>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

QUẢNG CÁO

ADVERTISING

GV: Huỳnh Phước Nghĩa

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Đề tài

Content Strategy in

Digital Marketing

Nhóm 19 – Marketing k34

0 3 1 1 0 2

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

I. Digital Marketing

II. Content Strategy

III. Tình huống thực tiễn

IV. Kiến nghị - Hạn chế

NỘI DUNG CHÍNH

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Digital Marketing

TiVi

Internet

Mobile

phone

Khác

…

Marketing

Thương hiệu Digital

Marketing

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Digital Marketing

PULL PUSH

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Digital Marketing

PULL

customer

Tìm kiếm

Lựa chọn trực tiếp

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Digital Marketing

PUSH

Marketer Customer

ssss.smail.com

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy

Quá trình lập kế hoạch cho việc tạo

ra, xuất bản (công bố), quản trị nội

dung hữa ích và hữu dụng

Kristina Halvorson

tác giả “Content Strategy for the Web”

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy HÌNH THỨC

text & data

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy HÌNH THỨC

graphics

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy HÌNH THỨC

video & animation

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy HÌNH THỨC

audio

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy Đặc điểm

Quan trọng

Đảm bảo mục tiêu tổ chức

Lập kế hoạch, dự đoán tình huống

Cung cấp nội dung cần thiết

Đảm bảo trước sau như một

Tập trung vào tầm nhìn chung

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy Đặc điểm

Quan trọng

Giảm chi phí

Sự thật: Từ ngữ thì rẻ hơn câu chữ

Tiết kiệm tiền, thời gian trong ngân

quỹ dự án cho thiết kế và phát triển

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Content Strategy Đặc điểm

Quan trọng

Kết quả cao hơn

ưu tiên cho những thông điệp chính và đặc trưng

hoàn thiện được công cụ tìm kiếm

có tác dụng thúc đẩy giá trị

hoàn thiện những lỗ hổng trong phân tích

tạo nhiều liên kết và cho biết người dùng phù hợp

giúp kế hoạch của bạn trong tương lai

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Tình huống

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Sáng tạo tiệc Yo!

1. Analyze

Các bạn trẻ năng động, sáng tạo, muốn tìm được

sân chơi thể hiện khả năng sáng tạo của mình.

Khẳng định và khuyết trương thương hiệu.

Thân thiết, gắn bó với khách hàng mục tiêu.

Tạo sân chơi, có giải thưởng.

Một cuộc thi sáng tạo cùng Yomost!

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Sáng tạo tiệc Yo!

2. Collect

Chọn kênh

www.phongcachyo.com

www.kenh14.vn

www.zing.vn

www.yeuamnhac.com

Yan! TV

www.facebook.com

www.youtube.com

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Sáng tạo tiệc Yo!

2. Collect

Lên lịch vận hành

Thời gian: 11/2010 – 19/02/2011

Gđ 1 – Thiết kế tiệc (5/11 – 31/12/2010

Gđ 2 – Bình chọn tiệc (1/1 – 21/1/2011

Gđ 3 – Tiệc Yo + Trao giải (12/2/2011)

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Sáng tạo tiệc Yo!

3. Publish

Thông tin trên web chính thức.

Treo banner quảng cáo.

Thông tin trên các web đã chọn, báo mạng.

Đăng clip quảng cáo trên youtube.

Quảng bá trên facebook.

…………..

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Sáng tạo tiệc Yo!

4. Manage

Hơn 15,000 bữa tiệc

được thiết kế

7 triệu khách mời dự

tiệc

Hơn 7 triệu người

click “Like”

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Vietnam Idol 2010

1. Analyze

Mọi người dân Việt Nam cũng như nước ngoài,

những người đam mê âm nhạc.

Khẳng định sự phát triển ngành âm nhạc Việt

Nam, cùng sự phát triển của đài truyền hình Việt

Nam vtv.

Tạo sân chơi, phát hiện tài năng mới.

Rút kinh nghiệm từ American Idol và 2 mùa Idol

trước.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Vietnam Idol 2010

2. Collect

Chọn kênh

www.vietnamidol.com.vn

Đài truyền hình VTV

www.youtube.com

www.nhaccuatui.com

www.yume.com

www.facebook.com

www.kenh14.vn

Tận dụng blog cá nhân

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Vietnam Idol 2010

2. Collect

Lên lịch vận hành

Thời gian: 21/8/2010 – 25/12/2010

Vòng sơ tuyển: 21/8 – 18/9/2010

Vòng bán kết 20 TS: 25/9 – 16/10/2010

Vòng chung kết 10 TS: 23/10 – 25/12/2010

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Vietnam Idol 2010

3. Publish

Tổ chức từng đêm thi.

Thông tin trên web chính thức.

Treo banner quảng cáo.

Thông tin trên các web, báo mạng, blog cá

nhân sau từng đêm thi.

Các clip về cuộc thi, clip vui nhộn từ thí sinh.

Bình chọn qua SMS, tổng đài có thưởng.

Quảng bá trên facebook thông qua các fan.

…………..

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Vietnam Idol 2010

4. Manage

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

file nhạc video hình ảnh bài viết

zing

yume

NCT

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Du xuân cùng Andy&Lyly

1. Analyze

Toàn thể người tiêu dùng trên khắp đất nước.

Thu hút sự chú ý của mọi gia đình Việt Nam đối với

sản phẩm nước xả vải Comfort bằng hình ảnh quen

thuộc của cặp đôi Andy & Lily.

Tương tác trực tiếp: đến thăm từng gia đình.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Du xuân cùng Andy&Lyly

2. Collect

Chọn kênh

www.comforttet.com

www.youtube.com

www.yume.com

www.webtretho.com

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Du xuân cùng Andy&Lyly

2. Collect

Lên lịch vận hành

Thời gian: 13/12/2010 – 13/01/2011

Phạm vi: 6 tỉnh thành (Hà Nội, Hồ

Chí Minh, Hải Phòng, Đà Nẵng, Nha

Trang và Cần Thơ)

Mỗi ngày, Andy & Lyly sẽ đến thăm

10 – 12 hộ gia đình (ở mỗi tỉnh thành)

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Du xuân cùng Andy&Lyly

3. Publish

Đăng tin trên web chính thức.

Đăng tin trên webtretho.com.

Banner tại các siêu thị.

Cách tham gia: Để được trở thành 1 trong số

1000 hộ gia đình được Andy & Lily ghé thăm

,chỉ cần đăng ký trên website hoặc đăng ký trực

tiếp tại các hệ thống siêu thị.

Thực hiện đến thăm và chúc tết các gia đình

đã đăng ký tại các tỉnh thành.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Du xuân cùng Andy&Lyly

4. Manage

Đã triển khai theo đúng kế

hoạch.

Số lượng thống kê vẫn chưa được

công bố.

Bất ngờ, thu hút nhưng còn hẹp.

Chưa sử dụng các truyền thông

kỹ thuật số 1 cách triệt để, ít tạo

tiếng vang.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Kiến nghị NÊN

Sử dụng tất cả các hình thức truyền thông kỹ thuật số

có thể.

Phân tích rõ ràng, kỹ lưỡng khi bắt đầu 1 chiến dịch

Digital Marketing.

Lựa chọn những kênh phát phù hợp.

Thông tin phải rõ ràng, đầy đủ trên các web.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Kiến nghị NÊN

Tận dụng các trang cá nhân: blog, facebook….

Luôn có sự tương tác trực tiếp với khách hàng trên

các trang web, qua điện thoại, fax, email…

Luôn luôn giám sát, quản lý trong quá trình thực

hiện -> kịp thời chỉnh sửa.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Kiến nghị KHÔNG NÊN

Không thực hiện những điều nên làm

đã nêu trên!

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Kiến nghị KHÔNG NÊN

Quá tập trung sự chú ý vào sản phẩm của bạn.

Có một thông điệp marketing kém thuyết phục

Dùng từ sai

Quên thúc đẩy

Xuất hiện không đủ nhiều

Thiếu sự bám sát, theo dõi

Thiếu những người chuyên nghiệp

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

Hạn chế của nghiên cứu

Vấn đề khá mới mẻ ở Việt Nam.

Thuật ngữ sử dụng có thể còn thiếu chính xác theo

chuyên môn.

Chỉ dừng lại ở việc phân tích.

Không thực sự hiểu rõ content strategy mà công ty đã

thực hiện.

Các số liệu được đưa ra chỉ dựa vào báo cáo trên các báo.

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>