Upload
peter-eich
View
1.160
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Vortrag von Oliver Brimmers (Trandsope) über die Erhebung zur Radreisen der Deutschen 2010, gehalten auf dem Cycleummit 2011. Details auf http://www.cyclesummit.de/konferenz/vortraege-2011/
Citation preview
CycleSummit 2011
CycleSummit 2011
Trendscope - Marktforschung & Beratung
Oliver Brimmers | [email protected] | T +49 (0) 221 9851083-14
Gottfried-Hagen-Str. 60 | 51105 Köln | www.trendscope.com
CycleSummit 2011
Methodik und Methodik und Stichprobe
� Erhebungszeitraum:
Mai - September 2010
� Stichprobe:
2.187 Radtouristen aus
2
Deutschland
� Quotierte Stichprobe
Repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Nielsengebiet und Art des Radtourismus: Radurlauber und Radausflügler
CycleSummit 2011
Methodik und Methodik und Stichprobe
� Vorstudie:
CATI Hauptbefragung
Hauptstudie:
3
� Hauptstudie:
Paper-Pencil
CycleSummit 2011
Methodik und Methodik und Stichprobe
2010
Radausflügler
Radausflügler
Stichproben
4
Radurlauber
Radwanderer
Regio-Radler
Urlaubs-Radler (Radfahren als Nebenmotiv)
CycleSummit 2011
Methodik und Methodik und Stichprobe
Befragungsstandorte
5
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Geschlecht
63 37Rad-
wanderer
Männlich Weiblich
6
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
54
56
46
44
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Altersklassen
17 35 44 13Rad-
wanderer
Jünger als 18 Jahre 18 bis 25 Jahre26 bis 45 Jahre 46 bis 65 JahreÄlter als 65 Jahre
7
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
1
2
3
2
33
25
44
47
18
23
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
Ø Alter der Urlaubs-Radler: 51,44 Jahre
Ø Alter der Radwanderer: 48,19 Jahre
Ø Alter der Regio-Radler: 53,45 Jahre
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Tagesradfahrdauer in Stunden
3 16 35 20 25Rad-
wanderer
1 bis 2 Stunden 3 bis 4 Stunden
5 bis 6 Stunden 7 bis 8 Stunden
Mehr als 8 Stunden
8
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
11
2
42
33
16
36
6
8
25
22
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Wie lange sind Sie heute mit dem Fahrrad unterwegs?“
Ø Radfahrstunden – Regio-Radler: 5,00
Ø Radfahrstunden – Radwanderer: 5,84
Ø Radfahrstunden – Urlaubs-Radler: 4,11
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Mediennutzung zur Planung
24 22 20 7 27Rad-
wanderer
Internet allgemein Karten
Radreiseführer Broschüren / Prospekte
Sonstiges
9
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
26
20
25
26
15
23
15
8
18
23
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Welche Medien nutzen Sie zur Planung eines Radurlaubs / Radausflugs?“
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Mietradnutzung
93 7Rad-
wanderer
Eigenes Rad Mietrad
10
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
75
86
25
14
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Fahren Sie auf einem eigenen Rad oder auf einem Mietrad?“
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs E-Bike Nutzung
3 97Rad-
wanderer
Ja Nein
11
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
4
5
96
95
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Ist ihr genutztes Rad ein E-Bike oder Pedelec?“
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Art der Unterkunft
23 18 11 12 11 9 339Rad-wanderer
Pension Hotel Jugendherberge
Campingplatz Gasthof Privatzimmer
Hotel Garni Ferienwohnung Sonstiges
12
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
13
10
17
20
5
5
30
6
3
2
4
10
1
0
11
21
15
26
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Wo haben Sie übernachtet?“
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Art der Verpflegung
35 35 25 41Rad-wanderer
Zimmer mit Frühstück Selbstverpflegung
Restaurants etc. Halbpension
Sonstiges
13
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
12
20
46
36
28
28
11
7
3
9
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Wie haben Sie sich verpflegt?“
CycleSummit 2011
Art des Radurlaubs Ort der Buchung - Unterkunft
64 19 637Rad-
wanderer
Unterkunft Internetreisebüro
Tourist Information Reisebüro
Sonstiges
14
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
71
75
10
5
3
5
5
5
12
10
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Wo haben Sie ihre Unterkunft gebucht?“
CycleSummit 2011
Art des RadurlaubsNutzung von Radreiseveranstaltern
32 68Rad-
wanderer
Ja Nein
15
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 540
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
4
24
96
76
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
„Wie haben Sie ihren letzten Radurlaub organisiert?“
CycleSummit 2011
Wertschöpfung und ökonomische
Wertschöpfung und ökonomische Bedeutung
Durchschnittliche Tagesausgaben pro Person
2,82
10,64
2,60
7,22
17,05
22,15
Einkauf von Lebensmitteln
Gastronomiebesuche
Unterkunft
Radurlauber (Hauptmotiv) Radausflügler
16
0,30
0,28
0,11
2,29
2,17
0,22
0,37
0,14
3,48
2,60
0 5 10 15 20 25
Sonstiges
Unterhaltungs- und Sporteinrichtungen
Sonstige Dienstleistungen
Transportmittel
Sonstige Einkäufe
„ Wie viel Euro geben Sie aus für …?“
Angaben in Prozent
Basis RA (n)= 99
Basis RU (n)= 224
CycleSummit 2011
Zertifizierung
10
34
33
Ja
Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler
Bekanntheit
17
90
10
66
67
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nein
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 543
Basis RR (n)= 216
Basis RW (n)= 285
„Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber
bekannt?“
CycleSummit 2011
Welche Zertifikate kennt der deutsche Radtourist?
18
CycleSummit 2011
Bekanntheit von Bekanntheit von Zertifikaten
Radwanderer(n)=285
Regio-Radler(n)=216
19
14% 19%
18% 13%
„Welche Zertifikate kennen Sie?“ (ungestützte Bekanntheit)
(Mehrfachantworten möglich)
CycleSummit 2011
Welche Bedeutung haben Zertifikate bei der Wahl einer Raddestination?
20
Raddestination?
CycleSummit 2011
11 48 31 10Rad-
wanderer
Sehr wichtig Wichtig
Weniger wichtig Unwichtig
Bedeutung von Bedeutung von Zertifikaten
Zertifizierte Radwege
12
1
33
55
43
40
12
4
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
21
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 55
Basis RR(n)= 77
„ Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?“
Basis RW (n)= 96
CycleSummit 2011
16 43 33 8Rad-
wanderer
Sehr wichtig Wichtig
Weniger wichtig Unwichtig
Bedeutung von Bedeutung von Zertifikaten
Zertifizierte Gastgeber
12
7
40
64
33
25
16
4
0% 50% 100%
Urlaubs-Radler
Regio-Radler
22
Angaben in Prozent
Basis UR (n)= 55
Basis RR(n)= 73
„ Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?“
Basis RW (n)= 96
CycleSummit 2011
Was sind die relevanten Qualitätskriterien?
23
CycleSummit 2011
49 43 71
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sehr wichtig Wichtig
Weniger wichtig Unwichtig
Qualitätskriterien Radurlauber – Radwege
Verkehrsarme Streckenführung
45
46
38
33
46
43
54
47
8
9
8
17
1
2
1
4
24„Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten
Aspekte für Ihren Radurlaub?“
Zustand von Straßen, Radwegen & Trails
Beschilderung für Radfahrer
Abwechslungsreiche Streckenführung
Oberflächenbeschaffenheit des Radwegs
Basis (n)=1.049
CycleSummit 2011
28
20
48
52
19
24
4
4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sehr wichtig Wichtig
Weniger wichtig Unwichtig
Qualitätskriterien Radurlauber – Unterkunft
Abschließbarer Raum für die Räder
Trockenmöglichkeit für Kleidung etc. 20
29
15
14
13
52
37
57
52
52
24
28
24
27
28
4
6
5
6
7
25„Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten
Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?“
Trockenmöglichkeit für Kleidung etc.
Unterkunft für eine Nacht
Zugang zu Informationsmaterial
Zugang zu Radwanderkarten
Informationen zur nächsten Fahrradwerkstatt
Basis (n)=1.049
CycleSummit 2011
InhaltVielen Dank für Ihre Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!Fragen?
26
Trendscope
Marktforschung & Beratung
Oliver Brimmers
T +49 (0) 221 9851083-14