Findus Case DM
Findus Case DM
Findus Case DM
Findus Case DM
Findus Case DM

Findus Case DM

  • View
    48

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Findus Case DM

Nomineret til DM Prisen 2010 Findus Grntsagsblandinger 23% ekstra salg pga. opskriftshfte Hvad taler vi om? Grnt tilbehr fra fryseren salat- og rodfrugtblandinger Findus Grntsagsblandinger 8 varianter Avancerede grntblandinger - Siciliansk tomatsalat - Katalansk hvedekernesalat - Spansk linsesalat Udfordring Kategorien er prget af - Ringe mrkeorientering - Mange no-brands - Pris promotions i detailhandlen

Virksomhed: Findus Danmark A/S Kategori: Husstandsomdelt Bureau: Mediabroker & TBWA

S. 1

Nomineret til DM Prisen 2010 IndsigterMlgruppen er primrt kvinder 18 - 35 r - Aktiv hverdag - Moderne vrdier - Urban Grntsagsblandinger er convenience - Nemt at f fat i - Nemt at tilberede - Kort tilberedningstid - Gr madlavning nemmere.

MlstningP kort sigt - ge salget - Skabe testkb P langt sigt - ge det langsitede salg - ge den generelle brug af produktet - F flere introduceret til det brede produktudvalg - Skabe mrkeloyalitet - Flytte fokus vk fra pris-promotions

S. 2

Nomineret til DM Prisen 2010 Strategien Det kreative

Omdeling af opskriftshfte i udvalgte omrder Bruge husstandsomdeling som medie. - Findus Grntsagsblandinger ses ofte i hustandsomdelinger. Men indtil omdelingen af opskrifthftet var det kun i forbindelse med butikskders prispromotions. - Opskriftshftet er inspirerende og indbydende - Opskrifterne er nemme at g til - Har en hj gemmevrdi

- Kogebog med 8 nemme retter du bestemmer kdet, vi leverer tilbehret!4

green

5

deli

Siciliansk tomatsalatTilberedningstid: ca.20 -25 min Ingredienser: (2 portioner) 75 g blandet grn salat 2 stk hvidsklet (brosme, lange, kuller, lyssej, torsk eller havkat) 1 pose Findus Green Deli Siciliansk tomatsalat

med ovnbagt hvidsklet under urtedkke

med lkkert grnt tilbehr fra fryseren

8 nemme retter

Urtedkke: dl persille dl timian dl basilikum dl nthakket rdlg 2 spsk smr Salt og hvid peber

Fremgangsmde: 1. Hak alle urter og rdlg. Smelt smrret og bland sammen med urter og rdlg. Urtedkket krydres med salt og peber. 2. Placer hvidsklterne i et ovnfast fad og dk dem med urteblandingen. 3. Tilbered i ovn ved 180C i ca. 18 minutter. 4. Tilbered Findus Green Deli grntsagerne efter anvisningen p posen og bland med den grnne salat. 5. Server sken p toppen af retten og afslut evt. med en anelse balsamico.

green

7

deli

6

Findu forhan s grntsagsb dles i I RMA , landinger Kvickly SuperB , Rema rugsen 1000, K , IWI og Sor time ntet kan Bilka variere fra butik til butik

salat e d ne hvnzodeipker Katalanskgorgo la gmed oksTilbered

elet oca. 20 mipor tioner)

ningstid:

n

at ser : (2 Ingredien deker nesal let ansk hve 2 stk ok se s Green Deli Katal du 1 pose Fin

la dip : Gorgonzo nzola 50 g gorgo t os 50 g hy tte

til ser ver kke frem st og tr blandingen os t og lad gsmde: sen. Fremgan rgonzola og hy tte en p po anvisning go rne efter 1. Bland grntsage een Deli Findus Gr 2. Tilbered behag. . nde efter nzola dip erne p pa selet med gorgo ser ver es 3. Steg ok ret tes og ntsager an let og gr 4. Ok set

ing.

Forside

www.n

S e e r e

opskrif te

dus.dk

r p

Bagside

Opslag med opskrifter

S. 3

Nomineret til DM Prisen 2010 DistributionsoptimeringDer er omdelt via geoader - Udvalgte Irma-butikker med fuld listning Geoaderne var samlet omkring butikker, der forhandler grntsagsblandingerne. - Nrhedsprincip - Det skal vre nemt at komme til - Beboelseskvarter Omdelingen foregik fre/lr i uge 43 2009Butikker der forhandler grntsagsblandingerne

Geoflader

S. 4

Nomineret til DM Prisen 2010 Sdan mlte vi salgseffekten.Ud fra salgsdata p kde- og butiks niveau kunne vi identicere to typer butikker - Butikker hvor vi forventede et uplift i salget pga. omdelingen - Butikker hvor vi ikke forventede et uplift i salget - Vi valgte omdeling i en uge med prispromotions for at styrke det kortsigtede salg. Inspirationshftet modtages i weekenden fr, og varen er s p tilbud ugen efter. Vi mlte p salget fr, under og efter omdelingenS. 5

Resultat: 23 % get salgForskellen mellem salgsoplift i butikker med og uden omdeling