Reklama społeczna

Reklama społeczna

Mini-przybornik

2 20.04.23

3 20.04.23

4 20.04.23

Czym różnią się te filmy?

Czy oba budzą tak samo intensywne emocje? Czy angażują w równym stopniu? Czy jeden i drugi bierzesz do siebie w taki sam

sposób? Czy będziesz je pamiętać tak samo długo?

Czy w związku z nimi zamierzasz coś zrobić?I dlaczego?

Głównym zadaniem reklamy społecznej nie jest

komunikowanie zalet lecz zmiana zachowań odbiorców

najczęściej wbrew ich doraźnym korzyściom,

nawykom i preferencjom.

6 20.04.23

Kto jest najważniejszy?

Najważniejszy jest odbiorca komunikatu.Nigdy autor.

Odbiorca musi w przekazie dostrzec „siebie” i „swoje problemy”.

7 20.04.23

Jakie oni mają wspólne zainteresowania?

8 20.04.23

I jak ze sobą rozmawiają?

Dlatego jedną z najważniejszych decyzji przy opracowywaniu komunikacji społecznej jest precyzyjny wybór grupy celowej.

To co dla jednej grupy celowej jest obraźliwe i durnowate, jest wspaniałe dla innej. To co nudzi jednych, bawi innych…

9 20.04.23

Przemawia czy bulwersuje?

10 20.04.23


11 20.04.23


12 20.04.23


13 20.04.23

A może jest niezrozumiała?

Mów wyłącznie do wybranej grupy celowejjej własnym językiem

15 20.04.23

Wybór grupy celowej

16 20.04.23

Jeden, najważniejszy komunikat

17 20.04.23


18 20.04.23


19 20.04.23


20 20.04.23


Najefektywniejsze reklamy komunikują JEDNĄ myśl.

Im więcej przekazów tym mniejsze zrozumienie i zapamiętanie ze strony grupy celowej.

Jeśli KONIECZNIE trzeba przekazać kilka komunikatów to należy to zrobić w oddzielnych reklamach.

Wybierz 1

(słownie: jeden)komunikat.

22 20.04.23


Pomocna dłoń: jednym za najważniejszych zadań agencji reklamowej jest doradzenie klientowi, z jakich komunikatów zrezygnować i jak wyrazić w reklamie ich gradację ważności.

Patrzącej z zewnątrz agencji reklamowej, nie uwikłanej w wewnętrzne uwarunkowania, znającej specyfikę odbiorców z innych projektów – łatwiej jest „rozstać się” z nadmiarowymi komunikatami.

23 20.04.23

Czy ta reklama daje Ci do myślenia?

24 20.04.23

Czy ta reklama Cię zastanawia?

25 20.04.23


26 20.04.23


27 20.04.23


28 20.04.23


29 20.04.23


30 20.04.23


31 20.04.23

Czy ta reklama Cię intryguje?

32 20.04.23


33 20.04.23


34 20.04.23


35 20.04.23

Czy ta reklama Cię intryguje?

36 20.04.23

A może szokuje?

37 20.04.23

A może szokuje?

38 20.04.23

A może szokuje?

39 20.04.23

A może szokuje?

40 20.04.23

A może szokuje?

41 20.04.23

A może szokuje?

42 20.04.23

A może szokuje?

43 20.04.23

A może szokuje?

44 20.04.23

A może szokuje?

45 20.04.23

A może szokuje?

46 20.04.23

A może szokuje?

47 20.04.23

A może szokuje?

48 20.04.23

A może szokuje?

49 20.04.23

Albo śmieszy?

50 20.04.23

Albo śmieszy?

51 20.04.23

Albo śmieszy?

52 20.04.23

Albo śmieszy?

53 20.04.23

Albo śmieszy?

54 20.04.23

Porusza?

55 20.04.23

Porusza?

56 20.04.23

Porusza?

57 20.04.23

Porusza?

Intryguj, zadziwiaj, rozśmieszaj, raduj

albo smuć… ale nigdy nie nudź!

59 20.04.23

Największe ryzyko

Największym zagrożeniem w kategorii reklam społecznych są nudne, przegadane reklamy zrealizowane według strategii: „bezpieczniejsza droga” lub „poprawność polityczna”.

Właśnie dlatego rolą agencji reklamowej jest dostarczenie i rekomendowanie zleceniodawcy konceptów efektywnych (kreatywnych) kampanii reklamowych. Rolą klienta jest akceptacja (ocena) tych pomysłów.

Tych ról nie wolno mieszać.

60 20.04.23

Największe wyzwanie

Poszukiwanie i wdrażanie niestandardowych rozwiązań jest największym wyzwaniem przed jakim stoi zleceniodawca reklamy ponieważ w przypadku sukcesu prowadzi do robienie rzeczy „pierwszy raz”.

Zadanie to dotyczy nie tylko treści reklamy ale również jej formy.

To oznacza, że „sprawdzona, klasyczna ulotka” jest często najmniej efektywnym rozwiązaniem.

61 20.04.23

Więcej niż ulotka

62 20.04.23

Więcej niż ulotka

63 20.04.23

Więcej niż ulotka

64 20.04.23

Więcej niż ulotka

65 20.04.23

Więcej niż ulotka

66 20.04.23

Więcej niż ulotka

67 20.04.23

Więcej niż ulotka

68 20.04.23

Więcej niż ulotka

69 20.04.23

Więcej niż ulotka

70 20.04.23

Więcej niż ulotka

71 20.04.23

Więcej niż ulotka

72 20.04.23

Więcej niż ulotka

73 20.04.23

Więcej niż ulotka

74 20.04.23

Więcej niż ulotka

75 20.04.23

Więcej niż ulotka

76 20.04.23

Więcej niż ulotka

77 20.04.23

Więcej niż ulotka

78 20.04.23

Więcej niż ulotka

79 20.04.23

Więcej niż ulotka

80 20.04.23

Więcej niż ulotka

81 20.04.23

Więcej niż ulotka

82 20.04.23

Więcej niż ulotka

83 20.04.23

Więcej niż ulotka

84 20.04.23

Więcej niż ulotka

85 20.04.23

Więcej niż ulotka

86 20.04.23

Więcej niż ulotka

87 20.04.23

Więcej niż ulotka

88 20.04.23

Więcej niż ulotka

89 20.04.23

Więcej niż ulotka

90 20.04.23

Więcej niż ulotka

91 20.04.23

Więcej niż ulotka

92 20.04.23

Więcej niż ulotka

93 20.04.23

Więcej niż ulotka

94 20.04.23

Więcej niż ulotka

95 20.04.23

Więcej niż ulotka

96 20.04.23

Więcej niż ulotka

97 20.04.23

Więcej niż ulotka

98 20.04.23

Więcej niż ulotka

99 20.04.23

Więcej niż ulotka

100 20.04.23

Więcej niż ulotka

101 20.04.23

Więcej niż ulotka

102 20.04.23

Więcej niż ulotka

103 20.04.23

Więcej niż ulotka

104 20.04.23

Więcej niż ulotka

105 20.04.23

Więcej niż ulotka

106 20.04.23

Więcej niż ulotka

107 20.04.23

Więcej niż ulotka

108 20.04.23

Więcej niż ulotka

109 20.04.23

Więcej niż ulotka

110 20.04.23

Więcej niż ulotka

111 20.04.23

Więcej niż ulotka

112 20.04.23

Więcej niż reklama

113 20.04.23

Więcej niż reklama

Kreatywne wykorzystanie mediów pozwala za pomocą

jednej instalacji zwielokrotnić świadomość kampanii.

115 20.04.23

Reklama społeczna

Tradycyjna reklama (teoretycznie) powinna przyczyniać się do podniesienia się jakości życia społeczeństwa. W praktyce zwiększa sprzedaż proszków do prania, baterii, depilatorów…

Reklama społeczna zmienia społeczeństwa i narody.Daje pracę i wiedzeChroni zdrowie i życie. Ratuje planetę.

116 20.04.23

Reklama społeczna

Jest najtrudniejszym z typów reklamy.

W zamian za to daje najwspanialszą satysfakcję.

Powodzenia!

THANK YOUUl. Olesińska 2102-548 Warsaw, Poland

T: +48 22 88 00 810F: +48 22 88 00 811

[email protected]

Documents

Reklama społeczna