Upload
marketing-newspl
View
217
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Według szacunków domu mediowego MPG krajowy rynek reklamy w I połowie 2011 r. wzrósł o 8,5% w stosunku do analogicznego okresu 2010 r., osiągając poziom 3,84 mld zł netto. Tak duży wzrost spowodowany został obniżonymi na skutek katastrofy smoleńskiej wydatkami w kwietniu 2010 r. Przy założeniu nieobniżonego poziomu aktywności w tym okresie – wzrost rynku w I połowie bieżącego roku wyniósłby 5,4%.
Citation preview
Spis treści
Executive Summary .......................................................................................................................................... 2
I. Rynek ogółem ............................................................................................................................................... 3
II. Media ........................................................................................................................................................... 3
Telewizja .............................................................................................................................................. 3
Radio .................................................................................................................................................... 5
Prasa .................................................................................................................................................... 6
Internet ................................................................................................................................................ 6
Outdoor ............................................................................................................................................... 7
Kino ...................................................................................................................................................... 8
III. Sektory ........................................................................................................................................................ 8
IV. Województwa ........................................................................................................................................... 10
V. Prognoza .................................................................................................................................................... 10
2 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Executive Summary
Według szacunków domu mediowego MPG, rynek reklamy w I połowie 2011 roku wzrósł o 8,5% w stosunku do
analogicznego okresu 2010 r., osiągając poziom 3,84 mld złotych netto. Tak duży wzrost spowodowany został
obniżonymi na skutek katastrofy smoleńskiej wydatkami w kwietniu 2010 r. Przy założeniu nieobniżonego
poziomu aktywności w tym okresie, wzrost rynku w 1H 2011 roku wyniósłby 5,4%.
Wydatki na Internet zwiększyły się o 19,3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, osiągając poziom 556 mln zł.
Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 12% do poziomu 1,97 mld zł netto. Nakłady na radio wyniosły 265
miliony złotych, czyli o 10,6% więcej, niż przed rokiem. Wydatki na kino spadły o 0,8% do poziomu 47 milionów
zł, zaś wydatki na magazyny osiągnęły 429 mln złotych, czyli o 3% więcej, niż przed rokiem. Pierwsza połowa
2011 analogicznie do okresu roku ubiegłego okazała się trudnym czasem dla outdooru i gazet. Wydatki na te
media ponownie spadły, malejąc o odpowiednio 3,9% oraz 1,8% do poziomów 281 mln i 311 mln złotych.
W analizowanym okresie wszystkie siedem największych sektorów rynku reklamy odnotowało wzrost
sumarycznych nakładów na komunikację, co jest efektem zwiększonej konkurencji w tych branżach. Największą
dynamikę odnotowały sektory farmaceutyków, telekomunikacji i finansów.
W I połowie 2011 dzienny czas poświęcony na konsumpcję telewizji wydłużył się ze 197 do 198 minut. Trend
wzrostu oglądalności stacji tematycznych konsekwentnie się utrzymuje. Czas poświęcony na ich oglądanie
wydłużył się do 76 min dziennie, czyli aż o 10% w stosunku do pierwszej połowy 2010 roku.
Nasilił się spadek popularności prasy wśród czytelników. Miejsce gazet jako źródła codziennej, bieżącej
informacji zaczął zajmować Internet, który konsekwentnie rozwija się także jako platforma komunikacyjna i
źródło kontaktów społecznych.
3 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
I. Rynek ogółem
Według estymacji MPG, całkowita wartość rynku
reklamy w I połowie 2011 roku wyniosła 3,84 mld
złotych netto, rosnąc w stosunku do pierwszej
połowy 2010 roku o 8,5%. Powodem tak istotnej
różnicy pomiędzy 2010 a 2011 rokiem były obniżone
po katastrofie smoleńskiej wydatki na reklamę.
Zakładając nieobniżony poziom inwestycji w tym
okresie, wzrost rynku wyniósłby 5,4%.
Najszybciej rozwijały się wydatki w Internecie - w
stosunku do analogicznego okresu ubiegłego roku
inwestycje zwiększyły się o 19% do 556 mln złotych.
Drugi w kolejności najsilniejszy 12,0% wzrost
wydatków odnotowała telewizja, osiągając tym
samym wartość 1,97 mld złotych netto.
Źródło: Kantar Media, I-VI.2011: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011
Inwestycje w reklamę radiową osiągnęły poziom 265
mln złotych, rosnąc o 10,6% w stosunku do roku
ubiegłego. Wydatki na magazyny wzrosły o 3,0% do
poziomu 429 mln złotych. Wydatki na pozostałe
media spadły. Gazety odnotowały spadek o 1,8% w I
połowie 2011 roku do poziomu 311 mln złotych.
Wydatki na kino i outdoor zmalały w stosunku do
pierwszej połowy 2010 odpowiednio o 0,8% i 3,9% do
poziomów 47 i 281 mln złotych netto.
Największy wpływ na wzrost rynku miał intensywny
rozwój sektorów produktów farmaceutycznych,
telekomunikacji i finansów.
Źródło: Kantar Media, I-VI.2011
Podobnie jak przed rokiem, w I połowie 2011 roku
najważniejszymi sektorami rynku reklamy pod
względem udziału w wydatkach całej branży były:
żywność i napoje, telekomunikacja, produkty
farmaceutyczne, higiena i pielęgnacja oraz finanse,
które utworzyły łącznie ponad 57% wydatków całej
branży reklamowej.
II. Media
Telewizja
Oglądanie telewizji deklarowało w pierwszym
kwartale 2011 roku 95,8% wszystkich Polaków, czyli o
0,3 p.p. więcej, niż w analogicznym okresie roku
poprzedniego.
Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20111
Czas spędzony przed telewizorem kształtował się na
stabilnym poziomie, osiągając w 1H 2011 roku średni
poziom 198 minut.
1 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
TV51%
Internet15%
Magazyny11%
Gazety8%
OOH7%
Radio7%
Kino1%
Struktura wydatków rynku mediowego w 1H 2011 roku
17%
12%
11%
8%8%9%
7%
28%
Udział sektorów w wydatkach w 1H 2011 roku
Żywność i napoje
Telekomunikacja
Farmaceutyki
Higiena i pielęgnacja
Handel
Finanse
Motoryzacja
Inne
0%
20%
40%
60%
% R
S
Oglądalność telewizji wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku
1Q 2010 1Q 2011
4 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2008; 2009; 2010; 2011
Coraz istotniejszą rolę odgrywają kanały tematyczne,
przy których w 2011 roku widz spędził średnio 76
minut, czyli aż o 7 minut więcej niż przed rokiem.
Największy udział w liczbie generowanych EqGRP na
rynku miała kolejno Grupa TVN – 29%, Grupa TVP –
28% oraz Grupa Polsat – 27%. Największy wzrost w
porównaniu z rokiem ubiegłym odnotowało TV4 i
Discovery.
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011
Niższe zapełnienie przerw reklamowych TVP
spowodowane było ograniczeniami prawnymi (brak
możliwości przerywania programów blokami
reklamowymi), przy czym wzrosło w porównaniu do
1H 2010r. o 6 p.p. TVN i Polsat przez większość dnia
oscylowały na granicy wyprzedania pełnego czasu
reklamowego.
Analogicznie do 1 połowy. 2010, najsilniej
wyprzedaną stacją w 2011r. był Polsat ze średnio
sprzedanymi 11m 41s z 12 ustawowych minut
reklamy w godzinie.
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; TG: All 16-49
30
130
230
1H 2008 1H 2009 1H 2010 1H 2011Cza
s w
min
uta
chŚredni dzienny czas spędzany przed telewizją
w 1H 2008-2011, TG All 16-49
Tematyczne Ogólnopolskie
0%
50%
100%06:00 - 06:59
07:00 - 07:59
08:00 - 08:59
09:00 - 09:59
10:00 - 10:59
11:00 - 11:59
12:00 - 12:59
13:00 - 13:59
14:00 - 14:5915:00 - 15:59
16:00 - 16:59
17:00 - 17:59
18:00 - 18:59
19:00 - 19:59
20:00 - 20:59
21:00 - 21:59
22:00 - 22:59
23:00 - 23:59
Zapełnienie czterech głównych kanałów wg godzin w 1H 2011 roku
TVP1 TVP2 Polsat TVN
54%
16%
11%
6%
4%9%
Udział kategorii programowych w generowanych EqGRP w 1H 2011 roku
EqGRP wygenerowane w poszczególnych
grupach kanałów w 1H 2010 i 2011 roku
Grupa 1H 2010 Udział 2010
1H 2011 Udział 2011
Dynamika
Grupa TVN 289 994 29% 299 751 29% 3%
Grupa TVP 274 958 28% 292 979 28% 7% Grupa Polsat 252 510 26% 281 142 27% 10%
Atmedia 115 585 12% 121 242 11% 5%
TV4 25 082 3% 32 011 3% 28%
Discovery 26 050 2% 28 735 2% 11% Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010. I-VI.2011; TG: All 16-49
Filmy, seriale Programy
informacyjne
Programy
rozrywkowe
Programy sportowe
Programy kulturalne inne
5 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Największą popularnością cieszyły się seriale (tu
najchętniej oglądane: TVP2 - M jak Miłość), programy
rozrywkowe (TVN – X-Factor) oraz informacyjne
(TVP1 - Wiadomości).
Największy udział w wydatkach telewizyjnych miały
sektory: żywność i napoje, farmaceutyki oraz
telekomunikacja. Utworzyły one łącznie 53%
wszystkich wydatków na to medium.
W I połowie 2011 roku zmieniła się struktura
aktywnych reklamodawców w telewizji ze względu na
liczbę emitowanych EqGRP. Najistotniej zwiększyła się
liczba większych reklamodawców. Ich udział w
wygenerowanych na rynku EqGRP wzrósł o 40%.
Radio
W I kwartale 2011 roku 90,6% Polaków
zadeklarowało słuchanie radia, co stanowi spadek o
1,3 p.p. w stosunku do roku poprzedniego.
Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20112
Spadek słuchalności najsilniejszy był w godzinach
porannych.
Najwięcej reklam radiowych wyemitowano w stacjach
miejskich i regionalnych. Największą dynamikę
wykazała reklama w stacjach krajowych, rosnąc aż o
31% w stosunku do I połowy 2010 roku.
2 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
0%
5%
10%
15%
%R
S
Słuchalność radia wg pór dniaw 1Q 2010 i 2011 roku
1Q 2010 1Q 2011
27%
12%
15%11%
8%
27%
Udział sektorów w wydatkach na telewizję w 1H 2011
Żywność i napoje Telekomunikacja
Produkty farmaceutyczne Środki higieny i pielęgnacji
Finanse inne
Liczba reklamodawców wg poziomu aktywności
w telewizji w 1H 2010 i 2011 roku
EqGRP Liczba reklamodawców
udział EqGRP w całości
dynamika
2010 2011 2010 2011 10 000+ 18 18 36% 35% 0%
5 000- 10 000 20 28 14% 20% 40%
2 000- 5 000 69 70 22% 22% 1%
500-2 000 208 213 22% 22% 2%
0-500 1 588 1 574 7% 6% -1%
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2010, I-VI.2011; TG: All 16-49
Liczba emisji reklam radiowych
wg zasięgu stacji w 1H 2010 i 2011 roku Zasięg 1H 2010 Udział
2010 1H 2011 Udział
2011 dynamika
miejskie 1 252 649 52% 1 552 038 54% 24%
regionalne 878 148 37% 996 358 35% 13%
ponadregionalne 158 943 7% 181 311 6% 14%
krajowe 100 595 4% 131 420 5% 31%
Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011; TG: All 16-49
Trzy najpopularniejsze programy według typu w
1H 2011 roku
Seriale Rozrywkowe Informacyjne
Tytuł AMR %
Tytuł AMR %
Tytuł AMR%
M JAK MILOSC (TVP 2)
18,1% X-Factor (TVN)
16,5% Wiadomości (TVP1)
14,1%
RANCZO (TVP1)
16,7% Must be the music (Polsat)
11,8% Fakty (TVN) 11,4%
Ojciec Mateusz (TVP 1)
12% Jaka to melodia? (TVP1)
11,1% Wydarzenia (Polsat)
8,0%
Źródło: Nielsen Audience Measurement, I-VI.2011, TG: All 16-49
6 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011
Wzrost liczby emitowanych reklam w I połowie 2011
rozłożył się pomiędzy wszystkie godziny dnia.
Przyrosty reklam były przy tym najwyższe pomiędzy
godziną 6 a 17.
Prasa
Deklarowane czytelnictwo magazynów wśród
Polaków wyniosło w I kwartale 2011 roku 87,23%,
czyli o 1,1 p.p. mniej niż przed rokiem. Czytelnictwo
gazet wyniosło jedynie 53,1%, czyli o 0,8 p.p. mniej
niż rok wcześniej.
Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010;I-III.20113
3 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
Obniżone deklarowane czytelnictwo nie znalazło
swojego odbicia w liczbie inwestycji w medium. W
porównaniu do roku 2010, w 1H 2011 liczba reklam w
prasie nieco wzrosła.
Internet
Internet pozostaje medium o najwyższym tempie
rozwoju. W I kwartale 2011 roku korzystanie z
Internetu deklarowało 54,8% Polaków, czyli o 2,5 p.p.
więcej, niż rok wcześniej.
Źródło: TGI SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20114
Rok 2011 przyniósł bardzo duże wzrosty w poziomie
użytkowania Internetu w ciągu dnia, szczególnie w
godzinach wieczornych. Typowy Internauta spędził
przy tym medium średnio 121 minut dziennie, czyli o
8% więcej, niż w 1 kwartale 2010.
4 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
0
100
200
300
6 7 8 9 101112131415161718192021222324
Ilo
ść r
ekl
am w
rad
iow
ych
w t
ys
Liczba reklam radiowych wg godziny emisji, w 1H 2010 i 2011 roku
przyrost 1H 2011 1H 2010
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
%R
S
Czytelnictwo prasy wg pór dniaw 1Q 2010 i 2011 roku
magazyny 1Q 2011 magazyny 1Q 2010gazety 1Q 2011 gazety 1Q 2010
0%1%2%3%4%5%
%R
S
Korzystanie z Internetu wg pór dnia w 1Q 2010 i 2011 roku
1Q 2010 1Q 2011
Liczba emisji reklam w prasie wg zasięgu
dystrybucji w 1Q 2010 i 2011 roku zasięg 1Q
2010 Udział 2010
1Q 2011
Udział 2011
dynamika
regionalne 119 203 58% 122 759 58% 2%
krajowe 85 164 42% 88 540 42% 4%
miejskie 568 0% 483 0% -15%
Źródło: Kantar Media, I-III.2010; I-III.2011
7 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.2010; I-III.20115
Wszyscy Internauci zadeklarowali wykorzystywanie
Internetu do poszukiwania informacji.
Najintensywniej, o 3 p.p. wzrosło korzystanie z
komunikatorów. Internet staje się, poza źródłem
informacji, platformą komunikacji ze światem.
Źródło: Net Track SMG/KRC, I-III.20116
Najczęściej poszukiwanymi w Internecie były
informacje dot. hobby, pracy bądź nauki i aktualności
ze świata.
5 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne. 6 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
Źródło: Gemius, I-III.2010; I-III.20117
Najczęściej odwiedzaną przez Internautów platformą
w pierwszych miesiącach 2011 r. był, tak jak i rok
wcześniej, Google. Na kolejnych miejscach
uplasowały się portale rozrywkowo-informacyjne oraz
polski portal społecznościowy Nasza Klasa. Najwyższy
wzrost popularności w stosunku do roku ubiegłego
odnotował facebook.com.
Outdoor
Zarówno liczba jak i wartość inwestycji w outdoor w
pierwszym półroczu 2011 obniżyły się. Sytuacja ta
zmienić się może jednak w II połowie roku na skutek
nadchodzących wyborów parlamentarnych.
7 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
47%
49%
48%
69%
100%
46%
50%
51%
70%
100%
0% 50% 100%
czyta prasę
poszukuje informacjio markach i produktach
korzystanie z komunikatorów
poczta e-mail
poszukiwanie informacji
Najpopularniejsze sposoby wykorzystywania Internetu wśród osób już posiadających Internet w 1Q 2010 i
2011 roku
1Q 2011 1Q 2010
62% 59% 51% 44% 38%
0%
20%
40%
60%
80%
% R
S p
osi
adaj
ącyc
h in
tern
et
Typy poszukiwanych informacji, wśród użytkowników Internetu w 1Q 2011
roku
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
% z
mia
na
vs 2
01
0
Śre
dn
ia il
ość
un
ikal
nyc
h u
żytk
ow
nik
ów
w
mie
siąc
u w
mln
Strony o największej miesięcznej liczby unikalnych użytkowników w 1Q 2010 i
2011 roku
1-4.2011 zmiana % vs 2010
Backlight4%
Billboard32%
Citylight38%
Frontlight26%
Struktura sprzedanych tablic wg rodzajów w 1H 2011 roku
8 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Źródło: Kantar Media, I-VI.2011
Struktura sprzedaży tablic w badanym okresie
zmieniła się w porównaniu do roku poprzedniego.
Nadal wyraźny jest spadek ilości billboardów, których
udział w ilości sprzedanych nośników obniżył się o
12%. Spowodowane było to procesem oczyszczania
miast z nośników gorszej jakość – reklamodawcy
przenieśli swoje inwestycje na nośniki citylight
(wzrost o 6%.).
Kino
Kino jest medium konsumowanym z racji dostępności
głównie przez osoby zamieszkałe na obszarach
miejskich. Liczba osób deklarujących chodzenie do
kina zwiększyła się o 2 p.p. w I kwartale 2011 roku w
porównaniu do analogicznego okresu 2010.
Źródło: TGI SMG/KRC,I -III.2010; I-III.20118
8 Na dzień sporządzenia raportu dane za 2Q 2011 były niedostępne.
III. Sektory
Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010; I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011
Wszystkie siedem największych sektorów rynku
reklamy odnotowało wzrosty w pierwszej połowie
2011 roku. Największą dynamikę wykazały sektory
farmaceutyków, telekomunikacji i finansów, rosnąc o
odpowiednio 23%, 17% i 15%.
Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2011
W przypadku farmaceutyków, higieny i pielęgnacji
oraz żywności wiodącą rolę odgrywała telewizja.
Handel charakteryzował się w I połowie 2011 roku
najwyższym udziałem gazet, radia i outdooru, które
utworzyły odpowiednio 18%, 15% i 14% budżetów
30%
21%
32%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
przynajmniej raz wciągu 12 m
przynajmniej raz wciągu 6m
% R
S
Odwiedzanie kina w 1Q 2010 i 2011 roku
1Q 2010 1Q 2011
2%
17% 23%
5%14%
15%6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
0
200
400
600
800
Wyd
atki
w m
ln P
LN
Wydatki top 7 sektorów w 1H 2010 i 2011 roku
1H 2010 1H 2011
79%
53%
72%
68%
32%
48%
36%
7%
15%
3%
8%
14%
25%
24%
2%
1%
18%
11%
11%
5%
11%
9%
18%
6%
5%
11%
5%
1%
14%
5%
6%
4%
14%
1%
15%
5%
11%
0% 50% 100%
ŻYWNOŚĆ
TELEKOMUNIKACJA
FARMACEUTYKI
HIGIENA I PIELĘGNACJA
HANDEL
FINANSE
MOTORYZACJA
Media split w ramach poszczególnych sektorów w 1H 2011 roku
TV Internet Gazety Kino
Magazyny Outdoor Radio
9 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
reklamodawców z tego sektora. Największy udział
Internetu, podobnie jak przed rokiem,
charakteryzował branże finansów (25%) oraz
motoryzacji (24%).
Zjawisko konsolidacji nasiliło się w czterech z siedmiu
analizowanych sektorów. Udział czołowych 10
reklamodawców w wydatkach branży ogółem
zwiększył się najbardziej w sektorze handlu i
farmaceutyków.
Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010, I-VI.2011
W sektorze finansów nastąpił istotny wzrost średnich
wydatków na reklamodawcę, przy jednoczesnym
zachowaniu liczby aktywnych podmiotów.
Na rynku farmaceutyków zwiększenie liczby
reklamodawców przełożyło się na podwyższenie
średnich wydatków na podmiot aż o 13%.
Konkurencja na rynku uległa zaostrzeniu.
Jedynie w segmencie żywności nastąpił nieznaczny
spadek średnich wydatków na reklamodawcę, przy
jednoczesnym nieznacznym zmniejszeniu ilości
aktywnych podmiotów.
Źródło: Kantar Media, I-VI.2010; I-VI.2011
Motoryzacja pozostaje sektorem o największym
udziale reklamodawców wykorzystujących jedno
medium w komunikacji. Najczęściej
wykorzystywanym środkiem dotarcia w ramach
kampanii jednomediowych były w tym sektorze
magazyny.
0
1000
2000
3000
0
500
1000
1500
Ilo
ść r
ekl
amo
daw
ców
Śre
dn
ie w
ydat
ki w
tys
PLN
Liczba reklamodawców a średnie wydatki w sektorze 1H 2010 vs 2011
średnie wydatki 1H 2010 średnie wydatki 1H 2011
l. reklamodawców 1H 2011 l. reklamodawców 1H 2010
57%
58%
81%
82%
63%
60%
75%
79%
79%
78%
78%
79%
88%
86%
19%
17%
11%
11%
20%
21%
14%
13%
14%
14%
15%
13%
7%
9%
10%
11%
5%
4%
8%
12%
7%
3%
4%
3%
5%
5%
2%
2%
14%
14%
3%
4%
8%
8%
4%
5%
4%
5%
0% 50% 100%
2010
2011
2010
2011
2010
2011
2010
2011
2010
2011
2010
2011
2010
2011
Fin
anse
Han
del
Żyw
no
śćTe
leko
mu
nik
acja
Hig
ien
aFa
rmac
euty
kiM
oto
ryza
cja
Struktura liczby wykorzystywanych mediów przez reklamodawców
w czołowych 7 sektorach w 1H 2010 i 2011 roku
1 2 3 4+
Udział wydatków 10 czołowych
reklamodawców w nakładach danego sektora w
1H 2010 i 2011 roku
Sektor 1H 2010 1H 2011 różnica
Finanse 38% 41% 3%
Motoryzacja 55% 57% 2%
Żywność i napoje 54% 51% -3%
Farmaceutyki 55% 61% 6%
Higiena 79% 78% -1%
Telekomunikacja 85% 84% -1%
Handel 50% 56% 6% Źródło: Nielsen Audience Measurement I-VI.2010, I-VI.2011; Kantar Media, I-VI.2010, I-VI.2011
10 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Reklamodawcy z sektora finansów najczęściej spośród analizowanych branż wykorzystywali szeroki dobór
mediów. W sektorach żywności, telekomunikacji i pielęgnacji najczęściej wykorzystywanym środkiem przekazu
w kampaniach jednomediowych były magazyny. W sektorze finansów najczęściej wybieranym medium
były gazety, zaś w handlu – radio, jako medium call to action
IV. Województwa Najsilniej pod względem całościowego zakresu dotarcia
mediów rozwinęły się w I połowie 2011 roku
województwa małopolskie i kujawsko-pomorskie,
odnotowując wzrost liczby emisji radiowych reklam
regionalnych, generowanych EqGRP i liczby dostępnych
mediów. Na kolejnych miejscach uplasowały się
województwa zachodniopomorskie i pomorskie.
Najwięcej EqGRP wygenerowały województwa śląskie
(7,9% całości), łódzkie (7,6%), lubelskie (6,8%).
Najwyższy stosunek liczby wygenerowanych EqGRP do
liczby ludności odnotowały województwa opolskie,
lubuskie i podlaskie. Najniższy stosunek – woj. śląskie,
małopolskie oraz mazowieckie.
V. Prognoza
MPG prognozuje, że w roku 2011 łączna wartość rynku reklamy netto wzrośnie o 4,5% w stosunku do roku poprzedniego.
11 | S t r o n a MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Uwaga: Wymagane jest, aby przy każdorazowym powoływaniu się na niniejszy dokument podawać źródło:
MPG Media Market Scan 1H 2011. Analiza rynku reklamy w Polsce.
Uwaga: Niniejsze opracowanie powstało na podstawie ogólnie dostępnych danych rynkowych, analiz własnych,
danych telemetrycznych Nielsen Audience Measurement, badania TGI SMG/KRC oraz danych Kantar Media o
wydatkach reklamowych brutto. Przedstawione wnioski mają charakter poglądowy. Opracowanie nie powinno
być źródłem wykorzystywanym w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych oraz innych, mogących mieć skutki
natury finansowej.