H&MMotebloggernes julekalender

1. Triggerpunktanalysen

H&Ms motivasjonerFlest mulig skal handle julegaver hos H&M

Bevise at H&M har årets juleklær og -tilbehør.

Målgruppene:

Unge kvinner i Oslo som skal handle julegaver til venninner.

Unge menn i Oslo som skal handle julegave til kjæresten.

Målgruppens motivasjoner

• Å få hjelp til valg av julegaver - og være sikre på at man treffer riktig.

• Å få muligheten til å møte sine forbilder innen mote.

• Å få leke med H&M.

Trigger-punktet

Troverdige julegavetips fra H&M utviklet av målgruppenes forbilder innen mote.

2. Engasjerende innhold

H&Ms julegavekalender.

Utviklet av Norges tolv mest spennende motebloggere

• Vi rekrutterer motebloggere med bredt sammensatt stil, som hver skal sette sin “signatur” på to H&M-antrekk; klær og accessoirer.

• Antrekkene presenteres som motebloggernes julegavetips i en julegavekalender i H&Ms butikker til inspirasjon for alle julegavehandlende i førjulstiden.

Camilla PihlSilje PedersenAnnabel RosendahlVanillescented HippihippiemilkshakeGizmolinaAlexander NorheimNathalie HelgerudChristoffer GunnestadJeanette LundeStyledevilEle-Ista

12 bloggere24 luker

3. Arena for engasjement

Invitasjonen: å gjøre det spesielt

ALL WE WANT FOR CHRISTMAS- IS YOU

KJÆRE CAMILLA

H&M inviterer deg til å delta i vår eksklusive julekalender!

Vi i H&M har sett oss ut tolv unike bloggere

til å designe en julegavekalender for 2011, til

inspirasjon og hjelp for våre kunder.

Mandag 21. november kl.19.00 er du der-

for invitert til et eksklusivt julekalenderverk-

sted med fotoshoot i vår Flagshipstore i

Bogstadveien 11. Her vil du også få møte de

andre utvalgte bloggerne.

Vi stiller med bobler i glasset, make-up ar-

tister, fotograf og førjulsstemning. Du stiller

med din kreativitet og dine utvalgte gavetips.

Vi ønsker at du bidrar med to ulike julega-

vetips som styles på din egen unike måte.

Du vil i forkant av juleverkstedet få utlevert to

tema som du selv tolker,fritt, og setter i sam-

men ut i fra alt hva H&M Gården i Bogstad-

veien har å by på. Et av julegavetipsene vil

være noe du selv ville ønske deg, og det an-

dre vil være noe du ønsker å gi bort i gave.Vi

anbefaler at du gjør litt research på forhånd,

slik at dine utvalgte gavetips er klare til foto-

shooten.

I julekalenderen vil du få din egen

luke som stilles ut i H&M Loves- områ-

det i Bogstadveien, samt på Karl Johan.

Den utvalgte desemberdagen da ”din” luke

skal åpnes, står du fritt til å invitere dine

venner, følgere av bloggen og andre til å bli

med på kalenderåpningen og delta i treknin-

gen av ditt antrekk og gavetips!

Vi ber deg vennligst gi tilbakemelding om du vil være vår julekalender ekspert så snart som mulig.

Send en bekreftelse til Mari Siljeholm på tlf 900 95 621

eller på e-mail mari@triggeroslo.no.

For å plukke ut antrekk og annet til din kalender, kontakt

Susann Leikanger i H&M, susann.leikanger@hm.com

Juleverksted i H&M-gården

4. Spredningsaktiviteter

Aktualitetsknagg nr. 1: Invitasjonen

Aktualitetsknagg nr. 2: Julegaveverkstedet

Aktualitetsknagg nr. 3: Kalenderlukene

Aktualitetsknagg nr. 3: Kalenderlukene

Aktualitetsknagg nr. 4: Trekningene

Aktualitetsknagg nr. 4: Trekningene

Aktualitetsknagg nr. 5: Vinnerne

Aktualitetsknagg nr. 5: Takk for innsatsen

Trafikkskapende vareprat

5. Evaluering

• Over 60 blogginnlegg totalt.

• Over 2500 kommentarer på blogginnleggene.

• Sterk salgsøkning i H&Ms butikker på Karl Johan og i Bogstadveien (hvor kampanjen pågikk)

Resultater

Takk til:

• Alle motebloggerne.

• Fotograf Herman Dreyer.

• H&M, som tør å bruke kraften i H&M-merkevaren til å skape engasjement.