PROS AND CONS OF PRODUCT PLACEMENT

in the Czech Republic

Milan ŠmídInstitute of Communication Studies and Journalism

Faculty of Social Sciences, Charles University, Prague

Legal framework

October 1991 - Broadcasting Act No. 468/1991Article 48(1) Broadcasters may not include in the broadcasting (...) surreptitious and subliminal advertising,(4) The television broadcaster shall ensure that advertising and teleshopping are recognisable from any other parts of the programme structure and are clearly separated

January 1995 - Advertising Act No. 40/1995Article 2(4) Also prohibited are:

a) subliminal advertising andb) surreptitious advertising.

(amended later by the definition: surreptitious advertising is for the purpose of this act the advertising, that is hardly recognizable as a such, especially when it is as advertising marked.

Product placement is considered as surreptitious advertising.

PRODUCT PLACEMENT in cinematographic works

source: Czech Films 2007

Czech cinematography after 1989

Czech cinematography - basic data

source: Union of Film Distributorswww.ufd.cz

Poř. T itul T itul orig. Distributor Kopií Premiéra Produkce Předst Diváci Tržby

1 Účastníci zájezdu Účastníci zájezdu Falcon 34 20.4.06 CZ 12 463 788 126 76 313 372 Kč

2 Rafť áci Rafťáci Falcon 34 9.3.06 CZ 10 004 692 447 66 381 212 Kč

3 Doba ledová 2 - Obleva I ce Age - The Meltdown Bontonfilm 37 6.4.06 US 11 493 674 005 57 985 406 Kč

4 J ak se krotí krokodýli J ak se krotí krokodýli Falcon 35 12.1.06 CZ 8 433 608 865 50 032 836 Kč

5 Piráti z Karibiku: Truhla mrtvého muže Pirates of the Caribbean 2: Dead Man's Chest Falcon 39 3.8.06 US 8 167 572 579 58 741 201 Kč

6 Šifra mistra Leonarda Da V inci Code, The Falcon 41 18.5.06 US 8 959 527 167 53 161 672 Kč

7 Auta Cars Falcon 38 13.7.06 US 7 793 311 047 26 295 507 Kč

8 Kráska v nesnázích Kráska v nesnázích Falcon 35 7.9.06 CZ 7 496 296 685 30 409 382 Kč

9 Letopisy Narnie: Lev, čarodějnice a skříň Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch & the Wardrobe, TheFalcon 35 5.1.06 US 5 964 290 786 26 813 028 Kč

10 Harry Potter a Ohnivý pohár Harry Potter and the Goblet of F ire Warner Bros 38 1.12.05 US 4 257 239 675 18 485 390 Kč

11 Casino Royale Casino Royale Falcon 36 16.11.06 US 3 953 229 898 23 198 503 Kč

12 Garfield 2 Garfield: A Tail of Two Kitties Bontonfilm 31 10.8.06 US 5 934 229 269 19 158 547 Kč

13 Prachy dělaj člověka Prachy dělaj člověka Magic Box 48 28.9.06 CZ 5 896 207 531 20 745 623 Kč

14 Ro©k podvrať áků Ro©k podvraťáků Falcon 35 2.11.06 CZ 5 280 200 082 19 531 172 Kč

15 Za plotem O ver the Hedge Bontonfilm 33 15.6.06 US 6 262 145 818 11 846 822 Kč

16 Borat Borat Bontonfilm 12 23.11.06 US 3 080 142 186 12 703 939 Kč

17 Zkrocená hora Brokeback Mountain Magic Box 24 2.3.06 US 2 676 109 265 10 726 834 Kč

18 Pýcha a předsudek Pride and Prejudice Bontonfilm 12 26.1.06 BR 2 604 106 578 10 231 047 Kč

19 Spláchnutej F lushed Away Bontonfilm 31 30.11.06 US 2 537 105 410 7 935 668 Kč

20 Rychle a zběsile: Tokijská jízda Fast and the Furious: Tokyo Drift, The Bontonfilm 22 20.7.06 US 3 294 98 824 9 496 122 Kč

21 Asterix a Vikingové Astérix et les V ikings SPI 25 26.10.06 FR 2 957 97 639 9 270 544 Kč

22 Eragon Eragon Bontonfilm 36 14.12.06 US 2 215 92 649 9 805 120 Kč

23 Ďábel nosí Pradu Devil Wears Prada, The Bontonfilm 18 26.10.06 US 2 529 88 680 9 542 948 Kč

24 Mravenčí polepšovna Ant Bully , The Warner Bros 22 28.9.06 US 2 665 88 405 8 748 077 Kč

25 Karcoolka Hoodwinked! The True Story of Red Riding HoodSPI 24 2.3.06 US 3 019 84 896 7 169 502 Kč

26 Panic je nanic Panic je nanic Magic Box 25 26.1.06 CZ 2 868 82 742 7 147 009 Kč

27 Anděl Páně Anděl Páně Warner Bros 25 3.11.05 CZ 1 378 80 047 3 664 653 Kč

28 Scary Movie 4 Scary Movie 4 Falcon 21 8.6.06 US 4 012 79 912 7 076 797 Kč

29 Gejša Memoirs of a Geisha Falcon 13 16.2.06 US 2 118 78 967 8 092 769 Kč

30 Lovecká sezóna O pen Season Falcon 26 23.11.06 US 2 162 77 285 7 604 373 Kč

31 Divočina Wild, The Falcon 24 11.5.06 US 3 696 76 656 6 059 337 Kč

32 King Kong King Kong Bontonfilm 36 15.12.05 US 2 724 74 780 7 559 394 Kč

33 Let's Dance Step Up SPI 18 17.8.06 US 2 589 73 948 6 918 793 Kč

34 Silent Hill Silent Hill Hollywood 20 29.6.06 J AP 2 756 72 202 6 699 784 Kč

35 Fimfárum 2 F imfárum 2 Falcon 23 23.2.06 CZ 2 910 72 146 5 586 571 Kč

36 Růžový panter Pink Panther, the Bontonfilm 20 9.3.06 US 3 235 72 117 7 936 306 Kč

37 Hostel Hostel Falcon 17 23.2.06 US 2 358 72 111 7 713 412 Kč

38 Let číslo 93 United 93 Bontonfilm 14 24.8.06 FR 2 324 66 807 6 885 359 Kč

39 Miami Vice Miami V ice Bontonfilm 25 17.8.06 US 2 978 66 629 7 248 097 Kč

40 Mnichov Munich Bontonfilm 15 2.2.06 US 1 848 65 441 7 005 234 Kč

41 Grandhotel Grandhotel Bontonfilm 35 12.10.06 CZ 3 348 65 274 6 040 927 Kč

42 Mission: Impossible II I Mission: I mpossible I I I Bontonfilm 33 4.5.06 US 3 795 61 655 6 528 752 Kč

43 X Men: Poslední vzdor X Men: The Last Stand Bontonfilm 25 25.5.06 US 3 291 60 626 5 970 355 Kč

44 Potomci lidí Children of Men, The Bontonfilm 20 9.11.06 BR 1 862 59 338 6 003 037 Kč

45 Experti Experti Bontonfilm 25 9.2.06 CZ 2 740 59 008 4 845 892 Kč

46 Strašpytlík Chicken Little Falcon 25 10.11.05 US 1 512 57 176 3 272 071 Kč

47 Klik - život na dálkové ovládání Click Falcon 18 21.9.06 US 2 484 55 230 5 933 475 Kč

48 Rozchod Break Up, The Bontonfilm 17 31.8.06 US 2 379 53 028 5 617 391 Kč

49 Happy Feet Happy Feet Warner Bros 25 7.12.06 US 1 387 51 318 3 334 287 Kč

50 Parfém: Příběh vraha Perfume: The Story of a Murderer SPI 25 30.11.06 GER 1 300 51 255 4 276 355 Kč

Měsíční výsledky filmů - TOP 50 za r. 2006

období = 1/ 2006 - 12/ 2006, řazení sestavy = návštěvnost/období

Top 50 films in 2006

Movies and their sponsors:

Účastníci zájezdu - Simply You - Arginmax, Firo Tour, Fuji film

Rafťáci - Nokia, Ferrero, Kentoya, Botas, Olympus nebo McDonald’s

Jak se krotí krokodýli - Coca-Cola, Mitsubishi Motors, Mentos, Centrum. cz

Kráska v nesnázích - Annonce, Student Agency, Jameson, Frekvence 1

Ro(c)k podvraťáků - Ringier, Bernard, Toyota, Lexus, Sagem

Experti - Poštovní spořitelna, Karlovarské minerální vody, Motorola, Microsoft

product placement makes usually 10-30% of the production budget

1 Bathory Bathory Bontonfilm 37 10.7.08 CZ 9 705 911 855 86 752 291

2 Mamma Mia! Mamma Mia! Bontonfilm 42 7.8.08 US 11 620 715 163 71 105 910

3 Madagascar 2 Madagascar: Escape 2 A frica Bontonfilm 41 13.11.08 US 6 462 588 694 55 010 478

4 Nestyda Nestyda Falcon 46 9.10.08 CZ 8 132 474 624 50 454 312

5 Bobule Bobule Bioscop/Magic Box 31 27.3.08 CZ 7 799 350 627 34 314 706

6 Asterix a Olympijské hry Astérix aux jeux olympiques SPI 30 31.1.08 FR 5 726 314 348 32 197 516

7 Nejkrásnější hádanka Nejkrásnější hádanka Falcon 36 21.2.08 CZ 6 522 300 478 22 338 380

8 Indiana J ones a království křišť álové lebky I ndiana J ones and the Kingdom of the Crystal Skull Bontonfilm 38 22.5.08 US 7 135 274 216 28 793 541

9 Kung Fu Panda Kung Fu Panda Bontonfilm 34 3.7.08 US 7 605 273 888 24 496 571

10 Sněženky a machři po 25 letech Sněženky a machři po 25 letech Falcon 44 18.12.08 CZ 2 265 264 087 29 504 009

11 Kozí příběh - Pověsti staré Prahy Kozí příběh - Pověsti staré Prahy Bontonfilm 30 16.10.08 CZ 5 519 258 883 25 164 582

12 Letopisy Narnie: Princ Kaspian Chronicles of Narnia: Prince Caspian, The Falcon 41 19.6.08 US 6 082 237 628 21 531 736

13 Vall-I Wall-E Falcon 41 14.8.08 US 7 680 234 398 22 376 153

14 Quantum of Solace Q uantum of Solace Falcon 48 6.11.08 US 5 498 220 381 25 529 615

15 Václav Václav Pragofilm/SPI 32 6.12.07 CZ 3 913 207 591 17 889 965

16 Máj Máj Bontonfilm 33 21.8.08 CZ 5 169 206 921 16 206 441

17 U mě dobrý U mě dobrý Falcon 41 15.5.08 CZ 7 360 204 840 20 346 830

18 Taková normální rodinka Taková normální rodinka Falcon 42 17.4.08 CZ 7 010 203 886 20 512 320

19 Mumie: Hrob Dračího císaře Mummy: Tomb of the Dragon Emperor Bontonfilm 34 31.7.08 US 5 487 200 578 20 222 572

20 Venkovský učitel Venkovský učitel Bontonfilm 29 20.3.08 CZ 5 224 192 936 19 191 630

21 Temný rytíř Dark Knight, The Warner Bros 42 7.8.08 US 4 302 184 465 19 459 984

22 Na vlastní nebezpečí Na vlastní nebezpečí Falcon 37 24.1.08 CZ 5 091 163 409 17 342 042

23 Občan Havel O bčan Havel Aerofilms 17 31.1.08 CZ 2 701 159 392 14 382 108

24 Hancock Hancock Falcon 40 3.7.08 US 5 961 149 472 15 862 180

25 František je děvkař František je děvkař Bioscop/Magic Box 32 5.6.08 CZ 5 391 146 997 13 901 341

26 Sex ve městě Sex and the C ity: The Movie Warner Bros 35 5.6.08 US 4 658 136 174 14 491 139

27 Muzikál ze střední 3: Maturitní ročník High School Musical 3: Senior Year Falcon 44 4.12.08 US 3 122 132 256 10 325 670

28 Tobruk Tobruk Bioscop/Magic Box 41 11.9.08 CZ 4 773 126 350 11 314 223

29 Let's Dance 2 Step Up 2 SPI 26 28.2.08 US 3 485 126 284 13 461 588

30 Lovci pokladů: Kniha tajemství National Treasure I I : The Book of Secrets Falcon 31 14.2.08 US 3 591 99 910 11 357 131

31 Svatba na bitevním poli Svatba na bitevním poli Falcon 37 10.1.08 CZ 3 813 99 800 9 989 033

32 O rodičích a dětech O rodičích a dětech Bioscop/Magic Box 31 6.3.08 CZ 4 014 98 614 9 847 453

33 Vy nám taky, šéfe! Vy nám taky, šéfe! Bontonfilm 38 20.11.08 CZ 3 725 97 013 8 946 689

34 Pan Včelka Bee Movie Bontonfilm 31 6.12.07 US 2 776 94 130 6 607 808

35 Horton Horton Hears a Who! Bontonfilm 28 10.4.08 US 4 139 92 639 7 729 836

36 J á, legenda I Am Legend Warner Bros 28 10.1.08 US 3 149 92 386 10 435 342

37 O život O život Hollywood 36 7.2.08 CZ 3 472 87 591 9 149 255

38 Wanted Wanted Bontonfilm 22 26.6.08 US 3 158 86 833 9 238 493

39 Kronika rodu Spiderwicků Spiderwick Chronicles, The Bontonfilm 30 20.3.08 US 4 240 86 535 7 912 690

40 10 000 př. n. l. 10,000 B.C. Warner Bros 35 13.3.08 US 3 681 85 669 9 375 145

41 Once O nce Bontonfilm 10 25.10.07 IR 1 483 84 200 5 948 000

42 Karamazovi Karamazovi Cinemart 21 24.4.08 CZ 2 703 81 103 6 149 640

43 Tropická bouře Tropic Thunder Bontonfilm 22 18.9.08 US 3 529 78 978 8 770 920

44 Americký gangster American Gangster Bontonfilm 24 3.1.08 US 2 417 76 802 8 870 869

45 Zlatý kompas His Dark Materials: The Golden Compass Warner Bros 44 13.12.07 US 2 843 75 837 6 354 277

46 Sweeney Todd Sweeney Todd Warner Bros 19 7.2.08 US 2 466 75 825 8 278 098

47 Stmívání Twilight SPI 26 27.11.08 US 1 913 75 377 6 883 486

48 Hlídač č. 47 Hlídač č. 47 Falcon 25 27.11.08 CZ 1 944 73 963 6 562 883

49 Den, kdy se zastavila Země Day the Earth Stood Still, The Bontonfilm 31 11.12.08 US 1 697 71 722 4 700 282

50 Pokání Atonement Bontonfilm 15 31.1.08 BR 2 169 70 163 7 255 285

source: Union of Film Distributorswww.ufd.cz

Top 50 films in 2008Box office revenuein the last column

Czech movie „Crash road“List of companies, whose products were placed in the movie

Tea

Mattoni Marijuana

Drinking scene:Spirit glasses?

But Mattoni too!!

Mattoni as a joy and relief on the road

Busses that have never been boarded by any of the movie stars

Mattoni good forteeths brushing

Stretching like in Titanic movie

Product fell on the floor, just by chance?

Mattoni as a pillow for a drunken friend

Mattoni good for washing the face

Where are the next products to be placed?

PRODUCT PLACEMENT in audiovisual works made for

television

sponsors

Last season serial

Sponsors of the “Final Season”

OMV Česká republika, Budějovický Budvar, Tipsport, Škoda auto, Modrá pyramida stavební spořitelna, Secar Bohemia, Nokia Czech Republic, Black Tiger, Coca Cola Česká republika, Karlovarské minerální vody, Allsports, Kentoya, Replay.

All of them have right to be mentioned as sponsors - at the beginning and at the end of the program.However, their trade marks are omnipresent also in the program.

Sponsors of the serie

OMV Česká republika, Budějovický Budvar, Tipsport, (arena, betting office)Škoda auto, Modrá pyramida stavební spořitelna, Secar Bohemia, Nokia Czech Republic, Black Tiger, Coca Cola Česká republika, Karlovarské minerální vody, Allsports, Kentoya, Replay.

All of them have right to be mentioned as sponsors - at the beginning and at the end of the program.However, their trade marks are omni present also in the program.

PRODUCT PLACEMENT in audiovisual works made for

television

Czech TV terrestrial channels

analogue 2004

Czech TV 1

Czech TV 2

TV NOVA

Prima TV

digital 2009

Czech TV1

Czech TV2

Czech TV24(news)

Czech TV4(sport)

Z1 - news

TV Barrandov

Public TV

TV Nova

Nova Cinema

Prima TV

Prima Cool

TV NOE

Ocko(music TV)

My conclusion:

The small Czech TV market could not afford a luxury of rejecting the product placement.

The small Czech TV market may need product placement as an additional source of funding of audiovisual works made for television.

Does product placement turns TV programs into commercials?

Or does product placement keep the small and financially weak stations from degeneration into teleshopping channels?

Who knows? We have to wait and see.

Thank you for the attention!