of 117 /117
Reklama społeczna Mini-przybornik

Reklama społeczna

  • Upload
    ramya

  • View
    50

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Reklama społeczna. Mini-przybornik. Czym różnią się te filmy?. Czy oba budzą tak samo intensywne emocje? Czy angażują w równym stopniu? Czy jeden i drugi bierzesz do siebie w taki sam sposób? Czy będziesz je pamiętać tak samo długo? Czy w związku z nimi zamierzasz coś zrobić? - PowerPoint PPT Presentation

Text of Reklama społeczna

Page 1: Reklama społeczna

Reklama społeczna

Mini-przybornik

Page 2: Reklama społeczna

2 20.04.23

Page 3: Reklama społeczna

3 20.04.23

Page 4: Reklama społeczna

4 20.04.23

Czym różnią się te filmy?

Czy oba budzą tak samo intensywne emocje? Czy angażują w równym stopniu? Czy jeden i drugi bierzesz do siebie w taki sam

sposób? Czy będziesz je pamiętać tak samo długo?

Czy w związku z nimi zamierzasz coś zrobić?I dlaczego?

Page 5: Reklama społeczna

Głównym zadaniem reklamy społecznej nie jest

komunikowanie zalet lecz zmiana zachowań odbiorców

najczęściej wbrew ich doraźnym korzyściom,

nawykom i preferencjom.

Page 6: Reklama społeczna

6 20.04.23

Kto jest najważniejszy?

Najważniejszy jest odbiorca komunikatu.Nigdy autor.

Odbiorca musi w przekazie dostrzec „siebie” i „swoje problemy”.

Page 7: Reklama społeczna

7 20.04.23

Jakie oni mają wspólne zainteresowania?

Page 8: Reklama społeczna

8 20.04.23

I jak ze sobą rozmawiają?

Dlatego jedną z najważniejszych decyzji przy opracowywaniu komunikacji społecznej jest precyzyjny wybór grupy celowej.

To co dla jednej grupy celowej jest obraźliwe i durnowate, jest wspaniałe dla innej. To co nudzi jednych, bawi innych…

Page 9: Reklama społeczna

9 20.04.23

Przemawia czy bulwersuje?

Page 10: Reklama społeczna

10 20.04.23

Przemawia czy bulwersuje?

Page 11: Reklama społeczna

11 20.04.23

Przemawia czy bulwersuje?

Page 12: Reklama społeczna

12 20.04.23

Przemawia czy bulwersuje?

Page 13: Reklama społeczna

13 20.04.23

A może jest niezrozumiała?

Page 14: Reklama społeczna

Mów wyłącznie do wybranej grupy celowejjej własnym językiem

Page 15: Reklama społeczna

15 20.04.23

Wybór grupy celowej

Page 16: Reklama społeczna

16 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Page 17: Reklama społeczna

17 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Page 18: Reklama społeczna

18 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Page 19: Reklama społeczna

19 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Page 20: Reklama społeczna

20 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Najefektywniejsze reklamy komunikują JEDNĄ myśl.

Im więcej przekazów tym mniejsze zrozumienie i zapamiętanie ze strony grupy celowej.

Jeśli KONIECZNIE trzeba przekazać kilka komunikatów to należy to zrobić w oddzielnych reklamach.

Page 21: Reklama społeczna

Wybierz 1

(słownie: jeden)komunikat.

Page 22: Reklama społeczna

22 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

Pomocna dłoń: jednym za najważniejszych zadań agencji reklamowej jest doradzenie klientowi, z jakich komunikatów zrezygnować i jak wyrazić w reklamie ich gradację ważności.

Patrzącej z zewnątrz agencji reklamowej, nie uwikłanej w wewnętrzne uwarunkowania, znającej specyfikę odbiorców z innych projektów – łatwiej jest „rozstać się” z nadmiarowymi komunikatami.

Page 23: Reklama społeczna

23 20.04.23

Czy ta reklama daje Ci do myślenia?

Page 24: Reklama społeczna

24 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 25: Reklama społeczna

25 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 26: Reklama społeczna

26 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 27: Reklama społeczna

27 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 28: Reklama społeczna

28 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 29: Reklama społeczna

29 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 30: Reklama społeczna

30 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 31: Reklama społeczna

31 20.04.23

Czy ta reklama Cię intryguje?

Page 32: Reklama społeczna

32 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 33: Reklama społeczna

33 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 34: Reklama społeczna

34 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

Page 35: Reklama społeczna

35 20.04.23

Czy ta reklama Cię intryguje?

Page 36: Reklama społeczna

36 20.04.23

A może szokuje?

Page 37: Reklama społeczna

37 20.04.23

A może szokuje?

Page 38: Reklama społeczna

38 20.04.23

A może szokuje?

Page 39: Reklama społeczna

39 20.04.23

A może szokuje?

Page 40: Reklama społeczna

40 20.04.23

A może szokuje?

Page 41: Reklama społeczna

41 20.04.23

A może szokuje?

Page 42: Reklama społeczna

42 20.04.23

A może szokuje?

Page 43: Reklama społeczna

43 20.04.23

A może szokuje?

Page 44: Reklama społeczna

44 20.04.23

A może szokuje?

Page 45: Reklama społeczna

45 20.04.23

A może szokuje?

Page 46: Reklama społeczna

46 20.04.23

A może szokuje?

Page 47: Reklama społeczna

47 20.04.23

A może szokuje?

Page 48: Reklama społeczna

48 20.04.23

A może szokuje?

Page 49: Reklama społeczna

49 20.04.23

Albo śmieszy?

Page 50: Reklama społeczna

50 20.04.23

Albo śmieszy?

Page 51: Reklama społeczna

51 20.04.23

Albo śmieszy?

Page 52: Reklama społeczna

52 20.04.23

Albo śmieszy?

Page 53: Reklama społeczna

53 20.04.23

Albo śmieszy?

Page 54: Reklama społeczna

54 20.04.23

Porusza?

Page 55: Reklama społeczna

55 20.04.23

Porusza?

Page 56: Reklama społeczna

56 20.04.23

Porusza?

Page 57: Reklama społeczna

57 20.04.23

Porusza?

Page 58: Reklama społeczna

Intryguj, zadziwiaj, rozśmieszaj, raduj

albo smuć… ale nigdy nie nudź!

Page 59: Reklama społeczna

59 20.04.23

Największe ryzyko

Największym zagrożeniem w kategorii reklam społecznych są nudne, przegadane reklamy zrealizowane według strategii: „bezpieczniejsza droga” lub „poprawność polityczna”.

Właśnie dlatego rolą agencji reklamowej jest dostarczenie i rekomendowanie zleceniodawcy konceptów efektywnych (kreatywnych) kampanii reklamowych. Rolą klienta jest akceptacja (ocena) tych pomysłów.

Tych ról nie wolno mieszać.

Page 60: Reklama społeczna

60 20.04.23

Największe wyzwanie

Poszukiwanie i wdrażanie niestandardowych rozwiązań jest największym wyzwaniem przed jakim stoi zleceniodawca reklamy ponieważ w przypadku sukcesu prowadzi do robienie rzeczy „pierwszy raz”.

Zadanie to dotyczy nie tylko treści reklamy ale również jej formy.

To oznacza, że „sprawdzona, klasyczna ulotka” jest często najmniej efektywnym rozwiązaniem.

Page 61: Reklama społeczna

61 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 62: Reklama społeczna

62 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 63: Reklama społeczna

63 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 64: Reklama społeczna

64 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 65: Reklama społeczna

65 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 66: Reklama społeczna

66 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 67: Reklama społeczna

67 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 68: Reklama społeczna

68 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 69: Reklama społeczna

69 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 70: Reklama społeczna

70 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 71: Reklama społeczna

71 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 72: Reklama społeczna

72 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 73: Reklama społeczna

73 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 74: Reklama społeczna

74 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 75: Reklama społeczna

75 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 76: Reklama społeczna

76 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 77: Reklama społeczna

77 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 78: Reklama społeczna

78 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 79: Reklama społeczna

79 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 80: Reklama społeczna

80 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 81: Reklama społeczna

81 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 82: Reklama społeczna

82 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 83: Reklama społeczna

83 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 84: Reklama społeczna

84 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 85: Reklama społeczna

85 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 86: Reklama społeczna

86 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 87: Reklama społeczna

87 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 88: Reklama społeczna

88 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 89: Reklama społeczna

89 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 90: Reklama społeczna

90 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 91: Reklama społeczna

91 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 92: Reklama społeczna

92 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 93: Reklama społeczna

93 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 94: Reklama społeczna

94 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 95: Reklama społeczna

95 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 96: Reklama społeczna

96 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 97: Reklama społeczna

97 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 98: Reklama społeczna

98 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 99: Reklama społeczna

99 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 100: Reklama społeczna

100 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 101: Reklama społeczna

101 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 102: Reklama społeczna

102 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 103: Reklama społeczna

103 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 104: Reklama społeczna

104 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 105: Reklama społeczna

105 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 106: Reklama społeczna

106 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 107: Reklama społeczna

107 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 108: Reklama społeczna

108 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 109: Reklama społeczna

109 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 110: Reklama społeczna

110 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 111: Reklama społeczna

111 20.04.23

Więcej niż ulotka

Page 112: Reklama społeczna

112 20.04.23

Więcej niż reklama

Page 113: Reklama społeczna

113 20.04.23

Więcej niż reklama

Page 114: Reklama społeczna

Kreatywne wykorzystanie mediów pozwala za pomocą

jednej instalacji zwielokrotnić świadomość kampanii.

Page 115: Reklama społeczna

115 20.04.23

Reklama społeczna

Tradycyjna reklama (teoretycznie) powinna przyczyniać się do podniesienia się jakości życia społeczeństwa. W praktyce zwiększa sprzedaż proszków do prania, baterii, depilatorów…

Reklama społeczna zmienia społeczeństwa i narody.Daje pracę i wiedzeChroni zdrowie i życie. Ratuje planetę.

Page 116: Reklama społeczna

116 20.04.23

Reklama społeczna

Jest najtrudniejszym z typów reklamy.

W zamian za to daje najwspanialszą satysfakcję.

Powodzenia!

Page 117: Reklama społeczna

THANK YOUUl. Olesińska 2102-548 Warsaw, Poland

T: +48 22 88 00 810F: +48 22 88 00 811

[email protected]