Upload
aera-property-destination
View
220
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
„Spa és egészségturizmus Budapesten” Budapest - fürdőváros. Budapest - a fürdők városa. Budapest – a világ egyetlen fővárosa, amely fürdőhely. Ezen imázsalkotó (karbantartó) szlogenek igen gyakran jelennek meg a magyar fővárosról szóló kommunikációkban, kiadványokban stb. Kérdés azonban az, hogy mit is jelent, illetve mit is jelentene akár csak az egyik fenti szlogennek való megfelelés: akár szolgáltatási kínálatban és színvonalban, akár pedig az imázs és a brand más elemeiben.
Citation preview
Spa
1
SpaEgészségturizmus
Budapest
Puczkó László, PhD CMC
Fürdőváros
Fürdők városa
2
Az egyetlen fürdőhely főváros
Fürdőváros
Fürdők városa
3
Az egyetlen fürdőhely főváros
Spa
Fürdő
4
Egészség motivációjú utazás
Google.hu
� Spa + Budapest� 2.710.000 � Szállodai spák� Dayspák
Egészségturizmus + Budapest
5
� Egészségturizmus + Budapest�??� Szervezetek� Szakdolgozatok� Oktatási programok� Szálláshelyek
6
Kínálat
Egészségturizmus
Wellness Gyógy
7
Holisz-tikus
Szabadidősés
rekreációs
Medical Wellness
Gyógy (terápiás)
Gyógy (műtéti)
SpirituálisSzépség kezelése
Terápiásrekreáció
Rehabilitáció(betegség)
Plasztikai sebészet
Jóga,meditáció
Sport & Fitness
Rehabilitáció(életmód)
Gyógyítás & felépülés
Fogászat
HolisztikusSzabadidő, rekreáció
Medical Wellness
Gyógy(terápiás)
Gyógy(operatív)
Wellness turizmus Gyógyturizmus
8
meditáció Fitness (életmód) felépülésFogászat
New Age KényeztetésOccupational
WellnessOperáció
Thalassotherápia
Táplálkozási & Detoxprogramok
SpirituálisSzépség kezelése
Terápiásrekreáció
Rehabilitáció(betegség)
Plasztikai sebészet
Jóga,meditáció
Sport & Fitness
Rehabilitáció(életmód)
Gyógyítás & felépülés
Fogászat
HolisztikusSzabadidő, rekreáció
Medical Wellness
Gyógy(terápiás)
Gyógy(operatív)
Wellness turizmus Gyógyturizmus
9
meditáció Fitness (életmód) felépülésFogászat
New Age KényeztetésOccupational
WellnessOperáció
Thalassotherápia
Táplálkozási & Detoxprogramok
Egészségturisztikai szolgáltatók
Elvonulás központ
SpaKórház
& Klinika
HolisztikusSzabadidő, rekreáció
Medical Wellness
Gyógy(terápiás)
Gyógy(operatív)
Wellness turizmus Gyógyturizmus
10
központSpa
& Klinika
Ashram Hotel & Resort
Fesztivál(Elmény)
fürdő
Cruise
Egészségturisztikai szolgáltatók
Elvonulás központ
SpaKórház
& Klinika
HolisztikusSzabadidő, rekreáció
Medical Wellness
Gyógy(terápiás)
Gyógy(operatív)
Wellness turizmus Gyógyturizmus
11
központSpa
& Klinika
Ashram Hotel & Resort
Fesztivál(Elmény)
fürdő
Cruise
Test
Gyógy(terápiás)
Szabadidősspa/termál
LélekThalasso Gyógy
(műtéti)
12
Holisztikus Yoga és Meditáció
Foglalkozási Wellness Spirituális
Szellem
Test
Gyógy(terápiás)
Szabadidősspa/termál
LélekThalasso Gyógy
(műtéti)
13
Holisztikus Yoga és Meditáció
Foglalkozási Wellness Spirituális
Szellem
Termékszintek
Elősegítő termékek & szolgáltatások
Növelő termékek & szolgáltatások
Pl. a kórház shuttle busz járata
Pl. tematizált vizes elemek és helyi alapanyagok a kezelésekhez vagy online operáció utáni utógondozás
14
Fő termék (pl.
hasznok)
szolgáltatások
Támogató termékek & szolgáltatások
Pl. kikapcsolódás a fürdőben vagy egy operáció
Pl. gyermekfelügyelet vagy partnerprogram
HIÁNYOKKAL TELI ALAPKÍNÁLAT!
15
ALAPVETŐEN „TEST” ORIENTÁCIÓ &LEBUTÍTOTT TERMÉKEK
16
Imázs
Imázselemek
Helyi NemzetiRegionális
(KKE)Európai Globális
� Panoráma/ fekvés
� Történelmi fürdők
� Építészeti emlékek
� Örökségi épületek
� Gasztronómia� Klasszikus
zene (pl. Bartók),
� Szocializmus öröksége
� Gyógy és termálfürdők
� Zsidó örökség� Kávéházi kultúra
� Kulturális örökség
� Történelmi városközpont
� EU
� Olcsó repjegyek� Olcsó(bb) árak� Vásárlás� Party/ivászat� Üzleti/konferencia
kínálat
17
emlékek Bartók), Operett
� Cigányzene� Néptánc/zene� Emberek� Nyelv� Valuta
� Kávéházi kultúra � Barokk építészet � Art Nouveau
kínálat� Néhány múzeum
(pl. Szépmű, Ludwig)
� Néhány fesztivál (pl. BTF, Sziget)
� Vízi attrakciók (pl. cruise)
� Világörökség
Fürdőmi?
FürdővárosFürdők városa
Fürdőhelyfőváros
Budapest
SzolgáltatásokFürdők,
kapcsolódó szolg., stb.
Fürdők a városban
Város fürdőkkel
Város, érdekes
épületekkel,
amelyekben
meleg víz van
18
meleg víz van
Miliő/ atmoszféra
Egészség-centrikusság,
magas életminőség
Város, sok vizes
extrával
Főváros, némi vizes
extrával
Közép,
európai,
főváros
Imázs, pozíció Nyugalom,
pihenés, Fürdő(k) mint USP
Fürdő(k) mint USP
Felfedezés
(vizeseket is)
Menedzsment FürdőhelyiDesztiná-
ciósFővárosi 24 város + BTH
Fürdőmi?
FürdővárosFürdők városa
Fürdőhelyfőváros
Budapest
SzolgáltatásokFürdők,
kapcsolódó szolg., stb.
Fürdők a városban
Város fürdőkkel
Város, érdekes
épületekkel,
amelyekben
meleg víz van
19
meleg víz van
Miliő/ atmoszféra
Egészség-centrikusság,
magas életminőség
Város, sok vizes
extrával
Főváros, némi vizes
extrával
Közép,
európai,
főváros
Imázs, pozíció Nyugalom,
pihenés, Fürdő(k) mint USP
Fürdő(k) mint USP
Felfedezés
(vizeseket is)
Menedzsment FürdőhelyiDesztiná-
ciósFővárosi 24 város + BTH
Fürdőmi?
FürdővárosFürdők városa
Fürdőhelyfőváros
Budapest
SzolgáltatásokFürdők,
kapcsolódó szolg., stb.
Fürdők a városban
Város fürdőkkel
Város, érdekes
épületekkel,
amelyekben
meleg víz van
20
meleg víz van
Miliő/ atmoszféra
Egészség-centrikusság,
magas életminőség
Város, sok vizes
extrával
Főváros, némi vizes
extrával
Közép,
európai,
főváros
Imázs, pozíció Nyugalom,
pihenés, Fürdő(k) mint USP
Fürdő(k) mint USP
Felfedezés
(vizeseket is)
Menedzsment FürdőhelyiDesztiná-
ciósFővárosi 24 város + BTH
Fürdőmi?
FürdővárosFürdők városa
Fürdőhelyfőváros
Budapest
SzolgáltatásokFürdők,
kapcsolódó szolg., stb.
Fürdők a városban
Város fürdőkkel
Város, érdekes
épületekkel,
amelyekben
meleg víz van
21
meleg víz van
Miliő/ atmoszféra
Egészség-centrikusság,
magas életminőség
Város, sok vizes
extrával
Főváros, némi vizes
extrával
Közép,
európai,
főváros
Imázs, pozíció Nyugalom,
pihenés, Fürdő(k) mint USP
Fürdő(k) mint USP
Felfedezés
(vizeseket is)
Menedzsment FürdőhelyiDesztiná-
ciósFővárosi 24 város + BTH
Budapest Adventure
22
Budapest központú kommunikáció
23
Marketing koncepciók
Termelés Termálvizek
Termék Fürdők
Eladás Budapest Kártya
24
Eladás Budapest Kártya
Marketing Főváros
Társadalmi marketing
BudapestAdventure
25
Fejlődési irányok
� Vissza a hagyományos & természetes termékekhez & kezelésekhez
� A spa-k „kizöldülése”
� Még több holisztikum
A világ szerint
26
� Még több holisztikum
� Még több wellness zenei fesztiválokon
� A gasztro-utazások növekedése
� Fúziós kezelések (pl. Aquaveda, Yogalates)
� Kezelések rugalmassága (pl. saját otthonban, munkahelyek, online, vendéglátóhelyeken)
� Életforma
Omorovicza
27
Válaszok?
� Fürdők mint kulissza ?
� Fürdők mint helyi látványosság ?
� Termék diverzifikáció ?
� „Helyi-ség” megteremtése ?
28
� „Helyi-ség” megteremtése ?
� Cinetrip mint ...(menedzsment vs. látogatók)?
� Egészség/fürdő atmoszféra?
� Pink Forint?
� Menedzsment/felelős?
29
Köszönöm figyelmü[email protected]