Socialinė reklama lauke

May 2016, JCDecaux Baltics

Tyrimo tikslas: Ištirti socialinės lauko reklamos „Aš ne daunas, aš – žmogus“ pastebėjimą, vertinimą, nustatyti reklamos poveikį.

Tikslinė grupė (TG): 15-54 metų asmenys, kurie gyvena Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Šiaulių, Panevėžio, Alytaus miestuose.

Tyrimo metodas: Apklausa elektroniniu paštu (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing).

Atranka: Kvotinė atsitiktinė respondentų atranka. Kvotos sudaromos pagal lytį, amžių ir miestus.

Imtis: Viso buvo apklausti 300 15-54 metų žmonės, gyvenantys Vilniaus, Kauno, Klaipėdos, Šiaulių, Panevėžio, Alytaus miestuose.

Apklausa vyko: 2016 m. balandžio 14 - 20 dienomis.

Tyrimo pristatymas ir lauko darbų ataskaita

Miestai: Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, Alytus.

Kampanijos formatas: Stotelės ir vitrinos bei kolonos.

Reklamos kampanija

KOLONOS 12 13 14

Vilnius 34 34

Kaunas 5 5 5

Klaipėda 5 6

STOTELĖS / VITRINOS 12 13 14

Vilnius 166 62

Kaunas 20

Klaipėda 25 40

Šiauliai 20 15

Panevėžys 5 12 19

Alytus 4 4 5

Tyrime rodomos nuotraukos

TYRIMO REZULTATAI

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Ar Jūs esate susidūręs (-usi) su situacija, kai piktinantis žmogaus elgesiu jis vadinamas žargonu daunas, nors jis ir neturi Dauno sindromo?

Problemos mastas.Ar Jūs esate susidūręs (-usi) su situacija, kai piktinantis žmogaus elgesiu jis vadinamas žargonu daunas, nors jis ir neturi Dauno sindromo?

81

19

Taip Ne

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Ar pastaruoju metu pastebėjote šią reklamą gatvėse (lauko, stotelių stenduose)?

Reklamos pastebėjimas

71 29

Taip Ne

% skaičiuojami nuo atskirų respondentų grupių

Ar pastaruoju metu pastebėjote šią reklamą gatvėse (lauko, stotelių stenduose)?

Reklamos pastebėjimas. Pasiskirstymai

VISO N=300

Lytis

Vyras 142

Moteris 158

Amžius15-24 59

25-34 89

35-44 75

45-54 77

Išsimokslinimas

Pagrindinis 6

Vidurinis 41

Aukštesnysis 45

Aukštasis 208

Užsiėmimas

Pats sau darbdavys 31

Samdomas darbuotojas 220

Dekretinėse, vaiko priežiūros atostogose 10

Bedarbis, ieškote darbo 8

Pensijoje (arba invalidumo pensija) 1

Mokinys, studentas 27

Namų šeimininkė 3

Tautybė

Lietuvis (-ė) 275

Rusas (-ė) 13

Lenkas (-ė) 9

Kita tautybė 3

71%

58%

83%

90%

67%

71%

61%

67%

68%

53%

75%

68%

70%

90%

75%

85%

33%

72%

69%

67%

33%

29%

42%

17%

10%

33%

29%

39%

33%

32%

47%

25%

32%

30%

10%

25%

100%

15%

67%

28%

31%

33%

67%

Taip NeVISO N=300

Šeiminė padėtis

Vedęs, ištekėjusi, gyvenate nesusituokę 204

Viengungis, netekėjusi 73

Gyvenate atskirai, išsiskyrę, našlys, našlė 23

Namų ūkio dydis

Vienas 33

Du 91

Trys 82

Keturi ir daugiau 94

Vaikų iki 18 metų buvimas šeimoje

Šeimoje nėra vaikų iki 18 metų 133

Šeimoje yra vaikų iki 18 metų 167

Asmeniškai turi vaikų

Asmeniškai turi vaikų 155

Asmeniškai neturi vaikų 145

Vidutinės vieno šeimos nario pajamos per mėnesį

Iki 230 EUR (800 lt) 27

231 - 435 EUR (801-1500 lt) 63

436 - 870 EUR (1501-3000 lt) 93

Daugiau negu 871 EUR (3000 lt) 18

Nėra atsakymo 99

Gyvenamoji vieta

Vilnius 135

Kaunas 70

Klaipėda 37

Šiauliai 24

Panevėžys 21

Alytus 13

71%

71%

71%

70%

79%

67%

71%

72%

70%

72%

68%

74%

78%

68%

70%

61%

74%

84%

53%

76%

75%

62%

31%

29%

29%

29%

30%

21%

33%

29%

28%

30%

28%

32%

26%

22%

32%

30%

39%

26%

16%

47%

24%

25%

38%

69%

Taip Ne

Kas, Jūsų manymu, yra reklamuojama? (atviras klausimas)

Reklamos supratimas.

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Tolerancija, integracija

Žmonių lygybė

Socialinė reklama

Reklama siekia pakeisti žmonių elgesį, požiūrį

Prieš patyčias

Dauno sindromo (DS) liga

Negalia, liga

Žmogiškumas

DS parama / rėmimo fondai

Skatina nebevartoti "daunas" žargono

Vaikai, sergantys vaikai

DS diena

Šviesti visuomenę, skatinti suprantingumą

Vaikų namai, įvaikinimas

Žmogaus teisės

DS draugija

Aktuali problema

Prieš vaikų smurtą

Atkreipti dėmesį į DS

Globa, įvaikinimas

Stigmatizacija

Vaikų su DS integracija

Aukojimas vaikams

Parama vaikų linijai

KIta

Nėra atsakumo

26.3%

17.0%

8.0%

8.0%

7.7%

5.7%

4.7%

3.0%

3.0%

2.0%

1.7%

1.7%

1.7%

1.3%

1.0%

1.0%

1.0%

1.0%

0.7%

0.7%

0.7%

0.3%

0.3%

0.3%

5.0%

11.3%

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Ar prieš šią reklamą buvote pagalvojęs (-usi) apie žargono daunas vartojimą?

59

41

Taip Ne

Apie žargono daunas vartojimą prieš reklamą statistiškai reikšmingai

dažniau pagalvojo lauko reklamą pastebėję tiriamieji ir respondentai,

kurių šeimose yra nepilnamečių vaikų.

Ar prieš šią reklamą buvote pagalvojęs (-usi) apie žargono daunas vartojimą?

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Kaip vertinate šią reklamą? Įvertinkite skalėje 1-10, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.

Bendras reklamos vertinimas

~79%

6 1 3 2 9 6 5 15 16 37

1 - Visiškai nepatiko 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai patiko

7.7Vidurkis

Vidurkiai skaičiuojami nuo atskirų respondentų grupių

Kaip vertinate šią reklamą? Įvertinkite skalėje 1-10, kai 1 reiškia „visiškai nepatiko“, o 10 – „labai patiko“.

Bendras reklamos vertinimas. Pasiskirstymai

VISO N=300

Lytis

Vyras 142

Moteris 158

Amžius15-24 59

25-34 89

35-44 75

45-54 77

Išsimokslinimas

Pagrindinis 6

Vidurinis 41

Aukštesnysis 45

Aukštasis 208

Užsiėmimas

Pats sau darbdavys 31

Samdomas darbuotojas 220

Dekretinėse, vaiko priežiūros atostogose 10

Bedarbis, ieškote darbo 8

Pensijoje (arba invalidumo pensija) 1

Mokinys, studentas 27

Namų šeimininkė 3

Tautybė

Lietuvis (-ė) 275

Rusas (-ė) 13

Lenkas (-ė) 9

Kita tautybė 3

7,7

7,1

8,3

7,6

7,6

8,2

7,5

6,3

7,4

8,3

7,7

6,3

7,8

9,4

8,4

8,0

7,7

9,3

7,7

7,5

7,7

8,3

VISO N=300

Šeiminė padėtis

Vedęs, ištekėjusi, gyvenate nesusituokę 204

Viengungis, netekėjusi 73

Gyvenate atskirai, išsiskyrę, našlys, našlė 23

Namų ūkio dydis

Vienas 33

Du 91

Trys 82

Keturi ir daugiau 94

Vaikų iki 18 metų buvimas šeimoje

Šeimoje nėra vaikų iki 18 metų 133

Šeimoje yra vaikų iki 18 metų 167

Asmeniškai turi vaikų

Asmeniškai turi vaikų 155

Asmeniškai neturi vaikų 145

Vidutinės vieno šeimos nario pajamos per mėnesį

Iki 230 EUR (800 lt) 27

231 - 435 EUR (801-1500 lt) 63

436 - 870 EUR (1501-3000 lt) 93

Daugiau negu 871 EUR (3000 lt) 18

Nėra atsakymo 99

Gyvenamoji vieta

Vilnius 135

Kaunas 70

Klaipėda 37

Šiauliai 24

Panevėžys 21

Alytus 13

Reklamos pastebėjimas

Taip 134

Ne 167

7,7

7,9

7,5

6,8

8,1

7,4

7,3

8,3

7,3

8,1

8,0

7,5

7,6

8,1

7,9

6,9

7,5

7,8

7,1

8,8

7,5

7,0

9,3

8,1

7,0

6 1 3 2 9 6 5 15 16 37

1 - Visiškai nepatiko 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai patiko

7.7Vidurkis

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=238

Prašome paaiškinti savo vertinimą.

Teigiamo reklamos vertinimo priežastys

Patiko reklamos idėja, teisinga idėja, reklamos šūkis

Teigiamai vertinu pastangas ugdyti visuomenę

Priverčia susimąstyti

Reklama ugdo toleranciją, supratimą

Patiko reklamos dizainas (spalvos), graži

Atkreipia dėmesį

Aktuali reklama / problema

Aiški reklama

Patiko reklamoje esantis vaikas

Įsimena

Turinti prasmę reklama

Kita

Nežinau

27.7%

14.7%

10.5%

9.7%

7.1%

5.9%

5.9%

5.5%

5.5%

0.8%

0.4%

14.3%

8.0%

% skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=62

Prašome paaiškinti savo vertinimą.

Neigiamo reklamos vertinimo priežastys

6 1 3 2 9 6 5 15 16 37

1 - Visiškai nepatiko 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai patiko

7.7Vidurkis

Nepatiko reklama (neetiška, žeidžianti, per stipri)

Neaiški reklama, sunku suprasti

Sukelia neigiamas emocijas

Nereikalinga reklama šiai problemai, nieko nepakeis reklama

Neaktuali

Nepatiko, kad reklamoje vaizduojamas vaikas

Nepatiko reklamos dizainas

Nepatiko reklamos šūkis

Labai tiesioginė reklama

Ir patiko, ir tuo pačiu nepatiko reklama

Nesutinku su reklama, manau, kad tai nėra įžeidimas

Kita

Nėra atsakymo

22.6%

14.5%

12.9%

9.7%

8.1%

6.5%

4.8%

4.8%

3.2%

3.2%

1.6%

6.5%

11.3%

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Prašome įvertinti reklamą pagal šias charakteristikas skalėje nuo 1 iki 10

Reklamos aiškumas

~78%

13 1 2 2 3 2 4 9 11 52

1 - Neaiški 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Aiški

7.8Vidurkis

Alytaus miesto gyventojai statistiškai reikšmingai dažniau teigė, kad reklama

yra aiški. Tuo tarpu Kauno miesto gyventojams ši reklama atrodė

mažiausiai aiški.

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Prašome įvertinti reklamą pagal šias charakteristikas skalėje nuo 1 iki 10

Reklamos išskirtinumas

~69%

Statistiškai reikšmingai labiau išsiskiriančia reklama laikė tie,

kurie matė lauko reklamą.

13 4 4 3 6 5 3 12 11 39

1 - Panaši į kitas 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Išsiskirianti

7.1Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Prašome įvertinti reklamą pagal šias charakteristikas skalėje nuo 1 iki 10

Reklamos problemos artumas

~57%

Statistiškai reikšmingai dažniau reklama artima pasirodė vieno asmens namų ūkiui, tuo tarpu 3 asmenų namų

ūkiui reklama atrodė labiau tolima.

10 4 7 4 18 9 9 11 8 21

1 - Tolima 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Artima

6.2Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Prašome įvertinti reklamą pagal šias charakteristikas skalėje nuo 1 iki 10

Reklamos poveikis – skatinimas susimąstyti apie žargono vartojimo problemą

~71%

14 5 3 1 5 4 5 8 10 45

1 - Neskatina susimąstyti apie žargono daunas vartojimo problemą 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Skatina susimąstyti apie žargono daunas vartojimo problemą

7.2Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Prašome įvertinti reklamą pagal šias charakteristikas skalėje nuo 1 iki 10

Reklamos poveikis

~69%

Statistiškai reikšmingai dažniau reklama paveikė tuos, kurie buvo

susidūrę su situacija, kai piktinantis žmogaus elgesiu jis vadinamas

žargonu daunas, nors jis ir neturi Dauno sindromo bei tuos, kurių šeimose yra nepilnamečių vaikų.

12 4 5 2 7 8 7 13 12 30

1 - Nepaveikė manęs 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Paveikė mane

6.8Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Atsižvelgiant į reklamą, kiek tikėtina, kad Jūs ne(be)vartosite žargono daunas?

Reklamos poveikis žmonių elgesiui

~82%

5 11 3 8 2 8 11 12 50

1 - Visiškai netikėtina, vartosiu kaip anksčiau 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai tikėtina, kad ne(be)vartosiu

8.2Vidurkis

TYRIMO REZULTATAI

SOCIALINĖ REKLAMA

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Kiek, Jūsų nuomone, socialinė reklama lauke (reklamos stenduose, stotelėse) atkreipia žmonių dėmesį?

Socialinė reklama lauke. Dėmesio atkreipimas

~90% Statistiškai reikšmingai dažniau manė, kad socialinė reklama lauke atkreipia žmonių

dėmesį tie, kurie matė lauko reklamą.Taip pat nustatyta, kad socialinė reklama

lauke atkreipia jaunų žmonių dėmesį - 15-24 m. Rečiau taip manė - 45-54 m.

respondentai.Išsimokslinimas turi poveikį - kuo aukštesnis

išsimokslinimas, tuo labiau socialinė reklama lauke atkreipia dėmesį.

2 1 11 5 5 15 20 15 35

1 - Visiškai neatkreipia 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai atkreipia

8.2Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Kiek, Jūsų nuomone, socialinė reklama lauke (reklamos stenduose, stotelėse) paveikia žmonių požiūrį, nuostatas?

Socialinės reklamos lauke. Poveikis žmonių požiūriui, nuostatoms

~78%

2 2 3 4 10 12 20 21 7 18

1 - Visiškai nepaveikia 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai paveikia

7.1Vidurkis

Vidurkis ir % skaičiuojami nuo respondentų, atsakiusių į klausimą, N=300

Kiek, Jūsų nuomone, socialinė reklama lauke (reklamos stenduose, stotelėse) paveikia žmonių elgesį?

Socialinės reklamos lauke. Poveikis žmonių elgesiui

~73%

2 2 5 5 13 16 19 18 6 15

1 - Visiškai nepaveikia 2 3 4 5 6 7 8 9 10 - Labai paveikia

6.7Vidurkis

Išvados ir įžvalgos

Socialine reklama keliama aktuali problema. Net 81%

tyrimo dalyvių buvo susidūrę su situacija, kai piktinantis

žmogaus elgesiu jis vadinamas žargonu daunas, nors jis ir neturi Dauno sindromo.

71% respondentų pastebėjo

tiriamą lauko reklamos kampaniją.

Statistiškai reikšmingai labiau reklamą pastebėjo moterys (83%), 15-24 metų tyrimo dalyviai (90%), Vilniaus (84%) miesto gyventojai.

N+3 pgl. OI

Apie žargono daunas vartojimą prieš reklamą pagalvojo

daugiau negu pusė respondentų (59%).

Reklamos maketas vertintas aukščiausiais balais:

reklama laikoma aiški, vidurkis 7,8.

Išskirtinė, vidurkis 7,1.

Tačiau pati problematika nebuvo artima, vidurkis 6,2.

Reklamos poveikis. Skatinimas susimąstyti apie

apie žargono vartojimo problemą, vidurkis 7,2.

Reklama paveikė, vidurkis 6,8Laibai tikėtina, kad

ne(be)vartos šio žargono, vidurkis 8,2.

Apskritai socialinė reklama lauke ypatingai atkreipia

žmonių dėmesį (vidurkis 8,2).Ji turi poveikį žmonių požiūriui, nuostatoms (vidurkis 7,1) bei

elgesiui (vidurkis 6,7).

Teigiamas reklamos maketo vertiniams – vidurkis 7,7 skalėje 1-10, kai 1 – visiškai nepatiko, o

10 – labai patiko reklama. Statistiškai reikšmingai dažniau

teigiamus įvertinimus skyrė moterys, repondentai, kurių šeimose yra

nepilnamečių vaikų, taip pat asmeniškai vaikų tyrintys žmonės, lauko reklamą pastebėję tyrimo

dalyviai.

Rekomendacija. Socialinės reklamos planavimas

lauke – aukšti rezultatai naudojant kelis formatus.

Socialinė reklama nepalieka abejingų, tai padeda įgyvendinti ir pasiekti tikslus – atkreipti dėmesį

bei priverčia susimąstyti apie problemą.

JCDecaux Lietuva UAB | Vilniaus str. 31, LT-01402, Vilnius, Lithuania | T: (+370 5) 273 09 17 | E: info@jcdecaux.lt