View
4.121
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
ŚMIERĆ BLOGOSFERY? Czyli o trendach rozwoju oraz wykorzystania blogów i narzędzi tworzenia treści w Internecie.
Blog Forum Gdańsk, 15 października 2011
Natalia Hatalska & Dominik Batorski
Nie tak dawno temu…
…wszyscy chcieli mieć bloga – najlepszy sposób dotarcia do potencjalnych odbiorców.
…blogi były podstawowym narzędziem tworzenia treści w sieci…
…powstają blogi o blogach…
Wysyp porad: jak prowadzić bloga, jak komunikować się z czytelnikami, jak zarabiać…
A dokąd zmierzają blogi dziś?
No cóż - podobno blogosfera traci swój urok…
Częstotliwość aktualizacji bloga maleje
Czy dotyczy to wszystkich blogów?
Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.
2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
17 14
1713
30
26
23
25
1321
Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?
znacznie mniej
trochę mniej
tak samo
trochę więcej
znacznie więcej
2009 20100%
20%
40%
60%
80%
100%
7 7
2015
27
24
23
22
15
19
35
5 9
Jak często aktualizujesz swój blog?
rzadziej niż raz na miesiąc
raz na miesiąc
raz na kilka tygodni
co najmniej raz na tydzień
2-3 razy w tygodniu
raz lub dwa razy dziennie
3 lub więcej razy dziennie
…ale czytanie blogów wciąż bardzo popularne…
Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)
Na 5. pozycji, jeżeli chodzi o aktywność internautów w mediach społecznościowych.
…imponują też liczby…
Obecnie liczba blogów jest szacowana na przynajmniej 100mln.
…a konsumenci mają do nich zaufanie…
Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.
Skąd więc pogłoski o śmierci blogosfery?
[feejsbuuuuuk]
tworzę podcastów
tworzę więcej video
blogowanie negatywnie wpływa na moje życie społeczne
więcej publlikuję tradycyjnie
więcej korzystam z serwisów społecznościowych
więcej korzystam z mikroblogów
zobowiązania rodzinne i zawodowe
nie wiem
inne
0 10 20 30 40 50 60 70
2
3
4
13
28
30
63
4
25
2
4
3
15
30
31
60
3
26
Powody spadku częstości blogowania
profesjonaliści
hobbyści
procent blogujących rzadziej
Powody spadku częstości blogowania…
…są praktycznie takie same wśród hobbystów i profesjonalistów.
Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.
Następuje polaryzacja zachowań
Hobbyści blogują mniej, profesjonaliści więcej.
Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.
hobbyści profesjonaliści0%
20%
40%
60%
80%
100%
10
2211
1625
28
27
22
26
12
Jak często aktualizujesz swój blog w porównaniu do początków jego prowadzenia?
znacznie mniej
trochę mniej
tak samo
trochę więcej
znacznie więcej
hobbyści profesjonaliści0%
20%
40%
60%
80%
100%
510
13
18
23
26
22
23
21
166
3115
Jak często aktualizujesz swój blog?
rzadziej niż raz na miesiąc
raz na miesiąc
raz na kilka tygodni
co najmniej raz na tydzień
2-3 razy w tygodniu
raz lub dwa razy dziennie
3 lub więcej razy dziennie
Faktycznie - młodsi wolą pisać tam…
Wymaga to od nich mniej czasu i zaangażowania, wielu i tak pisało tylko dla znajomych.
…ale „starzy” blogerzy trzymają się nieźle…
Źródło: Generations 2010, Pew Internet & American Life Project, December 2010
„Blogaski” mniej popularne, następuje profesjonalizacja…
Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)
…od bloga do serwisu internetowego…
Czy Antyweb, Spidersweb, itp. to jeszcze blogi?
…od bloga do własnych mediów…
…od bloga do książki…
Na FB przenoszą się niektórzy profesjonalni blogerzy…
…zresztą nie tylko na FB…
Kevin Rose, założyciel Digg.com i CEO Milk przekierował własną domenę na konto G+
Następuje koewolucja blogów i serwisów społecznościowych
Tak naprawdę chodzi o zmianę PLATFORMY…
…a nie o zaprzestanie blogowania w ogóle
Bloguję, ale kogo to obchodzi?
Zdjęcie: Max Wolfe, Flickr
Coraz częściej dyskusje odbywają się nie w komentarzach pod wpisami, ale w SM.
Po co blogować, jeśli G+ angażuje bardziej?
Szereg relacji pokazujących większe zaangażowanie odbiorców w SM niż na blogach.
(jednak nie do końca się zgodzę :))
Konkurencja dla blogów jest coraz silniejsza…
Google+ to blog, mikroblog i serwis społecznościowy w jednym.
Ale media społecznościowe nie są zagrożeniem dla blogów…
78% blogerów używa Twittera, a wśród blogujących zawodowo prawie 90%
dla prawie połowy blogerów Twitter jest narzędziem komunikacji z czytelnikami bloga, a dla 72% narzędziem promocji treści
87% blogerów używa Facebooka
Część wykorzystywana do promocji treści…
Źródło: State of the Blogosphere, Technorati, 2010.
…część jako uzupełnienie bloga (ilość vs jakość…)
Na blogach więcej treści, dogłębne analizy, subiektywny komentarz.
Inne są też motywacje korzystania z obu narzędzi
Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)
Serwisy społecznościowe – kontakty międzyludzkie, blogi – promocja siebie.
W przypadku blogów nie chodzi też o ZASIĘG…
…ważna jest SPECJALIZACJA czytelników (wąska grupa dyskutująca na interesujący ją temat).
…co przekłada się na WPŁYW na innych…
Mniejsza sieć podatna na rekomendacje kogoś z własnego grona…
…ERGO: Antyweb bardziej wpływowy niż Ashton Kutcher
Źródło: Patterns of Temporal Variation in Online Media, J. Yang, J. Leskovec. ACM International Conference on Web Search and Data Minig (WSDM), 2011.
…wpływ blogerów szczególnie widoczny w obszarach…
…TECHNOLOGII i ROZRYWKI (w porównaniu z publikacjami w tradycyjnych mediach)
Źródło: Modeling Information Diffusion in Implicit Networks by J. Yang, J. Leskovec. IEEE International Conference On Data Mining (ICDM), 2010.
…ale także MACIERZYŃSTWO, kategoria BEAUTY…
Źródło: Beauty is in the eye of the blog holder: what influences women to purchase beauty products. BlogHer & Devries Survey, October 2010.
“Bloggers aren’t just people who sit in a room and regurgitate press releases. These are the next influencers.” Karen Robinovitz, Digital Brand Architects
…no i oczywiście – MODA!
(ALE wpływ blogów i blogerów bywa czasem przeceniany)
Spotkanie premiera z „internautami”.
Blogerzy wpływają też na decyzje zakupowe…
W Polsce…
Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011 (dane dotyczą rynku polskiego)
…prawie co 3. badany przyznaje, że ufa zdaniu blogerów nt. produktów i usług
…w Szwecji…
…ponad połowa badanych dokonała zakupu pod wpływem opinii na blogu
Źródło: Blog Sweden 5, survey by www.kullin.net, 2010.
Tak więc – czy faktycznie czeka nas przyszłość bez blogów?
Niezupełnie…
…choć narzędzia mogą być inne.
Dziękujemy za uwagę.