ALLA RICERCA DEL NUOVO TESORO …..

Findus

Il marchio è di proprietà di Unilever che commercializza una linea diversa di cibi congelati. In Italia commercializza i marchi "Capitan Findus", "4 Salti in Padella" e "That's Amore". Un marchio competitivo e altamente innovativo,sempre attento al gusto e al benessere dei consumatori dagli adulti ai più piccini.

Il pesce

Il pesce è uno degli alimenti più ricchi di nutrienti preziosi, più digeribili e adatto a tutte le fasce di età. Fonte preziosa di vitamina D e provitamina D, indispensabili per assorbire il calcio e avere ossa robuste. Ricco di proteine definite nobili, perché costituite dai cosiddetti aminoacidi essenziali.

Le verdure• CAROTA: Il Beta Carotene (Vitamina A) è necessario per la

corretta crescita e riparazione dei tessuti corporei; aiuta a mantenere pelle liscia e morbida e sana; a proteggere le mucose della bocca, del naso, della gola; protegge contro gli agenti inquinanti ed è quindi fondamentale per una buona vista; aiuta nella formazione di ossa e denti.

• POMODORO: Ricco di Zolfo,svolge un’azione disintossicante, contiene una grande percentuale di acqua(93-96%), per il resto

zuccheri, acidi, sostanze insolubili, aminoacidi, sali e vitamine C,A, ma anche B1,B2,B6,E,H,K e PP.

SPINACI: Concentrato di ferro ma ad alto contenuto di vitamine A,B,ma anche e B1,B2,B6,PP. Tale composizione ha un potere rimineralizzante, tonificante e cardiotonico.

FUNNY FISH

Il giusto equilibrio tra valori nutrizionali e gusto è uno degli elementi che contraddistinguono i Bastoncini di merluzzo Findus®: pregiati filetti, teneri e magri, apportano un buon contributo di proteine (12,5 grammi di proteine per 100 grammi di prodotto, pari a 4 bastoncini surgelati), un modesto contenuto di grassi, sali minerali e vitamine (E e D) preziose per la crescita e la buona salute.

Anche la panatura, oltre a dare gusto e croccantezza, apporta carboidrati "complessi" utili dal punti di vista nutrizionale e contribuisce a conservare i nutrienti e i liquidi contenuti nel pesce. I Bastoncini Findus® rappresentano un secondo piatto in linea con un’alimentazione sana ed equilibrata e con i difficili gusti dei bambini.

… Non solo tanto pesce ma ancora più verdure...

Target di riferimento:

L’azione è rivolta:

alle mamme dei più piccoli mediante la sottolineatura dei benefici delle verdure contenute nel prodotto;

ai bambini/ragazzi in età compresa tra i 3 e i 13 anni attraverso il coinvolgimento in esperienze ludiche.

Azioni above the line:

•Promo e sponsorizzazioni

•Regali

•Sampling

•Animazioni punto vendita

MASCOTTE Creazione di 3 mascotte raffiguranti 3

vegetali ( pomodoro, carota e foglia di spinaci) vestite come dei pirati

QUESTE TRE FIGURE ACCOMPAGNERANNO IL CONSUMATORE ATTRAVERSO LE

“ESPERIENZE D’ ACQUISTO” INCLUSE LE ATTIVITA’ DI PROMOZIONE:

CONCORSO A PREMI;RACCOLTA PUNTI;

SPONSORIZZAZIONE.

Un’esperienza d’acquisto perché:

• punteremo non solo sul prodotto in sé ma sull’esperienza di acquisto dello stesso;

• valorizzeremo il prodotto mediante un’esperienza che, attraverso il gioco (il percorso nei pdv, le mascotte, gli eventi, ecc.), coinvolgerà sentimenti ed emozioni dei più piccoli (“feel experience”).

PROMO E SPONSORIZZAZIONI (2 – 3 – 4 – 5 gennaio) (1) :

• Distribuzione capillare di volantini attraverso promoter posizionate agli ingressi di scuole materne e palestre nelle città in cui è presente Carrefour:

150.000 volantini 4.000 euro• Pubblicità su autobus: 2.000 euro

sulle linee principali di Roma, Milano e Napoli

“ALLA RICERCA DEL TESORO”

TOM BONNY,EDDY SPINACH,HENRY CARROT

TI ASPETTANO IL 2 – 3 - 4 - 5 GENNAIO NEI CENTRI

COMMERCIALI CARREFOUR PER AVVENTURARVI INSIEME NELLA

CACCIA AL TESORO FINDUS

* QUESTA SLIDE HA L’OBIETTIVO DI ILLUSTRARE IL POSSIBILE VOLANTINO

PROMO E SPONSORIZZAZIONI (2):

• Pubblicità su riviste per i bambini e per le mamme:

− Topolino (2 numeri settimanali, 1 pagina) 8.000 euro,

− Focus Junior (1 numero mensile, 1 pagina) 15.000 euro

− Donna Moderna ( 2 numeri settimanali, 1 pagina) 30.000 euro

• Inserzione sul sito di “Donna Moderna” tramite banner: 150 euro per 3 mesi

• Cartelloni pubblicitari (300 distribuiti tra Roma, Milano e Napoli): 600 euro ( 1.5 mt x 0.7mt)

• Adesivi sul retro delle poltrone delle sale cinematografiche: 10.000 pezzi 1.250 euro

• Affissione cartelloni per 2 settimane: 20.000 euro

Evento promozionale prima del lancio:

Mongolfiera a Roma (villa Borghese), a

Milano (nei pressi del Castello Sforzesco) e Napoli (piazza del Plebiscito) con l’immagine del tesoro stampata sulla parte superiore con la scritta “Vieni a scoprire il tesoro”; ai piedi della mongolfiera giocolieri, banda, mangiafuoco, clown e soprattutto le nostre mascotte che distribuiranno, in omaggio, il prodotto in uno speciale formato mini adatto per l’assaggio.

Verranno inoltre distribuiti monete di cioccolato, zucchero filato, pop corn e lecca lecca.

L’area sarà delimitata da totem giganti con l’immagine delle mascotte con in mano i FUNNY FISH.

La grande manifestazione promozionale avrà luogo i primi 3 gg (2 – 3 – 4 gennaio) e avrà un costo totale pari a 450.000 euro

Evento promozionale successivo al lancio:

9 – 10 - 11 Gennaio installazione nelle aree adiacenti i 69 punti Carrefour di alcuni giochi gonfiabili che rimandano al tema della caccia al tesoro (ad esempio un vascello pirata gonfiabile): 38.000 euro per noleggio;

Distribuzione di volantini da parte di 3 hostess vestite da mascotte: 5.000 euro (vestiti mascotte); 20.000 euro (stipendi hostess)

REGALI E SAMPLING:

• Omaggio all’acquisto di due confezioni da 6 (solo nei 4 giorni della promozione):

− Per le mamme una busta ermetica personalizzata: 250 per pdv : 3.000 euro

− Per i bambini una penna con quaderno personalizzati con l’ immagine dei 3 vegetali:

− 250 penne per pdv : 750 euro− 250 quaderni per pdv : 3.157 euro

ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (1):

• 2 hostess in ognuno dei 69 Carrefour (138 hostess):

- Nel periodo che va dal 2 al 5 Gennaio 2009 verranno vestite da “befane” e consegneranno i gadget:

55.200 euro per stipendio hostess;

2.760 euro per abbigliamento.

- Nei 2 week-end successivi alla promozione 1 hostess per pdv vestita da pirata (69 hostess): 27.600 euro per stipendio; 1.380 euro per divise.

ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (2):

• Nei 69 pdv Carrefour : - percorso adesivo sul pavimento, richiamante

il gioco dell’oca, con i volti delle 3 mascotte che dall’ ingresso conduce al reparto surgelati, in particolare alla vasca frigo contenente il prodotto

- il prodotto verrà posizionato in una vasca promozionale avente le sembianze di un forziere grazie all’utilizzo di adesivi rimovibili

- Sulle vasche verrà applicato uno striscione con lo slogan

“ ECCO IL NUOVO TESORO FINDUS”(euro 30.000 allestimento tot.)

ANIMAZIONE PUNTO VENDITA (3):

Nei restanti ipermercati (390) verrà collocato il prodotto nei combinati sui

quali verranno affisse locandine raffiguranti le mascotte e nello

scomparto in basso verrà posizionato un adesivo con la foto del prodotto

( “il nostro tesoro”) (500 euro)

Incentivi alle hostess:

Per le hostess che presiedono alle manifestazioni è stato stanziato un fondo di euro 50.000 per finanziare soggiorni premio della durata di due giorni per due persone in un centro benessere.

Raccolta punti:• Utilizzando il retro della scatola sarà possibile

raccogliere i punti trovati su ogni confezione. La raccolta sarà strutturata seguendo il percorso classico del “gioco dell’oca” e prevede:

- Con 8 punti una tazza con le immagini dei personaggi euro 5 cd * 4000 pz = € 20.000

- Con 12 punti un peluche piccolo a forma di uno dei personaggi euro 7 cd * 3000 pz = € 21.000

- Con 15 punti un peluche grande a forma di uno dei personaggi euro 8 cd * 3000 pz = € 24.000

Concorso a premi: Il concorso mette in palio

due NINTENDO DS al giorno per un periodo di 30 gg.

Si potrà partecipare al concorso tramite l’invio di un sms contenente il codice inserito su ogni confezione.

Costo concorso: 18.000 euro

- 6.000 euro spesa premi - 6.000 euro cauzione al

Ministero dello Sviluppo Economico

- 2.000 euro gestione servizio sms

- 4.000 euro attivazione concorso

e infine..

sul sito Findus (www.findus.com)

verrà creato un gioco virtuale al quale sarà possibile partecipare senza inserire alcun codice.

Riepilogo costi: € 18.000,00 (concorso a premi)+ € 65.000,00 (premi per raccolta punti)+ € 1.750,00 (adesivi e locandine)+ € 102.800,00 (stipendio tot. hostess)+ € 7.340,00 (abbigliamento hostess)+ € 6.907,00 (omaggi all’acquisto)+ € 53.000,00 (inserzioni tot. pubblicitarie)+ € 150,00 (banner)+ € 600,00 (cartellonistica)+ € 20.000,00 (affissione cartelloni)+ € 4.000,00 (volantini)+ € 2.000,00 (pubblicità autobus)+ € 38.000,00 (noleggio giochi gonfiabili)+ € 30.000,00 (allestimento pdv)+ € 450.000,00 (evento precedente al lancio)+ € 50.000,00 (incentivi hostess)= 849.547,00

GRUPPO MIU MIU:

• Lucia De Donno

• Alessandra Marti

• Michela Pisanò

• Isabella Scalfari