Medya Paylaşım Toplantıları 13

Ekonomik BüyümeTürkiye’de Marka Ekonomisi

Reklam Yatırımları- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan

Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler

Gündemdeki Diğer Konular

1

Ekonomik Büyüme2012 yılının ilk üç çeyreğinde Türkiye

ekonomisi sırasıyla % 3,4, % 3,0 ve % 1,6 oranlarında büyümüş olup, 2012 yılının ilk dokuz ayında ortalama büyüme oranı % 2,6 olarak gerçekleşmiştir.

IMF, Türkiye’nin 2013 yılında % 3,5 oranında büyüyeceğini tahmin etmektedir.

Kaynak: Ekonomi Bakanlığı / 6 Mart 2013 «Ekonomik Görünüm»

2

Türkiye’de Marka Ekonomisi

Türkiye, 2012’de Avrupa’nın en çok marka başvurusu yapılan ülkesi olma ünvanını kazandı.

2012’de 182.307 yerli, 30.156 yabancı marka başvurusu yapıldı.

Yerli 104.808, yabancı 27.046 marka tescili ile 2012 yılı bir önceki yılı geride bıraktı.

Yerli marka tescilleri % 46, yabancı marka tescilleri % 99 oranında arttı.

26.524 marka tescili ile İstanbul ilk sırada yer aldı.

Son 7 yılda en çok yerli marka tescili 2012 yılına ait.

Kaynak: TPE 3

Türkiye Medya Yatırımları

- Son 10 Yılın Reklam Yatırımları- 2012 Yatırım / GSYH Oranı- 2010-2012 Marka / Ürün Adedi- 2011-2012 Reklam Yatırımı / Artan ve Azalan

Sektörler- 2009-2012 Medya Karması- 2011-2012 Mecra Bazlı Analizler

4

Türkiye’de reklam yatırımları artmaktadır

Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde hareket etmektedir.

Reklam yatırımı (milyon TL)

2013 yılında benzer ekonomik trendin süreceği varsayımıyla medya yatırımlarının %12 oranında artacağı söylenebilir.

Kaynak: RD

6

( ) oranı artmaktadır

2012’de, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı yükselmeye devam ederek binde 39’a ulaşmıştır.

Reklam yatırımı (000,000)

Reklam Yatırımı / GSYH

Reklam YatırımıGSYH

Gelişmiş ekonomilerde bu oran binde 50 yi aşmıştır.

Kaynak: RD ve IMF

Ülkeler bazında ( ) oranı

Amerika’da oran %1’i aşmıştır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye’nin üstündedir.İstikrarlı ekonomik büyümeyle birlikte Türkiye reklam endüstrisi de büyüyecektir. Endüstri’nin hedefi, 2015 yılında «Reklam Yatırımı / GSYH» oranının %0,4’ü aşmasıdır.

Omnicom Group Estimates2012 Adspend / GDP (USD)

Reklam YatırımıGSYH

Kaynak: Omnicom Media Group ve IMF

Reklamveren, marka ve ürün adetleri

Not: Dijital, Radyo dahil değildir.

Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi 2012 yılında %7 azalmıştır.

Kaynak: Bileşim Adex

Ana sektörler bazında reklam yatırımı2011 – 2012 değişimi

Reklam Yatırımı ARTAN

Sektörler

Reklam Yatırımı AZALANSektörler

Reklam Yatırımı AYNI KALAN

Sektörler

FINANSYAYINCILIKPERAKENDE

İÇECEKEV TEMİZLİK

GIDA

ELEKTRONİK EV EŞY.BİLGİ TEKNOLOJİLERİ

YAKIT & ENERJİSİGORTAİNŞAAT &

DEKORASYONİLETİŞİM DİĞER

GSMOTOMOTİV

MOBİLYA & EV TEKSTİLİTEKSTİL

KOZMETİK

Kaynak: Bileşim Adex

2011 yılına göre medya karması önemli ölçüde korunmuş, 2010 yılında % 7 olan dijital payı, 2012 yılında %9’a ulaşmıştır.

Karşılaştırmalı pay tablosuna yerel reklam yatırımı, arama motorları ve sahibinden.com benzeri ilan sayfaları, duvar, çatı parapet vb açıkhava reklam yatırımları, TV’de RTUK düzenlemeleriyle 2011’de başlatılan ürün yerleştirme dahil değildir.

Medya karmasında önemli bir değişiklik olmamıştır.

Kaynak: RD

2012’de Reklam medya karması

Türkiye ve Avrupa karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV ve en düşük Dijital reklam yatırımı payı

olan ülkedir.

Türkiye; 2,5 milyar USD İspanya; 6,1 milyar USD İtalya; 10,4 milyar USD

Almanya; 21,5 milyar USD Rusya; 9,8 milyar USD İngiltere; 20,7 milyar USD

Kaynak: Omnicom Media Group

2012’de Reklam medya karmasıTürkiye ve dünya karşılaştırması : Örnek ülkelere göre Türkiye en fazla TV reklam yatırımı payı olan ülkedir.

Türkiye; 2,5 milyar USD Amerika; 171,3 milyar USD Avustralya; 12,6 milyar USD

Çin; 64,8 milyar USD Hindistan; 6,4 milyar USD Japonya; 41,4 milyar USD

Kaynak: Omnicom Media Group

2012 TV reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

Ölçülen TV’lerin payı 2011’de olduğu gibi % 78 oldu. Artan kanal adedine rağmen ölçülmeyenlerin payı % 22’de kaldı. 2012’de yatırım % 6,5 artarken, reklamveren adedi % 13 düşerek 4,453’e geriledi.

+%21 +%6,5

2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır.Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir.

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Gazete reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

Toplam medya karması içerisinde gazete payını korudu.2012’de toplam yatırım %6 artarken, reklamveren adedi % 4 düşerek, 16,675’e geriledi.

+%11 +%6

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Yerel Gazete reklam yatırımı dahil değildir.

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Dergi reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

Toplam medya karması içerisinde dergi payını korudu. 2012’de toplam yatırım %6,5 artarken, reklamveren adedi % 3 düşerek 6,924 adede geriledi.

+%10+%6,5

Sektörel Dergi’lerdeki medya yatırımı ölçümlenmemekle birlikte her geçen gün artmaktadır.

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Outdoor reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

2012’de toplam yatırım %7, reklamveren adedi % 5 artarak 1,323’e yükseldi

+%21+%7

Duvar, Parapet, Çatı vb. Outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için toplam yatırıma dahil değildir.

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Radyo reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

2012’de toplam yatırım %7,5 artarken, reklamveren adedi % 8 düşerek 1,658’e geriledi.

+%16 +%7,5

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Yerel Radyo reklam yatırımı dahil değildir.

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Sinema reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

2012’de toplam yatırım 2011 ile benzer seviyede kalırken, reklamveren adedi % 6 artarak 318 oldu.

+%18+%2

Reklam

veren F

irma A

ded

i

Kaynak: RD ve Bileşim Adex

Dijital reklam yatırımı

Rek

lam

yat

ırım

ı (m

ilyo

n T

L)

Dijital reklam yatırımı hızla artmaya devam ediyor. 2011’e göre artış oranı % 22 .

+%37

+%22

Arama motoru (Google, Yandex vb.) ve ilan sayfaları (sahibinden.com vb.) hesaplamalara dahil edilmemiştir.

Kaynak: RD

Gündemdeki Konular

21

Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru

Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin; Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’na bu yıl 214 başvuru yapıldı.

En fazla Başvuru Yapılan Kategoriler : Bilgi Teknolojileri: 19, İçecek: 19, Tatlı Tuzlu Yiyecek: 18

En fazla başvuru yapılan Özel Ödül kategorisi: Lansmanda Başarılı: 14

22

Effie Reklam Etkinliği Yarışmasında Rekor Başvuru

Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nın Ödül Töreni 3 Nisan 2013’de Four Seasons Otel’de gerçekleşecek.

Reklam ve pazarlama dünyasında heyecanla beklenen Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda bu yıl yeni kategoriler eklendi. Sınırötesi Başarı dış pazarlardaki etkinliği ödüllendirecek, Bütçesi Küçük Etkisi Büyük ve e-ticaret'e yarışmada özel bir vurgu yapılacak.

Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda; Strateji % 23.3, Yaratıcılık ve Büyük Fikir 23,3,

Uygulama ve Hayata Geçirme %23,3, Sonuçlar da %30 oranında etkili oluyor.

23

Kristal Elma’da büyük sürpriz!

24