Click here to load reader
Upload
georgy-anna
View
329
Download
41
Embed Size (px)
Citation preview
Bădoi DariaDumitru Georgiana
Analiza reclamei Milka – Îndrăzneşte
să fii tandru
Scurt istoric al ciocolatei Milka
în 1887, Carl Russ Suchard, fondează prima fabrică de ciocolată din Imperiul Austro-Ungar
În 1890 a fost scoasă pe piață prima ciocolata cu lapte Suchard
Unsprezece ani mai târziu, în 1901 „Legenda Mov” vede lumina zilei, când numele mărcii „Milka”
este înregistrat
Încă de la apariție, ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta fiind imprimat o văcuța și o vedere panoramică a Alpilor. oÎn prezent, Milka este cea mai puternică marcă de ciocolată din Europa, uşor de recunoscut prin ambalajul mov şi simbolul văcuţei
Milka pe piaţa românească
În 2002, la mai mult de un secol de la apariție, ciocolata Milka a fost lansată și pe piața din România
Inițial cicolata Milka a fost comercializată sub forma tabletelor de 100 g, într-o gamă care cuprindea şapte sortimente, însă de-a lungul anilor consumatorii s-au putut bucura de o mulțime de alte sortimente și produse
Reclamele Milka
Prima reclamă televizată la ciocolată Milka a apărut în România în anul 2002, odată cu lansarea sa pe piaţă.
Aceasta a fost urmată de numeroase alte spoturi publicitare de-a lungul timpului, care pe lângă văcuţa mov, au avut ca personaje principale marmota şi ursul care lucrau în echipa pentru creearea cicolatei Milka .
Reclama Milka – Îndrăzeşte să fii tandru
Scopul reclamei Pe lângă scopul principal de a
promova ciocolata Milka, reclama a fost creeată şi în scopul de a scoate la lumina latura emoţională a vieţii, pentru ca oamenii să ignore stresul şi presiunile cotidiene, să îşi activeze emoţiile şi să împărtăşească, cât mai multe momente de tandreţe cu prietenii şi familia.
Mesajul transmis
Mesajul reclamei face apel la sentimentele oamenilor fara a promova vreo calitate intrinsecă a ciocolatei Milka, şi îi îndemnă pe oameni să ,,îndrăznească" să fie mai atenţi şi mai tandri cu cei dragi.
Difuzarea reclamei
Aceasta a fost difuzată în 17 ţări din Europa printre care se numără Austria, Belgia, Bulgaria, Cehia, Franţa, Germania, Ungaria, Italia, Lituania, Olanda, Polonia, Portugalia, Rusia, Spania, Turcia şi Ucraina.
În ţara noastră, acesta a apărut în anul 2011 şi se difuzează şi în prezent, pe majoritatea posturilor de televiziune, cum ar fi Protv, Antena 1, Antena 3, Tvr, Prima tv, Kiss tv, Disney channel, etc.
VĂ MULŢUMIM
PENTRU ATENŢIE!