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Mejia Cuellar Aura Marina Mejia Cuellar Aura Marina

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Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Banner Banner

Sirve para promocionar una empresa o producto y como puerta de entrada Sirve para promocionar una empresa o producto y como puerta de entrada al sitio web del anunciante.al sitio web del anunciante.

tercio superior de la páginatercio superior de la página - Localizaciones preferentes:- Localizaciones preferentes: lateral derecho de la páginalateral derecho de la página

- Puede aparecer presentado de diferentes maneras:- Puede aparecer presentado de diferentes maneras: 1. 1. Banner animadoBanner animado 2. 2. Banner no animadoBanner no animado 3. 3. Banner extensible: posibilidad de extenderse y disponer de más Banner extensible: posibilidad de extenderse y disponer de más espacio.espacio. 4. 4. Banner con flash: Gracias al software Macromedia Flash, el texto y Banner con flash: Gracias al software Macromedia Flash, el texto y las imágenes parecen películas animadas, lo que las imágenes parecen películas animadas, lo que puede realzarse con sonido.puede realzarse con sonido.

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Tarifas:Tarifas:

- Dos filosofías:- Dos filosofías:

1.1. Poner el bannerPoner el banner

2.2. Pago por clic (PPC): Pago por clic (PPC):

cobran por palabras ( 0,05 – 4 euros por click) cobran por palabras ( 0,05 – 4 euros por click)

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Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet

Botones:Botones:

- - Son banners más pequeños.Son banners más pequeños.

- Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o Home - Pueden ser estáticos o dinámicos, fijos en secciones o Home

Page , “clickables” en muchos casos y situados en puntos Page , “clickables” en muchos casos y situados en puntos

diversos dentro de la composición de la páginadiversos dentro de la composición de la página

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet

Website: Website:

- Conjunto de páginas web que dependen de un - Conjunto de páginas web que dependen de un

mismo dominio. mismo dominio.

- Publicidad de carácter corporativo- Publicidad de carácter corporativo

- Canal de atención y servicio a clientes- Canal de atención y servicio a clientes

- Contacto permanente con el mercado- Contacto permanente con el mercado

- Dispone de un catálogo actualizado- Dispone de un catálogo actualizado

- Herramienta de estudio sobre intereses y necesidades de los- Herramienta de estudio sobre intereses y necesidades de los

consumidores.consumidores.

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Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Microsite:Microsite:

- Pequeñas webs independientes, dentro de un sitio,- Pequeñas webs independientes, dentro de un sitio,

dedicadas a un producto o tema concretodedicadas a un producto o tema concreto

- Comunica información concreta para generar actitud - Comunica información concreta para generar actitud

determinada.determinada.

- Presentan mensajes más cortos y más directos- Presentan mensajes más cortos y más directos

- Disponen de mini websites que mejoran el target- Disponen de mini websites que mejoran el target

www.nintendo-europe.com

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Pop up window:Pop up window:

- Ventanas flotantes- Ventanas flotantes

- Al acceder a la web se abre una ventana sin ser - Al acceder a la web se abre una ventana sin ser

solicitadasolicitada

- Puede ser cerrada en cualquier momento- Puede ser cerrada en cualquier momento

- Problema: navegación lenta, resulta molesto- Problema: navegación lenta, resulta molesto

- Ventaja: llama la atención y se descarga más rápido- Ventaja: llama la atención y se descarga más rápido

que la páginaque la página

www.ragazza.es

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Intersticial: Intersticial:

- Aparece mientras se está esperando que baje algún - Aparece mientras se está esperando que baje algún

contenidocontenido

- No suelen ser concebidos para hacer click sobre ellos- No suelen ser concebidos para hacer click sobre ellos

- Incorporan en la página siguiente otro anuncio - Incorporan en la página siguiente otro anuncio

similar (más pequeño) más informaciónsimilar (más pequeño) más información

www.elmundo.es

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Supersticial:Supersticial:

- Banner más un spot en formato vídeo- Banner más un spot en formato vídeo

- Problemas de lentitud de carga- Problemas de lentitud de carga http://www.unicast.com

Nested links:Nested links:

- Links que aparecen en páginas web- Links que aparecen en páginas web

- Enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor- Enlaces a las páginas de un anunciante que actúa como sponsor

de la página en la que se encuentra el enlacede la página en la que se encuentra el enlace

- Se aprovecha el interés del lector para determinado contenido- Se aprovecha el interés del lector para determinado contenido

Tipos de publicidad en internet AdvertorialAdvertorial::

- Imita el contenido informativo- Imita el contenido informativo

- Credibilidad aumenta si los - Credibilidad aumenta si los receptores creen que esreceptores creen que es un contenido editorial másun contenido editorial más

- Construir imagen de marca- Construir imagen de marca

- Desarrollar relaciones más- Desarrollar relaciones más estrecha entre contenido del estrecha entre contenido del mensaje y el contenido mensaje y el contenido editorial.editorial.

Tipos de publicidad en internet Push advertising:Push advertising:

- Información que llega al - Información que llega al

usuario sin que este se usuario sin que este se

conecte a la páginaconecte a la página

- Puede darse en forma de - Puede darse en forma de

salvapantallas.salvapantallas.

Cursor animador:Cursor animador:

- Compañías ceden imágenes - Compañías ceden imágenes

para que los usuarios las para que los usuarios las

utilicen como cursor.utilicen como cursor.

Tipos de publicidad en internet Newsletter:Newsletter:

- Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse para - Posibilidad de boletines informativos a los que suscribirse para

recibir un e-mail con publicidad.recibir un e-mail con publicidad.

- No es intrusiva- No es intrusiva

http://ojdinteractiva.ojd.es/home.php

Publicidad vía E-mail:Publicidad vía E-mail:

- Dinámica: regalar una cuenta de correo a las personas que lo - Dinámica: regalar una cuenta de correo a las personas que lo

solicitensoliciten

- Rellenar formulario para ver perfil del consumidor.- Rellenar formulario para ver perfil del consumidor.

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet Patrocinio:Patrocinio:

-- Permite relacionar directamente una marca o empresa con los Permite relacionar directamente una marca o empresa con los

contenidos atractivos para un tipo de público de una página webcontenidos atractivos para un tipo de público de una página web

- Patrocinador realiza aportación obtiene beneficio a- Patrocinador realiza aportación obtiene beneficio a

dineraria a la web modo de publicidaddineraria a la web modo de publicidad

- Objetivos: IMAGEN Y NOTORIEDAD- Objetivos: IMAGEN Y NOTORIEDAD

- Contenido patrocinado debe estar adecuado al soporte- Contenido patrocinado debe estar adecuado al soporte

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet - Tipos de patrocinio:- Tipos de patrocinio:

Patrocinio propiamente dichoPatrocinio propiamente dicho:: mensaje del patrocinador mensaje del patrocinador se incorpora en una secciónse incorpora en una sección..

Patrocinio exclusivo de un site Patrocinio exclusivo de un site o sección:o sección:

branding, para potenciar la branding, para potenciar la imagen de marcaimagen de marca

Batering :Batering : crear pieza específica para el crear pieza específica para el

anuncianteanunciante

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet

Escaparates:Escaparates:

- Formados por conjunto de imágenes y texto clickables- Formados por conjunto de imágenes y texto clickables

- Suelen utilizarse en secciones de compras de los sitios- Suelen utilizarse en secciones de compras de los sitios

- Buena fuente de información sobre las ofertas de ventas- Buena fuente de información sobre las ofertas de ventas

www.elcorteingles.es

Tipos de publicidad en internetTipos de publicidad en internet

Galerías:Galerías:

- Espacio formado por varias empresas y tiendas- Espacio formado por varias empresas y tiendas

- Cada tienda de la galería ofrece sus productos con - Cada tienda de la galería ofrece sus productos con

independencia del restoindependencia del resto

- Cada empresa tiene su icono- Cada empresa tiene su icono

BLOGS 1999 : anotaciones que hacían los internautas acerca de las webs 1999 : anotaciones que hacían los internautas acerca de las webs

que visitaban que visitaban Sujeto activo: participación en el espacio visitado o creación del Sujeto activo: participación en el espacio visitado o creación del

propio blogpropio blog Periódicos los incluyen como modo de participación de la audienciaPeriódicos los incluyen como modo de participación de la audiencia Lugar ideal para la inclusión de avisos publicitarios : nokia , Lugar ideal para la inclusión de avisos publicitarios : nokia ,

vodafone , dellvodafone , dell Los productos o servicios están expuestos a ser criticados por parte Los productos o servicios están expuestos a ser criticados por parte

de los editores de las websde los editores de las webs

EL CLICK TO CALL Permite la comunicación entre usuario y anunciante de forma

gratuita

Combina los beneficios que producen las comunicaciones de voz en vivo sobre las ventas y la satisfacción del cliente

CONCLUSIONES

Internet ha sufrido cambios , como medio y como soporte publicitario.

Los usuarios adquieren un papel protagonista

El banner ha sido superado por otras formas publicitarias menos agresivas pero mucho más efectivas

Fuentes Fuentes

www.ucm.eswww.ucm.es www.anarkasis.comwww.anarkasis.com www.cubatelecom.netwww.cubatelecom.net www.marcelopedra.comwww.marcelopedra.com Delos iberia s.aDelos iberia s.a Articulo nº 6 de la “revista de Articulo nº 6 de la “revista de

comunicación y nuevas tecnologías” . comunicación y nuevas tecnologías” . Pablo Garrido Pintado ( 2005)Pablo Garrido Pintado ( 2005)