¿cómo nacen?

Temas

Brief Publicitario y Estrategia Creativa

Análisis del Producto

Lluvia de Ideas Creativas

Bocetos

Evaluación de Ideas Creativas

Criterios de Exposición

el briefCreativo

Brief

Problema a Resolver

Objetivos de Marketing y de Comunicación

Producto o Servicio

Audiencia Meta / Insight

Promesa y Apoyo

Estrategia de la Marca

Gran Idea / Estrategia Creativa

elementosdel brief

• Percepción, conocimiento, sentimientos, actitudes…

Objetivos de Marketing – Objetivos Comunicación

• Rasgos, ventaja competitiva, posición

Producto o Servicio

• Targeting, insight del consumidor, motivación, relación con la marca

Audiencia Meta / Insight

• Provocar la venta, verdades y beneficios

Promesa y Apoyo

• Esencia, personalidad e imagen

Estrategia de la Marca

• ¿Como decirlo mejor y dónde decirlo?

Gran Idea / Estrategia Creativa

Insight “Los insights son los aspectos ocultos de la forma de

pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas” (una revelación o descubrimiento)

Insight

Insight

• Esencia representada en la marca en relación a su categoría y competencia. Valores de la marca.

Posición de marca

• Características humanas familiares. Amistad o confianza por ejemplo.

Personalidad de marca

• Simbolismo y asociaciones. Estilos de vida

Imagen de marca

• Nivel de esperanza

Promesa de marca

Lealtad de marca

estrategia de marca¿qué es eso?

¿Cómo tener una idea? Pasos de la creatividad

Inmersión Generación de ideas Niebla mental Incubación Iluminación Evaluación

Graham Wallas / Alex Osborn

la lluviade ideas creativas

¿Cómo se genera la lluvia de ideas?

6 a 10 personas reunidas

Interacción estimula la generación de nuevas ideas

Pensamiento positivo

¿cómo hacer lloverideas creativas?

Consejos Giro inesperado Asociación inesperada Frases pegadizas Juego de palabras Analogía y Metáfora Familiar y extraño Evite

Lo común, el parecido, clichés, la fala de gusto

consejospara ideas creativas

Técnicas

Asociación libre

Pensamiento divergente

Analogías y metáforas

Hemisferio derecho del

cerebro

El pensamientocreativo

Hechos Nombres nuevos

Parecidos Definiciones nuevas

Proceso generador de

ideas

aeróbicospara creativos

Solución de problemas

Capacidad de visualizar

Apertura a nuevas

experiencias

Pensamiento conceptual

¿quién es el creativo?

La creatividad publicitaria eficaz se mide por su originalidad y por su contribución estratégica

Estrategia: qué se dice Ejecución: cómo se dice

Estrategia de mente y corazón Esencia racional y emocional de la marca

Estrategia de venta pacífica y agresiva Conferencias y dramas

La estrategiacreativa

El anuncio eficaz…

ROI

Relevancia

OriginalidadImpacto

¿quién es ROI enla estratega creativa?

Hechos(Revista women)

Demostración (Kellogg´s)

Comparación (Nike)

Solución de problemas

(Mr. Músculo)Humor (Axe)

Pedazo de vida real (Medicina

contra el asma)

Vocero o testimonial (Air Jordan)

Teasers Publicidad Impactante (Bennetton)

El enfoquecreativo

Demostración

Comparación

Solución de Problemas

Humor

Pedazo de vida real

Impactante

Imponer el orden en el diseño Estéticamente agradable Tipos de bosquejos

Ventana de imagen Todo arte Panel o cuadrícula Tipo dominante o puro copy Caos No lineal Grunge

¡boceteando!El bosquejo o boceto

Dirección Predominio Unidad Espacio en blanco Contraste Equilibrio Proporción Simplificar, simplificar, simplificar

¡diseñando!El buen diseño

Esbozos rápidos de un

bosquejo

Bosquejos en bruto

Bosquejos semicompletos

Bosquejos completos

Bosquejos mecánicos

etapasdel diseño