mencapai 1 juta13

.

c. Tim Advokasi Relawan Nasional, tim advokasi relawan nasional mempunyai

visi yakni mengawal supermasi hukum dalam rangka pelaksanaan Pilpres 2014

dengan menjunjung tinggi independensi berdasarkan prinsip kejujuran, keberanian

menerapkan komitemen yang berkeadilan dan normatif14

.

d. Posisi Relawan, relawan merupakan ujung tombak dalam pemenangan tetapi

tidak masuk dalam struktural tim pemenangan15

.

12 http://www.solopos.com/2014/06/27/pilpres-2014-jumlah-relawan-jokowi-jk-dekati-1-juta-

515696. diakses 27 Mei 2015.

13 http://www.solopos.com/2014/06/27/pilpres-2014-jumlah-relawan-jokowi-jk-dekati-1-juta-

515696. diakses 27 Mei 2015. 14 http://relawanadvokasijokowi-jk.com/?PROFIL/STRUKTUR_ORGANISASI. Diakses 27 Mei 2015.

15 Wawancara langsung dengan Staff Sekretaris Humas Bagian Protokoler DPP PDI-P Yohanis

Hardianto, pada 27 Mei 2015 di Kantor PDI-P.

46

e. Hubungan Relawan dengan Partai, relawan ditampung oleh induk partai, sistem

kerja relawan tidak pakai cost. Partai itu hanya supporting relawan saja dan antara

partai dan relawan tidak memakai sistem kontrak16

.

5. Dana Kampanye Tim Pemenangan

Tabel 2

Jumlah Dana Kampanye Pertanggal 31 Mei-3 Juni 201417

Asal Penerimaan Dana

Kampanye

Uang Barang Jasa Jumlah Keterangan

Total 2.320.102.356 42.187.317.949 44.507.420.305

Tabel 3

Jumlah Penerimaan dan Pengeluaran Dana Kampanye Pertanggal

3 Juni-18 Juli 201418

No Uraian Rp Unit Keterangan

A Saldo Per 18 Juli 2014

Kas Di Rekening Bank 3.000.000

Kas

Barang

Tagihan Kepada

Utang

B Penerimaan

Pasangan Calon 6.000.000.000

Partai Politik/atau gabungan partai

politik

200.528.657.775

Sumbangan Perorangan

Sumbangan Kelompok

16

Wawancara langsung dengan Staff Sekretaris Humas Bagian Protokoler DPP PDI-P Yohanis Hardianto, pada 27 Mei 2015 di Kantor PDI-P. 17

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015. 18

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015.

47

Sumbangan Badan Usaha 63.100.000.000

Lain-lain Komitmen

a. Pencairan Utang

b. Penerimaan Piutang

C Penggunaan

1 Pengeluaran Operasi

a. Pertemuan terbatas

b. Pertemuan tatap muka 19.618.858.450

c. Media massa cetak dan media

massa elektronik

151.280.157.963

d. Penyebaran bahan kampanye

kepada umum

121.151.551.187

e. Pemasangan alat peraga di

tempat umum

251.500.000

f. Rapat umum

g. Kegiatan lain yang tidak

melanggar larangan kampanye

dan peraturan perundang-

undangan

169.950.000

2 Pengeluaran Modal

a. Pembelian kendaraan

b. Pembelian peralatan 983.328.000

c. Lain-lain

3 Pengeluaran lain-lain

a. Pemberian Piutang

b. Pembayaran Utang

D Saldo Per 18 Juli 2014

Kas Di Rekening Bank 129.679.222

Kas 347.062.776

Barang

Tagihan Kepada

Utang

Tabel 4

Laporan Rekening Khusus Jokowi-JK19

19

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015.

48

B Penerimaan s/dtanggal rekening

khusus dibuka

1 Pengeluaran Operasi

Pertemuan terbatas

Pertemuan tatap muka

Media massa cetak dan media massa

elektronik

42.187.317.949

Penyebaran bahan kampanye kepada

umum

Pemasangan alat peraga di Tempat

umum

Rapat umum

Kegiatan lain yang tidak melanggar

larangan kampanye dan aturan

perundang-undangan

2 Pengeluaran modal

Pembelian kendaraan

Pembelian peralatan

Lain lain

3 Pengeluaran lain-lain

Pemberian piutang

Pembayaran utang

C Saldo pertanggal rekening khusus

dibuka

Kas di rekening BCA No: 5015.5000015 1.000.000

Kas di rekening BRI No:122 30 000 1

723 09

1.000.000

Kas di rekening Mandiri: 070 00

09090965

1.000.000

Kas di:

Barang

Tagihan kepada

Utang

No Uraian Rp Unit Keterangan

A Penerimaan s/dtanggal rekening

khusus dibuka

1 Pasangan calon 3.000.000 Jasa media tv

dan cetak

2 Partai politik/gabungan partai politik 42.187.317.949

3 Sumbangan perseorangan

4 Sumbangan kelompok

5 Sumbangan badan usaha

49

6. Tugas Tim Pemenangan

Secara umum tugas tim pemenangan menurut Sekretaris Jenderal PDIP

Hasto Kristianto dalam pernyataannya kepada Republika.co.id pada Jumat

(23/5/2014) lalu, ada lima tugas utama Tim Pemenangan Gabungan (TPG)

Jokowi-JK, yakni20

:

a. Tim kampanye nasional bertugas melakukan usaha-usaha pemenangan.

b. Tim kampanye nasional memiliki kewenangan untuk membentuk tim

kampanye nasional di tingkat provinsi, kabupaten dan kota.

c. Tim kampanye nasional berwenang dan berhak mewakili pasangan

capres-cawapres, baik sifatnya ke dalam maupun ke luar, serta dalam

melaksanakan tugasnya bertanggung jawab secara langsung kepada

pasangan calon.

d. Tugas tim kampanye nasional seperti diatur dalam undang-undang

tentang pemilu presiden dan peraturan KPU nomor 16.

e. Tugas dan kewenangan tim kampanye nasional Jokowi-JK itu ditetapkan

dan ditandatangani oleh Jokowi dan JK dengan Surat Keputusan (SK)

bernomor: 001/KEPUTUSAN/JKWJK/5/201421

.

7. Struktur Tim Pemenangan Jokowi-JK

Berikut nama-nama tim pemenangan Jokowi-JK22

:

20

http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/05/24/n623w6-apa-saja-tugas-dan-

kewenangan-tim-pemenangan-jokowijk, diakses 08 April 2015. 21

http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/05/24/n623w6-apa-saja-tugas-dan-

kewenangan-tim-pemenangan-jokowijk, diakses 08 April 2015.

50

Penasehat

No Nama Keterangan

1 Megawati Soekarnoputri Ketua Umum PDI-Perjuangan

2 Surya Paloh Ketua Umum Partai Nasdem

3 Muhaimin Iskandar Ketua Umum PKB

4 Wiranto Ketua Umum Hanura

Pengarah

No Nama Keterangan

1 Sidharto Danu Subroto Ketua MPR

2 KH Hasyim Muzadi Mantan Ketua PBNU

3 KH Abdul Aziz Mansyur, Ketua Dewan Syuro PKB

4 KH Dimyati Rais pengasuh pesantren Al Fadhlu

Kaliwungu, Kendal, Jawa Tengah

5 Puan Maharani, Ketua DPP PDI Perjuangan

6 Jenderal TNI (Purn) AM

Hendropriyono

Mantan Kepala BIN

7 As'ad Said Ali Mantan Wakil Kepala BIN

8 Jenderal TNI (Purn) Luhut

Pandjaitan

Mantan Dankodilat TNI AD/ Mantan

Wakil Ketua Dewan Pertimbangan

Golkar

9 Laksamana (Purn) Tedjo Edi mantna KSAL

10 Letjen TNI (Purn) Farid Zainudin Mantan Kepala BAIS

11 Marsekal Madya (Purn) Ian Santoso Mantan Kepala BAIS

12 Pramono Anung Mantan Sekjen PDI Perjuangan

13 Sutrisno Bachir Mantan Ketua Umum PAN

14 Andi Muawiyah Ramli

15 Nurhayati Said Aqil Siradj Istri Ketua Umum PBNU Said Aqil

Siradj

Ketua Tim

No Nama Keterangan

1 Tjahjo Kumolo Sekjen DPP PDI-P

Badan Pemenangan Pemilu Presiden

1 Puan Maharani Partai PDI-P

2 Victor B Laiskodat Partai Nasdem

3 Marwan Jafar Partai PKB

4 Chairuddin Ismail Partai Hanura

5 Andi Widjajanto

6 Patrice Rio Capella Sekjen DPP Partai

Nasdem

Imam Nachrowi Sekjen DPP PKB

22

www.tribunews.com, Ini Nama-nama Tim Kampanye Pemenangan Jokowi-JK, 23 Mei 2014. di akses 04 Maret 2015.

51

7 Dossy Iskandar Sekjen DPP Partai

Hanura

Penghubung Partai

No Nama Keterangan

1 Achamad Basarah

2 Siti Nurbaya

3 Hanif Dahiri Partai PKB

4 Saleh Husin

Bendahara

No Nama Keterangan

1 Didit MP

Juru Bicara

No Nama Keterangan

1 Hasto Kristiyanto Partai PDI-P

2 Anis Baswedan Akademisi

3 Ferry Mursyidan Baldan

4 Khofiffah Indar

Parawangsa

Partai PKB

5 Syarifuddin Sudding

6 Abdul Kadir Karding

Tim Ahli

No Nama Keterangan

1 Sukardi Rinakit

2 Andreas Pareira

3 Arie Sumarmo

4 Arief Budimanta

5 Ady Prasetyono

6 Heri Achmadi

7 Ida Fauziah

8 M Prakosa

9 Muhtosim Arief

10 Musdah Mulia

11 Pataniari Siahaan

12 Rizal Sukma

13 Saifullah Mashum

14 Sakti Wahyu Trenggono

15 Sihar Sitorus

16 Silverius Sonny

Tim Survei

No Nama Keterangan

1 Dolfie

2 Abdul Malik Haramain

3 Chris Watubun

4 M Fariza

5 Y Irawady

6 Harry Ashar

7 Hendra Kusumah

8 Sarwoto

9 Susaningtyas Nero

10 Handayani Kertopati

11 Yunandar Perwira

Tim Debat

No Nama Keterangan

52

1 Maruarar Sirait Partai PDI-P

2 Akbar Faizal Partai Nasdem

3 Helmi Faizal Zaini

4 Poempida Hidayatullah

5 Samual Watimena

Tim Penggalangan

No Nama Keterangan

1 Jenderal TNI (Purn)

Fachrul Rozi

Mantan KSAD

2 Ameliyani

3 Budiman Sutjatmiko

4 Christine Hakim

5 Djafar Badjeber

6 Edy Junaidi

7 Franky Sibarani

8 Iqbal Alan Abdullah

9 Mindo Sianipar

10 Puti Guntur Soekarno

11 Richard Samberra

12 Utut Adianto

13 Rieke Diah Pitaloka Partai PDI-P

14 Samuel Koto

Tim Penggerak Pemilih

No Nama Keterangan

1 Abdil Munir Malkam

2 Imam Addaraqutni

3 Izzul Musliman

4 Willy Aditya

5 Zainul Munasihin

6 Bambang Wuryanto

Tim Saksi

No Nama Keterangan

1 Djarot S Hidayat

2 Enggartiasto L

3 Jazilul Fuwaid

4 Prasetyo

Tim Kampanye

No Nama Keterangan

1 Aria Bima

2 Effendi Simbolon

3 Fathan Subhi

4 Sri Rejekti Sudjudnadi

Tim Media

No Nama Keterangan

1 Saur Hutabarat

2 Adi Satryo

3 Erwin Setiawan

4 F Reza

5 Kiki Taher

6 Salomo R Damanik

7 Setia Prijono

Tim Media Sosial

No Nama Keterangan

53

1 Romanus Sumaryo

2 Anton DH Nugrahanto

Tim Kreatif

No Nama Keterangan

1 Triawan Munaf

2 Lukmanul Hakim

Tim Hukum (Umum)

No Nama Keterangan

1 Henry Yosodiningrat

2 Alexander Lay

3 Trimedya Panjaitan

4 Teguh Samudera

5 Taufik Basari

6 Sirra Prayuda

7 Susilo

8 Riska Mariska

9 Anwar Rahman

10 Firman Daeli

11 Gusti Randa

12 OC Kaligis

Tim Hukum (Khusus)

No Nama Keterangan

1 Jenderal Pol (Purn) Da'i

Bachtiar

Mantan Kapolri

2 Peter Wattimena

3 Mayjen TNI (Purn)

Tritamtomo

Mantan pangdam Bukit

Barisan/PDI-P

4 Mayjen TNI (Purn) TB

Hasanuddin

Ketua DPP PDI-P

Tim Logistik

No Nama Keterangan

1 Budianto Tjen

2 Chusnunia Halim

Tim Relawan

No Nama Keterangan

1 Syahrial Yusuf

2 Wishnu Dewanto

3 Teten Masduki

4 Sandy Nayoan

5 Najamuddin Ramly

6 Martin Manurung

7 Komarudin Watubun

8 Hasanudin Wahid

9 Eriko Sutarduga

10 Danny Safnawawi

11 Dedi Ramanta

12 Eko Sulistyo

13 Eva Kusuma Sundari

8. Kiprah Tim Pemenangan

a. Perencanaan

54

Strateginya yakni layaknya di Media Sosial apa yang dicari masyrakat

di media sosial. Konten-konten yang menarik itu yang diproduksi dan tentu

saja informasi yang mengandung kebenaran bukan informasi yang mengada-

ada, fakta-fakta tentang calon, apa prestasinya, kemudian track recordnya

seperti apa, agar orang-orang tertarik dan dibentuklah dalam bentuk infografi,

video dan lain-lain23

.

b. Target

Sedangkan target pastinya menang di Pilpres. Artinya opini di Media

Sosial harus positif. Pasti ada yang mengukur dan percakapan orang juga dapat

dihitung. Ada alat penghitungnya. Dalam kampanye di Media Sosial tim

dituntut menciptakan sentimen yang positif. Sentimen negatif pasti ada tapi

harus lebih sedikit. Cara menciptakan sentimen positif diproduksi terus dan

disebarkan dalam bentuk berita, video dan lain-lain yang bisa membuat orang

beranggapan positif24

.

c. Tolak Ukur Keberhasilan

Mendapatkan nilai positif atau pendapat positif masyarakat lebih

banyak dari pada pendapat negatifnya, caranya dengan menggunakan alat

pengukur25

.

d. Biografi Tim Media Sosial

1. Nama : Romanus Sumaryo

23

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo di Kantor Narrada Communication, 4 Mei 2015. 24

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo. 25

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo.

55

Pekerjaan : Founder & CEO at Narrada Communications

(Marketing and Advertising)

Pendidikan : Universitas Indonesia (1990 – 1995)26

Alamat Narrada Communications: Jl. Radio 1 No 19

Gandaria Utara - Kebayoran Baru

Jakarta Selatan 12130

Phone : 021 - 29236133

M. 0812 1220 5527 / 0853 1954 9278

www.narrada.com.

Pada dasarnya target yang ingin dicapai oleh tim pemenangan ialah

memenangkan calon. Namun dalam hal ini tim pemenangan Media Sosial

Narrada Communication bertugas mempublikasikan hal-hal yang positif

tentang calon dalam bentuk tulisan, foto, video dan grafik. Semua yang

berhubungan dengan informasi mengenai calon dengan harapan akan tercipta

opini publik yang positif27

.

Dengan cara memproduksi konten-konten yang kreatif dan benar tidak

mengada-ada secara terus menerus. Dalam penyebaran informasi dilakukan di

semua media sosial mainstream28

.

2. Nama : Denny Charter

Pekerjaan : CEO PT. Kreatif Tekno Media[Creativehead Technologies]

dan PT. Index Politik Indonesia [Indexpolitica] tahun 2013 s/d

sekarang29

.

Alamat PT Kreatif Tekno Media : PT. Kreatif Tekno Media

Kompleks Perkantoran ITC BSD Malibu Blok

B No 27 Serpong - Indonesia 15321

26

Linkedin Romanus Sumaryo. 27

27

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo. 28

28

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo. 29

dennycharter.wordpress.com diakses 25 Juni 2015.

56

+62 21 5381022

sales@creativehead.net

Pendidikan : Universitas Telkom Bandung, Jurusan Teknik Management

Industri Telekomunikasi dan selesai di tahun 2004.

Pengalaman : Dosen di AMIK Labuhanbatu Sumatera Utara dan

Universitas Pembangunan Pancabudi Medan.

Streetdirectory Pte Ltd di Jakarta (Business Development

Manager pada tahun 2008 sd 2010).

Co Founder dan Direktur PT. Global Premier Solusindo dari

tahun 2010 sd 2012.

Founder dan Direktur PT. Graha Prima Solusi Indonesia di

tahun 2012 sd 2013.

Peran Index Politica dalam pemenangan Jokowi-JK dengan fokus pada

pengelolaan isu dan media placement. Karena pengaruh media saat ini sangat

besar terhadap persepsi dan opini masyrakat. Kemudian index politica juga

melakukan monitoring melalui media sosial Twitter terhadap kompetitor

clien30

.

Cara yang digunakan untuk penggiringan opini publik pada Twitter

dengan kultwit sebanyak-banyaknya dengan akun yang banyak pula31

.

B. Media Sosial (Twitter)

Jika apa yang diucapkan di media sosial dan yang dilakukan di dunia nyata itu

sama, itulah yang disebut dengan pencitraan diri yang maksimal dengan bantuan

media sosial. Jika melakukan kebohongan publik, politikus juga akan terkena bully

yang sedemikian parahnya. Media sosial memang bak mata pisau yang dapat

digunakan dengan baik atau dapat melukai penggunanya jika tidak berhati-hati.

30

Proposal Index Politica 31

Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 26 Juni 2015 di Kantor Index Politica.

57

Meskipun ada media sosial Facebook dengan jumlah pengguna yang belum

bisa dikalahkan oleh Twitter, ternyata media yang paling efektif untuk digunakan

sebagai media kampanye adalah twitter.

Twitter merupakan salah satu media sosial dengan jenis publikasi berbasis

jaringan sosial. Dengan memberikan kemudahan bagi penggunanya untuk

membangun hubungan dengan individu lain serta memanfaatkan hubungan tersebut.

Jenis publikasi ini termasuk media sosial yang paling cepat perkembangannya saat

ini32

.

Di era komunikasi global seperti sekarang ini banyak sekali bermunculan

situs-situs social networking adalah sebuah bentuk layanan internet yang ditujukan

sebagai komunitas online bagi orang yang memiliki kesamaan aktifitas, ketertarikan

pada bidang tertentu, atau kesamaan latar belakang tertentu. Layanan social

networking biasanya berbasis web, yang menyediakan kumpulan cara yang beragam

bagi pengguna untuk dapat berinteraksi seperti chat, messaging, email, video, chat

suara, share file, blog, diskusi group dan lain-lain33

.

Twitter adalah situs mikroblog dan situs web jejaring sosial yang memberikan

fasilitas bagi pengguna untuk mengirimkan sebuah pesan teks dengan panjang 140

karakter melalui SMS, pengirim pesan instan, surat elektronik34

.

32

Nugroho, Agoeng, Teknologi Komunikasi, Cetakan Ke-1 (Yogyakarta: Graha ilmu, 2010), h. 65 33

Tabroni Roni, “Komunikasi Politik pada Era Multimedia” (Bandung: Simbiosa Rekatama media, 2012) h. 150 34

Sartika Kurniati, Step by Step Facebook, (Jakarta: PT Exel Media Komputindo, 2009), h.1

58

Tweet merupakan pembaharuan atau atau sering disebut update yang

dilakukan setiap pemilik account twitter yang memungkinkan semua orang bias

melihat apa yang dituliskan. Baik itu berupa ungkapan, kekesalan, kesenangan,

kebingunan dan sebagainya.

Followers adalah orang yang mengikuti kita dan akan menerima setiap

pembaharuan yang dilakukan.

Followings adalah orang yang kita ikuti dalam twitter. Ini merupakan

kebalikan dari follower, kita akan menerima setiap update orang yang kita follow.

Secara standar, kicauan (tweet) pengguna dapat terlihat oleh umum, namun

pengguna dapat membatasi pengiriman kicauan hanya bagi pengikut mereka.

Pengguna bisa "berkicau" melalui situs Twitter, aplikasi eksternal yang kompatibel

seperti untuk telepon pintar35

.

35

^ "Using Twitter with Your Phone". Twitter Support. Diakses tanggal June 1, 2010. We currently support 2-way (sending and receiving) Twitter SMS via short codes and one-way (sending only) via long codes. (https://id.wikipedia.org/wiki/Twitter#Kicauan) diakses 07 Agustus 2015

59

BAB IV

ANALISA DATA

A. Strategi Kampanye Tim Pemenangan Di Twitter

1. Penyebaran Konten di Twitter

Akun Wanda Hamida @Wanda_Hamida yang juga artis sekaligus

mantan politisi Partai Amanat Nasional ini menyatakan dukungannya kepada

pasangan Jokowi-JK dengan memasang slogan I Stand On The Right Side di

Foto profil akun twitter miliknya. Karena keputusannya itu, Wanda Hamida

dikeluarkan dari PAN1.

Dalam akunnya Wanda Hamidah mengingatkan masyarakat bahwa dulu

masyarakat Indonesia pernah menentang sistem otoriter yakni pada masa orde

baru dibawah kepemimpinan presiden Soeharto. Hal tersebut seolah menyindir

pasangan Prabowo-Hatta dimana jika masyarakat memilih pasangan tersebut

sama saja kembali pada sistem otoriter. Mengingat Prabowo merupakan

bawahan Soeharto saat itu.

Gambar 1

Dukungan Wanda Hamidah Terhadap Jokowi-JK

1 http://politik.news.viva.co.id/news/read/538690-kesalahan-wanda-hamidah-sehingga-dipecat-

pan diakses 11 September 2015.

60

Sumber: www.google.com diunggah 21 Agustus 2015

Akun @PDI_Perjuangan memasang foto penyiar radio dengan

memperlihatkan salam dua jari yang merupakan ciri khas dukungan kepada

Jokowi-JK. Dan menyatakan bahwa banyak musisi yang mendukung Jokowi-

JK. Kemudian akun@firman528669105 merupakan akun anonim yang dibuat

oleh konsultan Jokowi-JK.

Pada akun ini mengutip pernyataan-pernyataan Anies Baswedan yang

notabene Juru Bicara Jokowi-JK, tentang banyaknya dukungan para musisi

seperti Slank, Giring Nidji, Krisdayanti dan lain-lain terhadap pasangan

Jokowi-JK. Dan dukungan musisi tersebut atas dasar kepercayaan bukan

karena politik uang. Para musisi memiliki arti penting sebagai garda terdepan

penjaga aktivitas kreatif di Indonesia.

61

Gambar 2

Laporan Chirpstory IndexPolitica, Kutipan Pernyataan Anies Baswedan.

62

Sumber: Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 2014

Beberapa akun twitter sedang melakukan percapakan positif mengenai

Jokowi-JK dengan Hastag #JKWPresiden.

Akun @djoeangmuda membicarakan lima model calon presiden yang

disukai Jokowi dan itu terdapat di Media Online Merdeka.com, dan akun

@iimibrahim mengatakan koalisi Jokowi-JK cukup PDI-P dan Partai Nasdem

kemudian akun ini juga mengklaim kemeja kotak-kotak digandrungi TKI.

63

Gambar 3

Contoh Percakapan Positif Akun @djoeangmuda dan @iimibrahim

Sumber:https://twitter.com/search?q=%23Jokowiforpresiden&src=typd

diunduh 21 Agustus 2015

Beberapa akun twitter terus membicarakan hal positif mengenai

Jokowi-JK menjelang Pilpres 2014 dengan Hastag #JokowiForPresiden.

Dalam akun @DharmawanWilly membahas Jokowi-JK merupakan

calon presiden yang dekat dengan rakyat dan bekerja untuk rakyat. Akun

tersebut juga menghimbau agar masyarakat menghindari pelecehan terhadap

simbol-simbol negara. Kalimat “Garuda merah bukan kita, garuda pancasila

adalah kita”. Ditafsirkan bahwa Jokowi-JK adalah pasangan yang sesuai asas

pancasila. Yang menarik pada akun @claudiamarinooo yang mengatakan

muka boleh office boy tapi visi misinya buat negara dan prioritasnya untuk

rakyat. Artinya menganggap Jokowi seperti office boy tapi prioritas visi

misinya untuk rakyat.

64

Gambar 4

Contoh Percakapan dengan Hastag #JokowiForPresiden oleh Akun

@Dharmawan.

Sumber: https://twitter.com/search?q=%23JKWForPresiden&src=typd

diunduh 21 Agustus 2015

Ya strateginya ya seperti ya layaknya di Media Sosial apa

yang di cari masyarakat di media sosial. Konten-konten

yang menarik itu yang kita produksi dan tentu saja itu

informasi yang mengandung kebenaran bukan informasi

yang mengada-ada, fakta-fakta tentang calon, apa

prestasinya, track recodnya agar orang-orang tertarik dan

dibentuklah dalam bentuk infografi, video apapun itu yang

di media sosial orang senang melakukannya2.

Dalam mengatur strategi kampanye di Twitter tim kampanye medsos

Jokowi-JK menyesuaikan konten pembahasan dengan karakter netizen agar

tepat sasaran. Dengan menyebarkan bahan kampanye yang sesuai dengan

2Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo di Kantor Narrada Communication, 4 Mei 2015

di Jl. Radio 1 No 19 Gandaria Utara - Kebayoran Baru.

65

kebenaran artinya tim kampanye menghindari kampanye hitam. Totalitas

dalam penyebaran informasi terkait prestasi Jokowi-JK baik secara personal

atau secara tim, semua disebarluaskan di Medsos baik dalam bentuk video,

grafik dan infografi agar timbul persepsi positif.

Twitt setiap akun tidak dibatasin cuma dipantau oleh agen

tim inti dari Jokowi-JK. Kemudian ada juga percakapan

antar akun yang dibuat dengan sengaja3.

Untuk setiap percakapan di Twitter setiap relawan dibebaskan

sebanyak-banyaknya mentwitt untuk memperbanyak pembicaraan tentang

Jokowi-JK. Untuk itu tim relawan merekayasa percakapan seolah-olah akun

yang tidak saling mengenal sedang membicarakan Jokowi-JK secara alamiah.

2. Pembahasan Isu di Twitter

Isu yang dibangun oleh akun @muhammadedi19 Jokowi merupakan

calon presiden yang yang pro terhadap petani. Pembahasan isu tersebut pada

29 April 2014.

Pada akun tersebut mengutip janji-janji Jokowi-JK ketika terpilih

menjadi presiden. Janji-janji tersebut diungkapkannya saat mengunjungi Desa

Tanjung Sari, Cariu, Bogor dan terbentuk dalam enam kebijakan yakni,

pertama, tahan pertanian produktif jangan sampai dikonversi pada kegunaan

yang lain. Kedua, Jokowi menyoroti pendampingan terhadap petani khususnya

dalam pengelolaan lahan pertanian dan petani diarahkan agar menggunakan

bibit dan pupuk dalam negeri. Ketiga, insfratuktur pertanian dari bendungan

sampai saluran tersier harus dibenahi. Keempat, ketersediaan air bersih tanpa

limbah untuk pengairan sawah. Kelima, menciptakan pasar-pasar yang

3Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor Indexpolitica

Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan.

66

menguntungkan petani. Keenam, menyediakan modal untuk petani dengan

mendirikan bank pertanian.

Gambar 5

Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Pembahasan Isu Positif oleh Akun

@muhammadedi19

67

Sumber: Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 2014

Isu yang dilontarkan pada akun @firmans28669105 bahwasannya

Jokowi sosok yang tepat yang akan membawa ide-ide Soekarno yakni

Indonesia bebas dari kapitalisme. Dan pembahasan isu tersebut pada 29 April

2014.

Akun tersebut lebih jelasnya mengutip perkataan dari Bimo Nugroho

yakni penulis buku “Indonesia Memilih Jokowi” yang menganggap Jokowi

merupakan sosok yang akan membumikan ideologi trisakti yang berbunyi,

berdaulat secara politik, berdikari secara ekonomi, dan berkepribadian secara

budaya. Dianggapnya untuk mewujudkan konsep Soekarno tersebut Jokowi

bermodalkan sosial dan itu mewujud pada kesederhanaan Jokowi dan para

relawan yang sudi bergotong royong untuk membesarkan bangsa ini. Untuk

memperkuat pendapat Bimo Nugroho, akun ini juga mengutip pernyataan dari

konsulat Indonesia di Porto yakni Luciano Da Silva yang mengatakan saat

pilpres pemimpin yang baik yang harus menang dan itu mengarah ke Jokowi.

Dengan kesederhanaan dan sangat dekat dengan rakyat.

68

Gambar 6

Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Pembahasan Isu Positif oleh Akun

@firman528669105

69

Sumber: Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 2014

Akun @TheRoninWar menganggap dalam twittannya bahwa sudah

membuktikan jika Jokowi adalah PKI.

Setidaknya ada tiga bukti yang ditunjukan oleh akun ini, pertama,

Jokowi menyembunyikan identitas asli dan tempat lahirnya. Dan mengaku

lahir di Bantaran Kali Pepe, Munggung, Solo. Kedua, semula tidak mengaku

berasal dari Giriroto Ngemplak, Boyolali ysng merupakan basis PKI dari tahun

1955-1965. Ketiga, menyembunyikan nama asli orang tuanya, Widjatno dan

menggantinya dengan Noto Mihardjo.

70

Gambar 7

Contoh Kampanye Hitam oleh Akun @TheRoninWar

Salah satu isu yang paling populer sebelum Pilpres 2014 lalu ialah

tentang isu bahwa Jokowi merupakan calon presiden boneka itu dikatakan oleh

akun Merah Putih yang mentwitt kutipan dari akun @Prabowo jangan memilih

pemimpin boneka atau kacung. Dan kalimat tersebut dianggap menyindir

Jokowi. Dan akun @Dalimin yang mengatakan selamat datang era perbudakan

dengan menggunakan hastag #JokowiBoneka.

71

Gambar 8

Contoh Pembahasan Isu yang Paling Populer Saat Pilpres 2014

Sumber: https://twitter.com/search?q=%23JokowiBoneka&src=typd diakses

21 Agustus 2015.

Percakapan isu yang paling booming sebelum Pilpres 2014 lalu ialah

tentang isu bahwa Jokowi merupakan PKI dengan hastag #JKWPKI.

Pada gambar dibawah bermacam-macam akun yang membicarakan

kasus yang dianggap ada keterkaitan dengan Jokowi adalah PKI. Akun @izdsy

yang menganggap kasus Lutfi Hasan Ishaq ada kaitannya dengan pencapresan

Jokowi. Mengingat LHI merupakan mantan presiden partai islam PKS. Dan

akun @generasiBIRU mengatakan umat islam dicuci otaknya oleh orang-orang

Jokowi untuk membenci tokoh islam.

72

Gambar 9

Contoh Pembahasan Isu Jokowi PKI Saat Pilpres 2014

Ada isu positif ada isu negatif, positif tentu yang bagus

tentang Jokowi-JK. Contoh isu Jokowi merakyat dan mobil

Esemka. Isu negatif tentang Jokowi contohnya isu Jokowi

PKI dari internal untuk mengkompor kompori lawan dan

lawan terpancing4.

Kami tidak pernah menciptakan black kampanye, tapi

kampanye negatif wajar. Bagamana mengcounter berita

agar masyarakat tertarik5.

Pelemparan isu di Medsos tentunya sudah direncanakan secara matang

oleh tim Jokowi-JK dan isu merupakan faktor yang sangat penting dalam

menarik opini publik. Dalam hal ini ada isu negatif dan isu positif, kedua isu

tersebut berasal dari tim Jokowi-JK. Tentu tidak semua isu negatif berasal dari

pihak internal namun ada pula yang merupakan serangan tim lawan. Isu negatif

4 Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015

5 Wawancara langsung dengan Staff Sekretaris Humas Bagian Protokoler DPP PDI-P Yohanis

Hardianto, pada 27 Mei 2015 di Kantor PDI-P.

73

diciptakan untuk memancing lawan agar terbawa emosi dalam percakapan

yang negatif. Sehingga Jokowi-JK seolah-olah pasangan yang terus difitnah.

Pergantian isu tergantung, biasanya perhari atau

perminggu. Dan yang tentukan isu tim inti Jokowi yang

mengarahkan relawan. Isu yang sudah diganti bisa jadi

muncul lagi ada lifetimenya kalo isu itu rame biasanya

bertahan sampai 3 hari tapi kalo tidak paling cuma 3 jam

bertahannya. Kalo untuk tranding topik bisa dari

pembicaraan juga dan ada cara lain. Mereka selalu rapat

di Balai Kota Jakarta saat Jokowi masih menjabat

Gubernur DKI Jakarta6.

Waktu pembahasan isu di Twitter sekitar tiga hari sampai seminggu

jika isunya menarik publik. Tetapi jika isu itu kurang menarik paling cuma

bertahan tiga jam. Makanya sebelum isu itu dilempar ada tim pengarah isu

khusus untuk mengontrol isu agar menarik dibahas oleh publik. Meski

demikian isu yang sudah lma dibahas akan muncul kembali jika memang

momennya tepat. Dalam merancang isu tim inti Jokowi selalu mengadakan

rapat setiap minggunya di Balai Kota Jakarta. Itu dilakukan saat Jokowi masih

menjabat Gubernur DKI Jakarta.

3. Relawan dan Followers

Akun @Relanusa merupakan salah satu akun relawan yang sampai

saat ini masih aktif dengan jumlah twittan mencapai 4.539 dan followers

sampai 20 Agustus 2015 berjumlah 5.079.

6 Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015

74

Gambar 10

Contoh Akun Anonim yang masih dengan Followersnya lebih dari seribu.

Akun @Rizkaputridewi satu dari ribuan akun yang dimiliki tim medsos

Jokowi-JK yang masih aktif dengan jumlah twittan 2.944 dengan followers

berjumlah 1.085.

Gambar 11

Contoh Akun Anonim yang masih dengan Followersnya lebih dari seribu.

75

Akun @Rahmaazharir merupakan akun yang sudah tidak aktif lagi

dengan followers mencapai 2.643 dan twittan berjumlah 4.161.

Gambar 12

Contoh Akun Anonim sudah tidak aktif dengan Followersnya lebih dari seribu.

Akun @Rahmaazharir juga pernah digunakan relawan Jokowi-JK pada

saat kampanye Pilpres 2014 lalu dan sekarang akun ini sudah tidak aktif lagi.

Untuk relawan banyak sekali puluhan ribu, kemudian ada tim

di atas ada tim dibawah dan ada tim yang ga keliatan. Kalo

untuk akun-akun yang dulu masih ada yang aktif. Untuk

followers beda jumlahnya yang pasti rata-rata diatas seribu

followers. Ada cara agar jumlah followers banyak7.

Dari sekian banyak faktor salah satu faktor kemenangan Jokowi-JK

ialah banyaknya relawan yang berpartisipasi dalam kampanye yang jumlahnya

puluhan ribu orang. Selain relawan, akun-akun yang turut mengkampanyekan

Jokowi-JK tidak kalah banyak serta followers setiap akun mencapai rata-rata

seribu followers. Dalam menambah jumlah followers dengan waktu singkat,

nara sembur tidak dapat member tahu karena bagian dari rahasia perusahaan.

7 Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015

76

4. Kelebihan dan Kekurangan Kampanye Jokowi-JK

a. Kelebihan

1. Strateginya berjalan sesuai yang direncanakan oleh tim inti

kampanye media sosial8.

2. Jumlah relawan medsos Jokowi-JK lebih banyak jika dibandingkan

lawan9.

3. Komunikasi terjadi dalam banyak relawan

Sehingga jumlah dan jangkauan percakapan tentang Jokowi

menjadi sangat luas. Banyak dari akun-akun yang berbeda sebelumnya

tidak terhubung satu sama lain hingga akhirnya hubungan komunikasi

terjadi karena percakapan tentang Jokowi10

.

4. Jokowi dan PDIP lebih mengarahkan diri pada pihak yang diserang

Menjadikan isu sebagai wacana, maka posisi Jokowi menjadi tepat.

Jokowi menempatkan diri menjadi pihak yang diserang dan

dianiaya. Strategi Jokowi ini menjadi tepat karena sikap Prabowo

dan Fadli Zon yang sudah telanjur menyerang. Sikap ini tak dapat

ditarik11

.

8 Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor Indexpolitica

Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan. 9 Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor Indexpolitica

Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan. 10

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo diunduh pada 14 Agustus 2015 11 Sumber: http://www.kompasiana.com/ninoy/kalkulasi-kekuatan-koalisi-prabowo-dan-jokowi-

dan-stretegi-kampanye_54f74d2fa33311ee2c8b459b diakses pada 14 Agustus 2015

77

5. Melakukan berbagai kampanye kreatif di Media Sosial, seperti

dalam bentuk infografik, gambar-gambar kreatif, aplikasi, game,

lagu dan video12

.

b. Kekurangan

1. Kampanye media sosial Jokowi yang bertumpu pada jaringan

relawan terlihat kurang seragam dan mengandalkan spontanitas13

.

2. Tidak semua relawan memiliki pemahaman konten dan isu yang

sama14

.

3. Tim Jokowi-JK tidak diorganized secara baik oleh partai15

.

4. Terlalu sering menjelek-jelekan diri sendiri karena dianggap tidak

etis16

. Artinya isu negatif yang sering menyerang pihak Jokowi-JK

dibuat dan dilempar oleh tim kampanyenya dan membuat lawan

terpancing.

B. Kampanye di Twitter dalam Pilpres 2014

Indonesia disebut sebagai ibukota media sosial di dunia, karena pengguna

akun media sosial yang sangat aktif, dengan jumlah 69 juta orang memiliki akun

Facebook dan lebih dari 30 juta akun Twitter. Tak heran jika para capres tahun

lalu menaruh perhatian besar terhadap media sosial untuk berkampanye. Tim

kampanye capres dan juga para pendukungnya semakin gencar menggunakan

12 http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-pilihan-

netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015 13

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo diunduh pada 14 Agustus 2015 14

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo diunduh pada 14 Agustus 2015 15 http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-pilihan-

netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015 16

Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor Indexpolitica Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan.

78

media sosial dengan mengunggah beragam video, foto atau pun status seputar

pilpres melalui Facebook dan Twitter. Partai Gerindra yang mencalonkan

pasangan Prabowo Subianto-Hatta Rajasa, bahkan memiliki tim media sosial yang

dimotori anak-anak muda17

.

Kampanye di Media Sosial dilakukan dengan cara berbeda untuk merebut

suara pemilih muda yang menjadi pengguna aktif Facebook dan Twitter. Di

Twitter akun Jokowi memiliki followers lebih banyak yaitu lebih dari 1,2 juta

akun, sementara Prabowo masih dikisaran 972.000 followers. Jokowi-Jusuf Kalla

dianggap lebih banyak menjadi sasaran kampanye hitam. Capres yang

diunggulkan, Joko Widodo, sudah menggunakan media sosial ketika

mencalonkan diri sebagai gubernur DKI Jakarta pada 2012 lalu, melalui para

relawan. Kemudian, mereka menangani kampanye di Media Sosial ketika Jokowi

menjadi capres berpasangan dengan Jusuf kalla.

Dari sumber politicawave kampanye hitam terhadap Jokowi-JK lebih

banyak dibandingkan kampanye negatif yakni 94,9 % banding 5,1%. Sedangkan

pasangan Prabowo-Hatta sebaliknya kampanye negatif lebih banyak daripada

kampanye hitam yakni 85,5% banding 13,5%.

Grafik 2

Contoh Gambar Perbandingan Kampanye Hitam antara Jokowi-JK dengan

Prabowo-Hatta.

17

http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2014/07/140704_pilpres_medsos diakses

04 Agustus 2015.

79

Sumber: www.politicawave.com diunggah 22 Agustus 2015

Yose Rizal, dari tim media sosial Jokowi- JK menyebutkan media sosial

memiliki kelebihan yang dapat membangun hubungan antara capres dan

pendukungnya. "Hubungan antara capres dan pendukungnya di media sosial bisa

lebih dalam dibandingkan dengan media apa pun, penyampaian visi dan misi juga

harus kreatif seperti melalui video, info grafik dan lain-lain, yang dipikirkan juga

bagaimana menyatukan para pendukung dengan tanda pagar sehingga setiap debat

selalu menjadi trending topic," jelas Yose18

.

Salah satu kelebihan kampanye di Medsos dapat mempererat hubungan

lebih dalam antara netizen dengan capres. Tentunya sebagai contoh dengan

penggunaan hastag pada pasangan Jokowi-JK seperti #JokowiForPresiden dan

#AnakMudaPilihJokowiJk. Dengan hastag tersebut antara netizen dengan capres

mempunyai kesamaan.

Dari hasil pemantauan Politicawave periode 8 Juni 2014 hingga 5 Juli2014

mencatat 5.977.879 percakapan dan 1.592.323 netizen yang melakukan

percakapan terkait kedua pasangan Capres dan Cawapres. Share of Awareness

18 http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2014/07/140704_pilpres_medsos diakses

04 Agustus 2015.

80

(Perbandingan Jumlah Percakapan) pada periode ini menunjukkan keunggulan

pasangan Joko Widodo (Jokowi) - Jusuf Kalla (JK) sebesar 60,5 persen

dibandingkan pasangan Prabowo Subianto - Hatta Rajasa sebesar 39,5 persen19

.

Selama periode Mei-Juni 2014 ada 458.678 percakapan dengan konten

tentang fitnah atau kampanye hitam. Jokowi-JK merupakan pasangan yang paling

banyak diserang oleh kampanye hitam, dengan persentase 74,5% serangan

kampanye hitam dan 25,5% kampanye negatif. Pasangan Prabowo-Hatta lebih

banyak mendapat kampanye negatif sebesar 83,5% dibandingkan kampanye hitam

sebesar 16,5%. Kampanye hitam terhadap Prabowo-Hatta yaitu Memiliki 2

kewarganegaraan, tuduhan Psikopat, Video pemukulan di KPU, Transaksi saham

palsu dan video kampret20

.

Dukungan relawan terhadap Jokowi terlihat dari video yang diunggah para

pendukung dari berbagai daerah di Indonesia dan luar negeri, komik Tintin yang

menampilkan sosok Jokowi sedang blusukan, dan juga aplikasi game yang bisa

diunduh dengan ponsel pintar.

Komik Tintin merupakan media kampanye dari para pendukung Jokowi-

JK. Komik tersebut menceritakan tentang kisah Jokowi-JK yang sedang blusukan

antar daerah bahkan cover komiknya sering diunggah ke medsos oleh para

relawan.

Gambar 13

Contoh Media Kampanye Infografi Komik Tin-Tin

19 http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-pilihan-

netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015 20

http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-pilihan-netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015

81

Sumber: www.google.com diunggah 22 Agustus 2015

Sesuai yang diungkapkan Harold Lasswell komunikasi massa merupakann

proses organisasi media menciptakan dan menyebarkan pesan-pesan pada

masyarakat luas dan proses pesan tersebut dicari, digunakan, dipahami, dan

dipengaruhi oleh audiens21

.

Tugas tim pemenangan kampanye memenangkan, namanya juga

tim pemenangan kampanye, ya mengkampanyekan, kalo media

sosial ya kampanye melalui media sosial. Contoh, info-info yang

beredar tentang calon presiden yang bersangkutan, info-info,

gambar, video atau grafik yang beredar di media sosial22

.

Diperkirakan Kehebohan sebelum dan sesudah masa Kampanye Pilpres

2014 dibanding dengan Pilpres 2009 dan 2014 luar biasa, diawali serangan

kampanye hitam yang secara masif terutama kepada pasangan Capres dan

Cawapres No. Urut 2, mulai dari masalah boneka, korupsi , SARA menyangkut ,

Syiah, Kristen ( Herbetus ) dan Komunis, kampanye hitam tersebut sangat

21

Stephen w. Littlejohn dan Karena A. Foss, Teori Komunikasi (Jakarta: Salemba Humanika, 2008) h. 405kam 22

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo di Kantor Narrada Communication, 4 Mei 2015 di Jl. Radio 1 No 19 Gandaria Utara - Kebayoran Baru

82

terorganisir melalui Tabloid yang diedarkan dan dimodali secara rapi, dibanding

kan dengan kasus HAM yang melanda pasangan urut 1, yang cuma dimengerti

oleh kalang menengah keatas23

.

Dibawah adalah akun twitter yang isinya menyerang pasangan Jokowi-JK

dengan kampanye hitam dengan judul Jokowi Antek AS oleh akun @Gerindra-

Top dan Vatikan.

Akun tersebut menyebutkan bahwa terjadi pertemuan tertutup antara

Jokowi, Dubes AS dan Vatikan di Rumah salah seorang yang dianggap cukong.

Kemudian pada 17 April 2014 lalu Jokowi berkunjung ke kampus ITB di

Bandung dalam rangka kerja sama antara DKI Jakarta dengan ITB. Namun

kedatangan Jokowi tersebut disambut ratusan demonstran dari kalangan

mahasiswa, yang mengaggap kedatangan Jokowi merupakan kampanye

menjelang pilpres. Meskipun saat itu Jokowi masih menjabat sebagai Gubernur

DKI Jakarta. Tapi mahasiswa tetap meneriaki Jokowi dengan anti politisasi

kampus. Akibat demonstrasi tersebut Jokowi gagal melakukan kunjungannya.

Dalam memperkuat twittanya akun @Gerindra_Top juga menambahkan kutipan

dari anggota DPRD DKI Jakarta yaitu Mohamad Sanusi yang mengatakan Jokowi

sering meninggalkan kantor pada saat jam kerja seenaknya.

Gambar 14

Contoh Akun yang Menyerang Jokowi-JK dengan Kampanye Hitam

23

http://www.kompasiana.com/bangril/potensi-kecurangan-pada-pemilu-presiden-pilpres-2014_54f6c104a333116d5a8b4762 diakses 07 Agustus 2015

83

84

Sumber: Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 2014

Pilpres kali ini juga sangat kasar dan brutal terutama terjadi di Sosial

Media (Sosmed) melalui hujatan , caci an, maki an, penyebaran fitnah, dilakukan

secara agresif dan tidak bermartabat melalui akun – akun palsu/ menggunakan ID

yang tdk jelas , juga akun bayaran seperti akun di twitter @Trio Macan. Kondisi

seperti ini sewaktu Pilpres 2004 dan 2009 tidak terjadi , kalaupun ada potensi

kecurangan dilakukan melalui “operasi diam” ( operasi intelejen ), karena ketika

85

itu sosmed masih terbatas penggunaannya, Facebook baru muncul dan belum

banyak dikenal, Twitter juga belum lahir24

.

Kampanye kini tidak lagi dengan cara-cara konvensional seperti

pengumpulan massa. Dengan adanya media sosial seperti Twitter, ladang

kampanye bertambah dan mungkin hiruk-pikuknya melebihi cara-cara kampanye

konvensional. Salah satu faktor yang membuat kampanye di media sosial seperti

twitter marak adalah kemudahan memiliki akun. Selanjutnya tersedianya paket

berlangganan dan koneksi internet yang cukup bagus (meskipun tidak kencang)

turut mempengaruhi. Dengan kemudahan tersebut, terutama dalam pembuatan

akun, tidak mengherankan munculnya fenomena akun robot. Akun robot atau

biasa disebut bot adalah akun palsu yang dikendalikan secara terkomputerisasi

untuk melakukan tweet25

.

TweetDeck adalah sebuah aplikasi desktop streamreader yang didirikan

oleh Ian Dodsworth. Aplikasi yang didukung oleh Adobe AIR ini, memiliki 4

jaringan sosial berbeda yang bisa dinikmati dalam satu aplikasi desktop. Aplikasi

tersebut di antaranya Twitter, Facebook, My Space, Linkeldn Client. Seperti

aplikasi Twitter pada umumnya, TweetDeck memungkinkan pengguna untuk

mengirim dan menerima pesan dari pengguna twitter lainnya.Ada 2 cara retweet

baru di TweetDeckautomatically retweet, model retweet seperti yg digunakan di

web, atau retweet yang diedit terlebih dahulu Aplikasi ini juga kompatibel dengan

berbagai sistem operasi termasuk Microsoft Windows, Mac OS X and Linux26

.

24

http://www.kompasiana.com/bangril/potensi-kecurangan-pada-pemilu-presiden-pilpres-2014_54f6c104a333116d5a8b4762 diakses 07 Agustus 2015 25

http://ictwatch.com/internetsehat/2014/06/23/akun-bot-di-twitter-marak-menjelang-pilpres/ diakses 07 Agustus 2015 26

www.wikipedia.com diakses pada 22 Agustus 2015

86

Gambar 15

Contoh Aplikasi Tweetdeck

Sumber: www.google.com diunggah 22 Agustus 2015

Menjelang pelaksanaan Pemilu Presiden tanggal 9 Juli tahun lalu, akun bot

di Twitter semakin marak. Sebagaimana dicatat oleh detik.com jumlah akun bot

yang muncul dan berkicau pada tanggal 19 Juni yang tahun lalu sebanyak 27.000

akun. Jumlah ini merupakan rekor tertinggi yang pernah ada sebagaimana dicatat

oleh Indeks Digital. Menurut Direktur Eksekutif Indeks Digital Jimmi Kembaren

tugas akun robot atau bot tersebut adalah me-retweet, bahkan juga bisa berkicau

menanggapi tweet akun real. Salah satu contoh tweet yang di-retweet oleh akun

robot dalam jumlah besar adalah tweet @DennyJA_world pada tanggal 18 Juni

2014 lalu. Akun @DennyJA_world diretweet 14 ribu kali dan kemudian 9 ribu

kali pada hari berikutnya27

.

Twitter merupakan social network yang sangat populer akhir-akhir ini.

Tapi siapa yang tahu kalau twitter bisa digunakan sebagai sarana spam yang

27

http://ictwatch.com/internetsehat/2014/06/23/akun-bot-di-twitter-marak-menjelang-pilpres/ diakses 07 Agustus 2015

87

sangat mudah? Selain menggunakan akun milik sendiri, dapat pula menggunakan

yang disebut Twitter Bot. Twitter bot adalah sebuah akun twitter yang melakukan

tugas yang diberikan kepadanya secara otomatis seperti robot. Itulah mengapa

disebut twitter bot. Robot yang beroperasi di Twitter fungsinya yaitu untuk:

Mention Otomatis RT Otomatis Tweet Otomatis dan tentunya cocok untuk

Promosi Twitter28

.

Menurut Jimmi, fenomena akun robot ini sudah sejak lama, namun akhir-

akhir ini jadi semakin masif terutama ketika terkait Pilpres kemarin. Akun robot

kini juga sulit dibedakan dengan akun real karena juga memiliki foto dan biodata.

Jimmi menilai ini cukup memengaruhi opini masyarakat. Tentu saja, karena

keleluasaan dalam membuat akun di Twitter ini membuat keberadaan akun bot

menjadi semakin masif. Trending topic yang terjadi, belum tentu disebabkan oleh

banyaknya akun nyata yang melakukan tweet, mungkin saja hal itu disebabkan

oleh akun bot yang didesain untuk tujuan tersebut29

.

1. Kampanye Hitam

Kampanye hitam adalah bentuk kampanye yang dilakukan oleh

suatu pihak untuk menyerang lawannya dengan meniup isu bohong atau

informasi yang sengaja diedarkan tidak berdasarkan fakta30

.

2. Kampanye Negatif

Kampanye negatif adalah bentuk kampanye yang dilakukan suatu

pihak untuk menyerang lawannya dengan mengemukakan aspek negatif

28

Sumber:https://www.facebook.com/permalink.php?id=351938174905711&story_fbid=171284

669692051 diakses 22 Agustus 2015 29

http://ictwatch.com/internetsehat/2014/06/23/akun-bot-di-twitter-marak-menjelang-pilpres/ diakses 07 Agustus 2015 30

http://nasional.kompas.com/read/2014/06/09/1644477/Kampanye.Hitam.Dinilai.Sudah.Berlebihan diakses pada 14 Agustus 2015

88

pihak lawan atau hal-hal yang merugikan citra lawan. Materi kampanye

negatif sering kali berdasarkan fakta31

.

Di media sosial tak hanya soal kampanye kreatif, tetapi juga

kampanye negatif bahkan kampanye hitam pun bertebaran, yang disebut

oleh lembaga survei menggerus elektabilitas Jokowi dan menguntungkan

Prabowo. Menurut Politicawave, situs yang menjaring percakapan di

media sosial, Jokowi –JK lebih banyak menjadi sasaran kampanye hitam

dengan jumlah persentase 94,9 % dan 5,1 % kampanye negatif. Sementara

kampanye hitam bagi pasangan Prabowo-Hatta lebih sedikit yaitu 13,5%,

sementara kampanye negatifnya mencapai 86,5%32

.

Jajak pendapat yang dilaksanakan oleh bidang penelitian dan

pengembangan media Kompas tentang kampanye negatif dan kampanye

hitam yang dilakukan oleh kedua pasangan Capres-Cawapres di Media

Sosial. Hasilnya ialah kampanye negatif dan kampanye hitam di Medsos

sudah dianggap berlebihan oleh masyarakat.

31

http://nasional.kompas.com/read/2014/06/09/1644477/Kampanye.Hitam.Dinilai.Sudah.Berlebihan diakses pada 14 Agustus 2015 32 http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2014/07/140704_pilpres_medsos diakses

04 Agustus 2015.

89

Grafik 3

Contoh Hasil Survey Kampanye Negatif dan Kampanye Hitam yang dilakukan

Kedua Pasangan

Sumber:(http://nasional.kompas.com/read/2014/06/09/1644477/Kampanye.Hitam.

Dinilai.Sudah.Berlebihan)

Akun Fahri Hamzah sebagai pendukung Prabowo33

.

Mengatakan dalam twittannya tahun 2014 lalu tentang janji Jokowi

mengenai 1 Muharam merupakan hari santri. Dianggapnya hal tersebut agar

Jokowi terpilih menjadi presiden. Dan kata “sinting” dalam twittan tersebut sudah

berlebihan dan merupakan kampanye hitam.

33

https://www.google.co.id/search?q=kampanye+jokowi+di+twitter+pada+pilpres+2014 diakses 04 Agustus 2015

90

Gambar 16

Contoh Pendukung Prabowo-Hatta yang Menyerang Jokowi-JK dengan

Kampanye Hitam

Akun Jokowi Widodo di Twitter34

.

Dalam akun @Jokowi_do2 menyatakan sebuah gerakan yang dinamai

“Gerakan Seribu Rupiah”. Gerakan tersebut menghimbau masyarakat untuk turut

menyumbang dana untuk memenangkan Jokowi-JK. Dalam akun tersebut juga

tertulis jelas nomor rekeningnya atas nama Joko Widodo-Jusuf Kalla dan Bank

BRI KC Mall Ambasador.

Gambar 17

Contoh Akun yang Menyerukan Dukungan Terhadap Jokowi-JK

34

https://www.google.co.id/search?q=kampanye+jokowi+di+twitter+pada+pilpres+2014

91

C. Model Komponensial Kampanye

Unsur-unsur yang terdapat di dalamnya meliputi: sumber kampanye,

saluran, pesan, penerima kampanye, efek dan umpan balik. Model ini dapat

dengan mudah diidentifikasi melalui pendekatan transmisi daripada

interaction approach. Alasan yang mendasarinya adalah bahwa kampanye

merupakan kegiatan komunikasi yang direncanakan, bersifat purposive, dan

sedikit membuka peluang untuk saling bertukar informasi dengan khalayak35

.

Dibawah ini contoh kampanye model komponensial dengan sumber

kampanye dari akun @Jokowi15 dengan media twitter yang digunakan

kemudian pesan berisikan aksi Jokowi di Lokasi Lumpur Lapindo tentu

penerima pesan merupakan para pengguna twitter atau netizen. Dengan hasil

bisa positif atau pun negatif tergantung individu penerima pesan.

Isi pesan akun tersebut adalah selama delapan tahun dari tahun 2014

lalu bencana lumpur lapindo menimpa warga Sidoarjo negara dianggap tidak

berperan. Dalam akun tersebut secara terang-terangan mengatakan bahwa

warga Sidoarjo menolak memilih pasangan nomor urut satu yang merupakan

pasangan yang didukung oleh Aburizal Bakrie yang merupakan salah satu

pemilik perusahaan Lapindo Brantas. Dalam pembahasan lebih lanjut akun

tersebut juga mengatakan saat Jokowi mendatangi korban lumpur lapindo,

35

Gun Gun Heryanto, Public Relations Politik,(Bogor, Ghalia Indonesia, 2012), h. 84.

92

Jokowi ditantang untuk menyelesaikan masalah yang terjadi dan melakukan

kontrak politik dengan warga Sidoarjo, berikut kontrak politiknya: Program

Indonesia Sehat, Program Indonesia Pintar, Pemukiman miskin, dana talangan

korban lumpur lapindo, dan keamanan pekerjaan tetap.

Gambar 18

Laporan Chirpstory IndexPolitica, Contoh Model Kampanye Komponensial

93

Sumber: Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 201

D. Monitoring Kampanye Twitter dalam Pilpres 2014

1. Share of Voice dan Share of Netizen

Share of voice adalah Jumlah pembicaraan brand dibandingkan

dengan kompetitornya. Sedangkan share of netizen merupakan jumlah

unique user yang membicarakan brand dibandingkan dengan

kompetitornya36

.

36 http://indexmedia.asia/#channel diakses 08 Agustus 2015

94

Data dibawah merupakan perbandingan jumlah pembicaraan antara

pasangan capres Prabowo-Hatta yang berwarna hijau dengan Jokowi-JK

yang berwarna orange dengan persentasi 46,19 % dan 53.81% sampai 09

Juli 2014 lalu. Artinya pasangan Jokowi-JK secara persentasi lebih banyak

dibicarakan di Medsos ketimbang pasangan Prabowo-Hatta. Meski

pembicaraan dalam medsos merupakan bentuk pembicaraan yang positif

atau pun negatif.

Grafik 4

Media Monitoring IndexPolitica, Share of Voice dan Share of Netizen

Sumber: www.indexpolitica.com

2. Sentimen Index

Sentimen index adalah Indikator persepsi netizen terhadap Brand

dibandingkan kompetitornya37

.

Data dibawah menunjukan jumlah pembicaraan baik positif atau pun

negatif tentang kedua pasangan capres Prabowo-Hatta dengan warna hijau

dan Jokowi-JK dengan warna orange sampai dengan 09 Juli 2014.

37 http://indexmedia.asia/#channel diakses 08 Agustus 2015

95

Dalam gambar tersebut lingkarang yang berwarna orange lebih

besar dari pada lingkaran berwarna hijau. Artinya pembicaraan tentang

persepsi capres Jokowi lebih besar dibandingkan dengan Prabowo.

Grafik 5

Media Monitoring IndexPolitica, Sentimen Index

Sumber: www.Indexpolitica.com

3. Media Channel

Media Channel adalah Creative Content yang dikembangkan akan

disebar melalui multiple channel media yang terdiri dari media online dan

sosial media38

.

Persentasi jumlah pemberitaan Jokowi-JK di 10 portal berita

nasional. Dengan persentasi yang berbeda-beda yakni Detik.com 24,56%

kemudian Tempo.co 5,17%, Merdeka.com 10,94%, Tribunnews.com

1,78%, Kompas.com 19,89%, Viva.co.id 7,23%, Liputan6.com 8,89%,

Metrotvnews 1,3%, Okezone.com 8,53%, Inilah.com 11,72%.

38 http://indexmedia.asia/#channel diakses 08 Agustus 2015

96

Yang artinya Detik.com dengan persentasi paling besar

merupakan media paling banyak memberitakan Jokowi-JK. Disusul oleh

Kompas.com diurutan kedua dan posisi terendah dipegang oleh

Metrotvnews.com.

Grafik 6

Media Monitoring IndexPolitica, Media Channel

Sumber: www.indexpolitica.com

4. Influence User

Identifikasi user yang mendukung atau menyerang suatu brand

serta user yang berpengaruh terhadap brand39

.

Akun @PutriIsabela dibawah merupakan akun yang membicarakan

hal positif mengenai janji Jokowi-JK terkait infrastruktur dan

kesejahteraan sosial.

39

www.indexmedia.asia diakses 08 Agustus 2015

97

Berikut isinya, janji Jokowi-JK dibidang pangan adalah memperbaiki

irigasi rusak dan jaringan irigasi untuk 3 juta hectare sawah, membangun

gudang dan fasilitas pengolahan pasca panen di Sentra Produksi, pemulihan

kualitas kesuburan lahan yang air irigasinya tercemar oleh limbah industry dan

rumah tangga, dan menghentikan konversi lahan produktif. Sedangkan janji

Jokowi-JK dibidang kesejahteraan sosial ialah meningkatkan layanan

kesehatan dengan Kartu Indonesia Sehat, meningkatkan kesejahteraan dengan

program Indonesia Kerja dan Indonesia Sejahtera dengan reform dan program

kepemilikan tanah 9 juta hektare, dan Program rumah deret.

98

Gambar 19

Contoh Influence User

5. Issue Virality

Indikator lifetime penyebaran Issue seputar brand dapat berupa

Issue Negatif atau Issue Positif40

.

40

www.indexmedia.asia

99

Pada periode 03-09 Juli 2014 pembicaraan negatif terhadap

Jokowi-JK diantaranya isu capres boneka ditandai warna biru, isu sara

warna cokelat, korupsi transjakarta hijau dan PKI warna merah. Pada

periode tersebut isu PKI, sara, dan isu capres boneka paling tinggi

pembicaraanya.

Grafik 7

Media Monitoring IndexPolitica, Issue Virality

Sumber: www.indexmedia.asia

6. Media Tone

Media Tone Analisa konten dari pemberitaan apakah bernada

positif atau negatif terhadap suatu brand dan kompetitornya41

Pemberitaan dengan konten positif diwarnai dengan biru, normal

abu-abu dan negatif dengan warna merah pada periode 03-09 Juli 2014.

41

www.indexmedia.asia diakses 08 Agustus 2015

100

Dalam kurun waktu tersebut pemberitaan yang normal lebih banyak dari

pada pemberitaan positif dan negatif.

Grafik 8

Media Monitoring IndexPolitica, Media Tone

Sumber:www.indexmedia.asia

7. Word Clound

Word Clound adalah gambaran isu atau pembicaran di Medsos42

.

Dibawah ini merupakan kata kunci pembicaraan yang paling sering

dibicarakan sebelum pilpres 2014 lalu, salah satunya kedua pasangan

capres dan cawapres.

42

Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor Indexpolitica Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan.

101

Gambar 20

Media Monitoring IndexPolitica, Word Cloud

Sumber:www.indexpolitica.com

8. Live Tweets

Live Tweets adalah twittan langsung yang terpantau oleh IndexPolitica.

Gambar 21

Media Monitoring IndexPolitica, Live Tweet

Sumber: www.indexpolitica.com

102

9. Chirstory

Situs yang membantu kita untuk mengurutkan twit-twit yang telah

kita buat, bisa juga twit orang lain43

.

Berikut gambar registrasi jika ingin membuat chirpstory dengan

memasukan alamat email dan password. Bisa juga kolom email diisi

dengan nama twitter pribadi. Sebelumnya bisa membuka alamatnya yakni

www.chirpstory.com.

Gambar 22

Media Monitoring IndexPolitica, Chripstory

Sumber:https://api.twitter.com/oauth/authorize?oauth_token=SHU

V-wAAAAAAB2vhAAABTxdlU-4

43

http://www.komunikasipraktis.com/2014/10/chirpstory-membuat-cerita-tulisan-dari-twitter.html diakses 08 Agustus 2015

103

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

1. Penyebaran konten di Medsos (Twitter) bermaksud mempengaruhi netizen

untuk mengikuti apa yang diinginkan penyebar konten tersebut. Hal ini

merupakan kampanye melalui medsos dengan cara menyebarkan konten

infografi, video dan tulisan. Dengan harapan, cara tersebut dapat

mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap Jokowi-JK.

Dalam mengatur strategi kampanye di Twitter tim kampanye medsos

Jokowi-JK menyesuaikan konten pembahasan dengan karakter netizen agar

tepat sasaran. Dengan menyebarkan bahan kampanye yang sesuai dengan

kebenaran artinya tim kampanye menghindari kampanye hitam. Totalitas

dalam penyebaran informasi terkait prestasi Jokowi-JK baik secara personal

atau secara tim, semua disebarluaskan di Medsos baik dalam bentuk video,

grafik dan infografi agar timbul persepsi positif.

Untuk setiap percakapan di Twitter setiap relawan dibebaskan

sebanyak-banyaknya mentwitt untuk memperbanyak pembicaraan tentang

Jokowi-JK. Untuk itu tim relawan merekayasa percakapan seolah-olah akun

yang tidak saling mengenal sedang membicarakan Jokowi-JK secara alamiah.

Pembahasan isu, pelemparan isu di Medsos tentunya sudah

direncanakan secara matang oleh tim Jokowi-JK dan isu merupakan faktor

yang sangat penting dalam menarik opini publik. Dalam hal ini ada isu negatif

dan isu positif, kedua isu tersebut berasal dari tim Jokowi-JK. Tentu tidak

104

semua isu negatif berasal dari pihak internal namun ada pula yang merupakan

serangan tim lawan. Isu negatif diciptakan untuk memancing lawan agar

terbawa emosi dalam percakapan yang negatif. Sehingga Jokowi-JK seolah-

olah pasangan yang terus difitnah.

Waktu pembahasan isu di Twitter sekitar tiga hari sampai seminggu

jika isunya menarik publik. Tetapi jika isu itu kurang menarik paling cuma

bertahan tiga jam. Makanya sebelum isu itu dilempar ada tim pengarah isu

khusus untuk mengontrol isu agar menarik dibahas oleh publik. Meski

demikian isu yang sudah lama dibahas akan muncul kembali jika memang

momennya tepat. Dalam merancang isu tim inti Jokowi selalu mengadakan

rapat setiap minggunya di Balai Kota Jakarta. Itu dilakukan saat Jokowi masih

menjabat Gubernur DKI Jakarta.

Banyaknya relawan medsos, Dari sekian banyak faktor salah satu

faktor kemenangan Jokowi-JK ialah merekrut sebanyak-banyaknya relawan

yang berpartisipasi dalam kampanye yang jumlahnya puluhan ribu orang

sebagai strateginya dalam berkampanye di Medsos. Selain relawan, akun-

akun yang turut mengkampanyekan Jokowi-JK tidak kalah banyak serta

followers setiap akun mencapai rata-rata seribu followers. Dalam menambah

jumlah followers dengan waktu singkat, nara sumber tidak dapat memberitahu

karena bagian dari rahasia perusahaan.

2. Model Komponensial Kampanye Unsur-unsur yang terdapat di dalamnya

meliputi: sumber kampanye, saluran, pesan, penerima kampanye, efek dan

105

umpan balik. Model ini dapat dengan mudah diidentifikasi melalui

pendekatan transmisi daripada interaction approach. Alasan yang

mendasarinya adalah bahwa kampanye merupakan kegiatan komunikasi yang

direncanakan, bersifat purposive, dan sedikit membuka peluang untuk saling

bertukar informasi dengan khalayak.

B. Saran

Setelah usai penelitian ini, peneliti mencoba memberikan saran diantaranya:

1. Saran Praktis

Pertama, untuk IndexPolitica dan Narrada Communication diharapkan

lebih kreatif dalam memilih konten yang akan disebarkan. Kemudian sebisa

mungkin tidak menggunakan kampanye hitam baik untuk menyerang lawan

atau pun untuk memancing lawan. Dalam kampanye diharapkan taat akan

undang-undang cyber dan harus ada unsur mendidik masyarakat dalam

pembahasan isu di Twitter. Untuk perekrutan relawan harus dengan kriteria

dengan pendidikan yang tinggi atau yang ahli di Bidang Cyber guna

mempermudah dalam menciptakan percakapan yang lebih baik. Antara partai

pendukung dengan tim pemenangan atau pun relawan harus lebih terorganisir.

Kedua, begitu juga dengaan politisi dan partai politik bahkan untuk

kandidat kepala daerah atau calon presiden selanjutnya dengan selalu

melakukan pemantauan dan pengukuran di Media Sosial. Para calon wakil

rakyat harus selalu melakukan evaluasi setiap aktivitas yang sudah dilakukan.

Konten isu yang sudah disebarkan oleh para netizen melalui medsos seperti

twitter, facebook, dan lain-lain. Pada dasarnya, semakin sering suatu isu

106

dibicarakan di Medsos maka masyarakat akan semakin menganggap penting

isu tersebut. Jadi sangat penting bagi para calon wakil rakyat untuk

dibicarakan hal yang positif oleh banyak netizen di Media Sosial. Karena

suara publik yang virtual akan mampu dijadikan barometer elektabilitas para

kandidat.

2. Saran Akademis

Kemajuan teknologi yang kian pesat dengan perkembangan peradaban

ilmu komunikasi dan media yang semakin marak. Harus dapat dimanfaatkan

oleh praktisi dan akademisi di Bidang Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi.

Media Sosial merupakan produk baru atau biasa disebut media digital (new

media) dapat menjadi sebuah pendekatan untuk melakukan penyebaran

informasi. Saat ini media yang tidak lagi sebatas hanya kepada media yang

bersifat komunikasi satu arah.

107

DAFTAR PUSTAKA

Arifin, Anwar. Komunikasi Politik, (Jakarta: Balai Pustaka, 2003)

Arikunto, Suharsini. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, (Jakarta:

Rhineka Cipta, 1998)

Asa., Petter Burke. Sejarah Sosial Media dari Gutennerg Sampai Interne,

(Jakarta: Yayasan Obor Indonesia, 2000)

Blossom, Jhon. Content Nation: Surviving and Thriving as Social Media Changes

Our Work, Our Lives, and Our Futur, (USA: Wiley Publishing, 2009)

Budiardjo, Miriam. Dasar-Dasar Ilmu Politik. (Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama, 2008)

Dennis, Mc Quail. Teori Komunikasi Massa (terj). (Jakarta: Airlangga, 1986)

F Cragan, Jhon. Understanding Communication Theory: the Communicative

Forces for Human Actions. (Needham Heights: a Viacom Company, 1998)

Hadi, Mulya. Twitter untuk Orang Awam. (Palembang: Penerbit Maxicom, 2010)

Heryanto, Gun Gun. Dinamika Komunikasi Politik. (Jakarta: PT. Lasswell Visita,

2011)

------------------------. Komunikasi Politik Sebuah Pengantar. (Bogor: Penerbit

Ghalia Indonesia, 2013)

-------------------------. Public Relations Politik. (Bogor: Ghalia Indonesia, 2012)

Kaplan., Andreas M dan Michael Haenlein. User of The Word, Unite, The

Challengesand Opportunities of Social Media. Business Horizons, (2010).

Keraf, Gorys. Argumen dan Narasi. (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, 2004)

Kurniati, Sartika. Step by Step Facebook. (Jakarta: PT Exel Media Komputindo,

2009)

Littlejohn, Stephen W., Karen A Foss. Teori Komunikasi. (Jakarta: Salemba

Humanika, 2009)

Marijan, Kacung. Sistem politik Indonesia: Konsolidasi Demokrasi Pasca Orde

Baru, (2010)

108

Mayfield, Anthony., Michael Stelzner. What is Social Media Includes Annual

Marketing Report. (T.tp: Penerbit Crossing, 2008)

Mc Quail. Mass Communication Theori. 16 edition. Sage Publication, (2010)

Nugroho., Agoeng. Teknologi Komunikasi. Cetakan Ke-1 (Yogyakarta: Graha

ilmu, 2010)

Papasi, J.M. Ilmu Politik. (Yogyakarta: Graha Ilmu, 2010)

Pohan, Rusdin. Metode Penelitian Pendidikan. (Yogyakarta: Lanarka, 2007)

Puntoadi, Danis. Menciptakan Penjualan Melalui social Media. (Jakarta: PT Elex

Media Komputindo, 2011)

Roni, Tabroni. “Komunikasi Politik pada Era Multimedia”. (Bandung: Simbiosa

Rekatama media, 2012)

Solis., Breakendridge. Putting the Public Back in Public Relations: How Social

Media is Reinventing the Angging Business of PR. (New Jersey: Pearson

Education, 2009)

Subiakto, Henry., Rachmah Ida. Komunikasi Politik, Media, dan Demokrasi.

(Kencana Prenada Media Group, 2012)

Uchjana Effendy, Onong. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. (Bandung: PT.

Citra Aditya Bakti, 2003)

West, Richard., Lynn H Turner. Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan

Aplikasi. (Jakarta: Salemba Humanika, 2008)

Artikel Internet

https://plus.google.com/116780837235503989896/posts/j9X5qPj5bR1.

http://id.wikipedia.org/wiki/Strategi

Sumber: https://www.maxmanroe.com/kampanye-di-media-sosial-twitter-masih-

efektifkah.html

https://www.maxmanroe.com/kampanye-di-media-sosial-twitter-masih-

efektifkah.html

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015.

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015.

109

www.KPU.go.id. Diakses 29 Mei 2015.

Linkedin Romanus Sumaryo.

https://www.maxmanroe.com/kampanye-di-media-sosial-twitter-masih-

efektifkah.html diakses pada 27 Juli 2015.

https://twitter.com/search?q=%23JKWForPresiden&src=typd diunduh 21

Agustus 2015

https://twitter.com/search?q=%23JokowiBoneka&src=typd diakses 21 Agustus

2015.

www.politicawave.com diunggah 22 Agustus 2015.

www.google.com diunggah 22 Agustus 2015.

http://ictwatch.com/internetsehat/2014/06/23/akun-bot-di-twitter-marak-

menjelang-pilpres/ diakses 07 Agustus 2015

https://www.google.co.id/search?q=kampanye+jokowi+di+twitter+pada+pilpres+

2014 diakses 04 Agustus 2015

www.wikipedia.com diakses pada 22 Agustus 2015

http://indexmedia.asia/#channel diakses 08 Agustus 2015.

http://www.komunikasipraktis.com/2014/10/chirpstory-membuat-cerita-tulisan-

dari-twitter.html diakses 08 Agustus 2015.

Jurnal

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Jurusan Ilmu Komunikasi Prodi Komunikasi

Politik Universitas Padjajaran (UNPAD) Bandung, dengan judul Konvergensi

Simbolik di Komunitas Virtual: Studi pada Ruang Publik Baru dalam Komunikasi

Politik di Situs Jejaring Sosial dan Weblog Interaktif Era pemerintahan SBY-

Boediono dalam Kasus Century, Disertai ini disahkan tahun 2013

Lihat Disertai Gun Gun Heryanto, Konvergensi Simbolik di Komunitas Virtual:

Disertai ini disahkan tahun 2013

Undang-Undang Pemilu dan Politik Pemilu, Yogyakarta, Gradien Mediatama,

2008

Artikel Berita

110

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/05/23/245187/tjahjo-kumolo-pimpin-

pemenangan-jokowi-jk. Diakses 08 April 2015.

http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-

militer-dan-intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-

jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015.

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/05/21/244186/bentuk-tim-pemenangan-

jokowi-jk-empat-partai-pendukung-kumpul-di-dpp-nasdem. Diakses 08 april

2015.

http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-

militer-dan-intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-

jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015.

http://www.voa-islam.com/read/indonesiana/2014/05/24/30556/ahliahli-strategi-

militer-dan-intelijen-mendominasi-tim-pemenangan-

jokowijk/#sthash.jo4ArqrK.dpbs. Diakses 8 april 2015.

http://pemilu.sindonews.com/read/866161/113/formasi-tim-pemenangan-jokowi-

jk diakses 08 april 2015.

Sumber: http://www.antaranews.com/pemilu/berita/435328/tim-pemenangan-

jokowi-jk-bagi-bagi-tugas.

http://www.beritasatu.com/politik/206027-tim-pemenangan-jokowijk-

dibubarkan.html.

Diakses 8 Juni 2015.

http://www.solopos.com/2014/06/27/pilpres-2014-jumlah-relawan-jokowi-jk-

dekati-1-juta-515696. diakses 27 Mei 2015.

http://www.solopos.com/2014/06/27/pilpres-2014-jumlah-relawan-jokowi-jk-

dekati-1-juta-515696. diakses 27 Mei 2015.

http://relawanadvokasijokowi-jk.com/?PROFIL/STRUKTUR_ORGANISASI.

Diakses 27 Mei 2015.

http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/05/24/n623w6-apa-saja-

tugas-dan-kewenangan-tim-pemenangan-jokowijk, diakses 08 April 2015.

http://www.republika.co.id/berita/pemilu/menuju-ri-1/14/05/24/n623w6-apa-saja-

tugas-dan-kewenangan-tim-pemenangan-jokowijk, diakses 08 April 2015.

111

www.tribunews.com, Ini Nama-nama Tim Kampanye Pemenangan Jokowi-JK, 23

Mei 2014. di akses 04 Maret 2015.

http://politik.news.viva.co.id/news/read/538690-kesalahan-wanda-hamidah-

sehingga-dipecat-pan diakses 11 September 2015.

http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2014/07/140704_pilpres_medsos

diakses 04 Agustus 2015.

http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-

pilihan-netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015.

http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-

pilihan-netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015.

http://www.kompasiana.com/bangril/potensi-kecurangan-pada-pemilu-presiden-

pilpres-2014_54f6c104a333116d5a8b4762 diakses 07 Agustus 2015.

http://nasional.kompas.com/read/2014/06/09/1644477/Kampanye.Hitam.Dinilai.S

udah.Berlebihan diakses pada 14 Agustus 2015

http://www.bbc.com/indonesia/berita_indonesia/2014/07/140704_pilpres_medsos

diakses 04 Agustus 2015.

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo

diunduh pada 14 Agustus 2015.

Sumber: http://www.kompasiana.com/ninoy/kalkulasi-kekuatan-koalisi-prabowo-

dan-jokowi-dan-stretegi-kampanye_54f74d2fa33311ee2c8b459b diakses pada 14

Agustus 2015.

http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-

pilihan-netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015.

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo

diunduh pada 14 Agustus 2015.

http://www.tribunnews.com/tribunners/2014/05/23/menakar-jokowi-dan-prabowo

diunduh pada 14 Agustus 2015.

http://www.beritasatu.com/nasional/195024-jokowijk-presiden-dan-wapres-

pilihan-netizen.html diakses pada 14 Agustus 2015.

Dennycharter.wordpress.com diakses 25 Juni 2015.

Laporan

112

Laporan Chripstory Jokowi IndexPolitica April-Juni 2014

Proposal Index Politica

Wawancara

Wawancara langsung dengan Staff Sekretaris Humas Bagian Protokoler DPP

PDI-P Yohanis Hardianto, pada 27 Mei 2015 di Kantor PDI-P.

Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 26 Juni 2015 di Kantor

IndexPolitica.

Wawancara langsung dengan Romanus Sumaryo di Kantor Narrada

Communication, 4 Mei 2015 di Jl. Radio 1 No 19 Gandaria Utara - Kebayoran

Baru.

Wawancara langsung dengan Denny Charter pada 13 Agustus 2015 di Kantor

Indexpolitica Komplek Perkantoran Malibu Blok B No. 27, Tangerang Selatan.

LAMPIRAN

Transkip Wawancara

Nama : Romanus Sumaryo

Tempat : Narrada Communications, Jl. Radio 1 No 19 Gandaria Utara,

Kebayoran Baru

Hari/tangga : Senin 04 Mei 2015

Waktu : 13.00-13.30 WIB

1. Gambaran umum tim pemenangan?

Pembentukan tim secara nasional ditentukan oleh partai-partai pengususng

dan pendukung kemudian dibentuk tim dan partai lain sekitar bulan juli

tangganya saya lupa.

2. Tugas secara umum tim pemenangan?

Memenangkan, namanya juga tim pemenangan kampanye. Ya

mengkampanyekan, kalo media sosial ya kampanye melalui media sosial.

Contoh info-info yang beredar tentang calon presiden yg bersangkutan, info-

info, gambar, video atau grafik yang beredar di media sosial.

3. Tugas penasehat dalam tim pemenangan yakni penasehat, pengarah ?

Saya ga terlalu tau karena saya bertugas untuk di media sosial, saya ga tau.

4. Tim media sosial ada berapa orang?

Tim media sosial sih ada berapa ya, ada cukup banyak ada sekitar 20 orang.

Kalo media sosial ga ada pusat atau daerah. Dari mana pun bisa.

5. Target tim medsos pada masyarakat?

Ya strateginya ya seperti ya layaknya di media sosial apa yang di cari

masyarakat di media sosial. Konten-konten yang menarik itu yang kita

produksi dan tentu saja itu informasi yang mengandung kebenaran bukan

informasi yang mengada-ada, fakta-fakta tentang calon. Apa prestasinya, track

recodnya agar orang-orang tertarik dan dibentuklah dalam bentuk infografi,

video apapun itu yang di media sosial orang seneng melakukannya.

6. Tolak ukur kberhasilan tim medsos?

Mendapatkan nilai positif atau pendapat positif masyarakat lebih banyak dan

ada lembaga yang mengukurnya.

7. Targetnya tim medsos?

Menang, menagnya opini publik. Artinya opininya harus positif. Pasti ada

yang ngukur ada yang mencakapan orang juga dapat dihitung. Ada alat

penghitungnya. Kita harus menciptakan sentimen yang positif dimedia sosial.

Sentimen negatif pasti ada tapi kita harus menciptakan sentimen positif lebih

besar. Cara menciptakan sentimen positif diproduksi terus dan disebarkan

dalam bentuk berita, video dan lain-lain yang bisa membuat orang

beranggapan positif.

8. Kapan Tim Pemenangan Di bubarkan?

Tim sukses sudah dibubarkan, selesai pemilu. Masa pencoblosan aja

kampanye sudah dilarang. Seminggu sebelum pencoblosan.

Transkip Wawancara

Nama : Yohanis Hardianto

Tempat : Kantor PDI-PJl. Lenteng Agung, No.99, Jakarta 12630

Hari/tangga : Rabu 27 Mei 2015

Waktu : 09.30-09.56 WIB

1. Dari mana timbul ide kampanye di medsos?

Menurut hasil survey dari ahli mengatakan mempunyai efek dalam bentuk

efek. Menjual produk itu dianggap cukup efektif sasarannya jelas, kita

berkesimpulan bahwa yang namanya medsos harus kita pakai untuk menjalani

untuk menjual produk kita memang tidak terlalu besar karena pengguna

medsos ini yang dibayangkan, tapi cukup signifikan pengaruhnya.

2. Medsos apa saja?

Semua, ada facebook, you tube, twitter karena kan kita semua yang mana saja

karena butuh menjual produk dan kita maen semua medsos.

3. Bagamana pemilihan tim medsos?

Kurang tau, itu konsultan. Konsultan tersebut akan menyaring sendiri mereka

akan mendoktrin. Mengolah isu dan lain-lain.

4. Berapa konsultan?

Saya ga apal, kalo mau menanyakan itu, nanya ke partai koalisi lain juga yang

lebih kompeten. Tugas sekretariat ialah sporting, kita yang mensuport, dapat

mengetahui sedikit.biasanya pimpinan yang tau. Mungkin PDI-P pakai

Romanus Sumaryo tapi hanura bisa suport pakai yang lain dan semua

disatukan. Untuk menyatukan pendapat satu sama lain.

5. Fasilitas apa saja yang diberikan untuk tim medsos?

Fasilitas jelas, seperti komputer, uang saku, uang lembur, karena kita tidak

menampikan hal itu, pokok penting adalah pembekalan materi baik

melahirkan isu atau mengcounter isu itu yang harus.

6. Isu apa saja yang dibahas?

Masalah jokowi komunis, jokowi cina, dr mana asalanya. Kami tidak pernah

menciptakan black kampanye, tapi negatif kampanye wajar. Bagaimana

mengkonter berita dan masyarakat tertarik.

7. Pengaruh medsos?

Lumayan, kemungkinan perolehan jokowi . medsos dapat mendongkrak

sekitar 5 -15 persen. Masyarakat sudah kecanduan medsos apapun bentuknya.

Masyarakat untuk kepentingan medsos seperti baca berita dan lain-lain dan itu

cukup signifikan.

8. Daya tarik medsos?

Diskusi, dulu saya tak kenal anda sekarang kenal. Melalui medsos dapat

mencari informas yang diingkan dan harus mengontrol. Dan medsos

membentuk karakter dan mengonstruk cara berfikir masyarakat.

9. Dana abis berapa?

Tidak berani ngomong, karena ada dibendahara. Tapi saya yakin medsos yang

kita buat kosnya lebih kecil. Karena partai dan konsultan samasama suka

tokohnya. Bukan gratis. Untuk dapur angka agak susah,

10. Tim kapan dibubarin?

Setelah pengumuman menang, secara resmi.

11. Pola kerja sama konsultan dg partai?

Per item, setiap permasalahan, kontrak hanya khusus untuk pilpres. .

konsultan pilpres dan pileg pesertanya banyakan pilpres, pakai isu dan galang

isu kalo pileg pakai survey. . setelah dari tim survey atau polling melakukan

tugasnya dia akan laporkan ke pimpinan di Daerah ini maen isu ini, di Daerah

ini maen isu apa. Baru dimaenakan you maenkan isu ini. itu kerjanya tim

medsos.

12. Untuk wartawan ada yang menjadi timses?

Satu perusahaan media akan membagi berapa kelompok dalam satu media,

satu media membagi 8 kelompok sesuai proporsinya, ga mngkin berita kita

lebih besar di Tv One tp pasti mereka mengambil berita tentang kita juga.

Koran juga sama saja. Mereka dibagi yang menjadi tim sukses.

13. Ikatan relawan dan konsultan atau relawan?

Relawan dan konsultan tidak ada hubungannya, kalo partai dn konsultan pasti

dengan kontrak tapi kalo dengan relawan tidak ada. relawan bentukan itu

bentukan masing-masing Ini suporting partai relawan ditampung oleh induk

partai, sistem kerja relawan tidak bisa dibilang dengan sistem kerja tidak

pakai kos, saya juga bikin relawan sendiri bikin kegiatan sendiri, melakukan

mengobatan sendiri inisiatif sendiri kita tanggung sendiri. Untuk roko-roko

aja lah perih-perih banget kan banget.

Relawan masuk kedalam tim sukses tp jaringannya sebagai ujung tumbak,

secra struktural tidak ada tapi dalam kerja ada dan sebagai ujung tombak.

Transkip Wawancara

Nama : Denny Charter

Tempat : Kantor Indexpolitica Komplek Perkantoran Malibu Blok B

No. 27, Tangerang Selatan.

Hari/tangga : Jum’at 26 Juni 2015

Waktu : 13.00-13.30 WIB

1. Kenapa bisa menjadi konsultan Jokowi-Jk?

Karena dibayar

2. Sebagai konsultan, Seperti apa tugasnya secara umum dalam kampanye

jokowi-JK?

Menggiring opini masyrakat agar sesuai dengan apa yang diinginkan, dengan

pembahasan isu-isu tertentu dengan cara kultwitt sebanyak-banyaknya dengan

akun sebanyak-banyaknya.

3. Biasanya dimana tim medsos berkumpul?

Kadang di Kantor Gubernur DKI (Jokowi)

4. Jika di medsos twitter, seperti apa kerjanya?

Ngetwitt dan retweet status yang positif bagi Jokowi-JK

5. Fasilitas apa yang diberikan untuk tim kampanye media sosial?

Dari tim cuma internet, sisanya dari kami

6. Model apa saja yang digunakan saat kampanye di Twitter?

Ada tulisan beserta gambar dan ada tulisan saja cc ke orang-orang penting

7. Berapa admin yang khusus twitt selama kampanye?

Khusus di Index politica ada sekitar 30 admin dan untuk koordinator isu 3

orang.

8. Apa kriteria yang harus dimiliki admin tim medsos?

Yang penting bisa menggunakan twitter

9. Berapa banyak akun yang digunakan ?

Ribuan tidak terhitung

10. Apakah jumlah followers ditentukan?

Ya, perakun sekitar 10.000 followers

11. Apakah cara kerjanya semua sama?

Untuk admin semua sama

12. Apa saja yang dibahas ?

Isu negatif seperti jokowi PKI dan keturunan cina dan isu positif.

13. Dan dalam bentuk apa saja? Video atau foto atau ada yang lain ?

Foto, tulisan, video

14. Seperti apa target yang diharuskan?

Jika opini masyarakat sesuai dengan yang diinginkan

15. Masyakat seperti apa yang menjadi target kampanye medsos (twitter)?

Semua kalangan

16. Apa tolak ukur keberhasilannya?

Ada alatnya seperti grafik yang menunjukan seberapa besar pendapat negatif

atau positif masayarakat terhadap Jokowi-JK

17. Adakah simbol-simbol atau tagar khusus yang digunakan di twitter?

Perisu memakai tagar

18. Untuk mengetahui berhasil atau tidaknya kampanye di twitter

menggunakan apa?

Grafik tadi, dan biasanya kalo positifnya lebih banyak hampir 80 persen

menang pemilihannya

Transkip Wawancara

Nama : Denny Charter

Tempat : Kantor Indexpolitica Komplek Perkantoran Malibu Blok B

No. 27, Tangerang Selatan.

Hari/tangga : Kamis 13 Agustus 2015

Waktu : 17.30-18.00 WIB

1. Pembahasan isu apa saja saat kampanye?

Ada isu positif ada isu negatif, positif yg bagus-bagus tentang jokowi contoh merakyat

dan Smk isu negatif ke lawan. Isu negatif tentang jokowi isu PKI dari internal dan

dikompor kompori lawan dan lawan terpancing.

2. Kapan pergantian isu dilakukan?

Pergantian isu tergantung biasa perhari atau perminggu. Dan yang tentukan tim inti

Jokowi yg ngarahin ada tim media yang ngarahin isu dan mereka selalu rapat dan

rapatnya di Balai kota saat masih menjabat gubernur.

3. Berapa jumlah relawan medsos Jokowi-JK?

Untuk relawan banyak sekali puluhan ribu begitu juga dengan akun, ada tim di atas ada

tim dibawah dan ada tim yang ga keliatan. Ada juga yang ngaku-ngaku pro jokowi.

Banyak sekali.

4. Berapa jumlah akun yang digunakan?

Setiap akun ga dibatasin cuma dipantau sama agennya. Kemudian ada juga percakapan

antar akun yang dibuat buat dengan sengaja. Isu yg sudah diganti bisa jadi muncul lagi

ada lifetimennya kalo isu itu rame biasa bertahan sampai tiga hari tapi kalo tidak paling

Cuma tiga jam bertahannya. Kalo untuk tranding topik bisa dari pembicaraan juga dan

ada caranya. Caranya rahasia.

5. Apakah ada akun yang sudah tidak aktif dan setiap akun apakah followersnya

ditentukan?

Kalo untuk akun-akun yang dulu masih ada yang aktif. Untuk followers beda-beda

jumlahnya yang pasti rata-rata diatas seribu. Untuk jumlah followers caranya ada aja.

6. Isu apa yang pernah booming?

Isu yg booming PKI, Cina, mafia migas. Isu jokowi boneka itu serangan lawan.

7. Berapa persen suara dari medsos?

Ssekitar 60 juta user dan pemilih 180 juta. Dibawah 30 persen.

Pengaruh orang yang maen twitter biasa banyak.

8. Apa kelebihan kampanye medsos Jokowi-JK?

Strateginya jalan dan banyak relawannya jika dibandingkan lawan.

9. Apa kekurangannya?

Menjelek-jelekkan sendiri itu tidak etis. Yang jelas strategi jokowi lebih bagus di Media

Online.

Pernyataan Denny Charter

10. Share of voice adalah semua pembicaraan yg berhubungan sm jokowi

11. Share of netizen jumlah akun nya yg ngomongin jokowi.

12. Sentiment index membicarakan jokowi yg positif atau yg jelek dan tolak ukurnya kalo

berhasil kalo positifnya banyak berhasil kalo sebaliknya berarti gagal.

13. Kalo untuk media channel ialah media online yang di pantau. Seberapa banyak

pemberitaan tentang jokowi di portal berita media online.

14. Influenshare adalah akun yang paling banyak membicarakan tp akunnya satu bs

ngomongn positif dn negative.

15. Issue veranity adalah alat untuk melacak akun yang membicarakan negative tentang

jokowi.

16. World could adalah gambaran issu atau gambaran pembicaraan

17. Live twitte adalah twittan langsung.