2012. 05. 14.

Klasszikus média teljesítmény alapon. Lehetséges?

Age of Broadcast

Age of Broadband

A TV köszöni, jól van.

Több TV-t nézünk, mint valaha.

A nézés fragmentálódik, de megmarad.

A fiatalok is TV-znek.

A digitális TV-zés átalakította de nem növelte a reklámkerülést.

Az új technológiák erősítik a TV-t, nem gyengítik.

Mi teszi erőssé a TV-t?

Történeteket akarunk hallani. Szeretjük a meséket.

A befogadói helyzet : nyugodt és fogékony

Audiovizualitás = ÉRZELMEK + hosszú távú memória

Források: UK IPA study, PWC, Ebiquity

Mindig is megosztottuk valakivel a TV-s élményeket : a való életben és virtuálisan egyaránt

A TV táplálja a szóbeszédet – és egyben támaszkodik is rá

70%-ban valakivel együtt TV-zünk… és most már virtuálisan is

A legközösségibb média : a televízió

OK, de hogyan tovább?

Hogy lesz ebből konverzió?

Az online nem váltja ki a TV-t

TV és web multi tasking párosa : nézői szocializáció, dialógus = erősebb bevonódás

A párhuzamos fogyasztás azonnali user reakcióra ad lehetőséget

A TV hatását az online kampány „aratja le”

SmartTV : web szolgáltatások, app-ok a TV-ben

Connected TV : Google, Apple

TV és online : páratlan páros

1. QR kód a TV spotban

Home Shopping Network USA TV csatorna 2011es tesztkampány : QR kód a DRTV spoton

10 vagy akár 30 mp.-es spotban : megkérdőjelezhető

2. Shazam Mobil zenefelismerő app

Ingyen elérhető androidrol és iphone-rol

A Shazam ott lapul 200 mio smartphone használó zsebében

Ebből 50 millió az USA-ban

10 millió UK-ban

Magyarország : 50.000+ regisztrált (becslés)

2. Shazam for TV integráció

Shazam for TV – áttörés?

A 2012-es Super Bowl döntőben a spotok 1/3-a ”shazamolható” volt (azaz felismerhető a spot a shazam által, így azonnali mobil landinget hoz létre hang alapján)

Pepsi, cars.com, bud light, etc szintén aktívan használták

Eredmények

Dockers : 27%-a azoknak, akik shazamozták a spotot, konvertált

Camry : a Shazam 20%-kal több forgalmat hozott a hirdető mobil site-jára, mint az összes többi forrás együttvéve

3X jobb CTR, mint online kampány esetén – és a bázis a TV nézettség

MIÉRT JELENTŐS?

A multitasking közbeni konvertálás sosem volt ilyen könnyű

Konverziós arány megugrott

Kipróbálható Magyarországon is…

Kerti Attilamaximize.hu+36703180380www.linkedin.com/in/attilakerti