Upload
janos-vecsenyi
View
344
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
1
Startup ÚtmutatóMiért, hogyan, milyen vállalkozást indítsunk?
Rövidített változat
Vecsenyi Já[email protected]
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 2
Tartalom1. Az alapok2. Miért vállalkozzunk?3. Az ötlet és az ötletgyűjtés4. Az üzleti koncepció5. Az életképesség vizsgálata6. Az üzleti elképzelés fejlesztése7. Egyedül nem megy: A vállalkozói csapatépítés8. Termékfejlesztés9. Az erőforrásigények10. Szerezz pénzt! A finanszírozás11. Üzleti terv készítése12. Az indítás alapfeladatai13. Piacra lépés14. Lean startup: A piacra lépés felgyorsítása
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 3
AZ ALAPOKMi ez?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 4
Attól, hogy vállalkozónak születtél, még tanulhatsz hozzá!
Attól, hogy nem születtél vállalkozónak, még megtanulhatsz vállalkozni…
ha akarsz!
Attól, hogy nem akarsz (most) vállalkozó lenni, még lehetsz rendes ember!
2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 5
A Startup vállalkozás egy olyan emberekből álló intézmény,
amelyet azért hoznak létre, hogy egy új terméket vagy szolgáltatást
hozzanak létre rendkívül bizonytalan feltételek között.
(Ries, 2011)
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 6
Ambiciózus StartUp példák
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 7
„Vállalkozás: egy üzleti lehetőség kihasználása hiányzó erőforrásokkal. „
Harvard Business School
„Hozott szalonnával egérirtást vállal özvegy Varsányiné.”
Örkény István
KörnyezetBizonytalan környezetben
A vállalkozás az üzleti lehetőség, az erőforrások és vállalkozó emberek összehangolása rendkívül
bizonytalan környezetben. Timmons, 1991 Üzleti
lehetőség
Erőforrások
8
Emberek
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 9
A startup folyamat
Üzleti ötlet
Üzleti koncepció
Vállalkozói csap
at
Termék
fejlesztés
Finanszírozás
Alapítás
Piacra
lépés
Élet képes?
Elevator Pitch
Üzleti terv
Lean startup
Kockázatkezelés
A vevői igény A kínálat Az üzleti modell
A pénzügyi modell
A működési modell
A vállalkozó és csapata
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 10
MIÉRT VÁLLALKOZZUNK?Miért?
2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 11
Miért vállalkozzunk?
1) Miért lesz valaki vállalkozó?2) Miért változtassak?3) Milyen vállalkozást szeretnék?4) Milyen vállalkozó akarok lenni?5) Milyen szerep áll hozzám közel?6) Mi a vállalkozói siker és mi kell hozzá?7) Mi szól a vállalkozásindítás mellett és
ellen?
Miért akar valaki vállalkozó lenni?
12
Lehetőség
Gazdagság
Hírnév
Függetlenség
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
MegélhetésGeneráció váltás
Álláskeresőből állásteremtő
2023.05.03.
Munkanélküliség
2023.05.03.
Milyen vállalkozást szeretnék?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 14
Ami eltart engem és az ott dolgozókat, ahol nélkülem a vállalkozás hosszabb távon nem működőképes.
Pl. Horváth János gázszerelő egyéni vállalkozó, Virág Bt., Manna Háziorvos Bt.
Tudásalapú, gyors növekedési potenciálú, jelentős forrásbevonást igénylő vállalkozás, amit céggé alakítva az én aktív
részvételem nélkül is működhet és eladható.
Pl. Prezi, Masterplast, Profession.hu,
Indextools
Reményeim szerint sikerül megvalósítanom, amit szeretnék, és ebből
egy meghatározható időszak alatt jövedelemre
is szert tehetek.
Pl. szörfkölcsönző, Jazz+Az, X-faktor,
karácsonyi ajándék stand
Eladható Startup Eseti
ProjektEltartó
Megélhetési
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 15
Válla
lkoz
ási é
s vá
ltozá
si ké
szsé
g
Alacsony
Magas
Milyen vállalkozást szeretnél indítani?
Üzleti és működési tapasztalat Magas
Dinoszauruszok
nagyvállalatokHagyományos,
Hangyák
Hagyományos, megélhetési
kisvállalkozások
Gazellák
Gyorsan növekvő startup vállalkozások
Tigrisek
Dinamikus, vállalkozó nagyvállalatok
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 16
Milyen vállalkozó akarok lenni?
KisvállalkozóÖnfoglalkoztató
(Selfemployer)
Vállalaton belüli vállalkozó
(Intrapreneur)
Hálózati vállalkozó
(Interpreneur)
Forrás: Szerb 2000, Imreh 2005
Vállalkozó Cégépítő
(Entrepreneur)
Mások cégében
Saját cégében
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
Üzleti érzék, menedzseri készség, kapcsolatok
Mi jellemzőbb rád?
17
Jedlik Ányos Werner
von Simens
Forrás: Timmons
2023.05.03.18
Melyik vállalkozói éned erősseb?
Vállalkozó-szakember– A vállalkozásában dolgozik– Megcsinálja a dolgokat– Dolgozni szeret– Képes alakítani, fejleszteni a
terméket, szolgáltatást
Vállalkozó-vállalkozó– A vállalkozásán dolgozik– Átlátja a káoszt, felismeri a
lehetőséget– Elindítani szeret– Képes üzletet hozni a vállalkozásnak
Vállalkozó-menedzser– A vállalkozásában dolgozik– Rendet tesz, rendszert alakít ki a káoszban– Működtetni szeret– Képes vezetni és irányítani az embereket
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
Legalább két éned erős legyen az indulásnál, ami hiányzik pótold másokkal!
Forrás: Gerber
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 19
Mikor lesz sikeres a vállalkozó?
SIKER, ha a vállalkozó
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 20
Mi kell ahhoz, hogy sikeres vállalkozó legyek?
Forrás: http://www.ted.com/talks/richard_st_john_success_is_a_continuous_journey.html
A cél voltaképp mi is?A cél, megszűnte a dicső csatának,A cél halál, az élet küzdelem,S az ember célja e küzdés maga.
Madách
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 21
Azért akarok vállalkozni, mert….
Mit nyerek, ha vállalkozom...
Mit bánok meg, ha nem vállalkozom…
Mit vesztek, ha vállalkozom…
Mellette Ellene
Listázd az érveket!Melyik az erősebb hatás?
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 22
AZ ÖTLETMit találtam ki?
23
Mit találtam ki?
1) Mi az igény?2) Kinek az igénye?3) Mit, milyen értéket kínálok? 4) Honnan jön az ötlet?5) Hogyan keressünk ötletet?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 24
A vállalkozási ötlet
Piaci
igény
Term
ék,
szolgá
ltatá
s kín
álat
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 25
Ötlettől az üzleti lehetőségig
(különleges, új) termék /szolgáltatás egy felismert vagy felkelthető igényre, amelyre
Az ötlet
A piaci lehetőség
Az üzleti lehetőség
+ Ismételt, bővülő fizetőképes kereslet mutatkozik, és
+ képes nyereség termelésére+ társadalmilag elfogadott+ amire érdemes és lehet céget alapítani
+
+
2023.05.03.
Piacképes és vonzó?
26StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.Releváns, különleges, hiteles érték?
IGÉNY
KÍNÁLAT
A kínálat: mit is akarok nyújtani?
27
SzolgáltatásTermék Közvetítés
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
ÉRTÉK
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 28
Ötlet/képesség keres piaci lehetőséget
TalálmányÖtlet
Képesség
HOL használható?
KIhasználná?
MIÉRT, MIREhasználná?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 29
Piaci igény keres megoldási ötletet
Elégedetlenség
Hiány, probléma
Új igény
TalálmányÖtlet
Képesség
Rejtett igény
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 30
Melyik a kívánatos iparág?1. Ahol azonosítható vevők vannak
„Nincs globális jelenlét USA jelenlét nélkül.” Bojár Gábor Graphisoft
2. Ahol növekedés várható„Elég nagy neked a növekedéshez, és elég kicsi a nagy cégeknek.” Szőke Márton Indextools
3. Ahol verseny van „Ha nincs versenytársad, akkor talán igény sincs.” Bojár Gábor Graphisoft
4. Ahol nyereségre lehet szert tenni5. Ami közel áll a szívedhez
„Én már tizenhat éves koromban tudtam, hogy egyszer biotech céget fogok csinálni” ifj. Duda Ernő Solvo Biotechnology
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 31
Lokális indulás lokális terjeszkedés
Országos indulás, országos terjeszkedés
Hol lesznek a vevőink az indulásnál és a terjeszkedésnél?
Born globalIndulástól nemzetközi
Országos indulás, regionális terjeszkedés
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 32
Az ötletgyűjtés módszerei1. Keressük a hiányt, az elégedetlenséget
Megfigyelés belföldön, külföldön (nyitott szem) Az ötletfüzet Az ötletroham (brain storming) Újság és prospektus olvasás Internetezés
2. Ismerjük fel a hibát, a sikertelenséget Rosszból, jó. Hibából erény Penicillin, Teflon, Viagra
3. Keressük a piaci rést, a kék óceánt Hol lehet újdonság, kis verseny Ipod, Iphone, Body Shop
4. Vizsgáljuk a trendeket Politikai, gazdasági, társadalmi, ökológiai, jogi
trendek és ennek lehetőségteremtő következményei
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 33
AZ ÜZLETI KONCEPCIÓLehet belőle üzlet?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 34
Mi a te üzleti elképzelésed?1. Kik lesznek a vevőid, mit igényelnek és miért?2. Mit fogsz eladni és milyen különlegességet
kínálsz?3. Miből lesz a vállalkozásnak bevétele és hogyan
fogod megszerezni?4. Milyen képességekkel fog a vállalkozásod
versenyezni és melyek az indulás nélkülözhetetlen feltételei?
5. Hogyan lesz a vállalkozás nyereséges, ehhez mennyi pénz kell és honnan fogod megszerezni?
6. Összeillik-e veled az ötleted?
2023.05.03.
A vállalkozás indítás megalapozása
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 35
A vevői igény A kínálat Az üzleti
modell
A pénzügyi modell
A működési modell
A vállalkozó és csapata
Az üzleti koncepció megfogalmazása
A vállalkozás életképességének vizsgálata
Kockázat- és siker kezelés
Stratégia és
akcióterv
Döntés az indulásról
Vállalkozás indító stratégiai döntés meghozatala
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 36
On-line támogató szoftver
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 37
Az üzleti koncepcióA vevői igény A kínálat Az üzleti
modell
A pénzügyi modell
A működési modell
A vállalkozó és csapata
2023.05.03.38
A vevői igény A kínálat
Az üzleti modell
A működési modell
A pénzügyi modell A vállalkozó
1. Kik a vevők? Lakossági, üzleti, közületi? Jellemzőik, méretük, elhelyezkedésük,
viselkedésük?
2. Melyek a vevők igényei? Az igényelt értékek, érzelmek, funkciók,
tulajdonságok (probléma, amit meg akar oldani)?
3. Miért nincs (eléggé) ez az igény kielégítve? Mennyire indokolja elégedetlenség, hiány,
probléma, új vagy rejtett, de felkelthető igény? Mennyire növekedő, mennyire új az igény? Milyen gyenge vagy erős a verseny?
1. Kik lesznek a vevőid, mit igényelnek és miért?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. 39
Az igény A kínálat
Az üzleti modell
A működési modell
A pénzügyi modell
A vállalkozó
1. Mit kínálunk? Az értékajánlat: milyen célcsoportnak, milyen
alapvető igényekre, milyen terméket/szolgáltatást, milyen iparágban, milyen előnyöket és különlegességeket kínálunk?
2. Miért vennék meg, mi benne a különleges?
A vevő számára érzékelhető különlegességek, megkülönböztető versenyelőnyök?
Érzelmi és funkcionális előnyök?
3. Hova pozícionáljuk? Prémium, közép, alsó? Versenypozíciónk a versenytársakhoz képest?
2.Mit fogsz eladni és milyen különlegességet kínálsz?“People don’t buy what you do; people buy why you do it.” Simon Sinek
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 40
Az igény A kínálat
Az üzleti modell
A működési modell
A pénzügyi modell
A vállalkozó
1. Miért létezik a vállalkozásunk? Miért jött létre a vállalkozás és mit akar elérni (a
vállalkozás missziója, víziója)? Az üzleti elképzelés meggyőző és hiteles
története
2. Miből lesz a vállalkozásnak bevétele? Az érték, amiért fizetnek (alap, kiegészítő vagy
kapcsolódó tevékenységért) Az ár, amennyit hajlandóak fizetni
Helyünk az értékláncban és annak profit termelő képessége
3. Hogyan fogja a vállalkozás a bevételt megszerezni? A piacra lépési és értékesítési stratégia
3. Miből lesz a vállalkozásnak bevétele és hogyan fogja megszerezni?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 41
Az igény A kínálat
Az üzleti modell
A működési modell
A működési modell A vállalkozó
1. Hogyan teremti meg a működés alapfeltételeit? Az alapvető képesség (értékesítés és marketing,
beszerzés, pénzügy, vezetés ) kiépítése Kritikus sikertényezők (amit az iparágban tudni
kell)
2. Milyen különleges képességgel fog versenyezni a vállalkozás?
A versenyképesség (működési-hatékonysági, vagy ügyfél-kiszolgálási vagy innovációs kiválóság) meghatározása, megteremtése
3. Melyek a nélkülözhetetlen feltételek? A jogi, hatósági feltételek teljesítése Fizikai, eszköz feltételek
4. Melyek az indulás feltételei és milyen képességekkel fog a vállalkozásod működni?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 42
Az igény A kínálat
Az üzleti modell
A pénzügyi modell
A pénzügyi modell
A vállalkozó
1. Mennyi lesz a bevétel, a ráfordítás és a nyereség?
Az eredményterv előkalkulációja A fedezeti pont és realitása A vagyon és készpénz előkalkulációja
2. Mire, mennyi tőke kell az indításhoz? Fejlesztési, alapítási, működési, piacra lépési
forrásigények és a tartalék
3. Honnan, hogyan finanszírozható az indulás? 1.Alapító 2. a 3F (család, barát, balek)
3. pályázat 4. magánbefektető 5. üzleti angyal 6. kockázati tőke 7. közösségi finanszírozás, 8. bankhitel 9. adókedvezmény
Tőkefinanszírozás majd hitelfinanszírozás, ROI
5. Hogyan lesz a vállalkozás nyereséges, ehhez mennyi pénz kell és honnan teremted elő?
2023.05.03. 43
Az igény A kínálat
Az üzleti modell
A működési modell
A pénzügyi modell
A vállalkozó
1. Kik a tulajdonosok? Személyes adottságok, képességek, tapasztalat,
kapcsolatok, attitűd alkalmassága a vállalkozáshoz Tulajdon és feladatmegosztás, egyedül-társakkal? Személyes erősségek, hiányok, kihívások
2. Kikkel, hogyan fogunk dolgozni? Az induló szervezet céljai, szereplői és szerepei,
folyamatai, együttműködési szabályai Kik legyenek az alkalmazottak (értékesítő,
fejlesztő, üzemeltető, pénzügyes, IT-s)?
3. Kikkel fogunk együttműködni? A szükséges szakértelem (pl. jogi, iparjogvédelmi,
könyvelői, adótanácsadói, szakterületi, értékesítési, informatikai, marketing)
A meglévő kapcsolati háló, hiányzó kapcsolatok
6. Kivel?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
Az üzleti koncepció 10 stratégia kérdése 1. Mi a vállalkozás üzleti modellje? Mit kínálunk? Hogyan hozzuk létre? Ki miért,
mennyit, mikor fizet érte?2. Milyen különlegességet nyújtunk a vevőnek? Miben más?3. Mennyire újdonság és meddig várható az újdonsága? Innovátor, korai
követő, korai többség, késői többség, tagadó?4. Milyen területen jelent újdonságot? Termék-Piac5. Milyen piacot akarunk megcélozni? Helyi, regionális, országos, határon
átívelő, globális6. Milyen a növekedési potenciálja? A lehetőség ablaka.7. Milyen ár-érték tartományra pozícionálunk? Prémium, közép, alsó mezőny8. Milyen árképzést alkalmazzunk? Ktg -, verseny-, piaci ár9. Milyen képességekkel versenyzünk? Azok a képességek, amellyel képesek
leszünk minőséggel, költséggel, innovációval versenyezni 10. B2B, vagy B2C? Kik döntenek, amikor tőlünk vesznek?
44
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 45
ÉLETKÉPESSÉG VIZSGÁLATBiztos, hogy jó ötlet?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 46
Életképes az üzleti elképzelésed?
1. Mennyire piacképes a vállalkozásod?2. Mennyire versenyképes a
vállalkozásod?3. Mennyire működőképes a
vállalkozásod?4. Mennyire üzletképes a
vállalkozásod?5. Mennyire vagy te és a csapatod
vállalkozóképes?
2023.05.03.
Az életképes üzleti lehetőség
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 47
Vállalkozóképes személy(ek)
Piacképes Versenyképes
Működőképes Üzletképes
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 48
1. Mennyire piacképes az ötleted?
1. Tudjuk-e, hogy van-e termékünkre, szolgáltatásunkra tényleges igény, vagy felkelthető az igény? Mit mondanak a potenciális vevők?
2. Tudjuk-e, hogy kik vennék meg? (a vevő(kör) azonosítása)
3. Tudjuk-e, hogy miért vennék meg? (a vevő vásárlási viselkedésének értelmezése, a vevői igények értelmezése, a vevői igény tartósságának, növekedésének számbavétele)
4. Tudjuk-e, hogy mennyien vennék meg? ( piaci méret megállapítása)
5. Tudjuk-e, hogy mennyiért vennék meg termékünket, szolgáltatásunkat? (piaci árelemzés, a termék vagy szolgáltatás meghatározás (pozícionálás) értelmezése )
6. Tudjuk-e, hogy hol vennék meg? (az értékesítési formák, módok változásainak számbavétele)
7. Tudjuk-e, hogy mennyire új és hogyan fogadnák a vevők az újdonságot?
8. Tudjuk-e hogy milyen a piac növekedési potenciálja?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 49
2. Mennyire versenyképes az ötleted?
1. Tudjuk-e, hogy miért pont tőlünk fogják a vevők tőlünk beszerezni a terméket vagy szolgáltatást ? (a versenyelőny, különlegesség, a szükséges plusz)
2. Tudjuk-e, hogy mennyire függünk a vevőinktől? (a vevők alkuhelyzete)
3. Tudjuk-e, hogy kikkel kell versenyeznünk, és milyenek leszünk hozzájuk képest? (a célpiac fenyegetettsége)
4. Számíthatunk- e új versenytársakra, és tudjuk-e, hogy miért? (az új belépők előtt álló korlátok)
5. Tudjuk-e, hogy mennyire függünk a szállítóktól? (a szállítók alkuhelyzete)
6. Tudjuk-e, hogy mivel tudják a mi termékünket helyettesíteni? (a helyettesítő termék (szolgáltatás) esetleges fenyegető megjelenése fenyegetése)
7. Biztosak vagyunk abban, hogy meg tudjuk nyerni a vevőt?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 50
3. Mennyire működőképes az ötleted?1. Meg tudjuk csinálni a terméket, tudjuk nyújtani a szolgáltatást? (a
technikai megvalósíthatóság)
2. Van valaki a vállalkozásban, aki ért hozzá?
3. Tudjuk-e, hogy az iparágban melyek a kritikus sikertényezők?
4. Tudjuk-e, hogy milyen képességekkel akarunk versenyezni és erre mennyire vagyunk felkészülve?
5. Van valami jogi akadálya? (a jogi feltételek: engedélyek, jogi forma, alaptőke előírás)
6. Tudjuk, hogy ki mit fog csinálni a tulajdonosok közül? (a tulajdonos(ok) felfogása a vállalkozásról; a munkamegosztás)
7. Tudjuk, hogy milyen módszerrel, milyen technológiával fogjuk csinálni? (a technológia)
8. Megszerezhetők a szükséges eszközök, a telephely?
9. Tudjuk, hogy kikkel fogjuk működtetni? (a munkatársak felfogása a munkáról, a vállalkozásról)
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 51
4. Mennyire üzletképes az ötleted?1. Tudjuk, hogy miből lesz a bevétel? (a bevételek azonosítása, az üzleti
modell értelmezése)2. Tudjuk, hogy milyen költségek, ráfordítások lesznek? (az állandó és a
változó költségek számbavétele)3. Képes a vállalkozás nyereséget termelni? 4. Van-e elegendő tartalék pénz a megélhetéshez, amig kellő bevétele
nem lesz a vállalkozásnak?5. Tudjuk, hogy mekkora befektetéssel indítható, és hogy mekkora
pótlólagos beruházási igény? (a további működéshez szükséges befektetés, a működőképesség fenntartásához szükséges készpénzigény)
6. Tudjuk, hogy mikortól lehet a vállalkozás nyereséges és ez mennyire reális? ( a fedezeti pont elérése)
7. Tudjuk, hogy mikorra térül meg a befektetett tőke? (a megtérülés)8. Megéri ezt a vállalkozást elindítani?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 52
5. Mennyire vagy te és a csapatod vállalkozóképes?
1. Szívesen foglalkoznék ilyen ügyekkel?2. Érdekel a vállalkozás üzleti oldala?3. Kellően izgalmasnak találom, hogy ilyen ügyekkel
foglalkozzam?4. Van ismeretem ezen a területen?5. Van tapasztalatom az üzletszerzésben?6. Van tapasztalatom mások munkájának összehangolásában,
irányításában?7. Kellően elszánt vagyok, hogy megcsináljam?8. Ismerem azokat, akik segíthetnek nekem?
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 53
KOCKÁZATKEZELÉSHogyan lehet még jobb?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 54
Vállalkozás indító stratégiai döntés meghozatala
Kockázat- és siker kezelés
Stratégia és akcióterv
Döntés az indulásról
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
6 kalap, 6 személet, 6 gondolkodás
Forrás: Edward DeBono(2007): A hat gondolkodó kalap. A
párhuzamos gondolkodás szakaszai. Manager
Könyvkiadó. Budapest
http://www.youtube.com/watch?v=rVfx3j8QaM8&feature=related
55
De Bono módszerre
2023.05.03.
2023.05.03.
Mutasd be az üzleti elképzelésedet!
56
1. Mit fogsz eladni és milyen különlegességet kínálsz?Mi az a termék vagy szolgáltatás, amit a tervezett vállalkozásod kínál? Melyek a kínálat főbb ismérvei és mitől különleges a kínálat a potenciális vevő(k) számára?
2. Kik lesznek a vevőid, mit igényelnek és miért? Kiknek milyen igényeit akarod kielégíteni és miért gondolod, hogy ez az igény nincs vagy nincs jól, vagy eléggé kielégítve eddig?
3. Miből lesz a vállalkozásnak bevétele és hogyan fogod megszerezni?Ki, miért, mikor és mennyit fog fizetni? Hol helyezkedtek el az értékláncban? Mi a vállalkozás üzleti modellje? Hogyan fogtok piacra lépni és vevőt szerezni? Mire, honnan, mennyi pénzre van szükséged és hogyan gondolod megszerezni?
4. Hogyan fog a vállalkozásod működni?Melyek a vállalkozás kritikus sikertényezői? Milyen képességekkel fog a vállalkozásod versenyezni?
5. Kik fogják a vállalkozásodat működtetni?Kik lesznek a tulajdonosok és mitől lesznek sikeresek (adottság, képesség, tapasztalat, kapcsolat)? Kik a kulcsszereplők a vállalkozásban?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Mit lenne érdemes még tudni erről az üzleti lehetőségről?
Van egy üzleti elképzelésem
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.57
FEHÉR KALAP Tények és adatokInformációKérdésekHiányokIgényekOdafigyelés
1+1=2
2023.05.03.
Van egy üzleti elképzelésem
Milyen érzéseket, érzelmeket ébreszt, hogy erre az üzleti elképzelésre egy saját
vállalkozás indítása?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
PIROS KALAP
Érzelmek ÉrzésekMegérzések
58
2023.05.03.
Van egy üzleti elképzelésem
Milyen kockázattal jár erre az üzleti elképzelésre saját vállalkozást indítatni?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
FEKETE KALAP
Logikus negatívNem illeszkedikA tényekhez A tapasztalathozA szabályokhozA rendszerekhezAz etikához
59
2023.05.03.
Van egy üzleti elképzelésem
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
Miért lenne jó egy saját vállalkozás indítása erre az üzleti elképzelésre?
SÁRGA KALAP Pozitív jövőkép
Logikus pozitívMegvalósíthatóságHaszonElőnyMegtakarítás
60
2023.05.03.
Van egy üzleti elképzelésem
Milyen további lehetőségeket nyit az, hogy erre az üzleti lehetőségre
saját vállalkozás indítunk?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
ZŐLD KALAP
Kreatív gondolkodás
Milyen további lehetőségek vannak benne?
Hogyan lehetne még jobb?Új ötletekLehetőségekProvokációkAlternatívák
61
2023.05.03.
Van egy üzleti elképzelésem
Milyen döntést hozok az üzleti elképzelés fejlesztéséről ?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
KÉK KALAP
Következtetés
Döntés
62
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 63
A VÁLLALKOZÓI CSAPATÉPÍTÉSKikkel fogjuk ezt megcsinálni?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 64
A vállalkozói csapatépítés lépései
Önvizsgálat• Szándékok• Adottságok• Képességek• Kapcsolatok• Tapasztalatok
Társulás• Tulajdonos
társ(ak)• Munkatársak• Támogatók
Csapatépítés• Célok• Szerepek• Folyamatok• Szabályok/
Értékek
2023.05.03.65
Hogyan döntsem el, hogy akarok-e vállalkozni?
ElkötelezettségMennyire akarom,
merem vállalni?
Életmód/ attitűdHogyan szeretnék
élni?
Tulajdonságok Milyen vagyok?
KépességekMit tudok?
Indítékok, motivációkMiért akarok vállalkozni?
KapcsolatokKiket ismerek?
?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 66
Mi kell ahhoz, hogy vállalkozó legyek?
KapcsolatAdottságérzékek,
tulajdonság,
szándék
TapasztalatKépesség Megszerzett tudás
Alkalmazási készség
Alkalmazási attitűd
Amit a születéssel
hoztam magammal
Amit hozzá tanultam,
alkalmazni tudok és akarok
Akik azt tudják, amit én
nem
Amit tudatosan
felhasználok
1. Ismerd meg magad,
építs rá!
2. Erősítsd az
erősségeidet!
3. Használj másokat!
4. Tanulj a
múltadból
67
Melyek a szükséges képességek?
Piac/ vevő
ismeret
Iparági trend tájékozottság
Verseny társak ismerete
Értékesítés
Marketing
PénzügyIT
Vezetés
Kiválasztás
DelegálásKontroll
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
Személyi döntések az indulásnál
•Egyedül vagy társakkal?•Családtagokkal, barátokkal?Tulajdonos
•Alkalmazott vagy alvállalkozó?•Minőség vagy elérhetőség?Munkatárs
•Kiket ismerek, kiket kell ismernem?•Kik legyenek a külső partnereim?Kapcsolat
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 682023.05.03.
Az alapító dilemmái
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 69
Az alapítók választási lehetőségei egyértelműek: Gazdagok vagy uralkodók szeretnének-e lenni? Kevesen váltak mindkettővé.
ANYAGI GYARAPODÁS JÓVAL POTENCIÁL A POTENCIÁLHOZ
ALATTI KÖZELI
A VÁ
LLAL
AT F
ÖLÖ
TTI
ELLE
NŐ
RZÉS
T
ELJE
S
CSE
KÉLY Balsiker GAZDAG
URALKODÓ Kivétel
Wasserman (2008)2023.05.03.
2023.05.03.
Az alapító vállalkozó kérdései
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 70
Most alapítsak?
Nem vállalkozni
Nem
Egyedül alapítsak?Igen
Alapító csapat dilemmái
• Kivel• Szerepek• Részesedés
Későbbi csapat dilemmái
• Újak-régiek• Befektetők• Utódlás
Igen
Nem
Wasserman (2012)
71
Ki, mivel fog foglalkozni az indulásnál?
Ügyvezetés
Fejlesztés
- Emberek kiválasztása, motiválása, értékelése- Pénzügyek intézése- Üzleti stratégia érvényesítése-- Kapcsolatépítés, tartás
-Termékek, technológiák fejlesztése- Tudás menedzsment
Marketing és
értékesítés- Piacismeret megszerzése és fejlesztése- Értékesítési stratégia és értékesítés - Vevőszolgálat
Operatív irányítás
- Munkaszervezés- Beszerzés- Kiszállítás
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Ami nélkül nem fog menni
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 72
NEM GONDOLOD, HOGY DELEGÁLNI KELLENE NÉMI HATÁSKÖRT?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 73
Mit tisztázz a tulajdonostársaiddal, a munkatársaiddal?
Célok
Szerepek
Folyamatok
Emberi kapcsolatok
Hibaelhárítás
Tervezés
Melyek a kulcsfontosságú eredmények, és a rövid/közép/hosszú távú célok
Kinek, mi a feladata, milyen az elvárt munkamegosztás
Milyen értékek és viselkedési normák, szabályok szerint fogtok dolgozni
Melyek az alapvető folyamatok, munkatervek és rendszerek
Forrás: Beckhard, 1975
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 74
TERMÉKTERVEZÉS ÉS FEJLESZTÉSMilyen lesz a termék?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 75
Hogyan lesz az ötletből termék?
Forrás: http://www.innecs.com/html/Product%20development.html
Ötlet
Megvalósíthatóság• Szakmai• Értékesítési
Prototípus• Tervezés• tesztelés
Szakmai értékelésMarketing értékelés
Null szériaPiaci bevezetés
Értékesítési visszajelzés
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 76
ERŐFORRÁSIGÉNYMire, mennyi pénzre van szükség?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 77
Mire kell pénz?
• Az induló, fejlesztési költségek
• A működési költségek
• A személyes költségek és kiadások
• A biztonsági tartalék
2023.05.03.
A pénzteremtés
– Ráfordítás 2. Mire, mennyit, mikor kell költeni?
= Nyereség3. Mennyi haszon lesz ebből? Mikortól lesz
nyereséges, azaz milyen mennyiségnél, árbevételnél, piaci részesedésnél éri el a fedezeti pontot? Mekkora lesz a nyereség?
Tőkeigény 4. Mennyi tőkére van ehhez szükség?
Megtérülés 5. Mikorra jön a tőke vissza?
1. Ki fizetne, miért, mennyit? Mikor, milyen ütemezéssel, milyen gyakorisággal lesz bevétel? Mennyi lesz a bevétel?
Bevételek
78StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Mennyi pénzt fog a vállalkozás csinálni?
79
EredménykimutatásNyitómérleg Zárómérleg
EredménykimutatásÁrbevétel
- RáfordításokNettó eredmény
MérlegKötelezettség.
EszközökSaját tőke
Cash-Flow kimutatás Pénzbevétel- Pénzkifizetésnettó Cash Flow
A vállalkozás pénzügyi előkalkulációi
Nyereséges lesz? Fizetőképes lesz? Gyarapodó lesz?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 80
Mire figyelj a pénzügyi tervezésnél?
Nyereséges lesz?Eredményterv
• Az emberek többnyire felülbecsülik a bevételeket és alul a költségeket. A realitás pont fordított.
• Jó, ha már az első év nyereséges, de ha van elég tartalék, akkora veszteséges időszak kitolódhat, de nem sokáig.
Fizetőképes lesz?Cash flow terv
• Ha nem akarunk kellemetlen meglepetést, akkor érdemes havi előrejelzést készíteni és ütemezni a kifizetési és bevételi határidőket.
• Gondold végig, hogy mikor lesznek fizetetési nehézségeid és hogyan fogod áthidalni (tartalék, átütemezés, kölcsön)!
• Folyamatosan a pozitív cash flowra kell törekedni!
Gyarapodó lesz?Mérleg terv
• A források nagysága határozza meg az eszközök elérhetőségét.
• Az indulásnál és a felfutásnál a forrás szűkössége lehet a korlát, amit tartalékból vagy finanszírozással lehet pótolni.
Az induló költségek csökkentése• „Ne vegyél újat, ha használtat is vehetsz• Ne vegyél használtat, ha lízingelhetsz • Ne lízingelj, ha kölcsönvehetsz• Ne vegyél kölcsön, ha barterrel is megszerezheted• Ne barterrel élj, ha ki is kunyerálhatod (ez persze
morális kérdéseket vethet fel)• Ne kunyerálj, ha ki tudod szedni a szemétből• Ne keresd a szemétben, ha ingyen is megkaphatod• Ne fogadd el ingyen, ha valaki fizetne azért, hogy elvidd• Ne fogadj el csak úgy fizetséget, ha az emberek
alkudnának”Forrás: CIALK 2012
81StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 82
FINANSZÍROZÁSHonnan szerezhető pénz az induláshoz?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 83
MiértMire
HonnanHogyan
kell(het) pénza vállalkozás kezdetén?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 84
• A vállalkozás: egy üzleti elképzelés megvalósítása bizonytalan környezeti feltételek között, amelyhez általábannem rendelkezünk a szükséges erőforrásokkal
• A finanszírozás a szükséges erőforrások megszerzése
2023.05.03.
A finanszírozás fajtáiVagyon(tőke) finanszírozás
Befektetés
• Tulajdonviszonyt létesít• Beleszólásra, betekintésre
jogosít• Elsősorban vagyongyarapodási
- árfolyam növekedési- elvárás• Ritkábban hozam (osztalék)
elvárás• Csőd esetén nincs kárpótlás• Tőkepiacról szerezhető meg• Kontrollt, szakértelmet nyújt
AdósságfinanszírozásHitelezés
· Tulajdonviszonyt nem létesít, de általában biztosíték, jelzálog kell hozzá
· Határozott időre kapható· Kamatot kell fizetni utána· Vissza kell fizetni, ki kell
gazdálkodni· Többnyire bankok adják, de a
magas kockázat miatt nem szívesen adják az indításhoz
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 85
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 86
Mire kellhet finanszírozás?
Seed capital a fejlesztéshez
Startup capital a gyors induláshoz
Growth capital a terjeszkedéshez
Tisztában vagy a finanszírozási céljaiddal?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 87
Mennyi pénzre van szükség az indulásnál?
Megélhetési kiadások Biztonsági tartalék
Fejlesztési, beruházási költségek· a berendezések és termelőeszközök
költségei· a telephely kialakításának költségei· az induló készlet értéke· a kutatás-, fejlesztés költsége· a különböző illetékek és eljárási díjak · a hirdetési költség a bevezetéshez · a bérleti díjak előlege, letétje
· élelem· ruházkodás· közüzemi díjak· biztosítás· lakbér, közös költség· közlekedés
· egészségügy, gyógyszer
· háztartási eszközök· javítások· szórakozás, üdülés
Működési költség· bérek és közterheik· készletek· bérleti díj· könyvelő, ügyvéd díjazása· közüzemi díjak: víz, villany, telefon· előfizetési díjak, tagsági díjak· biztosítás· javítási költségek· adók· …
• Nem lehet csökkenteni a költségeket?– Reálisabb költségbecslés
• Milyen tartalékra lehet szükség?– 3-6 hónap vagy 10-30%
2023.05.03.
Honnan lehet finanszírozni?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 88
Alapító3F (Family, Fiend,
Fool)Pályázat
Magánbefektető
Üzleti angyal
Kockázati tőke
Közösségi finanszírozás Bankhitel
2023.05.03. 89
Elevator pitch: a befektetőnek szóló bemutató,ha mások pénzére van szükség a magvalósításhoz
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
1. Mi a probléma/igény?
2. Mi a megoldás?
3.Miért jó ez a piacnak és a
befektetőnek?
4. Mit ajánlunk és kérünk?• 2-5 perces előadás
• Felkelti a befektető érdeklődését
1. Lényegre törő2. Könnyen érthető3. Mohóságot felkeltő4. Visszautasíthatatlan
Elevator PitchThe Elevator Pitch Guide: 45 presentation tips for startups
90
Miről beszéljünk a befektetőnek?1. A PROJEKT / STARTUP NEVE (találj egy márkanevet, ami
vonzó és szerethető)
2. A PROBLÉMA – Milyen problémát old meg? 3. A MEGOLDÁS – Mi a termék vagy szolgáltatás?
4. SZEGMENS ÉS CÉLCSOPORT – Kik a megcélzott vevők?
5. AZ ÜZLETI MODELL – Hogyan lesz a projekt nyereséges? Hogyan tesz szert a vállalkozás bevételre?
6. KI FOG FIZETNI A TERMÉKÉRT/SZOLGÁLTATÁSÉRT?
7. A VERSENYELŐNY
8. MI A LEHETŐSÉG, MIK A KÖRÜLMÉNYEK?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
1. Nevezd meg a projektet! Nem kell feltétlenül már most kitalálni a piaci bevezetéskor használt márka nevet, de ha már van ilyen a fejedben, akkor oszd meg!
2. Mutasd be az igényt, amit ki akarsz elégíteni! 3. Írd le néhány szóval, hogy mi a kínált Termék vagy Szolgáltatás,
és magyarázd meg, hogy miért jelent ez megoldást a potenciális vevő igényére!
4. Mutasd be a vevői célcsoportokat! (Lehet több is, de érdemes megkülönböztetni őket!)
5. Mutasd be az üzleti modellt és néhány szóval magyarázd meg, hogy hogyan működik!
6. Mutasd be a célpiacot! (Lehet több piac, több csoport, de
világosan érzékeltetni kell a jellemzőiket és a köztük lévő különbségeket!)
7. Mutasd be a megkülönböztető versenyelőnyödet! (legalább egyet, amiben jobb vagy a versenytársaidnál)
8. Miért foglalkozol ezzel az ötlettel, miért fektetsz bele időt,
energiát és pénzt? Mi az, ami tényleg motivál? Milyen piaci visszajelzést kaptál, ami fokozta a lelkesedésedet?
2023.05.03.
2023.05.03.
ÜZLETI TERV KÉSZÍTÉSEHogyan lehet meggyőzni a befektetőket?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 91
2023.05.03.
MagabiztosÁtgondoltTámogatottMegvalósítás
Miért van szükség üzleti tervre?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.92
Részletes ÜZLETI TERV
Életképes VÁLLALKOZÁSI
KONCEPCIÓ
Ötlet
Szisztematikus végiggondolás a
felhasználásával
MIÉRT
A vállalkozónak, a 3F-nek, angyal befektetőnek
A vállalkozónak, intézményi befektetőnek
KINEK HOGYAN MIT
Részletes tervezés ÜT segédlet felhasználásával
Meggyőző és alapos érvek
MagabiztosTervezettTámogatottMegvalósításMeggyőző és
hiteles dokumentum
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 93
A vállalkozásindító üzleti terv
… a vállalkozások indításának, finanszírozásának alapvető dokumentuma, amely meggyőző és hiteles indoklást ad arra, hogy a vállalkozás a belátható 2-3 évben
az elképzelt termékkel/ szolgáltatással a megcélzott piacon a vállalkozó személyekkel képes nyereségesen működni felkészülve a várható kockázatok kezelésére
Az üzleti tervetA cég alapítása előtt az indulás előkészítéséhezKülső (intézményi) finanszírozási igény esetén
érdemes elkészíteni
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 94
Az üzleti terv …
ha a vállalkozó hitelt érdemlően elvégezte a szükséges piac- és
iparágkutatást meghatározta, hogy mi a terméke,
szolgáltatása megtervezte a piacra jutás lépéseit megtervezte a működés feltételeit megtalálta a működtetéshez
szükséges embereket kikalkulálta, hogy a vállalkozás
hogyan lesz gazdaságosan működtethető
számba vette a várható kockázatokat és kivédésük megoldásait
a vállalkozónak, hogy érdemes és lehetséges belevágni az üzlet indításába
A finanszírozóknak, hogy érdemes és biztonságos pénzt adni hozzá
ha bebizonyítjaakkor meggyőző akkor hiteles
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 95
Az üzleti terv tartalma1. Címlap2. Összefoglaló 3. A vállalkozás általános bemutatása4. Az iparág, a piac, a versenytársak
elemzése5. A termékek és szolgáltatások6. A marketing terv7. A működés, az üzemeltetési terv8. Az emberek és a szervezet9. A pénzügyi és a finanszírozási terv10. A kockázat és a kockázatkezelés
2023.05.03.
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 96
AZ INDÍTÁS ALAPFELADATAIHogyan vágjunk bele?
2023.05.03. 97
Üzleti feltételek
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
Adózási szabályok
Jogi formák
Emberek Szervezet
Alap tevékenység
Könyvelés Könyvelő
Szakértők Tanácsadók
Beruházás Berendezés
Bank választás
Hatósági engedély
A vállalkozás alapítás feltételeinek megteremtése
Jog védelem
Biztosítás
Név választás
Értékesítési stratégia
Technikai, szervezeti feltételek
Jogi feltételek
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 98
PIACRA LÉPÉSHogyan fogunk értékesíteni?
2023.05.03.
A marketing funkció működése
1. Kik a vevőink, hogyan viselkednek , döntenek a vásárlásról? (Szegmentálás)
2. Mit igényelnek? (Igényfelmérés)
3. Mit kínál a versenytárs? (Versenytárs vizsgálat)
4. Mit, honnan, hogyan tudjunk meg? (Piackutatás)
1. Mit adunk el, kinek, milyen igényt kielégítve? (Pozicionálás)
2. Mennyiért? (Árazás)3. Hogyan hívjuk fel
magunkra a figyelmet? (Eladásösztönzés)
4. Hol, hogyan, milyen csatornán át adunk el? (Értékesítés)
Piackutatás Piacra jutás Piacon maradás
1. Mit szólnak a vevők?2. Hogyan javítsunk
rövid távon? (Reaktív akciók, vevőszolgálat, panaszkezelés)
3. Hogyan reagáljunk hosszabb távon (Proaktív akciók, fejlesztés)
99StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 100
Az SC(T)P marketing stratégia
A cég piacának meghatározása
A piaci szegmensek
meghatározása
A szegmensek értékelése
Szegmens profilok
meghatározása
A célszegmensek vonzóságának
értékelése
A célpiac kiválasztása
Pozicionálási stratégia kialakítása
(branding)
A marketing mix meghatározása és
megvalósítása
A teljesítmény visszamérése
SSzegmentálás
C*Célkiválasztás
PPozicionálás
*T, Targeting
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 101
Kik legyenek az első vevőink?
A termékelfogadás G. Moore féle modellje
Felgyorsíthatjuk a piaci terjeszkedést, ha kifejezetten a korai követőket célozzuk a termékbevezetés során.
102
Plafon (a vevő szerinti érték)
Padló (Költség)
Megkülönböztetésés
Stratégiai célok
Az árazás mozgástere a padlótól a plafonig
Az árazásunk függ:
- A megkülönböztetés mértékétől
- Stratégiai céljainktól
Copyright © 2007 Impact Planning Group LLC..
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 103
Hogyan lépjünk a piacra?
hu.wiki.weblogtrade.euhu.wiki.weblogtrade.eu
2023.05.03.
A ma legfontosabb marketing kommunikációs csatorna: a web
• A tipikus vevő* a keresést a Google-ban kezdi, ahol felfedez vagy minket, vagy a tematikus oldalakat.
• Megtalál-e minket a Google-ban? Kereső-optimalizálás (SEO)
• Hírlevél, ha vannak címeid• Közösségi médiák• Facebook, közösségi oldalak
* ???
105StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 106
Born globalIndulástól nemzetközi
Országos indulás, regionális terjeszkedés
Kilépés a nemzetközi piacra• Miért akar, kell a vállalkozásnak terjeszkedni?
– Hajtóerők– Képességek– Célok / az üzleti lehetőség
• Hova akar, lehet piacra lépni?– Régió, ország– Iparági és versenyhelyzet– Az üzleti lehetőség
• Hogyan akar, lehet piacra lépni?– Az üzleti koncepció és a piacra lépési stratégia– Pénzügyi kalkuláció– Finanszírozás
2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 107
Tudod a választ a három stratégiai alapkérdésre?
1. Hol vagyunk most?
1.Melyek a belső erősségeink, gyengeségeink, külső lehetőségeink, fenyegetéseink? (A jelenlegi helyzetünk kihívásai)
2.Miért kell és mennyire akarunk változtatni? (Változtatási hajlandóságunk)
3.Mennyi erőforrásunk van a változtatásokhoz? (Finanszírozási igény)
3. Hogyan jutunk el oda?
4. Miben kell változtatnunk? (Stratégiai ügyek)
5. Hogyan oldjuk meg a stratégiai ügyeket? (Szakmai és kulturális stratégiai megoldások)
6. Mit, mikorra, kikkel, mennyivel valósítjuk meg és fogadtatjuk el a változásokat? (Projektek és akciók a megvalósításra)
3.
2. Hova akarunk eljutni?
3. Kik vagyunk, mit, miért, csinálunk? (A vállalkozás küldetése)
4. Milyenek akarunk lenni, hova akarunk eljutni a jövőben? (A vállalkozás jövőképe)
5. Mit akarunk elérni, és honnan fogjuk tudni, hogy elértük, amit akartunk? (A vállalkozás céljai)
1.
2.
2023.05.03.
LEAN STARTUPA PIACRA LÉPÉS FELGYORSÍTÁSA
Hogyan lehet gyorsabban jobbat?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 108
2023.05.03.
A Startup vállalkozások céljai
1. Megkapaszkodni a piacon2. Felépíteni egy céget3. Növekedni, terjeszkedni a piacon4. Megtartani, fejleszteni a céget5. Eladni?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 109
2023.05.03.
A lean startup módszer
Ötletek
Építs!
Termék
Mérj!
Adatok
Tanulj!
3+1 alapszabály
1. Ne higgy a saját feltevéseidnek, teszteld őket!
2. Nem tesztelhetsz az íróasztal mellől!
3. Építsd be, amit tanultál, és kezd újra!
+1. Minél több kört tegyél meg a lehető legkevesebb idő alatt!
110StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Van egy ötletem, mit tegyek?Kérdezzük meg önmagunktól:
1. A vevők számára fontos a probléma,
amit megoldok?
2. Ha lenne rá megoldás, megvennék?
3. Tőlem vennék meg?
4. Tényleg tudok megoldást találni a
problémára?
111StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Alapok lerakása1. Mit szeretnék megtudni a
fogyasztótól?
2. Mit kell ehhez mérnem?
3. Mit kell nyújtanom, hogy meg
tudjam mérni?
Minimum viable product(Minimálisan életképes termék)
112StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Minimálisan életképes termék1. Feltevéseink tesztelésére szolgál, de csak arra, nem pedig
tömeggyártásra
2. Egyszerre egy feltevést tesztelünk vele
3. Alkalmas arra, hogy megtegyünk egy teljes
fordulót az „Építs-mérj-tanulj” körben
4. Nem kell, hogy tökéletes legyen, de a
vevőnek látnia kell
• Prototípus, termék leírás, termékbemutató
113StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Kik az optimális tesztalanyok?1. Akik a legtöbbet profitálják abból, hogy az
elsők között vehetik igénybe az általunk
kínált megoldást
2. Cserébe elviselik a hiányosságokat, és
visszajelzéseikkel segítenek a
fejlesztésben
Korai követők114StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Értékeljük az adatokat!
A „jó adat”
A jó adat jellemzői:
1. Actionable• Feltárja az ok-okozati különbségeket
2. Accessible• Érthető• Elérhető
3. Auditable• Igazolható
115StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Döntés
• A stratégiát változtatjuk meg, nem a végcélt
• Egyszerre egy változtatást hajtunk végre
• A változtatás hatása tesztelhető legyen
• Ha az adatok azt mutatják, jó irányba tartunk
• Fejlesztjük a terméket, és teszteljük az új fejlesztéseket
• Gyorsítjuk a tesztfázisokat
Váltás
Kitartás
116StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.
Összefoglalás1. Hiába tartjuk az ütemtervet, és a pénzügyi tervet, ha
olyat alkotunk, amire nincs szükség!
2. Ismerjük meg a fogyasztóinkat! (”Amíg nem tudjuk kik a
fogyasztóink, nem tudjuk mi a minőség!”)
3. Teszteljük feltevéseinket piaci körülmények között!
4. A megközelítésen változtassunk, ne a végcélon!
5. Ne tékozoljuk el mások idejét (sajátunkat még kevésbé)!
117StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013.
2023.05.03.StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 118
ZÁRÓGONDOLATOKMég mindig akarod?
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 119
Élvezd az utat, ne csak a célt
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 120
Nem kellene máris eladni?
Biztos,hogy működtetni is akarom?
StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 121
Felhasznált és javasolt irodalom1. Vecsenyi János: Kisvállalkozások indítása és működtetése. Perfekt 2009, 72h 2011, 20122. Timmons, J. (1990): New Venture Creation: Entrepreneurship in the 1990s. Irwin. Homewood,
IL:.3. Szirmai Péter-Klein Sándor (2010) Üzleti tervezés kívül és belül. Induló vállalkozások tervezése.
EDGE 2000 Kiadó, Budapest; 4. Eric Ries (2010) The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to
Create Radically Successful Businesses 5. Lisa Gansky (2010) MESH vállalkozások. Miért a megosztásra épülő üzleteké a jövő? HVG
könyvek. Budapest6. Chris Anderson (2009): Ingyen. A radikális árképzés jövője. HVG Könyvek Budapest 7. Béza Dániel és társai (2007) Kisvállalkozások finanszírozása Perfekt kiadó, Budapest, 8. Bojár Gábor (2005) Graphi-sztori. Egy magyar mini-multi története HVG könyvek, Budapest. 9. Wasserman, Noam (2008 június): Az alapító dilemmája. Harvard Business Manager Magyar
kiadás10.Wasserman, Noam (2012) The Founder’s dilemmas
2023.05.03.
2023.05.03. StartUP útmutató © Vecsenyi János, 2013. 122
Ez itt a reklám helye