Pubblicità online

Wikinomics

• Si fonda su quattro principi:– Apertura: condivisione di informazioni,– opinioni ed esperienze con: clienti, partner, dipendenti,

fornitori e collaboratori– Peering: collaborazione orizzontale per la co-creazione

di valore: prodotti, servizi, etc.– Condivisione: di idee, dati, ricerche provenienti dal

mondo profit e non profit – Azione globale: azione e comunicazione delle aziende su

scala mondiale

Modelli di collaborazione diffusa• Tra i sette modelli presentati, interessante ai

nostri scopi è quello del prosumer -producer/consumer- il consumatore di un prodotto diviene anche il creatore dello stesso

• Grandi e piccole comunità di utenti si scambiano idee ed esperienze e contribuiscono alla creazione del prodotto in tutto o in parte, con o senza il consenso dell’azienda

Con consenso Senza consenso

Second Life, BMW, Fluevog, Apple, Sony

Lego

La pubblicità online

• Vantaggi:– Interazione diretta con l’azienda, senza filtri o

intermediari, il che implica una trasformazione del messaggio• da sintetico e indifferenziato a dettagliato, personalizzato,

mininvasivo

– Misurabilità dei contatti, che permette la targhettizzazione del messaggio :• a diverse tipologie di utenti vengono abbinati messaggi diversi• Il messaggio è legato al contenuto della pagina web

La pubblicità online• Ulteriori vantaggi:– Costi contenuti di gestione e di implementazione– Gestione in tempo reale– Presenza continua del messaggio

L’immagine è tratta dal rapporto Adex di Iab Europe

Sistemi di comunicazione

Push: • Banner, pop-up, emailazienda cliente

Invasive, non richiesteRisultano spesso fastidiose

Pull:• Motori di ricercaazienda cliente

Pull interattivo:• Blog, forum, comunità,

passaparola, viral marketing

azienda cliente

Banner

I banner possonoessere statici, animati, rotanti

Pop-up• Più invasiva rispetto al banner; può essere

bloccata dal browser

Pop-under• Meno invasiva rispetto al pop-up, ma

comunque generalmente recepita con fastidio

E-mail

• Necessita di permesso da parte del destinatario (altrimenti è classificato come spam e in Italia viene perseguito civilmente e penalmente)

• Viene inviata a liste di utenti individuate tramite caratteristiche rispondenti al target della campagna pubblicitaria

Per inserire pubblicità contestuale e non invasiva è possibile utilizzare RSS

Pubblicità tramite motori di ricerca• Molto utilizzata e con maggiori investimenti globali– Budget personalizzabile

• Quando si utilizzano parole chiave (es. google Adwords) vengono visualizzati annunci accanto ai risultati del motore.

La posizione del link dipende (Google, Yahoo) sia dall’entità dell’investimento dell’inserzionista sia dal n° di click ricevuti

Il marketing virale

• Ralph Wilson: “descrive ogni strategia che incoraggia dei singoli a passare ad altri un messaggio pubblicitario, creando il potenziale per la crescita esponenziale del messaggio stesso”– Passaparola (opinioni dei consumatori scambiate

velocemente in social network, blog … ritenute attendibili perché svincolate da interesse diretto nella vendita)

Il marketing virale

• Data la natura volontaria della propagazione l’azienda deve concentrarsi sulla progettazione di contenuti rilevanti e sul posizionamento di tali contenuti in luoghi in cui possano essere visti, apprezzati e condivisi

Ludic Marketing: advergame• Videogiochi interattivi utilizzati durante campagne

pubblicitarie online, in cui il prodotto compare nel gioco, oppure ne è posto al centro dell’attenzione oppure può essere “provato” virtualmente.

Ludic Marketing: alternate reality game

• Inserzioni pubblicitarie all’interno dei videogame

Ludic Marketing: in-game advertising

• Giochi con integrazioni alla narrazione di film e serie televisive

• Sono giochi su YouTube che utilizzano link ipertestuali tra diversi video che permettono di modificare la trama di ciò che si sta vedendo

Ludic Marketing: tube game