Upload
rafael-coelho
View
64
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Rafael A. Coelho, 41, Argentina. MBA Universidad de San Andrés (Argentina) Vive en Guatemala desde 2008
[email protected] / www.linkedin.com/in/rcoel @rcoelh / +502 4007 2366
Orgulloso padre de 4 hijos
Profesor y conferencista de marketing
Rejuvenecido hincha de River Plate (Argentina) Ex-‐jugador de rugby. Actual entrenador.
Empecé mi carrera profesional durante 1995 en Arcor (arcor.com), el más grande productor de caramelos del mundo y la segunda empresa más grande de Argentina con una facturación de US$3,100 millones. Durante esos años fui Senior Brand Manager de la división Chocolate, dirigiendo a Bon o Bon, la marca más importante de la empresa, además de otras marcas. A través de una dinámica intensa de lanzamiento de productos y la implementación de diversas estrategias “route to market” contribuí al reimpulso en ventas de la marca y la categoría por 8%.
En 1999, mi carrera tomó un perfil latinoamericano en Mars Inc. (mars.com) como Gerente de Marketing de la categoría Pet Food para Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay. El complemento de la experiencia adquirida en Arcor sobre manejo de mercados locales, junto con el desarrollo de habilidades en la dirección estratégica de un portfolio de marcas multinacionales me permitió contribuir al incremento en ventas (2%) y de participación de mercado (4%) durante una de las crisis más importante en las economías del cono sur (2001).
En 2003, Co-‐Invest (co-‐invest.com.ar) un fondo privado de inversión me contrató y junto con profesionales increíbles pudimos replantear el modelo comercial y de marca del negocio de Cereales Listos (3arroyos.com). Esos sí eran días felices. 3 años consecutivos de crecimiento a doble dígito (+15%, +23%, +21%) alcanzando récords históricos de ventas, llevando el EBITDA de 9% a 13%, y la participación de mercado del negocio de 17% a 27% contra jugadores como Kellogg’s, Nestlé y Quaker.
A fines del 2006, lancé Central BTS (centralbts.com), una fusión de Wipernet (wipernet.com) de la que ya era socio, con Sure Branding (surebrandesign.com), formando una agencia boutique de marketing especialista en estrategia de marcas, comunicación y marketing digital. Hoy la agencia tiene clientes regionales y multinacionales en Latinoamérica y Estados Unidos.
Desde fines de 2014 lanzamos junto a mi mujer un Bed & Breakfast Boutique en el centro histórico de Antigua, Guatemala. El hotel tiene una puntuación de 9.2 en booking.com siendo el primero en su categoría (B&B) para Antigua.
Finalmente soy un orgulloso miembro del directorio de Antigua International School en Guatemala (antiguais.org), un colegio con la mitad de sus alumnos becados, que invita a los niños a transformar el mundo pensando críticamente y sirviendo a otros.