Radio Estadísticas - INFOAMÉRICA · LOS DATOS GENERALES DE AUDIENCIA REFERIDOS AL MEDIO RADIO- ... Noviembre 02 Marzo 03 Mayo 03 Noviembre 03 Marzo 04 Mayo 04 Noviembre 04 Marzo

LOS DATOS GENERALES DE AUDIENCIA REFERIDOS AL MEDIO RADIO-fónico en España dan muestras de estancamiento en el último ejer-cicio. Según AIMC, el porcentaje total de oyentes desciende, en 2005,algo más de un punto con respecto al año anterior, situándose en55,5. Sigue siendo, no obstante, una cifra alta, que corrobora la bo-nanza del sector, propiciada por factores diversos: la proliferación deestaciones y cadenas; la sostenida pujanza de la radio generalista,que no cede terreno ante otras ofertas de programación; y el forta-lecimiento progresivo de la radio fórmula (en esencia, la musical),encargada de captar nuevos oyentes que, a largo plazo, representaránbolsas de audiencia consolidadas.

Radio

Estadísticas

1. Evolución de la audiencia radiofónica en España (1994-2005)

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005(000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)

Onda sintonizadaOM 6.022 5.592 5.054 4.378 3.873 3.721 3.387 2.693 2.699 2.631 2.225FM 14.203 14.594 14.498 14.534 14.943 15.147 15.387 16.712 18.081 18.408 18.587

Programación sintonizadaGeneralista 12.940 12.260 11.630 10.974 10.700 10.697 10.644 10.598 11.072 11.466 11.277Temática 8.014 8.228 8.278 8.390 8.517 8.552 8.381 8.919 10.262 10.187 10.282Total sintonía 20.934 20.488 19.908 19.364 19.217 19.249 19.025 19.517 21.334 21.653 21.559Audiencia (individuos) 18.972 19.129 18.707 18.253 18.270 18.359 18.098 19.031 20.419 20.684 20.588Audiencia (%) 56,5 56,6 55,0 53,5 53,0 52,9 52,4 54,7 57,9 56,8 55,5

Fuente: AIMC, EGM, acumulados anuales 1994-2005. Elaboración propia.

2. Tipo de sintonía y programación (1993-2005)

Fuente:AIMC, EGM, 1993-2005. Elaboración propia.

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

FM

Generalista

Temática

Onda media

18.000

16.000

14.000

13.000

12.000

11.000

10.000

8.000

7.000

6.000

5.000

4.000

Continúa en caída libre la sintonizaciónde la onda media, un espectro radioeléctricoque sobrevive sólo gracias a las cadenas másveteranas (RNE, COPE, SER); los nuevos emiso-res (Onda Cero, Punto Radio, autonómicas)apuestan ya, de manera casi exclusiva, por lafrecuencia modulada. Las cifras de oyentesde ambas (2,2 frente a 18,6 millones) mues-tran bien a las claras el pronunciado desequi-librio que se da entre las dos vías de acceso.Hace una década, la diferencia no era tan

pronunciada, y la OM aún sobrepasaba losseis millones de receptores, por algo más de14 que congregaba la FM. Al margen de esto,los datos del último ejercicio ponen de ma-nifiesto una convergencia casi absoluta en-tre la radio generalista y la temática; aqué-lla pierde un 1,6 por ciento de audiencia conrespecto a 2004, situándose en 11,3 millonesde oyentes, y ésta alcanza los 10,3.

Durante la última década, sin embargo,ambas programaciones han exhibido com-

portamientos desiguales. La generalista hacedido más de doce puntos porcentuales des-de 1995; se trata de una pérdida apreciable,que se compensa con el abultado incremen-to experimentado por la radio temática en elmismo lapso, cifrado en un 28,3 por ciento.No ha habido, por suerte para los emisores,trasvase de audiencia de una programacióna otra, sino un crecimiento global del sector.

Por cadenas, la SER demuestra un añomás que su liderazgo en el ámbito conven-

Ô 198 C O M U N I C A C I Ó N T EN D ENC I A S ’ 0 6Ô R A D I O

4. Evolución de la audiencia de las cadenas de radio de ámbito nacional (1994-2005)

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Variación(000) (000) (000) (000 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) 04-05 [1]

Grupo PrisaSER 3.208 3.873 4.150 4.009 3.776 3.875 4.065 4.068 4.195 4.822 5.180 5.077 -2,040 Principales 3.064 2.730 2.692 2.491 2.345 2.535 2.700 2.537 2.627 2.599 2.513 2.988 18,9Sinfo Radio - 94 - 65 78 - - - - - - - -Cadena Dial 1.487 1.605 1.707 1.704 1.678 1.614 1.547 1.408 1.529 1.576 1.411 1.564 10,8M80 505 504 619 660 700 699 750 740 639 493 562 846 50,5Radiolé 259 340 411 423 461 422 454 425 409 362 302 402 33,1Máxima FM - - - - - - - - 141 164 202 214 5,9Total grupo 8.634 9.146 9.579 9.287 9.038 9.145 9.516 9.178 9.540 10.016 10.170 11.091 9,1

Radio Nacional [2]R 1/RNE 1.924 2.000 1.844 1.552 1.658 1.768 1.925 1.762 1.764 - - 1.417 -R 5/RNE 705 775 740 795 717 747 729 742 688 - - 552 -R 3/RNE [3] 481 423 282 294 297 289 310 249 304 - - 308 -R 2 Clásica s/d s/d 123 144 134 141 124 147 112 - - 134 -Total 3.110 3.198 2.989 2.784 2.806 2.949 3.088 2.900 2.868 - - 2.411 -

COPEGeneralista 3.054 3.331 3.132 2.991 2.822 2.530 2.240 1.591 1.576 1.551 1.845 2.353 27,5Cadena 100 628 812 918 938 898 853 822 734 707 730 757 767 1,3Total grupo 3.682 4.143 4.050 3.929 3.720 3.388 3.062 2.325 2.283 2.281 2.602 3.120 19,9

Onda CeroGeneralista 2.171 2.301 2.230 1.879 1.593 1.619 1.784 2.443 2.157 2.017 1.980 1.917 -3,2Onda Cero Música 433 410 249 166 155 - - 94 - - - - -Kiss FM [4] - - - - - - - - 468 1.152 - - -Europa FM - - - - - - - - - - 258 239 -7,4Total grupo 2.604 2.711 2.479 2.045 1.748 1.619 1.784 2.537 2.625 3.169 2.238 2.156 -3,7

[1] Ponderada en términos relativos a los universos considerados cada año.[2] En 2003 sale del EGM.[3] Hasta 1996 la audiencia de Radio 3 incorpora también la de Radio 2. Desde 1996, los datos corresponden sólo a Radio 3.[4] En 2004 se incorpora al Grupo Radio Blanca.Fuente:AIMC, EGM, acumulados anuales 1994-2005. Elaboración propia.

3. Evolución de los accesos a la radio (2001-2005)

Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, 2001-2005. Elaboración propia.

Onda Media R. generalista

3.158 3.1353.208

2.607

2.337

2.843

2.338 2.283

2.878

2.673

2.342

2.332

4-5/01 10-11/01 2-3/02 4-5/02 10-1/02 2-3/03 4-5/03 10-11/03 2-3/04 4-5/04 10-11/04 2-3/05

10.146

10.619 10.339

10.238

10.63511.462

11.138

11.58612.264

11.21611.918

11.525

4-5/01 10-11/01 2-3/02 4-5/02 10-1/02 2-3/03 4-5/03 10-11/03 2-3/04 4-5/04 10-11/04 2-3/05

R A D I O 199 ÔE S T A D Í S T I C A S Ô

5. Evolución de la audiencia de las grandes cadenas de ámbito nacional (2002-2005) —en miles de oyentes—

Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, 2001-2005. Elaboración propia.

6. Evolución de la audiencia de las cadenas de radio (2002-2005)

Audiencia de lunes a domingo —en miles de personas mayores de 14 años—Febrero 02- Abril 02- Octubre 02- Febrero- Abril 03- Octubre 03- Febrero- Abril 04- Octubre 04- Febrero-

Noviembre 02 Marzo 03 Mayo 03 Noviembre 03 Marzo 04 Mayo 04 Noviembre 04 Marzo 05 Mayo 05 Noviembre 05

SER 4.195 4.401 4.678 4.822 5.202 5.181 5.180 5.036 4.896 5.077COPE 1.576 1.540 1.584 1.551 1.682 1.718 1.845 1.823 1.723 2.353Onda Cero Radio 2.157 2.064 2.031 2.017 2.146 2.110 1.980 1.987 2.077 1.917Autonómicas (gener.) [1] 1.228 1.312 1.370 1.325 1.367 1.397 1.408 1.395 1.409 1.521R 1/RNE 1.764 1.695 - - - - - - 1.326 1.417Punto Radio - - - - - - - - 382 509RAC 1 70 78 86 95 115 135 139 157 167 216COM Ràdio 60 64 75 80 89 86 78 74 61 66Ona Catalana 63 69 67 57 - - - - -Total generalista 11.113 11.223 9.891 9.947 10.601 10.627 10.630 10.472 12.041 12.062

40 Principales 2.627 2.687 2.631 2.599 2.604 2.544 2.513 2.485 2.595 2.988Cadena Dial 1.529 1.589 1.629 1.576 1.576 1.496 1.411 1.343 1.352 1.564Kiss FM 468 676 963 1.152 1.281 1.314 1.283 1.264 1.259 1.333M80 639 555 486 493 562 579 562 594 680 846Cadena 100 707 749 769 730 782 747 757 709 693 767R 5/RNE 688 730 - - - - - - 553 552Radiolé 409 396 384 362 366 326 302 314 350 402Canal Fiesta Radio 397 405 411 417 458 464 447 418 399 400Radio Tele Taxi 249 283 318 326 336 313 289 280 296 324R 3/RNE 304 297 - - - - - - 281 308Radio Marca 59 73 93 98 120 129 160 187 210 265Europa FM 114 138 209 267 320 297 258 237 209 239Máxima FM 141 155 152 164 172 205 202 194 187 214Flaixbac 130 139 139 156 154 156 157 146 161 177RAC 105 59 58 62 61 62 57 68 97 125 162Flaix 235 249 233 221 212 190 180 156 150 150R 2 Clásica 112 116 - - - - - - 128 134Catalunya Informació 100 98 109 107 113 114 117 118 120 121Intereconomía 60 55 62 68 81 79 69 70 73 97Radio Club 25 91 81 74 69 71 75 74 76 79 95Total temática 9.118 9.529 8.724 8.866 9.270 9.085 8.978 8.755 9.960 10.282

[1] Incluye Catalunya Ràdio, Canal Sur Radio, Radio Euskadi, Radio Galega, Euskadi Irratia y Ràdio 9.Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, 2002-2005. Elaboración propia.

4.195 4.4014.678

4.8225.202 5.181 5.180 5.036

4.8965.077

2.077

1.917

1.987

1.8231.845

1.9802.110

1.7181.682

2.1462.017

1.5511.5841.5401.576

2.0642.1572.031

1.723

2.351

SER

OCR

COPE

2-11/02 4/02-3/03 10/02-5/03 2-11/03 4/02-3/04 10/03-5/04 2-11/04 4/04-3/05 10/04-5/05 2-11/05

cional es sólido: los 5,1 millones de oyentesregistrados en el último ejercicio así lo ava-lan. El resto se sitúa a enorme distancia, aun-que la COPE ha incrementado su audienciaen un 18,9 por ciento, hasta casi alcanzar lostres millones de seguidores. Onda Cero vuel-ve a retroceder por cuarto año consecutivo,colocándose en 1,9 millones de oyentes, yRNE 1, tras tres años excluida por propia volun-tad del EGM, vuelve en 2005 con 1,4 millonesde receptores.

A propósito de la evolución reciente delas distintas cadenas, COPE aún se encuentraen fase recesiva, pues en 1995 registraba 3,3millones de receptores. Del mismo modo, On-da Cero ha cedido casi 200.000 oyentes en elmismo lapso, mientras que la cadena SER haexperimentado un crecimiento ininterrumpi-do desde 1999, hasta congregar en el últimoejercicio a casi el 50 por ciento del total deoyentes de la radio convencional española. Porlo que respecta a la recién nacida Punto Radio,

propiedad de Vocento, los únicos datos dispo-nibles son los recogidos en la dos últimas olea-das del EGM, que le asignan una pobre au-diencia de poco más de 500.000 receptores.

En cuanto a las cadenas musicales, elgrupo Prisa mantiene también aquí una posi-ción de dominio absoluto. Es titular de unmayor número de emisoras que ninguna otracorporación, seis (la última en sumarse ha si-do Máxima FM), y entre todas cubren un espec-tro amplio de gustos y sensibilidades. El bu-


9. Sintonía de la radio en las comunidades autónomas (2005)

Radio Núm. Radio Núm. % generalista Total Núm.generalista orden temática orden sb. total [1] orden

País Vasco 44,5 1 25,5 11 68,3 65,2 1Cantabria 38,0 3 27,8 7 62,3 61,0 2Madrid 33,6 8 31,0 3 55,4 60,6 3Rioja, La 38,4 2 26,0 10 63,5 60,5 4Navarra 33,9 7 24,8 12 59,4 57,1 5Asturias 36,0 4 24,8 13 63,3 56,9 6Castilla y León 35,7 5 24,0 14 63,1 56,6 7Cataluña 28,4 12 29,4 4 51,1 55,6 8Murcia 25,9 15 29,0 5 47,3 54,7 9Aragón 34,3 6 23,6 15 63,1 54,4 10Canarias 23,0 16 31,3 2 42,8 53,8 11Com. Valenciana 27,8 13 27,3 8 52,0 53,5 12Castilla-La Mancha 29,1 10 26,5 9 54,8 53,1 13Baleares 21,2 17 32,8 1 40,5 52,4 14Galicia 31,1 9 23,4 16 59,6 52,2 15Andalucía 26,8 14 28,2 6 51,4 52,1 16Extremadura 29,0 11 22,0 17 56,6 51,2 17Valores medios 30,4 27,7 54,8 55,5

[1] El total de oyentes no coincide con el número de accesos convencional más fórmula, al solaparse consumos de ambas programaciones.Fuente:AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

8. Vía de acceso a las grandes cadenas de radio generalista

Fuente:AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

7. Lugar de escucha de la radio —lunes a domingo—

Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005.Elaboración propia.

Generalista

bajo 3,4

Coche32,6

Trabajo14,2Casa

54,4

Otro 2,1

Coche26,0

Trabajo 3,4

Casa68,5

Otro 2,1

Coche32,6

Trabajo14,2Casa

54,4

Otro 2,1

Temática

que insignia, 40 Principales, aparece un añomás al frente de la radio fórmula, con 2,9 mi-llones de oyentes, mientras que Cadena Dialcrece y se sitúa en 1,6 millones. Las otras tresestaciones sometidas a control de audiencia(M80, Radiolé y la citada Máxima FM) congre-gan en torno a un millón y medio de segui-dores. Kiss FM, la emisora anteriormente aso-ciada a Onda Cero ahora en manos de su pro-motor, Blas Herrero, parece la única encondiciones de disputarle el cetro de la radio

musical española a Prisa; su audiencia, noobstante, podría haber tocado techo, y, en2005, se cifra en 1,3 millones de receptores.

Las cadenas autonómicas, tanto gene-ralistas como temáticas, cosechan resulta-dos más modestos en términos absolutos,aunque acaparan cuotas de audiencia nadadesdeñables en sus respectivos ámbitos dedifusión. La existencia de una identidad lingüís-tica propia parece ser el factor que determi-na la mayor o menor aceptación de las emi-

siones regionales, y, así, sobresalen por su nú-mero de oyentes las de Cataluña (551.000) yPaís Vasco (290.000); también es numerosoel público de la autonómica andaluza, cifra-do en 311.000 receptores durante 2005. Entodos los casos, las emisiones incluyen tan-to programación convencional como musi-cal e informativa.

En la escala de emisoras que sobrepa-san los 100.000 oyentes de media, sin con-siderar la audiencia del conjunto de la cade-


11. Sintonía de la radio generalista. Comunidades (2005)

Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

12. Evolución de la sintonía de radio generalista (1994-2005)

Fuente:AIMC, EGM, 1994-2005. Elaboración propia.

10. Evolución de la sintonía de la radio convencional. Comunidades autónomas (1991-2005)

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005País Vasco 50,5 49,5 48,9 45,5 46,5 44,4 47,2 43,3 40,3 41,5 40,1 44,4 44,9 46,1 44,5Rioja, La 47,0 47,1 43,7 47,2 53,3 47,5 50,4 38,3 37,4 36,7 34,7 44,6 38,9 32,2 38,4Cantabria 40,7 45,5 36,4 37,6 41,6 42,1 38,9 39,8 31,8 34,2 37,6 36,4 37,4 37,2 38,0Asturias 42,3 44,5 40,0 43,4 43,2 47,0 41,5 40,3 37,4 41,2 37,9 38,6 38,6 37,8 36,0Castilla y León 38,9 41,1 44,2 38,7 44,7 40,4 38,5 36,9 37,5 35,2 36,1 34,2 36,8 36,8 35,7Aragón 39,9 37,4 35,6 39,4 45,9 43,8 39,4 37,2 36,2 35,0 35,6 38,2 34,4 35,4 34,3Navarra 35,4 34,9 42,6 38,9 45,4 46,3 39,4 43,7 34,4 34,3 32,4 30,9 32,5 33,9 33,9Madrid 32,2 33,8 35,0 34,1 36,7 33,8 31,0 29,4 29,0 30,7 31,0 29,9 32,1 33,3 33,6Galicia 28,6 32,6 34,5 36,5 36,9 33,5 32,3 35,6 32,9 31,6 29,4 33,6 34,4 33,9 31,1Castilla-La Mancha 33,6 32,2 33,2 31,4 34,4 30,0 29,2 23,9 27,6 28,9 27,9 28,5 27,7 27,9 29,1Extremadura 36,9 35,5 41,8 39,2 39,4 32,5 30,4 32,1 31,5 30,3 25,2 29,7 30,0 29,0 29,0Cataluña 36,9 36,7 37,9 35,7 40,8 38,8 38,1 31,6 31,8 30,5 30,4 29,9 29,8 28,7 28,4C. Valenciana 32,9 33,1 36,9 36,4 34,9 33,9 31,1 30,7 28,9 25,9 29,0 26,1 27,7 28,2 27,8Andalucía 34,5 30,7 32,8 32,2 35,2 32,3 30,2 29,2 27,3 27,8 27,2 25,9 29,2 29,0 26,8Murcia 34,9 35,0 39,1 38,0 35,1 38,0 35,8 30,7 27,8 31,0 30,6 24,4 28,7 28,4 25,9Canarias 34,3 34,2 32,5 35,6 38,6 37,9 31,4 28,3 29,1 27,7 28,0 25,5 24,3 25,4 23,0Baleares 34,3 33,3 30,8 26,9 25,9 23,7 22,4 23,0 24,1 23,8 21,3 23,4 22,0 27,3 21,2Valores medios 35,8 35,7 37,3 36,1 38,5 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,0 31,4 31,5 30,4

Fuente:AIMC, EGM, acumulados anuales 1991-2005. Elaboración propia.

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44,5 38,4 38,0 36,0 35,7 34,3 33,9 33,6 31,1 29,1 29,0 28,4 27,8 26,8 25,9 23,0 21,2

1994

1995

1996

1997

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

1998

36,1 38,5 36,3 34,2 32,2 31,0 30,8 30,6 30,4 31,4 31,5 30,4

na, hay —como es lógico— una preponde-rancia clara de las que radian desde las gran-des capitales. El primer puesto correspondea la estación barcelonesa de Catalunya Rà-dio, que emite a través de la frecuencia modu-lada (568.000 receptores); le siguen tres co-merciales de Madrid (SER, 40 Principales yKiss FM) y la SER de Barcelona, todas en FM.Se pone de manifiesto aquí la naturalezamarginal que va adoptando poco a poco laonda media en nuestro país, pues práctica-

mente carece de representación entre lasemisoras más escuchadas.

Estructura autonómica

El medio radiofónico parece ser el único en elque se rompe el eje de oposición norte/sursobre el que venimos llamando insistente-mente la atención al ocuparnos de los consu-mos mediáticos nacionales. En 2005, el País

Vasco y Cantabria presentan los índices deaudiencia más abultados (65,2 y 61 por ciento,respectivamente), pero en los últimos pues-tos de la escala autonómica se sitúa Galicia,con un 52,2 por ciento, acompañada, eso sí,por Andalucía y Extremadura. Pobres cotasexhiben también las comunidades de Balea-res y Castilla-La Mancha.

Este esquema experimenta ciertos cam-bios al abordar los distintos tipos de progra-mación, aunque se mantiene la territoriali-


13. Evolución de la sintonía de la radio temática. Comunidades autónomas (1991-2005)

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005Baleares 26,2 23,5 23,4 27,6 26,4 25,7 25,5 25,1 27,7 25,1 26,5 27,2 29,5 32,1 32,8Canarias 23,6 24,3 21,2 31,2 28,9 24,6 27,1 26,8 23,2 24,0 22,4 26,0 28,4 28,4 31,3Madrid 22,4 25,7 24,6 28,0 25,1 25,7 26,5 24,9 26,1 28,9 26,4 27,2 33,6 30,9 31,0Cataluña 27,5 25,7 24,1 27,1 26,2 28,1 26,0 29,6 29,7 29,0 28,6 28,4 32,2 29,0 29,4Murcia 17,9 18,7 17,9 23,7 23,7 23,2 23,4 22,2 27,0 23,3 20,5 25,6 29,2 28,6 29,0Andalucía 21,3 21,5 22,0 25,4 24,3 24,9 25,2 24,8 23,7 24,2 24,4 28,4 30,2 30,0 28,2Cantabria 15,2 15,7 17,7 23,7 22,6 25,1 22,8 19,3 20,5 20,9 22,0 28,2 27,3 27,6 27,8C. Valenciana 24,7 22,8 20,0 23,9 23,5 23,9 24,8 24,9 24,7 23,9 24,2 25,3 28,1 28,8 27,3Castilla-La Mancha 9,8 9,7 10,1 14,4 14,2 17,1 16,5 16,2 17,7 17,3 18,8 22,4 23,7 22,6 26,5Rioja, La 20,4 14,9 14,1 17,1 21,3 23,9 26,0 20,0 20,1 27,3 24,2 22,7 22,1 27,0 26,0País Vasco 14,7 15,5 13,5 22,4 21,9 23,4 24,2 25,9 25,2 23,4 22,3 26,6 26,2 27,2 25,5Navarra 16,8 16,8 13,5 24,9 21,3 23,0 25,7 21,5 24,1 24,4 23,3 20,0 24,7 27,3 24,8Asturias 16,2 17,5 13,7 26,6 27,0 25,3 26,7 27,3 25,1 28,3 24,0 22,2 31,1 25,6 24,8Castilla y León 17,7 15,6 16,3 22,6 25,4 23,4 22,2 23,8 24,0 22,6 22,5 24,3 25,9 25,6 24,0Aragón 15,9 19,0 18,7 23,5 23,0 23,2 22,1 20,4 20,6 21,0 22,0 22,7 28,4 23,7 23,6Galicia 25,0 21,9 18,4 23,7 20,9 20,6 21,1 21,1 21,9 19,5 19,9 22,0 24,2 22,6 23,4Extremadura 8,8 15,0 11,1 17,0 16,2 18,6 18,3 17,1 19,4 18,8 17,9 18,2 24,0 22,6 22,0Valores medios 21,1 21,1 19,9 24,8 23,9 24,3 24,4 24,6 24,7 24,6 24,1 25,9 29,1 28,0 27,7

Fuente:AIMC, EGM, acumulados anuales 1991-2005. Elaboración propia.

14. Sintonía de la radio temática. Comunidades autónomas (2005)


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32,8 31,3 31,0 29,4 29,0 28,2 27,8 27,3 26,5 26,0 25,5 24,8 24,8 24,0 23,6 23,4 22,0

zación de los consumos. La tendencia no va-ría en cuanto a la sintonía convencional, siacaso se acentúa la contraposición entrefranjas peninsulares; los indicadores oscilanentre 44,5 (País Vasco) y 21,2 (Baleares). Pero síque presenta alteraciones el seguimiento dela radio fórmula: destaca, en primer lugar, elhecho de que Baleares sea la comunidad conmayor índice (32,8); también que la región si-tuada más al sur de la península, Andalucía,figure en sexto lugar, con un porcentaje del

28,2. Sin embargo, de nuevo aquí Extrema-dura y Castilla-La Mancha presentan los re-gistros más depauperados.

La radio generalista exhibe hoy en to-das las comunidades autónomas indicado-res más bajos que hace una década. El des-censo más acusado lo ha experimentado enLa Rioja (en torno a 15 puntos); en Cataluñay Navarra, ha perdido un 12 por ciento deoyentes, y un 10 en Extremadura. Más discre-ta resulta la caída en las regiones meridio-

nales (unos seis puntos), aunque se mantie-ne inalterada la distancia entre los territo-rios de mayor y menor audiencia, cifrada enun 23 por ciento.

El nivel de penetración de las cadenasnacionales también experimenta variacio-nes en función de las comunidades autóno-mas. La SER, líder del grupo en cuanto a au-diencia (13 por ciento), tiene una presenciasuperior a la media en la franja norte (Ara-gón, Asturias, País Vasco y La Rioja), así como


15. Sintonía de la radio en España. Provincias

Radio Núm. Radio Núm. Total Núm.convencional orden fórmula orden [1] orden

Álava 44,4 2 30,4 7 67,2 1Vizcaya 42,9 3 26,3 22 65,2 2Guipúzcoa 47,2 1 22,0 43 64,4 3Cantabria 38,0 7 27,8 17 61,0 4Valladolid 38,0 8 27,2 18 60,8 5Madrid 33,6 18 31,0 4 60,6 6Rioja, La 38,4 6 26,0 24 60,5 7Segovia 40,8 4 24,3 30 59,9 8Guadalajara 35,6 14 29,4 10 59,3 9Zamora 39,3 5 21,5 44 58,6 10Burgos 36,5 10 24,2 32 57,8 11Navarra 33,9 17 24,8 28 57,1 12Asturias 36,0 12 24,8 27 56,9 13Córdoba 31,8 22 29,0 13 56,3 14Barcelona 28,4 31 30,1 8 56,2 15Girona 29,2 29 29,1 12 56,1 16Huesca 35,6 13 22,6 41 55,6 17Palencia 36,2 11 22,1 42 55,5 18Sevilla 28,2 34 31,0 5 55,4 19León 32,7 21 26,5 20 55,4 20Zaragoza 27,9 36 31,1 3 54,8 21Toledo 34,7 15 23,8 34 54,8 22S.C. Tenerife 23,6 46 31,8 2 54,7 23Murcia 25,9 44 29,0 14 54,7 24Valencia 26,5 41 30,1 9 54,6 25Soria 34,2 16 23,2 39 54,5 26Coruña, A 37,2 9 21,3 46 54,5 27Albacete 29,2 28 24,3 31 54,0 28Ávila 31,6 23 23,8 35 53,9 29Lleida 26,9 39 28,3 16 53,4 30Palmas, Las 22,5 48 30,8 6 53,0 31Alicante 30,3 24 23,4 38 52,7 32Cádiz 26,1 42 28,9 15 52,5 33Baleares 21,2 50 32,8 1 52,4 34Badajoz 28,6 30 23,1 40 51,9 35Pontevedra 26,9 40 26,2 23 51,8 36Tarragona 28,4 32 25,7 25 51,7 37Castellón 26,0 43 26,8 19 51,2 38Málaga 25,2 45 29,4 11 50,9 39Granada 27,3 38 24,6 29 50,8 40Salamanca 32,9 20 18,5 50 50,4 41Ciudad Real 28,3 33 23,5 37 50,3 42Huelva 27,9 35 25,7 26 50,1 43Cáceres 29,5 27 20,3 48 50,1 44Lugo 33,5 19 19,5 49 50,1 45Teruel 30,0 25 23,8 36 49,8 46Ourense 30,0 26 20,4 47 48,2 47Jaén 23,5 47 26,4 21 47,8 48Cuenca 27,7 37 21,5 45 47,7 49Almería 22,4 49 24,0 33 46,4 50Valores medios 30,4 27,7 55,5

1] El total de oyentes no coincide con el número de accesos convencinal más fórmula,al solaparse consumos de ambas programaciones.Fuente:AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

16. Distribución geográfica de la audiencia radiofónica


25-30 30-35 35-40 >40 20-25 25-30 30-35

35-40 40-45 >4520-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 >30

Programación generalista

25-30 30-35 35-40 >40 20-25 25-30 30-35

35-40 40-45 >4520-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 >30

Programación temáticaComunidades autónomas

25-30 30-35 35-40 >40 20-25 25-30 30-35

35-40 40-45 >4520-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 >30

Programación generalista

25-30 30-35 35-40 >40 20-25 25-30 30-35

35-40 40-45 >4520-25 25-30 30-35 15-20 20-25 25-30 >30

Programación temáticaProvincias

en Castilla y León. En Cataluña y Baleares, sinembargo, no llega al 9 por ciento. Onda Ce-ro descuella en Cantabria, donde alcanza unacota del 10,7, muy por encima del cómputoglobal de la cadena (4,6), siendo el País Vasco,Cataluña y Canarias las que menos audien-cia le reportan. En cuanto a COPE, su cuotade mercado mejora con respecto a 2004 (5,7por ciento), y obtiene los porcentajes máselevados en las regiones septentrionales (al-gunas, como Cantabria, doblan el promedio

nacional), con la única excepción del PaísVasco. En estos indicadores influyen, claro es-tá, las cadenas de ámbito autonómico, deaudiencia significativa en todas las comuni-dades históricas y en Andalucía.

Frente a la programación generalista, laradio temática —ya lo hemos apuntado—atraviesa un ciclo expansivo que tiene su co-rrelato en las cifras de audiencia de todas lasregiones españolas. Con respecto a los indica-dores de hace una década, es Castilla-La

Mancha la que experimenta un crecimientomás acusado (11,7 por ciento); el resto ha ga-nado entre dos y seis puntos. La distanciaque separa a la primera comunidad por es-cucha de radio fórmula de la última (Balea-res y Extremadura, respectivamente) se sitúaen un 9,1 por ciento, índice inferior al regis-trado en 1995.


17. Perfil de las audiencias de la radio musical (2005)

Hombres Mujeres Media edad Clase alta Formación (%) (%) (años) y media-alta univ.

40 Principales 47,9 52,1 27,8 24,2 16,1Cadena Dial 36,2 63,8 35,7 19,2 14,2Kiss FM 50,0 50,0 35,2 31,9 27,8M80 58,1 41,9 35,2 37,7 34,8Cadena 100 64,1 35,9 32,7 26,8 25,6Radiolé 44,4 55,6 48,0 11,5 4,8Canal Fiesta Radio 44,7 55,3 29,2 13,0 6,6Radio Tele Taxi 45,2 54,8 49,6 9,4 2,9R 3/RNE 64,9 35,1 35,8 50,1 48,8Europa FM 52,7 47,3 29,3 27,4 27,5Máxima FM 73,4 26,6 27,1 22,3 12,2Flaixbac 45,6 54,4 26,9 36,1 25,1Flaix 68,4 31,6 26,8 26,0 13,0R 2 Clásica 68,2 31,8 49,7 62,7 58,6


18. Estructura de la audiencia de la radio según programaciónseleccionada (2005)

Referente Radio Radio Musical Informativa Totalpoblación generalista temática

SexoHombre 48,7 59,8 50,6 48,9 71,2 54,1Mujer 51,3 40,2 49,4 51,1 28,8 45,9

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Edad14 a 19 años 7,4 2,3 10,4 11,3 1,7 6,520 a 24 años 7,9 4,0 13,1 14,0 4,5 8,425 a 34 años 19,8 16,2 30,6 31,9 20,1 22,435 a 44 años 18,7 20,5 21,7 22,0 19,9 20,645 a 54 años 15,1 19,8 12,1 11,6 18,2 16,155 a 64 años 11,7 15,7 6,2 5,2 13,8 11,365 y más años 19,4 21,5 5,9 3,9 21,9 14,8Promedio edad (años) 44,8 48,9 35,8 34,4 48,4 43,0

Clase socialAlta 9,1 13,6 9,1 8,9 11,5 11,0Media alta 15,1 19,0 16,3 16,2 19,0 17,3Media media 42,6 41,6 46,8 47,4 42,7 44,0Media baja 26,1 21,6 23,6 23,6 21,2 23,2Baja 7,1 4,2 4,2 3,9 5,6 4,5

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Nivel de instrucciónNo sabe leer 1,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4Sin estudios 5,3 3,7 2,0 1,7 4,1 3,2Cert. esc./Primarios 16,8 13,4 12,4 12,1 13,7 13,6Egb/Bach. elemental 32,6 30,0 31,2 31,4 28,3 31,2Bup/Cou/Form. Profes. 26,4 27,1 34,6 35,4 27,9 30,1Tít. medio/Diplomado 8,3 11,5 9,6 9,5 11,2 10,2Título superior 9,2 13,9 9,9 9,5 14,4 11,3

100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

HábitatHasta 2.000 7,3 6,6 5,7 5,5 7,5 6,3De 2. a 5.000 7,7 6,8 6,9 7,0 5,9 6,9De 5. a 10.000 8,5 7,9 7,8 7,9 6,6 7,9De 10. a 50.000 25,8 24,1 26,1 26,4 24,2 25,3De 50. a 200.000 23,0 24,1 24,3 24,3 23,2 24,1De 200. a 500.000 10,3 11,5 11,1 11,2 9,9 11,1De 500. a 1.000.000 6,2 6,4 6,5 6,4 7,9 6,3Barcelona capital 3,8 3,9 3,6 3,6 4,5 3,8Madrid capital 7,4 8,8 7,9 7,7 10,2 8,2


Estructura provincial

El mapa provincial de consumos constituyeuna réplica atomizada del que hemos trazadoa escala autonómica, aunque en él es posibledetectar matices diferenciadores significati-vos. De acuerdo con el EGM, las 13 provinciascon mayor audiencia radiofónica en 2005pertenecen, al igual que en años anteriores,a la franja norte de la península, en concretoal País Vasco (que copa los primeros puestos de

la escala con Álava, Vizcaya y Guipúzcoa, poreste orden), Castilla y León (representada porValladolid, Segovia, Zamora y Burgos), Canta-bria, La Rioja, Navarra, Guadalajara y Asturias,a las que acompaña Madrid. Todas, situadasdel 56,5 por ciento en adelante, se colocan porencima de la primera demarcación meridio-nal, que resulta ser Córdoba.

La parte baja de la tabla la componenaquellas provincias en las que la radio no con-grega ni siquiera a la mitad de su audiencia

potencial (cada año son menos numerosas). Ladistribución es variada y en absoluto se co-rresponde con las pautas del reparto de oyen-tes por comunidades: cierra Almería, con unacuota del 46,4 por ciento; por encima de ellase sitúan Cuenca (47,7) Jaén (47,8), Ourense(48,2) y Teruel (49,8). Salta a la vista que lasprovincias con indicadores deprimidos radi-can en zonas muy diversas del país.

En cuanto al nivel de escucha de la ra-dio generalista, el reparto de los primeros


21. Perfil de las audiencias de la radio generalista (2005)

Hombres Mujeres Media edad Clase alta y Título (%) (%) (años) media-alta universitario

SER 62,6 37,4 47,8 30,8 25,7COPE 62,2 37,8 52,4 39,9 30,5Onda Cero R. 62,1 37,9 46,1 38,0 28,4R 1/RNE 56,6 43,4 53,4 31,9 24,2Punto Radio 44,7 55,3 52,6 35,7 24,1


19. Perfil de las audiencias de radio generalista y radio temática según tramos de edad


20. Polarización de las audiencias según tramos de edad.Radio generalista y musical


40

35

30

25

20

15

10

0 14 a 10 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64

Conven.

Fórmula

65 y más

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y más

Media de Edad

Gener.Musical

504540353025201510

038,8 9,4 44,9 15,5 40,7 24,8 29,8 33,4 19,4 40,0 11,3 40,7 5,0 33,6

34,4 48,9

puestos sigue, a grandes rasgos, las pautasque acabamos de exponer. Sin embargo, en-tre los territorios con cotas más depaupera-das —por debajo de 25—, aparecen Las Pal-mas, Jaén, Santa Cruz de Tenerife, Almería yBaleares, que es el que cierra la tabla, con un22,4 por ciento de audiencia. La radio temáti-ca, por su parte, presenta una distribuciónterritorial distinta; debido a su carácter emi-nentemente urbano, alcanza índices eleva-dos en aquellas demarcaciones con capita-

les de provincia populosas (Madrid, Barcelo-na, Sevilla, Málaga, Zaragoza, etcétera), mien-tras que carece de seguimiento en los terri-torios de población escasa o disgregada (co-mo las provincias castellanas, la Galiciainterior o la zona norte de Aragón), donde losindicadores se invierten, y la radio conven-cional sobrepasa con mucho a la musical ennúmero de oyentes.

Tiempo de escucha y hábitos de consumo

Las cifras de 2005 revelan que la poblaciónespañola dedica una media de 110 minutosdiarios, de lunes a domingo, a escuchar la ra-dio; este índice se eleva a 198 entre los oyen-tes que AIMC considera habituales. Del pri-mer total, 55 minutos corresponderían a laradio convencional, 47 a la musical y sólo 4 ala fórmula informativa. La distancia entre co-munidades autónomas resulta, de nuevo, no-


22. Tiempo de consumo de radio. Comunidades autónomas —en minutos— (2005)

Media sobre el total población Media sobre los que escuchanTotal Total Total Musical Informativa Total Total Total Musical Informativa

oyentes generalista temática oyentes generalista temáticaAndalucía 100 46 51 48 3 192 172 179 179 135Aragón 111 64 46 40 5 205 185 193 193 163Asturias 109 66 41 36 6 192 183 167 173 123Baleares 103 36 64 61 2 197 171 194 197 102Canarias 107 41 60 55 5 198 179 192 193 149Cantabria 133 77 50 45 5 218 202 179 180 165Castilla y León 115 70 43 38 4 203 197 178 183 120Castilla-La Mancha 114 56 54 52 2 214 193 205 208 127Cataluña 110 50 54 50 4 197 175 182 186 111C. Valenciana 113 51 55 51 5 211 185 203 203 160Extremadura 99 56 39 37 2 193 194 178 181 128Galicia 89 49 37 34 3 171 157 160 164 104Madrid 123 62 57 52 5 203 186 184 184 135Murcia 101 43 53 47 5 185 165 182 180 140Navarra 117 65 47 44 3 206 191 190 206 88País Vasco 122 79 40 38 2 186 177 157 161 105Rioja, La 131 73 56 53 2 216 191 215 226 79Total España 110 55 51 47 4 198 180 183 185 129


23. Minutos de escucha diaria de radio según comunidades autónomas (2005)


Cant

abria

Rioj

a,La

Mad

rid

País

Vasc

o

Nav

arra

Cast

illa

yLe

ón

Cast

illa-

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.

C.Va

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ón

Cata

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Astu

rias

Cana

rias

Bale

ares

Mur

cia

Anda

lucí

a

Extr

emad

ura

Gal

icia

133 131 123 122 117 115 114 113 111 110 109 107 103 101 100 99 89

table: la existente entre la región con los ín-dices más elevados, Cantabria, y la más de-primida, Galicia, es de 44 minutos (los quevan de 89 a 133). Extremadura tampoco lle-ga a 100, y se sitúa, junto a Andalucía, Bale-ares, Canarias, Asturias y Murcia por debajode la media nacional.

Circunscribiéndonos a la programacióngeneralista, los promedios más abultados co-rresponden al País Vasco y Cantabria (79 y 77minutos diarios, respectivamente), seguidos

por La Rioja (73) y Castilla y León (70); Balea-res, con una media de sólo 36, cierra la rela-ción autonómica. Frente a esto, la radio fór-mula —ya lo vimos anteriormente— poseeuna estructura territorial propia, y de ahí quesean el archipiélago balear, Madrid y Cana-rias las regiones en las que se registra unaexposición más prolongada (entre 50 y 64minutos). Los últimos puestos de la escalaaparecen ocupados por País Vasco (40), Ex-tremadura (39) y Galicia (37), confirmando

que el eje norte/sur carece de operatividaden este apartado.

Los datos de audiencia de 2005 ponen,asimismo, de manifiesto la solidez del hogarcomo lugar de escucha preferente de la ra-dio generalista en España, pues obtiene unporcentaje del 68,5, frente al 26 del automó-vil y el 3,4 del trabajo. El seguimiento de laprogramación musical, sin embargo, se efec-túa en buena medida en el coche (32,6 porciento), además de en la casa (54,4 por cien-


24. Emisoras con más de 100.000 oyentes (2005)

Cadena Emisora Frecuencia Audiencia (000)

Catalunya Ràdio Barcelona FM 568SER Madrid FM 55840 Principales Madrid FM 398Kiss FM Madrid FM 366SER Barcelona FM 329COPE Madrid FM 277Onda Cero Radio Madrid FM 248SER Madrid OM 22840 Principales Barcelona FM 224Radio Euskadi Bilbao FM 218M80 Madrid FM 181SER Valencia FM 179SER Barcelona FM 175SER Sevilla FM 174COPE Madrid OM 162Radio Galega Santiago de C. FM 162Cadena Dial Madrid FM 158Rac 1 Barcelona FM 141Radiolé Madrid FM 135R 1/RNE Madrid FM 131Cadena Dial Barcelona FM 128R 1/RNE Sevilla FM 127R 1/RNE Valencia FM 12540 Principales Valencia FM 12440 Principales Sevilla FM 124SER Zaragoza FM 120COPE Barcelona FM 119Catalunya Informació Barcelona FM 116Flaixbac Barcelona FM 114Rac 105 Barcelona FM 114SER Gijón FM 113SER Bilbao OM 111Onda Cero Radio Barcelona FM 109SER Málaga FM 107


25. Penetración de las cadenas de radio generalista por comunidades autónomas (2005)

COPE OCR Punto R1/ SER Autonóm. Resto TotalRadio RNE cad. [1]

Andalucía 4,4 5,1 0,3 2,6 11,8 4,8 - 26,8Aragón 6,5 4,4 1,2 4,5 21,3 0,2 - 34,3Asturias 8,3 7,1 1,3 8,1 16,3 0,2 - 36,0Baleares 5,4 3,4 1,4 2,2 7,9 0,7 - 21,2Canarias 5,2 2,0 1,3 4,0 9,7 0,0 - 23,0Cantabria 11,1 10,7 0,5 6,6 12,2 0,3 - 38,0Castilla y León 7,9 5,3 2,8 4,9 18,0 0,1 - 35,7Castilla-La M. 5,9 5,1 0,3 5,7 12,0 0,0 - 29,1Cataluña 2,9 2,6 1,9 2,1 8,2 9,3 3,2 28,4C. Valenciana 5,9 4,6 0,8 3,5 13,3 0,3 - 27,8Extremadura 6,1 4,4 0,9 4,0 14,4 0,3 - 29,0Galicia 5,8 3,9 0,3 3,0 13,1 6,7 - 31,1Madrid 8,4 6,5 1,3 3,6 16,4 0,0 - 33,6Murcia 7,0 4,5 0,8 4,7 10,5 0,1 - 25,9Navarra 8,6 6,8 0,6 5,3 12,2 2,8 - 33,9País Vasco 3,4 3,5 1,7 5,1 15,9 12,5 - 44,5Rioja, La 10,2 6,6 1,1 6,7 19,1 0,1 - 38,4Total nacional 5,7 4,6 1,1 3,6 13,0 3,5 0,5 30,4

[1] Total de la audiencia del conjunto de emisoras de radio convencional y no sólo grandes cadenas. Este valor no coincide con la suma del conjunto de las emisoras, ya que se recogenlas duplicidades de audiencia.Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

26. Audiencia de los grupos de radio de ámbito nacional —en miles de oyentes— (2005)

Audiencia acumulada % Audiencia acumulada %radio generalista radio temática

Prisa 5.077 54,3 6.014 85,7Onda Cero 1.917 20,5 239 3,4COPE 2.353 25,2 767 10,9Total grupos 9.347 100,0 7.020 100,0


to). Hace un lustro, la diferencia del hogar so-bre el resto de emplazamientos era mayoren ambas modalidades, habiendo cedido en-tre cinco y seis puntos desde el año 2000.

En lo que respecta a la escucha radio-fónica por franjas horarias, los indicadoresrevelan que sigue funcionando la comple-mentariedad de los consumos. Entre las sie-te de la mañana y las dos de la tarde, la po-larización a favor del medio radio es muyacusada, alcanzando casi los siete millones de

oyentes antes del mediodía; pero almuerzo,sobremesa, tarde y prime time son periodosde clara primacía televisiva, de modo que lasradioescuchas no vuelven a imponerse has-ta las primeras horas de la madrugada, y sinpasar nunca de los tres millones de indivi-duos. Esta cifra viene a confirmar que lasfranjas de predominio radiofónico son lasque presentan acumulados de audienciamás pobres, algo ya observado en los indi-cadores de la mañana.

Perfil de los oyentes

El consumo del medio radiofónico presentaen España una serie de rasgos endémicos, porlo que a la caracterización del público se refie-re, que el paso de los años no hace más queacentuar. Uno de ellos es la preeminencia delgénero masculino entre la audiencia de las ca-denas generalistas; a tenor de su perfil medio,no es un trecho insalvable el que media entrehombres y mujeres (19,6 por ciento), pero des-


28. Cuotas autonómicas de las cadenas de radio generalista

COPE Onda Cero Punto R 1/RNE SER Audiencia Radio Radio general [1]

Andalucía 13,4 19,1 5,2 12,4 15,7 15,3Aragón 3,3 2,8 3,0 3,7 4,8 3,3Asturias 3,8 3,9 2,9 5,7 3,2 3,0Baleares 2,1 1,6 2,6 1,3 1,3 1,5Canarias 3,8 1,8 4,9 4,6 3,1 3,2Cantabria 2,5 3,0 0,6 2,4 1,2 1,6Castilla y León 8,2 6,7 14,5 8,0 8,2 6,9Castilla-La M. 4,4 4,7 1,0 6,7 4,0 4,1Cataluña 8,0 9,1 26,3 9,2 10,1 14,9C. Valenciana 11,0 10,5 7,9 10,3 10,9 9,7Extremadura 2,6 2,3 1,9 2,7 2,7 2,3Galicia 6,6 5,5 2,0 5,4 6,6 6,7Madrid 20,2 19,2 16,2 13,6 17,3 15,2Murcia 3,6 2,9 2,0 3,8 2,4 2,5Navarra 2,1 2,0 0,7 2,0 1,3 1,5País Vasco 3,0 3,8 7,6 7,0 6,2 7,4Rioja, La 1,2 1,0 0,7 1,3 1,0 0,9Total [2] 100,0 100,0 100,0 99,7 100,0 99,8

[1] Total de la audiencia del conjunto de emisoras de radio convencional, no sólo grandes cadenas.[2] Incluye Ceuta y Melilla.Fuente: AIMC, EGM-Radio XXI, acumulado anual 2005. Elaboración propia.

27. Cadenas líderes por comunidadesautónomas

Fuente:AIMC, EGM, 2005. Elaboración propia.

SER Autonómicas

29. Sistema autonómico de radiodifusión (2005)

Fuente: emisoras autonómicas. Elaboración propia.

Radio Galega

Radio Aragón

Radio EuskadiEuskadi IrratiaRadio VitoriaEuskadi GazteaRadio EITB

Catalunya RàdioCatalunya InformaciòCatalunya MúsicaCatalunya Cultura

Ràdio NouSí Ràdio

Onda Regional

Canal Sur RadioCanal Fiesta RadioAndalucía Información

Radio Castilla-La Mancha

Onda Madrid

30. Audiencia de la radio generalista en comunidades con emisoras autonómicas —en miles de oyentes—

COPE OCR Punto Radio R 1/RNE SER AutonómicaAndalucía 284 329 22 168 758 311Cataluña 169 157 111 125 484 551C. Valenciana 232 181 33 139 523 70Galicia 140 95 8 73 318 162País Vasco 64 65 32 95 296 290


de luego resulta significativo. La fórmula mu-sical, sin embargo, goza de un público mayo-ritariamente femenino, aunque su ventaja estan exigua en 2005 (51,1 frente a 48,9) que es im-posible, por el momento, aventurar si se tratade una pauta estable. También se mantieneel nivel de estudios de los oyentes de las ca-denas convencionales e informativas, en granmedida universitario, y su extracción social al-ta o media-alta.

En determinadas circunstancias, las

inercias de consumo a que estamos hacien-do referencia se afianzan con el transcursodel tiempo. Es el caso del carácter masculinode la audiencia de la radio informativa (71,2por ciento del total de oyentes), y del prome-dio de edad de la audiencia de la generalis-ta, cada vez más maduro (48,9 años en la ac-tualidad, frente a 46,8 en 2000), aunque elaumento de los indicadores cronológicos pa-rece ser una tendencia del medio en su con-junto a lo largo del último lustro.

Por cadenas, es posible percibir oscila-ciones significativas en los perfiles, al menosde acuerdo con los datos correspondientes a2005. Entre las emisoras convencionales, laSER es la que presenta un menor porcentajede mujeres entre sus oyentes (37,4), frente aCOPE (37,8), Onda Cero (37,9), RNE 1 (43,4) yPunto Radio (55,3). Onda Cero es la que po-see una audiencia más joven, con un prome-dio de edad de 46,1 años, por 47,8 de SER, 52,4de COPE, 52,6 de Punto Radio y 53,4 de RNE 1.


33. Reparto de los consumos de radio y televisión según franjas horarias


31. Audiencias de radio y televisión por franjas horarias —en porcentaje—


34. Audiencia acumulada de la radio y la televisión según franjas horarias


32. Audiencia de la radio según franjas horarias —en miles de oyentes—


55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00

Televisión

Total radio

07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00

ConvencionalTotal radio

7.0006.5006.0005.5005.0004.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.000

5000

Televisión

07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00

100

90

80

70

60

50

40

30

2

10

0

Radio

55

50

45

40

35

30

25

20

15

10

007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00

Televisión

Radio

La extracción social de los oyentes de COPE, noobstante, es algo más elevada que la del res-to, al tiempo que presentan mayor nivel deformación (la cuarta parte posee un títulouniversitario medio o superior).

Las cadenas de radio musical tambiénofrecen un perfil en buena medida singulari-zado. De acuerdo con la oleada de EGM co-rrespondiente a noviembre de 2005, la quecongrega a un público femenino más nume-roso es Cadena Dial, con un 63,8 por ciento

de mujeres, frente a Máxima FM, que no pa-sa del 26,6. Por edades, sobresalen los pro-medios de Radio 2 (49,7 años), Radio Tele Ta-xi (49,6) y Radiolé (48) —estas dos últimasestaciones, de repertorio marcadamente fol-clórico—, que contrastan con la horquilla delresto de las emisoras, situadas entre los 25 ylos 35 años (de nuevo destaca, por lo bajo desu registro, Máxima FM: 27,1). Los oyentes deRadio 3 proceden en mayor medida de las ca-pas altas de la sociedad y presentan mayor

nivel de estudios que el resto; tanto en unsentido como en otro, el polo opuesto loconstituye el público de la catalana Radio Te-le Taxi.

El negocio y la inversión publicitaria

De acuerdo con las cifras de negocio ofreci-das por las propias cadenas de radio, el sec-tor atraviesa en la actualidad un ciclo expan-


35. Ingresos y resultados de las grandes cadenas (1995-2004)

Cifra neta de negocio (en miles de euros)Cadenas 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004SER 89.852 95.374 102.020 118.137 141.172 147.701 150.946 153.235 158.293 168.612Antena 3 Radio 4.934 5.613 6.077 6.799 8.705 9.034 9.269 9.501 12.118 14.308Total U. Radio [1] 101.096 114.697 122.787 141.574 s/d 184.655 179.330 184.650 190.430 205.310COPE 71.447 74.827 78.920 84.437 90.481 88.866 75.431 74.524 76.355 77.089Onda Cero 57.991 58.547 55.698 55.905 54.067 53.073 68.087 71.323 77.600 84.742Total 230.534 248.071 257.405 281.916 294.425 326.594 322.848 330.497 344.385 367.141

Resultados a.d.i. (en miles de euros)Cadenas 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004SER 7.598 8.456 13.854 15.423 24.435 29.474 49.963 32.580 28.345 26.730Antena 3 Radio 3.185 5.505 7.447 9.580 18.523 16.398 26.888 15.435 16.939 18.431Total U. Radio [1] 13.625 18.241 24.161 35.754 42.960 s/d s/d s/d s/d s/dCOPE 6.023 5.119 7.337 10.445 11.088 10.579 3.033 3.421 5.853 5.489Onda Cero 545 674 -4.330 -1.475 -19.836 -24.209 -18.837 -23.982 -237.613 7.718Total 20.193 24.034 27.168 44.724 34.212 32.242 61.047 27.454 -186.476 58.368

[1] Conjunto de actividades de la compañía en el ámbito radiofónico, no coincidente con la suma de los valores de Cadena SER y Antena 3 Radio.Fuente: empresas de radiodifusión. Elaboración propia.

36. Distribución de la inversión publicitaria en radio (1998-2004)

1999 2000 2001 2002 2003 2004Inversión % Inversión % Inversión % Inversión % Inversión % Inversión %

Convencional 311,6 71,8 286,5 71,0 267,0 68,0 312,8 71,9 322,3 70,0 310,2 61,6Fórmula 122,3 28,2 116,7 29,0 125,9 32,0 122,4 28,1 137,8 30,0 193,3 38,4Total 433,9 100,0 403,2 100,0 392,9 100,0 435,2 100,0 460,1 100,0 503,5 100,0

Fuente: Infoadex, 1998-2004. Elaboración propia.

sivo que, para satisfacción de sus responsa-bles, no parece tener techo. Como en añosanteriores, la SER continúa a la cabeza porvolumen de ingresos, y durante 2004 factu-ró 168,6 millones de euros. Esta cifra, unidaa las que obtuvieron Antena 3 Radio y otrasemisoras asociadas, propició que el grupoPrisa acaparara más del 60 por ciento de lacifra neta de negocio cosechada por la radioen su conjunto (367,1 millones). Mientras tan-to, COPE y Onda Cero quedaron en una posi-

ción relegada; no obstante, la cadena delgrupo Planeta logró, en 2004, superar los be-neficios de su más directa competidora —esla segunda vez que ocurre—, y ganó 84,7 mi-llones de euros.

La bonanza económica del medio radio-fónico responde, en gran medida, al incre-mento sostenido de la inversión publicitariadespués de varios años de desaceleraciónclara, entre 1998 y 2001. El total de ingresoscorrespondiente a 2004, 503,5 millones, que-

dó lejos de la marca de 1997 (566,5), pero su-peró ampliamente los 392,9 de hace tan só-lo cuatro años. Se mantiene estable, seancuales sean los ciclos, la preferencia de los in-versores por la radio generalista como mejorvehículo para alcanzar su target, aunque lapublicidad emitida a través de emisoras mu-sicales aumentó en 2004, hasta alcanzar un38,4 por ciento del total.

La lista de los 20 primeros anunciantespor volumen de gasto demuestra la existen-


38. Distribución de la inversiónpublicitaria (2000-2004)

Fuente: Infoadex,2001-2005. Elaboración propia.

37. Distribución de la publicidad controlada (2003-2004)

Fuente: Infoadex, 2005. Elaboración propia.

Radio generalista

70,1%

Radio temática29,9% Radio

generalista61,6%

Radio temática38,4%

39. Principales inversores en radio (2004)

Anunciantes Inversión Inserciones % Orden2004 emitidas ocupación gral.

1 ONCE 25.921 22.895 3,36 132 El Corte Inglés 22.191 33.313 4,45 33 Dirección General de Tráfico 17.289 15.386 2,63 304 Centro de Estudios CEAC 13.743 11.352 1,98 455 Diario El País 13.187 11.403 1,82 316 CCC Centro de Estudios 11.075 11.348 1,55 767 Home English 9.756 6.957 1,22 1048 ING Bank N.V. 8.759 9.586 1,12 199 Leche Pascual 7.592 5.588 1,01 9

10 Legalitas 7.334 5.845 1,09 13011 Multiasistencia Gest. y Ayud. 6.935 7.921 1,02 12812 Viajes Marsans 6.851 9.831 1,21 2113 Publipunto 6.486 2.963 1,24 16814 Cadena SER 6.265 6.329 1,00 7715 Telefónica Móviles 6.008 7.892 1,05 216 Altadis 5.578 7.425 0,83 5017 Antena 3 TV 5.491 8.752 1,14 5218 Vodafone España 5.335 4.672 0,66 819 Planeta Directo 5.314 4.342 1,13 8920 Daimler Chrysler España 5.261 9.107 1,54 18

Total 20 mayores anunciantes 196.370 202.634 31,07Total medio 503.505 699.889

* Cifras expresadas en miles de euros.Fuente: Infoadex, La inversión publicitaria en España 2005. Elaboración propia.

2003 2004

71,0

29,032,0

28,129,9

38,4

68,071,9

70,1

61,6

2000 2001 2002 2003 2004

Generalista

Temática

cia de sectores del tejido económico y em-presarial especialmente volcados en el me-dio radiofónico. Además de la ONCE, que esel mayor inversor, destacaron en 2004 losgrandes almacenes (El Corte Inglés) y los ser-vicios de telefonía (Telefónica Móviles y Vo-dafone España), así como las empresas aso-ciadas a la propiedad de las cadenas (DiarioEl País, SER, Antena 3 TV y Planeta Directo).

También figuraron instituciones públi-cas, como la Dirección General de Tráfico; re-

presentantes de la industria alimentaria (Le-che Pascual) y empresas que por ley no pue-den insertar su publicidad en televisión, co-mo Altadis. Llama la atención, finalmente, lapresencia de numerosas compañías dedica-das a la educación a distancia (CEAC, CCC,Home English), cuya inversión representó el4,7 por ciento del total.

Por grupos, la cadena SER acumuló denuevo el mayor volumen de facturación pu-blicitaria de todo el sector, 235,1 millones de

euros, en lo que constituyó su mejor marcahasta la fecha. Igualmente, y demostrandoque las cifras de audiencia adversas no siem-pre influyen en el ánimo de los anunciantes,Onda Cero cosechó en 2004 la mayor inver-sión de su historia (136,5 millones), e inclusoCOPE mejoró los resultados del ejercicio an-terior. Ô


41. Inversión publicitaria en las grandes cadenas de radio (1997-2004)

Variación 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 03/04 (%)

SER 136,9 159,3 190,5 199,6 203,8 208,2 218,2 235,1 7,7Onda Cero 74,7 72,4 73,7 76,8 109,6 115,2 123,5 136,5 10,5COPE 99,2 106,6 116,4 113,6 101,3 98,7 101,8 104,7 2,8Antena 3 8,7 9,8 13,0 13,2 13,7 13,2 16,6 20,4 22,9Punto Radio 6,8 -Otras emisoras 55,8 61,5 70,3 98,6 61,1 49,6 48,1 36,7 -23,7Total 376,6 411,2 465,9 501,8 489,5 484,9 508,2 540,2 6,3

* Cifras expresadas en millones de euros.Fuente: Infoadex, 1997-2004. Elaboración propia.

40. Inversión publicitaria en grandescadenas (2004)

Fuente: Infoadex, 2005. Elaboración propia.

Onda Cero27,0

SER46,7

COPE20,9

A3 4,0Punto Radio 1,4

42. Publicidad radiofónica según lectores de actividad (2004) —en millones de euros—

Sector Inversión global Inversión en radio % sobre Posición en el(en millones de euros) (en miles de euros) inversión total sistema

Alimentación 488,4 12.757 2,5 3Automoción 599,7 30.499 6,1 4Bebidas 318,8 19.126 3,8 4Belleza e higiene 496,9 18.353 3,6 5Construcción 165,0 3.764 0,7 6Cultura, enseñanza y med. de com. 733,3 132.679 26,4 3Deportes y tiempo libre 149,8 5.591 1,1 5Distribución y restauración 427,3 53.603 10,6 3Energía 75,3 7.765 1,5 3Equipos oficina y com. 50,0 1.830 0,4 6Finanzas y seguros 283,4 32.014 6,4 3Hogar 192,9 6.794 1,3 4Industrial, mat. trab. y agropecuaria 20,0 904 0,2 4Limpieza 91,7 328 0,1 4Objetos personales 82,7 1.864 0,4 6Salud 112,5 12.555 2,5 3Servicios públicos y privados 341,1 62.931 12,5 3Tabaco 48,6 5.207 1,0 3Telecomunicaciones e Internet 343,2 41.053 8,2 3Textil y vestimenta 102,6 3.430 0,7 6Transportes, viajes y turismo 239,0 21.602 4,3 3Varios 592,2 28.856 5,7 4Total 5.954,5 503.505 100,0

Fuente: Infoadex, La inversión publicitaria en España 2005. Elaboración propia.

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