Reading books.

黒田清輝画 『読書』（ 1890 年頃）

It’s new style. E-books!!

「電子書籍元年」

タイトル　「電子書籍が変える出版、読書の未来」第 1章　「現状は」　　　　　 1-1　電子書籍の紹介　　　　　 1-2　出版業界の現状第 2章　「電子書籍元年は嘘？」　　　　　 2-1　出版社の構造的問題　　　　　 2-2　外的要因第 3章　「出版業界への提言」　　　　　 2-1　提言①　　　　　 2-2　提言②

D GROUP PRESENTATION

2011.11.10(Thu)

1-1　電子書籍の紹介1-2　出版業界の現状

第 1章　現状は？

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

11,04210,348

10,76210,289

10,581

10,324

9,870

9,462

9,659

5,406

5,444

5,060

4,811

5,070

5,040

4,675

4,434

4,489

１世帯当たりの書籍・雑誌の年間支出額

書籍雑誌

年

支出額

出所：『出典：総務省「家計調査年報』

書籍・雑誌の販売部数

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

6

8

10

12

14

16

18

20

18.918

17.216.1

15.2

9.89 8.9 8.3

7.5

7.4 7.6 7.6 7.5 7.2

月刊誌

週刊誌

書籍

（億冊）

（年）出所：『白書出版産業　

2010』

20

25

30

35

40

45

39.4

39.437.7

38.836.7

38.7

38.239.4

40.1

40.6

28.929.429.43131.732.9

34.535.236.536.2

雑誌・書籍の返品率

書籍雑誌

％

年

出所：出版科学研究所『 2010出版指標年表』

2001年

2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

2010年

0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

1,655,258

1,628,944

1,619,201

1,624,879

1,603,619

1,596,433

1,501,878

1,467,849

1,426,829

1,401,681

490,079

489,276

463,831

447,091

439,171

425,326

382,217

354,654312,413285,984

0 0 0 0 0 093200 101200 113400 128500

出版販売ルート別の推定販売額

書店 コンビニ ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ 駅売店 生協 ｽﾀﾝﾄﾞ 割賦

万

※『 2011　出版物販売額の実態』

主要出版会社の売上高（2010年）の前年比

　小学館

　講談社

　集英社

7.7%

7.9%

2.1%

出版業界の危機

出版社の儲けのしくみ

出版社

著者

印税

原稿

写真

支払

カメラマン

デザイン会社

編集プロダクショ

ン

編集

支払

電子書籍端末アップル「 i Pad

2」

Amazon「 Kindle

DX」

SHARP「GALAPA

GOS」

SONY「 Read

er」

2010年度 2011年度予測 2012年度予測 2013年度予測 2014年度予測 2015年度予測0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

2200

2400

電子出版の市場規模の予測（ 2010年度～ 2015年度）

電子雑誌市場規模電子書籍市場規模

（億円）

電子書籍の市場

　拡大

(出所 )株式会社インプレスR&D

メリット

•コスト削減•在庫切れがない

•持ち運びが楽•いつでも　　購入可能

デメリット

•流通制度の崩壊

•著者が独自に電子出版

•読者に抵抗感がある

著者

出版会社

印刷会社

取り次ぎ会社

流通会社

書店

読者

通常

電子書籍の場合

著者 読者電子取次

(amazon,sonyなど )

2-1　出版業界の構造的問題

2-2　外的要因

第 2章　「電子書籍元年」は嘘？　

2-1 　出版業界の　　構造的問題

特殊な出版業界の制度

再販売価格維持制度

委託販売制度

出版社が小売価格を決定する。

書店は売れ残りを自由に返品できる。

特殊な出版業界の制度

再販売価格維持制度

委託販売制度

出版社が小売価格を決定する。

書店は売れ残りを自由に返品できる。

出版社と取次が自分たちの……

売りたい本を

売りたい価格で

売りたいだけ

書店に送りつけることが　できるシステム。

41%書店から返品される本

41%書店か ら返品さ れる本

29.2%

19.2%

36.2%

40.6%

本

雑誌

1955 1973 1991 2009

ずっと前から徐々に高まる返品率

出版社

取次

書店

新刊新刊 新刊新刊

出版社 取

次書店

売れ残り売れ残り

返金返金

お 金 が な い …

返品返品

出版社

取次

書店

新刊新刊 新刊新刊

出版社

取次

書店

新刊新刊 新刊新刊

現在の出版業界の構造は、市場成長を前提とした

自転車操業的　　　過剰生産

9596979899 0 1 2 3 4 5 6 7 8 90

20000

40000

60000

80000

100000

新刊発行点数

売る本増やすも利益率は低迷

6.6%

5%

2.6%2.6%

3.5%3.5%

出版系 300 社の経常利益率

紙書籍市場だけでは

　 持続不可能 !?

2. 外的要因

日本語にも対応した世界標準規格、 EPUB3.0

Google, Apple, Adobe,Sony などが採用しているデファクトスタンダード

今までは実装していなかった日本語特有の表現（ルビ、縦書き、傍点など）が可能に。

国主導の書籍電子化事業

国立国会図書館による電子書籍事業。

納本制度を援用し、電子書籍についても適用予定。

利用者への配信事業を視野に、現在電子化中。

Amazon の本格的参入

世界最大の電子書籍プラットフォーム。

垂直統合型の電子書籍端末

現在、出版社（ 130 社）と交渉中。年内のスタートを目指す。

第 3章　提言

　提言　

「出版業界は電子書籍の本格導入を視野に入れて、変革を推し進めるべき」

「電子書籍は普及させるべき。“文字文化”を高める大きな可能性を秘めている」

1 つ目の提言

1.　宣伝目的の普及にとどめず、コンテンツの充実を最優先に。

　　→ユーザーの確保2.　 Amazonや Appleに電子書籍市場の土壌

は作ってもらう。（権利配分など）

（今までの電子書籍は・・・）

宣伝効果での使用が多かった。→実際効果あり（「 Free」は 10,000冊を無料で配布したところその後に 1,000,000冊売れた）

（コンテンツが不十分）

Sony（ Reader）：

　　　　27087冊（書籍＋コミック）　　　　　　　　　　　　　（ 9月末現在）　

（一方、 Amazon は…）

約950,000 冊でアメリカにおいて紙を凌駕

コンテンツ不足がユーザーを躊躇させている

（ Amazon の要求に関して）

（なじみ深い、この画面）

　提言　

「出版業界は電子書籍の本格導入を視野に入れて、変革を推し進めるべき」

「電子書籍は普及させるべき。“文字文化”を高める大きな可能性を秘めている」

（ 2 つ目に関して）

1. 出版業界の競争促進。

2.　インターネットでの　　　　　　　　活字との差別化。

（活性化の可能性）

小学館

世界文化社

中央公論新社

三笠書房

岩波書店

秋田書店

主婦の友社

集英社

朝日新聞出版

マガジンハウス

白泉社

光文社

幻冬舎

挟桑社

角川HD

文藝春秋

ぎょうせい

講談社

宝島社

新潮社

And so on …

（良質な活字の再興へ）

出版業界は「活字文化」を守る　　　　　　　　「血のゲートキーパー」

出版業界の活性化は　　　　　「活字文化」の維持につながる。

（最後に・・・）

　出版業界は「ゼロから」

活字文化と向き合うべきなのでは？

（「読書」は廃れない）

「ニコニコ動画」の電子書籍部門参入 「読書メーター」の流行

新たな動きは始まっている。

出版業界よ、変革せよ。

参考文献・ URL

•業界動向リサーチ　　 http://gyokai-search.com/•歌田明弘『電子書籍の時代は本当に来るのか』ちくま新書、2010年•山田　順 『出版大崩壊　電子書籍の罠』文春新書、 2011年•佐々木俊尚『電子書籍の衝撃　本はいかに崩壊し、いかに復活するか？』ディスカバー・トゥエンティワン、 2010年•インプレス R&D　 http://www.impressrd.jp/•eBook USER　http://ebook.itmedia.co.jp/ebook/articles/1109/23/news004_2.html• アマゾンの条件は、本当に出版社に酷なのか？http://matome.naver.jp/odai/2131994687761178701

御清聴、

ありがとうございまし

た。