Silvana Soares Barbosa

CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO

A publicidade apodera-se de uma enorme percentagem da economia mundial;

Os comerciantes lutam constantemente para atrair o público consumidor;

O objectivo da publicidade é enunciar as funções e qualidades essenciais dos produtos;

o primeiro contacto que o consumidor tem com o produto são, efectivamente as imagens.

IntroduçãoIntrodução

Imagens AnalisadasImagens AnalisadasImagem 1 •Moldura: Não.

•Enquadramento: Vertical e dá-nos uma impressão de grande proximidade.•O casal é o ponto fulcral da imagem.•Formas: Curvas.•Cores: branco, cinzento e cor da pele.•Textura: Não é lisa.

•Desvalorização da mulher e é materializada como um objecto de diversão.•Comparação Mulher/Carro.•Slogan: The ultimate attraction – A última atracção.•O sexo masculino é quem desfruta dessa diversão, colocando a mulher e o carro num patamar análogo.

Imagem 2•Imagem dividida em 3 partes: YES YOU CAN•Moldura: Não.•Enquadramento: Vertical•Imagem vista de cima (esquerda), cima (direita) para baixo.•O carro não é o mais focado, mas sim o conteúdo linguístico (facilidades de pagamento).•Formas: linhas rectas (casa), linhas curvas (carro).•Cores: Azul, branco, castanho, verde e cinza.

•Ícone: Obama (esperança).•Publicidade lançada na mesma altura da campanha de Obama para tentar atingir um novo público-alvo.•Conteúdo linguístico é mais focado que o carro.

•Moldura: Sim.•Enquadramento: Imagem 3 é horizontal e imagem 4 é vertical.•Suporte: Outdoors (Ruas da Califórnia, EUA)•O carro é ponto mais focado nas 2 imagens.•Formas: Unicamente as formas dos carros.•Cores: Imagem 3 cinzento e preto, imagem 4 preto e branco (contraste nas cores).•A Audi e a BMW - batalha publicitária.•Audi provoca – BMW responde à provocação.•Slogan: meio de comunicação.•A Intertextualidade destes anúncios remetem para um jogo de xadrez.•Metáfora: A Publicidade é uma batalha

Imagem

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agem 4

Imagem 5 •Moldura: Não.•Enquadramento: Vertical.•Ponto fulcral da imagem: Gesto do homem (má educação).•Formas: Várias (corpo humano e sofá).•Cores: Essencialmente preto e castanho, mas também cor da pele e branco.

•Não tem conteúdo linguístico, só a marca do carro – Bentley.•Ausência de slogan.•Interpretações variadas – “eu tenho um Bentley e vocês não”.•Bentley = marca de carros muito dispendiosa e luxuosa.•Luxo ≠ má educação.

Imagens que também vão ser Imagens que também vão ser analisadas no Trabalho Finalanalisadas no Trabalho Final

•Esta publicidade associa o poder económico com a potência do motor, propondo que a assunção de um estatuto sócio-profissional médio-alto passa por um comportamento menos correcto na estrada.•Slogan: “É hora de atacar”, apresenta aspectos morfologicamente agressivos do veículo, incitando não simplesmente à velocidade excessiva, mas também a comportamentos violentos e ameaçadores contra outros “utentes” rodoviários.•Elipse.

Imagem 6

•Slogan: You know you’re not the first Você sabe que não é a primeira.•Anúncio utilizado para uma campanha de selecção de carros usados da BMW.•Desvalorização da mulher.•Comparação Mulher/Carro.•Mulher conotado como objecto sexual.•Um carro usado serve tanto como um novo.•“Usar” a mulher ou usar um carro, ambos estão prontos para satisfazer qualquer necessidade como um máquina, não importando as vezes que é “usado” nem “por quem”.

Imagem 7

Imagem 8

•Nesta peça publicitária é chamado à atenção, o facto do Homem não abdicar da presença dos seus animais de estimação.•Na compra de uma carro, este tem de ter espaço para a família do homem e para a família do cão, sendo a melhor compra um automóvel com”raça” (tal como o cão) – legenda do carro na página da direita.•Slogan da página da esquerda: “Para famílias que exigem mais do automóvel da família”•O tamanha do carro é o mais focalizado neste anúncio, dando maior destaque aos cães.

•Anúncio de 2 páginas.•Vários conteúdos linguísticos.

ConclusãoConclusão A publicidade surge como parte complementar da

sociedade de consumo;

São as campanhas publicitárias que desenvolvem os produtos;

Todas as publicidades destinam-se para o consumismo e aliciam os clientes a adquirir novos padrões de vida.