Bala Denisa Ciobanu Diana Domocu Ramona

1. Evaluarea situaiei curente a destinaiei turistice Analiza macromediului de marketing

1)Mediul demografic -Populaia total a insulei este de aproximativ 793.100 locuitori -Densitatea populaiei este de 86 persoane/km. -Rata de cretere a populaiei: 0,57%. -78% sunt adepii religiei ortodoxe - 18% sunt musulmani -4% include adepi ai religiilor Romano-Catolice, Cretin-Arab, Evreiasc.

2)Mediul economic PIB-ul pe cap de locuitor este de 19.633 dolari/cap de locuitori Rata somajului de 4,2%, media UE fiind de 8,2%. La nivelul economiei mondiale, mediul macroeconomic al Republicii Cipru s-a situat pe locul 45 din 104 ri (world ranking position).

3)Mediul natural Principala resurs mineral este cuprul pmntul arabil, o surs important de venituri pentru muli locuitori ai insulei peisajele muntoase i cele de litoral asigura funcionarea facil a turismului.

4)Mediul cultural Relicve din fiecare er temple greceti mozaicuri romane i fresce din secolul 15 aezri strvechi aezarea neolitic de la Choirokoitia castelele cruciailor, urmele stpnirii veneiene bisericile bizantine religia este mprita n dou: locuitorii din nord sunt

majoritatea musulmani sunii , iar cei din nord greci ortodoci

5)Mediul politic Republica Cipru este membr a Uniunii Europene, ONU, Consiliului Europei, OMC, FMI, Bncii Mondiale, Consiliul Europei, Commonwealth A construit un sistem economic bazat n principal pe nflorirea sectorului serviciilor (turismul) i a afacerilor internaionale

Identificarea elementelor de difereniere a destinaiei turistice Lantul Kyrenia

Ayia Napa

Orasul-fantoma Famagusta

Larnaca

Paphos

Bucataria cipriota

Sis Kebab

Musakka

Meze

Istoric

- Localizare: Cipru este a treia insul ca mrime din

Marea Mediteran, fiind localizat n partea de Sud a Turciei - Suprafaa: 9.253 km Insula se desf oar de la est la vest pe 225 km, iar limea sa are cea mai mare dezvoltare ntre Cape Gata, situat n Sud i la Cape Kormakiti, situat n Nord, fiind de 97 km

- Clima i sezonul propice: Ciprul are o clim

mediteranean, cu veri calde i uscate (iunieseptembrie) i ierni ploioase (noiembrie-martie) - Capitala: Nicosia (gre. Levkosia; turc.Lefkosa) -Orae importante: Lemessos (Limassol), Larnaca, Paphos, Famagusta / Ammochostos. - Limba oficial: greaca i turca. - Fus orar: GMT + 2 ore

Cipru este locul unde turismul poate lua mai multe fee n aceeai zi. n aceeai zi poi face baie n Marea Mediteran i te poi bucura de mngierea soarelui, poi cutreiera munii, avnd chiar posibilitatea de a exploata i vrfuri acoperite de zapad, este locul unde poi practica cu uurin turismul cultural n orice moment sau unde te poi bucura de buctria tradiional.

Turismul litoral Printre cele mai importante staiuni se numr: Ayia Napa, Paphos,

Protaras, Larnaca, Limassol.

Se poate practica windsurfing, not, navigaie, scufundri.

Turismul sportiv Cipru este un loc minunat pentru plimbri i ciclism i sunt special

amenajate multe trasee n natur din care poi alege.

Pentru pasionaii de golf, exist numeroase terenuri profesionale excelente.

Turismul cultural Pentru pasionaii de art exist o gam vast de evenimente care se desfoar de-a lungul anului cum ar fi : Teatrul antic de la Kourion i Fortul istoric din portul Pafos.

O alt opiune ar fi explorarea podgoriilor pe un traseu special amenajat

denumit "Traseele Vinului".

Turismul de agrement Salt Lake

Camel Park

Turismul religios Hala Sultan Tekke

Biserica Sf. Lazr

Turismul de sejur n staiunile montane

Percepiile i atitudinea turitilor legate de destinaia analizatNe-am oprit azi pe plajele superbe ale Ciprului. La rmul Insulei Afroditei, Mediterana arat parc cel mai bine, nvluind plajele vaste n tonuri halucinante de turcoaz. Cipru are opiuni pentru cei mai pretenioi dintre turiti: i pentru petrecrei, i pentru cei care caut linitea n zcutul pe plaj, i pentru pasionaii de cultur i istorie, dar i pentru aventurieri. Dac pentru occidentali este o destinaie accesibil, pentru romnul de rnd o vacan n Cipru reprezint, totui, un efort financiar, rspltit pe msur de cldura locului."

BRANDUL TURISTIC Ciprul se prezint ochiului de vizitator cu o infrastructur de turism

nfloritoare i cu o economie solid

PROMOVAREA DESTINATIEI CIPRU

I love Cyprus, ca slogan pentru Cipru, descrie o

destinaie plin de istorie, prietenoas, fermectoare i variat.

PERSONALITATEA BRANDULUI Prietenoas, femectoare i variat, Cipru este o destinaie

caracterizat de frumuseea i simplitatea natural.

ATRACTII TURISTICE CIPRU Mormintele regilor

Castelul Sfantul Hilarion

Muzeul Ciprului

Kyrenia (Girne)

Brandul destinaiei ca element de difereniere i poziionare pe pia;

Un studiu recent realizat de Skyscanner.com, arat faptul c Cipru, alturi de Republica Dominican i Polonia este cea mai puin costisitoare destinaie turistic

Alt element de difereniere a brandului este gastronomia. Specificul buctriei cipriote este dat de clima mediteraneean, geografie i istorie.

Istoria colorat a Ciprului se reflect n viaa cultural bogat a localnicilor. Aproape n fiecare sptmn are loc o srbtoare, nunt, festival sau se srbtorete vreun sfnt. Primavara este un anotimp de srbtori i n majoritatea oraelor au loc carnavaluri i parade cu covoare de flori.

Valoarea (capitalul) brandului destinaiei analizate.

Veniturile din acest sector n 2009 sunt estimate n jurul valorii de 1,5 miliarde de euro, n scdere cu 16,6% fa de 2008 i constau n proporie de peste 90% din sejururile europenilor. Circa 13% din PIB provine din activiti de turism

STRATEGIA DE COMUNICARE A BRANDULUI SI A VALORILOR ACESTUIA n campania de promovare a Ciprului, regsim aceleai simboluri i

componente emoionale, n toate ad-urile lor de campanie ce transmit emoii despre cel mai frumos sentiment care exist i va exista: dragostea. Love Cyprus!

Publicul int

Este o destinaie adresat tinerilor ex: Ayia Napa

De asemenea, este o destinaie adresat familiilor, pentru relaxare(de

ex staiunea Protaras )

Evaluarea performanei brandului destinaiei turistice Publicitatea outdoor destinat sensibilizrii marelui public este un element esenial al activitii de comunicare cu piaa.

Turismul ocup o poziie dominant n economie, Republica Cipru aflndu-se pe locul 40 ntre cele mai populare destinaii din lume cu peste 2 milioane de turiti pe an iar veniturile din turism au fost de 1.749,3 milioane de euro in 2012.

Evenimente n Cipru