Proyecto Shampoo

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UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANA

SEDE QUITO

CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Tesis previa a Ia obtencin del Ttulo de: INGENIERO COMERCIAL CON ESPECIALIZACION EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

TEMA:

"PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIN DE UNA MICROEMPRESA PRODUCTORA Y COMERCIALIZADORA DE SHAMPOO, JABN Y CREMA PARA EL CABELLO EN LA CIUDAD DE QUITO

AUTOR:

DIEGO FABIAN SALGADO RODRIGUEZ

DIRECTOR:

ECON. LENIN BLANCO CRUZ

Quito, Abril 2012

1

DEDICATORIA

Quiero dedicar esta tesis:

A mi Jess y a la Santsima Virgen quienes me llenan de su amor, paz y sus bendiciones cada da, y me dieron la fortaleza, sabidura y salud para culminar este trabajo.

A mis padres quienes me dieron la vida, por su confianza y amor por su paciencia y sus enseanzas que me sirven en los retos que afronto diariamente

A mi esposa, por su comprensin, amor y apoyo constante.

Y a todas las personas que de una u otra forma comparten conmigo este logro.

AGRADECIMIENTO

A m director de tesis: Econ. Lenin Blanco por su asesoramiento, gua y apoyo constante para concluir esta tesis.

Principalmente a Dios por llenarme de bendiciones cada momento de mi vida

2

NDICE

Dedicatoria y Agradecimiento2

NDICE3

INDICE DE GRFICOS7

INDICE DE TABLAS8

RESUMEN EJECUTIVO11

CAPTULO I14

1. ASPECTOS GENERALES14

1.1 Justificacin14

1.2 Delimitacin15

1.2.1 Delimitacin temporal15

1.2.2 Delimitacin espacial15

1.3 El problema15

1.4 Objetivos17

1.4.1 Objetivo General17

1.4.2 Objetivos especficos17

1.5 Marco terico18

1.5.1 Proyecto18

1.5.2 Evaluacin de un proyecto de inversin19

1.5.3 Estudio de Mercado20

1.5.4 Estudio tcnico22

1.5.5 Estudio financiero23

1.5.6 La pequea industria24

1.5.7 La industria de la cosmtica26

1.5.8 La industria de la cosmtica en el Ecuador28

1.5.9 Los Productos cosmticos30

3

CAPTULO II37

2 ESTUDIO DEL MERCADO37

2.1 Objetivo del Estudio de Mercado37

2.2 Investigacin de Mercado38

2.2.1 Segmentacin38

2.2.2 Variables de Segmentacin39

2.2.3 Tamao de la poblacin43

2.2.4 Tamao de la Muestra44

2.2.5 Elaboracin del Cuestionario46

2.2.6 Procesamiento de Datos48

2.2.7 Explicacin y Anlisis de los Resultados49

2.3 Anlisis de la Demanda67

2.4 Anlisis de la Oferta69

2.5 Estimacin de la Demanda Insatisfecha70

2.6 Anlisis de Precios71

2.7 Marketing Mix72

2.7.1 Estrategia de Servicio74

2.7.2 Estrategia de Precio74

2.7.3 Estrategia de Plaza75

2.7.4 Estrategia de Promocin75

CAPTULO III ..................................................................................................................77

3 ESTUDIO TCNICO ....................................................................................................77

3.1 Localizacin del Proyecto ...........................................................................................77

3.1.1 Macrolocalizacion ................................................................................................77

3.1.2 Microlocalizacion .................................................................................................78

3.2 Ingeniera del Proyecto ...............................................................................................79

3.2.1 Descripcin del Proceso de elaboracin del producto .........................................80

3.2.2 Capacidad productiva ...........................................................................................83

3.2.3 Requerimientos y costos de materia prima ..........................................................84

4

3.2.4 Distribucin de las Instalaciones88

3.2.5 Requerimiento de Mano de Obra89

3.2.6 Requerimiento de Materiales, Suministros y Servicios89

3.2.7 Requerimiento de Activos Fijos y Diferidos92

CAPTULO IV:93

4 ASPECTOS LEGALES93

4.1La Empresa93

4.1.1 Nombre o Razn Social93

4.1.2 Requisitos Legales93

4.1.2.1 RUC93

4.1.2.2 Leyes de proteccin al artesano96

4.1.2.3 Registro Sanitario97

4.1.3 Tipo de Empresa98

CAPTULO V: ..................................................................................................................99

5 ESTRUCTURA ADMINISTRATIVA .........................................................................99

5.1Base Filosfica de la Empresa ...............................................................................99

5.1.1 Visin ...................................................................................................................99

5.1.2 Misin...................................................................................................................99

4.1.3 Objetivos y Estrategias Empresariales ...............................................................101

5.2Organizacin ............................................................................................................101

5.2.1 Organizacin Administrativa .............................................................................101

5.2.2 Organigrama Estructural ....................................................................................102

CAPTULO VI ...............................................................................................................105

6 ESTUDIO FINANCIERO ...........................................................................................105

6.1Objetivo ....................................................................................................................105

6.2Presupuestos ..............................................................................................................105

6.2.1 Presupuesto de Inversin .......................................................................................105

6.2.1.1 Activos Fijos ...................................................................................................105

5

6.2.1.1.1 Depreciacin106

6.2.1.2 Activos Intangibles107

6.2.2 Capital de trabajo107

6.2.3 Resumen de Inversiones111

6.2.4 Presupuesto de Operacin112

6.2.4.1 Presupuesto de Ingresos113

6.2.4.2 Presupuesto de Egreso118

6.2.4.3 Estructura del Financiamiento121

6.3 Estados Financieros Proforma123

6.3.1 Estado de Prdidas y Ganancias- Balance General124

6.3.2 Flujo de Caja126

6.3.2.1 Flujo de Caja del Proyecto126

6.3.2.2 Flujo de Caja del Inversionista126

6.3.3 Criterios de Evaluacin126

6.3.3.1 EL Valor Presente Neto y la Tasa de Oportunidad127

6.3.3.2 Clculo del VAN127

6.3.3.3 Clculo de la TIR del Proyecto130

6.3.3.4 Periodo de Recuperacin del Capital131

6.3.3.5 Anlisis de Sensibilidad131

6.3.4 Punto de equilibrio operativo132

6.3.5 Margen de Contribucin por Producto134

6.3.6 Efecto de las NIIFS136

CAPITULO VII139

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES139

Conclusiones139

Recomendaciones140

BIBLIOGRAFA141

6

INDICE DE GRFICOS

Grfico1Gnero de los Encuestados .............................................................................51

Grfico2 Edad de los Encuestados ...............................................................................52

Grfico3Lugar donde vive en encuestado ...................................................................53

Grfico4Lugar donde adquiere los productos .............................................................53

Grfico5Uso de productos ...........................................................................................54

Grfico6Frecuencia de Compra de Shampoo ..............................................................55

Grfico7Frecuencia de Compra de Acondicionador .................................................56

Grfico8Frecuencia de Compra de Crema para peinar ................................................57

Grfico9Frecuencia de Compra de Gel para cabello ....................................................58

Grfico10Frecuencia de Compra de Jabn lquido ....................................................59

Grfico11Compra de Presentacin de Productos .....................................................60

Grfico12Marcas de productos de limpieza ................................................................61

Grfico13Razn para preferir la marca ........................................................................62

Grfico14Precio por un shampoo o acondicionador ..................................................63

Grfico15Precio por un envase de jabn liquido .......................................................64

Grfico16Adquiere productos por catalogo ..................................................................65

Grfico17Adquirira productos por catalogo ...............................................................66

Grfico18Evolucin del marketing ..............................................................................72

Grfico19Mapa Micro localizacin ..............................................................................79

Grfico20Flujograma del Proceso Productivo ..............................................................80

Grfico21Distribucin de p