Upload
lucian
View
34
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY. Reklama – nástroj úspešného podnikateľa. Autor: Tomáš Homonnai Trieda: IV. B Školský rok: 2011/2012 Konzultant: Ing. Viera Koháryová. Ciele práce. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Reklama – nástroj úspešného podnikateľa
PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY
Autor: Tomáš HomonnaiTrieda: IV. BŠkolský rok: 2011/2012Konzultant: Ing. Viera Koháryová
Ciele práce
Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov porovnať zaužívanú prax s výsledkami analýzy prieskumu.
Hlavná téma maturitnej práce je reklama mobilných operátorov.
Na základe výsledkov prieskumu je cieľom navrhnúť vhodnú, všeobecne využiteľnú reklamnú kampaň pre mobilných operátorov.
Reklama patrí k neodmysliteľným
rysom dnešného uponáhľaného života.
Pojem reklama má viacero definícií.
Najvšeobecnejšia definícia vymedzuje reklamu ako cieľavedomé komunikačné pôsobenie.
Pojem reklama sa odvodzuje z francúzštiny.
Vývoj reklamy
Reklama vo svojich prvopočiatkoch existovala len v ústnej podobe. Reklama v písanej podobe samozrejme prichádza neskôr.
Na Slovensku sa s reklamou stretávame preukázateľne začiatkom 20. storočia.
Dnes už reklamu upravujú legislatívne normy ako Zákon č. 147/2001 Z. z., o reklame.
Cieľom zákona o reklame je liberalizácia a stanovenie jasnejších pravidiel v oblasti reklamy.
Reklama a spoločnosti
Mobilné operátory sú tým, kto chce stavať na budovaní vzájomných vzťahov. Spájajú nás so svetom, s rodinou, priateľmi, obchodnými partnermi...
Na Slovensku v súčasnosti pôsobia 3 mobilné operátory:
Orange Slovensko
Slovak Telekom
Telefónica O2
Výskum
Použil som kvantitatívnu výskumnú metódu - dotazník.
Použitý dotazník obsahoval 13 podnetových otázok, z toho 11 zatvorených a 2 otvorené.
Všetky podnetové otázky boli zisťovacie alebo rozhodovacie.
Prieskumu sa zúčastnilo 50 respondentov Návratnosť dotazníkov 100%
Ciele výskumu
zistiť, ako potenciálny zákazník vníma reklamné kampane mobilných operátorov,
zistiť, čo zaujme spotrebiteľov na reklame, aký spôsob prijímania reklamy im najviac vyhovuje,
ktorý reklamný nosič vnímajú najčastejšie,
zistiť, ako hodnotia spotrebitelia reklamné kampane mobilného operátora.
Hypotézy
Hypotéza č. 1: predpokladám, že najväčšie percento obyvateľov očakáva od reklám hlavne pravdivosť.
Hypotéza č. 1 sa potvrdila.
54%
8%
22%
4%
12%
Graf výsledkov
Pravdivá
Dôveryhodná
Zapamä-tatelná
Informatívna
Nevtieravá
Inteligentná
Originálna
Vizuálne silná
Na umeleckej úrovni
Zrozumiteľná
Hypotéza č. 2: predpokladám, že spotrebiteľmi najviac vnímaný reklamný nosič je televízna reklama.
Hypotéza č. 2 sa potvrdila.
Tele
vízia,
rozh
las
Rekla
mné
tabu
le
Časop
isy
Pošt
a
Podu
jatia In
é0
20
40
60 48
1932
0 0 1
Graf výsledkov
%
Hypotéza č. 3: domnievam sa, že obyvateľstvo sa necíti byť ovplyvňovaný reklamou mobilných operátorov.
Hypotéza č. 3 sa potvrdila.
Áno Nie Neviem posúdiť
01020304050607080
Graf výsledkov
%
Dotazník
Sledujete reklamy mobilných operátorov? Na čo si spomeniete, keď počujete názov mobilného
operátora? Čo musí mať reklama aby vás zaujala? Keď dávajú reklamu v TV, sledujete ju? Ohodnoťte od 1 do 5
Grafické prevedenie reklamy Hudobné prevedenie reklamy Celkový dojem z reklamy
Odporúčania pre mobilných operátorov
Vzhľadom na výpovede opýtaných som sa snažil vytvoriť takzvaný
ideál reklamnej kampane.
Na základe informácií zistených v prieskume by som navrhol dve
základné línie reklamnej kampane a to: imidžovú a produktovú.
Charakteristika imidžovej kampane
Podstatou imidžovej kampane pre mobilného operátora by bola myšlienka:
“Mobilný operátor ako dar Slovensku”.
Ďalšia časť imidžovej reklamnej kampane by mal byť oznam “Už sme to rozbalili”.
Súčasťou imidžovej kampane by mal byť aj výber vhodného loga firmy, ktoré by malo firmu čo najvýstižnejšie a najefektívnejšie prezentovať.
Logo
Navrhované logo pre mobilného operátora má podobu podpisu, pri ktorom sa využili symbolické firemné farby.
Hlavným cieľom zverejnenia nového loga by bolo rozpútať u verejnosti diskusiu.
Charakteristika produktovej kampane
Základná stratégia pre produktovú kampaň by sa mala odvíjať od zásady:
“Produkt mimo pozornosti”.
Ďalšou časťou tejto kampane by mal byť záujem oboznámiť spotrebiteľov s cenami jednotlivých produktov podľa hesla:“Kto cenu ukáže, nehanbí sa za
ňu”.
Popis televízneho reklamného spotu
Mobilný operátor by stavil na tvrdú realitu.
Televízna reklamná kampaň by pútala pozornosť širokého spektra divákov neprítomnosťou produktu alebo služby v reklamnom spote.
Zaujala by preto, že na rozdiel od iných kampaní konkurentov by nešla cestou nanucovania svojich produktov a nedosiahnuteľných ideálov.
Popis inzertnej a bilbordovej reklamnej kampane
Reklamná kampaň v časopisoch a na bilbordoch by produkty alebo služby mobilného operátora nevnucovala násilným spôsobom.
Mala by odkazovať ľuďom, aby sa nestresovali, relaxovali a užívali si.
Záver
Domnievam sa, že v mojej maturitnej práci sa mi podarilo splniť všetky vytýčené
ciele. Hlavným prínosom práce je vypracovaná štúdia na reklamnú kampaň,
kde sa vychádzalo v prvom rade zo zozbieraných dát prieskumu. Dúfam, že niektorá z firiem návrhy v budúcnosti
využije.
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ!
Tomáš Homonnai