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Síntesis
En el siguiente trabajo práctico llevamos a cabo una campaña publicitaria 360°
de la marca de cervezas artesanales BARBA ROJA. Desde el brief creativo
hasta la ejecución de la campaña en su totalidad volcamos en cada una de las
piezas los conceptos adquiridos durante el cuatrimestre para lograr una
comunicación clara, con criterio estético y un concepto que se vea reflejado.
ÍNDICE
Planificación académica
Cuerpo A
Síntesis.
Curriculum Vitae
Declaración jurada de Autoría
Cuerpo B
Índice
Desarrollo:
Raciona creativo
Aviso de titular
Aviso de titular e imagen
Aviso de titular, imagen y copy
Afiche
Comercial TV 30"
Comercial para internet
Comercial para radio
Acción de marketing
Acción digital viral
Activación
Conclusión
Bibliografía
BRIEF – BARBA ROJA
- Descripción del producto.
Barba Roja es una cerveza artesanal premium de alta calidad, y gran variedad
de sabores, combinaciones y estilos. Es una cerveza para consumidores
exigentes que exploran el mundo de las cervezas artesanales.
Análisis FODA
- Fortalezas
Calidad del producto
Alta variedad de sabores
Imagen de marca original y atractiva
Tiene un complejo turístico junto a la fábrica
- Debilidades
Pocos puntos de venta
No es reconocida en el mercado.
Costo elevado con respecto a otras cervezas
Poca inversión publicitaria
- Oportunidades
Responde a las exigencias de los consumidores
Crecimiento de los puntos de venta en diferentes puntos del país
Marcar la diferencia con otras artesanales por su estilo y la experiencia que
ofrece en su complejo
- Amenazas
Mayor cantidad de cervezas artesanales en el mercado
Crecimiento de otras bebidas alcohólicas que hacen a un lado a las
cervezas
Competencia directa
Otras cervezas artesanales como Buller, Antares, Berlina
Objetivo de la campaña
Cada vez es mayor el público que se vuelca por probar cosas diferentes
y se animan a las cervezas artesanales. Por eso nuestro objetivo es captar
nuevos clientes, que conozcan la marca y vivan la experiencia Barba Roja.
Público Objetivo
Apuntamos a un target joven que lo podemos reflejar en un hombre de
30 años, soltero pero de novio. Se independizo y se fue a vivir solo hace
unos años y en cualquier momento pasa a convivir con su pareja.
Trabaja como productor de contenidos para algún medio de comunicación,
le gusta viajar, ir a recitales de sus bandas favoritas pero también se abre a
bandas nuevas. En cada viaje visita bares y se nutre culturalmente del lugar
en el que se aventure.
PUC: Variedad de cervezas
CONCEPTO CREATIVO: La cerveza que no se equivoca
Comercial de TV Barba Roja – LA PIFIASTE – AUTO
Duración: 30 segundos
PUC: Variedad de Cervezas.
CONCEPTO: La cerveza que no se equivoca.
IMAGEN AUDIO
Plano frontal de 2 personajes en un auto (conductor y acompañante) Plano frontal del auto visto desde el exterior. Plano frontal de los personajes en el interior del auto. P2 mira a P1 con cara de sorprendido. Travelling alrededor del auto en el que se luce por completo. Color rojo fuego. Plano de frente. P1 mira a P2 P2 levanta la mano y señala con el dedo hacia adelante.
P2: -“¿Che cuando cambiaste el auto?” P1: -“Es el mismo de siempre. ¡¿Viste lo que quedó?! Lo saque del taller hace 2 días. P2: - “¡Me estas jodiendo!” P1: - “Le hice chapa y pintura de 0, me engolosine y lo tuneé un poquito” P2: - “Siempre igual de goloso vos eh” P1: -“¿Escuchas ese ruido? P2: -“Mmmmm. ¿Qué ruido? P1: -“¡Eeeeeeh no está más! P2: -“¡Uuuuy, te acordas! Era insoportable. ¡Pásame ya el dato del genio que te hizo todo esto! P2: -“Che déjame acá en la esquina así no tenés que pegar toda la vuelta”
Plano lateral izquierdo a P2 que abre la puerta mirando a P1 P1 agacha la cabeza, cierra los ojos y se toma el tabique. P2 lo mira. La imagen queda congelada. Baja la opacidad de la imagen congelada y se sobreimprime el logo de Barba Roja con las botellas de las diferentes variedades y la bajada “LA CERVEZA QUE NO SE EQUIVOCA”
P1: -“Bueno, dale. Mejor. P2: -“Bueno loco, gracias y felicidades por la nave”. ¡POW! Golpazo de la puerta contra un poste de afuera. P2: -“¡Ssssssssssss!” Corte abrupto Voz en off: -“LA PIFIASTE” Legales.
Comercial Internet Barba Roja – LA PIFIASTE – SORPRESA
Duración: 15 segundos
PUC: Variedad de Cervezas.
CONCEPTO: La cerveza que no se equivoca.
IMAGEN AUDIO
Exterior – Noche Personaje A camina por la vereda mientras saca las llaves de su bolsillo. Se cruza a metros de una puerta con personaje B que llega con 2 botellas en la mano. Personaje A abre la puerta con cara desconcertada. La puerta se abre y en el interior de la casa está lleno de gente. Personaje B se tapa la boca. Personaje A lo mira con cara de odio. La imagen se congela y se sobreimprime el logo de Barba Roja y la bajada “LA CERVEZA QUE NO SE EQUIVOCA”
B: -“¡Felicidades Ingeniero! A: -“¡Hey, gracias!, Pero ¿Qué haces vos por acá? B: -“Vengo a tu fiesta bola. No sabes lo que me costó llegar… A: -“¡¿Qué fiesta?! Invitados: -“¡SORPRESA! B: -“Uuuuh” Corte abrupto Voz en off: -“LA PIFIASTE” Legales.
Comercial de Radio Barba Roja – LA PREGUNTA EQUIVOCADA
Duración: 30 segundos
PUC: Variedad de Cervezas.
CONCEPTO: La cerveza que no se equivoca.
Sonido de ambiente de una reunión, gente hablando y música sonando.
Sonido de un timbre que suena.
Sonido de una puerta que se abre.
VOZ 1: -“¡Que haces cabezón, pensé que no venias!”
VOZ 2: -“¡Hey feliz cumpleaños! Lo que pasa es que colgué que era hoy”
VOZ 1: -“¡Siempre lo mismo vos eh!”.
-“Supongo que trajiste las cervezas…”
VOZ 2: -“Eeeee ¿las que?”
VOZ 1: -“Bueno, deja. Pasa”
Sonido de la puerta que se cierra.
VOZ 2: -“Che que buena que está tu casa, ¿hace cuantos meses que
estas acá?”
VOZ 1: -“Eeee, 3 años”
VOZ 2: -“Aahh”… “Yyyyy Carla ¿por dónde anda así la saludo?”
Silencio total, se corta todo sonido de ambiente de manera abrupta.
VOZ 1: -“Me separé hace 2 meses” (voz con tono de seriedad)
Sonido de corte, como de una placa que cae.
LOCUTOR 1: -“LA PIFIASTE”
- “BARBA ROJA, LA CERVEZA QUE NO SE EQUIVOCA”
LOCUTOR 2 (legales): “Bebida con alcohol. Beber con moderación.
Prohibida su venta a menores de 18 años”
Marketing Directo
Producto: Cerveza Barba Roja
PUC: Variedad de sabores
Concepto Creativo: La Cerveza que no se equivoca.
Idea:
Nuestra idea consiste en producir una caja de cartón negra con el logo
de Barba Roja en su tapa. Junto a esta viene una tarjeta que contiene una
historia con un final inconcluso. Y la bajada “Abrí la caja para elegir el final
correcto”
En el interior de la caja en la tapa se encuentran 3 respuestas
A: Heroísmo
B: Sinceridad
C: Compañerismo
Dentro de la caja se encuentran 3 botellas de Barba Roja de diferentes
sabores. Cada una en su tapa tiene una etiqueta con las letras A, B y C.
Quien recibe la caja luego de leer la historia decide qué final elegir levantando
la botella de la opción deseada y descubriendo en la etiqueta el mensaje:
“Felicidades elegiste la correcta”. Luego se gira la botella y ahí se encuentra
la conclusión de la historia. Esto invita a que también levante las otras botellas
para conocer las otras 2 opciones que tienen un final diferente pero también
correcto.
En una de las paredes interiores de la caja se encuentra el logo de Barba Roja
con la variedad de cervezas y el slogan “La cerveza que no se equivoca”
El influencer elegido para esta acción de Marketing Directo es el conductor
radial y tv Nicolás “Harry” Salvarrey. El integrante de Perros de la Calle y del
programa de tv online Hay Polémica, durante los últimos años ha adquirido una
gran popularidad y tiene mucha llegada y feedback con el público joven que lo
sigue. Además se ha convertido en un referente a la hora de hablar de
cervezas artesanales, ya que ha viajado por diferentes ciudades del mundo
experimentando nuevos sabores, llegando incluso a fabricar su propia cerveza.
Harry tiene cientos de miles de seguidos en sus redes sociales además del
alcance que tiene estando en uno de los programas de radio más populares de
los últimos 15 años. Aquí comparte asiduamente sus sensaciones sobre las
cervezas que va conociendo haciendo su aporte y critica personal a estas.
Video Viral – ACERTÁ – Barba Roja
Duración: 1 minuto
PUC: Variedad de Cervezas.
CONCEPTO: La cerveza que no se equivoca.
IMAGEN AUDIO
Pantalla en negro.
Título: Acertá
Compilado de destrezas deportivas
en las que se hacen goles o se
encestan pelotas desde distancias,
alturas muy amplias, a ciegas, con
obstáculos y diferentes curiosidades
que hagan más dificultoso e
interesante el desafío.
Sobreimprime logo de Barba Roja y
la bajada “LA CERVEZA QUE NO SE
EQUIVOCA”
Música de fondo durante todo el video: Thunderstruck - ACDC
Este video se publica en el Facebook oficial de Barba Roja @barbarojaoficial
bajo el hashtag #Acerta
Activación –
La acción que vamos a llevar adelante es colocar una máquina de juegos
ploteada con los colores, logo de la marca y acompañada por el pirata Barba
Roja que se encargara de animar e invitar a la gente a participar.
Esta máquina ira rotando en bares de gran concurrencia de la Ciudad de
Buenos Aires (ejemplo: Chupitos Bar), en los que aún no esté presente la
marca y de esta manera ganar terreno.
El juego consiste en una ruleta en la que el jugador sin saberlo siempre va a
acertar, nunca va a perder. Podrán jugar adquiriendo previamente una Barba
Roja. y esta lo habilitará a participar del juego.
Decidimos que la acción sea en bares y no en la vía pública ya que se trata de
una bebida con alcohol. De ser en la calle podrían participar menores de edad.
Y además haciéndolo en un espacio cerrado, además de ser más controlado y
regulado, apuntamos directamente un público específico.
Evento –
Vamos a anunciar un evento a través de la página de Facebook de Barba Roja
@barbarojaoficial. Los participantes tienen que anotarse previamente desde la
página ya que hay cupos limitados y el valor de la entrada es de 500 pesos,
incluye degustación de picadas y cervezas y acceso a los juegos. Se realizara
en los bares exclusivos que Barba Roja cuenta en Capital Federal, Gran
Buenos Aires e interior del país.
El evento contara con degustación de quesos y fiambres, música en vivo y
diferentes juegos que aparentan ser de azar pero en los que siempre se gana
(ruleta, tragamonedas).
